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보테가 베네타

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목차

1. 개요

보테가 베네타는 1966년 이탈리아 비첸차에서 설립된 가죽 제품 브랜드이다. 가죽을 엮어 만든 인트레치아토 디자인으로 유명하며, 1970년대 "당신의 이니셜만으로도 충분할 때"라는 광고 문구로 명성을 얻었다. 2001년 구찌 그룹에 인수된 후 토마스 마이어를 크리에이티브 디렉터로 영입하여 로고를 없애고 인트레치아토 디자인을 강조하며 브랜드 정체성을 회복했다. 이후 다니엘 리, 마티유 블라지를 거쳐 2024년 루이즈 트로터가 크리에이티브 디렉터로 임명되었다. 보테가 베네타는 장인 정신을 강조하며, 몬테벨로 비첸티노에 아틀리에를 운영하고, 장인 학교를 설립하여 인재를 양성하고 있다. 또한, 다양한 예술 후원 활동과 협업을 통해 브랜드 이미지를 구축하고 있으며, 전 세계 부티크를 통해 제품을 판매하고 있다.

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보테가 베네타 - [회사]에 관한 문서
기본 정보
보테가 베네타 로고
보테가 베네타 로고
기업 형태자회사
산업패션
설립1966년
설립 장소비첸차, 베네토
창립자미켈레 타데이
렌조 젠지아로
본사 위치밀라노, 이탈리아
서비스 제공 지역전 세계
주요 인물바르톨로메오 롱고네 (CEO)
루이즈 트로터 (크리에이티브 디렉터)
제품기성복
핸드백
신발
액세서리
보석류
향수
수익16억 유로 (2023년)
소유주케링
웹사이트bottegaveneta.com

2. 역사

1966년 이탈리아 비첸차에서 미켈레 타데이와 렌초 젠지아로가 보테가 베네타를 설립하고, 가죽을 엮어 만든 인트레치아토 기법을 개발하여 브랜드를 상징하는 디자인으로 만들었다.[115][118][119][120][121][122] 1970년대에는 "당신의 이니셜만으로도 충분할 때"라는 광고를 시작했고, 1980년대 초에는 재클린 케네디 오나시스와 황후 파라 팔라비 등 유명 인사들이 애용했으며, 앤디 워홀이 단편 영화를 제작하기도 했다.[119][123] 그러나 1980년대 후반 브랜드 이미지를 바꾸기 위해 제품에 BV 로고를 부착하면서 인기가 하락했고, 2001년 구찌 그룹에 인수되었다.[124]

톰 포드는 토마스 마이어를 크리에이티브 디렉터로 임명하여, 마이어는 제품에서 로고를 제거하고 인트레치아토 위빙을 강조하며 장인 정신을 회복했다.[116][124][125][126] 2005년과 2006년에는 각각 여성 및 남성 레디 투 웨어 런웨이 쇼를 선보였고, 주얼리 라인 런칭, 인테리어 및 가구 디자인으로 사업을 다각화했다.[123] 2016년에는 브랜드 창립 50주년과 토마스 마이어의 크리에이티브 디렉터 부임 15주년을 기념하는 패션쇼를 브레라 아카데미아에서 개최했다.[127]

2018년 이후 다니엘 리, 마티유 블라지 등이 크리에이티브 디렉터를 맡으며 새로운 시대를 맞이하고 있다.

2. 1. 설립과 초기 (1966년 ~ 2001년)

1966년 이탈리아 비첸차에서 미켈레 타데이(Michele Taddei)와 렌초 젠지아로(Renzo Zengiaro)가 보테가 베네타를 설립했다.[115][118] 이들은 장인이 만드는 가죽 제품 생산을 목표로 삼았다. 보테가 베네타는 가죽을 엮어 만든 인트레치아토라는 독특한 디자인을 개발했는데, 이는 대부분의 제품에 사용되며 브랜드를 상징하는 디자인이 되었다.[120][121][122] 인트레치아토는 보테가 베네타 발전의 시작점이자, 브랜드를 대표하는 상징이 되었다.[120][122]

