불가리

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1. 개요
2. 역사
3. 한국에서의 불가리
- 3.1. 논란
4. 제품
5. 불가리 호텔 & 리조트
6. 사회 공헌 활동
7. 논란과 사건 사고
- 7.1. 대만 표기 논란 (2023년)
참조

1. 개요

불가리는 1884년 소티리오 불가리가 로마에 보석점을 열면서 시작된 이탈리아의 럭셔리 브랜드이다. 1970년대 미국에 첫 해외 매장을 열고, 1991년 일본에 진출했다. 2011년 LVMH에 인수되었으며, 현재 주얼리, 시계, 향수, 액세서리, 가죽 제품, 호텔 & 리조트 등 다양한 사업을 전개하고 있다. 불가리 호텔 & 리조트는 밀라노, 런던, 두바이 등 전 세계 주요 도시에 위치해 있으며, 사회 공헌 활동으로 세이브 더 칠드런과 파트너십을 맺고 있다. 2023년에는 대만 표기 문제로 논란이 일기도 했다.

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불가리 - [회사]에 관한 문서
기본 정보
불가리 로고
설립일	1884년
설립자	소티리오스 불가리스
본사 위치	로마, 이탈리아
산업	소매
제품	보석 시계 패션 액세서리 향수 화장품 호텔
웹사이트	www.bulgari.com
재무 정보 (2010년)
매출	10억 6,900만 유로
영업 이익	8,530만 유로
순이익	3,800만 유로
총 자산	14억 9,000만 유로 (2010년 말)
자기 자본	9억 3,400만 유로 (2010년 말)
직원 수	3,815명 (2010년 말)
주요 인물
회장	파올로 불가리
CEO	장-크리스토프 바뱅
소유주
소유주	LVMH

2. 역사

불가리는 1884년 소티리오 불가리가 로마에 설립한 이래로 고급 보석, 시계, 액세서리, 호텔 사업 등 다양한 분야로 사업을 확장해왔다.

회사의 상표는 일반적으로 고전 라틴 문자로 BVLGARI로 표기되며, 이는 창립자 소티리오 불가리의 성에서 유래되었다.^[5] BVLGARI 로고는 1934년에 처음 사용되었으며, 고대 로마를 참고하여 "U"는 "V"로 대체되었다.^[5]^[6]

불가리 가문은 오스만 제국의 지배를 받던 에피루스 지역(현재 그리스 영토) 출신의 은세공 가문이었다. 불가리 브랜드의 창립자인 소티리오 불가리(Σωτήριος Βούλγαρης|소티리오스 불가리스^el)는 1857년 파라미티아에서 태어났다. 그는 1881년 로마로 이주하여 1884년에 첫 보석 상점을 열었다. 1905년에는 콘도티 거리에 회사의 주력 매장을 열었다.

초창기 불가리는 비잔틴 제국과 이슬람 미술의 요소를 결합한 은 제품으로 유명했다. 1920년대와 1930년대에는 아르 데코 양식과 기하학적 모티프를 활용한 디자인을 선보였다. 1932년 소티리오가 사망한 후, 두 아들 조르지오와 코스탄티노가 사업을 이어받았다. 제2차 세계 대전 이후, 불가리는 1950년대와 1960년대에 걸쳐 다채로운 색상의 보석과 카보숑 컷을 활용한 독창적인 디자인으로 국제적인 명성을 얻었다.

1970년대부터 불가리는 뉴욕, 제네바, 몬테카를로, 파리 등지에 매장을 열며 세계적으로 확장했다. 1977년에는 ''BVLGARI BVLGARI'' 시계를 출시하며 시계 제작에도 진출했다. 1980년대에는 스위스에 불가리 타임을 설립하여 시계 생산을 본격화했다. 1990년대에는 향수, 액세서리 등 다양한 제품군을 출시하며 브랜드 다각화를 추진했다.

2000년대에는 수직 계열화를 통해 럭셔리 시계 제조사 브랜드와 주얼리 회사를 인수했다. 2004년에는 밀라노에 첫 번째 불가리 호텔을 개장하며 호텔 사업에도 진출했다.

