POP 광고
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1. 개요
POP 광고는 점포에서 상품 정보를 제공하여 구매 의욕을 높이는 데 사용되는 광고 기법이다. 고객의 선택을 존중하며, 점원의 강요 없이 정보를 제공하여 점포 이미지 개선 및 업무 효율을 높이는 데 기여한다. POP 광고는 탁상 스탠드, 대형 패널, 가격표, 걸이, 깃발 등 다양한 형태로 제작되며, 손으로 쓰거나 컴퓨터를 활용하여 제작된다. 제작 시에는 상품명, 가격, 설명문의 균형을 맞추고 깔끔하고 가독성 높은 디자인을 통해 정보 전달력을 높이는 것이 중요하다.
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2. POP 광고의 목적
POP 광고는 단순한 상품 정보 제공을 넘어, 소비자의 구매 심리를 자극하고 매장 전체의 분위기를 조성하는 등 다양한 역할을 수행한다.
POP 광고는 점원을 대신해 추천 상품 정보를 제공하여 구매를 유도하며, 고객에게는 상품 선택권이 보장된다. 점원이 직접 설명할 경우 고객에게 불쾌감을 줄 수 있지만, POP 광고는 강요 없이 정보를 전달하여 흥미를 유발하고, 점포 업무 효율과 경비 절감에 기여한다. 또한 점포 이미지, 이벤트, 계절 변화를 표현하여 판매 촉진에 효과적이며 매장 분위기를 바꾼다.[2]
2. 1. 구두 설명 보조 및 효율성 증대
POP 광고는 점원을 대신하여 상품 정보를 제공하여 고객의 구매를 돕는다. 특히 셀프 서비스 매장에서는 점원의 업무를 보조하는 역할을 한다. 고객은 점원의 끈질긴 권유나 구두 설명으로 인해 불쾌감을 느낄 수 있지만, POP 광고는 고객에게 부담 없이 정보를 제공하고 자유로운 선택을 돕는다.POP 광고는 고객을 강제하지 않으면서도 효과적으로 정보를 전달한다. 따라서 구매 목적이 없던 고객에게도 흥미를 유발하는 장점이 있다. 결과적으로 점포 업무의 효율성을 높이고 경비 절감에도 기여한다.
2. 2. 점포 이미지 및 분위기 조성
POP 광고는 상품 정보 제공뿐만 아니라 점포의 전반적인 이미지, 이벤트, 계절감 등을 표현하여 판매 촉진에 기여한다. 슈퍼마켓, 드럭스토어, 홈 센터, 할인점, 서점, CD 숍 등 다양한 업종에서 활용되며, 각 매장의 특성에 맞는 디자인과 메시지를 담아낸다.[2]손으로 쓴 듯한 POP는 주로 슈퍼마켓, 드럭스토어, 홈 센터, 할인점, 서점, CD 숍 등에서 애용된다.[2] 반면, 대형 슈퍼나 대형 홈 센터 등에서는 컴퓨터와 프린터를 이용하여 작성된 POP 광고가 사용된다.[2]
가전 양판점이나 대면 판매를 중시하는 백화점, 그리고 고급스러움을 중시하는 점포 등에서는 상품 정보량이 많고 점원의 구두 설명이 필수적이므로, 블록형, 파트형의 가격표와 디자인 및 시인성을 중시한 POP 광고가 이용된다.[2]
3. POP 광고의 종류 및 제작 방법
POP 광고는 형태와 설치 방식에 따라 탁상 스탠드, 대형 패널, 프라이스 카드, 걸이/천장 걸이, 태피스트리, 깃발 등 다양한 종류로 나뉜다. 이들은 모두 프린터를 활용해 출력한 인쇄물을 응용하여 제작한다.
- '''탁상 스탠드'''는 지지대를 사용하거나 조립하여 설치한다.
- '''대형 패널'''은 패널에 직접 인쇄하거나 종이에 출력한 것을 붙여 만든다.
- '''프라이스 카드'''(가격표)는 골판지에 출력하거나 패널에 붙인다.
- '''걸이/천장 걸이'''는 출력한 것을 걸이 도구로 건다.
- '''태피스트리'''는 천을 사용한다.
- '''깃발'''은 천에 출력하여 폴에 설치하며, 옥외에서 잘 변색되지 않는 내광 염료 잉크를 사용하는 경우가 많다.
3. 1. 종류
POP 광고는 그 형태에 따라 다양한 명칭으로 불린다.- '''탁상 스탠드''' : 지지대를 사용하거나 조립하여 테이블이나 계산대 위에 입체적으로 설치하는 형태이다.
- '''대형 패널''' : 특수한 대형 프린터로 패널에 직접 인쇄하거나, 종이에 출력한 것을 패널에 붙이는 방식이다. 키높이 정도의 매우 큰 패널은 스티렌 보드 등에 평활한 플라스틱 판을 겹쳐 강성을 높인 합판 위에 인쇄물을 붙여 제작한다.
- '''프라이스 카드, 가격표''' : 상품명과 가격 정보를 담은 소형 POP로, 골판지에 출력하거나 패널에 붙여 만든다.
- '''걸이, 천장 걸이''' : 출력물을 걸이 도구를 사용하여 천장이나 벽면에 거는 형태이다. 두꺼운 종이를 사용할 경우, 자체 무게나 습기로 인해 휨이 발생할 수 있으므로, 설치 장소와 크기에 따라 휨에 강한 소재를 사용하기도 한다.
- '''태피스트리''' : 천 소재로 제작하여 벽면에 거는 형태이다.
- '''깃발''' : 천에 출력하여 폴에 설치하는 형태이다. 옥외에서 햇빛에 의한 변색을 막기 위해 태피스트리용 잉크보다 내광 염료 잉크를 사용하는 경우가 많다.