1970년대, 보테가 베네타는 "당신의 이니셜만으로도 충분할 때"라는 광고를 시작했다. 1980년대 초, 재클린 케네디 오나시스와 황후 파라 팔라비 등 유명 인사들이 보테가 베네타를 애용했다.[119] 1980년 앤디 워홀은 보테가 베네타를 위한 단편 영화를 제작하기도 했다. 젠지아로와 타데이는 1990년대에 회사를 은퇴했다.[123]

1980년대를 지나며 보테가 베네타의 인기는 점차 하락했다. 회사는 브랜드 이미지를 바꾸기 위해 제품에 BV 로고를 부착했지만, 이는 잘못된 선택이었다. 결국 2001년 2월, 경영난을 겪던 보테가 베네타는 구찌 그룹에 1.56억달러에 인수되었다.[124] 당시 구찌 그룹의 크리에이티브 디렉터였던 톰 포드는 소니아 리키엘과 에르메스에서 경력을 쌓은 토마스 마이어를 2001년 6월, 보테가 베네타의 크리에이티브 디렉터로 임명했다.[116][124]

2. 2. 혁신과 성장 (2001년 ~ 2018년)

2001년 2월, 케링의 자회사인 구찌는 1.56억달러에 보테가 베네타를 인수했다.[15] 그해 6월, 톰 포드는 토마스 마이어를 보테가 베네타의 크리에이티브 디렉터로 임명했다.[95][103] 마이어는 제품에서 눈에 띄는 로고를 모두 제거하고,[95] 브랜드의 시그니처인 인트레치아토 위빙을 강조하며 장인 정신을 회복하는데 주력했다.[99] 이러한 변화는 '스텔스 웰스' 트렌드를 주도했다는 평가를 받았다.[105]

보테가 베네타는 2005년 2월 첫 여성 레디 투 웨어 런웨이 쇼를, 2006년 6월에는 첫 남성 런웨이 쇼를 선보였다.[102] 또한, 2006년 4월에는 주얼리 라인을 처음으로 런칭하고, 인테리어 및 가구 디자인으로 사업을 다각화했다.[102]

2016년 9월, 브레라 아카데미아에서 브랜드 창립 50주년 기념 패션쇼를 개최했다. 이 쇼는 토마스 마이어의 크리에이티브 디렉터 부임 15주년을 기념하는 자리이기도 했다.[106]

2. 3. 새로운 시대 (2018년 ~ 현재)

2018년 6월, 케링은 다니엘 리를 보테가 베네타의 크리에이티브 디렉터로 임명했고,[38][39] 2019년 6월에는 바르톨로메오 롱고네를 CEO로 임명했다.[40] 2019년 11월, 회사는 마이애미에 첫 번째 매장을 열었다.[41] 같은 해, 보테가 베네타는 영국 패션 어워드에서 4개의 상을 받았다.[42] 2021년, 보테가 베네타는 소셜 미디어 계정을 폐쇄하고[43] 고객, 인플루언서 등과 소통하기 위해 디지털 저널 ''Issued by Bottega''를 만들었다.[44] 매달 열리던 패션쇼는 '살롱'(Salons)이라는 비공개 트렁크 쇼로 대체되었다.[45][46] 2021년 4월, 베를린 경찰은 코로나19 범유행 기간 동안 Berghain에서 열린 쇼 이후 보테가 베네타의 살롱 애프터 파티를 조사하기도 했다.[47][49] 2021년 11월 10일, 다니엘 리는 크리에이티브 디렉터 직에서 물러났다.[50][51]

