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올레이

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목차

1. 개요

올레이는 1952년 남아프리카 공화국에서 오일 오브 올레이(Oil of Olay)라는 이름으로 시작된 스킨 케어 브랜드이다. 유니레버 화학자였던 그레이엄 울프가 개발했으며, 라놀린을 주성분으로 하는 분홍색 액체 형태로 출시되었다. 초기에는 독특한 마케팅 전략을 통해 "아름다움의 비밀"을 강조하며, 약국을 통해 판매되었다. 1970년 Richardson Merrell Inc.에 인수된 후, 프록터 앤드 갬블에 인수되어 판매 지역과 제품군을 확장했다. 1999년 브랜드 명칭을 올레이로 통일했으며, 현재는 다양한 스킨 케어 제품을 선보이고 있다.

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올레이
기본 정보
올레이
올레이 로고
제품 종류뷰티 제품
현재 소유자프록터 앤드 갬블
국가미국
출시일1952년
시장전 세계
이전 소유자Adams National Industries
슬로건"Ageless" (영원한)
웹사이트Olay.com

2. 역사

1952년 경, 최초의 오일 오브 올레이


올레이는 남아프리카 공화국에서 오일 오브 올레이로 시작되었다. 더반 출신의 전 유니레버 소속 화학자였던 그레이엄 울프(Graham Wulff)는 1952년 올레이를 처음 선보였다. 울프는 "오일 오브 올레이"라는 이름을 핵심 원료인 라놀린에서 따왔다. 당시 제품은 크림 형태가 아니라 분홍색의 액체였고, 무거운 유리병에 포장되었기 때문에 다른 제품과 구별되었다. 울프와 마케팅 파트너인 잭 로(Jack Lowe)는 제품을 그들의 아내와 친구들에게 테스트하였고, 제품의 독특함과 품질에 자신감을 얻었다.

올레이의 마케팅은 제품을 보습제나 미용수로 홍보하지 않았기 때문에 독특하였다. 제품의 어느 곳에서도 실제로 어떤 작용을 하는지 설명하지 않았다. 출판된 광고는 "어려 보이는 당신의 비밀을 공유해 보세요"라는 카피를 사용하여, 오일 오브 올레이의 "아름다움의 비밀"에 대하여 이야기하였다. 다른 광고는 Margaret Merril이라는 허구의 컬럼리스트가 독자에게 보내는 개인적인 메시지처럼 작성되었으며, 리더스 다이제스트나 신문에 실려 마치 컬럼처럼 보였다.

울프와 로는 애덤스 네셔널 인더스트리스(Adams National Industries, ANI)라는 이름으로 제품을 생산하였으나, 화장품 판매 업계에 직접 판매하지는 않았고, 약국이 소비자의 요구에 따라 제품을 주문하길 기다렸다.

1992년 경 오일 오브 올레이


1970년 11월, Richardson Merrell Inc(이후 Richardson-Vicks Inc)는 ANI를 인수하였다. RVI는 오일(Oli)을 대문자로 바꾸고, 상표를 보호하기 위하여 "뷰티 플루이드"라는 부가 명칭을 추가하였다. 또한 나이트 오브 울레이와 뷰티 클렌저와 같은 제품을 포함하기 위하여 제품의 종류를 확장하였다.

1985년 프록터 앤드 갬블이 RVI를 인수하여 올레이의 제품과 판매 지역을 더욱 확장하였다.

2. 1. 남아프리카 공화국에서의 시작 (1952년)



올레이는 남아프리카 공화국에서 오일 오브 올레이(Oil of Olay)로 시작되었다. 더반 출신의 전 유니레버 화학자였던 그레이엄 울프(Graham Wulff, 1916–2008)[2]는 1952년에 이 제품을 시작했다. 그는 핵심 성분인 "라놀린"을 변형하여 "오일 오브 올레이"라는 이름을 선택했다.

