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제리 샌더스 (기업인)

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목차

1. 개요

제리 샌더스 (Jerry Sanders)는 미국의 기업인으로, 일리노이 대학교에서 공학 학위를 받고 더글러스 항공, 모토로라, 페어차일드 반도체를 거쳐 1969년 어드밴스드 마이크로 디바이시스(AMD)를 설립하고 사장으로 취임했다. 샌더스는 세일즈맨 출신으로, AMD를 강력한 영업 및 마케팅 전략으로 이끌었으며, 직원들과 부를 공유하는 경영 철학을 실천했다. 1982년에는 인텔의 마이크로프로세서에 대한 라이선스 계약을 체결하여 AMD가 인텔의 유일한 경쟁사로 성장하는 발판을 마련했다. 2000년에는 헥터 루이즈를 후계자로 지명하고, 2004년 AMD 회장직에서 물러났다.

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제리 샌더스 (기업인) - [인물]에 관한 문서
기본 정보
본명발터 제레미아 샌더스 3세
출생일1936년 9월 12일
출생지미국 일리노이주 시카고
국적미국
학력일리노이 대학교 어바나-샴페인 캠퍼스 (과학사 학사)
배우자토니 샌더스 (1990년 결혼)
알려진 정보AMD 공동 창립자
경력
직업기업인
소속AMD

2. 어린 시절

제리 샌더스 3세는 미국 일리노이주 시카고의 사우스 사이드에서 친조부모의 손에서 자랐다.[14] 그는 한때 길거리 갱단에게 공격받아 피투성이가 될 정도로 구타당했는데,[15][14] 죽기 전 마지막 의식을 치르기 위해 성직자가 불려올 정도였다.[16] 그는 풀만 철도 차량 회사의 장학금을 받고 일리노이 대학교에 진학하여[14] 1958년 공학 학사 학위를 취득했다.

3. 비즈니스 경력

제리 샌더스는 더글러스 항공에서 직장 생활을 시작하여, 모토로라를 거쳐 1961년 페어차일드 반도체에 합류했다.[17] 1969년 페어차일드 반도체에서 해고된 후, 동료 8명과 함께 어드밴스드 마이크로 디바이시스(AMD)를 설립하고 사장이 되었다.

샌더스는 AMD를 이끌면서 "진정한 남자는 팹을 가지고 있다"라는 유명한 말을 남겼다.[6] 1974년 경기 침체 때는 회사가 파산 위기에 놓였으나, 직원 해고 대신 일본식 경영 방식을 도입하여 위기를 극복했다.[8] 1982년에는 인텔과의 라이선스 계약을 통해 AMD 성장의 발판을 마련했다.

2000년, 샌더스는 헥터 루이즈를 AMD 사장 겸 CEO로 영입하여 후계자로 지명했다. 2002년 루이즈가 CEO직을 승계한 후에도 회장으로 남았으며, 2004년 4월 회장직에서 물러났다.[10]

3. 1. 페어차일드 반도체 (1961-1969)

제리 샌더스는 1961년 젊은 엔지니어로서 페어차일드 반도체에 입사했다.[17] 페어차일드에서 샌더스는 하위 판매 직위에서 시작하여 마케팅 분야의 여러 관리 직책으로 빠르게 승진했으며, 이는 그를 회사의 최고 부사장 중 한 명으로 만들 가능성이 높았다.[15] 그러나 1968년 셔먼 페어차일드는 모토로라 반도체의 부사장이었던 C. 레스터 호건을 필두로 한 새로운 경영진을 페어차일드 반도체에 들였다. "호건의 영웅들"로도 알려진 모토로라 출신 직원들은 보수적이었고, 이로 인해 샌더스의 활기찬 스타일과 즉시 충돌했다. 샌더스의 화려한 성격과 스타일은 페어차일드 반도체의 새로운 경영진을 불안하게 만들었고, 결국 그를 해고했다. 샌더스는 페어차일드에서 해고된 것에 대해 "내 인생 전체는 사람들을 공정하게 대하는 것이었고, 나는 공정하게 대우받지 못했다"고 말했다.[15]

3. 2. AMD (1969-2004)

1969년, 8명의 엔지니어들이 페어차일드 반도체를 떠나 1969년 5월 캘리포니아주 서니베일에 AMD를 설립했다. 그들은 제리 샌더스에게 합류를 요청했고, 샌더스는 자신이 회사의 사장이 된다는 조건으로 합류하겠다고 말했다. 그룹 내에서 약간의 불화가 있었지만, 그들은 동의했고 샌더스를 사장으로 회사를 설립했다. 당시 혁신적인 아이디어였던 회사 모든 직원에게 스톡 옵션을 제공했다.

