메트로섹슈얼
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1. 개요
메트로섹슈얼은 1994년 언론인 마크 심슨이 처음 사용한 용어로, 외모와 패션에 관심이 많고 도시적인 생활 방식을 추구하는 남성을 지칭한다. 이 용어는 유행을 타면서 전 세계적으로 확산되었으며, 남성 화장품 시장의 성장, 남성 패션 잡지 등장 등 다양한 사회문화적 현상과 관련되어 있다. 메트로섹슈얼은 때때로 여성적이거나 게이 남성을 지칭하는 경멸적인 표현으로 사용되기도 하며, 19세기 심미주의의 멋쟁이와 비교되기도 한다. 메트로섹슈얼은 남성성의 변화를 보여주는 한 측면으로, 전통적인 남성적 규범에서 벗어나 감정을 표현하고 외모를 가꾸는 남성을 의미하기도 한다.
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| 메트로섹슈얼 | |
|---|---|
| 개요 | |
| 정의 | 도시적 감각이 있는 남성 |
| 특징 | 패션 감각이 뛰어남 외모에 관심이 많음 소비에 적극적임 |
| 어원 | Metropolitan (도시) + Sexual (성적) |
| 역사 및 배경 | |
| 최초 사용 | 1994년, 마크 심슨이 처음 사용 |
| 대중화 | 2000년대 초반 |
| 사회적 변화 | 남성들의 외모에 대한 관심 증가, 남성 패션 시장의 성장 |
| 관련 용어 | |
| 레트로섹슈얼 | 외모에 무관심한 남성 |
| 우버섹슈얼 | 남성적인 매력을 강조하는 남성 (조지 클루니, 이완 맥그리거, 보노 등) |
| 스포르노섹슈얼 | 자신의 성적 매력을 적극적으로 드러내는 남성 |
| 비판 | |
| 여성화 논란 | 남성성의 획일화, 성 역할 고정관념 강화 |
| 상업주의적 소비 조장 | 불필요한 소비를 부추긴다는 비판 |
| 참고 | |
| 관련 정보 | 남성 패션, 남성 뷰티, 그루밍 |
2. 역사적 배경
"메트로섹슈얼"이라는 용어는 1994년 마크 심슨의 기사에서 유래되었다.[4][5] 심슨은 메트로섹슈얼 남성을 "높은 가처분 소득을 가진 젊은 남성으로, 도시에서 살거나 일하는" 사람으로 정의하며, "자신을 사랑의 대상으로 삼고 쾌락을 성적 취향으로 삼는다"는 점에서 성 정체성과 무관하다고 보았다.[3]
이 용어는 유로 RSCG 월드와이드에서 마케팅 연구에 활용되었고, ''The New York Times'' 기사를 통해 널리 알려졌다.[9][4] 톰 포드는 데이비드 베컴을 메트로섹슈얼의 대표적인 예로 들며, 19세기 심미주의의 멋쟁이와 유사하다고 평가했다. 그는 패션과 외모를 중시하는 스포츠 스타들이 남성적 규범에 영향을 미친다고 보았다.[13]
존 머서와 피오나 앳우드는 "남성성의 위기"라는 용어를 사용한 아서 슐레징어 주니어의 주장을 언급하며, 심슨의 기사가 남성성의 변화에 대한 오랜 미디어 전통을 반영한다고 주장한다.[14] 토마스 에릭 크리스는 "메트로섹슈얼"을 "룩스맥싱 알파남" 및 "근육질 게이"와 연결했다.[15]
2. 1. 해외 사례
"메트로섹슈얼"이라는 용어는 1994년 11월 15일 마크 심슨이 발표한 The Independent 기사에서 유래되었다.[4][5] 여러 출처에서 이 용어를 마리안 살즈먼에게 귀속시켰지만, 그녀는 이 단어를 처음 사용한 출처로 심슨을 지목했다.[6][7][8]광고 대행사 유로 RSCG 월드와이드는 얼마 지나지 않아 마케팅 연구를 위해 이 용어를 채택했다.[9] 2003년, ''The New York Times''는 "메트로섹슈얼이 등장하다"라는 기사를 실었다.[4] 이 용어와 그 함축적 의미는 전 세계의 더 많은 뉴스 매체로 확산되었다.
