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마텔

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목차

1. 개요

마텔은 1945년 설립된 미국의 완구 회사로, 바비 인형, 핫 휠, 피셔-프라이스 등 다양한 브랜드의 장난감과 게임을 생산한다. 1980년대에는 게임 산업에 진출했으며, 이후 여러 회사를 인수하며 성장했다. 2010년대 이후에는 몬스터 하이, 핫 휠 등의 새로운 브랜드를 출시하고, 디지털 게임 분야로 사업을 확장했다. 마텔은 엔터테인먼트 사업에도 진출하여 영화, 애니메이션, 게임 등을 제작하고 있으며, 2024년에는 마텔 어드벤처 파크 건설을 발표했다.

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마텔 - [회사]에 관한 문서
회사 정보
2019년부터 사용된 마텔 로고
2019년부터 사용된 마텔 로고
회사 명칭마텔 주식회사
영문 명칭Mattel, Inc.
형태공개 회사
설립 연도1945년 1월
설립 장소미국 캘리포니아주 로스앤젤레스
창립자해럴드 매슨
루스 핸들러
엘리엇 핸들러
본사 위치미국 캘리포니아주 엘세군도
서비스 제공 지역전 세계
주요 인물이논 크레이즈 (회장 겸 CEO)
스티븐 토츠케 (사장 겸 CCO)
산업 분야장난감 및 엔터테인먼트
제품장난감
게임
액션 피규어
인형
장난감 자동차
봉제 완구
조립 세트
영화 및 텔레비전
디지털 콘텐츠
디지털 게임
음악
라이브 이벤트
출판 서비스
브랜드아메리칸 걸
바비
바니
꼬마 기관차 토마스와 친구들
에버 애프터 하이
소방관 샘
피셔프라이스
핫 휠
매치박스
마스터 오브 더 유니버스
맥스 스틸
메가 블록
몬스터 하이
마이 씬
피크셔너리
핑구
폴리 포켓
쉬라: 프린세스 오브 파워
토마스 & 프렌즈
U.B. 펑키즈
UNO
매출(2023년)
영업 이익(2023년)
순이익(2023년)
자산(2023년)
자기 자본(2023년)
직원 수약 33,000명 (2023년 12월)
사업부마텔 디지털 게임즈
마텔 필름스
마텔 텔레비전
자회사피셔프라이스
메가 블록
아메리칸 걸
Mattel163 (50%)
공식 웹사이트Mattel.com

2. 역사

마텔은 1945년 해럴드 매슨과 엘리엇 핸들러가 설립한 장난감 회사이다. 1959년 엘리엇의 아내 루스 핸들러가 바비 인형을 출시하여 세계적인 인기를 얻었다. 마텔은 바비 외에도 보드 게임, 피겨 등 다양한 장난감을 생산했으며, 1980년에는 가정용 게임기 인텔리비전을 출시하기도 했다.[10]

이후 마텔은 여러 완구 회사를 인수 합병하며 성장했다. 2011년에는 기관차 토마스의 상표권을 보유한 히트 엔터테인먼트를 인수했다. 일본에서는 마텔 인터내셔널 주식회사가 사업을 진행하고 있다.

2. 1. 설립과 초기 (1945년 ~ 1950년대)

1945년 동유럽계 유대인인 해럴드 맷슨(Harold Matson)과 엘리엇 핸들러(Elliot Handler)가 로스앤젤레스의 차고에서 '''매텔 크리에이션스'''라는 이름으로 마텔을 설립했다.[10][11] 회사명은 맷슨의 별명 "Matt"과 핸들러의 이름 "El"liot을 조합한 포트만토인 "Matt-El"로 지어졌다. 이들은 처음에는 사진 액자를 판매하다가, 나중에는 액자 조각으로 인형집 가구를 만들기 시작했다. 이듬해 맷슨은 건강 악화로 자신의 지분을 핸들러 부부에게 매각했고, 루스 핸들러가 그의 지분을 인수했다.[19]

1947년 마텔은 "Uke-A-Doodle"이라는 우쿨렐레 장난감을 출시하며 첫 번째 성공을 거두었다.[11] 1948년에는 캘리포니아주 호손에 법인으로 등록되었다.[19] 1950년에는 앨버트 C. 카터와 에이브 북만이 매직 8 볼을 발명했는데, 이는 현재 마텔이 소유하고 있다.[13]

1959년 엘리엇의 아내 루스 핸들러(후에 사장 취임)가 중심이 되어 바비 인형을 고안하여 발표하면서, 바비는 세계적으로 가장 유명한 인형 중 하나가 되었다.

