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해시태그 운동

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목차

1. 개요

해시태그 운동은 소셜 미디어에서 특정 주제나 사건에 대한 지지를 표현하고, 정보를 공유하며, 연대 의식을 형성하기 위해 해시태그를 사용하는 사회적, 정치적 운동이다. 2007년 트위터에서 처음 시작되어, '#occupywallstreet', '#lovewins', '#MeToo' 등 다양한 사회적, 정치적 이슈에 대한 운동으로 확산되었다. 해시태그 운동은 사회적 약자들의 목소리를 높이고, 공론의 장을 형성하는 데 기여하지만, 실질적인 변화를 이끌어내지 못하는 피상적인 참여라는 비판과, 슬랙티비즘으로 이어질 수 있다는 한계를 지닌다.

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  • 참고 - 해시태그
    해시태그는 2007년 트위터에서 관심 주제를 묶기 위해 제안되어 마이크로블로깅 네트워크에서 널리 사용되기 시작했으며, 다양한 분야에서 활용되고 언어학적 분석의 대상이 되기도 한다.
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    미투 운동은 성폭력 피해자들이 경험을 공유하고 연대하는 사회 운동으로, 2006년 타라나 버크의 캠페인에서 시작되어 2017년 알리사 밀라노의 해시태그 사용으로 전 세계 확산되었으며, 성폭력 문제에 대한 인식 제고와 법률 개정 촉구에도 불구하고 허위 고발 논란과 소수자 배제 문제 등 비판과 논쟁이 제기되며 사회적 성찰과 노력을 요구한다.
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해시태그 운동
개요
유형사회 운동
방법인터넷 기반 행동주의
관련 용어온라인 행동주의
디지털 행동주의
슬랙티비즘
특징
사용 플랫폼트위터
페이스북
인스타그램
주요 기능정보 공유
조직화
지지 표명
장점접근성 향상
신속한 정보 확산
광범위한 참여 유도
단점피상적인 참여
정보 과부하
사이버 불링 및 혐오 발언 확산 가능성
사례
사회 운동미투 운동
흑인 생명은 소중하다 (Black Lives Matter)
아이스 버킷 챌린지
정치 운동아랍의 봄
비판
슬랙티비즘 비판실제 행동과의 연계 부족 지적
참여의 피상성단순 공유나 좋아요만으로는 실질적인 변화를 이끌어내기 어렵다는 비판
정보 필터링사용자의 관심사에 따라 정보가 편향될 수 있다는 점
허위 정보가짜 뉴스와 선전의 확산 가능성
추가 정보
관련 연구 분야소셜 미디어 연구
정치 커뮤니케이션
사회 운동론

2. 역사

해시태그는 현재 소셜 미디어 사이트에서 사용되는 형태로, 2007년 전 구글 개발자 크리스 메시나에 의해 트위터에서 처음 제안되었다. 이 발명의 목적은 사용자들이 특정 사건이나 주제와 관련된 동적 콘텐츠를 추적할 수 있도록 하는 메타 태그를 만드는 것이었다. 트위터는 이러한 목적으로 해시태그를 사용하는 것에 대해 처음에는 부정적인 반응을 보였다. 소셜 미디어 사이트 측은 "이런 것들은 너드들을 위한 것"이라고 밝혔지만[7], 그해 말 `#sandiegofire`의 사용으로 그 영향을 실감하게 되었다. 이 해시태그를 통해 사용자들은 화재 관련 콘텐츠, 사랑하는 사람의 안전, 일반적인 업데이트를 추적할 수 있었다. 해시태그 사용은 현재 페이스북, 인스타그램, 틱톡을 포함한 다른 소셜 미디어 사이트로 확산되었다.[2] 2007년 이후, 해시태그는 온라인 대화를 조율하고, 지지자를 찾고, 시위를 조직하는 데 사용되어, 사용자들이 사회적, 정치적 운동에 적극적으로 참여할 수 있게 했다.