메트로섹슈얼리티의 아이디어는 남성과 여성의 쇼핑 및 자기 연출 습관에 복잡하고 점진적인 변화를 나타냈지만, 미디어에서는 종종 몇몇 남성과 피부 관리 제품, 향초, 값비싼 화려한 드레스 셔츠, 고가의 디자이너 청바지와 같은 짧은 허영심 목록으로 축약되었다.[10]
60 Minutes의 1960~70년대 프로 축구 선수 조 내머스에 대한 기사에서는 그가 뷰티미스트 팬티스타킹을 착용한 가장 유명한 광고를 촬영한 후 "아마도 미국 최초의 메트로섹슈얼"이라고 제안했다.[11]
메트로섹슈얼이라는 용어는 여성적이거나 게이 남성을 지칭하는 경멸적인 방식으로도 사용되었다.[12]
3. 주요 특징
메트로섹슈얼은 외모에 많은 관심을 기울이는 남성을 지칭하는 용어로, 다음과 같은 특징을 보인다.
- 높은 가처분 소득과 도시 생활: 주로 도시에 거주하거나 도시에서 일하며, 패션, 미용 등에 투자할 수 있는 충분한 경제력을 갖추고 있다.
- 자기 관리: 피부 관리, 헤어 스타일, 패션 등 외모를 가꾸는 데 많은 시간과 노력을 투자한다.
- 소비 문화: 최신 유행을 따르며, 고급 상점, 클럽, 체육관, 미용실 등을 자주 이용한다.
- 개방적인 성 관념: 자신의 외모를 가꾸는 것을 즐기며, 성적 지향과 관계없이 자신을 사랑의 대상으로 삼는다.
이러한 특징들은 남성 패션 잡지와 미디어의 영향, 그리고 사회문화적 변화와 함께 나타났다.
3. 1. 기술적 측면
메트로섹슈얼은 남성 패션 잡지와 미디어의 영향을 받아 형성된 측면이 있다. ''Details'', ''Men's Vogue''와 같은 남성 패션 잡지들은 "보습을 하고 많은 잡지를 읽는 남성"을 대상으로 하였으며, ''퀴어 아이'', ''퀴어 애즈 포크'', ''윌 & 그레이스''와 같은 텔레비전 프로그램은 전통적인 남성성에 대한 문화와 태도를 변화시켰다.[31]3. 1. 1. 남성 패션 잡지 및 미디어
''Details'', ''Men's Vogue'', 그리고 폐간된 ''Cargo''와 같은 남성 패션 잡지는 한 ''Details'' 편집자가 "보습을 하고 많은 잡지를 읽는 남성"이라고 칭한 대상을 겨냥했다.[31]
''퀴어 아이'', ''퀴어 애즈 포크'', ''윌 & 그레이스''와 같은 텔레비전 쇼를 통해 미디어에서 볼 수 있는 남성성에 대한 문화와 태도의 변화는 이러한 전통적인 남성적 규범을 변화시켰다.
3. 2. 사회문화적 의의
"메트로섹슈얼"이라는 용어는 1994년 11월 15일 마크 심슨이 The Independent에 기고한 글에서 유래되었다.[4][5] 심슨은 메트로섹슈얼을 "높은 가처분 소득을 가진 젊은 남성으로, 도시에서 살거나 일하며, 최고의 상점, 클럽, 체육관, 미용실이 있는 대도시에 쉽게 갈 수 있는" 남성으로 정의했다. 그는 이들이 공식적으로는 게이, 이성애자, 양성애자일 수 있지만, 자신을 사랑의 대상으로 삼고 쾌락을 성적 취향으로 삼는다는 점에서 중요하지 않다고 보았다.[3]광고 대행사 유로 RSCG 월드와이드는 이 용어를 마케팅 연구에 활용했고,[9] 2003년 ''The New York Times''는 "메트로섹슈얼이 등장하다"라는 기사를 게재했다.[4] 이 용어와 그 함의는 전 세계적으로 확산되었다.
