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바이럴 영상

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목차

1. 개요

바이럴 영상은 입소문을 통해 빠르게 확산되는 영상을 의미하며, 1936년의 "마약광 시대"와 같은 초기 사례부터 1990년대의 GIF 애니메이션, "Dancing Baby" 등으로 이어져 왔다. 인터넷과 소셜 미디어의 발달로 유튜브, 틱톡, 페이스북 등 다양한 플랫폼에서 공유되며, 조회수, 입소문, 패러디, 수명 등이 바이럴 영상의 조건을 판단하는 기준으로 작용한다. 바이럴 영상은 음악, 교육, 소비자 불만, 사이버 폭력, 경찰의 위법 행위 고발 등 다양한 분야에서 활용되며, 정치적 선거 운동과 기업의 마케팅 전략에도 영향을 미친다. 또한, 바이럴 영상을 통해 웹 트래픽을 증가시키고 광고 수익을 창출하는 경제적 효과도 발생한다.

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바이럴 영상
바이럴 영상
키보드 고양이
"키보드 고양이", 2007년에 유튜브에 처음 등장한 바이럴 영상의 예
일반 정보
유형인터넷 밈의 한 형태
관련 항목인터넷 현상
입소문 마케팅
밈 (인터넷)
온라인 비디오 플랫폼

2. 역사

바이럴 영상은 주로 인터넷을 통해 급속도로 퍼져나가는 동영상을 의미하지만, 이러한 현상은 인터넷 시대 이전에도 존재했다. 과거에는 입소문, 영화제 상영, VHS 테이프 복제, 심지어 초기 케이블 방송 등을 통해 영상 콘텐츠가 공유되고 퍼져나갔다.[19] 1936년작 교육 영화 ''마약광 시대''(Reefer Madness)나 1970년 오리건주에서 고래 사체를 폭파 처리하는 장면을 담은 뉴스 영상(폭발하는 고래) 등이 대표적인 초기 사례로 꼽힌다.[19][20] 또한, 시청자가 보낸 홈 비디오를 소개하는 TV 프로그램 ''America's Funniest Home Videos'' (1989년 방영 시작) 역시 바이럴 영상 문화의 초기 형태로 볼 수 있다.[24]

본격적인 온라인 바이럴 영상의 시대는 1990년대 인터넷의 보급과 함께 시작되었다. 초기에는 다이얼업 인터넷 접속 환경에서도 쉽게 공유할 수 있는 작은 크기의 애니메이션 GIF 파일이나 저화질 동영상 파일이 주를 이루었다.[26] 이러한 영상들은 이메일 첨부 파일, 온라인 게시판, P2P 파일 공유 서비스 등을 통해 확산되었다.[27] 1990년대 중후반의 대표적인 바이럴 영상으로는 "Dancing Baby"와 "The Spirit of Christmas" 등이 있으며, 이들은 당시 인터넷 대중문화의 아이콘으로 자리 잡았다.[27][29]

2000년대 초반까지는 Newgrounds, YTMND, Homestar Runner와 같은 특정 웹사이트나 온라인 커뮤니티가 바이럴 영상 유통의 중심지 역할을 했다.[27] 그러나 2005년 유튜브(YouTube)의 등장은 바이럴 영상의 역사에 큰 전환점을 가져왔다. 누구나 쉽게 동영상을 올리고 공유할 수 있는 플랫폼의 등장은 바이럴 콘텐츠의 폭발적인 증가를 이끌었다.[34] 이후 페이스북(Facebook), 트위터(Twitter) 등 소셜 미디어 서비스가 발달하면서 영상의 공유와 확산 속도는 더욱 빨라졌다.

최근에는 틱톡(TikTok)이나 인스타그램(Instagram) 릴스와 같은 짧은 형식의 비디오(숏폼) 플랫폼이 새로운 바이럴 트렌드를 주도하고 있다. 특히 틱톡은 특유의 사용자 인터페이스와 콘텐츠 소비 방식으로 젊은 세대를 중심으로 큰 인기를 얻으며, 음악, 춤, 챌린지 등 다양한 형태의 바이럴 영상을 끊임없이 생산하고 있다. 이처럼 바이럴 영상은 기술의 발전과 미디어 플랫폼의 변화에 따라 그 형태와 유통 방식을 달리하며 진화해왔다.

