교차탄력성

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1. 개요
2. 역사
3. 교차 탄력성의 계산 및 해석
4. 교차 탄력성의 응용
5. 한국 시장에서의 교차 탄력성
참조

1. 개요

교차 탄력성은 한 재화의 가격 변화에 따른 다른 재화의 수요량 변화를 나타내는 지표이다. 알프레드 마셜은 '수요의 가격 탄력성' 개념을 처음 제시했으며, 셀로판 사건을 통해 교차 탄력성 개념이 발전했다. 교차 탄력성은 두 재화 간의 관계를 파악하는 데 사용되며, 대체재, 보완재, 독립재 관계를 정의한다. 교차 탄력성은 기업의 가격 전략, 정책 개선, 지속 가능한 공급망 구축, 기업 반응 전략 등에 기여한다.

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교차탄력성
정의
교차탄력성	한 재화의 가격 변화가 다른 재화의 수요량에 미치는 영향의 정도를 나타내는 탄력성 척도이다.
측정 방법
공식	교차탄력성 = (재화 Y의 수요량 변화율) / (재화 X의 가격 변화율)
교차탄력성 값의 해석
양수(+)	두 재화는 대체재 관계이다.
음수(-)	두 재화는 보완재 관계이다.
0	두 재화는 서로 관련이 없다.
활용
기업 전략	가격 결정, 제품 포지셔닝 등에 활용된다.
정책 결정	특정 재화에 대한 세금 부과 효과 분석에 활용된다.
참고
관련 개념	수요의 가격탄력성, 수요의 소득탄력성

2. 역사

알프레드 마셜은 "수요의 가격 탄력성" 개념을 처음 제시했다.^[4] 셀로판 사건에서 조지 W. 스토킹 교수는 한 제품의 가격 변화가 경쟁 제품의 가격 변화를 같은 방향으로 유발한다고 보았고, 두 가격이 같은 방향으로 움직이면 교차 가격 탄력성이 높다고 생각했다.^[4] 그러나 1924년부터 1940년까지 듀폰 셀로판의 가격은 왁스 종이, 식물성 양피지 등 경쟁 제품의 가격과 관계없이 변동하여, 셀로판과 경쟁 제품 간에 경쟁적 가격 책정이 이루어지지 않았음을 보여준다.^[5]

이는 가격 변동은 비용 변화와 수요 변화 모두에서 발생하기 때문에, 두 재화 간의 경쟁 관계는 가격 변동만으로 간단하게 추론할 수 없다는 것을 보여준다. 그래서 한쪽 재화의 가격 변화가 다른 쪽 재화의 수요에 어떤 영향을 미치는지 측정하는 지표로서, 수요의 교차 탄력성 개념이 제시되었다.

2. 1. 알프레드 마셜의 공헌

알프레드 마셜은 "수요의 가격 탄력성" 개념을 처음 제시하고, 가격과 수량 사이의 상대적 변화를 예측했다.^[4] 셀로판 사건에서, 스토킹 교수는 한 제품의 가격 변화가 동일한 방향으로 경쟁 제품의 가격 변화를 유발한다고 믿었으며, 따라서 두 가격의 동일한 방향으로의 움직임이 높은 교차 가격 탄력성을 명시적으로 반영한다고 처음 여겼다.^[4] 그러나 1924년부터 1940년까지 듀폰 셀로판의 가격은 왁스 종이, 식물성 양피지 등 인식되는 경쟁 제품의 가격과 독립적으로 움직였다. 이는 셀로판과 경쟁 제품 간의 비경쟁적 가격 책정을 반영한다.^[5]

알프레드 마셜은 수요의 교차 탄력성 개념을 처음 제시했다. 세로판의 오류^영어에서 조지 W. 스토킹^영어은 한 재화의 가격 변화가 경쟁 관계에 있는 재화의 가격 변화를 일으킨다고 생각하여 두 재화의 가격 변동을 조사했다.^[25] 1924년부터 1940년까지 듀폰의 세로판 가격은 경쟁사 제품의 가격과 독립적으로 변동했는데, 이는 세로판과 경쟁사 재화가 실제로 경쟁 관계에 있지 않다는 것을 보여준다.^[26]