메트로섹슈얼리티는 남성과 여성의 쇼핑 및 자기 연출 습관의 변화를 반영하지만, 미디어에서는 종종 피부 관리 제품, 향초, 디자이너 청바지 등 짧은 허영심 목록으로 축약되기도 했다.[10]
60 Minutes는 1960~70년대 프로 축구 선수 조 내머스를 "아마도 미국 최초의 메트로섹슈얼"이라고 칭하기도 했다.[11] 메트로섹슈얼이라는 용어는 여성적이거나 게이 남성을 지칭하는 경멸적인 방식으로 사용되기도 했다.[12]
로널드 F. 레반트는 저서 ''재구성된 남성성''에서 전통적인 남성적 규범으로 "여성성 회피, 감정 제한, 친밀함과 분리된 섹스, 성취와 지위 추구, 자립, 강인함, 공격성 및 동성애 혐오"를 꼽았다.[29]
유로 RSCG의 시장 조사를 포함한 연구에 따르면, 성취와 지위 추구는 과거만큼 남성에게 중요하지 않으며, 감정 제한이나 친밀함과 분리된 섹스도 마찬가지였다. 남성들은 더 이상 성적 자유를 보편적으로 매력적이라고 생각하지 않으며, 여성성의 회피가 줄어들고 "한때 여성의 영역으로 여겨졌던 관습과 태도를 수용한 남성 집단의 출현"이 나타났다.[30]
''Details'', ''Men's Vogue'', ''Cargo''와 같은 남성 패션 잡지는 "보습을 하고 많은 잡지를 읽는 남성"을 대상으로 했다.[31]
''퀴어 아이'', ''퀴어 애즈 포크'', ''윌 & 그레이스''와 같은 텔레비전 쇼는 미디어에서 남성성에 대한 문화와 태도의 변화를 가져왔고, 이는 전통적인 남성적 규범을 변화시켰다. 심슨은 게이 남성이 메트로섹슈얼리티의 초기 원형을 제공했다고 말했다.[32]
소매 분석가 마셜 코헨은 여성이 남성 의류 구매를 줄이면서 남성이 직접 쇼핑하게 되었고, 이는 남성이 자신의 외모에 더 신경 쓰게 만들었다고 설명했다.[10] 그러나 남성성의 변화에도 불구하고, 남성은 여전히 광고에서 전통적인 남성적 모델을 선호해야 한다는 사회적 압박을 느낀다는 연구 결과도 있다.[33]
4. 광고, TV, 영화에서의 재현
광고, TV, 영화는 메트로섹슈얼 트렌드를 대중에게 널리 알리는 데 중요한 역할을 했다.
꽃을 든 남자 광고에서 축구선수 안정환은 "피부가 장난이 아닌데"라는 대사와 함께 남성도 피부 관리가 필요하다는 메시지를 전달했다. 이는 여성용으로 여겨지던 파운데이션과 로션을 결합한 컬러로션의 인기로 이어졌고, 남성 화장품 시장의 성장을 이끌었다.[44] 캘빈클라인은 1990년대 광고에서 남성을 성적 대상으로 묘사하고, 남녀공용 향수를 출시하며 중성적인 이미지를 활용했다. 특히, 래퍼 마키 마크는 근육질 몸매와 캘빈클라인 청바지, 속옷을 통해 남성들의 자기애적 나르시시즘을 자극했다.[44]
TV 프로그램에서는 온스타일의 《싱글즈 인 서울2-메트로섹슈얼》이 도시 남성들의 삶을 조명하며 메트로섹슈얼 트렌드를 소개했다.[45] 드라마 《불새》의 에릭, 《파리의 연인》의 이동건과 같은 등장인물들은 패셔너블하고 섬세한 감성을 지닌 메트로섹슈얼 남성상을 보여주었다. 특히 에릭의 노타이(no-tie) 패션은 남성복 업계에 큰 영향을 미쳤다.[45]
