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스탠리 보틀

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목차

1. 개요

스탠리 보틀은 1913년 윌리엄 스탠리가 개발한 진공 보온병으로 시작하여, 현재는 텀블러, 플라스크 등 다양한 음료 용기를 판매하는 브랜드이다. 제2차 세계 대전 당시 조종사들이 사용할 정도로 내구성을 인정받았으며, 2016년 출시된 퀜처 텀블러가 인플루언서 마케팅을 통해 큰 인기를 얻으면서 회사의 매출 성장을 이끌었다. 하지만 납 사용 논란, 과소비 조장 논란 등과 같은 비판도 존재한다.

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2. 역사

윌리엄 스탠리가 1913년에 스탠리 병, 즉 스탠리 올 스틸 진공 보온병을 발명하면서 스탠리 브랜드의 역사가 시작되었다. 그는 용접 과정을 통해 유리 대신 강철로 진공병을 단열할 수 있다는 사실을 발견했다.[1]

1915년, 스탠리 병의 대량 생산이 시작되었고, 1916년 윌리엄 스탠리 사후 뉴욕의 투자 회사가 사업을 인수하여 기계 엔지니어 해리 배저를 총괄 관리자로 고용, 제품 라인을 확장했다. 제2차 세계 대전 당시 조종사들이 스탠리 병을 사용하기도 했다.

2002년, 시애틀에 본사를 둔 PMI Worldwide에 인수되었다. 2016년에는 1,200mL 용량의 퀜처(Quencher) 병을 선보였으나 초기 판매량은 높지 않았고, 2019년에는 마케팅을 중단하기도 했다. 그러나 유타주의 여성 블로거 그룹인 바이 가이드(Buy Guide)와의 협력을 통해 판매량이 증가하면서 다양한 색상의 퀜처 생산을 재개했다. 퀜처의 성공적인 인플루언서 마케팅으로 스탠리는 주로 여성을 대상으로 마케팅을 하기 시작했으며, 퀜처는 스탠리 연간 매출을 크게 증가시키는 주요 품목이 되었다.

2020년, 크록스의 최고 마케팅 책임자였던 테런스 레일리(Terence Reilly)를 사장으로 영입하여 회사 매출이 크게 증가했다.

뉴 브리튼 산업 박물관의 빈티지 스탠리 보틀 컬렉션

2. 1. 초기 역사 (1913년 ~ 1965년)

1913년 윌리엄 스탠리는 변압기 작업을 하던 중 용접 과정을 통해 유리 대신 강철로 진공병을 단열할 수 있다는 사실을 발견하고, 이를 바탕으로 스탠리 올 스틸 진공 보온병을 발명했다.[1][2]

1915년, 윌리엄 스탠리는 스탠리 병의 대량 생산을 시작했다. 그는 빈 건물을 인수하여 단열 주전자, 음료 서버 및 탁상용 디캔터 생산을 위한 기계를 개조하고 설치했다.[2] 얼마 지나지 않아 매사추세츠주 그레이트 배링턴에 스탠리 단열 회사를 설립하고, Ferrostat, 이후 Supervac이라는 상표로 보온병 대량생산을 시작했다.

1916년, 윌리엄 스탠리는 57세의 나이로 사망했다.[3] 그의 사망 후 뉴욕의 한 투자 회사가 사업장을 인수하였고, 기계 엔지니어인 해리 배저(Harry Badger)를 총괄 관리자로 고용하여 제품 라인을 확장하고 새로운 제품을 지속적으로 발명 및 개발했다.

제2차 세계 대전 중에는 조종사들이 스탠리 병을 사용하기도 했다.[7][8][9]

2. 2. 랜드러스, 프레이리 & 클라크 인수와 성장 (1921년 ~ 1965년)

1921년, 랜드러스, 프레이리 & 클라크(Landers, Frary & Clark)는 스탠리 사를 인수하여 코네티컷주(Connecticut) 뉴 브리튼(New Britain)에서 스탠리의 단열 보온병을 Universal이라는 상표로 제조하기 시작했다.[2][5] 1933년까지 매사추세츠주(Massachusetts) 그레이트 배링턴(Great Barrington)에서 제조를 계속하다가, 뉴 브리튼 공장으로 사업을 통합했다.[2][5]

스탠리 보온병은 뛰어난 내구성으로 유명해졌다. 1960년대 중반까지 유일하게 생산되던 완전 강철 보온병이었다.[6] 미국 육군은 제1차 세계 대전 중 스탠리 보온병을 비행기에서 떨어뜨리고 중장비로 밟아보는 내구성 시험을 진행했다고 알려져 있다.[4] 제2차 세계 대전 중에는 폭격기 조종사들이 스탠리 보온병을 사용하면서 그 성능을 입증하였다.[7][8][9]

2. 3. 알라딘 인더스트리 인수와 해외 진출 (1965년 ~ 2002년)

1965년, 스탠리 라인은 테네시주 내슈빌에 위치한 알라딘 인더스트리에 인수되었다.[10] 1988년, 알라딘은 스탠리 보온병의 플라스틱 성형 조립을 브라질로 외주화했다.[11]

