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라네즈

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목차

1. 개요

라네즈는 1994년 9월 UV 그린 스킨케어 제품 라인으로 출시된 대한민국 화장품 브랜드이다. 배우 이유리, 김지호, 이나영 등을 모델로 기용하여 마케팅을 펼쳤으며, 1996년 매출 1,000억 원을 돌파했다. 2002년 홍콩과 상하이에 첫 해외 매장을 열며 아시아 시장에 진출했으며, 이후 유럽과 북미 시장으로 확장했다. 주요 제품으로는 워터뱅크 하이드로 에센스, 크림 스킨, 워터 슬리핑 마스크 등이 있으며, 현재 모델은 김유정, 이성경, 시드니 스위니이다.

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라네즈
기본 정보
이름라네즈
원어Laneige
로고LANEIGE 신규로고 하늘.jpg
형태자회사
산업화장품
장소서울특별시 용산구 한강대로 100 (한강로2가)
주요 제품워터뱅크 하이드로 에센스
크림 스킨
워터 슬리핑 마스크
레이어링 커버 쿠션
립 슬리핑 마스크
레이어링 립 바
모기업아모레퍼시픽
웹사이트라네즈 공식 웹사이트
로마자 표기Laneige
회사 정보
위치 (도시)서울
위치 (국가)대한민국
서비스 지역전 세계
모회사아모레퍼시픽
제품스킨케어
홈페이지라네즈 공식 웹사이트
기타
프랑스어 표기la neige

2. 역사

라네즈는 1994년 9월 UV 그린이라는 이름의 스킨케어 제품 라인으로 출시되었다.[5] "라네즈가 여성을 보호합니다"라는 캠페인을 통해 제품의 "피부 면역력"을 강조하며, 배우 이유리와 방송인 김시원을 브랜드 모델로 선정했다. 그러나 소비자들은 라네즈를 브랜드 이미지와는 달리 다소 성숙한 이미지로 인식했다.[5] 1995년 7월에는 배우 김지호가 세 번째 라네즈 모델이 되었다. 1996년에는 매출 1,000억 원을 돌파하는 성과를 거두었다.[6][7] 이후 신주리, 이혜상, 채림 등 당시 유명 인물들을 모델로 기용하여 "영화처럼 사는 여자들" 캠페인을 진행하기도 했다. 이는 1997년 아시아 외환 위기 시기에 진행된 캠페인이었다.[5]

2007년 6월 서울의 라네즈 매장


1999년 중반에는 배우 이나영을 모델로 "매일 새로운 얼굴"이라는 슬로건의 캠페인을 통해 라네즈의 매출을 다시 활성화시켰고, 2002년에는 AC닐슨의 브랜드 파워 지수에서 1위를 차지했다.[7][5] 2002년에는 홍콩과 상하이에 첫 해외 매장을 열며 아시아 시장으로 진출했다.[8] 아시아 8개국에 200개가 넘는 매장을 오픈한 후 러시아 모스크바에 첫 매장을 열며 유럽 시장에 진출했다.[9]

2007년에는 첫 화장품 라인을 출시했고,[8] 같은 해 남성 소비자를 타겟으로 라네즈 옴므를 출시했다.[2]

2017년 9월에는 화장품 유통업체 세포라와 파트너십을 맺고 미국 시장에 브랜드를 재출시하며 수면 립 마스크를 독점적으로 출시했다.[10] 라네즈는 2014년부터 2015년까지 미국 유통업체 타겟에서 판매되었으며, 2015년 9월부터 세포라 캐나다에서도 판매되고 있다.[11][12]

라네즈는 "수분케어 포트폴리오"에 집중하며 5년 만에 처음으로 브랜드 리뉴얼을 단행, 새로운 로고와 "빛나는 아름다움"이라는 콘셉트를 2019년 초에 선보였다.[13] 2019년 4월에는 세포라 유럽 매장에서도 라네즈 제품을 판매하기 시작했다.[14]

2. 1. 대한민국 론칭과 초기 성장 (1994년 ~ 2000년대 초)