초창기에는 크림이 아닌 분홍색 액체였고, 묵직한 유리병에 담겨 있다는 점에서 독특했다. 울프와 그의 마케팅 파트너였던 전직 카피라이터 잭 로우는 제품을 아내와 친구들에게 시험해 보았고, 제품의 독특함과 품질에 자신감을 가졌다.

올레이의 마케팅 또한 독특했는데, 보습제나 뷰티 플루이드로 묘사된 적이 없었기 때문이다. 제품 포장 어디에도 제품이 실제로 무엇을 하는지 명시되어 있지 않았다. 인쇄 광고에는 "더 젊어 보이는 당신의 비밀을 공유하세요"와 같은 문구가 사용되었고, 오일 오브 올레이의 "미용 비결"에 대해 이야기했다. 다른 광고는 마가렛 메릴이라는 가상의 조언 칼럼니스트가 독자에게 보내는 개인적인 메시지 형식으로 작성되었다. 이 광고는 ''Reader's Digest''와 신문에 게재되었으며 종종 사설처럼 보였다.

애덤스 내셔널 인더스트리(Adams National Industries, ANI)라는 회사로 운영되던 울프와 로우는 제품을 상업적으로 판매하지 않았다. 대신, 소비자의 요청에 따라 약국에서 제품을 요청할 때까지 기다렸다.

2. 2. 초기 마케팅 전략과 차별화



올레이는 남아프리카 공화국에서 오일 오브 올레이(Oil of Olay)로 시작되었다. 더반 출신의 전 유니레버 화학자였던 그레이엄 울프(Graham Wulff)는 1952년에 이 제품을 처음 선보였다. 그는 핵심 성분인 "라놀린"을 변형하여 "오일 오브 올레이"라는 이름을 선택했다.[2]

초창기 올레이는 크림이 아닌 분홍색 액체였고, 묵직한 유리병에 담겨 있다는 점에서 독특했다. 울프와 그의 마케팅 파트너였던 잭 로우는 제품을 아내와 친구들에게 시험해 보았고, 제품의 독특함과 품질에 자신감을 가졌다.

올레이의 마케팅 또한 독특했는데, 보습제나 뷰티 플루이드로 홍보하지 않았기 때문이다. 제품 포장 어디에도 제품이 실제로 무엇을 하는지 명시되어 있지 않았다. 인쇄 광고에는 "더 젊어 보이는 당신의 비밀을 공유하세요"와 같은 문구가 사용되었고, 오일 오브 올레이의 "미용 비결"에 대해 이야기했다. 다른 광고는 마가렛 메릴이라는 가상의 조언 칼럼니스트가 독자에게 보내는 개인적인 메시지 형식으로 작성되었다. 이 광고는 ''Reader's Digest''와 신문에 게재되었으며 종종 사설처럼 보였다.

애덤스 내셔널 인더스트리(Adams National Industries, ANI)라는 회사로 운영되던 울프와 로우는 제품을 상업적으로 판매하지 않았다. 대신, 소비자의 요청에 따라 약국에서 제품을 요청할 때까지 기다렸다.

2. 3. 국제적 확장과 브랜드명 변화

프록터 앤드 갬블은 1985년 RVI를 인수하여 올레이의 제품과 판매 지역을 더욱 확장하였다. 사용자 나이나 피부 타입에 관계없이 모든 종류의 스킨 케어 니즈를 충족하기 위하여 저자극성 제품, 클렌저, 크림 등 모든 종류의 화장품을 포함하게 되었다.[2] 1999년, P&G는 브랜드를 글로벌 이름으로 통일하기로 결정했다. 이에 따라 Oil of Ulan과 Ulay는 독일어 사용 지역과 이탈리아에서 Oil of Olaz로 유지된 것을 제외하고 전 세계적으로 올레이(Olay)로 통합되었다.[5] 네덜란드와 벨기에에서는 Olaz로 명칭이 변경되었다.