2. 1. 초창기 (1990년대 ~ 2000년대 초)

인터넷이 널리 보급되기 이전에도 영상은 입소문, VHS 테이프, 영화제 상영, 심지어 초기 케이블 방송의 빈 시간을 채우는 방식으로 공유되었다.[19] 이러한 초기 바이럴 영상의 대표적인 사례 중 하나는 1936년에 제작된 교육 영화 ''마약광 시대''(Reefer Madness)이다. 이 영화는 대마초 개혁을 위한 전국 기구(NORML)의 창립자 키스 스트루프(Keith Stroup)에 의해 1970년대에 재발견되어 대학 영화제 등지에서 상영되며 컬트적인 인기를 얻었다. 이 영화의 복사본을 배포했던 뉴 라인 시네마(New Line Cinema)는 이를 통해 큰 성공을 거두고 자체 영화 제작까지 나서게 되었다.[19]

또 다른 유명한 사례는 1970년 11월 미국 오리건주 포틀랜드 지역 방송 뉴스 클립이다. 해변으로 떠밀려 온 고래 사체를 다이너마이트로 폭파 처리하는 과정에서 예상보다 폭발 범위가 커 참혹한 잔해가 날아드는 장면이 담겼다.[20] 이른바 폭발하는 고래 사건은 미국 북서부 지역에서 도시전설처럼 퍼져나갔고, 1990년 작가 데이브 배리(Dave Barry)가 유머 칼럼에서 이 사건을 다루면서 다시 주목받았다.[21] 1994년경에는 해당 뉴스 클립 영상이 게시판 시스템(BBS)을 통해 유포되기도 했다.[22]

1996년 방영된 미국 시트콤 ''사인필드''의 "The Little Kicks" 에피소드는 온라인이나 방송이 아닌, 불법 복제된 영화 테이프를 통해 특정 영상(주인공 일레인의 우스꽝스러운 춤)이 사람들 사이에 퍼져나가는 현상을 묘사하며 초기 바이럴 영상의 확산 방식을 보여주었다.

1990년대 초반, 다이얼업 인터넷 접속이 보급되면서 웹사이트에 올리거나 이메일로 전송하기 쉬운 작은 크기의 애니메이션 GIF 파일 형태로 영상이 유포되기 시작했다.[26] 영상은 메시지 게시판, P2P 파일 공유 사이트, 이메일 첨부 파일 등을 통해 퍼져나갔으며, 때로는 주류 뉴스 매체를 통해 보도되기도 했다.[27]

인터넷 초창기의 대표적인 바이럴 비디오로는 "The Spirit of Christmas"와 "Dancing Baby"를 꼽을 수 있다. 1995년에 등장한 단편 애니메이션 "The Spirit of Christmas"는 VHS 불법 복제본, 인터넷 파일, 심지어 플레이스테이션 게임인 타이거 우즈 99 PGA 투어 골프 디스크 안에 AVI 파일 형태로 숨겨져 배포되기도 했다(이는 나중에 리콜되는 문제로 이어졌다).[27][28] 이 영상의 폭발적인 인기는 코미디 센트럴 채널에서 장편 애니메이션 시리즈 ''사우스 파크''를 제작하는 계기가 되었다.[29] 1996년에 공개된 "Dancing Baby"는 3D Studio MAX의 Character Studio 플러그인을 홍보하기 위해 제작된 3D 렌더링 영상으로, 아기가 우스꽝스럽게 춤추는 모습이 큰 인기를 끌었다. 이 영상은 전 세계 광고, 관련 기사, 인기 TV 드라마 ''앨리 맥빌'' 등에 등장하며 1990년대 중후반의 대중문화 아이콘 중 하나가 되었다.[29][30][31] 이 영상은 원본 애니메이션 작업을 했던 개발자가 자신이 근무하던 루카스아츠(LucasArts) 동료들에게 공유하면서 처음 퍼져나간 것으로 추정된다.[32]

