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타이드 (브랜드)

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목차

1. 개요

타이드(Tide)는 1946년 프록터 앤드 갬블(P&G)이 출시한 세계 최초의 강력 합성 세제로, 미국 세제 시장에서 큰 인기를 얻으며 널리 사용되고 있다. 1984년 액체 세제로 제품 라인을 확장했고, 현재 액체 세제 시장의 30% 이상을 차지하며, 다양한 종류의 제품을 제공한다. 타이드 브랜드는 독특한 주황색과 노란색의 과녁 모양 로고로 쉽게 인식되며, NASCAR 레이싱 후원 등 마케팅 활동을 펼치고 있다.

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타이드 (브랜드)
기본 정보
종류세탁 세제
현재 소유주프록터 앤드 갬블
기원미국
관련 제품타이드 포드
에이스 (모로코, 푸에르토리코, 에콰도르 및 파나마 제외한 라틴 아메리카)
알로 (터키)
비지르 (폴란드)
다즈 (영국)
시장전 세계
출시1946년
웹사이트타이드 공식 웹사이트

2. 배경

19세기 후반, 세탁 세제의 등장과 함께 세탁 방식에 큰 변화가 일어났다. 1880년대에 등장한 가루 비누 형태의 세탁 제품은 세탁 효율성을 높이는 데 기여했다. 1890년대 N. K. 페어뱅크(N. K. Fairbank) 회사의 골드 더스트 세탁 세제(Gold Dust washing powder)와 로버트 스피어 허드슨(Robert Spear Hudson)의 린소(Rinso)와 같은 새로운 세척 제품의 마케팅 성공은 더 나은 세제에 대한 시장 수요를 입증했다.[3][4] 20세기 초, 헨켈(Henkel)의 퍼실(Persil),[5] BASF의 퓨와(Fewa), 프록터 앤드 갬블(Procter & Gamble)의 드레프트(Dreft) 등 합성 세제의 등장은 세탁 세제 시장의 발전을 가속화했다.[6] 특히, 도데실벤젠 설폰산 나트륨(Sodium dodecylbenzenesulfonate)과 화학적 "빌더"의 결합은 경수에서도 세탁기 사용을 가능하게 하여,[6] 프록터 앤드 갬블의 타이드와 같은 강력 세제 개발의 기반을 마련했다.

3. 역사

1946년, 프록터 앤드 갬블(P&G)은 세계 최초의 강력 합성 세제인 타이드를 미국 시장에 출시했다.[1] 타이드는 기존 세제보다 뛰어난 세척력으로 빠르게 인기를 얻으며, 아이보리 스노우, 린소, 골드 더스트 워싱 파우더 등 경쟁 제품들을 제치고 미국 세제 시장을 석권했다.[1] 1984년에는 액체 형태의 타이드를 출시하며 제품 라인을 확장했다.[1]

2006년, 타이드는 그 중요성을 인정받아 ACS(미국 화학회) 국립 역사 화학 랜드마크로 지정되었다.[1]

4. 브랜드

2009년 설문 조사에서 소비자들은 대침체 기간 동안 포기하고 싶지 않은 세 개의 브랜드 중 하나로 타이드를 꼽았다.[12] 타이드의 상표는 쉽게 인식할 수 있는 독특한 주황색과 노란색의 과녁 모양이다. 이 로고는 건축가이자 유명한 산업 디자이너인 도널드 데스키가 디자인했다. 이 로고는 1996년 제품 출시 50주년을 기념하여 약간 수정되었으며, 현재까지 사용되고 있다.

타이드는 1959년에 처음 출시되었을 때 눈길을 사로잡는 데이고(Day-Glo) 색상을 사용하여 전국적으로 포장된 최초의 제품이었다.[12]

타이드 브랜드는 미국에서 최소 6가지의 세제 가루와 액체 세제에 사용되고 있다.