2. 2. 셀로판 사건과 스토킹 교수의 연구

알프레드 마셜은 "수요의 가격 탄력성" 개념을 처음 제시하여, 가격과 수량 사이의 상대적 변화를 예측했다. 셀로판 사건에서, 스토킹 교수는 한 제품의 가격 변화가 경쟁 제품의 가격 변화를 같은 방향으로 유발한다고 믿었다. 따라서 두 가격이 같은 방향으로 움직이면 높은 교차 가격 탄력성을 반영한다고 여겼다.^[4] 그러나 1924년부터 1940년까지 듀폰 셀로판의 가격은 왁스 종이, 식물성 양피지 등 경쟁 제품의 가격과 독립적으로 움직였다. 이는 셀로판과 경쟁 제품 간의 비경쟁적 가격 책정을 반영한다.^[5] 스토킹 교수가 강조한 가격의 동일한 움직임은 지나치게 경직된 관점이었는데, 셀로판 가격 변화는 다음 세 가지 요인에 의해 유발되었기 때문이다.

# 경쟁 제품 가격 변화에 따른 수요 변화

# 셀로판의 생산 함수

# 경쟁 제품의 비용 곡선의 기울기와 위치

즉, 두 상품 간의 경쟁 관계(교차 가격 탄력성)는 가격 변화만으로 간단히 결론 내릴 수 없다. 가격 변화는 비용과 수요 요인 모두에서 발생하기 때문이다. 또한, 각 가격 변화를 보고 높은 양의 탄력성이나 낮은 양의 탄력성을 결론짓는 대신, 수요의 교차 탄력성은 두 상품 사이에 '''보완적 관계 또는 대체적 관계'''가 있는지 나타내기 위해 '''양수 또는 음수'''여야 한다.

2. 3. 교차 탄력성 개념의 정립

알프레드 마셜은 '수요의 가격 탄력성' 개념을 처음 제시하면서, 가격과 수량 사이의 상대적 변화를 예측했다.^[4] 셀로판 사건에서 스토킹 교수는 한 제품의 가격 변화가 경쟁 제품의 가격 변화를 같은 방향으로 유발한다고 보았고, 따라서 두 가격이 같은 방향으로 움직이면 교차 가격 탄력성이 높다고 생각했다.^[4]

그러나 1924년부터 1940년까지 듀폰 셀로판의 가격은 경쟁 제품(왁스 종이, 식물성 양피지 등)의 가격과 관계없이 변동했다. 이러한 독립적인 가격 변동은 셀로판과 경쟁 제품 간에 경쟁적 가격 책정이 이루어지지 않았음을 보여준다.^[5] 스토킹 교수가 주목한 가격의 동일한 움직임은 지나치게 경직된 관점이었는데, 셀로판의 가격 변화는 다음 세 가지 요인에 의해 발생했기 때문이다.

# 경쟁 제품 가격 변화에 따른 수요 변화

# 셀로판의 생산 함수

# 경쟁 제품의 비용 곡선의 기울기와 위치

결론적으로, 두 상품 간의 경쟁 관계(교차 가격 탄력성)는 가격 변화만으로 간단히 판단할 수 없다. 왜냐하면 가격 변화는 비용과 수요 요인 모두에서 발생하기 때문이다. 또한, 수요의 교차 탄력성은 두 상품 사이에 '''보완적 관계 또는 대체적 관계'''가 있는지 나타내기 위해 '''양수 또는 음수'''로 표현되어야 한다.

