트레이드 드레스

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1. 개요
2. 법적 보호
3. 웹사이트 및 사용자 인터페이스 보호
참조

1. 개요

트레이드 드레스는 제품의 포장, 용기, 모양, 색채, 크기 등 제품의 고유한 이미지를 만들어내는 겉모습을 의미하며, 상표법 또는 부정경쟁방지법에 의해 보호받을 수 있다. 대한민국, 미국, 영국, 일본, 인도, 중국 등 여러 국가에서 트레이드 드레스를 보호하는 법적 장치를 마련하고 있으며, 각 국가의 법률에 따라 보호 범위와 방식에 차이가 있다. 미국에서는 1989년 상표법 개정을 통해 지적재산권의 하나로 트레이드 드레스를 보호하며, 기능성과 식별성을 요건으로 한다. 최근에는 웹사이트의 사용자 인터페이스에 대한 트레이드 드레스 보호도 고려되고 있다.

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지식재산권은 지적 활동 및 창작 활동에서 비롯되는 특허권, 저작권, 상표권, 디자인권, 영업비밀 등을 포괄하는 무형의 재산적 권리로서, 국제 기구와 조약을 통해 보호되지만 혁신 저해 및 불평등 심화에 대한 비판도 제기되는 제도이다.

트레이드 드레스
트레이드 드레스
경쟁업체의 침해로부터 보호되는 트레이드 드레스의 예
정의 및 범위
정의	제품 또는 서비스의 출처를 식별하고 경쟁업체와 구별하는 데 사용되는 제품 또는 서비스의 전체적인 이미지 및 느낌
구성 요소	포장 제품 디자인 색상 크기 모양 그래픽 판매 기술
관련 법률	상표법 부정경쟁방지법
보호 요건
식별력	소비자가 해당 트레이드 드레스를 특정 출처의 제품 또는 서비스와 연관시킬 수 있어야 함
비기능성	트레이드 드레스가 제품 또는 서비스의 기능에 필수적이지 않아야 함
혼동 가능성	경쟁업체의 트레이드 드레스가 소비자를 혼동시킬 가능성이 있어야 함
유형
제품 포장	제품을 포장하는 데 사용되는 디자인 및 모양
제품 디자인	제품 자체의 디자인 및 모양
레스토랑 인테리어	레스토랑의 내부 디자인 및 레이아웃
서비스 특징	특정 서비스 제공 방식의 독특한 특징
보호 방법
상표 등록	트레이드 드레스를 상표로 등록하여 법적 보호를 받을 수 있음
소송	트레이드 드레스 침해에 대해 소송을 제기하여 손해 배상을 받을 수 있음
중요성
브랜드 구축	트레이드 드레스는 소비자가 제품 또는 서비스를 식별하고 브랜드 이미지를 구축하는 데 도움이 됨
경쟁 우위 확보	독특하고 식별력 있는 트레이드 드레스는 경쟁업체와 차별화되어 경쟁 우위를 확보하는 데 기여함
소비자 보호	트레이드 드레스 보호는 소비자가 혼동되거나 오도되는 것을 방지함
예시
코카콜라 병	독특한 윤곽 모양의 병은 코카콜라의 트레이드 드레스로 보호됨
애플 스토어	애플 스토어의 독특한 디자인 및 레이아웃은 트레이드 드레스로 보호됨
관련 개념
상표	특정 상품 또는 서비스를 식별하고 다른 상품 또는 서비스와 구별하기 위해 사용되는 기호, 디자인 또는 문구
디자인 보호법	제품의 디자인을 보호하는 법률
지식재산권	인간의 창조적 활동 또는 지적 활동의 결과로 발생하는 권리
참고 사항

2. 법적 보호

2. 1. 대한민국

대한민국에서는 제품의 포장, 용기, 모양, 색채, 크기 같이 제품의 고유한 이미지를 만들어 내는 겉모양의 여러 조건을 트레이드 드레스라 하며 상모(商貌)라고도 한다. 상표법이나 부정경쟁방지법에 의하여 부분적으로 보호받을 수 있다.

'''부정경쟁방지법 제2조''' 1. "부정경쟁행위"란 다음 각 목의 어느 하나에 해당하는 행위를 말한다.