2011년, 불가리는 LVMH와 전략적 제휴를 맺고 주식 교환을 통해 LVMH 그룹에 인수되었다. 불가리 가문은 LVMH의 주요 주주가 되었다. 이후 불가리는 2014년 스페인 계단 복원 기부, 2017년 발렌자에 새로운 주얼리 제조 본부 개설 등 사회 공헌 활동과 지속 가능한 경영을 추구하고 있다. 2024년에는 폰다지오네 불가리(Fondazione Bvlgari)를 설립하여 역사적 유산 보호에 대한 의지를 표명했다.

2. 1. 창업과 초기 성장 (1884년 ~ 1940년대)

소티리오 불가리(Σωτήριος Βούλγαρης|소티리오스 불가리스^el; 1857–1932)는 1884년 로마에 불가리를 창업했다.^[5] 불가리 가문은 오스만 제국의 지배를 받던 파라미티아 (에피루스 지역, 현재 그리스 영토) 출신의 은세공 가문이었다.^[11]

소티리오 불가리는 1857년 3월 파라미티아의 아로마니아인 마을인 칼라리테스에서 게오르기오스 불가리(1823-1889)와 아로마니아어를 사용하는 그리스인 어머니 엘레니 스트루가리의 11명의 자녀 중 한 명으로 태어났다. 1881년 소티리오와 그의 가족은 로마로 이주했으며, 1884년에 비아 시스티나 85번지에 보석 상점을 열었다.^[3]

1905년, 그는 회사의 주력 매장이 될 콘도티 거리 매장을 공개했다.^[7] 초창기 불가리는 비잔틴 제국과 이슬람 미술의 요소를 차용하여 꽃무늬 모티프와 결합한 은 제품으로 유명했다. 당시 파리는 패션과 창의성의 정점이었으며, 그곳의 트렌드는 수십 년 동안 소티리오의 디자인에 영향을 미쳤다. 1920년대 초 보석은 백금 아르 데코 세팅이 특징이었고, 1930년대 보석은 기하학적 다이아몬드 모티프를 특징으로 했으며, 때로는 색색의 보석과 결합되기도 했다. 변형 가능한 보석도 당시 인기가 있었으며, 불가리의 주요 작품 중 하나는 작은 트럼펫 모양의 링인 ''트롬비노''였다.

1932년 소티리오가 사망하면서 사업은 두 아들인 조르지오(1890-1966)와 코스탄티노(1889-1973)에게 넘어갔다. 제2차 세계 대전 동안 보석이 부족해지면서 대부분의 새로운 보석은 금으로 제작되었고, 디자인은 더욱 자연주의적으로 변모했다. 1940년대 말, 불가리는 ''세르펜티'' 팔찌 시계를 선보였다.^[13]

일반적으로 고전 라틴 문자로 BVLGARI로 표기되는 회사의 상표는 소티리오 불가리의 성에서 유래되었다.^[5] BVLGARI 로고는 1934년에 처음 사용되었으며, 이때 금색 놋쇠 글자가 콘도티 거리 플래그십 스토어의 중앙 출입구를 장식했다.^[6] 고대 로마를 참고하여 "U"는 "V"로 대체되었다. 그 이후로, 상표는 고전 라틴 문자로 BVLGARI로 스타일화되었다.^[5]^[7]

2. 2. 색채 혁명과 Dolce Vita (1950년대 ~ 1960년대)

1950년대에 엘리자베스 테일러, 안나 마냐니, 잉그리드 버그만, 지나 롤로브리지다 등이 불가리의 유명 고객이었다. 당시 로마는 치네치타 스튜디오 덕분에 "테베레 강변의 할리우드"라는 명성을 얻었다.^[14]

불가리는 새로운 스타일을 추구했다. 전후 호황으로 귀금속, 특히 다이아몬드로 덮인 백색 금속 사용이 다시 증가했다. 1950년대에 불가리는 떨리는 다이아몬드 꽃잎 때문에 ''en tremblant''라고 불리는 최초의 꽃 브로치를 출시했다. 1950년대 말, 불가리는 내재적 가치보다는 색상을 기준으로 선택된 화려한 보석으로 장식된 옐로우 골드의 구조적이고 대칭적인 형태를 확립하기 시작했다. 다양한 색상의 보석 중 카보숑 컷은 또 다른 혁신이었다. 이러한 새로운 작품들은 고전적인 파리 디자인에서 크게 벗어난 것이었다.