5. 제품 종류

타이드는 여러 종류의 서브 브랜드로 판매된다.[13] 1960년대 후반과 1970년대 초반에는 타이드 XK(''X''tra ''K''leaning, 특별 세척)로 판매되었지만,[14] 이후에는 그냥 타이드로 브랜드 이름이 바뀌었다.

타이드 콜드워터는 뜨거운 물이나 따뜻한 물 없이도 얼룩을 제거할 수 있도록 만들어져 에너지를 절약할 수 있다.[13] 타이드 프리(Tide Free)는 염료나 향료가 첨가되지 않은 제품이다.[15] 타이드 투 고(Tide-To-Go)는 펜 형태로 만들어져, 세탁을 하지 않고도 작은 얼룩을 바로 제거할 수 있다.[13]

푸에르토리코에서는[16] 타이드와 같은 성분으로 만들어진 제품이 에이스(Ace)라는 이름으로 판매된다.

2012년부터는 타이드 포드라는 세탁 세제 포드 제품군을 판매하고 있으며, 이는 전체 판매량의 약 15%를 차지한다.[17][18] 2017년 말에는 타이드 포드 섭취라는 인터넷 밈이 유행하면서,[19] 매우 위험한 "타이드 포드 챌린지"가 시도되기도 했다.[20]

6. 사회적 책임

Environmental Possibility Award영어은 2020년에 타이드의 지속 가능한 개발과 친환경 제품에 대한 국내 및 국제적 경험을 인정하여 "올해의 환경 영웅" 상을 수여했다.[1]

일부 지역에서 타이드 세제는 매우 인기 있는 품목이 되어 범죄자들이 상점에서 훔쳐 재판매하기도 한다.[1] 경찰은 이 세제를 암시장에서 "액체 금"이라고 부르며, 불법 약물과 거래되거나 판매되는 것으로 알려져 있다.[1]

7. 후원

1997년 포코노 레이스웨이에서 Ricky Rudd가 운전한 "Tide Ride"


타이드는 여러 NASCAR 스톡카를 후원했으며, 특히 헨드릭 모터스포츠에서 Darrell Waltrip이 17번으로 운전한 쉐보레 "Tide Ride"가 유명하다. 이 관계는 1987년부터 1990년까지 지속되었으며 1989년 데이토나 500에서 우승했다.[21][22] Waltrip은 자신의 팀을 만들기 위해 팀을 떠났다.

타이드는 이후 Levi Garrett이 헨드릭을 떠난 후 Ricky Rudd를 5번 차로 후원했다. Rudd는 1993년까지 헨드릭에서 운전했으며, 그 또한 자신의 팀을 만들기 위해 레이싱 팀을 떠났고 타이드를 후원받았다. Rudd Performance Motorsports는 1994년부터 1999년까지 운영되었으며 1997년 4번째 브릭야드 400에서 우승했다. Rudd가 17시즌 만에 처음으로 우승하지 못하게 되자, 타이드는 Calvin Well의 새로운 팀 PPI Motorsports의 유혹에 이끌려 Rudd를 떠났다. 새로운 팀의 번호는 32번이었으며, 이는 17, 5, 10의 합이었다. Scott Pruett가 첫 번째 드라이버였지만, 6번의 DNQ(Did Not Qualify, 예선 탈락)와 10위권 내 진입 실패 후, Ricky Craven이 2001년에 인계받아 Martinsville Speedway에서 우승했다. 2002년에는 우승하지 못했지만, 1년 후 캐롤라이나 다지 딜러 400에서 다링턴에서 Kurt Busch와 여러 랩 동안 경합을 벌여 0.002초의 차이로 NASCAR 역사상 가장 근소한 차이로 우승했다.[23] 2004 시즌 중반에 10위권 내에 진입하지 못하자, Craven은 PPI를 떠났고, 2004년과 2005년에는 Bobby Hamilton Jr.로 교체되었다. Travis Kvapil은 2006년에 PPI에서 활동했지만, 4번의 DNQ를 기록했다.[24]