3. 교차 탄력성의 계산 및 해석

어떤 상품의 가격 변화에 대해 다른 상품의 수요량이 얼마나 민감하게 반응하는지를 나타내는 개념이 교차탄력성이다. 교차탄력성이 높을수록 두 제품은 더 대체 가능하며, 경쟁 또한 치열하다. 반대로 교차탄력성이 낮을수록 두 재화는 보완적인 관계를 가진다. 일반적으로 독점 기업은 경쟁사에 비해 낮거나 긍정적인 교차탄력성을 가진다.^[7]^[8]^[9]

교차탄력성의 절댓값이 1보다 크면 탄력적, 0과 1 사이면 비탄력적, 1이면 단위 탄력적이라고 한다.

3. 1. 교차 탄력성의 정의 및 공식

Cross elasticity of demand^영어는 한 재화의 가격 변화에 대한 다른 재화의 수요량 변화를 나타내는 탄력성이다. i재화의 가격 변화에 따른 j재화의 수요량 변화를 나타내는 교차탄력성은 다음과 같이 정의된다.

:

\epsilon_{Q_i, P_j} = \frac{\Delta Q_i / Q_i}{\Delta P_j / P_j} = \frac{P_j}{Q_i} \cdot \frac{\Delta Q_i}{\Delta P_j}

$\epsilon_{Q_i, P_j}$ : i재화 수요량의 j재화 가격에 대한 교차탄력성
$\Delta Q_i$ : i재화 수요량의 변화량
$Q_i$ : i재화의 원래 수요량
$\Delta P_j$ : j재화 가격의 변화량
$P_j$ : j재화의 원래 가격

또는,

:

\eta_{BA}=\frac{\Delta q_B/q_B}{\Delta p_A/p_A}=\frac{(q_B^{\prime} - q_B)/q_B}{(p_A^{\prime} - p_A)/p_A}

$\eta_{BA}$ : B재화 수요량의 A재화 가격에 대한 교차탄력성
$\Delta q_B$ : B재화 수요량의 변화량
$q_B$ : B재화의 원래 수요량
$q_B^{\prime}$ : B재화의 변화된 수요량
$\Delta p_A$ : A재화 가격의 변화량
$p_A$ : A재화의 원래 가격
$p_A^{\prime}$ : A재화의 변화된 가격

교차탄력성의 부호에 따라 두 재화의 관계는 다음과 같이 정의된다.^[33]^[34]^[6]^[21]^[23]^[24]^[27]

교차 탄력성의 해석
교차 탄력성의 부호	탄력성 범위	재화는 서로
음수	−∞	완전 보완재
음수		보완재
0	0	독립재 (대체재도 보완재도 아님)
양수		대체재
양수	+∞	완전 대체재

'''대체재''': 교차탄력성이 0보다 크면 두 재화는 대체재 관계이다. 예를 들어 마가린 가격이 1% 상승하면 버터 수요가 0.81% 증가한다면, 버터와 마가린은 대체재 관계이다.
'''보완재''': 교차탄력성이 0보다 작으면 두 재화는 보완재 관계이다. 예를 들어 영화 티켓 가격이 1% 상승하면 팝콘 수요가 0.72% 감소한다면, 영화 티켓과 팝콘은 보완재 관계이다.
'''독립재''': 교차탄력성이 0이면 두 재화는 독립재 관계이다. 예를 들어 빵과 자동차는 서로 독립적인 관계이다.

3. 2. 대체재, 보완재, 독립재

교차탄력성이 0보다 크면 두 재화는 대체재 관계에 있으며, 0보다 작으면 보완재 관계에 있다.^[33] 교차탄력성이 0이면 두 재화는 서로 독립재 관계이다.