생생한 색상의 보석을 사용하는 선구자 중 하나인 불가리는^[15] 1960년대에 세르펜티 컬렉션과 같은 정교한 디자인을 통해 장인 정신을 더욱 잘 보여주었다. 세르펜티 컬렉션에서는 루비와 다이아몬드를 포함한 다채로운 에나멜과 스톤이 뱀의 비늘에 세심하게 맞춰져 생생하고 디테일한 마무리를 연출했다.^[16]

2. 3. 세계적인 확장과 다양한 사업 진출 (1970년대 ~ 2000년대)

1970년대에 불가리는 뉴욕, 제네바, 몬테카를로, 파리에 매장을 열었다. 이는 지안니 불가리가 회장 겸 CEO로 취임하면서 그룹의 국제적인 확장을 시작한 시기였다. 보석은 각진 형태, 강렬한 색상, 카보숑이 있는 타원형 요소, 체인 및 맥시 사토아 등 새로운 모티프가 대거 등장하며 그 특징을 나타내기 시작했다. 불가리의 트레이드마크가 된 옐로우 골드를 주로 사용하여 더욱 착용하기 편하게 느껴지는 귀중한 작품들을 선보였다. 1977년, 불가리는 ''BVLGARI BVLGARI'' 시계를 출시하며 시계 제작 업계에 진출했다.^[19] 당시 지안니는 제품 디자인에 집중하며 회사를 전면적으로 혁신했다.^[20]

1980년대 초, 불가리 시계의 모든 생산을 감독하기 위해 스위스에 불가리 타임(Bulgari Time)이 설립되었다.^[21] 1984년, 파올로와 니콜라는 조르지오의 아들들로 각각 회장과 부회장이 되었으며,^[22] 조카인 프란체스코 트라파니가 최고 경영자(CEO)가 되었다.^[7] 1985년, 지아니는 CEO 자리에서 물러났고, 1987년에는 회사 지분 3분의 1을 동생 니콜라와 파올로에게 매각한 후 가족 사업에서 손을 뗐다.

불가리는 1993년 첫 번째 향료인 ''오 파르펭 오 떼 베르''를 출시하고, 모든 향수의 제작과 생산을 감독하기 위해 스위스에 불가리 퍼퓸을 설립하면서 브랜드 다각화를 시작했다. 1995년, 불가리는 공격적인 성장 프로그램을 추진하여 처음으로 밀라노 증권 거래소에 상장되었다. 1996년, 이 브랜드는 실크 스카프를 시작으로 가죽 액세서리와 안경 등 첫 번째 액세서리 컬렉션을 출시했다. 1999년, 이 브랜드는 B.zero1 링을 출시했다.

1997년과 2003년 사이에 회사는 150%의 매출 성장을 보였다.

2000년은 불가리의 수직 계열화가 더욱 공격적으로 진행된 시기로, 럭셔리 시계 제조사 브랜드인 다니엘 로스(Daniel Roth)와 제랄드 젠타(Gérald Genta)를 인수하는 것으로 시작되었다.^[23] 이어서 주얼리 회사 크로바(Crova)와 가죽 제품 및 시계 제조 전문 기업을 인수했다.^[24]

2. 4. LVMH 인수와 현재 (2011년 ~ 현재)

2011년, 불가리는 LVMH(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA)와 전략적 제휴를 체결했다. 불가리 가문은 불가리 S.p.A.의 주식을 LVMH에 이전하는 주식 교환 거래를 통해, 총 43억유로 (60억달러)에 LVMH에 인수되었다.^[26] 이 거래로 불가리 가문은 50.4%의 지배 지분을 LVMH의 3% 지분과 교환하여 베르나르 아르노(Bernard Arnault) 가문에 이어 LVMH의 두 번째로 큰 가족 주주가 되었다.^[27] LVMH는 이 인수를 통해 태그 호이어(Tag Heuer) 시계와 드 비어스(De Beers) 다이아몬드 목걸이 등을 포함한 시계 및 주얼리 부문의 규모를 두 배로 확장했다. 2011년 10월 4일, 불가리는 이탈리아 증권 거래소(Borsa Italiana)에서 상장 폐지되었다.

