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로데오 드라이브

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목차

1. 개요

로데오 드라이브는 1906년 구획된 비벌리힐스의 거리로, 고급 부티크, 레스토랑, 럭셔리 브랜드 매장이 밀집해 있는 쇼핑 거리이다. 1960년대 프레드 헤이먼이 최초의 고급 부티크를 열고, 알도 구찌가 매장을 열면서 현재의 모습을 갖추기 시작했다. 1970년대 로데오 드라이브 위원회가 홍보 캠페인을 시작하며 국제적인 쇼핑 중심지로 발전했으며, 1980년대에는 로데오 컬렉션과 투 로데오 드라이브와 같은 쇼핑몰이 건설되었다. 매년 로데오 드라이브 콩쿠르 드 엘레강스, 패션스 나이트 아웃, 시계 및 보석 페스티벌 등 다양한 행사가 열린다.

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로데오 드라이브
위치 정보
2012년 로데오 드라이브
기본 정보
이름로데오 드라이브
영어 이름Rodeo Drive
이전 이름란초 로데오 데 라스 아구아스 (Rancho Rodeo de las Aguas)
위치미국 캘리포니아주 로스앤젤레스 비벌리힐스
우편 번호해당 없음
길이약 2 마일 (3.2 km)
좌표34° 4′ 9.23″ N, 118° 24′ 10.76″ W
방향 (남쪽)비버윌 드라이브 (Beverwil Drive)
방향 (북쪽)선셋 대로 (Sunset Boulevard)
동쪽노스 비벌리 드라이브 (North Beverly Drive)
서쪽노스 캠든 드라이브 (North Camden Drive)
교차로윌셔 대로 (Wilshire Boulevard)
데이턴 웨이 (Dayton Way)
브라이턴 웨이 (Brighton Way)
샌타 모니카 대로 (Santa Monica Boulevard)

2. 역사

비벌리힐스 개발과 함께 20세기 초에 조성된 로데오 드라이브는 처음에는 철물점, 주유소 등이 들어선 평범한 상업 거리였다.[12] 1960년대 프레드 헤이먼이 고급 부티크 조르지오 비벌리힐스를 열면서 변화가 시작되었고,[12] 이후 구찌,[13] 반 클리프 앤 아펠[15] 등 명품 브랜드들이 연이어 입점하며 고급 쇼핑 거리로서의 명성을 쌓기 시작했다.

1970년대에는 로데오 드라이브 위원회(Rodeo Drive Committee)의 적극적인 홍보 활동[16]과 비잔 팍자드와 같은 디자이너들의 기여[18][19]로 부유층과 유명인들이 찾는 국제적인 쇼핑 명소로 이미지를 굳혔다. 1990년대에는 야외 쇼핑 센터인 투 로데오 드라이브(Two Rodeo Drive)가 건설되는 등 발전을 거듭했지만,[25][26] 경기 침체로 잠시 어려움을 겪기도 했다.[25] 현재는 세계적인 패션 중심지 중 하나로 자리매김하며 많은 방문객을 끌어모으고 있다.[24]

2. 1. 초기 역사 (1906년 ~ 1960년대)

로데오 드라이브 거리 표지판


1906년, 버튼 E. 그린(1868–1965)과 다른 투자자들은 과거 란초 로데오 데 라스 아구아스Rancho Rodeo de las Aguasspa였던 비벌리힐스 부지를 매입했다. 이들은 로스앤젤레스 및 퍼시픽 철도 지선이 로데오 드라이브를 따라 북쪽으로 운행하다 선셋 대로Sunset Boulevardeng에서 서쪽으로 꺾이는 혼합 용도 구획 계획을 세웠고,[4] 같은 해 거리를 구획했다.[5] 1907년에는 로데오의 약 22.86m × 약 48.77m 크기 부지가 각각 1100USD에 판매되기 시작했다.[6] 1912년에는 과거 리마콩 밭이었던 자리에 비벌리힐스 호텔이 건설되면서 로데오 드라이브는 마차길로 이용되었다.[5] 1925년 11월에는 비슷한 크기의 부지가 1.5만달러에서 3만달러 사이에 거래되었는데, 이는 불과 두 달 전인 9월 가격의 거의 두 배에 달하는 금액이었다.[7] 퍼시픽 전기의 레드 카(Red Car)는 1907년부터 1923년까지 콜드워터 캐년 노선Coldwater Canyon Lineeng으로 비벌리힐스 호텔까지 이 거리를 운행했다.[8]

