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미우 미우 (브랜드)

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목차

1. 개요

미우 미우는 미우치아 프라다가 자신의 가족 별명에서 이름을 따 1992년에 설립한 브랜드이다. 1993년 카우걸 테마 컬렉션을 시작으로, 1994년부터 3시즌 동안 미국에서 컬렉션을 선보였으며, 2006년 파리 패션 위크에서 여성복 컬렉션을 처음으로 선보였다. 2020년에는 빈티지 드레스를 재구성한 한정판 컬렉션을 출시했고, 2024년 봄 쇼는 '올해의 최고'로 선정되었다. 2020년대 들어 젊은 고객층의 관심을 받으며 판매액이 증가했다.

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미우 미우 (브랜드) - [회사]에 관한 문서
기본 정보
미우 미우 로고
미우 미우 로고
종류자회사
설립일1993년
설립 장소이탈리아 밀라노
산업패션
제품고급 제품
모회사프라다
설립자미우치아 프라다
본사 위치이탈리아 밀라노
매출7억 5,300만 유로 (2023년)
공식 웹사이트miumiu.com

2. 역사

미우 미우는 1992년 미우치아 프라다가 자신의 가족 별명을 따서 설립한 패션 브랜드이다.[2][3] 1993년 카우걸 테마 컬렉션으로 공식 런칭했으며,[4] 1994년부터 미국에서 컬렉션을 선보였다.[5] 2006년에는 파리 패션 위크에서 첫 여성복 컬렉션을 발표하며 활동 무대를 넓혔다.[5]

프라다와의 차별화를 위해 2005년 별도의 쇼룸을 마련했으며,[4] 2020년에는 빈티지 의류를 재활용한 Upcycled by Miu Miu|업사이클드 바이 미우 미우영어 컬렉션을 선보이는 등 새로운 시도를 이어가고 있다.[6][7][8][9][10] 최근 젊은 세대를 중심으로 다시 주목받으며 2023년에는 높은 판매 증가율을 기록했고,[12] 2024년 봄 쇼는 수상의 영예를 안기도 했다.[11]

2. 1. 설립과 초기

뉴욕시의 미우 미우 매장


미우 미우는 1992년 미우치아 프라다에 의해 설립되었다.[2] 브랜드 이름은 미우치아 프라다의 가족 별명에서 유래했다.[3] 1993년에는 프린지 장식 스웨이드 재킷과 패치워크 프레리 스커트 등 카우걸 테마의 컬렉션을 선보이며 공식적으로 런칭했다.[4] 이후 1994년부터 세 시즌 동안 미국에서 컬렉션을 발표했다.[5]

2005년, 프라다는 미우 미우를 차별화하기 위해 프라다의 첫 번째 밀라노 본부였던 아르누보 양식의 빌라에 별도의 쇼룸을 마련했다.[4] 2006년에는 파리 패션 위크에서 처음으로 여성복 컬렉션을 선보였으며,[5] 같은 해 가을-겨울 시즌에는 밀라노 쇼룸에서 남성복 쇼를 열었다.[4]

2. 2. 프라다와의 차별화 및 확장



2005년, 프라다는 미우 미우를 차별화하기 위해 프라다의 첫 번째 밀라노 본부였던 아르누보 양식의 빌라에 별도의 쇼룸을 마련했다.[4] 이듬해인 2006년에는 남성복 가을-겨울 쇼를 위해 같은 장소를 사용하기도 했다.[4]

2020년, 미우 미우는 1930년대부터 1980년대까지의 빈티지 드레스를 수정하고 재구성한 한정판 컬렉션인 Upcycled by Miu Miu|업사이클드 바이 미우 미우eng를 선보이며 브랜드 확장을 시도했다.[6][7][8][9][10]

2020년대 들어 미우 미우는 젊은 고객층 사이에서 다시 주목받기 시작했으며, 2023년 연간 판매액은 전년 대비 82% 증가하는 성과를 거두었다.[12] 또한 미우 미우의 2024년 봄 쇼는 2024년 Impression Awards|임프레션 어워드eng에서 '올해의 최고'로 선정되기도 했다.[11]

