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칭다오 맥주

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목차

1. 개요

칭다오 맥주는 1903년 독일 투자자들에 의해 설립된 중국의 맥주 회사로, 현재는 세계 50개국 이상에서 판매되는 글로벌 브랜드이다. 1916년 일본에 매각되었다가 1945년 중국 국영 기업으로 전환되었으며, 1990년대 초 민영화되었다. 1993년 홍콩 증권 거래소에 상장되었고, 이후 아사히 맥주 등과의 제휴를 거쳐 현재는 자체적인 브랜드로 운영되고 있다. 칭다오 국제 맥주 축제를 매년 개최하며, 2023년에는 공장 위생 문제로 논란이 일기도 했다.

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칭다오 맥주 - [회사]에 관한 문서
기본 정보
칭다오 맥주 박물관에 전시된 칭다오 맥주의 과거 포장
칭다오 맥주 박물관에 전시된 칭다오 맥주의 과거 포장
회사명칭다오 맥주 주식회사
원어명青岛啤酒股份公司
로마자 표기qīngdǎo píjiǔ gǔfèn gōngsī
종류공개 회사
거래소
설립1903년
본사 위치칭다오, 산둥 성, 중국
주장, 장시 성, 중국
허페이, 안후이 성, 중국
상하이
서비스 제공 지역전 세계 수출
핵심 인물회장: 황커신
산업맥주
웹사이트www.tsingtaobeer.com
재무 정보
매출(2014년)
순이익(2014년)

2. 역사

칭다오 맥주는 1903년 독일과 영국 투자자들이 홍콩에 설립한 회사로 시작되었으며, 주로 중국 내 유럽인들을 대상으로 맥주를 판매했다.[7] 제1차 세계 대전 중 칭다오 공방전 이후 칭다오는 일본의 통치를 받게 되었고, 1916년 칭다오 맥주는 일본 대일본맥주에 매각되었다.[8]

제2차 세계 대전 이후 칭다오 맥주는 중국 정부의 관리를 받다가 중국 내전 이후 중화인민공화국의 국영 기업이 되었다. 1990년대 초 민영화되어 1993년 홍콩 증권 거래소와 상하이 증권 거래소에 상장되었다.[10]

칭다오 맥주는 앤하이저-부시, 아사히 맥주, 산토리 등 국제적인 맥주 회사들과 협력했다. 2009년 앤하이저-부시 인베브는 칭다오 맥주 지분 일부를 아사히 맥주에 매각했다.[11]

현재 칭다오 맥주는 중국 내 시장 점유율이 높으며, 전 세계 100여 개국에 수출되는 글로벌 브랜드이다. 2000년 ㈜비어케이가 칭다오 맥주 수입판매를 담당하게 되었고, 2019년 상호협력 MOU를 체결했다. 2023년에는 칭다오 맥주 제3공장에서 원료에 방뇨하는 사건이 발생해 논란이 되었다.[24]

2. 1. 초기 역사 (1903년 ~ 1916년)

칭다오 맥주는 1903년 8월 15일 홍콩에 기반을 둔 영국-독일 합자 회사인 Anglo-German Brewery Co. Ltd.에 의해 설립되었다. 이 회사는 40만 멕시코 은화를 출자 자본금으로 설립되었으며, 주로 중국 내 유럽인들에게 맥주를 판매했다.[7] 회사의 정식 명칭은 Germania-Brauerei Tsingtao Co., Ltd (''Germania'' 양조장)였다.[8]

1904년 12월 22일, 칭다오 맥주의 첫 번째 맥주가 제공되었다.[8]

설립 당시 감사 위원회는 상하이와 취푸 등지의 주요 인사들로 구성되었다.[8]