2. 4. 리처드슨 메렐사 인수 (1970년)

리처드슨 메렐사(Richardson Merrell Inc.)(이후 리처드슨-빅스사(Richardson-Vicks Inc.))는 1970년 11월 ANI를 인수했다.[2] RVI는 상표 보호를 위해 "Oil"을 대문자로 표기하고 "뷰티 플루이드"라는 하위 명칭을 추가했다. 회사는 나이트 오브 울레이 및 뷰티 클렌저와 같은 제품을 포함하도록 제품군을 확장했고, 판매 인력을 늘리고 TV 광고를 제작했다. 또한 스페인, 프랑스, 독일 등으로 판매 지역을 확장했다.

리처드슨 메렐사의 노력으로 매출은 극적으로 증가했다. 그러나 많은 브랜드와 마찬가지로 사업이 균일하게 관리되지 않아 국가별 실적에 차이가 있었다.

2. 5. 프록터 앤드 갬블 인수와 글로벌 브랜드로의 성장 (1985년)

프록터 앤드 갬블은 1985년 RVI를 인수하여 올레이의 제품과 판매 지역을 더욱 확장하였다.[3] 사용자의 나이나 피부 타입에 관계없이 모든 종류의 스킨 케어 니즈를 충족하기 위하여 저자극성 제품, 클렌저, 크림 등 다양한 종류의 화장품을 포함하게 되었다. 1999년에는 브랜드 명칭을 하나로 통일하기로 결정하였으며, Oil of Ulan과 Ulay는 Oil of Olaz를 사용하는 독일어 사용 지역과 이탈리아를 제외하고 올레이로 통합되었다. 네덜란드와 벨기에에서는 Olaz로 명칭이 변경되었다. 올레이는 2013년 P&G의 13번째 10억 달러 브랜드가 되었다.[4]

2. 6. 현재의 올레이

2000년 10월, 올레이가 필리핀에서 출시되었다.[1] 2007년 8월, 올레이는 인도에서도 출시되었다.[1] 2010년부터 2020년까지, '''Oil of OLAZ'''는 독일어를 사용하는 국가에서 간단히 '''OLAZ'''로 알려졌으며, Olaz lässt Sie strahlen.|올라즈는 당신을 빛나게 합니다.de라는 슬로건을 사용했다.[1] 2020년부터 '''OLAZ'''는 독일어를 사용하는 국가에서도 '''OLAY'''로 판매되고 있다.[1]

2024년에는 온라인 학습 플랫폼 Coursera와 함께 새로운 화장품 과학 강좌를 도입했다.[1]

3. 주요 성분

올레이는 자사 스킨 케어 제품 생산에 다양한 성분을 사용한다.[7] 주요 성분으로는 레티닐 프로피오네이트(비타민 A 유도체), 글리세린, 니아신아마이드(비타민 B3), 광범위 자외선 차단제, 코코넛 오일 및 아미노 펩타이드가 있다.

4. 브랜드 및 산업 수상

2011년, 올레이는 브랜드 파이낸스의 50대 화장품 브랜드 중 1위를 차지했다.[8] 2021년 보고서에서는 상위 50위 중 19위를 기록했다.[9]

참조

[1] 뉴스 Olay Highlights P&G's Push to Extend Brands https://online.wsj.c[...] 2010-01-07
[2] 웹사이트 Cosmetics and Skin: Company Timeline http://cosmeticsands[...] 2016-07-21
[3] 웹사이트 A Company History https://www.pg.com/t[...] 2016-07-21
[4] 웹사이트 2013 Annual Report http://www.pginvesto[...] Procter and Gamble 2016-07-21
[5] 웹사이트 OIL OF OLAY gets a makeover http://www.inta.org/[...] International Trademark Association 2000-07-01
[6] 웹사이트 Olay launches cosmetics science course with Coursera https://cosmeticsbus[...] 2024-04-01
[7] 웹사이트 Search by product name http://www.cosdna.co[...] 2016-09-21
[8] 웹사이트 BrandFinance Top 50 Cosmetics Brands - 2011 (Brand Finance) {{!}} Ranking The Brands http://www.rankingth[...] 2016-07-21
[9] 웹사이트 'Cosmetics 50 2021 {{!}} Brand Value Ranking League Table' https://brandirector[...] 2021


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