국가브랜드위원회
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1. 개요
국가브랜드위원회는 대한민국의 국가 이미지, 즉 '지위', '이미지', '국격'을 높이기 위해 2009년 대통령 직속으로 설립된 기관이다. 국가 브랜드의 중요성이 커짐에 따라, 한국의 국제적 인지도가 낮고 제품의 상품 가치가 저평가되는 '코리아 디스카운트' 현상을 해결하고자 설립되었다. 위원회는 국가 브랜드 가치 제고를 위해 국제 사회 기여, 다문화주의 수용, 글로벌 시민 의식 함양 등 5가지 전략 분야를 설정하고, 한국어 보급, 태권도 보급, 첨단 기술 및 디자인 홍보 등 10가지 주요 활동을 추진했다. 2011년에는 예산 88억 원으로 운영되었으며, 2013년 BBC 여론조사에서 긍정적 평가가 상승하는 등 성과를 거두었으나, 위원회의 해체 이후에 대한 정보는 본문에서 제공되지 않는다.
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| 국가브랜드위원회 - [정부기관]에 관한 문서 | |
|---|---|
| 기본 정보 | |
| 로마자 표기 | Gukga Beuraendeu Wiwonhoe |
| 한글 표기 | 국가브랜드위원회 |
| 한자 표기 | 國家브랜드委員會 |
| 영어 표기 | Presidential Council on Nation Branding |
| 설립일 | 2009년 1월 22일 |
| 해산일 | 2013년 3월 23일 |
| 본부 위치 | 서울특별시 |
| 위원장 | 이배용 |
| 공식 웹사이트 | 공식 영어 웹사이트 |
2. 설립 배경 및 목적
사이먼 안홀트 보고서에 따르면, 국가 브랜드는 "다른 사람들이 한 국가를 어떻게 보는지"를 의미하며, 이는 국제 사회에서 군사력이나 경제적 영향력(하드 파워)보다 국가의 이미지(소프트 파워)를 더 잘 반영한다.[3] 강력한 국가 브랜드는 국제 사회의 높은 존경과 수용으로 이어진다.
국가브랜드위원회는 한국의 국가 브랜드를 OECD 회원국 중 최하위권에서 2013년까지 세계 15위권 안으로 진입시키는 것을 목표로 했다.
2010년 BBC 조사에 따르면 한국에 대한 긍정적 평가는 다음과 같다.[12]
| 국가 | 긍정적 평가 (%) |
|---|---|
| 76 | |
| 57 | |
| 50 | |
| 46 | |
| 45 | |
| 43 | |
| 41 | |
| 40 | |
| -- 중앙 아메리카 | 39 |
| 38 | |
| 37 | |
| 36 | |
| 35 | |
| 31 | |
| 31 | |
| 30 | |
| 29 | |
| 28 | |
| 28 | |
| 23 | |
| 23 | |
| 23 | |
| 22 | |
| 20 | |
| 19 | |
| 17 | |
| 13 | |
| 13 |
2. 1. 설립 배경
사이먼 안홀트 보고서에 따르면, 국가 브랜드는 "다른 사람들이 한 국가를 어떻게 보는지"를 의미한다. 국가 브랜딩은 "국내외 경제, 정치 및 사회적 이익 증진을 통해 평판 자본을 창출하기 위한 국가의 전략적 자기 제시"로 정의되기도 한다.[3] 오늘날 국가 브랜드는 국제 사회에서 군사력이나 경제적 영향력(하드 파워)보다 국가의 이미지(소프트 파워)를 더 잘 반영하며, 강력한 국가 브랜드는 국제 사회의 높은 존경과 수용으로 이어진다.국가브랜드위원회는 국제 사회에서 대한민국의 '지위', '이미지', '국격'을 향상시키기 위한 활동을 체계적이고 종합적으로 추진하기 위해 대통령 직속 기관으로 설립되었다.
이전부터 한국 언론에서는 한국이 GDP 세계 10위 ~ 20위권임에도 불구하고, 외국에서의 대(對) 한국 인식 조사 설문 등에서 '한국의 유명인'으로 김정일이 언급되는 등 북한과 혼동될 정도로 국제적 인지도가 낮다는 점, 'Made in Korea' 표기로 인해 한국 제품의 상품 가치가 떨어진다는 점 등을 예시로 "한국이 원래 보유하고 있는 실력에 비해 한국은 국제 사회로부터 부당하게 낮게 평가받는 '코리아 디스카운트' 현상이 있다"고 지적하며, 외국에서의 일본의 인지도 및 호의적 평가와 비교하는 형태로 자주 문제 삼았으며,[13][14] 이러한 상황이 국가브랜드위원회 설립의 배경이 되었다.
