이스즈의 트럭

3. 제작 과정

2002년 CM 제작 전 해, 이스즈 자동차는 승용차 사업에서 철수한 상태였다. 1980년대에는 2세대 제미니의 텔레비전 CM '거리의 유격수'로 큰 인기를 끌었지만^[1], CM 제작 당시에는 1990년대 후반부터 이어진 실적 부진으로 야마토 공장과 가와사키 공장을 폐쇄하고, 버스 제조 사업을 위한 제이 버스를 히노 자동차와 합작 설립했으며, 단독 제공하던 라디오 방송 '이스즈 노래하는 헤드라이트 ~ 콕핏의 당신에게~'도 종료하는 등 어려운 시기를 겪고 있었다. 이러한 상황에서 텔레비전 CM 제작은 쉽지 않았으나, 신형 엘프 출시를 계기로 제작을 결정하게 되었다^[1]。

이스즈의 광고 담당자는 완성된 CM송을 매우 마음에 들어 했고, 저예산이라는 상황을 오히려 활용하여 CM송을 매번 바꾸지 않고 테마송으로 계속 사용하기로 결정했다^[1]。이를 위해 풀 버전 음원을 제작하고, 인지도를 높이기 위해 다양한 노력을 기울였다. USEN 방송을 통해 곡을 알리고, 다이이치코쇼의 통신식 노래방 DAM에 수록되도록 추진했다^[1]。또한, 본사 및 판매점의 전화 대기음으로 사용하고, 당시 유행하던 휴대 전화 벨소리로도 제작하여 보급했다^[1]。판촉용 CD를 제작하여 희망자에게 배포하기도 했으며(2019년 기준 종료)^[1], 이스즈 공식 웹사이트에서 MP3 파일을 다운로드할 수 있도록 제공했다^[1][2]。이러한 노력 덕분에 이 곡은 CM송의 대표적인 사례로 널리 알려졌으며, 회사 직원들에게도 애창되는 사가(社歌)와 같은 존재가 되었다^[1]。

3. 1. 제작진

4. 곡의 특징

과거 이스즈 자동차가 스폰서를 맡았던 라디오 방송 '이스즈 노래하는 헤드라이트 ~ 콕핏의 당신에게~'의 엔딩곡으로 오랫동안 사용된 '새벽의 동료들'을 대신하여, 트럭 운전사들을 위한 응원가로 만들어졌다. 작사는 토큐 에이전시의 츠카다 마코토, 작곡은 오쿠이 후미오, 가수는 카즈코(KAZCO)가 맡았다.^[1][2][3] 처음에는 오리지널 버전만 있었으나, 이후 오케스트라 버전, 코러스 버전, 영어 버전 등 다양한 편곡 버전이 추가되어 여러 느낌을 준다.

4. 1. 버전

4. 2. 미디어

과거 이스즈 공식 사이트에서는 Windows Media 플러그인을 사용하여 영상을 제공했으나, 크롬 등 일부 브라우저에서 시청이 불가능해지는 문제가 발생했다. 이로 인해 2015년부터는 유튜브의 "이스즈 자동차 공식 채널"에 업로드된 영상을 사이트에 임베드하는 방식으로 변경되었다.

또한, 이 곡의 비매품 CD도 존재한다. 맥시 싱글 크기의 패키지로 제작되었으며, 현재 공식 사이트에서 제공되는 4가지 버전의 음원이 수록되어 있다. 과거에는 오케스트라 버전의 반주가 포함된 경우도 있었다. 가사 카드를 겸하는 재킷 디자인은 여러 종류가 있는데, 단순히 노래 제목과 곡 목록만 적힌 것부터 CM 영상 장면이나 당시 판매 중이던 차량 이미지를 활용한 것까지 다양하다. 이러한 디자인 차이가 배포 시기에 따른 것인지, 아니면 입수 경로에 따른 것인지는 명확하지 않다. 이 CD는 제42회(2011년) 이후의 도쿄 모터쇼 행사장에서 이스즈 부스를 방문하여 설문에 응답한 사람들에게 배포되거나, 라디오 프로그램 청취자 선물 등으로 제공되기도 했다.

5. 광고

이스즈 상용차의 TV CM은 1990년대 후반 경영 위기로 인해 광고 선전비가 삭감되면서 한동안 중단되었다. 하지만 이후 다양한 합리화^[4] 노력과 태국에서의 픽업트럭 시장 호조 등에 힘입어 실적이 회복되면서 2004년부터 CM을 다시 내보내기 시작했다.

"이스즈의 트럭"이라는 곡을 사용한 CM은 2004년 5세대 엘프의 마지막 마이너 체인지 때 처음으로 채택되었으며, 이후 편곡을 바꾸면서 이스즈자동차의 대표적인 CM송으로 사용되고 있다. 이 곡은 가수 카즈코( KAZCO|카즈코^jpn )가 불렀으며, 기획은 이스즈자동차, 제작은 토큐 에이전시( 東急エージェンシー|토큐 에이전시^jpn )가 맡았다.

