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디그

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1. 개요

디그(Digg)는 2004년 시작된 사용자가 웹 콘텐츠를 공유하고 추천하는 소셜 뉴스 웹사이트였다. 사용자들이 웹 페이지를 제출하고, 다른 사용자들이 찬성표나 반대표를 던져 인기 콘텐츠 목록을 만들었다. 디그는 초기에는 사용자들의 참여를 통해 성장했지만, 2010년대 초반 디자인 개편과 콘텐츠 조작 논란, AACS 암호화 키 논란 등으로 인해 사용자들의 반발을 샀다. 2012년에는 Betaworks에 매각되었고, 이후 여러 차례 주인이 바뀌면서 서비스가 축소되었다.

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디그 - [IT 관련 정보]에 관한 문서
기본 정보
Digg 로고
Digg 로고
웹사이트 종류소셜 뉴스
언어영어
등록임의
시작일2004년 12월 5일
현재 상태운영 중
프로그래밍 언어파이썬
소유주BuySellAds.com, Inc.
창립자케빈 로즈
최고 경영자 (CEO)마이클 오코너
직원 수25명 (2018년)
본사 위치뉴욕 시, 미국
웹사이트digg.com

2. 역사

Digg, 버전 1.6


디그는 2004년 11월 케빈 로즈(Kevin Rose), 오언 번(Owen Byrne), 론 고로데츠키(Ron Gorodetzky), 제이 앤덜슨(Jay Adelson)이 실험적으로 시작한 서비스이다. 초기 디자인은 댄 리스(Dan Ries)가 맡았으며 광고는 없었다. 수익을 위해 처음에는 구글 애드센스(AdSense)를 사용했지만, 2007년에 빙 광고(Bing Ads)로 전환했다.[15]

디그의 주요 기능은 사용자들이 웹 콘텐츠를 발견, 공유, 추천하는 것이었다. 사용자들은 웹 페이지를 제출하고, 다른 사용자들은 "디그"(찬성) 또는 "묻기"(반대) 투표를 했다. 많은 웹사이트들이 "디그" 버튼을 추가해 사용자들이 쉽게 투표할 수 있게 했다. 이를 통해 인터넷에서 인기 있는 콘텐츠 목록이 만들어졌다.

2005년 7월, 디그 v2는 silverorange의 새 인터페이스와 함께 출시되어 친구 목록, 스토리 "디그" 기능 등이 추가되었다. 2006년 디그 v3에서는 기술, 과학, 세계 및 비즈니스, 비디오, 엔터테인먼트, 게임 등 특정 카테고리가 추가되었고, "모두 보기" 섹션도 생겼다. 2007년 8월에는 인터페이스가 추가 조정되었다.

Compete.com 조사에 따르면, 2008년 디그 홈페이지는 연간 2억 3,600만 명 이상의 방문자를 유치했다.[16] 디그는 제출된 웹 페이지 트래픽에 큰 영향을 주어 "디그 효과(Digg effect)"라는 용어가 생기기도 했다.

2010년, CEO 제이 애덜슨은 웹사이트 전체를 재작성한다면서 대대적인 변화를 예고했다.[17] MySQL에서 아파치 카산드라로 데이터베이스를 변경하는 등 과감한 기술적 변화를 시도했다.[18] 2010년 4월, 제이 애덜슨이 CEO에서 물러나고, 케빈 로즈가 임시 CEO 겸 회장으로 취임했다.[19] 2010년 8월 25일, Digg v4가 출시되었으나, 버그와 결함으로 인해 사용자들의 큰 반발을 샀다. 2010년 9월 1일, 매트 윌리엄스가 CEO로 취임했다.[20]

2012년 7월, 디그는 세 부분으로 나누어 매각되었다.[10][11][12]

  • 디그 브랜드, 웹사이트, 기술은 Betaworks에 500000USD에 매각되었다.
  • 15명의 직원은 ''워싱턴 포스트''의 Code3 프로젝트로 이관되었으며, 1200만달러에 매각되었다.
  • 특허 포트폴리오는 LinkedIn에 약 400만달러에 매각되었다.