2. 2. 성장과 확장 (1960년대 ~ 1980년대)

1975년 당시 마텔 부사장이었던 아서 S. 스피어가 회사를 인수하여 2년 만에 회사를 흑자로 전환했다.[41] 1978년에는 마텔 어린이 재단이 설립되었다. 1980년, 루스 핸들러는 자신의 주식을 매각하며 공동 설립한 회사에서 완전히 손을 뗐다.[19]

마텔은 1977년, 전자식 휴대용 게임기로 자사의 전자 제품 라인을 처음 선보였다. 이 제품의 성공으로 게임 콘솔로 확장되었고, 결국 1982년에 통합되었다.[42] 마텔 일렉트로닉스는 이듬해 마텔에 3.94억달러의 손실을 입히고 파산 직전까지 몰고 갔다.[19]

1979년, 마텔은 펠드 프로덕션스를 통해 홀리데이 온 아이스와 아이스 폴리스를 1200만달러에 인수했다.[43] 또한 그 해, 웨스턴 퍼블리싱을 현금 및 주식 1.2억달러에 인수했는데, 4년 뒤 12월에 리처드 A. 번스타인에게 매각했다.[44]

1980년, 마텔은 히스패닉 인형과 최초의 흑인 바비(바비 친구 크리스티와 무관)를 포함한 다양한 바비 인형 라인을 처음 선보였다.[45][46] 이는 결국 40개 이상의 국가에서 바비의 다양한 버전을 포함하게 되었다.[46] 1982년, He-Man과 우주의 지배자 액션 피겨 라인이 출시되었으며, 이는 3부작 만화 미니 시리즈, 애니메이션 시리즈, 실사 영화로 이어졌다.[47] 펠드가는 1982년 서커스(및 관련 회사)를 2280만달러에 인수했다.[48]

1980년대 초반, 마텔은 자체 브랜드와 닌텐도의 라이선스 하에 비디오 게임 시스템을 생산했다. 1985년, 회사는 소녀들이 자신을 믿도록 격려하기 위해 바비 "우리 소녀들은 무엇이든 할 수 있어요" TV 광고 캠페인을 시작했다.[49] 또한 여성의 CEO 등장을 기념하기 위해 CEO / 데이-투-나이트 바비도 출시했다.[50] 1986년, 바비는 앤디 워홀이 그린 유명 인물 목록에 이름을 올렸다.[49]

뉴욕에 본사를 둔 벤처 캐피탈 회사 E.M. 워버그, 핀커스 & Co.와 드렉셀 버넘 램버트는 1984년 마텔에 수억 달러를 투자하여 회사가 살아남도록 도왔다. 그러나 우주의 지배자 액션 피겨 라인의 판매가 급감하면서 1987년에는 1.15억달러의 손실을 기록했다.

1980년 국제부 책임자로 마텔에 합류한 존 W. 아머먼은 1980년대 후반에 회사의 새로운 회장으로 임명되었고, 핵심 브랜드에 집중하여 1987년에 재정적 성과를 개선했다. 이는 결실을 맺어 1987년에서 1992년 사이에 바비 인형과 액세서리 판매가 4.3억달러에서 거의 10억달러로 증가했다.[19]