보테가 베네타 매장 디스플레이


2021년 말, 케링은 보테가 베네타의 전 디자인 디렉터였던 마티유 블라지를 회사의 새로운 크리에이티브 디렉터로 임명했다.[52] 블라지 아래에서 보테가 베네타는 밀라노 패션쇼로 돌아왔다.[53] 블라지는 포용적인 경영 스타일을 도입하고, 디자인 팀을 축소했으며, 장인들을 창의적인 과정에 참여시켰다.[54] 그는 트롱프뢰유 데님 가죽 바지 (2021년),[55] ''intrecciato'' 짜임의 핸드백 Kalimero (2022년)[56]와 Andiamo (2023년),[57] 니트 가죽 삭스 슬리퍼 (2023년)를 선보였다.[58] 그는 바네사 프리드먼에 의해 "밀라노의 마법사"로 불렸다.[54] 2023년 9월, 브랜드는 블라지가 디자인한 첫 번째 매장인 파리의 몽테뉴 거리에 플래그십 스토어를 열었다.[59] 2024년 2월, 브랜드는 역사적인 비토리오 에마누엘레 2세에 밀라노에 세 번째 매장을 열었다.[60] 그 후 6월에 보테가는 Rosewood Miramar Beach에 새로운 매장을 열었다.[61]

2024년 12월, 보테가 베네타는 마티유 블라지의 퇴임을 발표하고 루이즈 트로터를 회사의 차기 크리에이티브 디렉터로 고용했다.[62] 이전에는 트로터는 프랑스 브랜드 카르벤의 크리에이티브 디렉터였다.[63] 카르벤에서 근무하기 전에는 라코스테의 최초 여성 크리에이티브 디렉터였다.[64]

3. 장인 정신과 아틀리에

보테가 베네타는 장인 정신을 핵심 가치로 삼고 있으며, 몬테벨로 비첸티노에 위치한 아틀리에에서 이를 구체화한다. 또한 베네토 지역의 알타빌라 비첸티나(2011년부터), 말로(2012년부터),[65] 두에빌레(2019년부터)[66]에서 '마니파투라 베네타 펠레테리에'(가죽 제조업체)를 운영하고 있다.

3. 1. 몬테벨로 비첸티노 아틀리에

2013년, 보테가 베네타는 몬테벨로 비첸티노에 새로운 아틀리에를 열었다.[125] 이 건물은 LEED (Leadership in Energy and Environmental Design, 에너지와 환경 디자인 리더십) 가이드라인에 따라 재건축되어 확장, 복원되었으며,[125] 토마스 마이어의 감독하에 완성되었다.[119] 토마스 마이어는 보테가 베네타가 비첸차에서 기업을 운영하는 것이 브랜드의 전통과 이상을 고수하고 지켜나가는데 필수적이라고 말했다.[119]

아틀리에는 보테가 베네타의 아카이브이자 박물관이며, 동시에 직원 트레이닝을 위한 보테가 베네타 장인학교(Scuola dei Maestri Pellettieri)가 있는 곳이기도 하다.[125] 2006년 여름, 보테가 베네타는 장인 정신의 중요성을 인식하고 이탈리아 가죽 공예 명인들의 수가 줄어드는 상황을 안타깝게 여겨 미래 세대의 가죽 장인들을 교육하고 지원하기 위한 장인양성 전문 교육 기관을 설립하였다.[125] 이 학교 학생들은 3년 과정의 코스를 모두 수료해야 아틀리에에서 정식으로 근무할 수 있다.[125] 토마스 마이어는 보테가 베네타의 2012년 책 서문에서 “장인의 기술에 내재된 지식과 문화적 자산이 사라진다면 그것은 상당한 손실일 것이다. 그러한 노하우에는 귀중한 개인의 창조성과 인류의 역사가 들어있다.”라고 말했다.[119]

보테가 베네타 장인학교는 베니스의 IUAV 대학교 대학원 과정과 핸드백 디자인 및 제품 개발 부분에서 협업하고 있다. 이 과정은 학생들에게 디자인 과정의 시작 단계에서부터 제작과 생산, 그리고 보테가 베네타 부티크에서의 제품 판매에 이르기까지 산업의 다양한 분야에서 전문가적 수준의 경험을 제공한다.[131]

3. 2. 장인 학교 (Scuola dei Maestri Pellettieri)