2012년 7월 20일, Betaworks는 트위터를 통해 디그를 재구축하여 "디그를 다시 스타트업으로 만들고 있다"고 발표했다.[31] "재고된" 디그는 2012년 7월 31일에 ''Digg v1''으로 출시되었다. 2018년 BuySellAds.com에 매각될 때까지, 사무실은 뉴욕 차이나타운에 있었다.

디그(Digg) 연혁
날짜사건
2004년 10월digg.com 개발 시작[63]
2004년 12월 1일케빈 로즈(Kevin Rose)가 첫 번째 프로필 생성
2004년 12월 3일첫 번째 이야기가 디그에 제출됨[64]
2004년 12월 5일디그 공개
2004년 12월 13일케빈 로즈가 The Screen Savers에서 디그를 선보임[65]
2005년 1월 2일이야기 댓글 섹션 도입
2005년 2월 28일디그 1.6: 중복 이야기 감지
2005년 3월 19일프로필 페이지에 댓글 내역 및 카테고리별 정렬 기능 추가
2005년 5월 9일디그 스파이 출시
2005년 5월 27일디그 2.0 출시 (친구 기능, 디그/버리(Digg/bury) ajax 버튼, 비선형 승진 알고리즘)
2005년 7월 2일팟캐스트 Diggnation 시작[66]
2005년 10월280만달러 투자 유치
2005년 12월디그 스파이 2.0 출시, 스팸 방지 도구 도입[67]
2006년 1월 17일최고 사용자 앨버트파치노(Albertpacino) 사임[68]
2006년 1월 18일디그 클라우드 도입, 검색 기능 개선
2006년 1월 25일인수 소문 시작
2006년 2월 2일부정확한 이야기 보고 및 비속어 필터 도입
2006년 2월 15일블로그용 디그 위젯 및 이메일 공유 기능 출시
2006년 3월 1일새로운 디그 댓글 시스템 출시
2006년 4월 20일디그 아미 사가(Digg Army Saga): 케빈이 수십 명의 최고 사용자들을 차단[69]
2006년 6월 26일디그 v3 출시 (사이트 리디자인, 외침, 새로운 카테고리)
2006년 7월 24일디그 랩스(Digg Labs) 시작
2006년 8월 15일썸네일 추가
2006년 8월 27일디그가 상표권 행사 시작
2006년 9월 6일사용자 반란, 최고 사용자 p9 사임.
2006년 9월 8일모바일 기기용 diggriver.com 출시
2006년 9월 12일#1 이야기 기능 추가 후 즐겨찾기로 이름 변경
2006년 12월 18일새로운 기능: 팟캐스트, 비디오, 톱 10 사이드바, 와이드 스크린 지원 및 친구 페이지
2006년 12월 28일850만달러 투자 유치
2007년 2월 2일최고 디거 목록 삭제[70], 빅 스파이 출시
2007년 2월 26일미국 선거 2008 섹션
2007년 3월 1일버리 브리게이드 조사
2007년 4월 19일디그 API 공개
2007년 5월 1일HD-DVD 사가
2007년 6월 4일페이스북 앱 출시
2007년 6월 21일새로운 댓글 시스템
2007년 7월 10일아이폰 앱 베타 출시
2007년 7월 25일마이크로소프트와의 광고 파트너십
2007년 8월 27일사용자 정의 홈페이지 옵션
2007년 9월 19일새로운 디그 프로필
2007년 11월 20일후보자 디그
2008년 2월 1일디그 타운 홀
2008년 5월 15일새로운 댓글 시스템 출시
2008년 6월 30일추천 엔진 출시
2008년 7월 23일페이스북 미니피드
2008년 7월 31일m.digg.com (모바일 사이트) 출시
2008년 8월 6일파이어폭스 확장 기능 출시
2008년 8월 25일디그 다이얼로그(Digg Dialogg)
2008년 9월 8일자동 디깅 스크립트 경고
2008년 9월 24일2870만달러 자본 조달
2008년 10월 3일파워 유저 차단[71]
2008년 10월 9일디그 스파이, 팟캐스트 중단
2008년 12월 18일관련 이야기 기능 추가
2009년 4월 2일디그바(DiggBar) 및 짧은 URL 출시
2009년 4월 9일새로운 검색
2009년 5월 6일페이스북 커넥트
2009년 5월 26일외침 기능 제거
2009년 8월 6일디거블 광고 구현
2009년 10월 16일WeFollow와 파트너십 (버전 4)
2009년 11월 4일디그 트렌드 출시
2010년 1월 17일크롬 확장 기능 출시
2010년 3월 23일아이폰 앱 출시
2010년 4월 1일안드로이드 앱 출시
2010년 4월 5일제이 아델슨(Jay Adelson) CEO 사임, 케빈 로즈 임시 CEO
2010년 7월 2일디그 버전 4 알파 테스트
2010년 8월 3일신규 사용자 등록 중단[72]
2010년 8월 25일디그 v4 출시
2010년 9월 1일매트 윌리엄스(Matt Williams) CEO 취임
2010년 10월 27일직원 37% 해고[73]
2011년 3월 18일케빈 로즈 사임[74]
2011년 8월 9일뉴스와이어(Newswire) 출시
2011년 9월 20일뉴스룸(Newsroom) 출시
2011년 12월 22일디그 소셜 리더 소개
2012년 3월 6일디그 모바일, 디그 소셜 리더와 연결
2012년 7월 12일Betaworks에 500000USD에 매각 발표[75]
2012년 7월 20일사이트 리디자인 발표, v1으로 "재부팅"[31][33][32][34]
2012년 8월 1일디그 v1 출시[76]
2013년 6월 28일디그 리더 출시[77]
2017년 3월 17일마이클 오코너(Michael O'Connor) CEO 취임[78]


