매디슨가
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1. 개요
매디슨가는 뉴욕 맨해튼의 거리를 지칭하며, 특히 광고 산업과 고급 상업 지구로 유명하다. 1920년대부터 광고 대행사들이 밀집하면서 광고 산업의 중심지로 자리 잡았고, "매디슨가"는 미국 광고 산업 전체를 상징하는 대명사로 사용되기도 했다. 랜드마크로는 메트로폴리탄 생명 보험 회사 타워, 뉴욕 주 항소 법원 등이 있으며, 40번가에서 59번가 사이의 미드타운은 파크 애비뉴와 함께 세계적인 경제 중심지를 형성한다. 대중교통으로는 다양한 버스 노선이 운행되며, 자전거 통행 관련 규정이 존재한다.
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| 매디슨가 | |
|---|---|
| 일반 정보 | |
| 이름 | 매디슨 애비뉴 |
| 원래 이름 | Madison Avenue |
| 명명 유래 | 제임스 매디슨의 이름을 딴 매디슨 스퀘어 |
| 우편 번호 | 10010, 10016, 10017, 10022, 10065, 10021, 10075, 10028, 10128, 10029, 10035, 10037 |
| 위치 | 맨해튼, 뉴욕 시 |
| 관리 | NYCDOT |
| 좌표 | 40.7776 N, 73.9612 W |
| 개통 | 1836년 |
| 동쪽 | 파크 애비뉴 |
| 서쪽 | 5번가 |
| 위치 및 방향 | |
| 남쪽 종점 | 23번가 ( 플랫아이언 지구) |
| 북쪽 종점 | (할렘) |
| 길이 | 6.0 마일 |
| 주요 교차로 | |
| 지도 정보 | |
| 기타 | |
| 대체 이름 | Madison Avenue |
2. 역사
매디슨가는 시간이 흐르면서 여러 변화를 겪었다. 1966년에는 교통 흐름 개선을 위해 5번가와 함께 일방 통행 시스템이 도입되었다.[4] 또한 1920년대부터 미국 광고 산업의 중심지로 자리매김하면서 '매디슨가'는 광고 산업 자체를 의미하는 대명사처럼 사용되기도 한다.[8]
2. 1. 도로의 변화
매디슨가는 이스트 23번가에서 이스트 135번가까지 북쪽 방향 일방 통행으로 운영된다. 원래 양방 통행이었던 이 도로는 1966년 1월 14일에 현재와 같은 일방 통행 방식으로 변경되었다. 이와 동시에 5번가는 남쪽 방향(다운타운)으로 일방 통행이 시행되었다.[4] 이 변경 조치는 1월 1일부터 시작된 교통 파업으로 인해 원래 계획보다 7주 앞당겨 시행된 것이다. 한편, 이스트 135번가와 이스트 142번가 사이 구간은 할렘 리버 드라이브와 평행하게 이어지며, 이 구간에서는 남쪽 방향 통행만 허용된다.2. 2. 광고 산업의 중심지
"매디슨가"라는 용어는 종종 미국 광고 산업 전체를 상징하는 표현으로 사용된다. 이는 1920년대 이 지역에서 광고 산업이 폭발적으로 성장하면서 매디슨가가 광고와 동일시되었기 때문이다.[8]뉴욕시의 광고 산업은 역사가 깊다. 1861년에는 이미 20개의 광고 대행사가 있었으며, 미국 광고 대행사 협회가 설립되기 전인 1911년에는 뉴욕시 광고 대행사 협회가 먼저 설립되었다.[8]
대중문화에서도 매디슨가의 광고 산업은 자주 다루어진다. 특히 AMC 텔레비전 드라마 ''매드맨''은 1960년대 매디슨가를 중심으로 한 광고 산업의 모습을 주요 배경으로 삼고 있다.[8]
하지만 최근 수십 년 동안 많은 광고 대행사들이 매디슨가를 떠나 맨해튼 남쪽이나 서쪽 등 다른 지역으로 이전하는 추세를 보이고 있다.[9][10] 그럼에도 불구하고 마케팅 채용 회사 MarketPro의 2016년 연구에 따르면, 뉴욕은 여전히 대형 광고 대행사들이 자리 잡고 있어 미국에서 1인당 광고 산업 고용 시장 규모가 세 번째로 큰 도시이다.[11] 현재도 StrawberryFrog, TBWA Worldwide, Organic, Inc., DDB Worldwide 등 여러 대행사가 매디슨가의 오래된 비즈니스 클러스터에 남아 있다. 이러한 변화에도 불구하고 "매디슨가"라는 용어는 여전히 광고 대행사 비즈니스 전체, 특히 뉴욕에 기반을 둔 대형 대행사들을 지칭하는 데 널리 사용되고 있다.[8]