2. 2. 설립 목적
사이먼 안홀트 보고서에 따르면, 국가 브랜드는 "다른 사람들이 한 국가를 어떻게 보는지"를 의미한다. 국가 브랜딩은 "국내외 경제, 정치 및 사회적 이익 증진을 통해 평판 자본을 창출하기 위한 국가의 전략적 자기 제시"로 정의되기도 한다.[3] 국가 브랜드는 국제 사회에서 군사력이나 경제적 영향력(하드 파워)보다 국가의 이미지(소프트 파워)를 더 잘 반영하며, 강력한 국가 브랜드는 국제 사회의 높은 존경과 수용으로 이어진다.국가브랜드위원회는 국제 사회에서 대한민국의 '지위', '이미지', '국격'을 향상시키기 위한 활동을 체계적이고 종합적으로 추진하기 위해 대통령 직속 기관으로 설립되었다.
이전부터 한국 언론에서는 한국이 GDP 세계 10위 ~ 20위권임에도 불구하고, 외국에서의 대(對) 한국 인식 조사 설문 등에서 '한국의 유명인'으로 김정일이 언급되는 등 북한과 혼동될 정도로 국제적 인지도가 낮다는 점, 'Made in Korea' 표기로 인해 한국 제품의 상품 가치가 떨어진다는 점 등을 예시로 "한국이 원래 보유하고 있는 실력에 비해 한국은 국제 사회로부터 부당하게 낮게 평가받는 '코리아 디스카운트' 현상이 있다"고 지적하며, 외국에서의 일본의 인지도 및 호의적 평가와 비교하는 형태로 자주 문제 삼았으며,[13][14] 이러한 상황이 국가브랜드위원회 설립의 배경이 되었다.
국가브랜드위원회는 주요 목표로 (1) OECD 평균 수준의 국가 브랜드를 달성하고, (2) 2013년까지 한국 국가 브랜드를 세계 15위 안에 진입시키는 것을 목표로 했다.
3. 주요 기능 및 활동
국가브랜드위원회는 국제 사회에서 대한민국의 '지위', '이미지', '국격'을 향상시키기 위한 활동을 체계적이고 종합적으로 추진하기 위해 대통령 직속 기관으로 설립되었다.
이전부터 한국 언론에서는 한국이 GDP 세계 10위 ~ 20위권임에도 불구하고, 외국에서의 대(對) 한국 인식 조사 설문 등에서 '한국의 유명인'으로 김정일이 언급되는 등 북한과 혼동될 정도로 국제적 인지도가 낮다는 점, 'Made in Korea' 표기로 인해 한국 제품의 상품 가치가 떨어진다는 점 등을 예시로, "한국이 원래 보유하고 있는 실력에 비해 한국은 국제 사회로부터 부당하게 낮게 평가받는 '코리아 디스카운트' 현상이 있다"고 지적하며, 외국에서의 일본의 인지도 및 호의적 평가와 비교하는 형태로 자주 문제 삼았으며[13][14], 이러한 상황이 국가브랜드위원회 설립의 배경이 되었다.
국가브랜드위원회는 주요 기능과 더불어 10가지 주요 활동을 추진했다.[12]
이러한 활동들은 국가 인지도를 높이기 위한 노력의 일환이었다. 한국문화원은 전통 문화 및 하이컬처 분야에서 한국 문화를 알리고 친밀감을 높이는 활동을 하고 있으며, 한국콘텐츠진흥원(KOCCA)과의 공동 제작으로 YouTube를 제작하여 한류 엔터테인먼트 정보를 제공하고 있다.
3. 1. 주요 기능
대통령 직속 국가브랜드위원회의 세 가지 주요 기능은 다음과 같았다.[8]# 대한민국 정부의 국가브랜드 관련 사안에 대한 전반적인 통제
# 국가브랜드 정책 및 관련 사업의 효과적인 집행
# 공공-민간 파트너십 강화 및 확대, 그리고 국가브랜드 활동에 한국 국민의 참여 장려
규정 제11조에 따라 다음 사항을 심의한다.