2. 1. 초기 역사 (2004-2010)



디그는 2004년 11월 케빈 로즈(Kevin Rose), 오언 번(Owen Byrne), 론 고로데츠키(Ron Gorodetzky), 제이 앤덜슨(Jay Adelson)의 협업으로 시작된 실험이었다. 댄 리스(Dan Ries)가 디자인한 초기 디자인에는 광고가 없었다. 수익 창출을 위해 이 회사는 원래 구글 애드센스(AdSense)를 사용했지만, 2007년에 빙 광고(Bing Ads)로 전환했다.[15]

이 사이트의 주요 기능은 사용자가 웹 콘텐츠를 발견, 공유 및 추천할 수 있도록 하는 것이었다. 커뮤니티 회원은 일반적인 고려를 위해 웹 페이지를 제출할 수 있었다. 다른 회원은 해당 페이지에 찬성표("디그") 또는 반대표("묻기")를 던질 수 있었다. 투표는 digg.com에서 이루어졌지만, 많은 웹사이트에서 "디그" 버튼을 페이지에 추가하여 사용자가 웹을 탐색하면서 투표할 수 있도록 했다. 최종 결과물은 소셜 네트워크를 통해 집계된, 광범위하고 끊임없이 업데이트되는 인터넷의 인기 및 트렌드 콘텐츠 목록이었다.

웹사이트의 첫 해 동안 추가 및 개선이 이루어졌다. 디그 v2는 2005년 7월에 웹 디자인 회사 silverorange의 새로운 인터페이스와 함께 출시되었다. 새로운 기능으로는 친구 목록과 성공 페이지로 리디렉션되지 않고도 스토리를 "디그"할 수 있는 기능이 포함되었다. 1년 후, 디그 v3의 일환으로 웹사이트는 기술, 과학, 세계 및 비즈니스, 비디오, 엔터테인먼트 및 게임에 대한 특정 카테고리를 추가했으며, 모든 카테고리를 병합하는 "모두 보기" 섹션도 추가했다. 2007년 8월에 추가 인터페이스 조정이 이루어졌다.

Compete.com 설문 조사에 따르면, 2008년까지 디그의 홈페이지는 연간 23,600만명 이상의 방문자를 유치했다.[16] 디그는 제출된 웹 페이지의 트래픽에 영향을 미칠 정도로 성장했다. 일부 페이지는 제출 직후 트래픽이 급증했으며, 일부 디그 사용자는 이를 "디그 효과(Digg effect)"라고 부른다.

