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모던 크리에이션 뮌헨

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목차

1. 개요

모던 크리에이션 뮌헨(MCM)은 1976년 독일 뮌헨에서 설립된 패션 브랜드이다. MCM은 1980년대에 인기를 얻었으며, 1993년에는 2억 5천만 달러의 매출을 기록했으나, 1995년 탈세 혐의 조사 이후 재정적 어려움을 겪었다. 2005년에는 대한민국 성주그룹이 MCM을 인수하여 브랜드를 재출시했다. 현재 MCM은 전 세계 주요 도시에 매장을 운영하며, 다양한 디자이너 및 아티스트와의 협업을 통해 제품을 선보이고 있다. MCM은 여행, 품질, 독일 장인 정신을 추구하며, 시그니처 모노그램 프린트인 "코냑 비세토스"를 특징으로 한다.

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모던 크리에이션 뮌헨 - [회사]에 관한 문서
기본 정보
회사 로고는 월계수 잎 모티프 위에 글자 MCM을 보여준다
로고
회사명MCM Worldwide
원어 회사명모던 크리에이션 뮌헨 (Modern Creation München)
산업패션
설립자미하엘 크로머
설립일1976년
설립지뮌헨, 독일
위치뮌헨, 독일
주요 인물김성주 (회장)
모회사성주그룹
웹사이트공식 웹사이트

2. 역사

MCM은 1976년 독일 뮌헨에서 탄생했으며, 브랜드 이름은 뮌헨에 대한 오마주이자 로마 숫자로 1900을 상징하여 현대적인 브랜드 태도를 반영한다. MCM은 모더니즘 문화의 르네상스를 맞이하고 있었던 70년대 뮌헨과 함께 화려한 번영을 누렸다.

2009년에는 뉴욕 플라자와 삭스 핍스 애비뉴 백화점에서 MCM 브랜드의 미국 시장 재진출을 기념하며, 디자이너 조이 그라이슨과의 협업을 통해 탄생한 뉴욕 컬렉션을 런칭했다.

2011년 홍콩 엔터테인먼트 빌딩에 세계 최대 규모의 MCM 매장을 선보였다.[31] 2012년에는 런던 해롯 백화점에 매장 오픈을 기념하며 모던 모빌리티 프로젝트를 런칭, 하계 올림픽 기간 동안 런던 시내를 가로지르는 MCM 루트마스터를 운영했다.

2013년 싱가포르 남성 패션 위크에서 패션쇼를 선보이고, 마리나 베이 샌즈에 매장을 유치하며 동남아시아 시장에 진출했다. 같은 해 파리 갤러리 라파예트 백화점에 브랜드를 선보이고, 스위스 취리히에 매장을 열었다.

2014년 파리 갤러리 라파예트와 쁘렝땅 백화점, 런던 해롯 백화점에 정규 매장을 확장하며 유럽 시장 진출 발판을 마련했다. 타이완 타이페이 브리즈 센터, 말레이시아 쿠알라룸푸르 파빌리온 쇼핑센터, 일본 도쿄 긴자에 매장을 유치하고, 서울에 메가 컨셉 스토어를 오픈하는 등 아시아 시장 확보에 박차를 가했다.

2. 1. 설립 초기 (1976년 ~ 2005년)

MCM은 1976년 독일 뮌헨에서 설립된 패션 브랜드이다. 1980년대에 "호사스럽고 화려한" 브랜드로 인기를 얻었다.[2] 다이에나 로스, 신디 크로포드, 새미 데이비스 주니어 등 유명 인사들이 MCM 제품을 사용하면서 브랜드 인지도가 높아졌다. 1993년에는 전 세계 250개 지점에서 2.5억달러의 매출을 기록하며 절정에 달했다.[2]

그러나 1995년 독일 세무 당국이 설립자 미하엘 크로머(Michael Cromer)의 탈세 혐의를 조사하면서 MCM은 재정적 어려움을 겪었다.[3] 은행과 투자자들은 MCM의 재정적 안정성에 대한 신뢰를 잃었고,[3] 1997년 구조 조정을 거쳐 매장과 상표권이 분할 매각되었다.[3]