| 심의 사항 |
|---|
| 국가 브랜드 기본 계획 및 연차별 실행 계획의 수립·조정에 관한 사항 |
| 주요 국가 브랜드 정책 및 사업의 조정에 관한 사항 |
| 중앙 행정 기관별 이행 계획의 점검 및 추진 실적의 평가에 관한 사항 |
| 국가 브랜드 관련 예산의 효율적 사용 및 조정 등에 관한 사항 |
| 국가 브랜드 가치 향상을 위한 제도 개선 및 법령 정비에 관한 사항 |
| 국가 브랜드 관련 국민 의견 수렴 및 참여에 관한 사항 |
| 국가 브랜드 관련 민관 협력 등에 관한 사항 |
| 국가 브랜드 관련 해외 홍보, 국제 협력 및 국제 교류에 관한 사항 |
| 국가 브랜드 관련 기초 연구 및 정책 개발 등에 관한 사항 |
| 그 밖에 국가 브랜드와 관련된 사항으로 위원장이 부의한 사항 |
회의는 재적 위원 과반수의 출석으로 개의하고, 출석 위원 과반수의 찬성으로 의결한다.
3. 2. 주요 활동
국가브랜드위원회는 OECD 평균 수준의 국가 브랜드를 달성하고, 2013년까지 한국 국가 브랜드를 세계 15위 안에 진입시키는 것을 목표로 했다. 이를 위해 국민, 기업, 정부 간 협력을 통해 국가 역량을 축적하고, 국가 브랜드 마스터 플랜 수립 및 브랜드 지수를 개발하여 국가 브랜드를 관리하며, 다양한 부문의 요구에 맞는 정책을 추진하고, 공동의 국가적 대응을 확대하여 국가 브랜드 동기를 부여하는 전략을 추진했다.국가브랜드위원회는 국가 브랜드 가치를 높이기 위해 국제 사회 기여, 다문화주의 수용 및 외국인 배려, 글로벌 시민 의식 함양, 현대 기술 및 제품 홍보, 매력적인 문화 및 관광 진흥 등 다섯 가지 전략 분야를 강조했다.
대통령 국가브랜드위원회는 다음과 같은 10가지 주요 활동을 추진했다.[12]
# 미래를 한국과 함께
#: 개발도상국 및 저개발 국가와의 전략적 경제 협력을 포함하여 한국의 개발 경험을 전달하고, 전 세계적으로 경제적 한류를 확산하는 것을 목표로 한다.
# 캠퍼스 월드: 글로벌 코리아 장학 사업, 캠퍼스 아시아
#: 유학생들에게 장학금을 지원하여 한국에 우호적인 학자 그룹을 구축하고, 아시아 지역 대학 간 학생 교환 프로그램을 장려하여 미래 리더들 간의 상호 이해와 교류를 증진한다.
# 코리안 서포터즈 "월드 프렌즈 코리아"
#: 정부 주도 국제 봉사 활동을 월드 프렌즈 코리아라는 브랜드로 통합했다. 봉사 활동 역량 강화 및 국민 참여 확대를 통해 글로벌 우수 인재를 육성하고 국가 인지도를 제고하며, 매년 3,000명 이상의 자원 봉사자를 해외에 파견한다. 이는 미국의 평화 봉사단에 이어 두 번째로 큰 규모이다. 자원 봉사자들은 한국 문화, 한국 요리, 정보기술, 교육, 환경 정책 등 다양한 분야에서 활동한다.
# 글로벌 코리안 네트워크
#: 700만 명의 해외 한인을 하나의 네트워크로 묶고, 해외 한인의 역량 강화와 모국인 한국과의 유대 강화를 통해 한국의 브랜드 가치 상승에 기여한다.
# 한국어 보급
#: 한국어 e-러닝 시스템을 구축하고, 한국어 교육 기관을 단일 브랜드 (세종학당)로 통합하여 한국어 지식을 증진한다. 2015년까지 해외에 150개의 세종학당을 설립하여 한글을 세계화하고 한국에 대한 정보를 제공한다.
# 태권도 보급
#: 태권도를 통해 한국 문화와 정신적 가치를 소개하고, 문화 콘텐츠 및 관광 상품을 개발하며, 해외 태권도 아카데미의 체계화를 지원한다.
# 세계 시민 의식
#: 한국에 거주하거나 방문하는 외국인들을 위한 환대 캠페인으로, 한국 국민들이 글로벌 에티켓과 인터넷 윤리를 함양하도록 돕는다.
# 첨단 기술 및 디자인 코리아
#: 한국에서 생산된 최고 품질의 제품을 "프리미엄 코리아"로 포지셔닝하고, 이러한 제품을 통해 한국의 럭셔리 제품을 홍보한다.