직책이름소속
감사 위원존 프렌티스 (John Prentice)SC Farnham, Boyd & Co., Ltd., 상하이
감사 위원알렉산더 맥레오드 (Alexander McLeod)깁, 리빙스턴 & Co., 상하이
감사 위원C. W. 라이트슨 (C. W. Wrightson)피어론, 다니엘 & Co., 상하이
감사 위원맥스 슬레보그트 (Max Slevogt)슬레보그트 & Co., 상하이
감사 위원J. 위르겐 블록 (J. Jürgen Block)H. 시에타스 & Co., 취푸



양조장 이사진과 양조 책임자는 다음과 같았다.[8]

직책이름재임 기간
양조장 이사하인리히 자이파르트 (Heinrich Seifart)1904년 ~ 1907년 11월 25일
양조장 이사에른스트 심센 (Ernst Siemssen)1907년 11월 ~ 1914년
양조 책임자R. 슈스터 (R. Schuster)1904년 ~ 1905년
양조 책임자마틴 베헬레 (Martin Wehle)1906년 ~ 1914년



제1차 세계 대전 중 칭다오 공방전 이후, 칭다오는 일본 군정의 통제를 받게 되었다. 1916년 8월 16일 상하이에서 열린 임시 주주총회에서 회사는 청산되었고, 이후 일본의 대일본맥주 (大日本麦酒일본어, 훗날 아사히 맥주와 삿포로 맥주가 됨)에 매각되기로 결정되었다.[8] 칭다오 일본 군정은 1916년 9월 9일 청산을 승인했다. 당시 독일 지분은 약 70%였으며, 주주에게 귀속되는 판매 가격 중 독일 몫은 1921년 4월 2일까지 청산인의 수중에 있었다.[8][9]

2. 2. 일본 경영 시기 (1916년 ~ 1945년)

1914년, 제1차 세계 대전에서 일본이 독일의 조차지였던 칭다오를 점령(칭다오 공략전)했고, 1919년 베르사유 조약을 통해 독일로부터 칭다오 조차권을 승계받았다. 이 과정에서 칭다오 맥주도 일본의 대일본맥주가 매수하여 경영하게 되었다. 대일본맥주는 설비를 확대하여 이 공장에서 삿포로 맥주와 아사히 맥주도 생산했다.[17] 1922년 산둥 반환 조약으로 산둥반도 관련 일본 측 권익은 중화민국에 반환되었지만, 칭다오 맥주 경영은 대일본맥주가 계속했다.

2. 3. 국유화 시기 (1945년 ~ 1990년대 초)

제2차 세계 대전 종전 후 일본이 연합국에 항복하고 중국에서 철수하면서, 칭다오 맥주 회사는 쑤이 가문의 소유 하에 난징 국민 정부의 감독을 받는 중국 맥주 회사로 전환되었다. 그러나 이러한 소유권은 중국 공산당이 중국 내전에서 승리한 1949년까지 지속되었으며, 중화인민공화국은 쑤이 가문에 속해 있던 칭다오 맥주 회사의 모든 주식을 몰수하여 국영 기업으로 만들었다.[17]

1949년 중화인민공화국 정부 수립 이전에는 이 양조장은 수입 원자재와 라오산의 물을 사용했다. 한국 전쟁 발발과 그로 인한 서방의 중화인민공화국 금수 조치로 인해, 양조장은 국내산 재료를 사용해야 했고, 정부는 산둥 성 농민들에게 필요한 원자재(주로 홉과 보리)를 직접 수확하도록 장려했다. 정부는 이 목표를 달성하기 위해 무상 종자 제공과 같은 다양한 인센티브를 사용했다.

이 양조장은 이전에 민족주의적 마케팅 전략을 사용했으며, 국내산 재료만을 사용하여 생산으로 전환한 후 이러한 민족주의적 마케팅 노력을 강화했다. 그러나 양조장은 여전히 국제적인 뿌리를 유지했다.

