미샤 (화장품)

3. 마케팅

미샤는 매달 10일을 '미샤데이'로 정해 20% 할인 행사를 하는 마케팅을 펼쳤다. 이는 할인을 하지 않던 브랜드 스킨푸드와 더페이스샵에 영향을 주어, 2012년 3월에는 이들 브랜드도 최초로 30% 세일을 하게 했다.^[1]

동방신기는 2011년 8월부터 한국 미샤의 광고 모델로 활동했으며, 2012년에는 한정판 향수 출시 및 팬 사인회를 열고 전 세계 모델로 재계약했다. 이들의 광고는 아시아 전역 약 1,000개 매장에 게재되었다.^[11]

3. 1. 모델

• 2003년부터 2006년, 2013년: 보아^[12]
• 조인성이 한국 미샤의 광고 모델로 계약을 맺었다.^[13]
• 2011년 8월 1일, 동방신기가 한국 미샤의 광고 모델로 계약, 그 달부터 홍보 활동을 시작했다.^[9] 에이블씨엔씨 마케팅 측은 "무대에서 새로운 아이디어를 선보이려는 동방신기의 강렬하고 럭셔리한 이미지와 열정이 '미샤'의 브랜드 이미지와 완벽하게 일치한다. 미샤는 동방신기와 함께 한류 열풍에 힘입어 글로벌 화장품 브랜드로 도약하고, 국제 시장을 선도하고자 한다"고 밝혔다.^[9]
• 2012년 8월 14일, 미샤는 동방신기 향수 세트를 출시하고 명동 미샤 매장에서 팬 사인회를 열었다.^[10]
• 2012년 9월 10일, 미샤는 동방신기가 브랜드의 전 세계 모델로 재계약했으며, 광고가 아시아 전역의 약 1,000개 매장에 게재될 것이라고 발표했다.^[11]

3. 2. 할인 행사

3. 3. 고급화 전략

4. 제품

미샤는 2009년 8월에 기존 남성 화장품 라인보다 품질과 가격을 높인 고급 라인 '미샤 옴므 어반 소울'을 출시했다.^[1] 2018년에는 브랜드 아이덴티티를 변경, 'SIMPLE'을 새로운 브랜드 에센스로 제시했다.^[6]

4. 1. 다양한 제품군

4. 2. 저렴이 제품

5. 해외 진출

미샤는 2004년 미국 법인을 설립하고, 2005년 뉴욕 5번가에 매장을 열면서 해외 시장에 진출했다.^[8] 2006년에는 중국과 유럽, 2008년에는 일본 돈키호테와 중국 롯데 몰, 두바이 몰에 매장을 열었다.^[8]

2009년에는 루마니아, 사우디아라비아, 일본 공항, 2010년에는 베네수엘라와 뉴질랜드, 중국(360개 이상), 2011년에는 러시아와 멕시코, 2012년에는 브루나이에 매장을 열었다.^[8] 2012년 8월에는 롯데백화점의 중국 시장 확장 계획에 따라 톈진에 새로 문을 연 매장에 명동을 본뜬 공간이 마련되었고, 미샤 매장이 입점했다.^[2]

5. 1. 매장 현황

5. 2. 주요 진출 국가

6. 논란

미샤는 과거 메리 퀀트 코스메틱스와의 로고 표절 논란과 홍콩, 마카오 매장 철수 등의 논란을 겪었다.^{[20][14][15][16][17][18]}

6. 1. 로고 표절 논란

6. 2. 홍콩, 마카오 매장 철수

7. 브랜드 아이덴티티 변화

미샤는 2018년에 브랜드 정체성을 변경했으며, 새로운 브랜드 에센스는 SIMPLE(진실, 대담함, 엣지 등의 의미 포함)이다.^[6]

참조

_[1] 뉴스 Luxury cosmetics, with a male bent http://koreajoongang[...] 2009-08-17
_[2] 뉴스 New dawn rising for Lotte in China http://koreajoongang[...] 2012-08-31
_[3] 뉴스 Natural, slender, no-tan looks are hot for this summer https://koreatimes.c[...] 2013-04-10
_[4] 웹사이트 Skincare Smackdown: SK-II Facial Treatment Essence vs. Missha First Treatment Essence http://skinandtonics[...] 2015-08-22
_[5] 웹사이트 Skincare Smackdown: Missha Time Revolution Science Activator Ampoule vs. Estée Lauder Advanced Night Repair Serum http://skinandtonics[...] 2015-08-22
_[6] 웹사이트 미샤 > 미샤인포 > 브랜드 스토리 http://missha.beauty[...] 2019-04-15
_[7] 웹사이트 ABOUT MISSHA {{!}} MISSHA Golobal Official Site https://missha.com/f[...]
_[8] 웹사이트 뷰티넷 http://shop.beautyne[...] 2012-07-24
_[9] 웹사이트 Home http://www.skinalley[...]
_[10] 뉴스 TVXQ's new scent brings out fans in droves http://koreajoongang[...] 2012-08-16
_[11] 뉴스 TVXQ to represent Missha worldwide http://koreajoongang[...] 2012-10-15
_[12] 뉴스 BoA Becomes New Face of Cosmetics Brand, Missha http://enewsworld.mn[...] 2013-01-12
_[13] 뉴스 Missha, new brand model is Inseong Jo http://www.fnnews.co[...] 2013-09-02
_[14] 웹사이트 Top 10 Korean Skincare Products That Are Always Sold Out!! https://www.factcraz[...] 2019-06
_[15] 뉴스 Cosmetics company guilty of copying a rival's logo http://koreajoongang[...] 2013-01-12
_[16] URL http://nextplus.next[...]
_[17] 웹사이트 Korean cosmetics firm Missha suddenly closes Hong Kong outlets http://www.scmp.com/[...] 2015-01-03
_[18] 웹사이트 MISSHA港澳店全線突停業 - Yahoo 新聞香港 https://hk.news.yaho[...]
_[19] 뉴스 "유통원가 낮춰 받을 돈만 받지요" .. 서영필 에이블C&C 사장 https://news.naver.c[...] 한국경제 2016-02-20
_[20] 뉴스 '미샤' 심볼 표절판결… 판매중지 우려 http://www.mt.co.kr/[...] 머니투데이 2016-02-20