2. 3. 최근 동향



2020년, 미우 미우는 1930년대부터 1980년대까지의 빈티지 드레스를 수정하고 재구성한 한정판 컬렉션인 Upcycled by Miu Miu를 선보였다.[6][7][8][9][10]

미우 미우의 2024년 봄 쇼는 2024년 임프레션 어워드에서 '올해의 최고'로 선정되었다.[11] 2020년대 들어 미우 미우는 젊은 고객층에게 다시 인기를 얻고 있으며, 그 결과 2023년 연간 판매액은 전년 대비 82% 증가했다.[12]

3. 매장

미우 미우 홍콩 매장


미우 미우 부티크는 전 세계적으로 운영되고 있다. 초기 매장 디자인은 건축가 로베르토 바치오키(Roberto Baciocchi)가 주도하여 2006년 밀라노를 시작으로 파리, 홍콩, 피렌체, 런던, 뉴욕[16], 타이베이[17] 등 주요 도시에 적용되었다.[15] 이후 미우 미우는 중국 선전에 첫 단독 매장을 여는 것을 시작으로[18], 미국의 휴스턴과 쇼트 힐스, 호주 멜버른[19], 스코틀랜드 글래스고[20] 등 세계 각지로 매장을 확장했다.

일본 도쿄 아오야마 지구에는 헤르조그 & 드 뫼롱(Herzog & de Meuron)이 디자인한 독특한 외관의 매장이 있으며[21], 2017년 리뉴얼된 영국 런던 슬론 스트리트 매장에서는 고객이 직접 힐을 디자인할 수 있는 맞춤 서비스를 세계 최초로 시작하여 제공하고 있다.[22]

3. 1. 초기 디자인



미우 미우의 초기 매장 디자인은 건축가 로베르토 바치오키(Roberto Baciocchi)가 주도했다. 그는 2006년 밀라노 매장에 처음 적용된 초기 매장 시리즈의 청사진을 개발했으며[15], 이후 파리, 홍콩, 피렌체, 런던, 뉴욕[16], 타이베이[17] 등 전 세계 주요 도시에 위치한 미우 미우 매장의 인테리어 디자인에도 참여했다.

미우 미우는 전 세계적으로 매장을 확장해 나갔다. 다음은 주요 매장 개점 및 리뉴얼 정보이다.

연도도시국가장소비고
2009년선전중국더 믹스(The Mixc)중국 최초 단독 매장[18]
2010년글래스고스코틀랜드프레이저 백화점[20]
2011년휴스턴미국 텍사스갤러리아북미 신규 매장 (여름 개점)
쇼트 힐스미국 뉴저지북미 신규 매장 (가을 개점)
멜버른호주채드스톤 쇼핑 센터호주 첫 부티크[19]
2015년도쿄일본아오야마 지구헤르조그 & 드 뫼롱 디자인[21]
2017년런던영국슬론 스트리트리모델링 및 맞춤 서비스 시작[22]



2017년 리뉴얼된 런던 슬론 스트리트 매장에서는 고객이 직접 신발 힐을 디자인할 수 있는 맞춤 서비스를 세계 최초로 시작했으며, 이는 현재까지 해당 매장에서만 제공된다.[22]

3. 2. 글로벌 확장



미우 미우 부티크는 전 세계적으로 운영되고 있다. 건축가 로베르토 바치오키(Roberto Baciocchi)는 2006년 밀라노 매장에 처음 적용된 초기 매장 시리즈의 청사진을 개발했다.[15] 그는 또한 파리, 홍콩, 피렌체, 런던, 뉴욕[16] 및 타이페이[17]에 있는 미우 미우 매장의 인테리어도 제작했다.