2014년, 불가리는 브랜드 창립 130주년을 기념하여 비아 콘도티(Via Condotti) 10번지의 매장을 건축가 피터 마리노(Peter Marino)에 의해 "재해석"하여 재개장했다. 같은 날, 스페인 계단 복원을 위해 로마시에 150만유로를 기부했다.^[28] 그랜드 오프닝 몇 달 후, 재설계된 불가리 부티크에 돔스 로마나(DOMVS)가 개관하여 불가리의 헤리티지 컬렉션을 전시하는 갤러리 공간을 마련했다.^[29]

2017년, 불가리는 발렌자에 새로운 주얼리 제조 본부를 열었다. 총 14000m² 면적의 유럽 최대 규모인 이 매뉴팩처는 설계의 지속 가능성을 인정받아 골드 친환경 건축물 인증 제도(LEED) 인증을 받았다.^[30] 이 시설은 발렌자 최초의 금세공인인 프란체스코 카라모라(Francesco Caramora)의 옛집 위에 지어졌으며, 건물은 로마식 도무스 모델을 따라 중앙 안뜰을 중심으로 건축되었다.^[31]

2024년 3월, 불가리 주얼리 하우스는 브랜드의 창립 가치, 특히 역사적 유산 보호에 대한 헌신을 연장하는 기관인 폰다지오네 불가리(Fondazione Bvlgari)의 설립을 공식 발표했다.^[32]

3. 한국에서의 불가리

불가리는 한국에서 명품 보석 및 시계 브랜드로 잘 알려져 있다.

3. 1. 논란

2023년 7월 11일, 불가리는 공식 웹사이트에 중화민국(대만)을 국가로 취급하는 듯한 표기를 했다며 사과 성명을 발표했다.^[71]^[72]^[73] 불가리가 매장 정보 페이지에서 홍콩을 "중국 홍콩 특별 행정구"로 표기한 반면, "대만"에는 "중국"을 붙이지 않아, 중국 소셜 미디어에서 "대만을 중국으로부터의 독립국처럼 취급하고 있다"는 비판이 쏟아졌기 때문이다.

불가리는 "관리상의 실수로 인한 것"이라며 사과하고 "중국의 주권과 영토의 완전성을 존중한다"고 밝히며, 같은 날 공식 웹사이트의 내용을 수정했다.^[71]^[72]^[73] 장 크리스토프 바뱅(Jean-Christophe Babin) 불가리 CEO는 같은 해 5월 중국을 방문했을 때 "중국은 불가리에게 가장 중요한 시장이며, 이탈리아 본토 시장보다 중요하다"고 언급했다.^[74]

4. 제품

불가리는 고급 보석상으로 시작했지만, 1977년부터 시계 제조도 시작했다. 2000년대 이후에는 향수, 안경테, 가죽 제품(핸드백, 지갑) 등도 취급하고 있으며, 리조트・호텔 경영에도 진출하고 있다. 보석, 시계, 가방 등에서 볼 수 있는 뱀의 머리를 본뜬 의장 등이 브랜드 아이콘으로 여겨진다.^[5]

1993년 첫 향료인 ''오 파르펭 오 떼 베르''를 출시하면서 브랜드 다각화를 시작했다. 1995년 밀라노 증권 거래소에 상장되었고, 1996년 실크 스카프를 시작으로 가죽 액세서리와 안경 등 첫 번째 액세서리 컬렉션을 출시했다. 1999년에는 B.zero1 링을 출시했다.

1970년대 뉴욕에 해외 1호점을 개점했으며, 현재 전 세계에 150개 정도의 직영점이 있다. 일본에서는 도쿄도 지요다구 기오이초에 본점이 있었지만, 현재는 주오구 긴자로 이전했다. 일본 전국에는 40개 정도의 점포가 있으며, 2007년 긴자에 레스토랑과 바도 갖춘 불가리 최대의 플래그십 스토어인 긴자 타워점이 완성되었다.^[67] 2012년 오사카 한큐 우메다 본점에 세계 최초의 인스토어 카페를 병설한 점포를 열었다.

