돈 E. 슐츠

1. 개요

돈 E. 슐츠는 미국의 학자이자 마케팅 전문가로, '통합 마케팅의 아버지'로 불린다. 오클라호마 대학교에서 경영학 학사, 미시간 주립 대학교에서 광고학 석사 및 매스 미디어 박사 학위를 취득했다. 출판 및 광고 분야에서 경력을 시작하여 노스웨스턴 대학교 교수로 재직하며 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 연구를 주도했다. 그는 IMC 관련 연구 및 저술 활동을 통해 학계에 기여했으며, 28권의 마케팅 관련 저서를 출판했다. 슐츠는 학문적 업적을 인정받아 다양한 상을 수상했으며, 컨설팅 회사 Agora, Inc.의 사장으로 활동했다.

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