마텔은 1988년 월트 디즈니 컴퍼니와 새로운 유아 및 미취학 아동용 봉제 완구 라인, 스폰서 어트랙션, 3개의 디즈니 테마파크에서 완구 개발 및 판매에 대한 라이선스 및 스폰서십 권리를 확보했다.[19] 마텔은 또한 디즈니 캐릭터를 기반으로 한 인형, 봉제 캐릭터 및 미취학 아동용 완구를 독점적으로 판매할 권리를 협상했다.[19] 같은 해 1월 31일, 마텔은 필리핀에서의 사업을 중단하고, 마텔 브랜드의 장난감 및 게임의 유통 및 판매를 Richprime Global, Inc. (구 Richwell Trading Corporation)로 전환했다. 마텔은 이듬해 디즈니와 다시 협력하게 되었다.[19]

2. 3. 혁신과 인수 합병 (1990년대 ~ 2000년대)

마텔은 1992년에 우노와 스킵보의 제작사인 International Games를 인수하며 게임 사업에 진출했다.[53] 1993년 8월 20일에는 피셔-프라이스(Fisher-Price)를, 1997년에는 타이코 토이즈(매치박스 및 딘키 토이즈 브랜드의 소유주)를 인수했다. 1998년에는 아메리칸 걸 브랜드를 만든 Pleasant Company[19]와 영국 스윈던에 기반을 둔 장난감 회사인 블루버드 토이즈(Bluebird Toys)를 인수했다. 블루버드 토이즈는 당시 가장 인기 있었던 상품인 ''폴리 포켓''을 소유하고 있었다.

1997년, 마텔은 뷰-마스터를 인수했으며,[56] 핫 휠스는 NASCAR 드라이버 카일 페티와 잭 볼드윈과 제휴하여 최초의 NASCAR 테마 차량을 생산하게 되었다.[57]

마텔은 1999년에 더 러닝 컴퍼니를 35억달러에 인수했지만, 이듬해 손실을 보고 매각했다. 그 해 회사는 4.309억달러의 순손실을 기록했다.[19]

2000년 12월, 마텔은 덴마크-노르웨이 유로팝 밴드 아쿠아를 고소했는데, 아쿠아의 노래 "바비 걸"이 바비의 상표를 침해하고 바비를 성적 대상으로 만들었으며, 바비를 "금발 바보"라고 칭했기 때문이다. 이 소송은 2년 후에 기각되었다.[62]

2000년, 마텔은 워너 브라더스와 계약을 맺고 해리 포터 브랜드 장난감의 마스터 라이선스가 되었다.[63] 이 계약은 2002년에 연장되었으며, 마텔은 슈퍼맨, 배트맨, 원더우먼, 플래시, 저스티스 리그, 루니 툰 장난감의 마스터 라이선스(아시아 시장 제외)를 획득했다.[64]

2002년, 회사는 미국의 마지막 공장을 폐쇄했다. 이 공장은 원래 피셔-프라이스의 일부로, 중국으로 생산을 아웃소싱했다. 이로 인해 납 오염 등 수백만 개의 유해한 장난감을 유통하는 일련의 사건이 발생했다.[68] 2007년 8월 14일, 마텔은 1,800만 개 이상의 제품을 리콜했으며, ''뉴욕 타임스''의 루이스 스토리 기자가 이를 자세히 보도했다.[69][70][71] 많은 제품의 표면 코팅은 미국 법적 기준치인 0.06% 이상의 납을 함유하고 있었다.[71] 또한, 강하고 분리 가능한 자석이 어린이에게 위험을 초래할 수 있어 다른 장난감도 리콜되었다. 마텔은 자석에 대한 정책을 다시 작성했으며, 2007년 8월에 최종적으로 리콜을 발표했다.[72] 리콜에는 2006년 11월 이전에 생산된 710만 개의 폴리 포켓 장난감, 60만 개의 바비와 태너 플레이세트, 100만 개의 도기 데이케어, 소년 점프의 원피스 및 수천 개의 배트맨 만화 장난감(자석 노출)이 포함되었다.[72] 2009년, 마텔은 규정 미준수 장난감의 마케팅, 수입 및 판매로 인해 미국 소비자 제품 안전 위원회에 2.3억달러의 벌금을 지불했다.[73]

2014년 2월 28일, 마텔은 메가 브랜드를 인수했다.[90]

2. 4. 위기와 극복 (2000년대 후반)