2005년 유튜브(YouTube)가 등장하기 이전, 인터넷 바이럴 비디오는 주로 Newgrounds나 YTMND 같이 유머 콘텐츠를 다루는 웹사이트나, eBaum's World, Something Awful과 같은 온라인 커뮤니티 게시판을 통해 유통되었다.[27] 일부 제작자들은 자신의 웹사이트에 직접 콘텐츠를 올리기도 했는데, 예를 들어 조엘 비치(Joel Veitch)의 밴드 Rather Good는 자신들의 노래에 맞춰 제작한 독특한 어도비 플래시 애니메이션 영상들을 웹사이트에 게시했다. 그중 "We Like the Moon"이라는 영상이 큰 인기를 얻자 패스트푸드 체인점 퀴즈노스(Quiznos)가 이를 패러디한 광고를 만들기도 했다.[33] 직접 운영하는 웹사이트를 통해 바이럴 콘텐츠를 유통시킨 가장 유명한 사례 중 하나는 2000년대 초에 시작되어 현재까지도 운영되고 있는 Homestar Runner일 것이다.[27]

2. 2. 동영상 공유 플랫폼의 등장과 발전 (2000년대 중반 ~ 현재)

2005년에 설립되어 2006년 구글에 인수된 유튜브(YouTube)가 등장하기 전, 인터넷에서의 바이럴 비디오 유통은 주로 Newgrounds나 YTMND와 같이 유머러스한 콘텐츠를 제공하는 웹사이트를 통해 이루어졌다. 또한 eBaum's World나 Something Awful과 같은 메시지 게시판도 중요한 역할을 했다.[27] 일부 콘텐츠 제작자들은 자신의 웹사이트에서 직접 콘텐츠를 호스팅하기도 했다. 예를 들어, 조엘 비치(Joel Veitch)의 밴드 Rather Good 웹사이트에서는 밴드의 노래를 위한 독특한 어도비 플래시 비디오를 제공했는데, "We Like the Moon"이 가장 큰 인기를 끌었으며, 이 바이럴 인기로 인해 퀴즈노스(Quiznos)가 광고에서 이를 패러디하기도 했다.[33] 자체 호스팅 웹사이트 중 가장 유명한 사례로는 2000년대 초에 시작되어 현재까지 운영 중인 Homestar Runner가 있다.[27]

2005년 유튜브의 등장은 바이럴 비디오 확산 방식에 큰 변화를 가져왔다. 저렴한 디지털 카메라의 보급과 맞물려 유튜브와 같은 비디오 공유 사이트에서는 바이럴 비디오가 급증했다.[34] 2000년대 중반 이후 페이스북(Facebook, 2004년 설립) 및 트위터(Twitter, 2006년 설립)와 같은 소셜 미디어 플랫폼이 등장하면서 사용자들이 더욱 쉽게 비디오를 공유하고 바이럴을 유도할 수 있게 되었다.

유튜브는 시간이 지나면서 기능을 발전시켰다. 2015년 12월부터는 댓글, 조회수, 외부 참조, 위치 등을 기반으로 한 알고리즘을 사용하여 사용자에게 인기 있는 바이럴 비디오를 알려주는 "트렌딩" 탭을 도입했다.[39] 이 기능은 사용자의 시청 기록을 직접적으로 반영하지 않으며, 유튜브 측에서 콘텐츠를 선별할 수도 있는 것으로 알려져 있다.[35]

최근에는 짧은 형식의 비디오 플랫폼이 인기를 얻고 있다. 틱톡(TikTok, 2018년 Musical.ly 리브랜드)과 인스타그램(Instagram, 2012년 비디오 기능 추가) 등이 대표적이다. 특히 틱톡은 세로 형식의 짧은 동영상을 중심으로 서비스하며, 유머, 음악, 춤 등 다양한 콘텐츠를 통해 큰 인터넷 센세이션을 일으키며 많은 바이럴 비디오를 생산하고 있다.

3. 바이럴의 조건

2014년 니코니코 동화의 바이럴 영상


어떤 영상이 "바이럴"되었는지 판단하는 데는 여러 기준이 있다. 가장 흔히 언급되는 것은 조회수이다. 공유가 쉬워지면서 바이럴로 인정받기 위한 조회수 기준은 점점 높아졌다. 유튜브 유명인 케빈 낼티(Nalts로 알려짐)는 과거에는 영상 조회수가 100만을 넘으면 바이럴로 간주될 수 있었지만, 2011년 기준으로는 "3~7일 이내에 5백만 조회수를 넘어야" 바이럴로 볼 수 있다고 언급했다.[36][37] 예를 들어, 2004년 큰 인기를 끌었던 ''누마 누마'' 영상은 처음 3개월 동안 뉴그라운즈에서 2백만 조회수를 기록했는데, 이는 당시로서는 엄청난 수치였다.[27]

