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와이드 릴리스

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목차

1. 개요

와이드 릴리스는 영화 개봉 방식 중 하나로, 여러 극장에서 동시에 영화를 상영하는 것을 의미한다. 1940년대부터 시도되었으며, 1970년대 이후 멀티플렉스 영화관의 증가와 함께 확산되었다. 1994년 이후 미국과 캐나다에서는 600개 이상의 상영관에서 개봉하는 영화를 와이드 릴리스로 정의하며, 2019년 《라이온 킹》이 4,725개 극장에서 개봉하여 가장 광범위한 개봉 기록을 세웠다.

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와이드 릴리스
영화 배급
정의영화를 전국 또는 여러 국가에서 개봉하는 것
배급 방식
제한 상영소수의 상영관에서만 영화를 개봉하는 방식
와이드 릴리스많은 상영관에서 동시에 영화를 개봉하는 방식
기타
디지털 배급디지털 방식으로 영화를 배급하는 방식

2. 역사

1980년대 이전에는 대부분의 장편 영화가 뉴욕, 로스앤젤레스, 파리, 런던과 같은 주요 도시에서 먼저 개봉되었으며, 그 후 몇 달에 걸쳐 지역 영화관에서 소규모 영화들을 로드쇼 형태로 상영했다. 매우 인기가 있는 작품은 수요를 충족시키기 위해 상영되는 영화의 수를 늘렸고, 원래 예정된 상영 기간을 넘어 "연장 상영"되기도 했다. 이 시기에 가장 성공적인 주요 개봉작들 중 다수가 이런 방식으로 처리되었다.[4]

이후, 1940년대부터 영화사들은 제한된 지역에서 여러 극장에 동시 개봉하거나, 한 지역에 집중적으로 개봉하는 초기 형태의 와이드 릴리스를 시도하기 시작했다. 1970년대에 들어서면서 와이드 릴리스는 본격적으로 확산되기 시작했고, 1980년대 멀티플렉스의 증가와 함께 더욱 가속화되었다. 2000년대에는 전 세계 동시 개봉이 이루어지면서 와이드 릴리스의 규모가 더욱 커졌다.

2. 1. 초기 시도 (1940년대 ~ 1960년대)

1944년, MGM은 An American Romance를 신시내티 지역의 여러 극장에서 동시 개봉하는 실험을 했지만, 결과는 좋지 않았다.[7] 1946년, 데이비드 O. 셀즈닉은 ''Duel in the Sun''을 한 지역의 여러 극장에서 동시에 개봉하는 "블리츠" 방식을 시도했다.[5] 이 방식은 광고 비용에서 규모의 경제를 가져다주는 장점이 있었다.[5]

1949년까지, 대부분의 영화사들은 제한된 지역에서 같은 날짜에 여러 극장에서 영화를 개봉하는 "포화 개봉" 방식을 사용하기 시작했다. 파라마운트 픽처스는 ''Streets of Laredo''와 ''El Paso'' 등에 이 방식을 적용했다. RKO는 ''Mighty Joe Young''을 뉴잉글랜드와 뉴욕주 북부 지역의 358개 극장에서, ''Roseanna McCoy''를 4개 주에서 개봉했다. 20세기 폭스는 ''It Happens Every Spring''과 ''Sand''를 일주일 안에 300개의 극장에서 개봉했다. 유니버설 픽처스는 ''The Life of Riley''의 테스트를 거쳐, ''Calamity Jane and Sam Bass''를 텍사스와 오클라호마에서 600개의 상영관을 통해 개봉했다. 워너 브라더스는 Colorado Territory를 로키산맥 지역의 250개 극장에서 개봉했다.[7]

1952년, RKO의 테리 터너는 ''마이티 조 영''의 마케팅을 진행하면서 King Kong(1933)의 재개봉에 포화 개봉을 사용했고, 이후 워너 브라더스의 ''The Beast from 20,000 Fathoms''(1953)로 이 개념을 확장했다.[8][10]