2017년 11월 10일, ''월스트리트 저널''은 Hasbro가 마텔에 인수 제안을 했다고 보도했다.[101][102] 당시 Hasbro의 가치는 약 110억달러, 마텔의 가치는 50억달러였다.[102] 로이터는 마텔이 일주일도 채 안 되어 이 제안을 거절했다고 보도했다.[103]

2. 5. 새로운 도약 (2010년대 ~ 현재)

2010년 6월 11일, 마텔은 드라큘라, 프랑켄슈타인 등 유명 몬스터의 십대 자녀들을 주인공으로 한 패션 인형 라인인 몬스터 하이를 출시했다.[78][79] 이는 에버 애프터 하이(2013년)[80][81], 엔칸티멀스(2017년)와 같은 스핀오프 시리즈로 이어졌다. 2011년에는 핫 휠이 인디 500 100주년을 기념하여 4륜 차량 점프 세계 신기록(332피트)을 세웠다.[82]

2010년 초, HIT 엔터테인먼트는 ''토마스와 친구들'' 장난감 라이선스를 마텔에 부여했다.[83] 2011년 10월 24일, 마텔은 Apax Partners로부터 HIT 엔터테인먼트를 6.8억달러에 인수하기로 합의했으며, 2012년 2월 1일에 완료되었다.[84] 이 거래는 마텔의 피셔-프라이스 부서에서 관리되었다.[85] 2012년, 마텔은 ''바비'' 라인에 암 등으로 탈모를 겪는 어린이들을 위한 대머리 인형 '엘라'를 출시했다.[86] 2013년 10월 16일, 마텔은 자체 영화 스튜디오인 마텔 플레이그라운드 프로덕션을 설립했다.[87][88]

2013년, ''포춘지''는 마텔을 일하기 좋은 100대 기업 중 하나로 선정했다.[89] 2014년 2월 28일, 마텔은 메가 브랜드를 인수했다.[90] 2015년 4월 16일, 마텔은 발명 플랫폼 Quirky와 제휴하여 크라우드 소싱을 발표했다.[91]

2015년 1월, CEO 브라이언 스톡턴이 해임되고, 크리스토퍼 싱클레어가 그 자리를 대신했다.[61] 같은 해, 구글 카드보드와의 제휴를 통해 업그레이드된 뷰마스터가 발표되었다.[96]

2016년 1월 21일, 마텔은 Fuhu를 2100만달러에 인수했다.[97] 2016년 3월 30일, 마텔은 콘텐츠 제작을 중앙 집중화하기 위해 ''마텔 크리에이션''을 설립했다.[98] 이 과정에서 마텔 플레이그라운드 프로덕션, HIT 엔터테인먼트, 아메리칸 걸 콘텐츠 제작팀이 마텔 크리에이션에 흡수되었다. 2016년 7월 19일, NBC유니버설은 2017년에 해즈브로의 권한이 만료된 후 ''쥬라기 공원'' 장난감 생산 라이선스를 마텔에 부여했다.[99]

2017년 1월 17일, 전 구글 임원 마고 조지아디스가 CEO로 임명되었다.[100] 2017년 11월 10일, ''월스트리트 저널''은 Hasbro가 마텔에 인수 제안을 했다고 보도했으나,[101][102] 마텔은 일주일도 채 안 되어 이 제안을 거절했다.[103]

2018년 1월 29일, 마텔과 NetEase는 마텔의 주요 브랜드를 기반으로 한 앱 제작을 위해 합작 모바일 퍼블리싱 및 개발 스튜디오 Mattel163을 설립했다.[104][105][106] 같은 해, 아메리칸 걸은 아이들이 얼굴 특징, 머리카락, 액세서리 및 의상 등을 직접 만들어 맞춤 설정할 수 있는 "나만의 인형 만들기"를 출시했다.[67]