2006년 여름, 보테가 베네타는 장인 정신의 중요성을 인식하고 이탈리아 가죽 공예 명인들의 수가 줄어드는 상황을 안타깝게 여겨 미래 세대의 가죽 장인들을 교육하고 지원하기 위한 장인 양성 전문 교육 기관인 장인 학교(Scuola dei Maestri Pellettieri)를 설립하였다.[125] 이 학교 학생들은 3년 과정의 코스를 모두 수료해야 아틀리에에서 정식으로 근무할 수 있게 된다.[125] 토마스 마이어는 2012년 보테가 베네타의 책 서문에서 “장인의 기술에 내재된 지식과 문화적 자산이 사라진다면 그것은 상당한 손실일 것이다. 그러한 노하우에는 귀중한 개인의 창조성과 인류의 역사가 들어있다.”라고 말했다.[119]

보테가 베네타 장인 학교는 베니스의 IUAV 대학교 대학원 과정과 협력하여 핸드백 디자인 및 제품 개발 과정을 운영한다. 이 과정은 학생들에게 디자인 과정의 시작 단계에서부터 제작과 생산, 그리고 보테가 베네타 부티크에서의 제품 판매에 이르기까지 산업의 다양한 분야에서 전문가적 수준의 경험을 제공한다.[131]

2023년 10월, 보테가 베네타는 외부 학생과 신규 및 기존 직원을 위해 브랜드의 장인 마스터가 가르치는 장인 훈련 프로그램을 제공하는 '아카데미아 라보르 에트 인제니움'을 개관했다.[67][68][69]

4. 협업과 예술 후원

보테가 베네타는 다양한 분야에서 협업과 예술 후원 활동을 진행해 왔다.

2021년부터 '보테가 포 보테가스(Bottega for Bottegas)'라는 연례 이니셔티브를 통해 전 세계의 전통적인 장인 워크숍을 선보이고 있다.

또한, 베니스 댄스 비엔날레, 이에르 국제 패션, 사진 및 액세서리 페스티벌, 애스펜 미술관 등과 파트너십을 맺고 예술 분야를 후원하고 있다. 2022년에는 게이 잡지 ''버트''의 재출간을 지원했고, 2023년에는 아프리카 문화 잡지 ''에어 아프리크(Air Afrique)''와 예술 저널 ''마그마(Magma)''의 창간을 지원하는 등 다양한 분야의 예술을 지원하고 있다.

4. 1. 광고 캠페인

보테가 베네타는 광고 캠페인을 위해 저명한 사진 작가들과 협업해 왔다. 낸 골딘(봄 2010), 로버트 롱고(가을 2010), 유르겐 텔러(가을 2015)와 함께 "아트 오브 콜라보레이션" 시리즈를 수차례 선보였다.[128][129] 2012년, 보테가 베네타는 브랜드의 역사와 장인 정신을 기념하기 위해 첫 번째 책을 출간하였다. 이 책은 토마스 마이어, 북 디자이너 샘 사히드, 그리고 여러 패션 저널리스트들의 협업으로 탄생했다.[130]

패션 에디터들은 토마스 마이어가 디자인한 핸드백, 가죽 소품, 러기지, 슈즈, 여성용 레디 투 웨어, 주얼리, 남성용 레디 투 웨어, 가구, 홈 액세서리, 시계 및 향수를 다룬 각 장을 기술하는데 기여했다. 이 첫 번째 책은 장인의 손길로 제작한 보테가 베네타의 럭셔리 제품과 인트레치아토 슬립 커버를 포함해 가죽을 엮어서 만든 시그니처 인트레치아토 패턴의 특징에 관해 저술하고 있다.[130] 2015년 10월에 출간된 두 번째 책에서는 “아트 오브 콜라보레이션(Art of Collaboration)”프로젝트를 상세히 담고 있다.[129]

보테가 베네타는 다음과 같은 사진작가들과 협업해 왔다.