이들은 모두 프린터로 출력한 인쇄물을 응용하여 제작한다.
3. 2. 제작 방법
과거에는 주로 손으로 직접 POP 광고를 그리거나 쓰는 방식이 일반적이었다.[1] 그러나 최근에는 PC와 프린터를 활용한 제작 방식이 보편화되었다. 워드프로세서 소프트웨어나 오피스 스위트 등 각종 응용 소프트웨어에 포함되거나, 별도로 판매되는 글꼴 중에는 팝체(POP 서체)라고 불리는 글꼴 세트가 존재한다.[1] 이를 활용하여 데스크톱 퍼블리싱 형태로 POP 광고를 제작할 수 있다. 팝체는 즐거운 분위기와 시인성을 중시하며, 다소 격식을 차리지 않은 친근한 분위기를 특징으로 한다.[1]POP 광고는 그 형태에 따라 다양한 명칭으로 불린다.
| 명칭 | 설명 |
|---|---|
| 탁상 스탠드 | 지지대를 사용하거나 조립하여 입체적으로 설치한다. |
| 대형 패널 | 특수한 대형 프린터로 패널에 직접 인쇄하거나, 종이에 출력한 것을 패널에 붙인다. 키높이 정도의 매우 큰 패널은 스티렌 보드 등에 평활한 플라스틱 판을 겹쳐 강성을 높인 합판 위에 인쇄물을 붙인다. |
| 프라이스 카드, 가격표 | 골판지에 출력하거나, 패널에 붙인다. |
| 걸이, 천장 걸이 | 출력한 것을 걸이 도구로 건다. 두꺼운 종이는 휨이 발생할 수 있으므로, 설치 장소와 크기에 따라 휨에 강한 소재를 사용하기도 한다. |
| 태피스트리 | 천에 출력한다. |
| 깃발 | 천에 출력하여 폴에 설치한다. 옥외에서 퇴색되기 어려운 내광 염료 잉크를 사용하는 경우가 많다. |
이들은 모두 프린터로 출력한 인쇄물의 응용으로 완성된다.
4. POP 광고 제작 시 유의점
POP 광고 제작은 비교적 쉬운 편이지만, 효과적인 광고를 위해서는 자료와 정보 수집이 필수적이다. 홍보하려는 상품 관련 정보(예: 건강식품의 경우 전문 용어 설명)나 디자인 관련 자료(예: 계절감을 살리는 아이템)는 인터넷 전문 사이트나 디자인 서적 등을 참고하는 것이 좋다.
4. 1. 기본 구성 요소
POP 광고의 기본은 상품명, 금액, 그리고 설명문(카피)으로 구성된다. 이 요소들의 균형을 조절하여 가격 경쟁력을 강조하거나, 특정 상품을 추천하거나, 분위기를 조성하는 등 다양한 목적에 맞게 제작할 수 있다. 상품명과 금액만 적은 POP와 설명문을 적은 POP로 나누어 제작하면 가격 변동에 대응하기 쉽다.- '''가격 경쟁력을 어필하고 싶은 경우''': 금액을 크게 그려 눈에 띄게 하는 데 중점을 둔다.
- '''특정 상품을 추천하고 싶은 경우''': 해당 상품의 장점을 전면에 내세우기 위해 카피를 눈에 띄게 한다.
- '''분위기를 중요시하는 경우''': 계절이나 연중 행사, 이벤트 등에 맞춰 색종이를 사용하거나 일러스트를 그려서 정성을 들인다.
4. 2. 깔끔하고 가독성 높은 디자인
무엇보다 이 모든 것에 통하는 기본은 "깔끔함"이 전제된다는 것이다. 흘림체와 같은 난잡한 한자나 색상의 번짐 등 지저분한 POP는 금기이며, POP 본래의 능력이 발휘되지 않을 뿐만 아니라, 매장 이미지를 떨어뜨리거나, 고객에게 불쾌감을 줄 수 있다.[1]작은 POP 안에서는 글자가 작아지기 쉽다. 가장 중요한 카피는 가능한 한 "글자를 크게" 해야 한다. 또한, 문장 중에서 "어필"하고 싶은 부분은 조금 크게 쓰면 강약을 줄 수 있고, 보기 쉬워진다.[1]
4. 3. '가림글자' 활용 (특정 업종)
"가림글자 POP"라고 불린다. 주로 컴퓨터 부품을 판매하는 매장 등에서 사용되는 기법으로, 업계 색깔이 강하게 나타난다. 부품의 용도를 굳이 명시하지 않고 가림글자로 표기함으로써 "다양한 용도로 사용할 수 있는 제품"이라는 인상을 주어 구매 의욕을 높이는 것을 노린다. 또한, 전문가를 대상으로 세세한 설명을 생략하고 제품의 특징만을 전달하는, 일종의 슬랭으로 사용되는 경우도 많다고 여겨진다.4. 4. 펜의 종류
POP 광고 제작에는 다양한 종류의 사인펜이 사용된다. 주로 사용되는 사인펜은 다음과 같다.- 샤치하타 - '''POPMATE'''
- 미쓰비시 연필 - '''POSCA''', '''PROCKEY'''
- 테라니시 화학 공업 - '''매직 잉크'''
- 톰보 연필 - '''마키'''
참조
[1]
웹사이트
和文フォント大図鑑 [POP体]
http://www.akibatec.[...]
2017-11-15
[2]
웹사이트
アキバ百景 Vol.5：'''伏せ字POP'''
https://www.itmedia.[...]
IT総合情報ポータル「ITmedia」
2007-09-28
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