CM에는 주로 엘프가 등장하지만, 대형 트럭인 기가, 중형 트럭인 포워드, 그리고 일본 국내에서는 판매되지 않는 해외 전용차 등 다양한 차종이 나온다. 곡명이나 가사에 "트럭"이 포함되어 있기 때문에 원칙적으로 버스 차량은 등장하지 않지만, 과거 "세계를 잇는 아시아의 활동 편"에서는 현지 사양의 버스가 등장한 예외적인 경우도 있었다.

CM은 일반적으로 이스즈 차량이 등장하는 영상에 배경 음악과 문자 자막만으로 구성되며, 별도의 내레이션은 들어가지 않는다. 다만, 엘프가 모델 체인지될 때는 예외적으로 내레이션이 포함되기도 한다.

5. 1. 내용 (시리즈별)

• 캐치프레이즈: "신뢰의 엘프." (초기), "앞서나갈 책임이 있다." (마츠야마 편 이후)
• 내용: 주행 중인 차량의 조수석에서 운전석 방향을 바라보는 콕핏 시점으로 역대 엘프의 사진을 보여준다. "사지마항 편"에서는 이스즈 가와사키 공장에서 열린 초대 엘프 라인 오프 기념식 사진이 사용되었다. 풀 모델 체인지 후의 "마츠야마 편"부터는 현행 6세대 엘프 사진이 사용되었다.
• 방영 목록:
• 2004년 7월: 사지마항 편
• 2006년 3월: 오미 편, 교토 편
• 2007년 1월: 마츠야마 편, 고치 편 (6세대 엘프 등장)
• 2007년 10월: 이세지 편, 야마토지 편
• 2008년 4월: 사츠마지 편, 히고지 편
• 2008년 10월: 도호쿠의 길 편, 도난의 길 편

• 캐치프레이즈: "THE TRUCK OF JAPAN"
• 내용: 해 질 녘의 직선 도로를 화면 멀리서 앞쪽으로 달려오는 포워드(윙바디 트럭)가 그대로 지나가는 모습을 담았다.
• 방영 목록:
• 2011년 2월: 앞으로 편 (30초), 앞으로·지평선 편 (15초)

• 캐치프레이즈: "일하는 사람과, 세계를 달린다" (2013년 이후)
• 내용: 세계 각지에서 활약하는 이스즈 차량을 보여준다. 주로 현지 사양의 엘프가 등장하지만, 태국에서 촬영된 아시아 편에서는 실제 운행 중인 노선 버스(LV223S), 일본에서는 판매되지 않는 픽업트럭 D-MAX, 포워드의 5세대(현행 모델), 2세대, 3세대 모델 등도 등장했다. 참고로 태국에서는 포워드의 증톤차 모델이 "데카(เดก้า^th)"라는 이름으로, 3세대 모델이 "로키(ร็อกกี้^th)"라는 이름으로 판매되었다.

• 캐치프레이즈: "지금을 지탱하고 함께 달린다."
• 내용: 2011년 6월에 등장한 신형 엘프를 소개하는 내용이다.
• 방영 목록:
• 2011년 6월: 신형 엘프 탄생 편 (3가지 버전)

5. 2. 캐치프레이즈

• '''신뢰의 엘프 시리즈''' (2004년 ~ 2008년)
• * 초기 캐치프레이즈: "신뢰의 엘프."
• * 2007년 1월 마츠야마 편 이후: "앞서나갈 책임이 있다."
• * 관련 차량: 이스즈 엘프 (2007년 1월 광고에서 6세대 모델 등장)
• '''신형 엘프 등장''' (2006년 12월)
• * 캐치프레이즈: "앞서가는 책임이 있다."
• * 관련 차량: 이스즈 엘프
• '''신형 기가 등장''' (2010년 10월)
• * 캐치프레이즈: "효과 있는 진화."
• * 관련 차량: 이스즈 기가
• '''앞으로 시리즈''' (2011년 2월)
• * 캐치프레이즈: "THE TRUCK OF JAPAN"
• '''신형 엘프 탄생''' (2011년 6월)
• * 캐치프레이즈: "지금을 지탱하고 함께 달린다."
• * 관련 차량: 이스즈 엘프
• '''세계를 잇는 시리즈''' (2013년 1월 ~ 2016년 9월)
• * 캐치프레이즈:
• ** 미국 편: "이 별의 모든 길이 우리의 일터입니다."
• ** 아시아 편: "이 별의 모든 길이 일터입니다."
• '''NEW ELF 잇따라 편''' (2014년 11월)
• * 캐치프레이즈: "연비 No.1 트럭"
• * 관련 차량: 이스즈 엘프

5. 3. 방송 프로그램

5. 3. 1. TV

5. 3. 2. 라디오

6. 다양한 버전 및 해외 사례

"이스즈의 트럭" CM송은 여러 아티스트에 의해 다양한 버전으로 편곡되어 사용되었으며, 해외에서도 현지화되어 방송되었다.

