L&M
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1. 개요
L&M은 1885년 리겟 & 마이어스에 의해 씹는 담배 브랜드로 출시되었으며, 1952년 또는 1953년에 최초의 L&M 담배가 생산되었다. 이 브랜드는 이후 필립 모리스 인터내셔널에 인수되어 현재까지 생산되고 있으며, 라틴 아메리카, 유럽, 아랍 세계, 극동 및 남아시아 등에서 인기를 얻고 있다. L&M은 "최고 품질의 미국 담배, 최고의 필터"라는 슬로건으로 광고되었으며, 다양한 마케팅 캠페인을 통해 브랜드 인지도를 높였다. 1950년대에는 "의사가 처방한 것"이라는 광고 캠페인을 통해 필터 담배의 건강성을 강조했지만, 이는 논란을 불러일으키기도 했다. L&M은 또한 모터스포츠, 텔레비전 프로그램 등을 후원했으며, 위조 담배 문제와 건강 관련 논란에 직면하기도 했다.
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| L&M | |
|---|---|
| L&M 정보 | |
 | |
| |
| 종류 | 담배 |
| 소유주 | 알트리아 필립 모리스 인터내셔널 |
| 기원 | 미국 |
| 출시 | 1885년 |
| 과거 소유주 | 리게트 & 마이어스 |
| 슬로건 | 최고 품질의 미국 담배와 최고의 필터 L&M의 세계로 오세요, 단지 맛을 위해서! |
| 웹사이트 | lm.com |
| 각주 | 발암성: IARC group 1 |
| 시장 | |
| 시장 | 아르헨티나 오스트리아 방글라데시 벨라루스 벨기에 보스니아 헤르체고비나 브라질 불가리아 캐나다 칠레 콜롬비아 크로아티아 체코 키프로스 덴마크 도미니카 공화국 에스토니아 핀란드 프랑스 독일 그리스 헝가리 이스라엘 이탈리아 요르단 카자흐스탄 라트비아 리투아니아 말레이시아 몰도바 몬테네그로 모로코 네덜란드 북마케도니아 파키스탄 파라과이 페루 필리핀 폴란드 포르투갈 루마니아 러시아 세르비아 슬로바키아 슬로베니아 남아프리카 공화국 대한민국 스페인 스웨덴 스위스 튀르키예 우크라이나 아랍에미리트 미국 우루과이 베네수엘라 베트남 |
2. 역사
L&M은 1885년 리겟 & 마이어스에 의해 씹는 담배 브랜드로 시작되었다.[1][2] 1952년 또는 1953년에 최초의 L&M 담배가 출시되었는데, 이는 필터를 가진 초기 담배 브랜드 중 하나였다.[1][3] 당시 슬로건은 "최고 품질의 미국 담배, 최고의 필터"였다.
리겟 그룹은 미국 시장에서의 성공을 바탕으로 L&M을 국제적으로 확장하려 했다. 1999년, L&M 상표권은 필립 모리스에 인수되었다.[1]
L&M은 라틴 아메리카, 중앙 및 북부 유럽, 아랍 세계, 극동 및 남아시아 등에서 인기를 얻었다. 2007년 10월 새로운 출시로 미국 본토에서는 보기 드물어졌지만, 같은 해 2분기 러시아 25개 도시에서 필립 모리스 브랜드가 시장 점유율 29.92%로 1위를 차지했다는 보고가 있었다.
L&M은 판매량 기준으로 세계 3위, 필립 모리스 인터내셔널 내에서는 2위의 담배 브랜드로 알려져 있다. 유럽과 미국의 규제로 "라이트" 등의 표현이 금지되면서, L&M 라이트는 L&M 블루 라벨로 불리는 등 담배 강도를 나타내는 이름이 변경되었다.