:차. 그 밖에 타인의 상당한 투자나 노력으로 만들어진 성과 등을 공정한 상거래 관행이나 경쟁질서에 반하는 방법으로 자신의 영업을 위하여 무단으로 사용함으로써 타인의 경제적 이익을 침해하는 행위

소프트리가 개발한 벌집 아이스크림은 아이스크림과 벌집채꿀(벌집 그대로의 상태인 꿀)을 조합하는 제품의 결합 방식 또는 판매 방식에 관한 아이디어에 불과하며, 상품의 형태로서 보호되는 것이라고 보기 어렵다고 판단하여 1심 판결을 뒤집었다. 이에 대법원의 최종 판단이 주목된다.^[49] 이는 독창적인 아이템과 매장 디자인의 무단 모방에 경종을 울린 사건이다.^[50]

2. 1. 1. 관련 사건

소프트리가 개발한 벌집 아이스크림은 아이스크림과 벌집채꿀(벌집 그대로의 상태인 꿀)을 조합하는 제품의 결합 방식 또는 판매 방식에 관한 아이디어에 불과하며, 상품의 형태로서 보호되는 것이라고 보기 어렵다고 판단하여 1심 판결을 뒤집었다. 이에 대법원의 최종 판단이 주목된다.^[49] 이는 독창적인 아이템과 매장 디자인의 무단 모방에 경종을 울린 사건이다.^[50]

2. 2. 미국

미국에서는 1989년에 개정한 상표법을 통해 지적재산권의 하나로 트레이드 드레스를 보호하고 있다. 트레이드 드레스 보호는 다른 제품을 모방하도록 설계된 제품의 포장 또는 외관으로부터 소비자를 보호하고, 소비자가 다른 제품이라고 오인하여 제품을 구매하는 것을 방지하기 위한 것이다.^[1]

미국에서 상표와 마찬가지로, 제품의 트레이드 드레스는 상표 및 트레이드 드레스를 규제하는 연방법인 랜햄법에 의해 법적으로 보호된다.^[8] 랜햄법 제43조 (a)항에 따라 제품의 트레이드 드레스는 미국 특허청 (USPTO)에 정식으로 등록하지 않아도 보호받을 수 있다.^[9] 제43조 (a)항은 다음과 같이 명시하고 있다.

> 상품이나 서비스 또는 상품 용기에 관하여, 상업적으로 단어, 용어, 명칭, 상징 또는 장치 또는 그 조합, 또는 원산지의 허위 지정, 사실에 대한 허위 또는 오해의 소지가 있는 설명, 또는 사실에 대한 허위 또는 오해의 소지가 있는 진술을 사용하는 사람은,

>

> *(A) 혼동을 일으키거나, 착오를 일으키거나, ... 다른 사람의 상품, 서비스 또는 상업 활동의 원산지, 후원 또는 승인에 관하여 기만할 가능성이 있거나,*

>

> *(B) 상업 광고 또는 판촉에서 자신의 또는 다른 사람의 상품, 서비스 또는 상업 활동의 본질, 특성, 품질 또는 지리적 원산지를 허위로 진술하는 경우,*

>

> 그러한 행위로 인해 피해를 입을 가능성이 있다고 믿는 모든 사람에 의해 민사 소송에 책임을 져야 한다.^[10]

이 법은 특정 트레이드 드레스("상품 용기")의 소유자가 그 트레이드 드레스를 불법적으로 복제하는 침해자를 상대로 공식 기관이나 시스템에 그 트레이드 드레스를 등록하지 않고도 제43조 (a)항 위반으로 소송을 제기할 수 있도록 한다. 이는 일반적으로 트레이드 드레스(및 상표)에 대한 "연방 보통법" 보호를 제공하는 것으로 간주된다.^[11]

트레이드 드레스는 주 등록부 또는 보충 등록부에 특허청(PTO)에 등록될 수 있다.^[12] 등록이 법적 보호를 위해 필수적인 것은 아니지만, 등록은 여러 가지 이점을 제공한다. 주 등록부에 등록하면 전국적인 구성적 사용과 구성적 통지 권리를 얻어, 다른 사람이 해당 등록인의 트레이드 드레스를 사용하거나 등록하는 것을 (등록에 이의를 제기하지 않는 한) 방지할 수 있다.^[13] 또한, 주 등록부에 등록하면 5년 후에 불가쟁 지위를 얻게 되어, 다른 당사자가 등록에 이의를 제기할 수 있는 여러 가지 방법이 제거된다.^[14] 보충 등록부 하의 등록은 등록인이 외국에서 트레이드 드레스를 보호할 수 있게 하지만, 보호 범위는 미국의 주 등록부 하에서의 보호보다 훨씬 제한적이다.^[15]