미우 미우는 2009년 중국 선전의 더 믹스(The Mixc) 쇼핑몰에 중국 최초의 단독 매장을 열었다.[18] 2010년에는 스코틀랜드 글래스고의 프레이저 백화점에 매장을 열었다.[20] 2011년 여름에는 텍사스주 휴스턴의 갤러리아에, 같은 해 가을에는 뉴저지주 쇼트 힐스에 새로운 북미 매장이 문을 열었다. 미우 미우는 또한 호주 멜버른의 채드스톤 쇼핑 센터에 첫 호주 부티크를 열었다.[19]

2015년에는 헤르조그 & 드 뫼롱(Herzog & de Meuron)이 디자인한 매장이 일본 도쿄 아오야마 지구에 문을 열었다.[21] 2017년에는 런던의 미우 미우 슬론 스트리트 매장이 리모델링을 거쳐 재개장했으며, 고객이 직접 힐을 디자인할 수 있는 맞춤 서비스를 시작한다고 발표했다. 이 서비스는 전 세계 미우 미우 매장 중 이 매장에서만 유일하게 제공된다.[22]

3. 3. 맞춤 서비스

2017년, 런던의 미우 미우 슬론 스트리트 매장이 리모델링 후 재개장하며 맞춤 서비스를 시작했다. 이 서비스는 고객이 직접 힐을 디자인할 수 있도록 하며, 전 세계 미우 미우 매장 중 유일하게 이 매장에서만 제공된다.[22]

4. 광고 및 앰버서더

미우 미우는 광고 캠페인을 위해 위르겐 텔러, 스티븐 마이젤 등 세계적인 사진작가들과 협력해왔다.[23][30] 또한 커스틴 던스트, 헤일리 스타인펠드, 엘르 패닝 등 시대를 대표하는 배우 및 모델들을 브랜드의 얼굴로 내세웠으며,[31][33][35] 최근에는 대한민국의 임윤아, 장원영, 민니 및 일본의 모모 등 K팝 스타들을 적극적으로 앰버서더로 발탁하며 젊고 트렌디한 이미지를 강화하고 있다.[36][37][38][39]

뿐만 아니라, 2011년부터는 유명 여성 감독들과 협업하여 브랜드의 정체성을 담은 단편 영화 시리즈 ''Women's Tales''를 제작, 발표하고 있다.[40][41] 이 시리즈는 베네치아 국제 영화제 등에서 상영되며 예술적인 측면에서도 주목받고 있다.

4. 1. 협업 사진작가

미우 미우는 광고 캠페인을 위해 위르겐 텔러(1996),[23] 글렌 러치포드(1996–1998),[24] 존 아케허스트(1998), 노르베르트 슈어너(1999), 마리오 테스티노(2003), 이네즈 & 비누드(2006–2007, 2014),[25][26] 브루스 웨버(2011),[27] 메르트 알라스와 마르쿠스 피고트(2012),[28] 앨러스데어 맥렐란(2017)[29] 및 스티븐 마이젤(2023–2024)과 같은 유명 사진작가들과 함께 작업해 왔다.[30]

4. 2. 역대 앰버서더

미우 미우는 브랜드의 얼굴로 다양한 유명 인사들을 기용해왔다. 초기에는 레티시아 카스타, 커스틴 던스트, 매기 질렌할, 케이티 홈즈, 긴타 라피나, 린제이 로한, 바네사 파라디, 클로에 세비니, 시리 톨레로드, 린지 위크슨, 저우쉰, 동제, 제시카 스탐, 조안 스몰스 등이 모델로 활동했다.[31][32]

연도앰버서더비고
2011년 5월헤일리 스타인펠드당시 14세[33][34]
2012년기네비어 반 시너스캠페인 모델[35]
2018년엘르 패닝브랜드의 얼굴
2021년 10월임윤아대한민국 앰버서더[36]
2021년 11월장원영대한민국 앰버서더[37]
2023년 6월모모 (트와이스)일본 앰버서더[38]
2023년 8월민니 (여자)아이들)하우스 앰버서더[39]


4. 3. 대한민국 앰버서더

2021년 10월, 대한민국 가수 겸 배우 임윤아가 브랜드 앰버서더로 선정되었다.[36] 다음 달인 11월에는 대한민국 가수 장원영이 브랜드 앰버서더로 발표되었다.[37] 2023년 8월에는 (여자)아이들의 멤버 민니가 미우 미우의 새로운 하우스 앰버서더로 선정되었다.[39]

