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렛츠 고 브랜든

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목차

1. 개요

"렛츠 고 브랜든"은 2021년 미국에서 조 바이든 대통령에 대한 반감을 표현하기 위해 사용된 구호이다. 이 구호는 2021년 10월, NASCAR 경기에서 관중들이 "Fuck Joe Biden"을 외치자, NBC 스포츠 기자가 이를 "Let's Go Brandon"으로 잘못 전달하면서 시작되었다. 이 사건은 미국 보수층 사이에서 바이든에 대한 비판을 우회적으로 표현하는 밈으로 확산되었으며, 음악, 상품, 정치적 발언 등 다양한 방식으로 활용되었다. 또한, "다크 브랜든"이라는 파생 밈이 등장하여 바이든 대통령을 지지하거나 조롱하는 데 사용되기도 했다.

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렛츠 고 브랜든
일반 정보
구체적인 의미조 바이든에 대한 반감을 표현하는 정치적 슬로건
발상 시점2021년
관련 인물브랜든 브라운
유래
상황2021년 NASCAR Xfinity 시리즈 우승 후 인터뷰 중
방송사NBC 스포츠
리포터켈리 스타바스트
당시 상황관중들의 "Fuck Joe Biden" 구호를 "Let's Go Brandon"으로 잘못 전달
특징
정치적 의미조 바이든 대통령에 대한 반대, 비판, 조롱
사용정치 집회
소셜 미디어
일상 대화
표현깃발
의류
스티커
노래
파생
노래"Let's Go Brandon" (로자 알렉산더)
"Let's Go Brandon" (브라이슨 그레이)

2. 유래

2021년 미군의 아프가니스탄 철수 과정에서 나타난 여러 문제점으로 인해 미국 내에서 조 바이든 대통령에 대한 여론이 악화되었다. 이에 따라 2021년 9월부터 스포츠 경기장을 중심으로 "Fuck Joe Biden"(조 바이든 꺼져라)이라는 직접적인 비판 구호가 등장하기 시작했다.[124]

이러한 분위기 속에서 2021년 10월, 나스카 경기 우승자인 브랜든 브라운을 NBC 스포츠 기자가 인터뷰하던 중 사건이 발생했다. 관중들이 "Fuck Joe Biden"을 외치자, 기자는 이를 "Let's Go Brandon"(브랜든 힘내라)이라고 순화하여 전달했다.[125] 이 일은 보수층 사이에서 조 바이든에 대한 비판 구호의 완곡어법이자, 좌편향적이라고 비판받는 주류 언론을 조롱하는 의미의 인터넷 밈으로 빠르게 확산되었다.[125][126]

2. 1. 반(反) 바이든 구호의 등장

2021년 8월 미군의 아프가니스탄 철수 과정에서 발생한 여러 문제로 인해 미국 내에서 조 바이든 대통령에 대한 여론이 악화되면서, 9월부터 스포츠 경기장을 중심으로 "Fuck Joe Biden"(조 바이든 엿 먹어라)이라는 직접적인 비난 구호가 등장하기 시작했다.[124]

2021년 9월 초, 미국 남부에서 열린 여러 대학 미식축구 경기에서 관중들이 "Fuck Joe Biden" 구호를 외치는 모습이 보도되었다.[1][2] 이 구호는 그 달 말 와이오밍 대학교나 노트르담 대학교 등 미국 북부 지역 대학으로까지 확산되었다.[3][85] 또한 2021년 9월 말에 열린 골프 대회 라이더 컵에서도 비슷한 반(反) 바이든 구호가 나왔다.[4][5][86][87]

보수 성향 매체인 《워싱턴 이그재미너》는 2021년 9월 뉴저지주에서 열린 메가데스 콘서트에서도 일부 관람객들이 이 구호를 외쳤으며,[6][88] 2021년 10월 뉴욕시에서 열린 교육자들에 대한 코로나19 백신 접종 의무화 반대 시위에서도 같은 구호가 등장했다고 보도했다.[7][89]