샌더스는 회사에 강력한 판매 및 마케팅 지향성을 부여하여 기술 및 제조에서 경쟁사보다 뒤처지는 경우가 많았음에도 불구하고 성공을 거두었다. 실리콘 밸리 반도체 분석가 스테이시 라스고는 샌더스를 "실리콘 밸리에서 본 최고의 영업 사원 중 한 명"이라고 불렀다.[18] 그는 판매 중심의 성장 목표와 일치하는 경우가 많았으며 직원들과 회사의 성공을 공유했다.

샌더스는 AMD에서 반도체 산업에서 "진정한 남자는 팹을 가지고 있다"고 말한 것으로 유명하다.[19] 원래 경쟁사를 비난하기 위한 의도였지만, 샌더스의 말은 그 이후 몇 년 동안 대부분 입증되지 않았다. 1969년부터 2009년까지 AMD는 자체 프로세서를 제조했지만, 2009년 파운드리 사업부를 글로벌파운드리로 매각했다.[20] AMD는 현재 팹리스 회사이며 제조를 글로벌파운드리 및 TSMC에 아웃소싱한다.

그는 또한 어려운 시기를 회사를 이끌었다. 1974년, 특히 심각했던 경기 침체로 회사가 거의 파산할 뻔했다. 1979년 스태그플레이션 기간 동안, 그는 AMD 직원을 해고하는 것을 거부하고 대신 페어차일드에서 발생했던 대규모 해고를 하는 대신 일본의 방식을 따랐다.[21] 직원을 줄이는 대신, 그는 직원들에게 더 많은 일을 하고 새로운 제품을 더 빨리 출시하기 위해 토요일에 일하도록 요청했다. 회사에는 좋은 시절도 있었다. 샌더스는 AMD가 100만 달러 분기 실적을 달성했을 때 직원들이 회사를 떠날 때마다 각 직원에게 100달러를 지급했다. AMD는 현금 이익 분배 직원 보상 프로그램을 시행하여 직원들이 정기적으로 1,000달러 이상을 이익금으로 받았다.

1976년, 인텔은 IBM PC용 8085 프로세서를 생산할 두 번째 소스가 필요했고, AMD에 의존했다. 1982년, 샌더스는 AMD가 인텔의 프로세서 마이크로코드를 복사하여 자체 x86 프로세서를 만들 수 있도록 하는 재협상된 라이선스 거래를 담당했으며, 이 거래는 결국 회사를 인텔의 유일한 진정한 경쟁자로 만들었다.[15][16] 딜의 열린 법률 언어는 샌더스가 AMD가 인텔의 8086 프로세서를 역설계하고 복제하도록 하는 데 사용되었다. 인텔은 AMD를 상대로 성공적으로 소송을 제기했고, 이로 인해 AMD의 주가가 폭락하고 회사가 거의 파산할 뻔했다.[22]

2000년, 샌더스는 당시 모토롤라 반도체 제품 부문 사장이었던 헥터 루이즈를 AMD의 사장 겸 CEO로 영입하여 샌더스의 은퇴 후 회사를 이끌 후계자가 되도록 했다. 루이즈가 2002년 CEO로 그를 승계한 후에도 그는 회장으로 회사에 남았다.[16] 샌더스는 회사에서 35년을 보낸 후 2004년 4월 AMD 회장직에서 물러났다.[23]

4. 경영 스타일 및 철학

제리 샌더스는 AMD(Advanced Micro Devices)를 이끌면서 강력한 영업 및 마케팅 중심의 경영 스타일을 보여주었다. 실리콘 밸리의 반도체 분석가 스테이시 라스고(Stacy Rasgo)는 샌더스를 "실리콘 밸리에서 본 최고의 영업 사원 중 한 명"이라고 평가했다.[18] 그는 기술 및 제조 경쟁력이 다소 부족했음에도 불구하고 회사를 성공으로 이끌었다.

샌더스는 1982년 인텔(Intel)과의 라이선스 계약을 통해 AMD가 인텔의 마이크로프로세서를 복제하여 자체 x86 프로세서를 만들 수 있도록 했다. 이 계약은 훗날 AMD를 인텔의 유일한 경쟁자로 성장시키는 발판이 되었으나,[15][16] 이 과정에서 인텔과의 법적 분쟁을 겪으며 회사가 어려움을 겪기도 했다.[22]

2000년, 샌더스는 모토로라 출신의 헥터 루이즈(Héctor Ruiz)를 AMD의 사장 겸 CEO로 영입하여 자신의 후계자로 삼았다. 2002년에 루이즈가 CEO 자리를 승계했고, 샌더스는 2004년까지 회장직을 유지했다.[16][23]

4. 1. "진짜 사나이는 팹을 가진다"

AMD(Advanced Micro Devices)의 창립자 제리 샌더스는 반도체 산업에서 "진짜 사나이는 팹을 가진다(Real men have fabs)"라는 유명한 말을 남겼다.[19] 이는 자체 생산 시설(fab)을 갖춘 반도체 회사가 진정한 경쟁력을 갖는다는 의미였다.