3. 주요 사례

해시태그 운동은 국제적으로나 국내에서 다양한 사회적, 정치적 이슈에 대한 여론을 형성하고 참여를 독려하는 중요한 수단으로 자리 잡았다. 대표적인 국제 사례로는 월 가를 점거하라 운동, 2015년 11월 파리 테러 추모 운동('#prayforparis'), 미투 운동, 밀크티 동맹 등이 있으며,[228][227] 국내에서는 박근혜-최순실 게이트 당시의 '그런데 최순실은?' 운동, '#나는_페미니스트입니다' 선언[228], n번방 사건 공론화 운동[230], 특정 정치 현안에 대한 '#주호영23억'[231][232], '#미통당도_공범이다'[233] 등의 해시태그 운동이 주목받았다. 이러한 사례들은 해시태그가 단순한 정보 분류 기능을 넘어 사회 운동과 여론 형성에 미치는 영향력을 보여준다.

3. 1. 국제

해시태그는 현재 소셜 미디어 사이트에서 사용되는 형태로, 2007년 전 구글 개발자 크리스 메시나에 의해 트위터에서 처음 제안되었다. 이 발명의 목적은 사용자들이 특정 사건이나 주제와 관련된 동적 콘텐츠를 추적할 수 있도록 하는 메타 태그를 만드는 것이었다. 트위터는 이러한 목적으로 해시태그를 사용하는 것에 대해 처음에는 부정적인 반응을 보였다. 소셜 미디어 사이트 측은 "이런 것들은 너드들을 위한 것"이라고 밝혔지만[7], 그해 말 '#sandiegofire'의 사용으로 그 영향을 실감하게 되었다. 이 해시태그를 통해 사용자들은 화재 관련 콘텐츠, 사랑하는 사람의 안전, 일반적인 업데이트를 추적할 수 있었다. 해시태그 사용은 현재 페이스북, 인스타그램, 틱톡을 포함한 다른 소셜 미디어 사이트로 확산되었다.[2] 2007년 이후, 해시태그는 온라인 대화를 조율하고, 지지자를 찾고, 시위를 조직하는 데 사용되어, 사용자들이 사회적, 정치적 운동에 적극적으로 참여할 수 있게 했다.

대표적으로는 2011년 세계 금융 시장의 핵심인 월 가에 대한 항의의 의미로 시작된 '#occupywallstreet'(월 가를 점거하라)가 있다. 이 시위를 기획한 캐나다의 온라인 잡지 <애드버스터>가 7월 13일 발표한 첫 성명서의 제목부터 '#occupywallstreet'였다. 본래 수만 명을 목표로 했으나 9월 17일 시위 당일 1,000여 명이 모이는 데 그쳤다. 그러나 9월 24일 이들에 대한 미국 경찰의 강제 진압 사실이 알려지면서 시위에 대한 공감대가 확산되는 계기가 되었다. 점차 참여 인원이 늘어 시위가 커졌으며, 세계 각국에서도 시위가 열리게 되었다. 미국 뉴욕 시립 대학교 언론학과 교수인 제프 자비스는 자신의 블로그에서 월가 점령 시위를 "해시태그는 주인도, 계급도, 규율이나 신념도 없다. 이것은 누군가가 좌절, 불평, 요구, 소원 등으로 채워 나가야 하는 빈 공간이다"라고 규정했다. 타임지는 이 시위를 아랍의 봄과 함께 '시위자'로 명명해 '2011년 타임 올해의 인물'로 선정했다.[228][227]

2014년, 당시 최근 제정된 러시아의 반동성애 법에 대한 항의 시위는 2014년 소치 동계 올림픽의 기업 후원사를 표적으로 삼았다. 후원사 중 하나인 맥도날드는 '#CheersToSochi'라는 해시태그를 포함한 마케팅을 펼쳤는데, 이 해시태그는 퀴어 활동가 단체인 퀴어 네이션에 의해 탈취되어 항의의 목소리를 내는 데 사용되었다.[197][198][199]

2015년 11월 파리 테러 직후에는 '#prayforparis' (파리를 위한 기도) 해시태그를 붙여서 세계 각국의 소셜 네트워크 서비스 이용자들이 해당 사건의 피해자들을 애도하는 움직임이 있었다.