3. 랜드마크
매디슨 애비뉴에는 뉴욕시 지정 랜드마크(NYCL), 국가 사적지(NHL), 그리고 국립 역사 유적지(NRHP)로 지정된 다수의 중요한 건축물들이 자리하고 있다.[5][6]
3. 1. 주요 건물
매디슨 애비뉴에는 뉴욕시 지정 랜드마크(NYCL), 국가 사적지(NHL), 국립 역사 유적지(NRHP)로 지정된 다수의 건축물이 있다.[5][6] 남쪽에서 북쪽으로(주소 오름차순) 주요 건물은 다음과 같다.| 건물명 | 지정 현황 |
|---|---|
| 메트로폴리탄 생명 보험 회사 타워 | NYCL, NHL, NRHP |
| 메트로폴리탄 생명 북쪽 빌딩 | |
| 뉴욕 주 항소 법원 | NYCL, NRHP |
| 뉴욕 생명 빌딩 | NYCL, NHL, NRHP |
| 호텔 세빌 | NYCL |
| 에밋 빌딩 | NYCL |
| 콜로니 클럽 | NYCL, NRHP |
| 매디슨 벨몬트 빌딩 | NYCL |
| B. 알트만 앤 컴퍼니 빌딩 | NYCL |
| 성육신 성공회 교회 | NYCL, NRHP |
| 모건 도서관 & 박물관 | NYCL, NHL, NRHP |
| 조셉 라파엘 드 라마 하우스 | NYCL, NRHP |
| 275 매디슨 애비뉴 | NYCL |
| 383 매디슨 애비뉴 | |
| 400 매디슨 애비뉴 | NYCL |
| 성 패트릭 대성당 | NYCL, NHL, NRHP |
| 빌라드 하우스 | NYCL, NRHP |
| 룩 빌딩 | NYCL[7] |
| 550 매디슨 애비뉴 | NYCL |
| 590 매디슨 애비뉴 | |
| 풀러 빌딩 | NYCL |
| 45 이스트 66번가 | NYCL |
| 거트루드 라인랜더 왈도 하우스 | NYCL, NRHP |
| 1261 매디슨 애비뉴 | NYCL |
| 1321 매디슨 애비뉴 | NYCL |
| A 중대 병기창 | NYCL, NRHP |
| 만성 교회 | NYCL |
4. 경제
매디슨가는 역사적으로 미국 광고 산업의 중심지로 유명했으나, 최근에는 많은 광고 회사들이 다른 지역으로 이전하는 변화를 겪었다. 또한 미드타운 지역은 파크 애비뉴와 더불어 주요 비즈니스 지구를 이루고 있으며, 어퍼 이스트 사이드 지역은 고급 브랜드 매장이 밀집한 소매업 중심지로 기능한다.
4. 1. 광고 산업
"매디슨가"라는 용어는 종종 미국 광고 산업을 비유적으로 일컫는 말로 자주 쓰인다. 매디슨가는 1920년대 이 지역에서 광고 분야가 폭발적으로 성장한 이후 광고와 동의어처럼 쓰이게 되었다.[8] 1861년까지 뉴욕시에는 20개의 광고 대행사가 있었으며, 미국 광고 대행사 협회가 설립되기 전인 1911년에는 뉴욕시 광고 대행사 협회가 설립되기도 했다.[8]대중문화에서는 AMC 텔레비전 드라마 ''매드맨''이 1960년대 매디슨가를 중심으로 한 광고 산업을 배경으로 삼아 큰 인기를 얻었다.[8]
그러나 최근 수십 년 동안 많은 광고 대행사가 매디슨가를 떠나 시내 더 남쪽이나 서쪽으로 이동하는 추세를 보였다.[9][10] 그럼에도 불구하고 마케팅 채용 회사 MarketPro의 2016년 연구에 따르면, 뉴욕은 여전히 미국에서 1인당 광고 고용 시장 규모가 세 번째로 큰 도시이며, 대형 대행사들이 도시에 계속 자리 잡고 있다.[11] 현재도 StrawberryFrog, TBWA Worldwide, Organic, Inc., DDB Worldwide 등 여러 대행사가 매디슨가의 오래된 비즈니스 클러스터에 남아있다. 따라서 '매디슨가'라는 용어는 지리적 위치를 넘어 여전히 광고 대행사 비즈니스 전체, 특히 뉴욕에 기반을 둔 대형 대행사들을 통칭하는 표현으로 사용되고 있다.[8]
4. 2. 상업 지구
매디슨가에는 광고 대행사 등 광고 관련 회사가 많아 1920년대부터 이 거리의 이름은 광고 산업의 대명사로 사용되어 왔다. 그러나 최근에는 다른 지역으로 이전한 광고 대행사도 많다.40번가부터 59번가에 걸쳐 있는 미드타운 부분은 옆의 파크 애비뉴와 함께 세계 최대 규모의 경제적 비즈니스 거리를 형성하고 있다.