2. 4. 민영화와 세계화 (1990년대 초 ~ 현재)

1990년대 초 칭다오 맥주는 민영화되었고, 1993년 칭다오의 다른 세 양조장과 합병하여 칭다오 맥주 유한공사로 이름을 변경했다. 1993년 6월, 칭다오 맥주는 홍콩 증권 거래소에 상장된 최초의 중국 기업이 되었다.[10] 1993년 7월 15일, 중국 대륙의 기업으로서 처음으로 홍콩 증권 거래소(H주)에 상장했고,[18][19] 같은 해 8월 27일에는 상하이 증권 거래소에도 상장했다.[18] 이후 개혁 개방 노선의 진전에 따라 민영화되었다.

한때 칭다오 맥주 회사의 지분 27%는 앤하이저-부시가 소유하고 있었다. 이 회사는 중국 내 여러 양조장을 소유했으며, 그중 일부는 칭다오 맥주를 생산하기도 했다. 2009년 1월 23일, 앤하이저-부시 인베브는 아사히 맥주에 지분 19.9%를 6.67억달러에 매각한다고 발표했다. 이로써 아사히 맥주는 칭다오 맥주 그룹에 이어 두 번째로 큰 주주가 되었다. 2009년 5월 9일, 앤하이저-부시 인베브는 나머지 지분 7%를 중국의 거물 천파수에게 2.35억달러에 매각했다.[11] 2017년 1월, 아사히 맥주는 2009년부터 보유해 온 칭다오 맥주 지분 20%를 매각할 것이라고 발표했으며, 이 지분의 가치는 11억달러로 추산되었다.[12]

1980년대 중국 맥주 시장은 낙후되어 있었고, 칭다오 맥주는 해외 시장에 집중할 수밖에 없었다. 1980년대 초반 개혁 개방 정책은 수출을 용이하게 했다. 그러나 국제 시장에 집중하면서도 칭다오 맥주는 자국 시장에서도 판매를 시도했고, 다른 국내 브랜드 및 외국 브랜드와 경쟁했다. 칭다오 맥주의 주요 수출 회사는 홍콩에 본사를 둔 "오곡풍등(五穀豐登) 회사"였다. 오곡풍등 회사는 홍콩에서 맥주를 판매하려 했고, 이후 최대 300개 회사로 구성된 도매 네트워크를 구축했다.

칭다오 맥주는 1972년 미국에 소개되어 미국 시장에서 가장 많이 팔리는 중국 맥주가 되었다. 주장과 옌징 등 다른 중국 맥주 브랜드의 경쟁 심화에도 불구하고, 현재까지 미국 시장에서 선두 자리를 유지하고 있다. 영국과 아일랜드에서의 유통은 C&C 그룹 PLC에서 담당했다. 칭다오 브랜드는 전 세계 62개 국가 및 지역에서 판매되고 있으며,[13] 중국 맥주 수출의 50% 이상을 차지한다. 2010년 회사 재무 자료에 따르면, 칭다오 맥주는 홍콩 및 기타 해외 시장 판매를 통해 전년 대비 6.6%의 매출 증가를 보였다.[14]

1999년부터 대일본맥주의 후신인 아사히 맥주와 선전에 합작 회사인 선전 칭다오 맥주 아사히 유한공사(칭다오 40%, 아사히 60%)를 설립하여, 중국 국내용 '수퍼 드라이'의 현지 생산·출하를 하고 있다. 한편, 일본용으로는 칭다오 맥주(공동 개발한 생맥주)를 출하했지만, 2009년 3월 출하를 끝으로 종료했다. 그 후에는 일본 맥주가, 2014년부터는 이케미즈 엔터프라이즈가 수입하고 있다.[20]

2002년 미국의 안호이저-부시와 전략적 제휴를 체결하여, 안호이저-부시는 발행 주식의 약 27%를 취득했다. 다만 2009년 1월 안호이저-부시 인베브(2008년 안호이저-부시와 인베브가 합병하여 탄생)가 보유한 주식 대부분(발행 주식의 약 20%)을 아사히 맥주가 취득하여,[21] 출자 관계에서는 아사히 맥주와의 관계가 강화되었다 (2017년, 출자 관계 해소).