2. 2. "Let's Go Brandon"의 탄생

2021년 8월 미군의 아프가니스탄 철수 과정에서 발생한 여러 문제로 인해 미국 내에서 조 바이든 대통령에 대한 여론이 악화되자, 9월부터 스포츠 경기장을 중심으로 "Fuck Joe Biden"(조 바이든 꺼져라)이라는 구호가 나타나기 시작했다.[124]

이러한 분위기 속에서 2021년 10월 2일, 앨라배마주 링컨의 탤러데가 슈퍼스피드웨이에서 열린 NASCAR Xfinity 시리즈의 스파크스 300(Sparks 300) 레이스에서 브랜든 브라운이 우승했다.[95][8][16] 경기 후 브라운은 NBC 스포츠의 기자 켈리 스타바스트와 인터뷰를 진행했다.[95] 인터뷰 도중 관중석에서는 "Fuck Joe Biden" 구호가 크게 외쳐졌고, 이는 TV 생중계로도 명확하게 들렸다.[94][10][17] 그러나 헤드셋을 착용하고 있던[21] 스타바스트 기자는 "관중들의 함성을 들을 수 있습니다. 'Let's Go Brandon!'(브랜든 힘내라!)"이라고 현장 분위기를 다르게 전달했다.[11][8][12][84][90][96][91]

군중이 "Fuck Joe Biden"을 외치고, 인터뷰어가 "Let's Go Brandon"이라고 말하는 브랜든 브라운 인터뷰 장면


2021년 10월 당시 레이싱 드라이버 브랜든 브라운


스타바스트가 실제로 구호를 잘못 들었는지, 아니면 바이든 대통령에 대한 비판 구호를 의도적으로 순화하여 왜곡 보도했는지는 명확히 밝혀지지 않았다.[8][13] AP 통신은 해당 구호가 "처음에는 알아듣기 어려웠다"고 보도하기도 했다.[8][13] 그럼에도 불구하고 이 장면은 많은 사람들에게, 특히 미국 보수층에게 기자가 의도적으로 부정적인 구호를 덮으려 한 사례로 받아들여졌다.

결과적으로 "Let's Go Brandon"이라는 문구는 "Fuck Joe Biden"을 대체하는 완곡한 표현이자, 좌편향적이라고 비판받는 주류 언론을 조롱하는 의미의 인터넷 밈으로 빠르게 확산되었다.[125][126]

3. 확산과 반응

인터뷰 영상이 퍼지면서[94], 이 문구는 조 바이든 대통령에게 비판적인 사람들 사이에서 그에 대한 반감을 표현하는 방식으로 사용되기 시작했다.[100][92] 일부에서는 기자가 군중의 구호를 의도적으로 다르게 전달하여 바이든에 대한 반감을 숨기려 했다고 해석하며, 주류 언론의 편향성에 대한 항의의 의미로 사용하기도 했다.[100]

이 구호는 벤 샤피로나 토미 라렌과 같은 보수 논평가들을 중심으로 트위터 등 소셜 미디어를 통해 빠르게 확산되었고[93], 단순한 구호를 넘어 의류나 광고 게시판에 사용되거나[95] 대중문화 영역에까지 영향을 미치는 현상으로 발전했다.[95] 워싱턴 포스트의 오보 및 정정 보도[84] 역시 구호가 널리 알려지는 데 영향을 주었다.

이러한 확산세 속에서 구호의 유래가 된 NASCAR 드라이버 브랜든 브라운[94], NASCAR[96], 백악관[97] 등 관련 인물 및 단체의 반응이 이어졌으며, 언론과 정치권에서도 주목하는 등 사회적으로 다양한 논의를 촉발했다.

3. 1. 초기 확산

인터뷰 영상이 입소문을 타면서[17][94], 이 문구는 조 바이든 대통령에 대한 비판적인 입장을 가진 사람들 사이에서 반감을 표현하는 방식으로 사용되기 시작했다.[14][25][10][100][92] 또한 일부에서는 기자가 군중의 구호를 의도적으로 다르게 전달하여 바이든에 대한 반감을 숨기려 했다고 해석하며, 주류 언론의 편향성에 대한 항의의 의미로 사용하기도 했다.[25][10][100]