조셉 E. 레빈은 ''Attila''(1958)의 미국 개봉에 블리츠 방식을 채택하여, 짧은 상영으로 흥행 조건을 얻을 수 있는 저가 극장에 대여했다.[9][10] 한 지역에 많은 극장을 밀집시키는 것은 비용이 많이 드는 지역 TV 및 라디오 광고를 효과적으로 사용하는 데 도움이 되었다. 레빈은 스크린당 평균 10일만 상영하면서 200만달러 이상의 미국 흥행 수입을 올렸다. 워너 브라더스는 그에게 ''Hercules''의 배급 권리를 확보하기 위해 30만달러의 선금을 지불했다. 이듬해 여름 600개 이상의 필름을 개봉하여, 470만달러의 수입을 올렸다.[11][12]

2. 2. 와이드 릴리스의 확산 (1970년대 ~ 현재)

1974년, 톰 로플린은 ''빌리 잭''의 속편인 ''빌리 잭의 재판''을 1,200개 극장에서 동시 개봉하며 당시 가장 광범위한 개봉 기록을 세웠다.[13] 1975년, 컬럼비아 픽처스는 ''브레이크아웃''을 개봉 첫 주에 1,325개 극장에 배급하고 전국적인 광고 캠페인을 병행하여 와이드 릴리스의 가능성을 보여주었다.[13][14] 같은 해 ''죠스''는 409개 스크린에서 시작하여 8월 중순까지 거의 1,000개로 확대되며 와이드 릴리스의 성공 사례를 제시했다.

1980년대 이후 멀티플렉스의 증가와 함께 와이드 릴리스는 더욱 확산되었다.[16][4] 1996년 5월, ''미션 임파서블''은 미국과 캐나다에서 3,000개 이상의 극장에서 개봉한 최초의 영화가 되었다.[21][22]

2000년대 이후, ''스파이더맨''은 미국과 캐나다에서 3,615개 극장, 7,500개 스크린에서 개봉하고,[26] 18개 다른 국가에서 838개 필름을 개봉했다.[27] 같은 달, ''스타워즈 에피소드 2: 클론의 습격''은 미국과 캐나다의 3,161개 극장과 73개 다른 국가의 5,854개 스크린에서 개봉했다.[28][29] 2003년, ''X2''는 미국과 캐나다의 3,741개 극장과 해외 93개 시장의 7,316개 스크린에서 개봉했다.[30][31] 같은 해 ''매트릭스 3: 레볼루션''은 108개 지역에서 동시에 개봉하며 약 18,000개 스크린(해외 10,013개 필름)[32][33]과 미국과 캐나다의 3,502개 극장에서 상영되었다.[34] 이처럼 블록버스터 영화들이 전 세계 동시 개봉을 통해 와이드 릴리스의 규모를 더욱 확대시켰다.

2019년, ''라이온 킹''은 미국과 캐나다에서 4,725개 극장에서 개봉하며 가장 광범위한 개봉 기록을 세웠고, 2주 후에는 4,802개 극장으로 확대되었다.[36][37]

3. 정의

1994년 이후, 미국과 캐나다에서 와이드 릴리스는 EDI에 의해 600개 이상의 상영관에서 개봉하는 영화로 정의되었다.[2] 1996년, 버라이어티는 와이드 릴리스를 700개 이상의 상영관에서 상영되는 영화 또는 50대 주요 시장에서 500개 이상의 상영관에서 상영되는 영화로 간주했다. 뉴 라인 시네마의 배급 사장 미치 골드만은 와이드 릴리스로 간주되려면 800개 이상의 상영관에서 개봉해야 한다고 주장했다.[39]

4. 한국에서의 와이드 릴리스

대한민국에서는 1990년대 후반 멀티플렉스 영화관 체인이 등장하면서 와이드 릴리스가 본격적으로 도입되었다. CJ CGV, 롯데시네마, 메가박스 등 대형 멀티플렉스 체인들은 와이드 릴리스를 통해 초기 흥행 수입을 극대화하고, 관객의 입소문을 빠르게 확산시키는 전략을 사용하고 있다. 특히 흥행이 예상되는 대작 영화나 프랜차이즈 영화에 와이드 릴리스가 집중되는 경향이 있다.