디그(Digg) 연혁
날짜사건
2004년 10월digg.com 개발 시작[63]
2004년 12월 1일케빈 로즈(Kevin Rose)가 첫 번째 프로필 생성
2004년 12월 3일첫 번째 이야기가 디그에 제출됨[64]
2004년 12월 5일디그 공개
2004년 12월 13일케빈 로즈가 The Screen Savers에서 디그를 선보임[65]
2005년 1월 2일이야기 댓글 섹션 도입
2005년 2월 28일디그 1.6: 중복 이야기 감지
2005년 3월 19일프로필 페이지에 댓글 내역이 포함되고 카테고리별 정렬 기능 추가
2005년 5월 9일디그 스파이 출시
2005년 5월 27일디그 2.0 출시. 친구 기능, 디그/버리(Digg/bury)를 위한 ajax 버튼, 비선형 승진 알고리즘 구현.
2005년 7월 2일알렉스와 케빈이 함께하는 팟캐스트 Diggnation 시작[66]
2005년 10월벤처 캐피털에서 280만달러 투자 유치
2005년 12월디그 스파이 2.0 출시
2005년 12월쿨에이드가이(KoolAidGuy) 사건으로 인해 스팸 방지 도구 도입[67]
2006년 1월 17일최고 사용자 앨버트파치노(Albertpacino)가 디그 급여를 받고 있다는 의혹으로 사임[68]
2006년 1월 18일디그 클라우드 도입, 검색 기능 개선
2006년 1월 25일인수 소문 시작
2006년 2월 2일부정확한 이야기 보고 및 비속어 필터 도입
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2006년 9월 8일모바일 기기용 diggriver.com 출시
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2. 2. 디자인 개편 및 논란 (2010-2012)

2010년, CEO 제이 애덜슨은 웹사이트 전체를 재작성한다면서 대대적인 변화를 예고했다.[17] MySQL에서 아파치 카산드라로 데이터베이스를 변경하는 등 과감한 기술적 변화를 시도했다.[18]

2010년 4월, 제이 애덜슨이 CEO에서 물러나고, 케빈 로즈가 임시 CEO 겸 회장으로 취임했다.[19] 2010년 8월 25일, Digg v4가 출시되었으나, 사이트 전체의 버그와 결함으로 인해 사용자들의 큰 반발을 샀다. 사용자들은 새로운 디자인과 여러 기능(예: 숨기기, 즐겨찾기, 친구 게시물, 예정 페이지, 하위 카테고리, 비디오 및 기록 검색)이 제거된 것에 대해 불만을 제기했다.[54] 레딧(Reddit)의 설립자인 알렉시스 오해니언(Alexis Ohanian)은 로즈에게 공개 서한을 보내기도 했다.[56]

불만을 품은 사용자들은 2010년 8월 30일을 "디그 탈퇴의 날"로 선언하고, 디그 자체의 자동 제출 기능을 사용하여 레딧의 콘텐츠로 첫 페이지를 채웠다.[57][58][59]

디그의 트래픽은 크게 감소했으며,[61] 2010년 9월 1일, 매트 윌리엄스가 CEO로 취임하여 로즈의 임시 CEO 체제를 마감했다.[20]

2. 2. 1. 파워 유저 문제와 조직적인 콘텐츠 조작 논란

사용자들은 혼자 또는 팀을 이루어 디그에 불균형적인 영향력을 행사할 수 있었다. 이들은 정치적 또는 금전적 이유로 특정 페이지를 홍보하거나 숨기려는 경향을 보였다.[37]

2006년에는 디그 운영진의 잠입 수사 중, 돈을 받고 기사를 홍보하기로 한 최고 사용자가 차단되었다.[38] 다른 사용자 그룹은 미국 정치인 론 폴 관련 기사를 제거하기 위해 '매장 여단'을 결성했다는 비판을 받았다.[39]

2010년에는 보수 성향의 사용자 그룹인 디그 패트리어츠가 진보적인 기사를 조직적으로 매장하고, 자유주의 성향의 사용자들을 공격했다는 의혹이 제기되었다. 이들은 디그의 '예정된(Upcoming)' 모듈에서 진보적인 기사를 조직적으로 제거하고, 자유주의 성향의 사용자들을 신고하여 차단했으며, 계정 차단에 대비해 "휴면" 계정을 생성했다는 의혹을 받았다. 이러한 행위는 디그의 이용 약관을 위반하는 것이었다.[42][43] 이 의혹이 제기된 직후 디그 패트리어츠는 해산되었고, 디그는 이 문제에 대한 조사에 착수했다.[44]