보수 성향의 논평가인 벤 샤피로와 토미 라렌 등은 트위터를 통해 이 문구를 적극적으로 퍼뜨렸다.[15][93] 이 슬로건은 의류나 광고판에 인쇄되었으며, 도널드 트럼프 전 대통령 지지 집회 상공을 나는 비행기의 배너에도 등장했다.[16][95] 영국의 온라인 신문 The Independent는 10월 19일, "렛츠 고 브랜든" 구호가 더 이상 보수 언론만의 현상이 아니라 주류 대중문화에도 침투하여 아이튠즈 차트 1위와 2위를 차지했다고 보도했다.[16][95]

한편, 워싱턴 포스트는 도널드 트럼프 주니어가 9월 조지아 집회에서 이 구호를 유도했다는 기사를 냈으나, 이는 시기적으로 맞지 않는 오보로 밝혀졌다. 해당 신문은 이후 청중이 외친 구호는 "F--- Joe Biden"이었다고 정정 기사를 내야 했으며, 이 사건은 오히려 "렛츠 고 브랜든" 구호가 더 널리 알려지는 계기가 되었다.[84]

이 문구의 당사자인 브랜든 브라운은 처음에는 "다른 모든 브랜든들에게, 고마워! 우리 모두 가자"라고 트윗하며 상황을 재미있어하는 반응을 보였다.[18][17][94] 그러나 구호가 정치적으로 확산되면서 자신의 우승이 잊혀지고, 논란으로 인해 기업 스폰서들이 후원을 꺼릴 것을 우려하며 복잡한 심경을 내비쳤다.[18] 실제로 그의 레이싱 팀 브랜던빌트 모터스포츠는 스폰서십 확보에 어려움을 겪었다.[8][19] 브라운은 2021년 12월 인터뷰에서 정치에 관여하고 싶지 않아 그동안 침묵했으며, 이 구호가 긍정적인 의미로 사용되기를 바란다고 밝혔다.[18] 이후 ''Newsweek''에 기고한 글에서는 특정 정치 세력을 지지하지 않으면서도 자신에게 중요한 문제에 대해서는 목소리를 내겠다는 입장을 보이기도 했다.[20]

2021년 11월 5일, NASCAR의 회장 스티브 펠프스는 NASCAR가 특정 정치 세력과 연관되는 것을 원치 않는다며 이 슬로건과의 연관성을 경계하는 입장을 표명했다.[21][96] 같은 달 12일, 백악관 대변인 젠 사키는 이 문구에 대한 바이든 대통령의 생각을 묻는 질문에 "대통령이 그것에 집중하거나 많은 시간을 할애할 것이라고 생각하지 않는다"고 답했다.[97]

3. 2. NASCAR의 입장

2021년 11월 5일, NASCAR 회장 스티브 펠프스는 이 슬로건과 NASCAR가 암묵적으로 연관되는 것에 대해 비판적인 입장을 밝혔다.[21][96] 그는 NASCAR가 좌익이든 우익이든 특정 정치 세력과 엮이는 것을 원하지 않는다고 강조하며,[21] 이 슬로건을 사용한 상품에 NASCAR의 상표를 무단으로 사용할 경우 법적 조치를 취하겠다고 경고했다.[96]

3. 3. 언론과 정치권의 반응

언어학자 존 맥워터는 ''The Atlantic''에 기고한 글에서 "렛츠 고 브랜든" 구호의 언어학적 특성을 분석했다. 그는 "브랜든"이라는 이름이 금지된 단어를 대체하는 표현 방식인 'hlonipha|흘로니파zu'와 유사하다고 보았다. 또한, 이 반(反) 바이든 완곡어법이 "상황은 정상, 모든 것이 엉망진창 (Situation Normal - All Fucked Up)"을 뜻하는 약어 SNAFU나, 일부 미국 민족주의자 또는 고보수주의자들이 사실상 자유주의자로 여기는 신보수주의자를 지칭할 때 사용하는 "cuckservative|컥서버티브영어"(cuckold와 conservative의 합성어)와 비슷한 어조를 지닌다고 분석했다. 맥워터는 이 현상을 "단순히 매혹적"이며 "언어, 정치, 재치, 창의성의 교차점에서 나타나는 거칠고 기발한 변태적 현상"이라고 평가했다.[22]