2015년 6월, 미국 연방 대법원은 동성 결혼을 전국적으로 지지하는 판결을 내렸다.[200] 이 판결 이후 '#lovewins'라는 해시태그가 만들어져 널리 퍼졌다.[201] 이 해시태그는 트위터에서 45억 건 이상의 노출을 기록했으며, 당시 미국 대통령이었던 버락 오바마도 이 해시태그를 사용하여 트윗을 올리며 지지를 표명했다.

2017년에는 '#MeToo' (나도 당했다) 해시태그를 달아 하비 와인스타인의 성폭력 및 성희롱 행위를 비판한 것을 시작으로, 전 세계에서 여성들이 성폭력 경험을 숨기지 않고 용기 있게 고발하는 캠페인으로 확장되었다. 타임지는 캠페인에 참여해 성희롱, 성추행, 성폭행 피해 경험을 알린 여성들을 '침묵을 깬 사람들(The Silence Breakers)'로 명명하여 이들을 '2017년 타임 올해의 인물'로 선정했다.[228][229] 이 운동은 2018년에도 '#MeToo'나 '#WithYou' 등의 해시태그를 통해 계속 확산되며, 오랫동안 쉬쉬해 오던 문제들에 대한 실질적인 대책 마련을 촉구하는 계기가 되었다.[228]

2020년에는 홍콩, 타이완, 태국의 네티즌들이 SNS에서 증가하는 중국의 인터넷 트롤과 민족주의 성향 네티즌들에 대응하기 위해 온라인 민주주의 연대 운동인 밀크티 동맹을 결성하고 '#MilkTeaAlliance' 해시태그 운동을 전개했다.

3. 2. 대한민국

2016년 박근혜-최순실 게이트 당시 '#그런데_최순실은?' 해시태그는 대표적인 사례이다. 이는 국정 농단 사건의 핵심 인물들에 대한 지속적인 관심을 촉구하려는 시도였으며, SNS 상에서 빠르게 확산되어 박근혜 대통령 퇴진 운동으로 이어지는 중요한 계기가 되었다. 또한 2015년 '#나는 페미니스트입니다' 해시태그는 페미니즘이라는 주제에 대한 사회적 논의의 장벽을 낮추는 데 기여한 사례로 평가받는다.[228]

2020년 3월, 텔레그램을 이용한 디지털 성범죄인 n번방 사건이 알려지면서, 이에 대한 경각심을 높이고 국제적인 연대를 촉구하기 위해 '#NthRoomCase', '#n번방_박사_포토라인', '#n번방_텔레그램_탈퇴총공' 등 다양한 릴레이 해시태그 운동이 SNS를 통해 확산되었다.[230]

2020년 7월, MBC 《탐사기획 스트레이트》가 문재인 정부의 부동산 정책을 비판했던 주호영 미래통합당 의원이 2014년 국회에서 통과된 《부동산 3법》에 찬성하여 23억원의 부동산 시세차익을 얻었다는 의혹을 제기하자, 인터넷상에서는 '#주호영23억' 해시태그 운동이 일어났다.[231][232] 같은 해 8월에는 전광훈 목사가 주도한 8·15 광화문 집회 이후 코로나19 확산세가 거세지자, 집회를 비호하거나 방역에 소극적이었다는 비판을 받은 미래통합당(현 국민의힘)에 책임을 묻는 '#미통당도_공범이다' 해시태그 운동이 더불어민주당 지지층을 중심으로 확산되었다.[233]

3. 3. 일본

2011년 후쿠시마 제1 원자력 발전소 사고를 계기로 탈핵 운동인 '#TWITNONUKES'가 시작되었다. 이 운동은 트위터를 중심으로 전개되었지만, 실제 거리 시위와 행진으로도 이어졌다.[215] 2010년대 후반에는 SEALDs 운동, "#보육원 떨어진 일본 죽어" 해시태그 운동, 그리고 직장 내 여성 차별에 대한 문제 제기를 담은 "#KuToo" 운동 등이 사회적 주목을 받았다.