# 레인보우 코리아
#: 다문화 가정이 한국 사회의 건강한 구성원이 되도록 지원하고, 다문화 가정에 대한 인프라 및 경제적 지원을 제공한다.
# 프렌들리 디지털 코리아
#: 방송 기술 및 인프라를 활용하여 국제 사회와의 소통을 강화하고, 국제 사회에서 한국의 접근성 있는 이미지를 만든다.
# 코리아 브랜드 지수
#: 각 정부 기관의 브랜드 관련 활동 지수를 개발하여 국가 브랜드 지수를 관리한다.
| 국가 | 긍정적 평가 (%) |
|---|---|
| 76 | |
| 57 | |
| 50 | |
| 46 | |
| 45 | |
| 43 | |
| 41 | |
| 40 | |
 | 39 |
| 38 | |
| 37 | |
| 36 | |
| 35 | |
| 31 | |
| 31 | |
| 30 | |
| 29 | |
| 28 | |
| 28 | |
| 23 | |
| 23 | |
| 23 | |
| 22 | |
| 20 | |
| 19 | |
| 17 | |
| 13 | |
| 13 |
이러한 활동들은 한국이 GDP 세계 10위 ~ 20위권임에도 불구하고 국제적 인지도가 낮고, '코리아 디스카운트' 현상이 있다는 지적에 따라[13][14], 국가 인지도를 높이기 위한 노력의 일환이었다. 한국문화원은 전통 문화 및 하이컬처 분야에서 한국 문화를 알리고 친밀감을 높이는 활동을 하고 있으며, 한국콘텐츠진흥원과의 공동 제작으로 YouTube를 제작하여 한류 엔터테인먼트 정보를 제공하고 있다.
4. 위원회 구성
국가브랜드위원회는 위원장 1명을 포함하여 50명 이내의 위원으로 구성되었다.[9] 위원은 대통령이 위촉하는 위원 외에 기획재정부 장관, 교육과학기술부 장관, 외교통상부 장관, 법무부 장관, 행정안전부 장관, 문화체육관광부 장관, 지식경제부 장관, 국토해양부 장관, 방송통신위원회 위원장, 서울특별시장, 대통령실 국가브랜드 담당 기획관(위원회 간사를 겸임)을 포함했다. 위원장은 위촉 위원 중에서 대통령이 지명했다.
4. 1. 위원 구성
국가브랜드위원회는 위원장 1명을 포함하여 50명 이내의 위원으로 구성되었다. 위원은 다음과 같이 구성되었다.[9]| 구분 | 직위 |
|---|---|
| 위원장 | 이배용 (2010년 9월 28일 ~ ) * 이화여자대학교 총장 역임 * 초대 위원장: 어윤대 (KB금융그룹 회장 역임, 고려대학교 총장 역임) |
| 당연직 위원 | |
| 위촉 위원 | 34명의 임명 위원: 삼성, SK그룹, 대한항공, 현대 등 한국 기업의 전문가 및 최고 경영자 |
| 기타 |
위원장은 위촉 위원 중에서 대통령이 지명하며, 위촉 위원의 임기는 2년이다. 위원회 사무처는 위원회의 활동을 지원하기 위해 행정 관련 업무를 수행했다. 위원회 활동은 국제 협력, 기업 및 정보기술, 문화 및 관광, 글로벌 커뮤니티 및 전반적인 조정을 전문으로 하는 5개 팀의 지원을 받아 사무처장이 계획하고 수행했다.
4. 2. 분과 위원회
위원회는 업무를 효율적으로 수행하기 위해 분과위원회를 설치했다. 각 분과위원회는 위원장이 지명하여 선출된 10명 이내의 위촉 위원으로 구성되며, 임기는 2년이다.분과위원회 목록은 다음과 같다.
- 기획 분과위원회
- 기업·IT 분과위원회
- 문화관광 분과위원회
- 국제협력 분과위원회
- 글로벌 시민 분과위원회
4. 3. 사업 지원단
위원회의 사무처는 위원회의 활동을 지원하기 위해 행정 관련 업무를 수행했다. 사무처장은 국제 협력, 기업 및 정보기술, 문화 및 관광, 글로벌 커뮤니티 및 전반적인 조정을 전문으로 하는 5개 팀의 지원을 받아 위원회의 활동을 계획하고 수행했다.[9] 19명으로 구성된 실무 기구가 위원회를 지원했다.위원회가 관할하는 사무 처리를 담당하는 조직은 다음과 같다.