2. 2. 1. 법적 요건

트레이드 드레스 보호를 받기 위해서는 몇 가지 요건을 충족해야 한다.^[16]
기능성: 트레이드 드레스는 "기능적"이면 안 된다. 즉, 문제의 트레이드 드레스를 구성하는 형상, 디자인, 색상, 또는 원재료의 구성이 소비자의 마음속에서 인식을 만들어내는 것 외에 효용 또는 기능을 제공해서는 안 된다.^[40] 예를 들어, 내풍성이 있는 도로 표지판용 특징적인 스프링은 맹렬한 바람을 견디는 기능을 하므로 트레이드 드레스로 보호되지 않는다.^[41] 무엇이 "기능적"인지는 보호하려는 특정 제품에 따라 달라진다.^[42] 의류의 붉은색 선은 기능적이지 않지만, 정지 표지판의 붉은색은 운전자에게 경고하는 기능을 가지므로 기능적이다.
식별성: 트레이드 드레스는 "식별력"을 갖춰야 한다. 이는 소비자가 특정 트레이드 드레스를 제품의 출처를 식별하는 것으로 인식한다는 의미이다.^[31] 제품 디자인의 경우, "2차적 의미(secondary meaning)"를 획득해야 식별력을 인정받을 수 있다.^[29] 2차적 의미란 트레이드 드레스가 외견상 식별력이 없더라도, 시장에서 사용되면서 소비자의 마음에 그 트레이드 드레스와 출처 사이의 연관성이 만들어지는 것을 의미한다. 즉, 영업권을 획득해야 한다. 제품 포장은 생래적으로 식별력을 가질 수 있지만, 제품 디자인은 2차적 의미를 획득해야 한다.^[29]

2. 3. 영국

영국에서는 부정경쟁방지법에 따라 트레이드 드레스가 보호된다.^[3] 부정경쟁방지법은 등록되지 않은 상표를 보호하는 불문법상의 구제 수단이며, 겉모습, 포장, 사업 전략, 마케팅 기법, 광고 테마 등도 보호 대상에 포함된다.^[3]

2. 4. 일본

일본에서는 부정경쟁방지법에서 트레이드 드레스를 상품 등 표시로 보호할 여지가 있다는 견해가 제시되었지만, 실제로 보호가 인정된 사례는 드물다.^[47] 메시야 식당 사건(오사카 지방 재판소 헤이세이 19년 7월 3일 판결, 헤이세이 18년 (와) 제10470호, 34페이지), 니시마츠야 사건(오사카 지방 재판소 헤이세이 22년 12월 16일 판결, 헤이세이 21년 (와) 제6755호, 17, 18페이지)에서 이러한 견해가 제시되었다. 상표법으로 트레이드 드레스를 보호하는 방안이 검토되었으나 실현되지 않았다.^[47]

2. 5. 인도

인도는 1999년 상표법에서 상품의 형상, 포장, 색채 조합 등을 상표의 정의에 포함시켜 트레이드 드레스의 요소를 보호한다.^[46] 인도는 영국의 상표법을 따르므로, 미등록 트레이드 드레스 보호 규정은 없다.

2. 6. 중국

중국 법은 트레이드 드레스 개념을 명시적으로 인정하지 않지만, 부정경쟁방지법(反不正当竞争法)은 "잘 알려진 상품"의 포장, 장식 또는 외관을 보호하며, 이 조항은 트레이드 드레스 보호와 유사한 효과를 낸다.^[25]

3. 웹사이트 및 사용자 인터페이스 보호

웹사이트의 보호 범위에 대한 정확한 경계는 여전히 불확실하지만, 법원은 웹사이트의 전체적인 "사용자 환경"에 대해 트레이드 드레스 보호를 허용하기 시작하고 있다. ''Blue Nile, Inc. v. Ice.com, Inc.'' 사건에서 원고 블루 나일(Blue Nile)은 피고가 원고의 검색 페이지 디자인을 포함하여 원고의 소매 보석 웹사이트의 전체적인 "사용자 환경"을 복사했다는 이유로 미국 워싱턴 서부 지방 법원에 소송을 제기했다.^[21] 법원은 문제에 대해 최종적으로 판결하기 전에 더 많은 사실 개발을 명령했지만, 원고의 저작권 주장이 이미 해당 부분을 포함하지 않는다면 웹사이트의 사용자 환경이 트레이드 드레스 보호를 받을 수 있다고 판결했다.^[43] ''SG Services, Inc. v. God's Girls, Inc.'' 사건에서 미국 오리건 지방 법원은 원고 SG 서비스즈(SG Services)가 원고의 웹사이트가 비기능적이거나 독창적임을 입증하지 못했기 때문에 웹사이트에 대한 트레이드 드레스 보호를 거부했다.^[22] 이 사건은 법원이 이 사건에서 보호를 인정하지 않았음에도 불구하고 웹사이트에 대한 트레이드 드레스 보호를 고려하려는 의지를 보여준다. 그러나 ''SG Services'' 법원은 웹사이트의 전체적인 "사용자 환경"을 살펴보지 않고, 원고가 침해되었다고 주장하는 웹사이트의 특정 특징(예: 색상)을 살펴보았다.^[44]