2012년 산토리와 중국에서 합작 회사 설립에 합의하여, 2013년부터 상하이 및 장쑤성에서 '산토리(三得利)'와 '칭다오' 두 브랜드 맥주를 판매했으나,[22] 중국 경기 둔화로 2015년 10월 합작을 해소했다.[23] 그러나 이후에도 라이선스 제공을 받는 형태로 '산토리' 브랜드 맥주 생산·판매를 계속하고 있다.

현재 칭다오 맥주의 중국 내 점유율은 12.5%(2002년, 1위), 판매량은 2980000ton(2002년)이며, 세계 50개국 이상에서 판매되는 글로벌 맥주 브랜드가 되었다. 2017년에는 케냐에서 판매를 시작하여, 세계 100개국·지역으로 수출을 달성했다.

2023년 10월 19일, 맥주 제3공장에서 작업복을 착용한 남성이 원재료에 방뇨하는 것으로 보이는 영상이 웨이보에 게시되어[24] 확산되었다. 중국 SNS에서는 '역겹다' 등의 반응과 함께 논란이 일었고, 칭다오 맥주 제품 불매 운동이나 중국 식품 안전에 대한 의문을 제기하는 목소리가 높아졌다. 이 사건으로 인해 칭다오 맥주의 신고로 21일 공안이 수사를 개시했다고 발표했다.[25] 범인은 그 후 체포되었다.[26]

3. 대한민국과의 관계

비어케이는 2000년부터 칭다오 맥주의 수입 판매를 담당하게 되었고, 2019년에 상호 협력과 MOU를 체결하였다.[1]

4. 제품

칭다오 맥주 병


'''칭다오 맥주'''(Tsingtao Beer)는 알코올 도수 4.7%의 페일 라거로, 칭다오 맥주 양조장 생산량의 대부분을 차지하는 주력 맥주이다. 비살균 버전은 '칭다오 생맥주(Draft Beer)'로 판매된다. 칭다오 맥주는 오랫동안 "라오산 샘에서 나온 광천수로 양조했다"고 광고하여 독특한 풍미를 더했지만, 현재는 칭다오에서 생산된 맥주에만 적용되며, 회사의 다른 양조장에서 생산된 맥주에는 적용되지 않는다.

이 양조장은 또한 대부분 현지 시장을 위해 여러 다른 맥주를 생산한다. 중국 밖에서도 가끔 발견되는 맥주로는 ''칭다오 흑맥주''(알코올 도수 5.2%)와, 드물게 ''칭다오 스피루리나 그린 맥주''(Tsingtao Spirulina Green Beer) 또는 ''칭다오 그린 맥주''(Tsingtao Green Beer)로 판매되는 알코올 도수 4.5%의 녹색 필스너가 있는데, 이는 스피루리나로 색을 내고 건강에 좋다고 주장한다. 수출용 제품의 알코올 함량은 국내 시장용 제품과 약간 다를 수 있다.

칭다오 맥주 회사가 칭다오 동쪽 교외의 라오산 기슭에 있는 공장에서 제조하는 맥주는 '''라오산 맥주'''라고 불리며 중국 국내에서 널리 판매되고 있다.

5. 논란

2023년 10월, 한 작업자가 칭다오 맥주 양조 탱크에 소변을 보는 영상이 공개되어 큰 논란이 일었다. 이 사건은 중국과 한국에서 "오줌 맥주" 사건으로 불리며 비판을 받았고, 칭다오 맥주의 이미지에 타격을 주었다.