• 2015년 10월: 신형 GIGA 트럭의 "달려라, 함께. 편" 광고에서 사용되었다. 이 광고를 위해 특별히 편곡된 대합창 버전으로, 가수 하마바타 요헤이^[5]의 솔로로 시작하여 작업복 차림의 여러 엑스트라가 함께 부르는 형식이다. 30초와 15초 버전으로 제작되었다.
• 2018년 7월: 엘프 트럭의 "노래와 가족 편" 광고에서는 마키시멈 더 호르몬의 멤버 나오가 커버한 버전이 사용되었다. 나오는 평소 라이브 공연 중 CM송을 부르는 것으로 알려졌는데, 특히 이 곡을 자주 불러 이스즈 측의 정식 제안을 받아 참여하게 되었다.^[1][6] 편곡은 마츠이 료가 담당했으며, 이스즈 공식 사이트에서는 풀 버전 음원도 공개되었다. 이 광고는 배우 코히나타 후미요가 산타클로스로 분장한 시리즈의 일부이며, 30초와 15초 버전으로 제작되었다.
• 2018년 10월: 엘프 트럭의 "기술의 결집 편" 광고에서는 BiSH의 멤버 아이나 지 엔드가 부른 버전이 사용되었다. 이 버전은 EDM 스타일로 편곡되었으며^[7], 30초와 15초 버전으로 제작되었다.
• 2019년 7월: 엘프 트럭의 "이어지는 × 응시하는 트럭 편" 광고에서는 HOUND DOG의 보컬 오토모 코헤이가 부른 로큰롤 풍 버전이 사용되었다.^[8] 오토모는 광고 영상 속에서 "오토모 공무점" 사장 역할로 출연하여, 엘프 트럭 보조석에서 원곡 가사 일부를 바꾼 버전을 열창했다.^[9] 라디오 광고에서는 원곡의 후렴구를 부른 음원이 사용되었고, 텔레비전 광고는 30초와 15초 버전으로 제작되었다.
• 오토모 코헤이는 2022년 12월 14일 후지 TV계열에서 방송된 '2022 FNS 가요제 제2야'에 출연하여 이 곡의 풀 코러스를 선보였다.^[10]
• 2023년 3월: 7세대 엘프 및 엘프 EV의 "두근거리는 NEWS가 달려나간다. 편" 광고에서도 이 곡이 사용되었으며, 30초와 15초 버전으로 제작되었다.

• 타이완: 일본에서 제작된 "앞으로 편" 광고 영상에 현지 내레이션과 자막을 추가하여 방송했다. 자막에는 日本原裝進口 品質最高|일본 원산지 수입 품질 최고^중국어, 日本連續12年銷售冠軍|일본 연속 12년 판매 챔피언^중국어과 같은 문구가 중국어와 일본어로 병기되었다. 또한, 타이완에서 판매되는 N시리즈(엘프의 수출명) 광고에서는 출연자들이 "이스즈의 트럭" 노래 한 구절을 부르기도 했으나, 해당 광고의 배경 음악으로는 사용되지 않았다. 타이완판 광고 영상은 현지 판매 회사 유튜브 채널에서 확인할 수 있다.^[11]
• 인도네시아: 2019년부터 Nesya라는 가수가 부른 인도네시아어 버전 "이스즈의 트럭"을 사용한 광고가 방송되고 있다.^[12]

참조

_[1] 웹사이트 迷走か？英断か？『いすゞのトラック』CMソングに異変 https://www.oricon.c[...] オリコン 2021-01-11
_[2] 웹사이트 ISUZU：CMギャラリー https://www.isuzu.co[...] 2021-01-11
_[3] 웹사이트 奥井 史生 https://bookman.co.j[...] 2021-01-11
_[4] 간행물 いすゞの復活を実現した"集中と選択" http://www.takarabe-[...] HARVEYROAD WEEKLY 2005-04-21
_[5] 웹사이트 いすゞ新CM「新型ギガ 走ろう、いっしょに」篇の楽曲「いすゞのトラック」メインボーカルを担当させていただきました。 https://twitter.com/[...] Twitter 2021-01-11
_[6] 뉴스 「マキシマム ザ ホルモン」ナヲ、MCで「いすゞのトラック」を歌った結果、本家から“棚ぼたオファー”が来てしまう https://nlab.itmedia[...] ねとらぼ 2018-07-01
_[7] 뉴스 BiSH アイナ・ジ・エンド、いすゞ自動車の新CMで「いすゞのトラック」歌唱 https://natalie.mu/m[...] ナタリー 2018-10-29
_[8] 웹사이트 大友康平　CM曲「いすゞのトラック」歌唱に「えらい時間がかかっちゃって」のワケ「あれってちゃんと…」 https://www.sponichi[...] スポーツニッポン株式会社 2022-12-17
_[9] 뉴스 いすゞ「エルフ」新イメージキャラクターに、大友康平さん起用決定! https://prtimes.jp/m[...] いすゞ自動車 2019-07-01
_[10] 웹사이트 大友康平　FNS歌謡祭で「いすゞのトラック」フルコーラス熱唱がトレンド入り「脳内再生が止まらない」 https://www.sponichi[...] スポーツニッポン株式会社 2022-12-17
_[11] Youtube 台北合眾汽車有限公司 公式youtubeチャンネル https://www.youtube.[...]
_[12] Youtube ISUZU Indonesia 公式YouTubeチャンネル https://m.youtube.co[...]