영화 《아메리칸 사이코》에서 크리스찬 베일은 고급 의상과 피부 관리에 신경 쓰는 금융사 부회장 역을 맡아 메트로섹슈얼 남성의 특징을 보여주었다.[46] 《올드보이》의 유지태는 복수라는 주제와 어울리지 않는 세련된 스타일과 펜트하우스, 요가를 즐기는 모습으로 메트로섹슈얼 성향을 드러냈다.[47]
4. 1. 광고
: 축구선수 안정환이 출연한 이 광고는 남성의 예쁜 외모를 활용하여 여성 화장품 광고를 선보였다는 점에서 광고계에 큰 변화를 가져왔다. "피부가 장난이 아닌데"와 같은 광고 문구를 통해 남성들도 깨끗한 피부 관리가 필요하다는 점을 강조했다. 여성의 전유물로 여겨졌던 파운데이션과 로션을 결합한 컬러로션은 이 광고 이후 큰 인기를 얻었으며, 이는 화장품의 변화와 남성의 아름다움을 한 단계 발전시킨 것으로 평가된다. 또한, 남성들의 깨끗한 피부를 위해 여성용 기능성 화장품인 팩을 남성 화장품 영역에 새롭게 부각시켰다.[44]
- 캘빈클라인 - 마키 마크(Marky Mark)
: 1990년대 캘빈 클라인은 청바지 광고에서 최초로 남성을 성적 대상으로 삼았으며, 더 나아가 남녀공용 향수를 출시하여 중성화된 양성성을 표현하고 시선을 끄는 대상으로 활용했다. 이후 광고에서도 전통적인 남성성에 대한 생각과 남성성의 표현 방식을 공략하는 동시에 성에 대한 새로운 코드를 확립하여 남성들에게 주목받을 수 있는 힘을 심어주었다. 미국의 유명 래퍼인 마키 마크는 상의를 벗은 탄탄한 근육질 몸매에 캘빈 클라인 청바지와 속옷 상표를 노출하여 착용함으로써 도발적인 에로티시즘으로 대중의 시선을 사로잡았다. 이처럼 캘빈 클라인은 동성애적인 요소보다는 남성들의 자기애적인 나르시시즘을 이용한 성적인 요소를 활용하여 동성애자뿐만 아니라 이성애자들에게도 동일한 효과를 불러일으켰다.[44]
4. 2. TV
온스타일(Onstyle)에서는 '메트로 섹슈얼'을 대표하는 도시 남성들의 삶을 엿볼 수 있는 리얼 다큐 시리즈 《싱글즈 인 서울2-메트로섹슈얼》을 2004년 11월 5일부터 45분 10회에 걸쳐 방송했다. 프로그램의 기획 의도는 '싱글 남자들의 생생한 모습을 전달한다'였으며 메트로섹슈얼이라는 트렌드를 대표하는 싱글 남성 10명의 삶을 ‘리얼 다큐’ 형식으로 조명했다.[45]수많은 드라마 속 남성들의 이미지는 21세기를 대표하는 남성 코드가 메트로섹슈얼임을 말해주고 있다. 최근의 여러 드라마의 남성 등장인물 중 다수가 전문직종을 가지면서 패셔너블하고, 남자다우면서도 연약한 감성을 가진 전형적인 메트로섹슈얼이다.[45]
- 드라마 《불새》에서 에릭은 재벌 2세로 등장한다. 에릭의 패션을 살펴보면 전형적인 재벌 2세의 틀을 과감히 벗어던지고 비비드 컬러나 플라워 프린트 등을 자유롭게 입었다. 에릭은 드라마에서 내내 정장 패션에 타이를 매지 않는 노타이(no-tie)를 고수하였고, 이는 남성복 업계에 이른바 노타이 패션을 유행시키는 계기가 되었다. 이와 더불어 노타이 패션은 셔츠의 디자인에 있어서 화려함으로 이어진다. 플라워 프린트, 비비드 컬러의 스트라이프 셔츠 등이 유행하기도 하였다.