2020년에는 검찰청법 개정안에 반대하는 운동이 트위터에서 크게 확산되었다. 같은 해 5월, 이러한 여론의 반대 목소리가 커지자 일본 정부와 여당은 해당 개정안의 정기 국회 통과를 보류하기로 결정했다. 이 결정에는 트위터에서 "#검찰청법 개정안에 항의합니다"라는 해시태그와 함께 게시물이 확산되며 형성된 대규모 "트위터 데모"가 강한 영향을 미친 것으로 평가된다.[216][217] 이 운동에는 가수 캬리 파뮤파뮤, 음악 그룹 이키모노가카리의 미즈노 요시키, 배우 아사노 타다노부와 아키모토 사야카, 개그맨 오오쿠보 카요코, 만화가 하치미 치카 등 여러 유명인들의 참여도 이어졌다.[218]

또한 소셜 네트워크 상에서는 성희롱 피해를 고발하거나 피해자에게 공감하는 #미투 운동[225], 직장 내 여성 차별에 문제를 제기하는 #KuToo 운동, 남성의 성범죄 피해 경험을 이야기하는 #HimToo 운동, 그리고 #WomenAgainstFeminism 운동 등 다양한 해시태그 운동이 나타났다.

4. 사회적 영향

해시태그는 사회적, 정치적 운동에서 여론을 형성하고 참여를 조직하는 중요한 도구로 사용된다. 2007년 전 구글 개발자 크리스 메시나가 트위터에서 특정 주제나 사건 관련 콘텐츠 추적을 위한 메타태그로 처음 제안했다. 트위터는 초기에 회의적이었으나[7], 같은 해 샌디에이고 산불 당시 '#sandiegofire' 해시태그가 실시간 정보 공유와 피해자 확인에 유용하게 사용되면서 그 영향력을 인정받았다. 이후 해시태그는 페이스북, 인스타그램, 틱톡 등 다른 소셜 미디어로 확산되었고[2], 온라인 대화를 조직하고 지지자를 모으며 시위를 조직하는 데 활용되어 사용자들이 사회·정치 운동에 참여하는 통로가 되었다.

국제적으로 해시태그 운동은 다양한 사회 문제에 대한 연대와 변화를 이끌었다. 2015년 11월 파리 테러 직후에는 '#prayforparis' 해시태그를 통해 전 세계 소셜 네트워크 이용자들이 희생자를 추모했다. 2017년 시작된 '#MeToo' 캠페인은 하비 와인스타인의 성폭력 및 성희롱 행위를 비판하는 것에서 출발하여, 전 세계 여성들이 성폭력 경험을 용기 있게 밝히는 운동으로 확산되었다. 타임지는 이 캠페인 참여자들을 '침묵을 깬 사람들(The Silence Breakerseng)'로 명명하고 '2017년 타임 올해의 인물'로 선정했다. 2018년 한국에서도 '#MeToo'와 '#WithYou' 해시태그가 확산되며 오랫동안 묵인되어 온 고질적인 병폐에 대한 실질적인 대책 마련을 촉구하는 계기가 되었다.[228][229] 또한, 2014년 소치 동계 올림픽 당시 러시아의 반동성애법에 항의하며 퀴어 네이션 등 활동가들이 후원사 맥도날드의 '#CheersToSochi' 해시태그를 점거하기도 했고[197][198][199], 2015년 미국 연방 대법원의 동성 결혼 합법화 판결 이후에는 '#lovewins' 해시태그가 널리 퍼지며 버락 오바마 당시 대통령도 참여했다.[200][201] 2020년에는 홍콩, 타이완, 태국 네티즌들이 중국의 인터넷 트롤과 민족주의 성향 네티즌들의 공세에 맞서 온라인 민주주의 연대 운동인 밀크티 동맹을 결성하고 '#MilkTeaAlliance' 해시태그 운동을 펼쳤다.