초기 로데오 드라이브의 중심부는 철물점, 주유소,[12] 미용실, 서점 등이 들어선 상업 거리였다. 1950년에는 남성복 매장인 캐롤 앤 컴퍼니Carroll & Co.eng가 로데오 드라이브에 문을 열었다.[9] 1952년에는 332 N. 로데오 드라이브에 프랭크 로이드 라이트(Frank Lloyd Wright)가 설계한 앤더턴 코트 숍Anderton Court Shopseng 건물이 들어섰다.[10] 1958년, 부동산 개발업자 마빈 크래터(Marvin Kratter)는 비벌리힐스 시로부터 로데오 드라이브와 윌셔 대로Wilshire Boulevardeng가 만나는 모퉁이의 약 4459.35m2 부지를 매입했다.[11] 이 부지는 비벌리 윌셔 호텔Beverly Wilshire Hoteleng 맞은편에 위치했으며, 크래터는 매입 비용으로 200만달러 이상을 지불했다.[11]

2. 2. 새로운 이미지의 탄생 (1960년대 ~ 1980년대)

구찌(Gucci) 매장 앞에 주차된 Vector W8


1961년, "로데오 드라이브의 아버지"로 불리는 프레드 헤이먼(Fred Hayman)이 거리 최초의 고급 부티크인 조르지오 비벌리힐스(Giorgio Beverly Hills)를 열면서 변화가 시작되었다.[12] 1968년에는 알도 구찌(Aldo Gucci)가 로데오에 매장을 열었는데, 이는 거리가 현재와 같은 명성을 얻는 중요한 계기가 되었다.[13] 이후 반 클리프 앤 아펠(Van Cleef & Arpels)이 1969년에, 비달 사순(Vidal Sassoon) 살롱이 1970년에 문을 열었다. 폴로 랄프 로렌(Polo Ralph Lauren)은 1971년 브랜드 최초의 단독 매장을 이곳에 열었다.[14]

"로데오 드라이브 위원회"(Rodeo Drive Committee, RDC)의 전 공동 의장인 리차드 캐롤(Richard Carroll)에 따르면, 로데오 드라이브가 유행을 선도하는 국제적인 쇼핑 중심지로 본격적으로 변모하기 시작한 것은 1971년 비벌리 윌셔 호텔(Beverly Wilshire Hotel)의 새로운 별관이 문을 열면서부터였다.[15] 캐롤은 1980년에 "그전까지 거리에 국제적인 분위기는 전혀 없었다. 로데오는 순전히 지역적인 분위기였다"고 회상했다.[15] 1977년, 로데오 드라이브 위원회는 "전 세계 모든 사람들이 로데오 드라이브를 부유하고 유명한 사람들의 쇼핑 거리로 생각하도록 만들기 위한 홍보 캠페인"을 시작했다.[16] 위원회는 로데오 드라이브를 비벌리힐스의 경제 엔진으로 만들고 "문화적으로 엘리트적인 라이프스타일"의 이미지를 확산시키고자 했다.[17]

1976년에는 디자이너 비잔 팍자드(Bijan Pakzad)가 로데오에 쇼룸을 열어 "럭셔리 쇼핑 명소로서 로데오 드라이브의 명성을 굳히는 데" 기여했다.[18][19] 팍자드는 자신의 매장을 "세계에서 가장 비싼 곳"이라고 홍보했지만, 패션 전문지 ''Women's Wear Daily''는 "그가 과장을 잘하는 것으로 알려져 있었다"고 지적하기도 했다.[18] 1978년에 이르러 비벌리힐스 상공 회의소는 로데오 드라이브를 "전 세계 모든 쇼핑 센터의 정수"라고 자평했으며,[20] 1980년에는 비벌리힐스 시 당국이 로데오 드라이브 쇼핑 지역에서 발생하는 판매세 수입이 시 전체 세수의 25%를 차지하는 것으로 추산할 정도로 경제적 중요성이 커졌다.[15]

2. 3. 국제 패션 중심지 (1990년대 ~ 현재)

투 로데오 드라이브의 유럽풍 건물


1990년대 초, 로데오 드라이브는 로스앤젤레스 지역에서 디즈니랜드, 너츠 베리 농장, 유니버설 픽처스에 이어 4번째로 많은 방문객이 찾는 곳으로 꼽혔다.[24]