4. 4. 기타 앰버서더

미우 미우는 광고 캠페인을 위해 유명 사진작가들과 협력해왔다. 위르겐 텔러(1996),[23] 글렌 러치포드(1996–1998),[24] 존 아케허스트(1998), 노르베르트 슈어너(1999), 마리오 테스티노(2003), 이네즈 & 비누드(2006–2007, 2014),[25][26] 브루스 웨버(2011),[27] 메르트 알라스와 마르쿠스 피고트(2012),[28] 앨러스데어 맥렐란(2017)[29], 스티븐 마이젤(2023–2024) 등이 대표적이다.[30]

다양한 유명 인사들이 브랜드의 스포크 모델 및 앰버서더로 활동했다. 레티시아 카스타, 커스틴 던스트, 매기 질렌할, 케이티 홈즈, 긴타 라피나, 린제이 로한, 바네사 파라디, 클로에 세비니, 시리 톨레로드, 린지 위크슨, 저우쉰, 동제, 제시카 스탐, 조안 스몰스 등이 초기 모델로 활동했다.[31][32] 2011년에는 당시 14세였던 배우 헤일리 스타인펠드가 젊은 이미지를 대표하는 얼굴로 선정되었고,[33][34] 2012년에는 모델 기네비어 반 시너스가 캠페인에 참여했다.[35] 2018년에는 배우 엘르 패닝이 브랜드의 얼굴이 되었다. 최근에는 K팝 스타들의 활약이 두드러지는데, 2021년 10월 가수 겸 배우 임윤아가 브랜드 앰버서더로 선정되었고,[36] 같은 해 11월에는 가수 장원영이 앰버서더로 합류했다.[37] 2023년에는 6월 일본에서 가수 모모 히라이가,[38] 8월에는 (여자)아이들의 멤버 민니가 글로벌 앰버서더로 발탁되었다.[39]

2011년부터는 유명 여성 감독들과 협력하여 단편 영화 시리즈 ''Women's Tales''를 제작하고 있다. 이 캠페인은 미우 미우 컬렉션을 선보이는 짧고 소리 없는 영화들로 구성된다. 조 카사베츠, 루크레시아 마르텔, 지아다 콜라그란데, 매시 타제딘이 연출한 첫 네 편의 영화는 제69회 베네치아 국제 영화제에서 상영되었으며,[40] 2013년에는 아바 듀버네이가 각본과 연출을 맡은 다섯 번째 영화가 공개되었다.[41]

4. 5. Women's Tales

2011년, 미우 미우는 ''Women's Tales'' 시리즈를 시작했다. 이 캠페인은 유명 여성 감독들과 협력하여 제작한 단편 영화 시리즈이다. 이 영화들은 미우 미우 컬렉션을 선보이는 짧고 소리가 없는(silent) 형태로 제작되었다. 첫 네 편의 단편 영화는 조 카사베츠, 루크레시아 마르텔, 지아다 콜라그란데, 매시 타제딘이 감독했으며, 제69회 베네치아 국제 영화제에서 상영되었다.[40] 2013년에 공개된 다섯 번째 영화는 아바 듀버네이가 각본과 감독을 맡았고, 직접 출연하기도 했다.[41]

5. 논란

미우 미우의 모회사인 프라다는 2013년 유엔 인권 고등판무관실에 여성 인권 침해 및 직장 내 성희롱, 차별 문제로 보고되었으며, 이는 국제적인 청원 운동으로 이어져 브랜드 이미지에 타격을 입었다.[42][43][44][45][46]

또한 2015년에는 영국 광고 심의 기구가 배우 미아 고스가 등장한 미우 미우 광고에 대해, 어린아이를 성적으로 대상화하는 듯한 묘사로 인해 무책임하고 불쾌하다는 이유로 금지 결정을 내렸다.[47]

5. 1. 유엔 인권 고등판무관실 보고서 (2013)