웹사이트에 대한 트레이드 드레스 보호의 미래는 여전히 매우 불분명하지만, 이 분야에 많은 고려가 이루어졌으며 법원과 소송 당사자들에게 계속해서 적극적으로 발전하는 분야가 될 것이다.^[23]^[24]^[45]

참조

_[1] 서적 Intellectual Property in the New Technological Age Wolters Kluwer
_[2] 웹사이트 Trade Dress https://www.law.corn[...] 2021-07-08
_[3] 웹사이트 United Kingdom: The perils and powers of passing off http://www.worldtrad[...] Globe Business Media Group 2017-09-12
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_[5] 판례 Reader's Digest Ass'n v. Conservative Digest http://bulk.resource[...] 821 F.2d 800 (D.C. Cir. 1987)
_[6] 웹사이트 Two Pesos, Inc. v. Taco Cabana, Inc., 505 US 763, 112 S. Ct. 2753, 120 L. Ed. 2d 615 (1992) https://scholar.goog[...] 2017-09-12
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_[8] 법률 Lanham Act
_[9] 법률 Merges at 650; Lanham Act
_[10] 법률
_[11] 문서 Merges at 650
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_[13] 법률 Lanham Act § 7(c)
_[14] 법률 Lanham Act § 15
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_[23] 간행물 Should it be a Free for All? The Challenge of Extending Trade Dress Protection to the Look and Feel of Web Sites in the Evolving Internet http://www.wcl.ameri[...]
_[24] 문서 Scott D. Locke, Trade Dress in the Age of E-Commerce: The Challenge of Protecting the "Look and Feel" of Websites and Mobile Apps, 27 Alb. L.J. Sci. & Tech. 213 (2017). http://www.albanylaw[...]
_[25] 간행물 Reconstruction on the "Well-known" Element of Trade Dress Protection in China https://oversea.cnki[...] 2023-03-30
_[26] 서적 Intellectual Property in the New Technological Age Wolters Kluwer
_[27] 웹사이트 The Lanham Act http://www.law.corne[...]
_[28] 문서 Merges他前掲書29ページ
_[29] 판례 Wal-Mart Stores, Inc. v. Samara Bros., Inc. http://www.law.corne[...] 529 U.S. 205, 120 S. Ct. 1339, 146 L. Ed. 182, 54 USPQ2d 1065 (2000)
_[30] 판례 Reader's Digest Ass'n v. Conservative Digest http://bulk.resource[...] 821 F.2d 800 (D.C. Cir. 1987)
_[31] 판례 Two Pesos, Inc. v. Taco Cabana http://supct.law.cor[...] 505 U.S. 763 (1992)
_[32] 판례 Best Cellars Inc. v. Grape Finds at Dupont, Inc. http://pub.bna.com/p[...] 90 F. Supp. 2d 431 (S.D.N.Y. 2000)
_[33] 법률 Merges他前掲書650ページ, Lanham Act
_[34] 법률
_[35] 문서 Merges他前掲書650ページ
_[36] 웹사이트 USPTO website http://www.uspto.gov[...]
_[37] 법률 Lanham Act § 7(c) 15 U.S.C. § 1057(c)
_[38] 법률 Lanham Act § 15 15 U.S.C. § 1057(c)
_[39] 서적 Menell他前掲書696ページ
_[40] 판례 Qualitex Co. v. Jacobson Products Co., Inc. http://www.law.corne[...] 1995
_[41] 판례 TrafFix Devices, Inc. v. Marketing Displays, Inc. 2001
_[42] 간행물 "Trade Dress: Best Practices for the Registration of Product Configuration Trade Dress with the USPTO" http://home.comcast.[...] 2005-11
_[43] 판례 Blue Nile, Inc. v. Ice.com, Inc. http://www.internetl[...] 2007
_[44] 판례 SG Serv., Inc. v. God's Girls, Inc. http://www.websupp.o[...] 2007
_[45] 논문 Should it be a Free for All? The Challenge of Extending Trade Dress Protection to the Look and Feel of Web Sites in the Evolving Internet http://www.wcl.ameri[...] 2001
_[46] PDF 8ページ https://www.jpo.go.j[...]
_[47] 보고서 新しいタイプの商標に関する検討ワーキンググループ報告書 https://www.jpo.go.j[...] 産業構造審議会知的財産政策部会商標制度小委員会 2009-10
_[48] 뉴스 디지털 데일리 ICT법 바로보기-트레이드 드레스(trade-dress) 바로알기 ② http://www.ddaily.co[...] 2013-01-30
_[49] 웹인용 서울고법 "상품 형태로 보호되는 것 아니야" '매장 분위기 모방'은 1심대로 원고 의사 관철 리걸타임즈 2015-10-07 https://web.archive.[...] 2015-10-15
_[50] 기사 요식업 성패를 좌우하는 "트레이드 드레스" 리걸타임즈 2015-08

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