  • 필립-로르카 디코르시아 (2005년)[78]
  • 로드 스노든 (2006년)
  • 애니 레보비츠 (2007년)
  • 티나 바니 (2007년)
  • 래리 술탄 (2008년)
  • 샘 테일러-우드 (2008년)
  • 닉 나이트 (2008년)[79]
  • 스티븐 쇼어
  • 스티븐 마이젤 (2009년)[80]
  • 낸 골딘 (2010년)[81]
  • 로버트 롱고 (2010년)[81]
  • 알렉스 프레이저 (2011년)[81]
  • 모나 쿤 (2011년)[82]
  • 로버트 폴리도리 (2011년)
  • 잭 피어슨 (2011년)[83]
  • 에르빈 올라프 (2012년)[81]
  • 콜리어 쇼어 (2012년)[80]
  • 피터 린드버그 (2012년)[84]
  • 피터 휴고 (2014년)[85]
  • 라이언 맥긴리 (2014년)[86]
  • 아라키 노부요시 (2014년)[87]
  • 위르겐 텔러 (2015년)[88]
  • 레이먼드 메이어 (2015년)[89]
  • 비비안 사센 (2016년)[90]
  • 토드 히도 (2017년)[91]

4. 2. 예술 후원 활동

보테가 베네타는 낸 골딘(봄 2010), 로버트 롱고(가을 2010), 유르겐 텔러(가을 2015) 등 저명한 사진 작가들과 함께 "아트 오브 콜라보레이션" 광고 캠페인 시리즈를 여러 차례 선보였다.[128][129] 2012년에는 브랜드의 역사와 장인 정신을 기념하기 위해 토마스 마이어와 북 디자이너 샘 사히드, 그리고 여러 패션 저널리스트들의 협업으로 첫 번째 책을 출간했다.[130] 이 책은 토마스 마이어가 디자인한 핸드백, 가죽 소품, 러기지, 슈즈, 여성용 및 남성용 레디 투 웨어, 주얼리, 가구, 홈 액세서리, 시계 및 향수와, 장인의 손길로 제작한 보테가 베네타의 럭셔리 제품, 가죽을 엮어서 만든 시그니처 인트레치아토 패턴의 특징에 관해 다루고 있다.[130] 2015년 10월에는 “아트 오브 콜라보레이션(Art of Collaboration)”프로젝트를 상세히 담은 두 번째 책이 출간되었다.[129]

2021년부터 보테가 베네타는 '보테가 포 보테가스(Bottega for Bottegas)'라는 연례 이니셔티브를 통해 전 세계의 전통적인 장인 워크숍을 선보이고 있다.

또한, 2021년 베니스 댄스 비엔날레 후원을 위해 비엔날레 컬리지와 파트너십을 맺었으며, 2022년에는 이에르 국제 패션, 사진 및 액세서리 페스티벌 후원을 시작했다. 2023년에는 애스펜 미술관과의 연례 파트너십을 시작했다.

2022년에는 게이 잡지 ''버트''(Butt)의 재출간을 지원했고, 2023년에는 아프리카 문화 잡지 ''에어 아프리크(Air Afrique)''와 예술 저널 ''마그마(Magma)''의 창간을 지원했다.

5. 부티크

보테가 베네타는 유럽, 아시아, 오스트레일리아, 남아메리카, 북아메리카를 포함해 전 세계 43개국에 251개의 부티크를 운영하고 있다.[132][133]

2013년 9월, 밀라노 산탄드레아에 위치한 역사적인 건물에 보테가 베네타 최초의 '메종'이 문을 열었다. 11,448 평방 피트 규모의 이 부티크는 가죽 제품, 남성 및 여성 레디 투 웨어, 슈즈, 파인 주얼리, 아이웨어, 향수, 러기지, 가구 및 홈 컬렉션을 모두 취급하는 최초의 부티크이다.[134] 보테가 베네타는 이와 비슷한 규모의 '메종'을 뉴욕에도 오픈할 계획이다.[125] 2015년에는 밀라노 보르고스페소에 이탈리아 최초의 홈 컬렉션 전문 부티크를 오픈했다. 18세기 팔라쪼 갈라라티 스코티 내에 위치한 2,207 평방 피트 규모의 이 단층 부티크는 보테가 베네타의 크리에이티브 디렉터 토마스 마이어가 직접 디자인했으며, 가구, 조명, 테이블 탑, 홈 데코레이션 제품을 선보인다.[134] 2016년 5월에는 비벌리 힐스에 두 번째 메종을 오픈했다.[135]