대한민국에서도 해시태그는 중요한 사회적 의제를 공론화하고 시민 행동을 조직하는 데 기여했다. 2016년 박근혜-최순실 게이트 당시 '#그런데_최순실은?' 해시태그는 국정 농단 핵심 인물에 대한 지속적인 관심을 촉구하며 SNS상에서 빠르게 확산되었고, 이는 오프라인에서의 박근혜 대통령 퇴진 운동으로 이어지는 동력이 되었다. 2015년 '#나는 페미니스트입니다' 해시태그는 페미니즘이라는 주제에 대한 사회적 논의의 문턱을 낮추는 역할을 한 것으로 평가받는다.[228] 2020년 3월 n번방 사건이 알려지자, 네티즌들은 '#NthRoomCase', '#n번방_박사_포토라인', '#n번방_텔레그램_탈퇴총공' 등의 해시태그를 통해 국제적 연대를 모색하고 가해자 처벌과 재발 방지를 강력히 요구했다.[230] 같은 해 7월에는 주호영 당시 미래통합당 의원이 2014년 국회에서 통과된 《부동산 3법》에 찬성표를 던져 부동산 시세차익 23억원을 얻었다는 MBC 《탐사기획 스트레이트》 보도 이후 '#주호영23억' 해시태그 운동이 일어났으며[231][232], 8월에는 전광훈 사랑제일교회 목사가 주도한 8·15 광화문 광장 집회를 계기로 코로나19 확산세가 거세지자 더불어민주당 지지 진영을 중심으로 '#미통당도_공범이다' 해시태그 운동이 전개되기도 했다.[233]

이 외에도 '#BlackLivesMatter', '#StopAsianHate', '#WeThe15', '#KuToo', '#HimToo', '#WomenAgainstFeminism', '#아랍의 봄', '#icebucketchallenge', '#GamerGate', '#교사의 바톤' 등 다양한 해시태그 운동들이 특정 사회 문제에 대한 인식을 높이고 변화를 촉구하는 데 기여했다.

5. 비판 및 한계

해시태그 운동은 대표적으로 슬랙티비즘이라는 비판에 직면한다. 이는 소셜 미디어를 통해 정치적 또는 사회적 문제에 최소한의 지지를 보내는 행태를 의미하며, 비평가들은 해시태그 공유, '좋아요' 클릭 등이 실제 변화를 가져오기 어려운 피상적인 행동이라고 지적한다.[204] 이러한 활동의 용이함이 오히려 과도한 사용으로 이어져 공공의 피로를 유발할 수 있다는 우려도 제기된다. 참여자들이 실제 행동에 나서기보다 온라인상의 상징적인 지지 표명에 만족하게 될 수 있다는 것이다.[1] 이는 과거 사회 운동에서 보였던 적극성과 열정이 부족하다는 평가로 이어지기도 한다.[3]

또한, 온라인 사회 운동이 해당 문제로 가장 큰 영향을 받는 당사자들보다는 상대적으로 특권을 가진 개인들에 의해 주도되는 경향이 있다는 비판도 존재한다.