낼츠는 조회수 외에도 입소문, 패러디, 수명이라는 세 가지 다른 기준을 제시했다.[36]

  • 입소문: 영상이 얼마나 많이 공유되고 이야기되는지를 나타낸다. 영상에 대한 온라인 및 오프라인 토론이 많을수록 입소문이 퍼진 것으로 보며, 이는 조회수 증가로 이어진다. 카네기 멜론 대학교의 연구에 따르면, 영상을 올린 사람(업로더)의 인기도나 유명인, 뉴스 채널 같은 영향력 있는 출처에서 영상을 공유하는 것이 입소문을 확산시키는 데 영향을 준다.[38][36] 이는 유튜브가 인기 영상을 예측하는 알고리즘에도 일부 반영된다.[39]
  • 패러디: 원본 영상을 따라 하거나 풍자하는 패러디, 스푸프(spoof), 스핀오프(spin-off) 영상이 많이 만들어지는 것은 해당 영상의 인기를 보여주는 지표이다. 이러한 파생 영상들은 원본 영상의 조회수뿐만 아니라 자체적인 조회수를 통해 영상의 인기를 더 오래 유지시키는 데 기여한다.
  • 수명: 영상이 시간이 지나도 사람들에게 계속 회자되며 시대정신의 일부로 남아 있는지를 의미한다.

4. 인기 요인

사회적 영향력과 시장성 때문에 바이럴 영상은 광고계와 학계 모두의 관심을 받고 있으며, 어떻게 영상이 퍼져나가고 무엇이 영상을 바이럴하게 만드는지에 대한 연구가 이루어지고 있다. 몇 가지 이론이 존재한다.[40]

바이럴 영상의 인기는 시청자를 사로잡는 훅에 크게 좌우된다. 기억에 남는 문구나 장면 같은 훅은 반복적으로 노출되면서 바이럴 영상 문화의 일부가 되기도 한다. 다만, 어떤 요소가 훅이 될지는 영상이 실제로 바이럴되기 전까지 예측하기 어렵다.[40] 하지만 영상의 초기 조회수 패턴을 분석하여 미래의 최고 조회수를 예측하려는 시도도 있다.[5] 대표적인 예시로는 2000년 GIF 애니메이션으로 처음 퍼졌던 "All your base are belong to us"가 있다. 이 영상은 비디오 게임 ''제로 윙''의 잘못된 번역 문구를 훅으로 사용하여 유명해졌다. 또한 돈 헤르츠펠트 감독의 2000년 아카데미상 단편 애니메이션 부문 후보작 "Rejected"는 "I am a banana"나 "My spoon is too big!" 같은 인용하기 좋은 훅으로 인기를 끌었다.[41] 제이슨 윈저가 제작하여 2003년 Albino Blacksheep에 올린 플래시 애니메이션 "The End of the World" 역시 "but I'm le tired"나 "WTF, mates?" 같은 훅으로 널리 알려졌다.[41][42]

댈러스 텍사스 대학교의 사회 심리학자 로산나 과다노의 연구에 따르면, 사람들은 거미에 물린 상처를 스스로 치료하는 남자의 영상보다는 웃긴 영상을 더 많이 공유하는 경향이 있다. 또한, 사람들은 일반적으로 강렬한 감정적 반응을 일으키는 영상을 공유할 가능성이 더 높다.[43] 펜실베이니아 대학교 와튼 스쿨의 연구에서도 뉴욕 타임스 웹사이트에서 실망스러운 이야기보다는 희망적인 이야기가 더 많이 공유된다는 결과가 나왔다.[43]

한편, 영상을 공유하는 행위 자체가 자신의 온라인 이미지를 만들려는 욕구에서 비롯된다는 시각도 있다. 온라인 트래픽 분석 회사인 Chartbeat는 기사를 읽는 데 걸린 시간과 공유 횟수를 비교한 데이터를 통해, 사람들이 실제로 읽지 않은 기사도 트위터 등에 공유하는 경우가 많다는 사실을 밝혀냈다. 이는 공유를 통해 자신의 관심사나 정체성을 드러내려는 심리가 작용하기 때문일 수 있다.[43]