타이드는 2007년 Well이 제안한 토요타 팀 중 하나를 후원하기 전에 이 스포츠를 떠났다. 타이드는 Kevin Harvick의 트럭에 몇 번 등장했지만, Kroger도 해당 차를 홍보했다. 타이드는 2016년 9월에 Matt Kenseth의 20번 차를 다링턴 트리뷰트 스킴으로 후원하면서 컵 시리즈에 복귀했다.[25] 타이드는 2017년에 Joe Gibbs Racing에 대한 후원을 3경기로 연장했다.[26]

참조

[1] 웹사이트 History https://www.pg.com/t[...] P&G 2018-01-18
[2] 뉴스 Unilever confronts the 'chairdrobe' as consumers rethink laundry https://uk.reuters.c[...] 2019-04-02
[3] 뉴스 Newspaper James F. Boyce, Sr. Obituary Article The Holland Evening Sentinel 1935-06-04
[4] 웹사이트 History of soap http://www.pjonline.[...] 2010-11-16
[5] 웹사이트 100 Years of Persil http://www.henkel.co[...] Henkel 2012-11-18
[6] 간행물 Laundry Detergents Wiley-VCH, Weinheim 2002
[7] 웹사이트 Tide Cleaners - 24/7 Dry Cleaning and Laundry Service {{!}} Tide https://tide.com/en-[...] 2024-05-07
[8] 웹사이트 The Development of Tide Synthetic Detergent https://www.acs.org/[...] American Chemical Society 2018-01-18
[9] 웹사이트 How Tide Detergent Became a Drug Currency -- New York Magazine - Nymag https://nymag.com/ne[...] 2013-01-04
[10] 웹사이트 Tide purclean Liquid won the 2020 Environmental Heroes of the Year https://www.ep-a.org[...] 2020-12-27
[11] 뉴스 Suds for Drugs http://nymag.com/new[...] 2018-01-18
[12] 웹사이트 DayGlo Fluorescent Pigments https://www.acs.org/[...] American Chemical Society 2018-01-18
[13] 웹사이트 Tide Laundry Detergent And Fabric Care Products https://tide.com/en-[...] Tide.com 2018-01-18
[14] 웹사이트 Tide XK is introduced and is the first detergent specially formulated with enzymes to thoroughly break down protein and carbohydrate stains. http://news.tide.com[...] 2018-02-21
[15] 서적 Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant https://books.google[...] John Wiley & Sons 2011-01-25
[16] case CLOROX COMPANY PUERTO RICO v. PROCTOR GAMBLE COMMERCIAL COMPANY (2000) https://caselaw.find[...] 2018-01-18
[17] 웹사이트 Laundry detergent pods remain a health hazard http://www.consumerr[...] 2018-01-18
[18] 웹사이트 Tide's Answer To Slumping Sales? Use More Detergent Pods! https://consumerist.[...] 2018-01-18
[19] 웹사이트 Please Don't Eat a Tide Pod, No Matter What the Memes Say http://nymag.com/sel[...] New York 2018-01-18
[20] 뉴스 Tide Pod Challenge: Teens are putting detergent pods in their mouth and posting videos online https://www.usatoday[...] 2018-02-21
[21] 뉴스 WALTRIP WINS FUEL DUEL, DAYTONA 500 https://www.washingt[...] 1989-02-20
[22] 뉴스 Waltrip Wins One He Wanted : Fuel-Saving Tactic Results in His First Daytona 500 Title https://www.latimes.[...] 2020-09-04
[23] 웹사이트 Rewatch closest finish in Cup history between Kurt Busch, Ricky Craven at Darlington https://sports.yahoo[...] 2020-09-04
[24] Citation History of NASCAR's "Tide Ride" https://www.youtube.[...] 2018-02-21
[25] 뉴스 Classic Tide car returning to NASCAR at Darlington http://autoweek.com/[...] 2018-02-21
[26] 뉴스 'Tide Ride' returns for Kenseth in three-race deal https://www.nascar.c[...] 2018-02-21


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