- 단장
- * 기획총괄국
- * 기업IT국
- * 문화·시민국
- * 대외협력국
5. 예산
2011년도 국가브랜드위원회의 예산은 전년 대비 10.6% 감소한 약 88억원이었다.[15]
| 항목 | 예산 (2011년) |
|---|---|
| 위원회 기본경비 | 23억원 |
| 주요 사업 비용 (위원회 및 협의체 운영, 국가브랜드 홍보, 홍보물 제작, 전략기획 컨설팅, 연구조사 등) | 34억원 |
| 해외 모니터링 패널 구축 및 국가 이미지 홍보 비용 | 10억원 |
| 국가브랜드 종합 전람회 (전시, 체험, 학술, 공모전 등) | 20억원 |
개별 기관이 글로벌 브랜딩에 연간 지출하는 총액은 1000억원(7400만달러)에 달할 것으로 예상되며, 주로 국내외 브랜딩 캠페인 자금으로 사용된다. 위원회 자체 연간 예산은 80억원(580만달러)이었다.
6. 국가 브랜드 현황 및 평가
국가브랜드위원회는 국제 사회에서 대한민국의 '지위', '이미지', '국격'을 향상시키기 위한 활동을 체계적이고 종합적으로 추진하기 위해 대통령 직속 기관으로 설립되었다.
이전부터 한국 언론에서는 한국이 GDP 세계 10~20위권임에도 불구하고, 외국에서의 한국 인식 조사에서 '한국의 유명인'으로 김정일이 언급되는 등 북한과 혼동될 정도로 국제적 인지도가 낮다는 점, 'Made in Korea' 표기로 인해 한국 제품의 상품 가치가 떨어진다는 점 등을 지적했다. 즉, "한국이 원래 보유하고 있는 실력에 비해 국제 사회로부터 부당하게 낮게 평가받는 '코리아 디스카운트' 현상이 있다"고 평가하며, 외국에서의 일본의 인지도 및 호의적 평가와 비교하는 형태로 자주 문제를 삼았으며,[13][14] 이러한 상황이 국가브랜드위원회 설립의 배경이 되었다.
국가브랜드위원회(2013년 3월 23일 폐지)는 국가 인지도를 높이기 위한 프로젝트로, 전통 문화 및 하이컬처 분야에서 한국문화원이 한국 문화를 알리고 친밀감을 높이는 활동을 하고 있다. 음식 문화를 소개하는 전시회, 로맨틱 코미디 영화 상영회, 한국 요리 교실, 한일 친선 문화 교류전, 태권도 체험 교실 등 문화 교류를 목적으로 하는 다양한 이벤트를 개최하고 있다. 또한, 한국콘텐츠진흥원과 공동으로 YouTube를 제작하여, 일본에서도 인기가 높은 한국 드라마, 영화, K-POP 등을 비롯한 한류 엔터테인먼트를 주제로 정보를 전달하는 프로그램도 제공하고 있다.
한국콘텐츠진흥원(KOCCA)은 한국 콘텐츠 산업 진흥을 위해 2009년 5월에 설립된 정부 산하 기관이다. 콘텐츠 창작·기획 단계부터 제작, 유통, 제작 기반, 우수한 인재 육성 및 멘탈 헬스케어까지 다방면으로 지원하여 진흥 사업을 수행하고 있다.
6. 1. 국가 브랜드 현황
사이먼 안홀트 보고서에 따르면, 국가 브랜드는 "다른 사람들이 한 국가를 어떻게 보는지"를 의미한다. 국가 브랜딩은 "국내외 경제, 정치 및 사회적 이익 증진을 통해 평판 자본을 창출하기 위한 국가의 전략적 자기 제시"로 정의되기도 한다.[3] 오늘날 국가 브랜드는 국제 사회에서 군사력이나 경제적 영향력(하드 파워)보다 국가의 이미지(소프트 파워)를 더 잘 반영하며, 강력한 국가 브랜드는 국제 사회의 높은 존경과 수용으로 이어진다. 한국의 현재 위치를 평가하고 국내외 국가 브랜드 개선 및 강화를 모색하기 위한 정부의 노력이 계속되고 있다.국가브랜드위원회의 목표는 2013년까지 한국의 국가 브랜드를 OECD 회원국 중 최하위권에서 블록 중간 수준(31개국 중 13위)으로 끌어올리는 것이었다. 국가브랜드위원회 출범 이후 대한민국은 2010년 29위, 2008년 32위에서 2011년에는 Anholt-GfK Roper 국가 브랜드 지수에서 26위로 상승하는 성장을 이루었다.[6] 그러나 이 지수는 2012년 이후 대한민국에 대한 결과를 발표하지 않았다.