5. 분류

바이럴 영상은 그 내용과 목적에 따라 다양하게 분류될 수 있다. 대표적으로 음악이나 상품을 홍보하는 목적의 영상, 특정 지식이나 정보를 전달하는 교육용 영상 등이 있다. 또한, 기업의 문제점을 고발하는 소비자 불만 영상, 사이버 폭력의 실태를 보여주는 영상, 경찰의 위법 행위를 폭로하는 영상처럼 사회적 이슈를 공론화하고 여론을 형성하는 데 사용되기도 한다. 이처럼 바이럴 영상은 단순한 재미를 넘어 사회적으로 다양한 기능을 수행하며 영향을 미치고 있다.

5. 1. 밴드 및 음악 홍보

많은 독립 음악가와 유니버설 뮤직 그룹과 같은 대형 음반사들은 유튜브를 이용하여 영상을 홍보한다. 2015년 가장 많이 공유된 유튜브 영상 10개 중 6개가 음악과 관련이 있었다.[44]

식 퍼피스의 음악과 함께 한 "프리 허그 캠페인" 영상은 2006년 유튜브 어워드 수상작 중 하나였다.[45] 그러나 이 어워드는 투표 과정에 대한 비판을 받았고 편향적이라는 의혹을 받았다.[46] 하지만 이 영상의 주인공인 후안 만은 호주의 뉴스 프로그램에서 인터뷰를 하고 ''오프라 윈프리 쇼''에 출연한 후 긍정적인 평가를 받았다.[47]

5. 2. 교육

바이럴 영상은 교육이나 지침을 위한 보조 자료로 점점 더 많이 활용되고 있다. 2007년 3월, 초등학교 교사인 제이슨 스미스(Jason Smith)는 다른 교사들과 교육용 영상을 공유하기 위해 티처튜브라는 웹사이트를 만들었다. 이 사이트에는 54,000개가 넘는 영상이 있다.[48] 일부 대학에서는 수업에 바이럴 영상을 활용하기도 한다. 2009년을 기준으로, 노스웨스턴 대학교에서는 "유튜빙 101"이라는 강좌를 개설했다. 이 강좌는 학생들이 직접 바이럴 영상을 만들어보면서 마케팅 기법과 광고 전략을 배우도록 구성되었다.[49]

5. 3. 소비자 불만

소비자가 기업에 대한 불만을 제기하고 압력을 가하는 수단으로 바이럴 영상을 활용하는 경우가 있다. 캐나다 포크 록 그룹 선 오브 맥스웰의 노래 "United Breaks Guitars"는 대표적인 사례이다. 이 영상은 유나이티드 항공의 부주의한 수하물 처리로 인해 기타가 파손된 경험을 바탕으로 제작되었으며, 기업에 대한 소비자 불만을 효과적으로 전달하는 데 사용되었다.[50]

또 다른 예로는 2006년 브라이언 핀켈스타인이 컴캐스트 기술자에 대해 제작한 영상 불만이 있다. 핀켈스타인은 자신의 집을 방문한 컴캐스트 기술자가 모뎀 수리 중 본사와의 통화를 위해 대기하다가 소파에서 잠든 모습을 촬영했다.[51][52] 이 영상은 해당 기업의 서비스 문제를 공론화하는 계기가 되었다.

5. 4. 사이버 폭력

캐나다의 고등학생인 스타워즈 키드는 자신의 영상이 바이럴 성공을 거둔 후(2003년 4월 14일 저녁에 처음 인터넷에 업로드됨) 상당한 괴롭힘과 따돌림에 시달렸다.[53] 그의 가족은 해당 영상을 온라인에 게시한 사람들을 고소한 후 금전적 합의를 받아들였다.[54]

2010년 7월, "제시 슬로터"라는 가명을 가진 11세 어린이는 스틱캠과 유튜브에 업로드한 영상이 바이럴 되면서 괴롭힘과 사이버불링의 대상이 되었다. 이 사건의 결과로, 바이럴 영상으로 인한 사이버불링의 가능성이 언론에서 널리 논의되었다.[55][56]