5. 1. 2023년 '오줌 맥주' 사건

2023년 10월 23일, 한 작업자가 양조 탱크에 소변을 보는 영상이 소셜 미디어에서 유행했다.[16]

2023년 10월 19일, 맥주 제3공장에서 작업복을 입은 남성이 원재료에 방뇨하는 것으로 보이는 영상이 웨이보에 게시[24], 확산되면서 중국 소셜 미디어에서는 "역겹다" 등의 논란이 일었고, 이 회사 제품 불매 운동과 중국 식품 안전에 의문을 제기하는 목소리가 나왔다. 이 사건과 관련하여, 회사의 통보에 따라 21일에 공안이 수사를 시작했다고 발표했다.[25][26]

처음에는 현장인 수송 컨테이너가 공장의 창고 안으로 여겨졌으나, 평도시 시장감독관리국의 조사팀에 의해, 한 물류 운송 업체의 수송 차량 차고임이 밝혀졌다. 회사 소식통에 따르면 "공장에는 많은 카메라가 있고, 현장 부근에는 화장실이 있었다"고 한다. 이에 대한 추측으로, 경쟁 업체에 의해 전략적으로 이루어진 것이 아니냐는 의견이 제기되었으며, 조사 결과, 범인은 회사 직원이 아닌 외부 고용인으로 밝혀졌다. 회사는 현장을 그대로 보존하고 수사에 협력하겠다고 발표했다. 같은 날, 범인과 영상 촬영자가 공안에 체포되었다.[26]

회사의 주가는 사건 전보다 24일 시점에서 시가 총액이 17.6억위안 정도 증발하여 하락세를 면치 못했다.[26] 이러한 폭락으로 인해, 중국 온라인에서는 "'''인류 역사상 가장 비싼 소변'''"이라고 불렸다.[27][28]

한국에서도 비판이 일어났고, "'''오줌 맥주'''" 사건으로 불렸다. 한국 식품의약품안전처와 칭다오 맥주 수입업체는 "영상 속 공장은 한국에서 수입하는 맥주를 생산하는 공장이 아니다"라고 밝혔지만, 한국 소비자의 의구심은 풀리지 않았다. 이 사건을 목격한 한국 소비자들 사이에서도 회사 제품 불매 움직임이 있었고, "어제 칭다오 맥주를 마셨는데 충격적이다"라는 목소리도 나왔다. 이에 대해, 회사 제품을 수입하는 "비어코리아"는 "한국에 수입되는 칭다오 맥주는 논란이 된 제3공장이 아닌 제1, 제2, 제5공장에서 생산된다. 공장마다 각각 보관하는 맥아를 사용하기 때문에 (영상 속) 문제의 맥아가 다른 공장에서 사용될 가능성도 없다"고 해명했다.[24]

6. 칭다오 국제 맥주 축제

칭다오 맥주 양조장은 1991년 처음으로 칭다오 국제 맥주 축제 개최 허가를 신청하여 칭다오 시 정부의 승인과 지원을 받았으며, 시가 주요 후원자가 되었다. 첫 번째 축제는 1991년 6월 23일에 개최되었으며, 그 이후 매년 열리고 있다. 축제의 주요 목적은 국내 소비자들에게 브랜드를 더 널리 알리는 것이었지만, 외국인과 중국인 모두를 유치하기 위해 축제 이름을 "국제" 맥주 축제로 명명했다.[15]

축제는 보통 8월 말에 열리며 14일 동안 진행된다. 축제 기간 동안 도시에서 다양한 쇼가 열리며, 사람들은 칭다오 맥주뿐만 아니라 다양한 종류의 국제 맥주를 즐긴다. 현재 국제 맥주 축제는 칭다오 맥주 양조장을 홍보하는 것뿐만 아니라 칭다오의 맥주 문화를 발전시키는 것을 장려한다.

칭다오에서는 매년 8월 둘째 주에 칭다오 국제 맥주 축제(青岛国际啤酒节|칭다오 국제 맥주 축제중국어)가 개최되며, 문화 행사 등 다양한 행사가 열린다.

7. 스포츠 후원

2008년 베이징 올림픽의 로컬 스폰서(공식 스폰서)였으며, 2020년까지 AFC 챔피언스 리그의 공식 스폰서였다.