2005년, 대한민국의 소매 기업인 성주그룹이 스위스 금융가로부터 MCM 브랜드에 대한 전 세계 권리를 인수했다.[4] 성주그룹은 김성주 회장이 설립한 회사로, 인수 당시 MCM의 전 세계 매출은 1억달러였다.[5]

2. 2. 성주그룹 인수와 브랜드 재도약 (2005년 ~ 현재)

2005년 대한민국의 유통 회사이자 명품 브랜드 기업인 성주그룹이 MCM을 인수했다.[26][27][28] 김성주 성주그룹 회장은 2006년 베를린에 새로운 플래그십 스토어를 오픈하고 독일 출신 디자이너 미하엘 미할스키를 MCM의 크리에이티브 디렉터로 임용하며 MCM 브랜드를 새롭게 선보였다.[29]

2006년부터 MCM은 런던, 파리, 뉴욕, 도쿄, 홍콩, 서울, 두바이 등 전 세계 쇼핑의 중심지와 주요 국제 공항에 MCM 매장을 오픈했다.[30]

2010년 상하이에 첫 매장을 열며 중국 본토 시장에 진출한 후, 4년간 베이징, 항저우 등 주요 도시에 매장을 오픈하며 빠르게 성장했다. 2011년에는 홍콩 엔터테인먼트 빌딩에 세계 최대 규모의 MCM 매장을 선보였다.[31]

2. 3. 디자이너 협업 및 활동

MCM은 2016년 브랜드 창립 40주년을 기념하여 토비아스 레베르거에게 한정판 캡슐 컬렉션을 의뢰했다.[9] 2017년에는 밀라노 디자인 스튜디오를 설립했다.[10]

2018년, 디르크 쇤베르거는 아디다스에서 MCM에 합류하여, 초기에는 글로벌 크리에이티브 책임자였으며, 2022년에는 글로벌 브랜드 책임자로 승진했다. 그는 브랜드에 재직하는 동안 서울과 밀라노에 있는 크리에이티브 센터를 보완하기 위해 베를린에 디자인 스튜디오를 설립했다.[11] 2018년 푸마와 함께 신발, 의류, 액세서리를 포함하는 캡슐 컬렉션을, 2022년에는 크록스와 함께 신발 캡슐 컬렉션을 출시했다.[12] 2023년, 쇤베르거는 회사를 떠났다.[13]

MCM은 브랜드의 안경 디자인, 생산 및 전 세계 유통을 위해 Marchon Eyewear (2015–2023)[14] 및 Marcolin (2023년 이후)[15]과 독점 라이선스 계약을 체결했다.

2019년, MCM은 Inter Parfums와 10년 라이선스 계약을 체결했으며, 첫 번째 향수인 MCM 오 드 퍼퓸은 2021년에 출시되었다.[16]

3. 브랜드 및 제품

MCM은 여행에서 오는 자유, 최상의 제품 품질과 흠잡을 데 없는 독일 장인 정신을 추구하며, 글로벌 노마드의 라이프스타일을 지향하는 패션 브랜드이다. 1976년 설립되었으며, 헤리티지 트래블 컬렉션(Heritage travel Collection)은 아직도 독일에서 수공예로 제작되고 있다.[32]

3. 1. 코냑 비세토스

MCM의 시그니처 모노그램 프린트는 "코냑 비세토스(Cognac Visetos)"라고 불리며, 캐러멜 색상이 특징이다.[32] 코냑 비세토스 헤리티지 컬렉션(Cognac Visetos Heritage Collection)을 통해 선보인 제품들은 모두 최고급 가죽으로 정교하게 제작되어 내구성과 내후성이 뛰어나다.[32] 대부분의 제품에는 MCM 로고와 고유번호가 새겨진 브래스 플레이트(Brass Plate)가 부착되어 있다.[32] 이 플레이트는 MCM의 월계수 로고와 MCM 브랜드가 탄생한 뮌헨을 상징한다.[32]

MCM Heritage Cognac Visetos Travel Collection


MCM Stark Backpack in Cognac Visetos

3. 2. 주요 제품

MCM의 대표적인 가방에는 프린세스 백과 탬버린 백, 매치 드로스트링 백, 스타크와 듀크 시리즈 백팩 등이 있다.[32] MCM은 매 시즌마다 RTW 캡슐 컬렉션과 더불어 한정판 가방과 액세서리를 선보인다.