어퍼 이스트 사이드의 60번가부터 79번가 사이에는 고급 브랜드 매장이 늘어서 있다.[23] 이 지역의 매장들은 대부분 외관이 수수하고 눈에 띄지 않게 만들어져 있으며, 5번가에 늘어선 매장과는 달리 주로 인근 고급 주택가에 거주하는 부유층 등 제한된 사람들을 고객으로 삼는 경향이 있다.
매디슨 애비뉴에 위치한 대표적인 소매 브랜드로는 버버리, Manrico Cashmere, 브룩스 브라더스, 알렉산더 맥퀸, 에르메스, 톰 포드, 셀린느, 프로엔자 스쿨러, Lanvin|랑방fra, 발렌티노, 스튜어트 와이츠먼,[14] 다미아니, 엠포리오 아르마니, 프라다, 끌로에, 로베르토 카발리, 다비도프, 돌체앤가바나, 구찌, 캘빈 클라인, Cartier|까르띠에fra, 크리스찬 루부탱, La Perla|라 페를라ita, 지미 추, 자카디, 멀버리, 빅토리아 시크릿, ISAIA|이사야ita, Cesare Attolini|체사레 아톨리니ita, 코치, 롤렉스, 조르지오 아르마니, 올리버 피플스, 베라 왕, 앤 퐁텐, 바카라, Carolina Herrera|캐롤리나 헤레라spa, 랄프 로렌 등이 있다.[15]
5. 교통
매디슨가는 1966년 1월 14일, 5번가가 남쪽 방향 일방통행으로 변경됨과 동시에 이스트 23번가부터 이스트 135번가까지 북쪽 방향 일방 통행으로 전환되었다.[4] 이러한 변경은 1월 1일부터 시작된 교통 파업으로 인해 당초 계획보다 7주 앞당겨 시행되었다. 한편, 이스트 135번가와 이스트 142번가 사이 구간에서는 남쪽 방향 교통만 처리하며 할렘 리버 드라이브와 평행하게 이어진다.
5. 1. 대중교통
매디슨가는 이스트 23번가에서 이스트 135번가까지 북쪽 방향 일방 통행으로 운영된다.[4] 이 거리에는 다양한 뉴욕 시티 트랜짓 버스 노선이 운행되고 있다.주요 지역 버스 노선은 다음과 같다.
- M1, M2, M3: 동 25번가에서 동 110번가까지 운행하며, M1 노선은 동 135번가까지 연장 운행한다.
- M4, Q32: 동 32번가 북쪽에서 합류하여 각각 동 110번가와 동 59번가까지 운행한다.
- M66, M72: 동 65번가부터 각각 동 68번가와 동 72번가까지 운행한다.
- M86 SBS: 동 84번가에서 동 86번가까지 운행한다.
- M96, M106: 동 96번가에서 M106 노선은 동 106번가까지, 서쪽 방향의 M96 노선은 동 97번가까지 운행한다.
- Bx33: 동 135번가 북쪽에서 양방향으로 운행하며 매디슨 애비뉴 다리를 건넌다.