대체재: 한 재화의 가격이 상승하면 다른 재화의 수요가 증가하는 관계이다. 예를 들어, 버터 가격이 상승하면 마가린의 수요가 증가한다.^[6] 한국 시장의 예시로는 쇠고기와 돼지고기가 있으며, 쇠고기 가격이 상승하면 돼지고기 수요가 증가한다.
보완재: 한 재화의 가격이 상승하면 다른 재화의 수요가 감소하는 관계이다. 예를 들어, 영화 티켓 가격이 상승하면 팝콘 수요가 감소한다.^[27] 한국 시장의 예시로는 김치와 라면, 소주와 삼겹살 등이 있으며, 김치 가격이 상승하면 라면 수요가 감소할 수 있다.
독립재: 한 재화의 가격 변화가 다른 재화의 수요에 영향을 주지 않는 관계이다. 예를 들어, 빵과 자동차는 서로 독립재라고 할 수 있다.^[27]

수요의 교차 탄력성 해석^[27]
교차 탄력성의 부호	탄력성의 범위	재화는 서로
음수	−∞	완전 보완재
음수		보완재
0	0	독립재 (대체재도 보완재도 아님)
양수		대체재
양수	+∞	완전 대체재

3. 3. 탄력성의 정도

교차탄력성의 절댓값이 1보다 크면 교차탄력성은 탄력적이다. 이는 A재의 가격 변화가 B재의 수요량 변화에 비례 이상의 영향을 미친다는 것을 의미한다. 즉, A재의 가격 변화는 B재의 수요량 변화에 상대적으로 큰 영향을 미친다. 교차탄력성이 양수이고 그 절댓값이 클수록 두 재화의 대체성은 높아진다.^[28] 따라서, 그 재화 간의 경쟁은 치열하다. 재화가 서로 대체 관계에 있더라도, 재화의 제품 차별화 정도가 크면 수요의 교차탄력성의 절댓값은 낮아진다.^[29] 반대로 수요의 교차탄력성이 음수이고, 그 절댓값이 클수록 두 재화의 보완성은 높아진다.^[28]

교차탄력성의 절댓값이 0과 1 사이일 경우, 교차탄력성은 비탄력적이다. 이는 재화 A의 가격 변화가 재화 B의 수요량 변화에 덜 비례하는 결과를 가져온다는 의미이다. 즉, 재화 A의 가격 변화는 재화 B의 수요량 변화에 상대적으로 작은 영향을 미친다.

교차탄력성의 값이 1인 경우, 교차탄력성은 단위 탄력적이며, 이는 재화 A의 가격 변화가 재화 B의 수요량 변화에 정확히 비례하는 결과를 낳는다는 것을 의미한다.

교차탄력성의 절댓값에 따른 탄력성 정도^[6]^[28]
절댓값	탄력성	재화 A의 가격 변화율과 재화 B의 수요 변화율 관계
>\eta_{BA}\|>1	탄력적	재화 A의 가격 변화율보다 재화 B의 수요 변화율이 크다.
>\eta_{BA}\|<1	비탄력적	재화 A의 가격 변화율보다 재화 B의 수요 변화율이 작다.
>\eta_{BA}\|=1	단위 탄력적	재화 A의 가격 변화율과 재화 B의 수요 변화율이 같다.

4. 교차 탄력성의 응용

보완재 관계에 있는 두 재화의 교차 탄력성은 음수이다. 예를 들어 연료 가격이 상승하면 자동차 수요는 감소한다. 반면, 완전 대체재 관계에서는 교차 탄력성이 양의 무한대가 된다. 두 재화가 독립재 관계라면 한 재화의 가격 변동이 다른 재화의 수요에 영향을 주지 않으므로 교차 탄력성은 0이다.

재화 간 대체 가능성을 나타내는 전환 비율은 (교차 탄력성 / 자체 탄력성) x (제품 ''i'' 수요 / 제품 ''j'' 수요)로 계산된다.^[10]^[11]

다음은 다양한 재화의 교차 가격 탄력성(XED) 예시이다.