5. 5. 경찰의 위법 행위

2015년 미국에서 경찰관의 총격으로 약 1,000명의 민간인이 사망했다는 《시카고 트리뷴》의 보도가 있었다.[57] 이러한 사건에서 경찰관의 책임과 정당성에 대한 문제는 바이럴 영상의 확산과 함께 공개적으로 제기되는 경우가 많아지고 있다. 시민들이 경찰과의 만남을 촬영한 영상을 온라인에 게시하는 사례가 늘면서, 경찰 당국 역시 소속 경찰관들에게 보디 카메라 착용을 권장하는 추세이다.[58] 그러나 영상 공개 절차가 수개월씩 지연되는 경우가 있어, 이는 경찰의 잘못을 은폐하려는 시도가 아니냐는 비판도 제기된다.[59]

2015년 10월, 당시 제임스 코미 연방수사국(FBI) 국장은 시카고 대학교 로스쿨 연설에서 경찰의 총격 장면 등이 담긴 바이럴 영상으로 인해 경찰에 대한 감시가 강화되면서 경찰관들이 소극적으로 변하고 범죄자들이 대담해졌다고 주장했다. 하지만 코미 국장 스스로도 자신의 주장을 뒷받침할 데이터는 없다고 인정했으며, 바이럴 영상 외에도 값싼 마약의 확산이나 범죄자 석방 증가 등 여러 요인이 복합적으로 작용할 수 있다고 덧붙였다. 반면, 법무부의 다른 고위 관계자들은 경찰에 대한 감시 강화가 범죄 증가로 이어졌다는 주장에 동의하지 않는다는 입장을 밝혔다.[60]

같은 해 10월에는 백인 학교 경찰관이 아프리카계 미국인 학생을 폭행하는 영상 두 개가 바이럴되기도 했다. 교실에 있던 다른 학생들이 휴대전화로 촬영한 것으로 보이는 이 영상들은 지역 언론에 보도된 후 소셜 미디어를 통해 빠르게 확산되었다.[61]

시카고에서는 경찰의 라퀀 맥도널드 살해 사건 당시 촬영된 대시캠 영상이 14개월 동안 공개되지 않다가 뒤늦게 공개되면서 큰 파장을 일으켰다. 이 영상이 바이럴되면서 경찰의 과잉 대응과 은폐 의혹에 대한 비판 여론이 거세졌고, 결국 람 이매뉴얼 당시 시카고 시장은 개리 매카시 경찰국장을 해임했으며, 이매뉴얼 시장 본인에 대한 사임 요구도 빗발쳤다.[62] 또한 시카고 경찰이 로널드 존슨 총격 사건의 대시캠 영상을 은폐하려 했다는 의혹 역시 제기되어, 현재 시를 상대로 연방 소송이 진행 중이다.[63]

6. 정치적 영향

2008년 미국 대통령 선거는 정치적 바이럴 영상의 영향력을 보여준 대표적인 사례이다. 처음으로 유튜브는 CNN-유튜브 대통령 토론을 공동 주최하여 유튜브 사용자들이 직접 질문을 제기하도록 유도했다. 이 토론에서는 바이럴 영상 제작자와 일반 사용자들의 의견이 비중 있게 다루어졌다. 선거 운동 기간 동안 여러 인상적인 바이럴 영상들이 등장했는데, 2007년 6월 공개된 "I Got a Crush... on Obama" 뮤직 비디오가 대표적이다. 이 영상은 당시 대통령 후보였던 버락 오바마에게 반했다고 고백하는 소녀를 주인공으로 내세웠으며, 이전의 정치 관련 영상들과 달리 유명인 출연 없이 순수하게 사용자 제작 방식으로 만들어졌음에도 많은 조회수를 기록하고 주류 언론의 주목을 받았다.[64]

유튜브는 2008년 대선 운동에서 후보들이 유권자와 소통하는 중요한 통로가 되었다. 모든 주요 정당 후보들이 자체 유튜브 채널을 개설했으며, 존 매케인 후보는 300개 이상의 영상을 게시한 반면, 버락 오바마 후보는 1,800개가 넘는 영상을 게시하며 훨씬 적극적으로 활용했다. 가수 will.i.am이 제작한 뮤직 비디오 "Yes We Can" 역시 사용자 제작 콘텐츠가 선거 운동에 미친 영향을 잘 보여준다. 이 영상에는 여러 유명 인사들이 출연하여 버락 오바마의 연설 내용을 노래했으며, 흑백 영상 클립이 함께 사용되었다. "Yes We Can"은 큰 호응을 얻으며 수많은 패러디 영상을 낳았고, 주간 엔터테인먼트 부문 최우수 신규 접근 방식에 대한 에미상을 수상하기도 했다.[65]