- 마찬가지로 《파리의 연인》에서 이동건은 재벌가의 손자 역할을 연기하였다. 자유스럽고, 얽매임을 거부하고, 방황하는 역할인 만큼 초반에는 보헤미안 스타일의 패션을 많이 선보였고 후반에는 재벌가의 손자로 회사 경영에 참여하는 역할을 하기 위해 테디보이 스타일의 패션을 고수하였다. 메트로섹슈얼로 표현되는 드라마 속의 남자 주인공들은 부드럽고 감성적인 인물로 표현되고 패션 감각이 뛰어난 남성의 이미지로 변하는 것을 보여줌으로 현대 사회가 요구하는 남성상이 강한 마초적 남성이 아닌 메트로섹슈얼임을 알 수 있다. 드라마의 성공은 메트로섹슈얼 확산에 이바지하고 있으며 남성들의 사고방식과 문화를 변화시키고 새롭게 만들어 가는 데 일조를 하고 있다.[45]
4. 3. 영화
: 주인공인 크리스찬 베일은 뉴욕 월스트리트 중심가의 금융사 P&P의 부회장이다. 그의 일과는 몇 단계에 걸친 꼼꼼한 피부관리를 하는 것으로 시작한다. 그는 헬스로 몸매를 만들고 미용실에서 머리를 다듬으며 조르지아, 아르마니, 장 폴 고띠에, 베르사체 등 값비싼 브랜드의 의상과 향수와 액세서리로 치장한다. 또한 최고급 분위기의 레스토랑에서 저녁 식사를 즐긴다. 이 영화 초반에 나오는 주인공의 하얀 침실과 내레이션은 메트로 섹슈얼 남성의 많은 특징을 한꺼번에 보여준다.[46]
: 한 남자의 복수를 중심으로 이야기가 전개되는 이 영화에서의 주인공 유지태는 기존의 '복수'라는 장치와 연결되는 거친 외모의 남성의 이미지와는 달리 항상 깔끔한 정장에 세련된 스타일의 모습을 잃지 않는다. 영화의 내용과는 무관하게 그가 풍기는 이미지와 그가 거주하는 집은 메트로섹슈얼의 성향을 여지없이 보여준다. 유지태가 거주하는 펜트하우스는 보라색과 카키색이 잘 어우러진 침대와 인테리어, 드레싱룸과 반신욕을 할 수 있는 화려한 욕조와 많은 화장품과 많은 옷이 갖춰져 있으며 그는 그것을 백분 활용한다. 그는 또한 영화에서 남성에게 보편화된 운동인 헬스나 복싱이 아닌 요가를 한다. 이러한 성향이 낯설지 않은 이유는 우리가 사는 이 시대에 이러한 성향이 있는 남자들을 주위에서 쉽게 찾아볼 수 있기 때문이다.[47]
5. 관련 용어
- '''크로스섹슈얼''': 여성스러운 생활 방식을 빌려 여성 복장을 하거나, 색조 화장을 하는 등 여성 패션을 그대로 차용한다는 것이 메트로섹슈얼과 차이점이다. 크로스섹슈얼은 남성도 여성도 아닌 양성화된 예쁜 남성상으로 등장한 새로운 키워드로, 여성들의 패션이나 헤어스타일, 액세서리 등을 하나의 남성 패션 코드로 하여 치장을 즐기는 남성의 스타일이다. 물론 말투나 행동까지 여성스러운 것은 아니다. 여성의 화려한 패션을 차용한다는 점에서 자신을 남성으로 아름답게 가꾸는 메트로섹슈얼과는 차별화된다.[48]
- '''위버섹슈얼''': 위버(Über)는 '더 높은', '더 나은'이란 뜻의 독일어와 섹시함이 합쳐진 단어로, 남성적인 섹시함을 말한다. 메트로섹슈얼의 부정성을 남성적 장점으로 보완한 새로운 개념이라고 할 수 있다. 메트로섹슈얼이 유아적 남성적 욕망의 표출이었던 데 비해 위버섹슈얼은 새롭게 수양해야 할 남성 트렌드로 제시된다. 세계적인 트렌드 연구가 마리안 살즈만은 자신의 저서인 '남성의 미래(The Future of Men)'에서 새로운 남성성을 정의하기 위한 단어로 위버섹슈얼을 사용하며 한마디로 '분을 바르는 그러나 인류를 위해서 터프하게 바르는 남자'라고 했다. 살즈만은 메트로섹슈얼과 위버섹슈얼의 차이점에 대해 '둘 다 매력적이지만'이라는 전제하에 '둘 다 열정적이나, 메트로섹슈얼은 자기 자신에 대해 열정적이고 위버섹슈얼은 대의와 원칙에 대해 열정적이다' 혹은 '위버섹슈얼은 자기 헤어스타일 가꾸는 것보다는 내면을 가꾸는 데 시간을 보낸다'라는 식으로 설명한다. 한마디로 '멋있어 보이는 동시에 속도 꽉 찬 이상적인 남성'이다.[48]