뮌헨의 보테가 베네타 매장
뮌헨에 있는 보테가 베네타 매장

6. 경영진

보테가 베네타 경영진
직책이름재임 기간
CEO파트리지오 디 마르코2001년 ~ 2008년
마르코 비차리2009년 ~ 2014년
카를로 베레타2015년 ~ 2016년
클라우스-디트리히 라르스2016년 ~ 2019년
바르톨로메오 롱고네2019년 ~ 현재
크리에이티브 디렉터렌초 젠지아로1966년 ~ 1970년대
라우라 브라기온1980년대 ~ 2001년
토마스 마이어2001년 ~ 2018년
다니엘 리2018년 ~ 2021년
마티유 블라지2021년 ~ 현재[77]


참조

[1] 웹사이트 Coty, Bottega Veneta Ink Scent Deal https://wwd.com/beau[...] 2009-12-04
[2] 웹사이트 50 anni di Bottega Veneta https://www.ilpost.i[...] 2023-10-15
[3] 웹사이트 Kering revenue drops 4% for fiscal 2023 https://www.fashiond[...] 2024-07-02
[4] 웹사이트 Carlo Beretta on Operation '€2 Billion Bottega Veneta' https://www.business[...] 2021-05-05
[5] 웹사이트 The story behind Bottega and its knots http://www.goodtimes[...] 2020-11-09
[6] 웹사이트 10 Interesting Facts About Bottega Veneta 58-Year History https://retailboss.c[...] 2024-11-28
[7] 웹사이트 This impressive technique drives Bottega Veneta’s luxury price tag https://graziamagazi[...] 2024-12-13
[8] 웹사이트 50 anni di Bottega Veneta http://www.ilpost.it[...] 2020-11-09
[9] 웹사이트 Bottega Veneta: la historia detrás de la firma de lujo más popular del momento https://www.talentia[...] 2021-05-05
[10] 웹사이트 With "Industrial Videotape," Bottega Veneta Gets the Warhol Treatment https://www.intervie[...] 2024-07-13
[11] 웹사이트 Now You Can Own the Exact Bag Lauren Hutton Carried in American Gigolo https://www.thecut.c[...] 2020-11-09
[12] 뉴스 Warhol: Where and when https://www.nytimes.[...] 2021-05-05
[13] Webarchive «Un anno con Andy Warhol poi lanciai Bottega Veneta» https://ricerca.gelo[...] Il Mattino di Padova 2007-02-11
[14] 웹사이트 Bottega Veneta Through the Years https://wwd.com/fash[...] 2023-12-05
[15] 웹사이트 GUCCI GETS MAJORITY CONTROL OF BOTTEGA VENETA https://nypost.com/2[...] 2020-11-09
[16] 웹사이트 BOTTEGA'S BIG BOOT – FOUNDERS OUT, GUCCI EXECS IN AT LUXE BRAND https://nypost.com/2[...] 2020-11-09
[17] 웹사이트 Bottega Veneta, a display of jewels – Vogue.it https://www.vogue.it[...] 2010-11-03
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[20] 뉴스 Italian fashion house Gucci denies ousting CEO https://www.reuters.[...] 2020-11-09
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[23] 웹사이트 Bottega Veneta Crosses the $1 Billion Mark https://www.business[...] 2020-11-09
[24] 웹사이트 Fall 2006 Ready-to-Wear Bottega Veneta http://www.vogue.com[...] Vogue 2016-02-10
[25] 웹사이트 Inside Bottega Veneta's New Atelier https://web.archive.[...] 2020-11-09
[26] 웹사이트 Brave New World http://www.indonesia[...] 2020-11-09
[27] 웹사이트 Bottega Veneta Unveils Maison in Milan http://wwd.com/fashi[...] 2015-07-25
[28] 웹사이트 Kering's Marco Bizzarri has the billion-euro touch https://www.ft.com/c[...] 2020-11-09
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