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숏폼

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목차

1. 개요

숏폼은 짧은 형식의 동영상을 의미하며, 제작 방식에 따라 오리지널형과 재가공형으로, 콘텐츠 생성 방식에 따라 담론형-하향식, 담론형-상향식, 대화형-하향식, 대화형-상향식으로 분류할 수 있다. 2012년 스냅챗이 짧은 동영상 공유 서비스를 시작한 이후, 바인, 인스타그램, 틱톡, 유튜브 쇼츠 등 다양한 플랫폼에서 숏폼 동영상 서비스를 제공하고 있다. 또한 숏폼은 600~10000단어 사이의 짧은 글을 지칭하기도 한다.

2. 숏폼 동영상의 분류

숏폼 동영상은 제작 방식과 콘텐츠 생성 방식에 따라 다양하게 분류할 수 있다.

제작 방식에 따라 오리지널형과 재가공형으로, 콘텐츠 생성 방식에 따라 담론형-하향식, 담론형-상향식, 대화형-하향식, 대화형-상향식으로 분류할 수 있다.[1][2]

2. 1. 제작 방식에 따른 분류

숏폼 동영상은 제작 방식에 따라 오리지널형과 재가공형으로 분류할 수 있다.[1]

콘텐츠 생성 방식을 기준으로도 4가지로 분류할 수 있는데, 다음과 같다.

구분설명
담론형-하향식기존 롱폼 콘텐츠와 비슷하다.
담론형-상향식콘텐츠 생성 과정에 수신자가 직간접적으로 개입한다.
대화형-하향식수신자의 참여가 있어야만 콘텐츠가 생성되는 방식으로, 참여형 캠페인이나 브랜딩 콘텐츠가 대표적이다.
대화형-상향식이용자들이 자신만의 메시지를 동영상 형식으로 제작하고 공유하며, 이러한 정보가 축적되어 다양한 흐름과 현상을 만들어 낸다.

[2]

2. 1. 1. 오리지널형 숏폼 동영상

처음부터 숏폼 형태로 기획하고 제작하는 콘텐츠를 말한다.[1]

2. 1. 2. 재가공형 숏폼 동영상

기존에 있던 콘텐츠를 편집 및 재가공하여 숏폼 형태로 만드는 콘텐츠이다.[1]

2. 2. 콘텐츠 생성 방식에 따른 분류

숏폼 동영상은 콘텐츠 생성 방식을 기준으로 담론형-하향식, 담론형-상향식, 대화형-하향식, 대화형-상향식의 네 가지로 분류할 수 있다.[2]

2. 2. 1. 담론형-하향식

기존 롱폼 콘텐츠와 비슷하게 제작자가 주도하여 정보를 전달하는 방식이다.[2]

2. 2. 2. 담론형-상향식

콘텐츠 생성 과정에서 수신자가 직간접적으로 개입하는 방식이다.[2]

2. 2. 3. 대화형-하향식

수신자의 참여가 있어야만 콘텐츠가 생성되는 방식으로, 주로 참여형 캠페인이나 브랜딩 콘텐츠에 활용된다.[2]

2. 2. 4. 대화형-상향식

이용자들 자신만의 메시지를 동영상 형식으로 제작하고 공유하며 이와 같은 정보가 축적되어 다양한 흐름과 현상을 만들어 내는 방식이다.[2]

3. 숏폼 동영상의 역사

숏폼 동영상은 2010년대부터 인기를 얻기 시작했다. 인스타그램은 2013년 15초 동영상 공유 기능을 추가하였으며, 이후 릴스 등 다양한 기능을 통해 동영상 기능을 확장했다.[6] 2017년 바인이 서비스를 종료한 후,[8] 3년 뒤인 2020년에 바인의 공동 설립자 돔 호프만은 바인의 후속작인 Byte(나중에 Clash로 이름을 바꾼 후 Huddles로 변경)를 출시했다.[9]

3. 1. 2010년대 초반: 스냅챗과 바인

스냅챗은 2012년부터 10초짜리 동영상을 공유할 수 있는 서비스를 제공했다.[3] 2013년에 출시된 바인은 동영상 길이를 최대 6초로 제한하여 짧은 형식의 동영상이 유행이 되도록 도왔다.[4][5]

3. 2. 2010년대 후반 ~ 현재: 틱톡과 유튜브 쇼츠

2018년 틱톡은 Musical.ly와 합병한 후, 숏폼 동영상 플랫폼의 선두 주자가 되었다.[7]

2021년 유튜브는 틱톡에 대응하여 유튜브 쇼츠를 출시하며 숏폼 동영상 시장 경쟁에 합류했다.[10] 유튜브 쇼츠는 출시 6개월 만에 5조 건 이상의 조회수를 기록했다.[11]

4. 숏폼 글

숏폼 형태의 글은 블로그, 소셜 미디어, 선집 등에 주로 등장하며 일반적으로 600 단어에서 10,000 단어 사이라면 숏폼인 글로 지칭한다.[12]

참조

[1] 잡지 중국과 미국의 짧은 동영상 콘텐츠 고품질화 시도 http://m.moazine.com[...] 한국방송통신전파진흥원 2018-05
[2] 저널 숏폼 동영상 콘텐츠의 유형 연구 https://www.kci.go.k[...] 2020
[3] 웹인용 Snapchat Adds Video, Now Seeing 50 Million Photos A Day https://www.forbes.c[...] 2012-12-14
[4] 웹인용 Vine and the art of 6-second comedy http://www.dailydot.[...] The Daily Dot 2013-07-05
[5] 뉴스 Twitter is shutting down Vine https://www.business[...] 2018-11-12
[6] 웹인용 Instagram Video Taking a Swing at Vine: Study https://www.cnbc.com[...] CNBC 2013-06-23
[7] 웹인용 Top 8 Best Short-Form Video Android Apps – Updated August 2022 https://www.androidh[...] 2022-08-15
[8] 웹인용 Twitter Is Shutting Down Vine https://variety.com/[...] 2016-10-27
[9] 웹인용 Vine co-founder plans to launch successor Byte in Spring 2019 https://techcrunch.c[...] 2018-11-08
[10] 웹인용 YouTube Shorts Beta Hits U.S., Video Giant Lays Out Road Map for TikTok Rival https://variety.com/[...] 2021-03-18
[11] 웹인용 YouTube Shorts Tops 5 Trillion Views to Date, Platform to Test Shopping and Branded Content for TikTok-Style Videos https://variety.com/[...] 2022-01-25
[12] 웹인용 SHORT-FORM VS. LONG-FORM WRITING https://gosparkpress[...] sparkpress 2018-02-01


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