2018년 4월 19일, 전 메이커 스튜디오 CEO인 이논 크레이즈가 회장 겸 CEO로 임명되었다.[107][108] 두 달 후, 회사는 미국 내 토이저러스의 청산으로 인해 2,200명의 직원을 해고했다.[109] 크레이즈는 신규 이사회를 포함한 마텔의 개편을 시작했고, 엔터테인먼트 배경을 가진 임원과 글로벌 프랜차이즈 관리 그룹이 기존 시장에서 새로운 기회를 모색하도록 지시했다.[110]

2018년 8월 30일, 마텔은 자넷 허를 프랜차이즈 관리 최고 책임자로 임명하여 글로벌 프랜차이즈 관리 부서를 설립할 것을 발표했다. 이 부서는 소비재, 콘텐츠 개발 및 배포, 디지털 게임, 라이브 이벤트 및 파트너십을 통합하여 새로운 상업적 기회를 모색하는 임무를 맡았다.[111] 핫 휠은 같은 해에 오리지널 16대 핫 휠 다이캐스트 자동차를 재현하여 세트로 판매하며 50주년을 기념했다.[113] 같은 해 9월, 토마스와 친구들은 유엔과 제휴하여 양질의 교육, 성 평등, 깨끗한 물과 위생 등 지속 가능한 개발 목표를 쇼의 내용에 도입할 것을 발표했다.[114]

2018년 12월 24일, 마텔은 2020년 봄부터 스핀 마스터에 DC 코믹스 장난감 라이선스를 잃게 되면서 주가가 주당 9.25달러로 18년 만에 최저치를 기록했다고 발표했다.[115]

2019년 2월 5일, 마텔 크리에이션스를 재편하여 ''마텔 텔레비전''으로 이름을 변경했으며, 전 디즈니 브랜디드 텔레비전 프로그래밍 임원인 아담 보넷이 이끌게 되었다.[116] 2019년 3월 9일, 마텔은 바비의 60주년을 기념했다. 기념 행사의 일환으로 마텔은 전 세계 영향력 있는 여성들을 기리기 위해 ''셰로'' 라인에서 20개의 새로운 ''롤 모델 인형''을 출시했다.[119][120] 2019년 6월 14일, 마텔은 NFC 칩이 내장되어 있어 사람들이 자동차를 스캔한 다음 트랙을 만들고 경주하며 디지털 및 물리적 경주 플레이를 결합하여 경주 통계를 볼 수 있는 새로운 ''핫 휠'' ID 라인 자동차를 출시했다.[122] 2019년 8월 19일, 마텔은 새로운 장난감 라인, 브랜드 확장, 새로운 만화 시리즈 및 넷플릭스 시리즈를 포함하여 히맨과 마스터즈 오브 유니버스의 리부트를 발표했다.[124]

2019년 10월, 마텔은 다이캐스트 차량의 전체 라인과 전국 라이브 이벤트 투어인 핫 휠 몬스터 트럭 라이브를 포함하는 핫 휠 몬스터 트럭을 출시했다.[125] 또한 이 회사는 "크리에이터블 월드"라는 성 중립적 인형 라인을 출시했다.[126] 마텔 칠드런스 재단은 전 세계의 비영리 단체 및 조직과 협력하여 어린이들에게 놀이의 힘에 초점을 맞춘 하루를 제공하는 회사 전체의 사회 봉사 활동인 두 번째 연례 "글로벌 플레이 데이"를 발표하고 조직했다.[127]

2020년 4월, 회사는 토마스와 친구들의 75주년을 기념하여 엘리자베스 여왕과 찰스 왕세자를 어린 시절의 모습으로 묘사하고 서식스 공작이 소개하는 ''토마스와 친구들 특별판''인 "로열 엔진"을 출시했다.[129] 같은 달에 예술가 장 미셸 바스키아의 작품을 특징으로 하는 새로운 바스키아 바비가 소개되었다.[130] 마텔은 또한 코로나19 팬데믹 기간 동안 가족을 돕기 위해 무료 게임, 활동, 색칠 공부 시트, DIY 프로젝트 리소스 등을 제공하는 온라인 리소스 "마텔 플레이룸"을 만들었다.[131]