참조

[1] 웹사이트 http://www.tsingtao.[...] 2015-12-01
[2] 문서 Alcoholic Beverages in China - Industry Profile by datamonitor.com
[3] 웹사이트 China Beer http://gain.fas.usda[...] 2013-06-13
[4] 웹사이트 How German Settlers in China Created One of the World's Most Consumed Beers — RADII https://radii.co/art[...] 2022-12-11
[5] 웹사이트 The 10 best-selling beer brands in the world https://www.business[...] 2022-12-11
[6] 웹사이트 Huilan Pavilion {{!}} , China {{!}} Attractions https://www.lonelypl[...] 2022-12-11
[7] 논문 "Beer with Chinese Characteristics": Marketing Beer Under Mao https://www.redalyc.[...] 2018-06
[8] 웹사이트 Germania Brauerei und ihre Angestellten 1903-1914 http://www.tsingtau.[...] Wilhelm Matzat 2010-06-09
[9] 문서 Politisches Archiv des Auswärtiges Amt, R 85 365 (in German) ''[Political Archives of the Foreign Office, R 85 365]''
[10] 서적 Sovereign Funds: How the Communist Party of China Finances its Global Ambitions The Belknap Press of [[Harvard University Press]]
[11] 서적 Anheuser-Busch InBev to Sell Minority Stake in Tsingtao to Asahi http://www.inbev.com[...] 2013-06-13
[12] 웹사이트 Asahi Selects Morgan Stanley to Sell Tsingtao Holding https://www.bloomber[...] Bloomberg 2017-02-01
[13] 웹사이트 Tsingtao Lager History http://www.tsingtaob[...] Tsingtaobeer.com 2012-11-07
[14] 웹사이트 Profile: Tsingtao Brewery http://www.thechinap[...] Thechinaperspective.com 2012-11-07
[15] 논문 This Beer Tastes Really Good': Nationalism, Consumer Culture and Development of the Beer Industry in Qingdao, 1903-1993 2007-04
[16] 뉴스 Tsingtao responds to viral video showing a Chinese beer worker urinating into a tank https://www.cnbc.com[...] CNBC 2023-11-01
[17] 서적 山東鐵道旅行案内 青島守備軍民政部 鉄道部 1920
[18] 웹사이트 青岛啤酒官方网站-关于我们 http://www.tsingtao.[...]
[19] 웹사이트 ネイホウ！H株_内藤証券中国部のキーマンが見た「中国株の底流」 | 研修医・医師向けコンテンツサイト Doctor's Gate https://www.drsgate.[...]
[20] 웹사이트 新商品のご紹介 http://www.ikemitsu.[...] 池光エンタープライズ 2015-01
[21] 웹사이트 中国における青島啤酒股份有限公司の株式一部取得に関するお知らせ http://www.asahibeer[...] アサヒビール 2009-01-23
[22] 웹사이트 中国のビール会社・青島(チンタオ)ビールとの合弁会社事業開始について https://www.suntory.[...] サントリーホールディングス 2013-04-30
[23] 뉴스 サントリー、青島ビールと合弁事業を解消　中国景気の減速で https://www.sankei.c[...] 産経ニュース 2015-10-16
[24] 웹사이트 裸キムチに続き小便ビール…中国食品衛生めぐり議論（中央日報日本語版） https://news.yahoo.c[...] 2023-10-25
[25] 뉴스 ビール原料に工場従業員が放尿か、動画拡散受け捜査開始 中国 https://www.afpbb.co[...] AFPBB News 2023-10-22
[26] 웹사이트 中国・青島ビール「放尿事件」で衝撃広がる 「もうビールは飲みたくない」と消費者の声（中島恵） - エキスパート https://news.yahoo.c[...] 2023-10-25
[27] 웹사이트 歴史上最も高い小便…中国青島ビール、２日間で時価総額１７億元蒸発（中央日報日本語版） https://news.yahoo.c[...] 2023-10-25
[28] 웹사이트 「史上最も高価な小便」 中国・青島ビールの時価総額1370億円蒸発 https://www.chosunon[...] 2023-10-25
[29] 웹사이트 嶗山ビール http://ksjook.com/hk[...]


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