2007년에는 920억 개비, 2016년에는 970억 개비의 담배가 생산되었으며, 이는 미국과 중국을 제외한 지역에서 세 번째로 많이 팔리는 국제 담배 브랜드에 해당한다.[3]
2. 1. 초기 역사 (1885년 ~ 1950년대)
L&M은 1885년 리겟 & 마이어스에 의해 플러그 씹는 담배 브랜드로 출시되었다.[1][2] 1952년 또는 1953년에 최초의 L&M 담배가 만들어졌으며, 이는 한쪽이 아닌 필터를 가진 초기 브랜드 중 하나였다.[1][3] L&M이 출시되었을 때, 그들의 슬로건은 "최고 품질의 미국 담배, 최고의 필터"였다.
1997년 12월, L&M 담배에 사용된 성분이 상자에 표시되었다. 혼합 담배와 물 외에도 L&M 담배에는 당밀, 페닐아세트산, 패출리 오일을 포함한 26가지 추가 성분이 포함되어 있다.[4]
2. 2. 국제적 확장 (1960년대 ~ 1990년대)
필립 모리스는 미국 시장에서의 성공을 바탕으로 L&M 브랜드를 국제적으로 확장했다. 1999년, L&M 상표권은 필립 모리스에 인수되어 현재까지 이 회사에서 생산하고 있다.[1]L&M 브랜드는 라틴 아메리카, 중앙 및 북부 유럽, 아랍 세계, 극동 및 남아시아에서 인기가 있다. 2007년 10월 새로운 출시로 인해 미국 본토에서는 흔하지 않았다. 독립 조사 기관인 비즈니스 애널리틱스에 따르면, 2007년 2분기 필립 모리스 브랜드는 러시아 25개 도시에서 시장 점유율 29.92%로 1위를 차지했다.
언론 기자 회견에서 L&M은 판매량 기준으로 세계 3위를 차지했다고 보고되었다. L&M 브랜드는 필립 모리스 인터내셔널이 생산하는 다른 담배 브랜드 중에서도 2위를 차지했다. 유럽의 라벨링 규정으로 인해 "라이트"라는 단어 사용이 금지되면서 담배 강도를 나타내는 이름이 변경되었다. 예를 들어, L&M 라이트는 현재 L&M 블루 라벨이라고 불린다. 2010년 미국 식품의약국이 "마일드", "라이트", "울트라 라이트"와 같은 맛 설명어를 금지했을 때도 같은 일이 발생했지만, 색상 지정은 이미 유럽과 같이 변경되었다.
1997년 12월, L&M 담배에 사용된 성분이 상자에 표시되었다. 혼합 담배와 물 외에도 L&M 담배에는 당밀, 페닐아세트산, 패출리 오일을 포함한 26가지 추가 성분이 포함되어 있다.[4]
2007년 L&M은 920억 개비의 담배를 생산하며 세계에서 4번째로 큰 담배 브랜드였다. 2016년에는 970억 개비의 담배를 생산했는데, 이는 미국과 중국 외 지역에서 세 번째로 많이 팔리는 국제 담배 브랜드이다.[3]
2. 3. 필립 모리스 인수 및 현재 (1999년 ~ 현재)
1999년, L&M 상표권은 미국 최대 담배 회사인 필립 모리스에 인수되었으며, 현재까지도 이 회사에서 생산하고 있다.[1]이 브랜드는 라틴 아메리카, 중앙 및 북부 유럽, 아랍 세계, 극동 및 남아시아에서 인기가 있다. 2007년 10월 새로운 출시로 인해 미국 본토에서는 흔하지 않았다. 독립 조사 기관인 비즈니스 애널리틱스에 따르면, 2007년 2분기에 필립 모리스 브랜드는 러시아 25개 도시에서 시장 점유율 29.92%로 1위를 차지했다.
L&M은 판매량 기준으로 세계 3위 담배 브랜드이며, 필립 모리스 인터내셔널 내에서는 2위 브랜드이다. 유럽의 라벨링 규정으로 인해 "라이트"라는 단어 사용이 금지되면서, 담배 강도를 나타내는 이름이 변경되었다. 예를 들어, L&M 라이트는 현재 L&M 블루 라벨이라고 불린다. 2010년 미국에서 식품의약국이 "마일드", "라이트", "울트라 라이트"와 같은 맛 설명어를 금지했을 때도 같은 일이 발생했지만, 색상 지정은 이미 유럽과 같이 변경되었다.