워너 뮤직 그룹의 Arts Music 부서는 2020년 5월 1일에 마텔의 음악 카탈로그 배포자가 되기로 합의했다.[132][133][134] Arts Music은 기존 브랜드의 수백 개의 미공개 곡과 새로운 곡을 제공할 계획이었으며, 5월 8일 디지털 출시를 통해 ''토마스와 친구들''의 생일 앨범이 먼저 출시되었다.[135] 2020년 5월, 마텔은 마텔 브랜드를 사용하여 사회에 기여하는 데 초점을 맞춘 "플레이 잇 포워드"라는 이니셔티브를 발표했다.[137] 첫 번째 플레이 잇 포워드 프로그램은 #땡큐히어로즈였으며, 여기에는 의사, 간호사, 응급 의료 기술자(EMT) 및 배달원과 같이 코로나19 팬데믹 기간 동안 필수적인 직업을 가진 사람들을 대표하는 액션 피규어 및 리틀 피플 캐릭터 컬렉션이 포함되었다.[137] 2020년 10월 15일, 마텔은 90명의 아티스트, 세트 디자이너, 사진 작가 레이라 파쿠리가 만든 90개 이상의 다양한 전시물을 갖춘 가상 장난감 박물관을 만들어 피셔-프라이스의 90주년을 기념했다.[138] 마텔 크리에이션스도 그 달에 출시되었으며, 전자 상거래 및 콘텐츠 플랫폼이다.[139]

2020년 10월 12일, 마텔은 토마스와 친구들 시즌 25를 발표했지만,[141] 2021년 9월 13일에 시작된 ''토마스와 친구들: 올 엔진스 고!''라는 전통적인 애니메이션 방식으로 재구성했다.[142] 이로써 37년 동안 총 24개의 시리즈/시즌으로 쇼가 종료되었다.

2021년 11월 20일, 마텔은 대체 불가능 토큰(NFT) 마켓플레이스를 출시하여 팬들이 바비와 핫 휠의 주요 브랜드에 대한 디지털 수집품을 구매할 수 있도록 했다.[143][144][145]

2022년 4월 5일, CEO 이논 크레이즈가 이끄는 마텔 이사회는 회사 최고 상업 책임자인 스티븐 토츠케를 회사의 공동 사장으로 임명하여 기존의 직책과 함께 리처드 L. 딕슨과 함께 크레이즈에게 계속 보고하도록 했다.[146][147][148][149][150]

2024년, 마텔은 다운 증후군 및 시각 장애가 있는 개인을 대표하는 인형을 포함하도록 바비 라인을 확장했다. 이 이니셔티브는 마텔이 다양성과 포용성을 장려하기 위한 지속적인 노력의 일환으로, 아이들이 장난감에서 자신을 반영하는 것을 볼 수 있도록 한다.[151]

2024년 11월, 이 회사가 제작한 ''위키드'' 테마 인형 브랜드가 위키드 영화와 유사한 링크 대신 위키드 ''Pictures''와 관련된 성인 웹사이트로 부주의하게 연결되었다는 사실이 X (구 트위터)에서 발견되었다.[152][153] 같은 해 초, 그 시점까지 비밀에 부쳐졌던 영화의 노래(아리아나 그란데의 'Popular' 버전)가 마텔이 제작한 노래하는 인형을 통해 유출되어 약간의 반발을 불러일으켰다.[154][155] 마텔은 이 오류에 대해 사과하고, 잘못된 웹사이트가 포함된 제품을 구매한 부모들에게 포장을 파기하도록 요청했다.[156]

3. 브랜드

마텔은 피셔 프라이스, 메가 브랜드, 바비, 폴리 포켓, 토마스와 친구들, 몬스터 하이, 에버 애프터 하이, 핫 휠, 매치박스, 마스터 오브 유니버스, 아메리칸 걸, WWE 장난감, 보드게임, 매직 8볼, 쥬라기월드, 슬라임 등 다양한 브랜드를 보유하고 있다.

마텔은 광고를 통해 ''바비''(Barbie), ''몬스터 하이''(Monster High), ''폴리 포켓''(Polly Pocket)을 포함한 자사 브랜드의 제품을 홍보하는 등 오랫동안 미디어에 관여해 왔다.