재화	가격 변동이 있는 재화	XED
버터	마가린	+0.81
쇠고기	돼지고기	+0.28
엔터테인먼트	음식	-0.72

4. 1. 기업의 가격 전략

기업은 제품이나 서비스의 교차 탄력성을 파악해야 한다. 교차 탄력성은 기업이 가격을 결정하고 다른 제품에 대한 민감도를 이해하는 데 도움을 줄 수 있다. 예를 들어, 전략적인 "미끼 상품"은 보완재에 대한 수요의 음(-)의 교차 탄력성을 이용하여 의도적으로 직관에 반하는 방식으로 가격을 책정한다. 회사는 제품 중 하나를 제조 비용보다 낮은 가격으로 판매하여 보완재의 판매를 촉진할 수 있다. 보완재에 대한 높은 이익은 주력 제품 사업의 순 손실을 메울 수 있다. 소니(Sony)와 같은 많은 대기업이 이러한 전략을 사용한다. 소니의 플레이스테이션 콘솔은 제조 비용보다 낮은 가격으로 판매되어 게임 판매를 장려한다.^[14] 게임과 콘솔은 거의 완벽하게 보완적이다. 콘솔 가격 인하는 게임에 대한 수요를 크게 증가시킬 것이다. 결과적으로 소니는 콘솔 사업의 순 손실을 게임 사업의 큰 이익으로 보충할 수 있다.^[14]

또한, 독특하고 대체 불가능한 제품은 회사가 제품을 더 높은 가격으로 판매할 수 있게 한다. 제품의 독특성 때문에 회사는 소비자가 다른 제품으로 전환하는 것에 대해 크게 걱정하지 않는다. 그러나 구체적인 가격 설정은 상품의 수요 곡선을 따라야 한다. 제품의 수요 탄력성이 1보다 크다고 가정해 보자. 이 경우, 제품 가격의 약간의 변화가 제품에 대한 소비자 수요를 크게 감소시킬 것이다. 따라서 회사는 가격을 설정하기 전에 먼저 제품의 수요 탄력성을 신중하게 연구해야 한다. 이는 회사의 더 넓은 이윤 범위를 보장한다. 실제 사례는 애플사(Apple Inc.)이다. 애플은 휴대폰 출시 초기에 안드로이드와 다른 iOS를 사용했다. 깔끔하고 직관적인 인터페이스는 이 시스템의 대체 불가능한 장점이다. 한편, 애플은 고유한 문자 메시지 톤과 통화 벨소리도 가지고 있다. 애플은 많은 작은 방식으로 독특함을 구축하고 있다. iOS에 익숙한 휴대폰 사용자는 안드로이드와 같은 다른 시스템에 적응하기 어렵게 만드는 습관을 갖게 된다.

마지막으로, 대체품 제공자는 상세한 시장 조사를 통해 제품의 경쟁업체를 인지해야 한다. 회사는 고객 충성도를 높여 경쟁 제품의 민감도를 줄일 수 있다. 예를 들어, 최근 인기 있는 스타를 초청하여 자사 제품을 홍보할 수 있다. 이를 통해 스타의 충성 고객을 제품에 유치하여 전체적인 충성도를 높일 수 있다. 또는 회사는 광고에 더 많은 돈을 투자하여 소비자가 자사 제품과 경쟁사의 제품의 차이점을 인식하도록 할 수 있다.

4. 2. 정책 개선에 대한 기여

영국과 스코틀랜드 정부는 국민의 알코올 소비를 줄이고 관련 피해를 완화하기 위해 최저 단위 가격 설정 및 세금 인상과 같은 가격 기반 정책 개입을 시행할 의도였다.^[15] 다른 관련 음료에 대한 알코올의 교차탄력성 추정은 이러한 가격 기반 정책 개입을 설정하는 데 도움이 된다. 이는 다른 유형의 음료 가격이 1% 변동함에 따라 한 종류의 알코올에 대한 수요가 얼마나 변하는지를 측정하기 때문이다. 예를 들어, 증류주 가격 변동에 대한 와인 수요의 교차 탄력성은 0.05인데, 이는 증류주 가격이 1% 하락하면 와인에 대한 시장 수요가 0.05% 감소한다는 것을 의미한다. 따라서 수요의 교차 탄력성은 정책 입안자들이 정책 효과를 더 잘 제어할 수 있게 해주므로, 과음으로 인한 사망률, 이환율 및 기타 사회적 피해의 위험을 줄일 수 있다.