또 다른 야외 쇼핑 센터인 투 로데오 드라이브(Two Rodeo Drive)는 1990년에 건설되었다. 처음에는 크리스찬 디올과 발렌티노 등이 입점했다.[25][26] 원래 개발자인 더글러스 스티젤(Douglas Stitzel)은 완공 직후 이 부동산을 약 2억달러에 매각했다.[25] 일본의 두 그룹인 코와 부동산 캘리포니아(Kowa Real Estate California Inc.)와 USA 소고(USA Sogo Inc)가 투 로데오 드라이브의 40%를 매입했다.[24]

투 로데오 드라이브 쇼핑 센터는 1990년대 초반 경기 침체로 큰 타격을 입어 공실률이 60%까지 떨어졌다.[25] 게스(Guess Jeans)와 바나나 리퍼블릭(Banana Republic)과 같은 중급 브랜드 부티크가 로데오 드라이브에 문을 열었다.[9] 많은 프랜차이즈 매장이 해당 브랜드(폴로 랄프 로렌, 지아니 베르사체, 휴고 보스)에 의해 다시 인수되었다.[14]

투 로데오 드라이브의 구매자들은 2000년에 거의 7000만달러의 손실을 보고 매각했다. 2007년까지 이 부동산은 다시 재정적으로 안정되었고, 2.75억달러에 아일랜드 투자자 그룹에 매각되었다.[25] 이곳은 "유럽풍 쇼핑 골목"을 닮았으며, 자갈길이 특징이다.[27] 일부 건축가들은 투 로데오 드라이브가 "디즈니랜드와 같은 테마파크"와 유사하다고 주장했다.[28]

3. 주요 행사

로데오 드라이브에서는 다음과 같은 주요 행사들이 열린다.


  • '''로데오 드라이브 콩쿠르 드 엘레강스''': 매년 아버지의 날에 열리는 자동차 전시 행사이다.[34]
  • '''패션스 나이트 아웃''': 매년 9월에 열리는 패션 관련 행사이다.[35][36]
  • '''로데오 드라이브 시계 및 보석 페스티벌''': 시계와 보석을 주제로 열리는 행사이다.[37][38][39]

3. 1. 로데오 드라이브 콩쿠르 드 엘레강스

로데오 드라이브 콩쿠르 드 엘레강스는 매년 아버지의 날에 로데오 드라이브에서 열리는 행사이다. 이 행사에서는 세계에서 가장 비싼 자동차들을 전시한다.[34]

3. 2. 패션스 나이트 아웃

2009년 경기 침체 동안 경제 활성화를 위해 뉴욕에서 시작된 행사이다.[35] 이 행사의 목표는 "패션을 축하하고, 소비자의 신뢰를 회복하며, 업계의 경제를 부양하는 것"이었다.[35] 2012년에는 로스앤젤레스를 포함한 미국 전역 500개 도시와 전 세계 30개 도시에서 이 행사를 채택했다.[35] 매년 9월 전 세계 동일한 날 밤에 개최된다.[35] 로데오 드라이브에서는 상업 지구 세 블록에 걸쳐 약 18.29m 높이의 관람차와 기타 볼거리를 제공하며 축제를 벌인다.[36]

3. 3. 로데오 드라이브 시계 및 보석 페스티벌

로데오 드라이브에서는 시계 및 보석 페스티벌이 열린다.[37][38][39]

4. 발음

단어 로데오는 카우보이 스포츠를 지칭하는 용어로, 첫 번째 음절 또는 두 번째 음절에 강세를 두어 발음할 수 있는데, 후자는 스페인어 발음이다.[2] 그러나 비벌리힐스에 있는 이 거리에 대해서는 후자의 발음만 사용된다. 전자의 발음은 로스앤젤레스의 로데오 로드(Rodeo Road)를 지칭하는 데 사용되었으며, 이후 오바마 대로(Obama Boulevard)로 이름이 변경되었다.[3]

