랑콤

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1. 개요
2. 역사
3. 대표 상품
4. 마케팅
5. 논란
- 5.1. 홍콩 민주화 운동가 섭외 논란
참조

1. 개요

랑콤은 1935년 기욤 도르나노와 아르망 프티장이 프랑스에서 설립한 향수 회사이다. 랑콤은 브뤼셀 세계 박람회에서 5가지 향수를 처음 출시했으며, 이후 스킨케어, 메이크업 제품을 선보였다. 1964년 로레알에 인수되었으며, 현재는 향수, 스킨 케어, 메이크업 제품을 생산하고 있다. 2016년 홍콩 가수 허안하기의 프로모션 콘서트 취소로 논란이 일기도 했다.

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랑콤 - [회사]에 관한 문서
기본 정보
랑콤 로고
종류	자회사
창립일	1935년
창립자	아르망 프티장
소재지	파리
국가	프랑스
산업	미용
모회사	로레알 (1964년 – 현재)
제품	화장품 및 향수
매출액	71억 유로 (2020년 7월 집계 기준)
공식 웹사이트	랑콤 공식 웹사이트

2. 역사

랑콤은 1935년 기욤 도르나노와 그의 사업 파트너 아르망 프티장이 프랑스에서 설립한 향수 회사이다. '랑콤'이라는 이름은 프랑스 중심부 앙드르 계곡에 있는 랑코스메 숲에서 영감을 받았으며, 기욤의 아내 엘리자베스 도르나노가 선택했다. 이 지역의 장미는 회사의 상징인 단일 황금 장미의 영감이 되었다.^[2]

1935년 세계 박람회에서 5가지 향수를 처음 출시했고, 1936년 스킨케어 시장에 진출, 이후 메이크업, 화장품, 스킨케어 제품을 출시했다. 1964년 로레알에 인수되었다.^[2]

2. 1. 설립

랑콤은 1935년 기욤 도르나노와 그의 사업 파트너 아르망 프티장이 프랑스에서 설립한 향수 회사이다. 랑콤이라는 이름은 프랑스 중심부 앙드르 계곡에 있는 랑코스메 숲에서 영감을 받았으며, 기욤의 아내 엘리자베스 도르나노가 선택했다. 이 지역의 장미는 회사의 상징인 단일 황금 장미의 영감이 되었다.^[2]

1935년 세계 박람회에서 랑콤은 ''Tendre Nuit'', ''Bocages'', ''Conquete'', ''Kypre'', ''Tropiques'' 등 5가지 향수를 처음 출시했다. 1936년 프티장은 최초의 "만능 수리 크림"인 Nutrix를 출시하면서 스킨케어 시장에 진출했으며, 이후 메이크업, 화장품, 스킨케어 제품을 출시했다. 랑콤은 1964년 로레알에 인수되어 고급 제품 부문의 일부가 되었다.

2. 2. 초기 제품

랑콤은 1935년 세계 박람회에서 ''Tendre Nuit'', ''Bocages'', ''Conquete'', ''Kypre'', ''Tropiques'' 등 5가지 향수를 처음 출시했다.^[2] 프티장은 1936년 최초의 "만능 수리 크림"인 Nutrix를 출시하면서 스킨케어 시장에 진출했으며, 이후 메이크업, 화장품, 스킨케어 제품을 출시했다.

2. 3. 로레알 인수

랑콤은 1964년 로레알에 인수되어 고급 제품 부문의 일부가 되었다.^[2]

3. 대표 상품

어드밴스드 제니피끄 (Advanced Genifique)
비지오네르 코렉팅 폴리싱 크림 (Visionnaire [LR 2412] Correcting Polishing Cream)
이프노즈 마스카라 (Hyphonse Mascara)
라비에벨 향수 (La Vie Est Belle)

3. 1. 향수

랑콤은 조향사들과 협력하여 향수를 제작한다. 랑콤과 협력하는 조향사들은 다음과 같다.