4. 1. 보석

불가리의 주얼리 컬렉션에는 비제로원(B.zero1), 디바스 드림(Divas' Dream), 세르펜티(Serpenti), 불가리 불가리(BVLGARI BVLGARI), 파렌테시(Parentesi)와 브라이덜 라인이 있다.

4. 2. 시계

불가리의 시계 컬렉션에는 남성용 '옥토', '불가리 불가리', '디아고노', '오트 오롤로제리' 제품과 여성용 '루체아', '세르펜티', '디바스 드림', '불가리 불가리', 'B.zero1', 하이 주얼리 시계가 있다. 이탈리아 디자인과 스위스 시계 제작 기술을 혼합한다. 불가리의 스위스 자회사인 불가리 오트 오롤로제리 SA는 불가리 시계 생산을 담당하고 있다. 이 회사는 1980년에 설립되었으며 뇌샤텔에 본사를 두고 있다. 불가리 오트 오롤로제리 SA는 약 500명의 직원을 고용하고 있다.

4. 3. 향수

불가리는 1993년 첫 번째 향료인 ''오 파르펭 오 떼 베르''를 출시하고, 스위스에 불가리 퍼퓸을 설립하여 모든 향수 제작과 생산을 감독하면서 브랜드 다각화를 시작했다.^[1] 같은 해 불가리는 첫 번째 향수 "오 파퓨메"(이후 오 파퓨메 오 떼 베르로 개명)를 발표했다.^[4] 이 향수는 "녹차 향"으로 다도 세계를 표현한 것으로 알려졌으며, 큰 인기를 얻으면서 불가리는 본격적으로 향수 사업에 진출하게 되었다.^[4]

불가리 향수에는 여성용으로 ''골데아(Goldea)'', ''스플렌디다(Splendida)'', ''옴니아(Omnia)'', 남성용으로 ''불가리 맨(BVLGARI Man)'', ''아쿠아(Aqua)'', ''더 클래식스(the Classics)'', ''블루 뿌르 옴므(Blv Pour Homme)'', ''불가리 레 젬메(BVLGARI Le Gemme)'', ''오 파퓨메(Eau Parfumée)''가 있다.^[2] 남성용과 여성용 모두 다양한 상품을 전개하고 있다.^[4]

일본에서의 수입 총 대리점은 블루벨 재팬이며, 불가리의 각 매장 외에도 전국 백화점의 프래그런스 코너 "카페 드 파르팜"에서 구입할 수 있다.^[5]

남성 향수^[6]

여성 향수^[6]

제조 중단^[6]

일본 미출시^[6]

4. 4. 액세서리 및 가죽 제품

불가리는 1996년 실크 스카프를 시작으로 가죽 액세서리와 안경 등 첫 번째 액세서리 컬렉션을 출시했다.^[1] 1999년에는 B.zero1 링을 출시했다.^[1] 불가리 액세서리와 가죽 제품은 피렌체에 있는 불가리 아틀리에에서 제작되며, 매년 두 차례 밀라노 패션 위크에서 컬렉션을 선보인다.^[1]

5. 불가리 호텔 & 리조트

2001년, 불가리는 메리어트 인터내셔널이 소유한 호텔 브랜드인 더 리츠칼튼 호텔 컴퍼니와 합작 투자를 맺어 전 세계에 호텔 및 리조트 목적지를 보유한 불가리 호텔 & 리조트를 론칭했다.^[33] 건축 회사 안토니오 치테리오-파트리시아 비엘이 디자인한 독특한 환경과 이탈리아식 디자인은 불가리 호텔 그룹의 특징이다.

더 리츠칼튼 컴퍼니가 운영하지만, 불가리 호텔 & 리조트는 메리어트 본보이 로열티 프로그램에 참여하지 않아 투숙객은 무료 숙박에 대한 포인트를 적립하거나 사용할 수 없다. 2022년 4월 리츠칼튼 리저브 호텔이 프로그램에 포함된 이후 현재 이러한 정책을 시행하는 유일한 메리어트 브랜드이다.^[34]

불가리 호텔 & 리조트는 세계 최고의 최고급 럭셔리 호텔을 목표로 하고 있다. 호텔은 밀라노, 런던, 두바이, 발리, 베이징, 상하이, 파리, 도쿄, 로마 등 세계 최고급 럭셔리 지역 또는 리조트의 최고급 지역에 위치해 있다. 향후 개업 예정지는 몰디브(2025년), 마이애미 비치(2026년), 로스앤젤레스(2026년)이다. 호텔 디자인은 안토니오 치테리오가 담당한다.