1997년 12월, L&M 담배에 사용된 성분이 상자에 표시되었다. 혼합 담배와 물 외에도 L&M 담배에는 당밀, 페닐아세트산, 패출리 오일을 포함한 26가지 추가 성분이 포함되어 있다.[4]
L&M은 2007년에 920억 개비의 담배가 생산되면서 세계에서 4번째로 큰 담배 브랜드였다. 2016년에는 970억 개비의 담배를 생산했다. 이는 미국과 중국 외 지역에서 세 번째로 많이 팔리는 국제 담배 브랜드이다.[3]
3. 마케팅
리겟 앤 마이어스는 L&M 브랜드 홍보를 위해 다양한 포스터 및 잡지 광고를 제작했고,[5][6][7][8][9][10][11][12] 바바라 스탠윅, 로잘린드 러셀, 프레드릭 마치 등 할리우드 유명 배우들이 출연하기도 했다.[13][14][15]
"의사가 처방한 바로 그것", "라이브 모던" 등의 슬로건을 내세운 TV 광고도 제작되었다.[16][17][18][19][20]
3. 1. 초기 광고 캠페인 (1950년대 ~ 1960년대)
리겟 앤 마이어스는 "어떤 담배도 그렇게 빨리, 멀리 가지 못했다!"와 같은 슬로건을 사용하여 L&M 브랜드 홍보를 위한 포스터 및 잡지 광고를 많이 제작했다.[5][6][7][8][9][10][11][12] 바바라 스탠윅, 로잘린드 러셀, 프레드릭 마치 등 할리우드 유명 배우들이 L&M 필터가 "의사가 처방한 바로 그것!"이라고 주장하며 브랜드 홍보 인쇄 광고에 출연했다.[13][14][15]"의사가 처방한 바로 그것", "라이브 모던", "L&M으로 신선함을 유지하세요", "L&M 측으로 오세요"와 같은 TV 광고도 제작되었다.[16][17][18][19][20]
3. 2. "의사가 처방한 바로 그것!" 캠페인 논란
1950년대에 L&M은 "정말 의사가 처방한 것!"이라는 광고 캠페인을 시작했다.[22][23][16] 이 캠페인은 L&M이 최초의 필터 담배를 출시했을 때 시작되었으며, L&M 담배가 맛과 보호를 모두 제공하여 만족스럽다는 것뿐만 아니라 의사들이 이 브랜드를 승인한다는 의미를 내포했다. 1954년 2월 ''라이프''지에 게재된 광고에서 프레드릭 마치는 "닥터 다키스"의 편지를 인용하며 L&M 필터가 "고도로 정제된 알파 셀룰로스"를 사용해 "전적으로 무해"하고 "효과적으로 연기를 걸러준다"고 주장했다.바이세로이의 동시대 광고는 의사들이 환자에게 바이세로이를 추천했기 때문에 필터 담배가 건강하다고 주장했다. 그러나 이러한 광고와는 달리 필터는 실제로는 흡연의 위험을 줄이는 데 거의 도움이 되지 않았다. 담배 업계 화학자들은 대부분의 필터가 실제로는 같은 길이의 담배보다 더 많은 타르와 니코틴을 제거하지 못한다는 것을 알고 있었다. 그럼에도 불구하고, ''리더스 다이제스트''의 기사들은 1950년대에 필터에 대한 이러한 의심스러운 건강 주장을 확산시키는 데 기여했다.