라네즈는 1994년 9월 UV 그린이라는 이름의 스킨케어 제품 라인으로 출시되었다.[5] "라네즈가 여성을 보호합니다"라는 캠페인을 통해 제품의 "피부 면역력"을 강조하며, 배우 이유리와 방송인 김시원을 브랜드 모델로 선정했다. 라네즈는 브랜드 이미지와 달리 소비자들이 브랜드를 다소 성숙한 이미지로 인식하고 있다는 것을 알게 되었다.[5] 1995년 7월에는 배우 김지호가 세 번째 라네즈 모델이 되었다. 1996년에는 매출 1,000억 원을 돌파하는 성과를 거두었다.[6][7] 이후 신주리, 이혜상, 채림 등 당시 유명 인물들을 모델로 기용하여 "영화처럼 사는 여자들" 캠페인을 진행하기도 했다. 이는 1997년 아시아 외환 위기 시기에 진행된 캠페인이었다.[5]

1999년 중반에는 배우 이나영을 모델로 "매일 새로운 얼굴"이라는 슬로건의 캠페인을 통해 라네즈의 매출을 다시 활성화시켰고, 2002년에는 AC닐슨의 브랜드 파워 지수에서 1위를 차지했다.[7][5]

2. 2. 글로벌 시장 진출 (2002년 ~ 현재)

라네즈는 2002년 홍콩 및 상하이 진출을 시작으로,[8] 아시아 시장에서 빠르게 성장했다. 아시아 8개국에 200개가 넘는 매장을 오픈한 후, 러시아 모스크바에 첫 매장을 열며 유럽 시장에도 진출했다.[9]

2017년 9월에는 화장품 유통업체 세포라와 파트너십을 맺고 미국 시장에 브랜드를 재출시하며 수면 립 마스크를 독점적으로 출시했다.[10] 라네즈는 2014년부터 2015년까지 미국 유통업체 타겟에서 판매되었으며,[11] 2015년 9월부터 세포라 캐나다에서도 판매되고 있다.[12]

2019년 초, 라네즈는 "수분케어 포트폴리오"에 집중하며 5년 만에 처음으로 브랜드 리뉴얼을 단행, 새로운 로고와 "빛나는 아름다움"이라는 콘셉트를 선보였다.[13] 2019년 4월에는 세포라 유럽 매장에서도 라네즈 제품을 판매하기 시작했다.[14]

2018년 기준 아시아·북미·오세아니아 등 15개 지역에 진출했으며, 2019년에는 유럽 18개국 세포라 입점을 통해 총 33개 지역으로 확장했다.

2. 2. 1. 대한민국 시장에서의 위상 변화

라네즈는 1994년 9월 UV 그린이라는 이름의 스킨케어 제품 라인으로 출시되었다.[5] "라네즈가 여성을 보호합니다"라는 캠페인을 통해 제품의 "피부 면역력"을 강조하며, 배우 이유리와 방송인 김시원을 브랜드 모델로 선정했다. 하지만 소비자들은 라네즈를 브랜드 이미지와는 달리 다소 성숙한 이미지로 인식했다.[5] 1995년 7월에는 배우 김지호가 세 번째 라네즈 모델이 되었다. 1996년에는 매출 1,000억 원을 돌파했다.[6][7] 이후 신주리, 이혜상, 채림 등 유명 인물들을 모델로 기용하여 "영화처럼 사는 여자들" 캠페인을 진행했다. 이는 1997년 아시아 외환 위기 시기에 진행된 캠페인이었다.[5]

1999년 중반에는 배우 이나영을 모델로 "매일 새로운 얼굴"이라는 슬로건의 캠페인을 통해 라네즈의 매출을 다시 활성화시켰고, 2002년에는 AC닐슨의 브랜드 파워 지수에서 1위를 차지했다.[7][5]

3. 주요 제품

라네즈의 대표 제품으로는 워터뱅크 하이드로 에센스, 크림 스킨, 워터 슬리핑 마스크, 레이어링 립 바 등이 있다.

워터뱅크 하이드로 에센스는 케일, 물냉이, 비트루트 등에서 추출한 그린 미네랄워터로 만들어진 라네즈의 대표 에센스다.[26] 워터뱅크 블루 히알루로닉 세럼은 부드럽게 녹는 제형으로 피부에 순간적인 수분을 공급하고 탄력을 높여 생기 넘치는 피부를 선사하는 고보습 세럼이다.[15]

크림 스킨은 크림을 스킨 제형으로 녹여내어 보습력을 강화한 스킨이다.[27] 크림 스킨 리파이너는 크림을 스킨 제형에 녹여 보습력을 강화한 제품이다.[16]

워터 슬리핑 마스크는 Sleep-tox™(슬립-톡스™) 정화 기술을 적용한 수분 수면 마스크이다.[28] 워터 슬리핑 마스크 EX는 슬립-톡스™ 정화 기술을 적용한 수분 수면 마스크이다.[17]

레이어링 립 바는 하나의 립스틱에 6개 컬러를 담아 볼륨 그라데이션을 연출해주는 립스틱이다.[18] 네오 쿠션은 한 번의 터치로 24시간 동안 완벽한 피부 표현을 제공하는 풀 커버 BB 쿠션이다.