언론의 반응은 엇갈렸다. 2021년 11월 20일, ''피츠버그 포스트-가제트''의 사설위원회는 이 구호가 "심지어 교회에서조차 외치는 사람들의 도덕적 파탄을 드러낸다"고 비판했다.[23] 반면, 조지 W. 부시 행정부의 수석 연설 작가였던 마크 티슨은 2021년 11월 23일 ''워싱턴 포스트'' 기고문에서 이 구호가 과거 다른 대통령들을 향했던 비난에 비하면 온건한 수준이라고 주장했다. 그는 처음에는 구호 사용을 지지하지 않았으나, "미국인들이 실패하고 있는 대통령직에 대한 좌절감을 표현하는, 전적으로 해롭지 않고 유머러스한 방법"이라며 옹호하는 입장을 보였다.[24]

2021년 10월 21일, 하원 연설 말미에 "렛츠 고 브랜든"을 외치는 빌 포지 의원.


2022년 보수 정치 행동 회의(CPAC) 참석자들이 2020년 조 바이든 선거 로고 글꼴을 모방해 디자인된 "렛츠 고 브랜든" 모자를 쓰고 있다.


공화당 정치인들은 이 문구를 공개적으로 사용하기 시작했다. 2021년 10월 21일, 공화당 소속 빌 포지 하원의원은 하원 본회의 연설을 "렛츠 고 브랜든" 구호로 마무리했다.[25] 텍사스 주지사 그렉 애보트는 10월 22일 트위터에서 이 문구를 사용했으며,[26] 구호의 인기가 바이든 행정부의 "재앙적인 정책", 특히 코로나19 팬데믹 대응과 남부 국경 문제 처리 방식에 대한 대중의 불만 때문이라고 주장했다.[27] 다음 주에는 공화당 제프 던컨 하원의원이 이 문구가 인쇄된 천 마스크를 착용하고 의회에 나타났으며,[28] 테드 크루즈 상원의원은 2021년 월드 시리즈 경기장에서 "렛츠 고 브랜든"이라고 적힌 팻말 옆에서 사진을 찍었다.[8] 이후 2021년 하반기 동안 공화당 정치인들이 이 문구를 직접 언급하거나 지지하는 사례가 눈에 띄게 증가했다.[29][30][31] 공화당은 이 문구를 활용한 상품 판매에도 나섰다. 10월 24일 노스캐롤라이나 주립 박람회에서 해당 주 공화당원들이 문구가 새겨진 배지를 판매했고, 4일 뒤에는 트럼프 캠프에서 관련 티셔츠 판매를 시작했다.[84][101][103]

2021년 11월 12일, 젠 사키 백악관 대변인은 바이든 대통령이 이 구호에 대해 어떻게 생각하는지에 대한 질문에 "그가 이 문제에 많은 시간을 쏟거나 생각하는 것 같지 않다"고 답했다.[32][97]

2021년 12월 24일, 바이든 대통령 부부는 NORAD 산타 추적 행사 중 화상 통화에 참여했다. 이때 한 통화 참여자가 작별 인사로 "메리 크리스마스, 그리고 렛츠 고 브랜든"이라고 말하자, 바이든 대통령은 미소를 지으며 "렛츠 고 브랜든, 나도 동의한다 (Let's Go Brandon, I agree)"라고 답했다.[33][34]

2022년 백악관 출입기자 만찬회에서 바이든 대통령은 이 구호를 농담 소재로 사용하며 "공화당이 브랜든이라는 남자를 지지하는 것 같다. 그는 좋은 한 해를 보내고 있는데, 나는 그를 위해 기쁘다"고 말했다.[35]

2022년 4월, 콜로라도주 하원의원 선거에 출마한 데이브 윌리엄스는 자신의 이름을 투표용지에 "데이브 '렛츠 고 브랜든' 윌리엄스"로 표기하려 했다. 하지만 콜로라도 주 국무장관 제나 그리스월드는 "렛츠 고 브랜든"이 슬로건이지 별명이 아니라는 이유로 이를 거부했다. 윌리엄스는 소송을 제기했으나, 법원은 국무장관의 결정이 재량권 범위 내에 있다고 판결했고, 콜로라도 주 대법원 역시 항소를 기각했다.[36][37][38]