이 외에도 BM, BxM, QM, SIM, X 계열의 다수 급행 버스 노선과 BxM4C 급행 비라인 버스가 매디슨가를 따라 운행한다. 이 버스들은 42번가와 59번가 사이에 설치된 이중 전용 버스 전용차선을 이용하며, 이 구간은 매디슨가에서 유일한 버스 전용차선 구간이다.[16] 뉴욕시 교통 규칙에 따라, 지정된 시간 동안에는 이 버스 전용차선에서 버스가 아닌 차량(자전거 제외)의 우회전이 금지된다. 다만, 승객을 태운 택시는 46번가에서 우회전하기 위해 버스 전용차선을 이용할 수 있다.[18][24]
매디슨 애비뉴의 이름을 딴 뉴욕 시 지하철 역은 없지만, IND 퀸스 대로선의 5번가/53번가 역은 매디슨 애비뉴에 출입구가 있다.[17]
5. 2. 자전거 통행
1987년 7월, 당시 뉴욕 시장이었던 에드워드 코치는 평일에 5번가, 파크 애비뉴, 매디슨 애비뉴에서 자전거 타는 것을 금지하는 조치를 제안했다.[19][25] 그러나 많은 자전거 이용자들이 이에 항의하였고, 결국 이 제안은 철회되었다.[19][25]이후 1987년 8월 24일부터 90일간 시범 운영이 이루어졌는데, 평일 오전 10시부터 오후 4시 사이에 이 세 애비뉴의 31번가부터 59번가까지 구간에서 자전거 통행이 금지되었다. 다만, 모페드는 금지 대상에서 제외되었다.[20][26]
6. 주변 지역
매디슨가 주변에는 여러 명소가 자리 잡고 있다. 대표적으로 매디슨 스퀘어 공원은 23번가와 26번가 사이에 위치하며, 거리 이름의 유래가 된 제임스 매디슨 대통령을 기리기 위해 명명되었다.[13] 또한, 세계적으로 유명한 실내 경기장인 매디슨 스퀘어 가든은 원래 이 공원 인근에 처음 세워졌으며, 공원의 이름을 따서 지어졌다. 현재는 다른 위치로 이전했지만, 여전히 '매디슨 스퀘어 가든'이라는 이름을 사용하고 있다.
6. 1. 매디슨 스퀘어 파크
매디슨 스퀘어 공원은 매디슨 애비뉴를 따라 동 26번가에서 동 23번가까지 뻗어 있는 6.2acre 면적의 공원이다.[12] 서쪽으로는 5번가와 브로드웨이 (맨해튼)가 교차하며 경계를 이룬다. 이 공원은 미국 제4대 대통령인 제임스 매디슨의 이름을 따서 명명되었다.[13]매디슨 스퀘어 가든은 이 공원에서 이름을 따왔는데, 첫 번째 매디슨 스퀘어 가든 건물이 공원 맞은편인 26번가와 매디슨 애비뉴의 북동쪽 모퉁이에 위치했었기 때문이다. 이 첫 번째 가든 건물은 P. T. 바넘이 1871년 야외 서커스 공연장으로 개조하여 사용하다가 1879년 "매디슨 스퀘어 가든"으로 명명되었으며, 1889년에 철거되었다. 이후 두 번째 가든과 세 번째 가든을 거쳐 현재의 위치로 이전했지만, 이름은 그대로 유지하고 있다.
6. 2. 매디슨 스퀘어 가든
매디슨 스퀘어 가든은 매디슨 스퀘어 공원 맞은편인 26번가 매디슨 애비뉴 북동쪽 모퉁이에 위치했던 그 이름의 첫 번째 건물의 위치에서 이름을 따왔다. 첫 번째 가든은 파크 애비뉴 간선의 이전 철도 터미널이었으며, 1871년 P. T. 바넘에 의해 야외 서커스 공연장으로 개조되어 1879년 "매디슨 스퀘어 가든"으로 이름이 변경되었다. (현재 뉴욕 생명 보험 빌딩이 해당 도시 블록 전체를 차지하고 있다.) 원래 가든은 1889년에 철거되었고, 이듬해 스탠퍼드 화이트가 설계한 새로운 실내 경기장으로 대체되었다. 두 번째 가든에는 스포츠 경기장 타워에 로마 여신 다이애나의 청동상이 있었다. 1925년 50번가와 8번가에 새로운 건물로 이전했을 때에도 이전 이름을 유지했다. 매디슨 스퀘어 가든은 현재 8번가 31번가와 33번가 사이에 위치해 있지만, 여전히 이름을 유지하고 있다.참조
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