2. 2. 2. AACS 암호화 키 논란

2007년 5월 1일, 디그 홈페이지에 HD DVD 및 블루레이 디스크의 AACS 디지털 권리 관리 보호를 위한 암호화 키를 포함하는 기사가 게재되었다.[45] 디그는 "변호사의 조언에 따라" 해당 게시물을 삭제하고 관련 사용자들을 차단했다.[45] 이는 많은 사용자들에게 기업주의에 굴복하고 언론의 자유를 침해하는 행위로 여겨졌다.[45] 제이 아델슨은 Advanced Access Content System 컨소시엄으로부터 받은 중지 및 철회 서한을 준수하기 위해 디그의 이용 약관을 근거로 기사를 삭제했다고 밝혔다.[46]

일부 사용자들은 디그의 조치를 옹호했지만,[47][48][49] 커뮤니티는 암호화 키를 사용하여 수많은 기사와 댓글을 작성하며 광범위하게 반발했다.[50][51] 이러한 반응은 너무 커서 "디지털 보스턴 차 사건"이라고 불릴 정도였다.[52] 결국 디그는 정책을 번복하며 "더 큰 회사에 굴복하기보다는 디그가 싸우다 망하는 것을 보고 싶어 한다는 것을 여러분은 분명히 했습니다. 저희는 여러분의 말을 듣고 있으며, 즉시 해당 코드를 포함하는 기사나 댓글을 삭제하지 않고 결과에 대처할 것입니다."라고 밝혔다.[53]

2. 3. 매각 및 재출시 (2012-현재)

2012년 7월, 디그는 세 부분으로 나누어 매각되었다.[10][11][12]

  • 디그 브랜드, 웹사이트, 기술은 Betaworks에 500000USD에 매각되었다.
  • 15명의 직원은 ''워싱턴 포스트''의 Code3 프로젝트로 이관되었으며, 1200만달러에 매각되었다.
  • 특허 포트폴리오는 LinkedIn에 약 400만달러에 매각되었다.


2006년부터 디그가 더 큰 회사에 매각을 시도했다는 보도가 있었다.[26] 2008년 7월에는 구글이 약 2억달러에 디그를 인수하기 위한 협상을 진행했으나, 실사 단계에서 협상을 중단하고 7월 25일에 더 이상 인수에 관심이 없다고 통보했다.[27] 이후 디그는 Highland Capital Partners와 같은 투자자로부터 2008년 9월에 2870만달러를 추가로 투자받아 본사를 이전하고 직원을 추가했다.[28][29] 몇 달 후, CEO 제이 아델슨은 디그는 더 이상 매물이 아니라고 말했다.[30]

2012년 7월 20일, 새로운 소유주인 Betaworks는 트위터를 통해 디그를 처음부터 재구축하여 "디그를 다시 스타트업으로 만들고 있다"고 발표했다.[31] Betaworks는 이 프로젝트에 6주 기한을 부여했다. 웹사이트 ReThinkDigg.com을 통해 수집된 기존 사용자에 대한 설문조사가 새로운 사용자 인터페이스 및 사용자 경험 개발에 사용되었다.[32][33][34]

"재고된" 디그는 버전 번호를 재설정하고 Betaworks 프로젝트 마감일 하루 전인 2012년 7월 31일에 ''Digg v1''으로 출시되었다. 여기에는 편집자가 주도하는 첫 페이지, 더 많은 이미지, 인기, 인기 및 예정된 이야기가 포함되었다. 사용자는 새로운 점수 시스템에 액세스할 수 있었다. 트위터 및 페이스북과 같은 다른 소셜 플랫폼으로 콘텐츠를 공유하는 기능이 강화되었다. 디그의 첫 페이지 콘텐츠는 레딧과 같은 다른 커뮤니티의 사용자가 아닌 편집자가 선택했다.

2018년 BuySellAds.com에 매각될 때까지, 사무실은 뉴욕 차이나타운의 50 Eldridge Street에 있었다.

3. 기능

디그는 구글 리더가 종료됨에 따라 2013년 3월 14일에 자체 RSS 리더 개발을 발표했다.[35]

3. 1. Digg Reader

구글 리더의 종료 발표에 대응하여, 디그는 2013년 3월 14일 자체 RSS 리더를 개발하고 있다고 발표했다.[35] 디그 리더는 2013년 6월 28일 웹 및 iOS 애플리케이션으로 출시되었다. 안드로이드 앱은 2013년 8월 29일에 출시되었다. 디그는 2018년 3월 26일에 디그 리더의 서비스를 종료할 것이라고 발표했다.[36]

4. Digg의 몰락과 교훈

디그(Digg)는 한때 혁신적인 소셜 뉴스 플랫폼으로 각광받았으나, 여러 문제점으로 인해 몰락했다. 주요 문제점은 다음과 같다.