세라 페일린 전 알래스카 주지사, 캐나다 언론인 말콤 글래드웰, 나이지리아계 미국 작가 테주 콜 등은 해시태그 운동이 실질적인 변화를 이끌어내지 못하며 비효율적인 참여 방식이라고 강하게 비판한 바 있다.[205][206][207]

일본의 사례에서도 유사한 비판적 시각을 찾아볼 수 있다. 평론가 가라타니 고진은 온라인 시위의 가능성을 인정하면서도, 개개인이 통계적 존재로 취급될 뿐 실제 정치 변화를 이끌기 어렵다며 거리 시위의 중요성을 강조했다.[219] 작가 나카가와 준이치로는 특정 해시태그 운동이 정권에 영향을 미쳤음을 인정하면서도, 인터넷 민주주의에 대한 과도한 기대를 경계했다.[220] 2011년 이후 일본에서 트위터 기반 운동이 활발했음에도 불구하고, 선거에서는 자공 연립 여당의 영향력이 오히려 강화되는 현상이 나타났다.[221] 평론가 아즈마 히로키는 초기 SNS 민주주의에 대한 기대를 접고, 이를 일시적인 '축제'에 불과하며 현실 정치 문제 해결과는 거리가 멀다고 비판했다.[222] 일론 머스크의 트위터 인수 이후에는 트렌드 조작 가능성에 대한 비판이 제기되기도 했으며, 게이오기주쿠 대학 특별 초빙 부교수 와카신 유준이나 근현대사 연구자 쓰지타 마사노리 등은 일본 사회와 미디어가 트위터라는 특정 SNS에 지나치게 의존하고 있으며, 실제 사회 변화는 언론 보도와 같은 다른 요인의 영향이 더 클 수 있다고 지적했다.[223][224]

6. 같이 보기

참조

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[2] 서적 Social media : enduring principles https://www.worldcat[...] 2016
[3] 간행물 Hashtag activism and the right to food in Australia http://dx.doi.org/10[...] Routledge 2017-12-22
[4] 간행물 Spreading Feminism Online http://dx.doi.org/10[...] Bloomsbury Academic 2022
[5] 학위논문 Giving voice: the use of interactive theatre as professional development in higher education to reduce alienation of marginalized groups http://dx.doi.org/10[...] University of Missouri Libraries
[6] 논문 New York Times 'Science Times' continues its focus on scientific publishing and open access http://dx.doi.org/10[...] 2012-01-27
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[9] 뉴스 12 Hashtags That Changed the World in 2014 http://www.yesmagazi[...] 2014-12-19
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[20] 웹사이트 Asian-Americans Take on Bush's 'Anchor Babies' Comments https://www.theatlan[...] 2015-08-31
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[33] 논문 Creating a space to #SayHerName: Rhetorical stratification in the networked sphere https://www.tandfonl[...] 2020-04-02
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[36] 간행물 "#NotAllMen Don't Get It" https://time.com/280[...] 2014-07-13
[37] 웹사이트 Not all men: How discussing women's issues gets derailed http://www.slate.com[...] Slate.com 2014-07-13
[38] 웹사이트 Your Guide to 'Not All Men,' the Best Meme on the Internet http://jezebel.com/y[...] 2014-05-08
[39] 웹사이트 "#NotAllMen, but #YesAllWomen: Campus Tragedy Spurs Debate on Sexual Violence - Students - The Chronicle of Higher Education" http://chronicle.com[...] Chronicle.com 2014-07-13
[40] 뉴스 How the #YesAllWomen Hashtag Began http://mashable.com/[...] 2014-06-06
[41] 웹사이트 "#YesAllWomen reveals the constant barrage of sexism that women face" https://www.theguard[...] 2014-05-28
[42] 뉴스 "#YesAllWomen Puts Spotlight On Misogyny" NPR 2014-05-28
[43] 웹사이트 Why #YesAllWomen took off on Twitter http://www.cnn.com/2[...] CNN 2014-05-27
[44] 뉴스 "#YesAllWomen: Isla Vista attack puts a spotlight on gender violence" http://www.latimes.c[...] 2014-05-25
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