대통령실 산하 국가브랜드위원회가 삼성경제연구소와 공동으로 개발한 유사한 국가 브랜드 지수에서 대한민국은 2010년 19위에서 2012년 17위로 상승했다. 세계에서 가장 많이 시청된 유튜브 영상인 강남스타일과 삼성전자를 비롯한 세계 최대 정보 기술 회사의 히트 상품에 힘입어, 대한민국은 2012년에 처음으로 OECD 평균을 넘어 스페인, 핀란드, 아일랜드와 같은 국가들을 제치고 뉴질랜드, 노르웨이, 이탈리아를 10년 안에 따라잡는 추세를 보였다.[7] 국가브랜드위원회는 (1) OECD 평균 수준의 국가 브랜드를 달성하고, (2) 2013년까지 한국 국가 브랜드를 세계 15위 안에 진입시키는 것을 주요 목표로 삼았다.
| 국가 | 긍정적 시각 | 변화 |
|---|---|---|
| 인도네시아 | 58% | 15% |
| 가나 | 55% | 14% |
| 나이지리아 | 48% | 17% |
| 미국 | 47% | 1% |
| 오스트레일리아 | 45% | 10% |
| 중국 | 44% | 14% |
| 스페인 | 43% | 21% |
| 영국 | 41% | 12% |
| 칠레 | 40% | 5% |
| 중앙아메리카 (2010) | 39% | NR |
| 캐나다 | 38% | 1% |
| 프랑스 | 37% | 7% |
| 케냐 | 34% | 3% |
| 러시아 | 34% | 6% |
| 페루 | 31% | NA |
| 폴란드 | 31% | NA |
| 브라질 | 30% | 8% |
| 튀르키예 | 30% | 13% |
| 파키스탄 | 29% | 16% |
| 멕시코 | 24% | 16% |
| 이탈리아 (2010) | 23% | NR |
| 아제르바이잔 (2010) | 20% | NR |
| 이집트 | 20% | 7% |
| 그리스 | 18% | NA |
| 독일 | 17% | 11% |
| 인도 | 19% | |
| 일본 | 19% | 17% |
| NA = 2010년 데이터 없음 NR = 2013년 순위 없음 | ||
| 국가 | 긍정적 평가 |
|---|---|
| 대한민국 | 76% |
| 중국 | 57% |
| 필리핀 | 50% |
| 미국 | 46% |
| 칠레 | 45% |
| 인도네시아 | 43% |
| 가나 | 41% |
| 멕시코 | 40% |
| 중앙아메리카 | 39% |
| 브라질 | 38% |
| 캐나다 | 37% |
| 일본 | 36% |
| 오스트레일리아 | 35% |
| 케냐 | 31% |
| 나이지리아 | 31% |
| 프랑스 | 30% |
| 영국 | 29% |
| 독일 | 28% |
| 러시아 | 28% |
| 이탈리아 | 23% |
| 포르투갈 | 23% |
| 태국 | 23% |
| 스페인 | 22% |
| 아제르바이잔 | 20% |
| 인도 | 19% |
| 튀르키예 | 17% |
| 이집트 | 13% |
| 파키스탄 | 13% |
이전부터 한국 언론에서는 한국이 GDP 세계 10~20위권임에도 불구하고, 외국에서의 한국 인식 조사에서 '한국의 유명인'으로 김정일이 언급되는 등 북한과 혼동될 정도로 국제적 인지도가 낮다는 점, 'Made in Korea' 표기로 인해 한국 제품의 상품 가치가 떨어진다는 점 등을 예시로 들었다. 즉, "한국이 원래 보유하고 있는 실력에 비해 국제 사회로부터 부당하게 낮게 평가받는 '코리아 디스카운트' 현상이 있다"고 지적하며, 외국에서의 일본의 인지도 및 호의적 평가와 비교하는 형태로 자주 문제를 삼았으며,[13][14] 이러한 상황이 국가브랜드위원회 설립의 배경이 되었다.
