헤네시

3. 제품

헤네시는 47만 개 이상의 오크통에 보관된 세계 최대 규모의 오드비 컬렉션을 보유하고 있다.^[3] 다양한 기간 동안 블렌딩과 숙성 과정을 거쳐 여러 등급의 코냑을 생산한다. V.S.와 V.S.O.P. 등급 외에도 값비싼 스페셜 코냑으로 유명하며, 그중 일부는 여전히 필리우 가문이 블렌딩한다.^[11]

헤네시의 한정판은 수백 년 된 것도 있는 100가지가 넘는 다양한 ''오드비''를 포함할 수 있으며, 고급 부속품이 함께 제공되는 경우가 많다.^[20] 예를 들어 리차드 헤네시(Richard Hennessy) 한 병의 가격은 약 7000USD이며, 바카라 크리스탈 디캔터, 잔, 푸실, 그리고 건축가 다니엘 리베스킨트가 디자인한 트레이가 함께 제공된다.^[21]

2009년부터 헤네시는 기념일, 특별 행사, 또는 NBA와 같은 단체와의 협업을 기념하기 위해 여러 수집가 에디션을 출시했다.^[22] 장언리, 레 트윈스, 레피크 아나돌, 카우스, 마크 뉴슨 등과 협업했다.

헤네시는 브랜디 칵테일과 믹스 드링크의 재료로 사용되며, 나이트클럽과 바에서 흔히 제공된다.^[14] 래퍼 나스는 이 브랜드의 홍보대사로 활동했다.^[25] 헤네시는 아프리카계 미국인들 사이에서 상당한 소비층을 가지고 있으며, 이들은 미국에서 소비되는 코냑의 대부분을 마신다.^[26] 이에 따라, 이 브랜드는 흑인 기업가 정신과 흑인 역사의 달을 중심으로 마케팅을 펼쳐왔다.^[4]

3. 1. 등급별 제품

• 헤네시 V.S
• 헤네시 V.S.O.P 프리빌리지
• 헤네시 X.O
• 헤네시 X.X.O
• 헤네시 마스터 블렌더 셀렉션
• 헤네시 파라디
• 리처드 헤네시
• 제임스 헤네시
• 헤네시 파라디 임페리얼
• 헤네시 8
• 헤네시 타임리스 (2000병 한정)
• 헤네시 엘립스 (2000병 한정)
• 헤네시 보테 드 시에클 (100병 한정, 상자 포함)
• 헤네시 No.1
• 헤네시 실버 주빌리 (1977)
• 헤네시 퍼스트 랜딩 1868
• 헤네시 프라이베 (여행 소매점 한정)
• 헤네시 라이브러리
• 헤네시 블랙
• 헤네시 퓨어 화이트
• 헤네시 파인 드 꼬냑

3. 2. 기타 제품

• 헤네시 블랙 (Hennessy Black)^[23][24]
• 헤네시 화이트 (Hennessy White)
• 퓨어 화이트 (Pure White)^[23][24]
• 파인 드 코냑 (Fine de Cognac)^[23][24]
• 도이칠란트 모엣 헤네시 (Deutschland Moet Hennessy)
• 헤네시 디프티크 (Hennessy Diptyque)
• 헤네시 VVVV (1860) (Hennessy VVVV (1860))
• 헤네시 클래시브 (Hennessy Classivm)

4. 컬렉터스 보틀

헤네시는 2009년부터 NBA와 같은 단체, 장언리, 레 트윈스, 레피크 아나돌, 카우스, 마크 뉴슨 등의 예술가 및 디자이너와 협업하여 다양한 컬렉터스 보틀을 출시해 왔다.^[22]

4. 1. 주요 컬렉터스 보틀

5. 마케팅

헤네시는 전통적으로 고급 코냑 이미지를 강조해왔지만, 최근에는 젊은 층을 겨냥한 마케팅을 강화하고 있다. 특히 힙합 문화와의 연계를 통해 아프리카계 미국인 시장에서 큰 인기를 얻고 있다.

나스를 브랜드 홍보대사로 임명하는 등 힙합 아티스트와의 협업을 적극적으로 추진하고 있다.^[25] 장언리, 레 트윈스, 레피크 아나돌, 카우스, 마크 뉴슨 등과 협업하여 여러 수집가 에디션을 출시하기도 했다.^[22]

또한, 퓨어 화이트(Pure White), 헤네시 블랙(Hennessy Black)^[23] 및 파인 드 코냑(Fine de Cognac)과 같은 신제품을 출시하여 브랜디 칵테일과 믹스 드링크 시장을 공략하고, 젊은 층에게 다가가기 위해 노력하고 있다.^[24][63]

5. 1. 아프리카계 미국인 문화와의 관계

6. 대중문화 속 헤네시

헤네시는 아프리카계 미국 문화, 특히 힙합과 오랫동안 관계를 맺어왔다.^[28] 1950년대 초부터 ''Ebony'' 및 ''Jet''과 같은 아프리카계 미국 잡지에 광고를 게재하고, 아프리카계 미국 모델을 고용하는 등 소수 집단을 타겟으로 마케팅을 해왔다.^[29]

"Henny"라고 불리기도 하는^[31] 헤네시는 대중음악 가사에 자주 등장하며, "Hennessy" 또는 "cognac"이라는 단어가 1,000곡 이상에서 언급된다는 추정도 있다.^[29][32] Tech N9ne의 "KC Tea"(2010),^[33] 2Pac의 "Hennessy"(2004),^[34] Snoop Dogg의 "Hennesey n Buddah"(2000),^[35] 드레이크의 싱글 "One Dance"(2016)^[50] 등에서 헤네시가 언급되었다.

2009 VMAs 방해 사건에서 Kanye West는 Taylor Swift를 방해하기 전에 헤네시를 마시고 취한 것으로 알려졌다.^[56]

영화 ''That Thing You Do!''에서 블루스 음악가 델 팩스턴이 가장 좋아하는 음료이며,^[54] 제임스 본드 영화 ''여왕 폐하의 007''에서 본드는 세인트 버나드에게 구조된 후 파이브 스타 헤네시를 가져오라고 말한다.^[55] 1993년 스티븐 스필버그 감독의 영화 쉰들러 리스트에도 헤네시가 등장한다.

북한의 독재자 김정일은 헤네시 파라디(Paradis) 구매에 연간 700000USD를 소비했다고 알려졌다.^[74]

7. 헤네시 문학상

헤네시는 《아이리시 인디펜던트》의 신진 아일랜드 작가 공모전을 후원하며, 이와 관련된 연례 헤네시 문학상을 수여하고 있다. 이 문학상은 조셉 오코너, 더모트 볼거, 콜름 오 클루반, 패트릭 맥케이브, 콜럼 매캔, 프랭크 맥기네스, 앤 엔라이트, 휴고 해밀턴, 더모트 힐리, 닐 조던과 같은 아일랜드 작가들을 배출했다.

참조

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