- '''레트로섹슈얼''': 반 메트로섹슈얼 또는 사전 메트로섹슈얼적인 의미를 지닌다.[16] 이후 이 용어는 1960년대 초 뉴욕 광고계를 배경으로 한 텔레비전 드라마 ''매드맨''의 완벽하게 차려입은 잘생긴 가상의 인물인 도널드 드레이퍼와 같이 이전 시대의 그루밍과 드레스 기준을 따르는 남성을 묘사하는 데 사용되었다.[17]
- '''우버섹슈얼''': 마케팅 임원과 ''남성의 미래''의 저자가 만든 용어이다.[18]
- '''스포르노섹슈얼''': 스포츠, 포르노, 섹슈얼을 혼합한 용어. 2016년 심슨은 축구 선수 크리스티아누 호날두가 "스포츠와 포르노의 융합을 나타낸다 [...] 욕망의 대상으로 운동하는 몸을 가꾸고, 소셜 네트워크에서 이를 과시하며, 성적 파트너를 축적한다. 이는 젊은 남성들의 경향이다."라고 주장했다.[19]
- '''테크노섹슈얼''': 2000년대의 미디어, 패션 및 온라인 매체에서 유통된 용어로, 강한 미학적 감각과 소비자 가전에 대한 애정을 가진 남성을 묘사한다.[20][21] 스웨덴 축구 선수 프레디 융베리는 남성성의 관능성과 기술적 지식을 결합한 이미지 때문에 테크노섹슈얼 남성의 완벽한 예로 자주 언급된다.[22][23][24][25][26]
6. 남성성의 변화
"메트로섹슈얼"이라는 용어는 1994년 11월 15일 마크 심슨이 The Independent에 기고한 글에서 처음 등장했다.[4][5] 여러 출처에서 이 용어를 마리안 살즈먼에게 귀속시켰지만, 그녀는 심슨을 이 단어를 처음 사용한 사람으로 지목했다.[6][7][8] 심슨은 메트로섹슈얼을 "높은 가처분 소득을 가진 젊은 남성으로, 도시에서 살거나 일하며, 1980년대에는 ''GQ''와 같은 패션 잡지에서만 볼 수 있었지만 1990년대에는 어디에나 있으며 쇼핑을 하는" 남성으로 정의했다.[3] 그는 또한 "공식적으로 게이, 이성애자 또는 양성애자일 수 있지만, 자신을 사랑의 대상으로 삼고 쾌락을 성적 취향으로 삼았기 때문에 이는 중요하지 않다"고 덧붙였다.[3]
광고 대행사 유로 RSCG 월드와이드는 곧 마케팅 연구를 위해 이 용어를 채택했다.[9] 2003년, ''뉴욕 타임스''는 "메트로섹슈얼이 등장하다"라는 기사를 실었다.[4] 이 용어와 그 의미는 전 세계의 더 많은 뉴스 매체로 꾸준히 확산되었다.
60 Minutes의 1960~70년대 프로 축구 선수 조 내머스에 대한 기사에서는 그가 뷰티미스트 팬티스타킹을 착용한 광고를 촬영한 후 "아마도 미국 최초의 메트로섹슈얼"이라고 제안했다.[11] 패션 디자이너 톰 포드는 데이비드 베컴을 "완전한 현대적 멋쟁이"라고 묘사하며, 메트로섹슈얼리티를 19세기 심미주의의 멋쟁이에 비유했다.[13] 포드는 패션과 외모에 신경 쓰는 "마초" 스포츠 역할 모델이 남성적 규범에 영향을 미친다고 보았다.[13]
존 머서와 피오나 앳우드는 남성성의 기질 변화와 그에 따른 미국 언론의 반응, 그리고 현대적인 성별 원형을 정의하는 데 있어서 미디어의 역할에 대해 유사점을 제시한다. 그들은 정치 평론가 아서 슐레징어 주니어가 여성의 독립성이 증가하면서 남성성이 위협받고 있다고 주장하며 "남성성의 위기"라는 용어를 사용한 것을 강조한다.[14]
토마스 에릭 크리스는 "메트로섹슈얼"이라는 용어를 현대(2024년 기준) 남성 원형 언어와 연결하며, "메트로섹슈얼"을 "룩스맥싱 알파남" 및 "근육질 게이"에 비유하며, 미디어 정체성, 마케팅, 소비주의에서 역사적 유사성을 언급한다.[15]