4. 기술 혁신

5. 모델

라네즈의 모델은 김유정(2017년~현재)[21], 이성경(2015년~현재), 시드니 스위니(Sydney Sweeney) (2024년~현재)[19][20]이다. 과거에는 송혜교(2008년~2018년)[22][3], 전지현(2004년~2008년), 이나영(1999년~2004년), 신주리(1997년~1999년), 김지호(1995년~1997년) 등이 모델로 활동했다.

참조

[1] 웹사이트 Amore Pacific http://en.amorepacif[...] 2013-10-11
[2] 웹사이트 LANEIGE | LUMINOUS BEAUTY https://www.laneige.[...] 2019-11-26
[3] 웹사이트 라네즈 l LUMINOUS BEAUTY http://www.laneige.c[...] 2019-11-26
[4] 웹사이트 Amorepacific Launches LANEIGE in Europe https://tass.com/pre[...] 2019-12-01
[5] 웹사이트 [펌글]이 광고의 성공전략 {{!}} 태평양 라네즈 광고 캠페인 https://happist.com/[...] 2009-04-23
[6] 웹사이트 History https://us.laneige.c[...] 2019-12-01
[7] 웹사이트 Amore Pacific 2002 Annual Report http://eng.amorepaci[...] 2019-12-01
[8] 뉴스 Amore Pacific ramps up Asian focus as duty free business expands https://www.moodieda[...] 2012-01-17
[9] 웹사이트 AMOREPACIFIC > PR CENTER > Brand News https://web.archive.[...]
[10] 보도자료 LANEIGE Reinforces Its Authority in Sleeping Beauty https://www.prnewswi[...] 2019-12-01
[11] 뉴스 Laneige enters US Sephora http://www.koreahera[...] 2019-12-01
[12] 뉴스 LANEIGE, A Global Korean Beauty Blockbuster, Debuts In Canada With Trend-setting, Science-Driven Products For All Skincare Concerns https://www.newswire[...] 2019-12-01
[13] 뉴스 Laneige undergoes brand renewal https://www.koreatim[...] 2019-12-01
[14] 뉴스 Amorepacific, Sephora partner to launch Laneige brand in Europe https://www.cosmetic[...] 2019-12-01
[15] 웹사이트 Water Bank Blue Hyaluronic Serum {{!}} Laneige International https://www.laneige.[...] 2024-08-07
[16] 웹사이트 CREAM SKIN REFINER https://www.laneige.[...] 2021-05-10
[17] 웹사이트 WATER SLEEPING MASK EX https://www.laneige.[...] 2021-05-10
[18] 웹사이트 LAYERING LIP BAR https://www.laneige.[...] 2021-05-10
[19] 웹사이트 Laneige Names Sydney Sweeney as their First-Ever Global Ambassador https://www.mariecla[...] 2024-01-05
[20] 웹사이트 Laneige Expands Partnership with Actress Sydney Sweeney as Global Ambassador https://www.happi.co[...] 2024-01-06
[21] 뉴스 라네즈, 브랜드 모델로 배우 김유정 발탁 https://www.getnews.[...] 2017-12-27
[22] 웹사이트 Ji-hyun Jeon signed a contract as an exclusive model for Laneige. http://en.amorepacif[...] 2004-03-03
[23] 웹사이트 아모레퍼시픽 공식 웹사이트 라네즈 브랜드 소개 https://www.apgroup.[...]
[24] 웹사이트 중앙일보 라네즈 브랜드 스토리 https://www.joongang[...]
[25] 웹인용 아모레퍼시픽 공식 웹사이트 - 슬리핑 마스크의 폴리어 수분막 기술 https://www.apgroup.[...] 2019-12-17
[26] 웹사이트 의학신문 라네즈 워터뱅크 하이드로 에센스 성분 http://www.bosa.co.k[...]
[27] 웹사이트 라네즈 공식 웹사이트 - 크림 스킨 https://www.laneige.[...]
[28] 웹사이트 아모레퍼시픽 공식 웹사이트 라네즈 소개 https://www.apgroup.[...]

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