3. 3. 유통

MCM 제품은 블루밍데일, 삭스 핍스 애비뉴, 해롯 백화점, 셀프리지 백화점, 갤러리 라파예트, 쁘렝땅 백화점, 롯데 백화점 등 전 세계 주요 백화점에서 판매되고 있다.[32] 최근에는 주로 프랜차이즈 파트너십, 백화점 도매업, 그리고 전 세계 직영 매장을 통해 유통된다. MCM 매장은 쇼핑몰이나 백화점 및 주요 공항 면세점에 있다.

4. 스페셜 콜라보레이션

MCM은 주요 현대 미술 작가 및 디자이너들과 다양한 협업을 진행해왔다. 2010년 중국 본토 시장 진출을 기념하며, 아티스트 크렉 레드만 (Craig Redman)과 협업하여 아방가르드한 상하이 컬렉션 한정판을 선보였다. 2013년에는 아티스트 듀오 크렉 & 칼 (Craig & Karl)이 제작한 한정판 액세서리 컬렉션인 여름 시즌 용 ‘Eyes on the Horizon’과 겨울 시즌 용 ‘Beyond Snowdome’을 두 번에 걸쳐 연이어 선보였다.[1]

2009년에는 미국 시장 진출을 기념하며, 디자이너 조이 그라이슨과 협업하여 도시적이고 모던한 뉴욕 컬렉션을 출시했다.[1]

2010년 F/W 시즌에는 유명 셀레브리티 스타일리스트인 패트리샤 필드 (Patrcia Field)가 자신의 집에 소장하고 있는 예술 작품으로부터 영감을 받아 제작한 콜라보레이션 컬렉션을 선보였다.[1]

2010년부터 MCM은 일본 힙합 아티스트인 타케시 오수미 (Big-O)와 함께 한정판 가방과 의류인 페노메논 컬렉션 (Phenomenon Collections)을 전개하고 있다. 이 컬렉션은 타케시 오수미의 독특하고 자신감 넘치는 디자인이 매력적이다.[1]

2011 S/S 시즌에 MCM은 영국 아티스트 리처드 우즈 (Richard Woods)와 함께 영국의 전통적 목판 기술을 사용한 시즌 한정판 액세서리 컬렉션을 선보였다.[1]

2014년에는 R&B 아티스트이자 프로듀서인 윌.아이.엠 (will.i.am)과 협업하여 재활용된 플라스틱 병을 활용한 백팩 컬렉션인 에코사이클 컬렉션 (EKOCYCLE Collection)을 선보였다.[1]

5. 광고 캠페인

MCM은 허브 리츠(1996), 다니엘 산왈드(2015),[17] 위르겐 텔러(2023),[18] 크레이그 맥딘(2024)[19], 콜리어 쇼어(2024)[20] 등 유명 사진작가들과 협력하여 광고 캠페인을 진행해 왔다. 캠페인에는 신디 크로포드(1996, 2023), 빌리 아일리시(2019),[21] 이안 디올(2022),[22] 린제이 로한(2023),[23] 카라 델레바인(2024)[24], 맷 딜런(2024)[25] 등이 출연했다.