4. 3. 지속 가능한 공급망에 대한 기여

기업은 교차탄력성을 고려하여, 보완재 의존도가 높은 제품을 신중하게 선택해야 한다. 음의 교차 가격 탄력성의 계수가 높다는 것은 제품 A의 판매가 제품 B의 판매에 의해 결정됨을 의미하며, A의 수요가 B의 수요에 크게 의존한다면 A의 이윤 감소가 발생할 수 있기 때문이다.^[16]

반면에, 높은 양의 교차 수요 탄력성은 상품의 높은 대체성을 반영하며, 이는 고객의 수요가 다른 제품으로 쉽게 충족될 수 있음을 의미한다. 이를 이해하는 기업은 과잉 재고를 피함으로써 운영 위험을 줄이고, 지속 가능한 공급망을 유지할 수 있다.

또한, 기업은 수요의 교차 탄력성과 경쟁사에 대한 지식을 바탕으로 시장을 파악하여 경쟁사의 수와 자사의 보완재(및 대체재)의 중요성을 계산할 수 있다. 이를 통해 보완재 가격 상승이나 대체재 가격 하락과 같이 다른 기업의 가격 변동으로 인해 발생하는 위험을 줄이기 위한 전략을 개발할 수 있다.^[16]

4. 4. 기업 반응에 대한 기여

기업은 수요의 교차 탄력성과 경쟁사에 대한 정보를 바탕으로 시장에서 경쟁사의 수, 자사 보완재 및 대체재의 중요성을 파악할 수 있다. 이를 통해 기업은 보완재 가격 상승이나 대체재 가격 하락 등 다른 기업의 가격 변동으로 인한 위험을 줄이기 위한 전략을 수립할 수 있다.^[16]

4. 4. 1. 기업 전략

기업은 제품 또는 서비스의 교차 탄력적 수요를 이해해야 한다. 교차 탄력적 수요는 기업이 가격을 설정하고 다른 제품에 대한 민감도를 파악하는 데 도움이 될 수 있다. 예를 들어, 전략적인 "미끼 상품"은 보완 상품에 대한 수요의 음의 교차 탄력성을 이용하여 의도적으로 직관에 반하는 방식으로 가격을 책정한다. 회사는 제품 중 하나를 제조 비용보다 낮은 가격으로 판매하여 보완 제품의 판매를 촉진할 수 있다. 보완 제품에 대한 높은 이익은 주력 제품 사업의 순 손실을 메울 수 있다. 소니(Sony)와 같은 많은 대기업이 이러한 전략을 사용한다. 소니의 플레이스테이션(PlayStation) 콘솔은 제조 비용보다 낮은 가격으로 판매되어 게임 판매를 장려한다. 게임과 콘솔은 거의 완벽하게 보완적이다. 콘솔 가격의 인하는 게임에 대한 수요를 크게 증가시킬 것이다. 결과적으로 소니는 콘솔 사업의 순 손실을 게임 사업의 큰 이익으로 보충할 수 있다.^[14]

게다가, 독특하고 대체 불가능한 제품은 회사가 제품을 더 높은 가격으로 판매할 수 있게 한다. 제품의 독특성 때문에 회사는 소비자가 다른 제품으로 전환하는 것에 대해 크게 걱정하지 않는다. 그러나 구체적인 가격 설정은 상품의 수요 곡선을 따라야 한다. 제품의 수요 탄력성이 1보다 크다고 가정해 보자. 이 경우, 제품 가격의 약간의 변화가 제품에 대한 소비자 수요를 크게 감소시킬 것이다. 따라서 회사는 가격을 설정하기 전에 먼저 제품의 수요 탄력성을 신중하게 연구해야 한다. 이는 회사의 더 넓은 이윤 범위를 보장한다. 실제 사례는 애플(Apple Inc.)이다. 애플은 휴대폰 출시 초기에 안드로이드와 다른 iOS를 사용했다. 깔끔하고 직관적인 인터페이스는 이 시스템의 대체 불가능한 장점이다. 한편, 애플은 고유한 문자 메시지 톤과 통화 벨소리도 가지고 있다. 애플은 많은 작은 방식으로 독특함을 구축하고 있다. iOS에 익숙한 휴대폰 사용자는 안드로이드와 같은 다른 시스템에 적응하기 어렵게 만드는 습관을 갖게 된다.