3. 1. 주요 브랜드

마텔은 다양한 종류의 장난감 브랜드를 보유하고 있으며, 완구, 라이선스 생산, 과거 상품 등을 포함한다. 주요 브랜드는 다음과 같다.

브랜드명설명
피셔 프라이스 (Fisher-Price)
메가 브랜드 (Mega Brands)
바비 (Barbie)
폴리 포켓 (Polly Pocket)
토마스와 친구들 (Thomas and friends)
몬스터 하이 (Monster High)
에버 애프터 하이 (Ever After High)
핫 휠 (Hot Wheels)
매치박스 (Matchbox)
마스터드 오브 유니버스 (Masters of the Universe)
아메리칸 걸 (American Girl)
WWE 장난감
보드게임
매직 8볼
쥬라기월드
슬라임



마텔은 비디오 게임, 모바일 게임, NFT, Web3를 포함하여 디지털 게임 분야에서도 활동하고 있다.[169][170] 2017년에는 기술 스타트업 오스모(Osmo)와 협력하여 아이패드용 핫 휠 레이싱 게임인 ''마인드레이서''(MindRacer)를 출시했다.[171][172]

처음 출시된 게임은 ''우노!''('UNO!')로, 페이스북 인스턴트 게임으로 시작하여 iOS 및 안드로이드에서도 이용 가능하다.[173][174]

마텔은 다음과 같은 모바일 및 비디오 게임도 출시했다.


  • ''페이즈 10: 월드 투어''(Phase 10: World Tour, 2019)[175]
  • ''핫 휠 인피니트 루프''(Hot Wheels Infinite Loop, 2019)[176][177]
  • ''핫 휠 오픈 월드''(Hot Wheels Open World, 2020)[178]
  • ''스킵-보''(Skip-Bo, 2021)[169]
  • ''핫 휠 언리쉬드''(Hot Wheels Unleashed, 2021)[179][180]
  • ''힘맨과 우주의 지배자: 유 해브 더 파워''(He-Man and the Masters of the Universe: You have the Power, 2022)[181]


2021년 9월, 마텔과 마일스톤은 PC, PS4, PS5, Xbox One, Xbox Series X|S, 닌텐도 스위치로 ''핫 휠 언리쉬드''를 출시했다.[182] 이 게임은 '핫 휠' 장난감 라인을 기반으로 한 아케이드 스타일의 레이싱 게임으로, 플레이어는 주방과 침실 같은 일상적인 환경에서 커스터마이징 가능한 핫 휠 자동차로 경주를 펼친다. "핫 휠 언리쉬드 디자인 배틀"을 통해 플레이어들은 자동차 디자인을 제출하고, 우승작은 2022년 12월에 실제 핫 휠 장난감으로 제작되었다.[184][185] 이 콘테스트는 2022년 1월부터 2월까지 진행되었으며, 10,000개 이상의 디자인이 제출되었다.[186][187]

2022년 6월, 핫 휠은 포르자 호라이즌 5 비디오 게임과 협력하여 게임 내 핫 휠 확장팩을 공개했다.[188][189] 2022년 4월에는 He-Man and the Masters of the Universe 장난감 라인과 넷플릭스 시리즈에서 영감을 얻은 새로운 게임을 로블록스에 출시했다.[190][191] Gamefan에서 개발한 ''He-Man and the Masters of the Universe: You have the Power''는 Xbox One, PC 및 모바일 기기에서 로블록스를 통해 이용할 수 있는 플레이어 간 대결(PvP) 배틀 스타일 게임이다.[190][192][191][193] 2022년 12월, 가상 현실 멀티플레이어 온라인 게임인 Rec Room에서 세 명의 ''Masters of the Universe'' 캐릭터를 구매할 수 있게 되었다.[194][195] 2022년 11월 한정 기간 동안 ''Masters of the Universe'' 캐릭터는 닌텐도 스위치, 플레이스테이션, Xbox, PC에서 무료 배틀 로얄 스타일 게임인 ''Fall Guys''에 합류했다.[196][197][198][199] 마텔과 비디오 게임 개발사 Mediatonic은 이후 ''Fall Guys'' 스타일의 Masters of the Universe 피규어를 출시했다.[200][201][202]