불가리와 메리어트 인터내셔널과의 합작으로 설립되었기 때문에 메리어트의 브랜드 중 하나이지만, 메리어트 본보이에는 참여하지 않는다.


#	호텔 이름	호텔 위치	국가	개장 연도
1	불가리 호텔 베이징	베이징	중국	2017^[53]
2	불가리 호텔 런던	런던	영국	2012^[54]
3	불가리 호텔 밀라노	밀라노	이탈리아	2004^[55]
4	불가리 호텔 파리	파리	프랑스	2021^[56]
5	불가리 호텔 로마	로마	이탈리아	2023^[57]
6	불가리 호텔 상하이	상하이	중국	2018^[58]
7	불가리 호텔 도쿄	도쿄	일본	2023^[59]
8	불가리 리조트 발리	발리	인도네시아	2006^[60]
9	불가리 리조트 두바이	두바이	아랍 에미리트 연합	2017^[61]

6. 사회 공헌 활동

2009년, 불가리는 수익금의 일부가 자선 단체에 기부되는 공동 브랜드의 주얼리 컬렉션을 포함하여 세이브 더 칠드런과의 파트너십을 시작했다.^[63] 2018년 기준으로 불가리의 기부금은 총 8000만달러에 달했다.

7. 논란과 사건 사고

2023년 7월, 불가리는 웹사이트에 대만을 표기하는 과정에서 논란을 겪었다. 불가리는 홍콩을 "중국 홍콩 특별 행정구"로 표기했지만, 대만에는 "중국"을 덧붙이지 않아 중국 소셜 미디어에서 비판을 받았다.^[71]^[72]^[73] 이는 대만을 독립국으로 간주하는 듯한 인상을 줄 수 있기 때문이었다.

7. 1. 대만 표기 논란 (2023년)

2023년 7월 11일, 불가리는 공식 웹사이트에 중화민국(대만)을 국가로 취급하는 듯한 표기를 했다는 이유로 사과 성명을 발표했다. 불가리가 매장 정보 페이지에서 홍콩을 "중국 홍콩 특별 행정구"로 표기했지만, "대만"에는 "중국"을 붙이지 않아 중국 소셜 미디어에서 "대만을 독립국처럼 취급한다"는 비판이 제기되었기 때문이다.^[71]^[72]^[73]

불가리는 "관리상의 실수"였다고 해명하며 "중국의 주권과 영토 완전성을 존중한다"는 입장을 밝히고, 당일 공식 웹사이트의 내용을 수정했다.^[71]^[72]^[73] 장 크리스토프 바뱅(Jean-Christophe Babin) 불가리 CEO는 같은 해 5월 중국을 방문하여 "중국은 불가리에게 가장 중요한 시장이며, 이탈리아 본토 시장보다 중요하다"고 언급하기도 했다.^[74]

참조

_[1] 웹사이트 Annual Report 2010 http://ir.bulgari.co[...] Bulgari 2011-05-19
_[2] 간행물 3
_[3] 웹사이트 Sotirios Voulgaris: the Greek behind Bulgari – NEO Magazine https://www.neomagaz[...] 2024-11-03
_[4] 웹사이트 Head of Italian luxury goods firm says new hotel venture will boost profits https://money.cnn.co[...] 2011-02-13
_[5] 웹사이트 Fashion Brands: Bulgari https://www.fashionm[...]
_[6] 웹사이트 The Bulgari logo http://www.museodelm[...]
_[7] 서적 BVLGARI Electa
_[8] 웹사이트 "Булгари" да се наричам първа радост е за мене - trud.bg http://www.trud.bg/A[...]
_[9] 서적 Ek Voulgareōn: hena oikogeneiako chroniko: plērophories gia tē mesaiōnikē Valkanikē https://books.google[...] Bookstore of "Estia", I.D. Collarou & Sias 2010-04
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