당시 이 발언은 자체 생산 시설 없이 설계만 하는 회사를 겨냥한 것이었지만, 시간이 지나면서 상황이 바뀌었다. AMD는 1969년부터 2009년까지 자체 프로세서를 직접 생산했지만, 2009년 파운드리 사업 부문을 글로벌파운드리(GlobalFoundries)에 매각했다.[20] 이후 AMD는 팹리스(fabless) 회사가 되어 생산을 글로벌파운드리와 TSMC에 외주하고 있다. 즉, 샌더스의 발언과는 달리, 직접 생산 시설 없이도 경쟁력을 갖춘 반도체 회사가 등장하게 된 것이다.

4. 2. 직원 중심 경영

AMD(Advanced Micro Devices) 창립 초기부터 샌더스는 직원 중심의 경영 방식을 추구했다. 그는 회사의 모든 직원에게 스톡옵션을 제공했는데, 이는 당시 업계에서는 매우 드문 혁신적인 방식이었다.[5]

샌더스는 강력한 영업 및 마케팅 전략을 통해 회사를 이끌었으며, 기술 및 제조 분야에서 경쟁사보다 뒤처지는 경우가 있었음에도 불구하고 AMD를 성공으로 이끌었다. 그는 직원들과 회사의 성공을 공유하는 경영 철학을 가지고 있었으며, 판매 중심의 성장 목표를 달성할 때마다 직원들에게 보상을 제공했다.[5]

샌더스는 어려운 시기에도 직원들을 해고하지 않고, 오히려 더 많은 노력을 통해 위기를 극복하고자 했다. 1974년 경기 침체와 1979년 스태그플레이션 기간 동안, 그는 해고 대신 직원들에게 추가 근무를 요청하고 신제품 개발에 박차를 가하도록 독려했다.[8]

또한, 샌더스는 AMD가 분기 매출 100만 달러를 달성했을 때 직원들에게 100달러씩 지급하고, 현금 이익 분배 보상 프로그램을 도입하여 직원들이 정기적으로 1,000달러 이상의 이익을 얻을 수 있도록 했다. 이러한 직원 중심 경영은 AMD의 성장 동력 중 하나였다.

참조

[1] 웹사이트 The Diligent Dilettante http://www.uiaa.org/[...] 2022-12-20
[2] 웹사이트 Profile / Jerry Sanders / Silicon Valley's tough guy http://www.sfgate.co[...] 2022-12-20
[3] 웹사이트 End of era as AMD's Sanders steps aside http://news.cnet.com[...] 2022-12-20
[4] 웹사이트 The Metamorphosis of a Salesman https://www.nytimes.[...] 2022-12-20
[5] 웹사이트 How AMD became a chip giant and leapfrogged Intel after years of playing catch-up https://www.cnbc.com[...] 2022-12-20
[6] 잡지 Real men have fabs https://www.wired.co[...] 2022-12-20
[7] 웹사이트 Fabless future: Struggling AMD spins off factories https://www.technolo[...] 2022-12-20
[8] 서적 Case Study in Realizing the American Dream: Sanders and Advanced Micro Devices: The First Fifteen Years, 1969—1984 https://archive.comp[...]
[9] 웹사이트 Silicon Insider: Battle of the Microchip Giants https://abcnews.go.c[...] 2022-12-20
[10] 웹사이트 Sanders retires as AMD chair https://www.cnet.com[...] 2022-12-20
[11] 웹사이트 The Diligent Dilettante http://www.uiaa.org/[...] Illinois Alumni Magazine 2008-01-19
[12] 웹사이트 PROFILE- Jerry Sanders - Silicon Valley's tough guy http://www.sfgate.co[...] San Francisco Chronicle 2008-01-19
[13] 웹사이트 End of era as AMD's Sanders steps aside http://news.com.com/[...] CNET 2008-01-19
[14] 웹인용 The Diligent Dilettante http://www.uiaa.org/[...] 2022-12-20
[15] 웹인용 Profile / Jerry Sanders / Silicon Valley's tough guy http://www.sfgate.co[...] 2022-12-20
[16] 웹인용 End of era as AMD's Sanders steps aside http://news.cnet.com[...] 2022-12-20
[17] 웹인용 The Metamorphosis of a Salesman https://www.nytimes.[...] 2022-12-20
[18] 웹인용 How AMD became a chip giant and leapfrogged Intel after years of playing catch-up https://www.cnbc.com[...] 2022-12-20
[19] 잡지인용 Real men have fabs https://www.wired.co[...] 2022-12-20
[20] 웹인용 Fabless future: Struggling AMD spins off factories https://www.technolo[...] 2022-12-20
[21] 서적인용 Case Study in Realizing the American Dream: Sanders and Advanced Micro Devices: The First Fifteen Years, 1969—1984 https://archive.comp[...]
[22] 웹인용 Silicon Insider: Battle of the Microchip Giants https://abcnews.go.c[...] 2022-12-20
[23] 웹인용 Sanders retires as AMD chair https://www.cnet.com[...] 2022-12-20


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