한편, 이 구호는 다른 맥락에서도 사용되었다. 2023년 미시시피 주지사 선거에서는 민주당 후보 브랜든 프레슬리를 지지하는 유권자들이 "Let's Go Brandon" 문구가 적힌 범퍼 스티커를 사용하기도 했다.[39]

4. 다양한 활용

"렛츠 고 브랜든" 구호는 정치적 맥락을 넘어 대중문화와 사회 여러 영역으로 확산되었다.

특히 음악계에서는 이 구호를 제목이나 가사에 차용한 여러 곡들이 발표되어 아이튠즈나 빌보드 차트에서 높은 순위를 기록하는 등 상업적 성공을 거두었다. 또한, 구호의 계기가 된 NASCAR 레이서 브랜든 브라운과 관련된 암호화폐 후원 시도가 있었으나, 이는 NASCAR의 불허 결정과 이후 법적 분쟁으로 이어지며 논란이 되기도 했다.

이 외에도 언어학자들은 이 구호가 특정 단어 사용을 기피하는 언어 현상(hlonipha|흘로니파zu)과 유사하다고 분석했으며, 조 바이든 대통령 지지자들이 반대 의미의 밈을 만들려는 시도를 하는 등 다양한 사회문화적 파생 현상을 낳았다.

4. 1. 음악

"렛츠 고 브랜든" 구호가 입소문을 타자, 로자 알렉산더는 조 바이든 대통령을 비판하는 내용의 랩 노래 "렛츠 고 브랜든"을 발표했다.[40] 이 곡은 2021년 10월 18일 틱톡에서 인기를 얻기 시작해 아이튠즈 스토어 힙합/랩 장르 1위, 전체 곡 순위 2위를 기록했다.[41][42][43] 또한, 2021년 11월 6일 주 빌보드 핫 100 차트에서는 38위에 올랐다.[44]

보수 성향의 기독교 래퍼 브라이슨 그레이 역시 같은 제목의 노래를 발표하여 아이튠즈 차트 1위를 차지했으며,[9] 빌보드 핫 100 차트에는 28위로 데뷔했다.[45] 그레이의 노래에는 "바이든은 주사가 확산을 막는다고 했지만, 거짓말이었다"는 가사가 포함되어 있는데, 이는 바이든 행정부의 코로나19 백신 접종 정책을 비판하는 내용이다. 이 가사 때문에 해당 곡의 뮤직 비디오는 유튜브에서 "의료 관련 허위 정보"를 포함하고 있다는 이유로 삭제되었다.[9] 컨트리 랩 가수 포르지아토 블로우도 같은 제목의 노래를 발표했다.[9] 2021년 10월 27일에는 아이튠즈 차트에서 서로 다른 가수의 "렛츠 고 브랜든" 노래가 1위, 2위,[46] 4위, 8위를 차지하는 현상이 나타나기도 했다.[47]

2022년 1월 25일에는 가수 키드 록이 싱글 "We the People"을 발표했다. 이 곡은 뉴스 미디어, 앤서니 파우치 박사, 마스크 착용 및 코로나19 관련 규제, 빅 테크 기업들을 비판하는 내용을 담고 있으며, 후렴구에 "렛츠 고 브랜든" 구호를 사용했다.[48][49]

4. 2. 브랜든 브라운 후원

2021년 11월 초, 우익 성향으로 알려진[56] ERC20 토큰 "LGB코인"(LGB)의 거래가 시작되었다.[50] 이후 2021년 12월 30일, LGB코인은 브랜든 브라운이 소속된 브랜든빌트 모터스포츠 팀의 2022년 NASCAR Xfinity 시리즈 시즌 공식 후원사가 될 것이라고 발표했다.[51]

브랜든빌트 모터스포츠의 대변인은 폭스 비즈니스와의 인터뷰에서 2021년 12월 26일에 이미 NASCAR로부터 후원 승인을 받았다고 주장했다.[52] 하지만 2022년 1월 5일, FOX 스포츠의 기자 밥 포크라스는 NASCAR가 해당 스폰서십을 최종적으로 승인하지 않았다고 보도하며 상반된 입장을 전했다.[53]