2008년 선거 운동에서 나타난 바이럴 영상의 확산은 사람들이 뉴스를 접하는 방식이 점차 인터넷 중심으로 변화하고 있음을 시사한다. 퓨 리서치 센터의 2008년 연구에 따르면, 응답자의 약 2%가 마이스페이스나 유튜브와 같은 비전통적인 경로를 통해 뉴스를 얻는다고 답했다.[66] 이 선거는 미국 정치에서 인터넷의 영향력이 커지고 있음을 보여주는 사례로 평가받으며, 이후 브레이브 뉴 필름스(Brave New Films)와 같이 정치적 바이럴 영상을 전문적으로 제작하는 회사들이 등장하는 배경이 되었다.[67]

2012년 미국 대통령 선거에서도 바이럴 영상의 영향은 계속되었다. 당시 세계적으로 인기를 끈 싸이의 "강남스타일"을 패러디한 "Obama Style"과 "밋 롬니 스타일" 영상이 등장했다. 이 두 영상은 선거일을 앞둔 한 달 동안 약 3천만 뷰를 기록하며 큰 관심을 받았다.[5] 특히 밋 롬니를 부유하고 사치스러우며 거만한 사업가로 부정적으로 묘사한 "밋 롬니 스타일"은 "오바마 스타일"보다 훨씬 많은 조회수를 기록하며 당시 롬니 후보에 대한 비판적 여론을 반영했다.

7. 경제적 영향

바이럴 영상으로 발생하는 웹 트래픽은 광고 수익으로 이어질 수 있다. 유튜브는 광고 판매 및 게재를 통해 수익을 얻으며, "레퍼런스 랭크"라는 자체 알고리즘을 사용하여 영상의 바이럴 가능성을 평가한다. 이 알고리즘은 조회수가 1만 회만 되어도 해당 영상이 바이럴될 확률을 판단할 수 있다. 과거 유튜브는 대규모 수익 분배 시스템을 시행하기 전에, 광고에 적합하다고 판단되는 영상의 원작자에게 직접 이메일로 연락하여 수익 분배 계약을 제안하기도 했다. 이러한 방식으로 "치과에 간 데이비드"와 같은 영상은 제작자에게 10만달러 이상의 수익을 안겨주었다.[68] 성공적인 유튜브 영상 제작자 중 한 명인 앤드루 그랜섬의 "얼티밋 도그 티즈" 영상은 2015년 6월 기준으로 1억 7천만 회 이상의 조회수를 기록했으며, 이를 바탕으로 2012년 2월 파라마운트 픽처스와 장편 영화 개발 계약을 맺기도 했다. 해당 영화는 알렉 버그와 데이비드 맨델이 각본을 맡을 예정이었다.[69] 저스틴 비버나 에스미 덴터스와 같은 팝스타들도 결국 바이럴된 유튜브 영상을 통해 경력을 시작한 사례이다. 다만, 2014년 기준으로 마일리 사이러스, 에미넴, 케이티 페리 등 유명 팝스타들은 매달 1억 2천만에서 1억 5천만 회의 조회수를 정기적으로 기록했는데, 이는 많은 바이럴 영상이 기록하는 조회수를 훨씬 넘어서는 수치이다.

기업들도 바이럴 영상을 마케팅 전략의 일환으로 적극 활용한다. 도브의 '리얼 뷰티 캠페인'은 2006년 공개된 ''Evolution'' 영상이 세계적인 성공을 거두면서 초창기 바이럴 마케팅의 대표적인 성공 사례 중 하나로 꼽힌다.[70] 도브는 이후에도 2013년 ''도브 리얼 뷰티 스케치'' 영상을 공개하며 온라인 캠페인을 지속했고, 이 영상은 페이스북이나 트위터와 같은 소셜 미디어를 통해 빠르게 확산되며 바이럴 효과를 이어갔다.

8. 주요 사이트

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