5. 대중문화


  • 1990년 영화 ''귀여운 여인''에서 젊은 콜걸 비비안 워드(줄리아 로버츠)는 로데오 드라이브 부티크에 들어가지만 판매원들에게 무시당하는 장면이 나온다.[9]
  • 1994년 영화 ''D2: 마이티 덕스''에서 팀원 중 네 명이 로데오 드라이브를 방문한다. 거리에서 장난을 친 후 부티크 중 한 곳에 들어가지만 쫓겨나는 모습이 그려진다.[44]
  • 레이지 어게인스트 더 머신의 노래 "다운 로데오"는 이 거리의 이름을 따서 지어졌으며, 가사에는 "샷건을 들고 로데오를 질주한다"(rolling down Rodeo with a shotguneng)는 내용이 포함되어 있다.
  • 카니예 웨스트의 데뷔 앨범 ''더 칼리지 드롭아웃''(2004)에 수록된 곡 "더 뉴 워크아웃 플랜"에서 한 여성의 대사 중 로데오 드라이브를 언급하며, 이제 그곳에서 쇼핑할 수 있다고 말하는 부분이 있다.
  • 2004년 출시된 비디오 게임 그랜드 테프트 오토: 산 안드레아스에는 가상의 도시 로스 산토스에 로데오 드라이브를 패러디한 거리가 등장한다.
  • 2011년 영화 ''내 여자친구의 결혼식''에서 성형외과 의사 대니 매캐비(아담 샌들러)는 자신의 조수 캐서린(제니퍼 애니스톤)에게 곧 이혼할 아내인 척 해달라고 부탁한 후, 로데오 드라이브에서 쇼핑을 시켜주는 장면이 나온다.
  • 2013년 출시된 비디오 게임 그랜드 테프트 오토 V에는 로스 산토스의 가상 지역인 록포드 힐스에 '포르톨라 드라이브'라는 이름으로 로데오 드라이브를 재설계하여 패러디한 거리가 등장한다.
  • 빌리 레이 사이러스는 릴 나스 엑스의 싱글 "올드 타운 로드" 2019년 리믹스 버전에서 로데오 드라이브를 운전하는 것을 언급했다. 이 곡은 빌보드 핫 100 차트에서 19주 연속 1위를 기록했다.
  • 2019년 출시된 모바일 게임 ''마리오 카트 투어''의 "로스앤젤레스 랩" 레이스 코스에서 로데오 드라이브를 잠시 통과하게 된다.
  • 샘 스미스와 킴 페트라스의 노래 "Unholy"에는 "넌 그걸 포장해야 할 거야, 왜냐면 난 로데오에서 돈을 쓰고 있으니까"(You gonna need to bag it up because I'm spending on Rodeoeng)라는 가사가 등장한다.
  • 브라이슨 틸러의 노래 "Whatever She Wants"의 후렴구에는 로데오 드라이브를 언급하며 "그녀의 비싼 취향을 로데오로 데려가서 그녀가 원하는 건 뭐든지 고르게 할 거야"(I'ma take her bougie ass to Rodeo and then let her pick up whatever she wantseng)라는 가사가 나온다.

6. 관련 인물


  • 윌리엄 보이드(William Boyd)와 엘리너 페어(Elinor Fair): 영화 배우 부부[40]
  • 니콜 브라운 심슨(Nicole Brown Simpson)과 O. J. 심슨: 브라운이 웨이트리스로 일하던 잭 핸슨의 로데오 드라이브 나이트클럽인 데이지에서 처음 만났다.[41]
  • 토드 브라우닝(Tod Browning): 영화 배우, 감독, 각본가 (로데오 드라이브와 캐년 드라이브 교차로)[42]
  • 랄프 포브스(Ralph Forbes): 영화 배우 (로데오 드라이브 606번지)[43]