NASCAR의 불허 결정에 대해 LGB코인 투자자 제임스 쿠투라스는 NASCAR를 상대로 소송을 제기할 수 있음을 시사하며, 결정 번복을 요구하는 보이콧 운동을 촉구하기도 했다.[54]

이후 2022년 4월, 에릭 드 포드를 포함한 원고들은 LGB코인 암호화폐 회사와 그 홍보 담당자들인 브랜든 브라운, NASCAR, 그리고 보수 성향의 정치 평론가 캔디스 오웬스를 상대로 플로리다에서 집단 소송을 제기했다. 원고들은 피고들이 LGB코인에 대해 허위 사실을 유포하거나 허위 광고를 하여 투자자들을 기만하고, 인위적으로 가격을 부풀린 뒤 매도하는 방식의 펌프 앤 덤프 사기 행각을 벌였다고 주장했다.[56]

4. 3. 기타



미국의 언어학자 존 맥워터는 잡지 애틀랜틱에서 이 슬로건의 언어적 특성을 분석하며, '브랜든' 사용을 금지된 단어(바이든 비난)를 대체하는 행위(hlonipha|흘로니파zu)로 간주했다. 그는 이 반 바이든 완곡 어법이 "Situation Normal - All Fucked Up"(상황은 언제나 같고, 모든 것이 엉망이다)의 약어인 SNAFU라는 단어나, 전통적 보수주의자나 대안 우익 지지자들이 실제로는 진보적인 것으로 인식되는 주류 보수파를 표현할 때 사용하는 cuckservatives|컥서버티브영어(컥서버티브, 'cuckold'(고자)와 'conservatives'(보수파)의 혼성어)와 비슷한 분위기를 가지고 있다고 언급했다. 맥워터는 '렛츠 고 브랜든' 현상을 "매우 매력적"이며 "언어, 정치, 기지, 창의성이 교차하는 야생 양털과 같은 뒤틀림"이라고 표현했다[98]。

애틀랜틱의 캐서린 티파니는 바이든 대통령 지지자들이 "Thank you, Brandon"(고마워요, 브랜든)이라는 독자적인 밈을 만들려고 시도했지만, "Let's go Brandon"과 같은 밈이 되지는 못했다고 적었다. 티파니에 따르면, 브랜든은 바이든의 이름이 아니며, 바이든 지지자들은 슬로건 속에서 바이든의 이름을 굳이 다른 이름으로 바꿀 이유가 없기 때문이다. 반면에 반 바이든 진영은 바이든이라는 본명 대신 다른 이름을 사용하는 것을 개의치 않는 것으로 보이기 때문이다[99]。

5. 다크 브랜든 (Dark Brandon)

upright


'''다크 브랜든'''은 원래 조 바이든 대통령을 비판하거나 풍자하기 위해 사용된 인터넷 밈이었으나, 이후 바이든 지지자들이 이를 긍정적인 의미로 재해석하여 사용하면서 널리 퍼졌다.[60][61][64][67][68] 이 밈은 처음에는 진보주의자들이 소위 "다크 MAGA" 지지자들을 패러디하는 과정에서 등장했으며,[60][61] 도널드 트럼프나 론 드산티스 지지자들이 사용하던 미학을 차용하기도 했다.[62][63] 현재는 바이든의 지지자와 반대자 모두 이 용어를 사용하고 있다.