마지막으로, 대체품 제공자는 상세한 시장 조사를 통해 제품의 경쟁업체를 인지해야 한다. 회사는 고객 충성도를 높여 경쟁 제품의 민감도를 줄일 수 있다. 예를 들어, 최근 인기 있는 스타를 초청하여 자사 제품을 홍보할 수 있다. 이를 통해 스타의 충성 고객을 제품에 유치하여 전체적인 충성도를 높일 수 있다. 또는 회사는 광고에 더 많은 돈을 투자하여 소비자가 자사 제품과 경쟁사의 제품의 차이점을 인식하도록 할 수 있다.

경쟁자가 적은 시장에서 경쟁사 간의 교차 탄력성은 높을 수 있으며,^[17] 이는 시장의 기업을 가격 경쟁에 취약하게 만든다. 일반적으로 합병과 같은 수평적 통합은 시장 내 경쟁을 줄여 이러한 위험을 줄일 수 있다. 예를 들어, 2015년 당시 세계 최대 맥주 회사인 안호이저-부시 인베브(Anheuser-Busch InBev)가 SABMiller(InBev의 가장 가까운 경쟁사)를 인수했을 때, 이는 영국 기업의 가장 큰 인수 중 하나였으며, 세계 최초의 글로벌 맥주 회사가 탄생했다.^[18] 이 인수로 전 세계 맥주의 3분의 1을 생산하는 맥주 제국이 만들어졌다.

기업은 보완적인 제품의 공급업체와 합병하여 시장에 대한 더 나은 통제력을 얻을 수 있다. 자체 보완 제품을 개발하는 것도 또 다른 가능한 해결책이다. 예를 들어, 구글이 구글 픽셀을 개발하는 것은 구글이 더 나은 성능을 위해 자사의 소프트웨어와 하드웨어 기능을 통합하고 자원 효율성을 높여 스마트폰 시장 점유율을 확보하려는 시도이다.^[19]

경쟁사들은 2001년 10월의 소니-에릭슨과 같은 합작 동맹을 형성하기 위해 자원을 모을 수 있다. 소니(Sony)는 휴대폰 시장에서 1% 미만의 점유율을 차지하고 있었고, 에릭슨(Ericsson)은 시장 점유율 3위였다. 불행히도, 에릭슨은 단일 공급업체에 크게 의존했고, 필립스(Phillips) 공장에서 화재가 발생했을 때 에릭슨은 주문을 이행할 수 없었다. 소니는 더 큰 시장 점유율을 원했고 에릭슨은 사업 중단을 피하고 싶어 했고, 그리하여 소니-에릭슨 합작 회사가 설립되었다.^[20]

가격 전쟁을 피하기 위해 가격 고정 계약을 체결하는 회사는 담합에 연루된 것을 의미한다. 담합이 발생할 가능성은 과점 시장과 같이 경쟁자가 적은 시장에서 더 높다. 담합 협정은 암묵적일 수 있지만, 반독점법에 따르면 불법이며, 카르텔과의 연관성은 동일하다.

5. 한국 시장에서의 교차 탄력성

제공된 자료에는 교차탄력성의 한국 시장 특수성에 대한 내용이 없습니다. 따라서 현재로서는 관련 내용을 작성할 수 없습니다.

참조

_[1] 웹사이트 OECD Glossary of Statistical Terms – Cross price elasticity of demand Definition https://stats.oecd.o[...] 2021-04-17
_[2] 논문 Inventory of complementary products with stock dependent demand under vendor managed inventory with consignment policy 2017-09-04
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