2013년 3월 14일, 유엔 인권 고등판무관실 경제·사회·문화적 권리 위원회에 프라다의 여성 인권 침해와 관련된 반박 보고서가 제출되었다.[42][43] 같은 해 4월, 미국의 Change.org에서는 미우치아 프라다를 상대로 한 청원이 시작되어 전 세계적으로 20만 명 이상의 서명을 받았다. 이 청원은 성희롱 관련 허위 진술을 이유로 해고된 직원을 상대로 미우치아 프라다가 맞소송을 제기한 것에 대한 반발이었으며, 브랜드 이미지에 부정적인 영향을 미쳤다.[45] 이어 5월 17일, 유엔 위원회는 직장 내 성희롱 및 성차별에 반대하는 성명을 발표했고,[44] 5월 28일에는 전 프라다 직원 보브리스가 제기한 프라다 재팬의 성희롱 및 차별 사건을 지지했다. ''보그''는 "프라다 대 유엔"이라는 제목의 기사에서 보브리스의 발언을 인용하며 "프라다와 미우 미우 브랜드를 구매하는 것은 차별과 권력형 괴롭힘 문화를 지지하는 것과 같다"고 보도했다.[46]

2015년에는 영국 광고 심의 기구가 배우 미아 고스(당시 22세)가 등장한 미우 미우 광고를 금지했다. 영국 ''영국 보그''에 실린 이 광고는 어린 아이가 성적으로 암시적인 자세를 취하며 어른처럼 옷을 입은 것처럼 보여 무책임하고 불쾌하다는 민원이 제기되었기 때문이다.[47]

5. 2. 프라다 재팬 성희롱 및 차별 사건

2013년 3월 14일, 유엔 인권 고등판무관실 경제·사회·문화적 권리 위원회에 여성 인권 침해와 관련하여 프라다에 대한 반박 보고서가 제출되었다.[42][43] 2013년 5월 17일, 유엔 위원회는 직장 내 성희롱 및 성차별에 반대하는 성명을 발표했다.[44]

2013년 4월, 미우치아 프라다를 상대로 한 미국의 Change.org 청원에는 전 세계적으로 20만 명 이상의 서명이 모였다. 이 청원은 미우치아 프라다가 성희롱 피해를 주장하며 문제를 제기한 직원을 해고하고, 오히려 그 직원을 상대로 맞소송을 제기한 것에 대한 비판의 목소리였다. 이 사건은 브랜드 이미지에 상당한 타격을 주었다.[45] 2013년 5월 28일, 유엔은 전 프라다 직원 보브리스가 제기한 프라다 재팬의 성희롱 및 차별 사건과 관련하여 보브리스의 입장을 지지했다. 패션 잡지 ''보그''는 "프라다 대 유엔"이라는 제목의 기사에서 보브리스의 발언을 인용하며, "프라다와 미우 미우 브랜드를 구매하는 것은 차별과 권력형 괴롭힘 문화를 지지하는 것과 같다"고 보도했다.[46]

2015년에는 영국 광고 심의 기구가 미우 미우 광고를 금지하는 결정을 내렸다. 문제가 된 광고는 배우 미아 고스 (당시 22세)가 등장한 것으로, 영국 ''영국 보그''에 실렸다. 광고 심의 기구는 해당 이미지가 마치 어린아이가 성적으로 암시적인 자세를 취하며 어른처럼 옷을 입은 것처럼 보여, 무책임하고 불쾌감을 유발할 수 있다는 민원을 받아들여 이와 같은 결정을 내렸다.[47]

5. 3. 광고 심의 (2015)

2015년, 영국 광고 심의 기구(ASA)는 배우 미아 고스(당시 22세)가 등장한 미우 미우 광고를 금지했다. 이 광고는 영국 ''보그''에 실렸는데, 광고 심의 기구는 해당 이미지가 어린아이처럼 보이는 모델이 성적인 암시를 주는 자세를 취하고 어른스러운 옷을 입은 모습이 무책임하고 불쾌감을 준다는 민원을 받아들여 이러한 결정을 내렸다.[47]