국가브랜드위원회(2013년 3월 23일 폐지)는 국가 인지도를 높이기 위한 프로젝트로, 전통 문화 및 하이컬처 분야에서 한국문화원이 한국 문화를 알리고 친밀감을 높이는 활동을 하고 있다. 음식 문화를 소개하는 전시회, 로맨틱 코미디 영화 상영회, 한국 요리 교실 (사진 & 감상문 콘테스트), 한일 친선 문화 교류전 (한국의 나전칠기와 일본의 도자기 갤러리전), 태권도 체험 교실 등 문화 교류를 목적으로 하는 다양한 이벤트를 개최하고 있다. 또한, 한국콘텐츠진흥원과의 공동 제작으로 YouTube를 제작하여, 일본에서도 인기가 높은 한국 드라마, 영화, K-POP 등을 비롯한 한류 엔터테인먼트를 주제로 그 트렌드와 매력 등에 대해 다양한 각도에서 재미있게 정보를 전달하는 프로그램 등도 제공하고 있다.
한국콘텐츠진흥원(KOCCA)은 한국 콘텐츠 산업 진흥을 위해 2009년 5월에 설립된 정부 산하의 총괄 진흥 기관이다. 콘텐츠 창작·기획 단계부터 제작, 유통, 제작 인프라, 우수한 인재 육성 및 멘탈 헬스케어까지 다방면으로 후방 지원을 함으로써 진흥 사업을 수행하고 있다. 자세한 내용은 한국콘텐츠진흥원(KOCCA)을 참조하면 된다.
6. 2. 긍정적 평가 요인
대한민국은 국가브랜드위원회가 출범한 이후 상당한 성장을 이루어, 2008년 32위, 2010년 29위에서 2011년에는 Anholt-GfK Roper 국가 브랜드 지수에서 26위로 상승했다.[6] 대통령실 산하 국가브랜드위원회가 삼성경제연구소와 공동으로 개발한 유사한 국가 브랜드 지수에서는 2010년 19위에서 2012년 17위로 상승했다. 세계에서 가장 많이 시청된 유튜브 영상인 강남스타일과 삼성전자를 비롯한 세계 최대 정보 기술 회사의 히트 상품에 힘입어, 대한민국은 2012년에 처음으로 OECD 평균을 넘어 스페인, 핀란드, 아일랜드와 같은 국가들을 제치고 뉴질랜드, 노르웨이, 이탈리아를 10년 안에 따라잡는 추세를 보였다.[7]2013년 BBC 여론조사에서 대한민국에 대한 긍정적인 시각과 2010년 대비 변화는 다음과 같다.[4][5]
| 국가 | 긍정적 평가 | 2010년 대비 변화 |
|---|---|---|
| 인도네시아 | 58% | 15% |
| 가나 | 55% | 14% |
| 나이지리아 | 48% | 17% |
| 미국 | 47% | 1% |
| 오스트레일리아 | 45% | 10% |
| 중국 | 44% | 14% |
| 스페인 | 43% | 21% |
| 영국 | 41% | 12% |
| 칠레 | 40% | 5% |
| 캐나다 | 38% | 1% |
| 프랑스 | 37% | 7% |
| 케냐 | 34% | 3% |
| 러시아 | 34% | 6% |
| 페루 | 31% | NA |
| 폴란드 | 31% | NA |
| 브라질 | 30% | 8% |
| 튀르키예 | 30% | 13% |
| 파키스탄 | 29% | 16% |
| 멕시코 | 24% | 16% |
| 이집트 | 20% | 7% |
| 그리스 | 18% | NA |
| 독일 | 17% | 11% |
| 인도 | 19% | |
| 일본 | 19% | 17% |
2010년 BBC 조사에서 국가별 한국에 대한 긍정적 평가는 다음과 같다.[12]
| 국가 | 긍정적 평가 |
|---|---|
| 대한민국 | 76% |
| 중국 | 57% |
| 필리핀 | 50% |
| 미국 | 46% |
| 칠레 | 45% |
| 인도네시아 | 43% |
| 가나 | 41% |
| 멕시코 | 40% |
| 중앙 아메리카 | 39% |
| 브라질 | 38% |
| 캐나다 | 37% |
| 일본 | 36% |
| 오스트레일리아 | 35% |
| 케냐 | 31% |
| 나이지리아 | 31% |
| 프랑스 | 30% |
| 영국 | 29% |
| 독일 | 28% |
| 러시아 | 28% |
| 이탈리아 | 23% |
| 포르투갈 | 23% |
| 태국 | 23% |
| 스페인 | 22% |
| 아제르바이잔 | 20% |
| 인도 | 19% |
| 터키 | 17% |
| 이집트 | 13% |
| 파키스탄 | 13% |
국가브랜드위원회는 국제 사회에서 대한민국의 '지위', '이미지', '국격'을 향상시키기 위한 활동을 체계적이고 종합적으로 추진하기 위해 대통령 직속 기관으로 설립되었다. 이전부터 한국 언론에서는 한국이 GDP 세계 10위 ~ 20위권임에도 불구하고, 외국에서의 대(對) 한국 인식 조사 설문 등에서 '한국의 유명인'으로 김정일이 언급되는 등 북한과 혼동될 정도로 국제적 인지도가 낮다는 점, 'Made in Korea' 표기로 인해 한국 제품의 상품 가치가 떨어진다는 점 등을 예시로 "한국이 원래 보유하고 있는 실력에 비해 한국은 국제 사회로부터 부당하게 낮게 평가받는 '코리아 디스카운트' 현상이 있다"고 지적하며, 외국에서의 일본의 인지도 및 호의적 평가와 비교하는 형태로 자주 문제 삼았으며,[13][14] 이러한 상황이 국가브랜드위원회 설립의 배경이 되었다.