참조

[1] 웹사이트 Indie distrib Premiere in need of cash https://variety.com/[...] 2002-09-27
[2] 뉴스 Box Office News: Release Patterns 1994-01-04
[3] 웹사이트 Paramount stops releasing major movies on film https://www.latimes.[...] 2020-06-13
[4] 간행물 Uni/Imagine throw dice 'Far and Away' 1992-05-21
[5] 간행물 Goldwyn to Give 'Mitty' Blitz Treatment https://archive.org/[...] 1947-07-16
[6] 간행물 'Hucksters' Tees Off New Selling for M-G July 17; See 22 During 1947-48 https://archive.org/[...] 1947-07-02
[7] 간행물 Film Cos. Veering More to Multiple, Regional Openings, Day-and-Date https://archive.org/[...] 2024-10-30
[8] 간행물 Play Fast Playoff For WB 'Beast' https://archive.org/[...] 1953-06-17
[9] 간행물 T. Turner Technique For 'Attila the Hun https://archive.org/[...] 2021-10-01
[10] 서적 Open Wide: How Hollywood Box Office Became a National Obsession https://archive.org/[...] Miramax Books
[11] 간행물 'Hercules' Has 6,000 WB Dates Lined Up http://www.archive.o[...] 2020-06-13
[12] 간행물 Joseph E. Levine Dead At 81; Leading Indie Producer Of '60s 1987-08-05
[13] 서적 Open Wide: How Hollywood Box Office Became a National Obsession https://archive.org/[...] Miramax Books
[14] 간행물 'Any Which Way' But Not Anti-Bid States 1980-12-17
[15] 웹사이트 Weekend Domestic Chart for December 19, 1980 https://www.the-numb[...] 2020-12-31
[16] 문서 "From Roadshowing to Saturation Release: Majors, Independents, and Marketing/Distribution Innovations" Duke University Press
[17] 간행물 "'Beverly Hills Cop' Top Ticket At National B.O.; 'Pinocchio' Strong" 1984-12-27
[18] 웹사이트 Beverly Hills Cop https://www.boxoffic[...] 2020-06-08
[19] 뉴스 Box Office News: Release patterns 1994-04-12
[20] 간행물 EDI Box Office News More Shelf Space For Films 1998-01-05
[21] 뉴스 "'Mission' is successful, breaks Wednesday record" https://pqasb.pqarch[...] 1996-05-24
[22] 간행물 "''Mission'' Cruises to B.O. Record" 1996-05-24
[23] 뉴스 First Major Film With an NC-17 Rating Is Embraced by the Studio https://www.nytimes.[...] 1995-07-21
[24] 간행물 EDI Box Office News: Really wide release 1997-01-06
[25] 간행물 ACNielsen EDI Box Office News: Screen Trends For 2000 2001-03-05
[26] 웹사이트 In a Weekend, 'Spider-Man' Jump-Starts The Summer https://www.nytimes.[...] 2017-04-05
[27] 간행물 Day-and-date strategy spins 'Spidey' success 2002-05-13
[28] 간행물 "'Clones' racks up top overseas sesh" https://variety.com/[...] 2020-06-08
[29] 웹사이트 Star Wars: Episode II - Attack of the Clones https://www.boxoffic[...] 2020-06-08
[30] 간행물 "'X2' leads B.O. to second-highest sesh" https://variety.com/[...] 2020-06-08
[31] 웹사이트 X2: X-Men United https://www.boxoffic[...] 2020-06-08
[32] 서적 Open Wide: How Hollywood Box Office Became a National Obsession https://archive.org/[...] Miramax Books
[33] 간행물 "'The Matrix' Takes Over the World" https://variety.com/[...] 2020-06-08
[34] 웹사이트 The Matrix Revolutions https://www.boxoffic[...] 2020-06-08
[35] 웹사이트 News, May 21: "Shrek 2" Hits Record Number of Theaters, Vincent Gallo's "Bunny" Comes to U.S., Online Bets Taken on Celeb Poker Players, More... http://www.hollywood[...] Hollywood.com 2009-05-11
[36] 웹사이트 The Lion King https://www.boxoffic[...] 2020-05-24
[37] 웹사이트 All Time Charts: Miscellaneous Records https://www.boxoffic[...] 2020-05-24
[38] 간행물 See You in 2025? Box Office Might Take $2B Hit Amid Delays 2023-12-15
[39] 간행물 Pictures go wide for B.O. touchdown 1996-01-08


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