참조

[1] 웹사이트 Brand identity http://www.mcmworldw[...]
[2] 뉴스 MCM's Eastern Makeover https://online.wsj.c[...] Wall Street Journal 2010-03-12
[3] 뉴스 Der Fall des Michael Cromer http://www.stern.de/[...] Stern 2007-07-20
[4] 웹사이트 MCM Aims For $2 Billion Sales in Five Years http://www.businesso[...] 2016-04-22
[5] 뉴스 The world in a bag: the rise of MCM https://www.theguard[...] The Guardian 2014-08-19
[6] 뉴스 The world in a bag: the rise of MCM https://www.theguard[...] The Guardian 2014-08-19
[7] 간행물 MCM reaches for the stars on global stage http://www.moodierep[...] Moodie Report 2006-11-10
[8] 간행물 MCM inaugurates Hong Kong flagship in the glittering ceremony http://www.moodierep[...] Moodie Report
[9] 뉴스 MCM Teams With Tobias Rehberger https://wwd.com/fash[...] Women's Wear Daily 2016-03-09
[10] 뉴스 MCM’s Pitti Uomo Leap https://wwd.com/feat[...] Women's Wear Daily 2018-06-12
[11] 뉴스 Exclusive: MCM Taps Dirk Schönberger as Global Creative Officer https://wwd.com/feat[...] Women's Wear Daily 2018-10-10
[12] 뉴스 MCM Puts Mini Fanny Pack on Crocs for Summer https://wwd.com/fash[...] Women's Wear Daily 2022-06-29
[13] 뉴스 Designer Dirk Schönberger Has Exited MCM https://wwd.com/fash[...] Women's Wear Daily 2023-02-10
[14] 뉴스 Marchon, MCM Ink Eyewear Deal https://wwd.com/feat[...] Women's Wear Daily 2015-02-23
[15] 뉴스 Marcolin, MCM Announce New Eyewear Partnership https://wwd.com/fash[...] Women's Wear Daily 2023-09-11
[16] 뉴스 Exclusive: MCM Debuts First Fragrance With Inter Parfums https://wwd.com/feat[...] Women's Wear Daily 2021-03-18
[17] 뉴스 MCM Goes Futurist for Fall Ads https://wwd.com/feat[...] Women's Wear Daily 2015-07-09
[18] 뉴스 Exclusive: Cindy Crawford Is the New Face of MCM https://wwd.com/fash[...] Women's Wear Daily 2023-08-21
[19] 뉴스 Exclusive: MCM Taps Cara Delevingne, South Korea’s Xu Meen for Spring Campaign https://wwd.com/fash[...] Women's Wear Daily 2024-01-18
[20] 뉴스 Exclusive: Matt Dillon Broods in MCM’s Fall Campaign https://wwd.com/fash[...] Women's Wear Daily 2024-07-18
[21] 뉴스 Exclusive: Billie Eilish Fronts MCM Campaign https://wwd.com/feat[...] Women's Wear Daily 2019-07-17
[22] 뉴스 MCM Taps Iann Dior for Latest Spring 2022 Campaign https://wwd.com/fash[...] Women's Wear Daily 2022-01-20
[23] 뉴스 Lindsay Lohan Stars in MCM x Crocs Collaboration Campaign https://wwd.com/pop-[...] Women's Wear Daily 2023-07-21
[24] 뉴스 Cara Delevingne, South Korean Model Xu Meen Make a Case for Digital Nomad Style in MCM’s New Campaign https://www.hollywoo[...] The Hollywood Reporter 2024-01-19
[25] 뉴스 Exclusive: Matt Dillon Broods in MCM’s Fall Campaign https://wwd.com/fash[...] Women's Wear Daily 2024-07-18
[26] 웹사이트 월스트리트저널 (The Wall Street Journal)의 ‘주목해야 하는 여성 기업인 50인’에 선정 http://www.kimsungjo[...]
[27] 웹사이트 스위스 세계경제포럼 (WEF)의 ‘차세대 글로벌 리더’에 포함. (다보스 Davos, 1997) http://www.kimsungjo[...]
[28] 웹사이트 아시아 위크 (Asiaweek)의 ‘아시아에서 가장 영향력 있는 여성 7인’에 선정. (홍콩 Hong Kong, 2001) http://www.kimsungjo[...]
[29] 웹인용 무디 리포트 (Moodie Report), 2006 http://www.moodierep[...] 2014-07-23
[30] 웹인용 무디 리포트 (Moodie Report), 2008 http://www.moodierep[...] 2014-07-23
[31] 웹인용 무디 리포트 (Moodie Report), 2011 http://www.moodierep[...] 2014-07-23
[32] 웹인용 애술린(Assouline), 2010 http://www.assouline[...] 2014-07-23


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