  • 파워 유저 문제: 소수의 사용자들이 콘텐츠 추천 기능을 조작하여 자신들의 게시물만 상위 노출되도록 만들었다. 이로 인해 일반 사용자들의 콘텐츠는 묻히게 되었고, 사이트의 다양성이 저해되었다.[20]
  • 콘텐츠 조작 논란: 정치적, 금전적 목적을 가진 사용자들이 조직적으로 특정 게시물을 추천하거나 비추천하는 행위가 발생했다. 이는 사이트의 신뢰도를 떨어뜨리는 요인이 되었다.[37]
  • 잦은 디자인 변경: 2010년 단행된 대규모 디자인 변경(v4)은 사용자들에게 큰 혼란을 야기했다. 새로운 디자인은 기존 기능들을 제거하고, 사용성을 떨어뜨려 많은 사용자들이 등을 돌리게 만들었다.[54]
  • 경쟁 심화: 페이스북 등 다른 소셜 미디어 플랫폼의 성장으로 인해 디그의 경쟁력이 약화되었다. 특히 페이스북의 '좋아요' 버튼은 디그의 '디그' 기능을 대체하며 사용자들을 빼앗아갔다.[20]


디그의 몰락은 온라인 플랫폼 운영에 있어 다음과 같은 교훈을 남긴다.

  • 사용자 간 형평성: 소수 사용자에게 과도한 권한이 집중되지 않도록 시스템을 설계해야 한다.
  • 투명성: 콘텐츠 추천 및 관리 알고리즘을 투명하게 공개하여 사용자들의 신뢰를 얻어야 한다.
  • 소통: 사용자들의 의견을 경청하고, 변화에 대한 충분한 소통을 통해 혼란을 최소화해야 한다.


더불어민주당은 디그의 사례를 통해 건전한 온라인 생태계 조성을 위한 정책 수립에 참고할 수 있을 것이다. 특히, 소셜 미디어 플랫폼의 공정성, 투명성 확보를 위한 제도적 장치를 마련하는 데 중요한 시사점을 얻을 수 있다.

참조

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[3] 웹사이트 Accelent fills CEO position for Digg http://accelentinc.c[...] 2018-01-13
[4] 웹사이트 FAQ http://digg.com/faq Digg.com 2020-10-19
[5] 웹사이트 Jobs http://digg.com/jobs Digg.com 2016-11-23
[6] 웹사이트 Digg Inc.: Private Company Information https://www.bloomber[...] 2018-09-23
[7] 웹사이트 digg.com – Quantcast Audience Profile http://www.quantcast[...] Quantcast.com 2012-07-16
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[11] 뉴스 SocialCode hires 15 employees from Digg.com https://www.washingt[...] 2012-07-16
[12] 웹사이트 Digg sale splits the company three ways for $16m total http://www.slashgear[...] Slashgear 2012-07-16
[13] 웹사이트 The beloved Digg, once the chief rival to Reddit, was just sold to an advertising tech company https://www.business[...] 2018-09-23
[14] 문서 https://x.com/digg/s[...]
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[17] 뉴스 Wired Interview https://www.wired.co[...] Wired 2010-03-15
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[20] 뉴스 Changing the rules of the Digg game http://news.cnet.com[...] CNET News 2012-07-16
[21] 뉴스 Digg's Matt Van Horn leaving for start-up http://news.cnet.com[...] CNET News 2010-09-02
[22] 웹사이트 Digg CEO Gary Liu is leaving to head up Alibaba-owned newspaper SCMP – TechCrunch https://techcrunch.c[...] 2018-03-21
[23] 웹사이트 Digg CEO Gary Liu is leaving to head up Alibaba-owned newspaper SCMP – TechCrunch https://techcrunch.c[...] 2018-03-26
[24] 뉴스 We've Got Some Very Digg News To Share http://digg.com/2016[...] 2018-03-21
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