조향사
알랭 아스토리
아니크 메나르도
다니엘라 로체-앤드리에
크리스티앙 비에셔
자크 카발리에
칼리스 베커
폴린 자노니
모리스 루셀
티에리 바세
크리스틴 나겔
아르망 프티장
제라르 구피
올리비에 크레스프
해리 프레몬트
알베르토 모리야스
도미니크 로피옹
올리비에 폴주
프란시스 커정
로베르 곤논
나탈리 로르송
소피아 그로스만
알리에노르 마스네

2014년부터 랑콤의 향수 '라비에벨'은 프랑스에서 베스트셀러가 되었다.^[1]

3. 2. 스킨케어

랑콤은 향수, 스킨 케어, 메이크업 제품을 생산한다. 랑콤의 스킨케어 제품은 다음과 같다.

어드밴스드 제니피끄 (Advanced Genifique)
비지오네르 코렉팅 폴리싱 크림 (Visionnaire [LR 2412] Correcting Polishing Cream)

3. 3. 메이크업

랑콤은 향수, 스킨 케어, 메이크업 제품을 생산한다.^[1] 랑콤의 향수는 알랭 아스토리, 아니크 메나르도, 다니엘라 로체-앤드리에, 크리스티앙 비에셔, 자크 카발리에, 칼리스 베커, 폴린 자노니, 모리스 루셀, 티에리 바세, 크리스틴 나겔, 아르망 프티장, 제라르 구피, 올리비에 크레스프, 해리 프레몬트, 알베르토 모리야스, 도미니크 로피옹, 올리비에 폴주, 프란시스 커정, 로베르 곤논, 나탈리 로르송, 소피아 그로스만, 알리에노르 마스네 등 조향사들과의 협력을 통해 제작된다.^[1] 2014년부터 랑콤의 향수 '라비에벨'은 프랑스에서 가장 많이 팔리는 향수가 되었다.^[1]

4. 마케팅

랑콤은 다양한 마케팅 활동을 통해 브랜드를 알리고 있다. 설립 초기에는 광고를 하지 않는다는 방침이었지만, 현재는 뷰티 업계에서 가장 활발하게 광고를 하는 브랜드 중 하나이다. 2014년에는 소셜 미디어를 활용한 마케팅 캠페인을 시작했는데, 회원들이 소셜 미디어에 랑콤 관련 콘텐츠를 공유하면 포인트를 제공하는 방식으로 운영된다.

4. 1. 광고

설립자 아르망 프티장(Armand Petijean)은 랑콤이 광고를 하지 않는다고 주장했지만, 오늘날 랑콤은 뷰티 업계의 선두 광고주 중 하나이다. 랑콤의 광고는 전 세계 수많은 간행물에서 볼 수 있다. 랑콤 광고는 피터 린드버그, 마리오 테스티노, 마리오 소렌티, 닉 나이트, 스티븐 마이젤, 브리지트 라콤, 패트릭 드마쉘리에, 두산 렐진을 포함한 최고의 사진작가들이 촬영했다.

프로엔자 스쿨러 디자인 듀오와 알버 엘바즈를 포함한 패션 디자이너들이 이 브랜드와 협업했다.

랑콤과 가장 오래 지속된 파트너십 중 하나는 배우 이자벨라 로셀리니와의 관계였다. 로셀리니는 14년 동안 랑콤의 국제적인 얼굴이었다. 2016년, 로셀리니는 랑콤의 첫 번째 얼굴이 된 지 30년이 넘어서 콜라보레이션을 위해 돌아왔다.^[3]

2006년, 클라이브 오웬은 랑콤의 첫 번째 남성 대변인이 되었다. 그는 브랜드의 새로운 남성 스킨케어 라인과 향수 Hypnôse Homme을 대표하기 위해 합류했다.