"담배는 얼마나 해로운가?"(1950)라는 기사에서는 인공 필터가 니코틴을 제거하고 실리카겔 카트리지가 담배에서 니코틴의 60%를 제거한다고 주장했다. 이 기사는 바이세로이가 일주일 후 "''리더스 다이제스트''는 필터 담배 연기가 건강에 더 좋은 이유를 알려줍니다."라는 광고를 싣도록 만들었다. 이러한 건강 주장은 바이세로이 담배 판매를 급증시켰고, 켄트, 말보로, 윈스턴 등 새로운 필터 담배 브랜드들이 시장에 쏟아져 나오게 했다.[6]
3. 3. 후원 활동
L&M은 1970년 캐나다-아메리카 챌린지 컵 시즌에 피터 레브슨, 1971년 시즌에 재키 스튜어트가 운전한 칼 하스 레이싱의 롤라 자동차를 후원했다.[25] 1972년에는 조지 폴머와 마크 도노휴가 운전한 펜스케 레이싱의 포르쉐를 후원했다.L&M은 벤 보스트롬이 2001년과 2002년에 몰았던 두카티 바이크 중 하나를 후원했으며,[26][27] 2001년 그랑프리 모토사이클 레이싱 시즌에 125cc 클래스에 참가한 데르비 공장 팀도 후원했다.[28]
켈로그와 함께 1959년 10월 2일부터 1960년 6월 3일까지 텔레비전 프로그램 호텔 드 파리의 주요 스폰서였다.[16] ''건스모크''는 맷 딜런(제임스 아네스)과 닥 아담스(밀번 스톤)가 카메라 밖에서 광고하기도 했으며, L&M은 "건스모크" 라디오 버전도 후원했다. ''재키 글리슨''의 '유어 인 더 픽처'(“사과” 에피소드)에서는 글리슨 씨가 L&M 담배를 판매하고 피우는 장면이 나온다.[29]
4. 사회적 책임 및 논란
L&M은 사회적으로 다양한 논란에 직면해 왔다.
1997년 12월, L&M 담배에 사용된 성분이 상자에 표시되었다. 혼합 담배와 물 외에도 당밀, 페닐아세트산, 패출리 오일을 포함한 26가지 추가 성분이 포함되어 있었다.[4]
2011년 7월 21일, 불가리아 세관 당국과 필립 모리스 불가리아는 L&M 상표가 부착된 위조 담배 700만 개 이상을 폐기했다. 이는 2010년 9월과 2011년 2월에 불가리아 세관 공무원이 불가리아 남서부 국경 검문소인 쿨라타와 일리덴에서 압수한 1450만 개 이상의 담배 중 일부였다.[24] 불가리아 세관청과 필립 모리스 불가리아는 담배 제품의 불법 거래를 막기 위한 협력 협정을 체결했다.[24] 2010년 불가리아에서 압수된 전체 담배의 3%, 2011년 첫 5개월 동안 압수된 전체 담배의 9%가 L&M 담배였다.[24]
1950년대 L&M은 "정말 의사가 처방한 것!"이라는 광고 캠페인을 통해 L&M 필터 담배가 의사들이 승인한 것처럼 광고했다.[22][23][16] 1954년 2월 ''라이프''지에 실린 광고에서는 프레드릭 마치가 "닥터 다키스"의 편지를 인용하며 L&M 필터가 "고도로 정제된 알파 셀룰로스"를 사용해 "전적으로 무해"하고 "효과적으로 연기를 걸러준다"고 주장했다.[22][23][16]
바이세로이 역시 필터 담배가 건강에 좋다고 광고했으나, 이러한 필터는 흡연의 위험을 줄이는 데 거의 도움이 되지 않았다. 실제로 담배 업계 화학자들은 대부분의 필터가 타르와 니코틴을 제대로 제거하지 못한다는 것을 알고 있었다.