2023년 1월, 마텔, 마인크래프트와 사이클론 디자인(Cyclone Designs)은 ''마인크래프트 크리에이터 시리즈 캠프 엔더우드''(Minecraft Creator Series Camp Enderwood) DLC 맵을 출시했다.[197][203][204][205] ''캠프 엔더우드''는 마인크래프트 마켓플레이스에서 무료로 다운로드할 수 있으며, 플레이어는 낚시와 하이킹과 같은 활동을 통해 여름 캠프 경험을 할 수 있다.[206][207]

2022년 9월, 마텔의 바비와 폴리 포켓 캐릭터가 로블록스의 오픈 엔드 롤플레잉 게임인 ''리베토피아''(Livetopia)에서 출시되었다.[208][211][209] 플레이어는 장난감 출시 60주년을 기념하여 바비의 드림하우스를 탐험할 기회도 가졌다.[210][211][209] 바비 드림하우스 타이쿤(Barbie DreamHouse Tycoon)이라는 바비 테마 게임이 로블록스에 출시될 예정이며, 플레이어는 캐릭터와 집을 커스터마이징하고 직업 테마 게임을 즐길 수 있다.[212]

마텔의 자회사 상품, 라이선스 생산 상품, 과거 상품에는 다음과 같은 것들이 있다.

  • 피셔-프라이스(Fisher-Price)
  • 타이코 토이즈
  • Matty Collector.com - 마니아층 등을 타겟으로 한 콜렉터 브랜드
  • 모노그램 모델스 - 레벨 등과 함께 유명한 플라모델 메이커. 1968년에 마텔의 산하가 되었다.

3. 2. 기타 브랜드


  • 피셔 프라이스(Fisher-Price)
  • 메가 브랜드 (Mega Brands)
  • 바비 (Barbie)
  • 폴리 포켓 (Polly Pocket)
  • 토마스와 친구들 (Thomas and friends)
  • 몬스터 하이 (Monster High)
  • 에버 애프터 하이 (Ever After High)
  • 핫 휠 (Hot Wheels)
  • 매치박스 (Matchbox)
  • 마스터드 오브 유니버스 (Masters of the Universe)
  • 아메리칸 걸 (American Girl)
  • WWE 장난감
  • 보드게임
  • 매직 8볼
  • 쥬라기월드
  • 슬라임
  • 타이코 토이즈
  • Matty Collector.com - 마니아층 등을 타겟으로 한 콜렉터 브랜드
  • 모노그램 모델스 - 레벨 등과 함께 유명한 플라모델 메이커. 1968년에 마텔의 산하가 되었다.

4. 비판 및 논란


  • 1999년 마텔이 페라리의 판권을 독점적으로 사용할 수 있는 허가를 받음에 따라, 마텔로부터 세컨드 라이선스를 받지 못하는 다른 회사는 페라리 모형이나 미니카를 생산하거나 판매할 수 없게 되었다. 이 때문에 과거에 생산된 키트나 미니카가 고가로 거래되는 상황이 발생했다. 페라리 차량의 제품화 권리는 2015년 이후, "부라고"와 "마이스토" 브랜드를 산하에 둔 홍콩의 메이 청 그룹과 계약을 체결하여 메이 청 그룹의 라이선스 하에 다른 브랜드에서도 발매가 재개되었다.
  • 2024년, 영화 『위키드: 두 개의 세계』(유니버설 픽처스 배급)의 캐릭터 인형을 발매했을 때 상품 패키지에 실수로 원래 영화 사이트와는 다른 URL을 기재하여, 마텔은 패키지를 폐기하거나 URL 부분을 가릴 것을 요청하는 사태가 발생했다. CNN 등에 따르면, 잘못 기재된 URL에 접속한 결과, 성인 사이트로 연결되었다고 한다[215][216][217]。

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