6. 1. 마케팅적 관점
메트로섹슈얼은 단순한 문화적 관찰을 넘어, 마케팅 및 대중 매체에서도 활발히 사용되는 용어이다.[27][9] 이러한 맥락에서 메트로섹슈얼은 여성적인 면모를 잘 아는 이성애자인 도시 남성을 지칭하며, 이들은 색상 조합에 능숙하고, 각질 제거에 깊은 관심을 가지며, 제모를 했을 가능성이 높다.[34][35]
''Details'', ''Men's Vogue'', 그리고 폐간된 ''Cargo''와 같은 남성 패션 잡지는 "보습을 하고 많은 잡지를 읽는 남성"을 주요 타겟으로 삼았다.[31]
소매 분석가 마셜 코헨(Marshal Cohen)은 2005년 뉴욕 타임스 기사에서 여성이 남성 의류를 구매하는 비중이 줄어든 것이 남성들의 직접 쇼핑 증가에 큰 영향을 미쳤다고 설명했다. 1985년에는 남성 의류의 25%만이 남성에 의해 구매되었고, 75%는 여성이 남성을 위해 구매했다. 그러나 1998년에는 남성이 의류의 52%를 구매했으며, 2004년에는 이 수치가 69%까지 증가했다.[10] 이러한 변화는 남성이 자신을 위해 쇼핑하는 여성보다 자신의 외모에 더 신경 쓴다는 사실을 보여준다.
6. 2. 비판적 시각
심리학자 로널드 F. 레반트는 저서 ''재구성된 남성성''에서 전통적인 남성적 규범으로 "여성성 회피, 감정 제한, 친밀함과 분리된 섹스, 성취와 지위 추구, 자립, 강인함, 공격성 및 동성애 혐오"를 꼽았다.[29] 그러나 유로 RSCG의 시장 조사를 포함한 다양한 연구에 따르면, 성취와 지위 추구는 과거만큼 남성에게 중요하지 않으며, 감정 제한이나 친밀함과 분리된 섹스도 어느 정도 마찬가지다. 또한 남성이 "더 이상 성적 자유를 보편적으로 매력적이라고 생각하지 않는다"는 연구 결과도 있다.[30] 릴리언 알츠하이머는 여성성의 회피가 줄어들고, "한때 여성의 영역으로 여겨졌던 관습과 태도를 수용한 남성 집단의 출현"을 언급했다.[30]
''Details'', ''Men's Vogue'', 그리고 폐간된 ''Cargo''와 같은 남성 패션 잡지는 "보습을 하고 많은 잡지를 읽는 남성"을 대상으로 했다.[31] ''퀴어 아이'', ''퀴어 애즈 포크'', ''윌 & 그레이스''와 같은 텔레비전 쇼는 미디어에서 남성성에 대한 문화와 태도의 변화를 보여주며, 이러한 전통적인 남성적 규범을 변화시켰다.
그러나 남성성의 변화에도 불구하고, 남성은 여전히 광고에서 전통적인 남성적 남성 모델을 선호해야 한다는 사회적 압박을 느낀다는 연구 결과가 있다. 마틴과 그노스는 여성적인 남성이 사적으로는 여성적인 모델을 선호하지만, 다른 남성에게 여성적으로 분류될까 봐 걱정할 때는 전통적인 남성적 모델을 선호한다고 밝혔다.[33]
미시간 대학교의 미디어 연구 비평 교수 데본 파워스는 2000년대 초 미국의 메트로섹슈얼 관련 미디어 보도를 트렌드 저널리즘 개념을 정의하는 사례 연구로 활용한다.[36] 그녀는 2000년대 초 미국 미디어의 메트로섹슈얼에 대한 관심은 1990년대 퀴어 문화에서 차용한 용어를 남성들의 소비를 촉진하기 위한 마케터들의 노력의 일환으로 보았으며,[37] 이 시점에서 메트로섹슈얼 개념은 전통적인 남성성의 전복에서 남성적 소비주의로 진화했다고 주장한다.[38]
존 머서와 피오나 앳우드는 남성성의 다의적 정의 변화는 미디어에 의해 보도되고 분류될 뿐만 아니라, 미디어가 남성성을 "생산"하는 사업을 통해 이러한 남성성 모델이 생성된다고 주장한다.[40]
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