1950년 "담배는 얼마나 해로운가?"라는 기사는 인공 필터가 니코틴을 제거한다고 주장했다. 이러한 건강 관련 주장은 여러 담배 브랜드 출시를 촉진했다. 켄트는 1952년 석면 처리된 필터를 사용해 출시되었고, 1953년 L&M은 '기적의 팁'을, 필립 모리스는 디에틸렌 글리콜(Di-Gl) 필터 담배를 흡연에 대한 두려움을 없애는 담배로 광고했다. 이후 2년 동안 말보로는 남성 대상 필터 담배로 재출시되었고, 윈스턴은 1500만달러의 광고 예산으로 출시되었다.[6]
4. 1. 성분 공개
1997년 12월, L&M 담배에 사용된 성분이 상자에 표시되었다. 혼합 담배와 물 외에도 L&M 담배에는 당밀, 페닐아세트산, 패출리 오일을 포함한 26가지 추가 성분이 포함되어 있다.[4]4. 2. 위조 담배 문제
2011년 7월 21일, 불가리아 세관 당국과 필립 모리스 불가리아 관계자는 L&M 상표가 부착된 위조 담배 700만 개 이상을 폐기했다. 폐기된 담배는 2010년 9월과 2011년 2월에 불가리아 세관 공무원이 불가리아 남서부 국경 검문소인 쿨라타와 일리덴에서 압수한 1450만 개 이상의 담배 중 일부였다.[24] 불가리아 세관청과 필립 모리스 불가리아는 담배 제품의 불법 거래를 막기 위한 협력 협정을 체결했다.[24] 2010년 불가리아에서 압수된 전체 담배의 3%, 2011년 첫 5개월 동안 압수된 전체 담배의 9%가 L&M 담배였다.[24]4. 3. 건강 관련 논란과 사회적 인식 변화
1950년대 L&M은 "정말 의사가 처방한 것!"이라는 광고 캠페인을 통해 L&M 필터 담배가 맛과 안정성을 모두 제공하며 의사들이 이 브랜드를 승인한다는 의미를 내포했다.[22][23][16] 1954년 2월 ''라이프''지에 실린 광고에서는 프레드릭 마치가 "닥터 다키스"의 편지를 인용하며 L&M 필터가 "고도로 정제된 알파 셀룰로스"를 사용해 "전적으로 무해"하고 "효과적으로 연기를 걸러준다"고 주장했다.[22][23][16]바이세로이 역시 의사들이 환자에게 추천한다는 이유로 필터 담배가 건강에 좋다고 광고했다. 그러나 이러한 필터는 흡연의 위험을 줄이는 데 거의 도움이 되지 않았으며, 실제로 담배 업계 화학자들은 대부분의 필터가 타르와 니코틴을 제대로 제거하지 못한다는 것을 알고 있었다. 그럼에도 불구하고 ''리더스 다이제스트''의 기사들은 1950년대에 필터 담배의 건강 효능에 대한 의심스러운 주장을 확산시키는 데 일조했다.
1950년 "담배는 얼마나 해로운가?"라는 기사는 인공 필터가 니코틴을 제거하고 실리카겔 카트리지가 담배 연기 속 니코틴의 60%를 제거한다고 주장했다. 이 기사는 바이세로이가 "''리더스 다이제스트''는 필터 담배 연기가 건강에 더 좋은 이유를 알려줍니다."라는 광고를 싣도록 만들었다. 이러한 건강 관련 주장은 바이세로이 판매 급증과 더불어 새로운 필터 담배 브랜드 출시를 촉진했다. 켄트는 1952년 석면 처리된 필터를 사용해 출시되었고, 1953년 L&M은 '기적의 팁'을, 필립 모리스는 디에틸렌 글리콜(Di-Gl) 필터 담배를 흡연에 대한 두려움을 없애는 담배로 광고했다. 이후 2년 동안 말보로는 남성 대상 필터 담배로 재출시되었고, 윈스턴은 1500만달러의 광고 예산으로 출시되었다.[6]
5. 제품 종류
제공된 원본 소스에 L&M 제품 종류에 대한 정보가 없으므로, 해당 섹션을 작성할 수 없습니다.
참조
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2018-02-09
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Stanford Research into the Impact of Tobacco Advertising
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Magazine Ad For L&M Filter Cigarettes, Just What The Doctor Ordered, Rosalind Russell, 1954 - Magazines Ads and Books Store
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Bulgarian Customs Destroy Counterfeit L&M Cigarettes - PETOŠEVIĆ
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