참조

[1] 뉴스 CBS - Beverly Hills Streets Named 2nd And 3rd Most Expensive In America https://www.cbsnews.[...]
[2] 뉴스 A Local's Guide to Properly Pronouncing L.A. Places https://www.lamag.co[...] 2015-07-14
[3] 뉴스 How To Speak LA: Your Guide To The City's Most Debated And Mispronounced Words https://laist.com/pr[...] 2019-07-22
[4] 뉴스 New Railroad and New City 1906-11-10
[5] 논문 Rodeo Drive: The History of a "Street of Dreams" 1998
[6] 뉴스 Sales in Beverly Hills 1907-05-19
[7] 뉴스 Realty Values Show Increase:Beverly Hills Lots Reveal Remarkable Gains 1925-11-22
[8] 웹사이트 Coldwater Canyon Line http://www.erha.org/[...] Electric Railway Historical Association of Southern California 2024-05-03
[9] 뉴스 Hard Times, Even on Rodeo Drive https://www.nytimes.[...] 1992-10-26
[10] 뉴스 Rodeo Drive—It's 'a giant sundae' and some of the world's most exclusive shops 1977-11-25
[11] 뉴스 Deal at Beverly Hills: Investor Enlarges Holdings in Coast City Realty 1958-02-19
[12] 뉴스 Honors for Fred Hayman, the father of legendary Rodeo Drive 2011-06-08
[13] 논문 Semiotic Neighborhoods 2005
[14] 뉴스 Los Angeles Business Journal Labusinessjournal.com 1998-07-20
[15] 뉴스 Complimentary Cappucino: Shoppers' Street of Dreams is Chic Showcase of Opulence 1980-06-08
[16] 논문 Rodeo Drive: Fear of Buying 1984-11-19
[17] 논문 Rodeo Drive: The History of a "Street of Dreams"
[18] 논문 Bijan Pakzad, Rodeo Drive Pioneer. http://go.galegroup.[...] 2011-04-19
[19] 뉴스 Bijan property on Rodeo Drive sells for $19,000 a square foot http://www.latimes.c[...] 2016-08-26
[20] 뉴스 Glittering Stores For Sheiks, Stars: A Great Westward Migration 1978-12-14
[21] 뉴스 Rodeo Drive: Mink-Lined Mecca of the Inaugural Set https://www.washingt[...] Washingtonpost.com 1981-01-14
[22] 뉴스 A Rodeo Drive timeline 2013-09-09
[23] 뉴스 That Glitter in Beverly Hills is Growth of Rodeo Drive 1980-05-25
[24] 뉴스 Japanese make major Rodeo Drive investment https://www.upi.com/[...] Upi.com 1990-06-04
[25] 뉴스 Rodeo Drive shopping center sold https://www.latimes.[...] 2007-09-18
[26] 뉴스 Two Rodeo Drive--A Collage of What Beverly Hills Is All About https://www.latimes.[...] Latimes.com 1991-12-05
[27] 서적 The Rough Guide to California Penguin, 2011
[28] 서적 An Architectural Guidebook to Los Angeles https://books.google[...] Gibbs Smith
[29] 뉴스 Rodeo Drive Gets Needed Makeover http://www.lexisnexi[...] 2003-12-24
[30] 뉴스 Designer Catherine Martin to get Rodeo Drive Walk of Style Award https://www.latimes.[...] 2014-02-05
[31] 뉴스 Armani is first to get star on fashion 'Walk of Style' https://archive.seat[...] 2003-03-04
[32] 논문 Lanvin Lands On Rodeo. http://go.galegroup.[...] 2011-01-31
[33] 웹사이트 Protesters loot stores, cause damage at The Grove, Rodeo Drive during George Floyd unrest https://abc7.com/the[...] 2020-05-31
[34] 뉴스 Concours to Honor Event Participants On Father's Day http://bhcourier.com[...] 2010-06-18
[35] 뉴스 Fashion's Night Out, designed to boost economy, goes on hiatus https://www.latimes.[...] 2013-02-27
[36] 뉴스 Fashion's Night Out LA 2011: Where To Go For The Best Deals, Steals & Meals http://www.huffingto[...] The Huffington Post 2011-09-07
[37] 뉴스 Rodeo Drive Festival of Watches gears up https://www.latimes.[...] The Los Angeles Times 2013-10-09
[38] 간행물 Rodeo Drive Festival of Watches and Jewelry is Sunday http://bhcourier.com[...] The Beverly Hills Courier 2014-09-12
[39] 웹사이트 Rodeo Drive: Festival of Watches + Jewelry https://archive.toda[...] 2014-09-14
[40] 뉴스 Lubitsch Directs Barrymore Los Angeles Times 1928-01-12
[41] 웹사이트 The Victims: Nicole Simpson and Ron Goldman http://www.cnn.com/U[...]
[42] 뉴스 Director Buys Beverly Hills Dwelling Site Los Angeles Times 1926-09-19
[43] 뉴스 Actress's Auto to Be Sold: Ruth Chatterton's Coupe Attached for Lien of $121.50. New York Times 1928-05-29
[44] 웹사이트 D2: The Mighty Ducks (1994) - IMDb http://www.imdb.com/[...] 2023-01-24


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