5. 1. 다크 브랜든 밈의 등장



'다크 브랜든'이라는 문구는 처음에 온라인 진보주의자들이 "다크 MAGA" 지지자들을 패러디하면서 만들어낸 밈이다. "다크 MAGA"는 전 미국 하원의원 매디슨 코손이 주장한 것으로, 도널드 트럼프 전 대통령이 "복수"와 함께 권력을 되찾을 것이라는 믿음을 담고 있다.[60][61] 이는 트럼프나 론 드산티스와 같은 인물들의 온라인 지지자들이 사용했던 "fashwave" 미학을 모방한 것이기도 하다.[62][63]

2022년 9월, 이 문구는 바이든을 조롱하는 데 사용되었다. 특히 트럼프와 그의 지지자들에 대한 바이든의 국가의 영혼을 위한 전투 연설 이후, 그를 아돌프 히틀러에 비유하는 맥락에서 쓰였다.[64] 연설 당시 TV 카메라는 붉은 조명 아래 제복을 입은 해병 두 명 사이에 선 바이든을 비추었는데, ''The Guardian''은 이를 "어둡다"고 표현했고, ''뉴욕 매거진''은 이 연설이 "바이든을 히틀러와 사탄에 비유하는 수많은 비교"를 낳았다고 보도했다.[65][66]

그러나 이 용어는 곧 바이든의 지지자들에 의해 유쾌하게 받아들여져, 바이든 대통령을 긍정적으로 묘사하는 밈으로 활용되기 시작했다.[67][68] 현재 '다크 브랜든'은 바이든의 지지자와 반대자 모두가 사용하는 용어가 되었다.

5. 2. 공식 반응



"다크 브랜든"은 원래 진보주의자들이 도널드 트럼프 전 대통령 지지 세력인 "다크 MAGA"를 패러디하기 위해 만든 밈이었다.[60][61] 이는 트럼프나 론 드산티스 같은 인물들의 온라인 지지자들이 사용하던 미학을 모방한 것이었다.[62][63] 2022년 9월에는 바이든을 조롱하고, 그의 국가의 영혼을 위한 전투 연설 중 아돌프 히틀러에 비유하는 데 사용되기도 했다.[64][65][66]

그러나 이 용어는 곧 바이든 지지자들이 코믹하게 받아들여 바이든 대통령을 지지하는 밈에 사용되기 시작했다.[67][68] 현재는 그의 지지자와 반대자 모두가 이 용어를 사용하고 있다.

백악관의 여러 관계자, 바이든 팀 구성원, 그리고 미국 상원 의원 크리스 머피 등은 소셜 미디어에 "다크 브랜든"을 언급하는 게시물을 올렸다.[61] 바이든의 2024년 재선 운동 캠프 역시 이 페르소나를 적극적으로 활용하여, 캠페인 웹사이트의 오류 메시지 페이지에 "다크 브랜든" 이미지를 사용하고 관련 상품을 판매했다.[70][71] 캠프에 따르면, 이 상품들은 바이든 공식 웹사이트 상점 온라인 구매 수익의 절반 이상을 차지할 정도로 인기를 끌었다.[72]

2023년 백악관 출입기자 만찬에서는 바이든 대통령 자신이 직접 이 밈을 언급했다. 그는 선글라스를 쓰고 다음 연설자에게 "나는 당신의 농담에도 괜찮을 테지만, 다크 브랜든은 잘 모르겠다"고 농담을 던졌다.[73] 이 용어는 바이든이 "공격적으로 나설 때" 자주 사용되는 경향이 있다.[74] 프랑스 통신사(AFP)의 한 기자는 이 밈이 바이든을 "무능한 할아버지 이미지에서 일종의 정치적 터미네이터로 재정립했다"고 평가하기도 했다.[75][76] 2023년 8월 3일, 바이든은 인스타그램에 "다크 브랜든" 이미지가 새겨진 머그잔으로 커피를 마시는 릴 영상을 게시했으며, 이 영상은 900만 회 이상의 조회수와 50만 개의 좋아요를 기록하며 큰 호응을 얻었다.[77] 2024년 2월에는 슈퍼볼 LVIII 결과가 가수 테일러 스위프트와 그녀의 남자친구인 캔자스시티 치프스의 타이트 엔드 트래비스 켈시의 도움을 받아 바이든의 재선을 돕기 위해 조작되었다는 우익 음모론을 조롱하는 소셜 미디어 게시물에서 다시 한번 "다크 브랜든" 페르소나를 사용했다.[78]

이 밈에 대한 반응은 엇갈렸으며,[79] 일부에서는 바이든 행정부가 공식적으로 이를 인정하면서 밈의 생명력이 다했다고 주장하기도 했다.[80][81][82]

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