참조

[1] 웹사이트 Prada Group Annual Report 2023 https://www.pradagro[...] 2024-10-24
[2] 웹사이트 PRADA GROUP http://www.pradagrou[...] 2011-05-06
[3] 뉴스 Once a Private Club, Prada Opens Its Doors https://www.nytimes.[...] 1998-09-15
[4] 간행물 Miu Miu Comes Into Its Own https://wwd.com/fash[...] Women's Wear Daily 2006-03-03
[5] 간행물 Miu Miu Moves Paris Venue https://wwd.com/fash[...] Women's Wear Daily 2011-02-16
[6] 뉴스 The Newest Thing in Fashion? Old Clothes https://www.nytimes.[...] New York Times 2020-10-22
[7] 웹사이트 Miu Miu reworks vintage dresses with its first upcycled collection https://www.harpersb[...] 2024-01-15
[8] 웹사이트 Every Beautiful Detail Behind Miu Miu’s New Upcycled Collection https://www.vogue.co[...] 2024-01-15
[9] 웹사이트 How Miu Miu, Gucci, and More are Approaching Sustainability with Opulence https://www.lofficie[...] 2024-01-15
[10] 웹사이트 Miu Miu développe un passeport numérique pour sa quatrième collection « Upcycled » https://fashionunite[...] 2024-04-15
[11] 웹사이트 Runway Winners – The Impression Awards 2024 https://theimpressio[...] 2024-01-29
[12] 웹사이트 Prada Defies Luxury Slowdown as Miu Miu Sales Surge 82% https://www.business[...] 2024-03-07
[13] 간행물 Prada and Luxottica Renew Eyewear License https://wwd.com/feat[...] Women's Wear Daily 2015-05-14
[14] 웹사이트 The Scent Of Miu Miu http://www.vogue.co.[...] 2013-10-30
[15] 간행물 Miu Miu Takes It Uptown https://wwd.com/fash[...] Women's Wear Daily 2002-07-17
[16] 간행물 Miu Miu Reopens in SoHo https://wwd.com/busi[...] Women's Wear Daily 2007-07-10
[17] 간행물 Miu Miu’s Sense of Style Women's Wear Daily 2008-04-16
[18] 웹사이트 miu miu – welcome to Shenzhen http://www.glassmaga[...]
[19] 웹사이트 Luxury brands make Chadstone home http://www.ragtrader[...] 2009-08-17
[20] 웹사이트 MondoRaro Foundation - BlogZine Indipendente http://insidelife.mo[...]
[21] 간행물 Maison Miu Miu: Herzog & de Meuron create a new design gem in Tokyo https://www.wallpape[...] Wallpaper 2015-03-25
[22] 웹사이트 MIU MIU CHELSEA REOPENS WITH CUSTOMISATION SERVICE https://www.aglaiama[...]
[23] 간행물 Miu Miu Taps Chloë Sevigny https://wwd.com/feat[...] Women's Wear Daily 2012-07-05
[24] 간행물 Italy's Spring Mood Swing https://wwd.com/feat[...] Women's Wear Daily 1997-02-07
[25] 간행물 Lohan to Star in Miu Miu Ad Campaign https://wwd.com/feat[...] Women's Wear Daily 2006-11-17
[26] 간행물 Emerging Actresses Pose for Miu Miu Campaign https://wwd.com/busi[...] Women's Wear Daily 2014-01-10
[27] 간행물 Miu Miu Spotlights Hailee Steinfeld in Fall Campaign https://wwd.com/busi[...] Women's Wear Daily 2011-06-29
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[29] 간행물 Naomie Harris, Kate Moss, Adwoa Aboah in Miu Miu’s Fall Campaign https://wwd.com/feat[...] Women's Wear Daily 2017-06-28
[30] 간행물 Gigi Hadid Channels 1930s Beauty in Miu Miu’s 2024 Bag Campaign Inspired by Yevonde’s Timeless Photography https://wwd.com/pop-[...] Women's Wear Daily 2024-04-08
[31] 웹사이트 Confirmed: Katie Holmes for Miu Miu http://www.graziadai[...] 2009-07-28
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