4. 2. 홍보 대사

랑콤은 뷰티 업계의 선두 광고주 중 하나로, 피터 린드버그, 마리오 테스티노, 마리오 소렌티, 닉 나이트, 스티븐 마이젤, 브리지트 라콤, 패트릭 드마쉘리에, 두산 렐진 등 최고의 사진작가들이 랑콤 광고를 촬영했다.^[3] 프로엔자 스쿨러 디자인 듀오와 알버 엘바즈를 포함한 패션 디자이너들도 랑콤과 협업했다.

이자벨라 로셀리니는 랑콤과 오랫동안 파트너십을 맺은 배우이다. 로셀리니는 14년 동안 랑콤의 국제적인 얼굴이었으며, 2016년에는 랑콤의 첫 번째 얼굴이 된 지 30년이 넘어 다시 협업하게 되었다.^[3]

2006년에는 클라이브 오웬이 랑콤 최초의 남성 대변인이 되어, 남성 스킨케어 라인과 향수 Hypnôse Homme을 대표했다.

4. 3. 소셜 미디어 마케팅

2014년 랑콤은 소셜 미디어 플랫폼을 통해 마케팅 캠페인을 시작했다. 이 프로그램은 회원들이 소셜 미디어에 공유하는 것에 대해 포인트를 보상으로 제공한다.

5. 논란

2016년, 랑콤은 홍콩 친민주 가수 허안하기의 프로모션 콘서트를 취소하면서 논란이 되었다. 이는 중국 공산당의 압력과 관련된 것으로 알려져 홍콩에서 반발을 샀다.^[4]

5. 1. 홍콩 민주화 운동가 섭외 논란

2016년 6월 5일, 랑콤은 6월 19일 셩완에서 열릴 예정이었던 홍콩 친민주 가수 허안하기의 프로모션 콘서트를 취소했다.^[4] 이는 중국 공산당이 통제하는 ''환구시보''가 허안하기를 홍콩과 티베트 독립 옹호자로 비난하며 시작한 보이콧 캠페인 때문이었다.^[4] 랑콤은 페이스북에 허안하기가 브랜드의 대변인이 아니라고 게시했다.^[5] 이 취소 결정은 홍콩에서 거센 반발을 불러일으켰고, 시위 동안 홍콩의 일부 랑콤 매장이 문을 닫는 결과를 낳았다.^[6]

일부 홍콩 상인들은 중국 정부의 정치적 압력에 굴복하지 않았다.^[7] 허안하기가 대표하는 또 다른 브랜드인 리스테린은 ''환구시보''의 비판에도 불구하고 허안하기를 대변인으로 계속 고용했다.^[4]

허안하기는 결국 랑콤의 지원 없이 콘서트를 진행했다.^[8]

참조

_[1] 뉴스 A brief history of Lancôme https://www.theguard[...] The Guardian 2012-03-19
_[2] 웹사이트 Exclusive: 80 years of Lancôme in a 2-minute film http://www.vogue.in/[...] 2015-02-20
_[3] 웹사이트 Isabella Rossellini Returns to Lancôme! How the 63-Year-Old Icon Is Breaking the Beauty Rules https://www.vogue.co[...] 2019-10-16
_[4] 뉴스 Lancome scraps Hong Kong concert with Denise Ho: online backlash over move to distance itself from pro-democracy star http://www.scmp.com/[...] South China Morning Post 2016-06-05
_[5] 뉴스 Lancome cancels concert after Chinese online backlash https://www.bbc.com/[...] BBC News 2016-06-06
_[6] 뉴스 Denise Ho controversy: protesters march despite Lancome closing Hong Kong stores http://www.scmp.com/[...] South China Morning Post 2016-06-08
_[7] 뉴스 Hong Kong merchant cancel corporation with Lancôme Chinese http://www.appledail[...] 2016-06-11
_[8] 뉴스 In Pictures: 3,000 fans and supporters attend Denise Ho concert after controversial Lancôme cancellation https://www.hongkong[...] Hong Kong Free Press 2016-06-20

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