국가브랜드위원회(2013년 3월 23일 폐지)는 국가 인지도를 높이기 위한 프로젝트로, 전통 문화 및 하이컬처 분야에서 한국문화원이 한국 문화를 알리고 친밀감을 높이는 활동을 하고 있다. 음식 문화를 소개하는 전시회, 로맨틱 코미디 영화 상영회, 한국 요리 교실 (사진 & 감상문 콘테스트), 한일 친선 문화 교류전 (한국의 나전칠기와 일본의 도자기 갤러리전), 태권도 체험 교실 등 문화 교류를 목적으로 하는 다양한 이벤트를 개최하고 있다. 또한, 한국콘텐츠진흥원과의 공동 제작으로 YouTube를 제작하여, 일본에서도 인기가 높은 한국 드라마, 영화, K-POP 등을 비롯한 한류 엔터테인먼트를 주제로 그 트렌드와 매력 등에 대해 다양한 각도에서 재미있게 정보를 전달하는 프로그램 등도 제공하고 있다.
한국콘텐츠진흥원(KOCCA)은 한국 콘텐츠 산업 진흥을 위해 2009년 5월에 설립된 정부 산하의 총괄 진흥 기관이다.
6. 3. 부정적 평가 요인 (개선 과제)
국가브랜드위원회는 대한민국의 국제적 지위와 이미지를 높이기 위해 설립되었지만, 이전부터 한국 언론에서는 한국이 경제 규모 (GDP 세계 10위 ~ 20위권) 에 비해 국제적 인지도가 낮고, '코리아 디스카운트' 현상이 있다는 지적이 있었다. 예를 들어, 외국에서의 인식 조사에서 한국의 유명인으로 김정일이 언급되는 등 북한과 혼동되는 경우가 있었고, 'Made in Korea' 표기가 상품 가치를 떨어뜨린다는 문제도 제기되었다. 이러한 상황은 일본과 비교되며 국가브랜드위원회 설립의 배경이 되었다.[13][14]참조
[1]
웹사이트
http://www.koreabran[...]
[2]
웹사이트
http://www.koreabran[...]
[3]
간행물
Public Diplomacy and Nation Branding: Conceptual Similarities and Differences
Netherlands Institute of International Relations
[4]
웹사이트
Archived copy
http://www.worldpubl[...]
2013-10-04
[5]
웹사이트
Archived copy
http://www.worldpubl[...]
2009-06-10
[6]
웹사이트
Anholt-GfK Roper Nation Brands Index
http://www.gfkameric[...]
[7]
웹사이트
http://www.koreabran[...]
[8]
웹사이트
http://www.koreabran[...]
2010-02-11
[9]
웹사이트
Ex-Ewha president named branding chief
http://www.koreahera[...]
2010-09-29
[10]
논문
Repositioning the Korea Brand to a Global Audience: Challenges, Pitfalls, and Current Strategy
http://www.kei.re.kr
[11]
웹사이트
http://nation-brandi[...]
[12]
웹사이트
アーカイブされたコピー
http://www.worldpubl[...]
2009-06-10
[13]
뉴스
韓国の国家ブランド価値、日本の6分の1＝現代経済研
http://www.chosunonl[...]
2008-04-24
[14]
뉴스
How about, 'South Korea: Way better than you think it is'?
http://articles.lati[...]
2009-05-03
[15]
문서
문화체육관광부 2011년도 예산 및 기금운용계획 개요(HWP파일)
http://www.mcst.go.k[...]
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