2. 4. PMI Worldwide 인수와 확장 (2002년 ~ 2020년)

2002년, 시애틀에 본사를 둔 퍼시픽 마켓 인터내셔널(PMI Worldwide)이 스탠리 브랜드를 인수했다.[12] PMI는 스탠리 브랜드를 바웨어와 플라스크를 포함한 다른 비단열 제품으로 확장했으며,[13] 중국에서 스탠리 제품 생산을 시작했다.[4]

2. 5. 퀜처 텀블러 출시와 새로운 전성기 (2016년 ~ 현재)

2016년, 스탠리는 1,200mL 용량의 퀜처(Quencher) 텀블러를 출시했지만 초기 판매는 부진했다.[14] 2019년, 스탠리는 퀜처의 재입고 및 마케팅을 중단했다.[14] 그러나 유타주의 여성 블로거 그룹인 바이 가이드(Buy Guide)와의 협력을 통해 5,000개 이상의 퀜처를 판매하면서 반전이 일어났다.[14] 스탠리는 퀜처의 다양한 색상을 출시하며 생산을 재개했다.[14]

REI에서 판매하는 스탠리 퀜처 H2.0 텀블러 - 고객당 2개 제한


퀜처의 인플루언서 마케팅 성공에 힘입어, 스탠리는 여성 소비자층을 겨냥한 마케팅 전략을 펼쳤다.[16] 퀜처는 스탠리 연간 매출을 2019년 7000만달러에서 2023년 7.5억달러로 급증시키는 데 핵심적인 역할을 했다.[15]

2020년, 크록스의 최고 마케팅 책임자였던 테런스 레일리(Terence Reilly)가 스탠리의 사장으로 영입되었다.[47] 레일리의 리더십 아래, 2020년에서 2021년 사이 퀜처 판매량은 275% 증가했다.[47][16]

2024년 11월, 스탠리는 축구 선수 리오넬 메시와의 다년간 파트너십을 발표했다.[17][18] 이는 스탠리와 프로 스포츠 운동 선수 간의 최초 협업이다.[17][18] 이 파트너십을 통해 ''The Quencher ProTour Flip Straw Tumbler'', ''High Precision Flow Mate System'', ''Classic Mate Mug'', ''Mate Bombilla'' 등 새로운 제품군을 선보일 예정이다.[17][18]

3. 제품

스탠리는 다양한 종류의 보온병과 텀블러 등을 생산하며, 이들은 뛰어난 보온/보냉 성능과 내구성으로 유명하다. 주요 제품은 다음과 같다.


  • '''퀜처 (Quencher):''' 2016년에 출시된 텀블러로, 소셜 미디어 인플루언서 마케팅을 통해 큰 인기를 얻었다. 다양한 크기와 색상으로 출시되며, 스타벅스 등과의 협업을 통해 한정판 제품이 출시되기도 한다.
  • '''아이스플로우 플립 스트로 컬렉션 (IceFlow Flip Straw Collection):''' 뚜껑에 접이식 빨대가 달린 디자인이 특징인 보온/보냉 음료 용기 컬렉션이다.
  • '''기타 제품:''' 플라스크, 파인트 잔, 보온병 등 다양한 종류의 보온/보냉 제품과 더불어 야외용 쿨러, 도시락, 캠핑용 조리 도구 세트도 판매한다.

3. 1. 퀜처 (Quencher)



2016년에 출시된[19] '''스탠리 퀜처''' (때로는 '''스탠리 컵''')는 특히 TikTok과 같은 소셜 미디어에서의 인플루언서 마케팅 캠페인으로 인해 인기를 얻게 되었다.[20][21] 2019년부터 판매량이 증가하기 시작했다.[15]

2020년, 테렌스 라일리(Terence Reilly)가 스탠리의 새로운 사장으로 합류했다. 라일리는 2017년 베드, 배스 앤 비욘드 매장에서 퀜처를 발견한 Buy Guide의 공동 창립자인 애슐리 르쇠르(Ashlee LeSueur)와 협력했다. 제품에 감명받은 그녀는 지지자가 되어 친구들에게 선물하고 팔로워들에게 추천하여 관심이 증가했다.[19] 그 결과, 회사는 생산을 계속하기로 결정하고 더 많은 색상으로 퀜처를 출시했다.[19][22] 2020년에 퀜처는 브랜드의 최고 판매 제품이 되었으며, 그 자리를 계속 유지하고 있다.[23][19] 여성 고객들 사이에서 스탠리의 가장 인기 있는 제품으로, 스탠리의 연간 매출을 2019년 7000만달러에서 2023년 7.5억달러로 증가시켰다.[19][22]

스탠리 퀜처는 14, 20, 30, 40 액량 온스 크기로 제공되는 진공 단열 텀블러 스타일의 컵이다. 특징으로는 탈착식 빨대, 내용물을 원하는 온도로 더 오랫동안 유지하는 진공 단열 기능이 있으며, 계절별 제공되는 일부 색상을 포함하여 다양한 색상 옵션으로 제공된다. 스타벅스와의 협업으로 출시된 일부 한정판 퀜처를 포함하여 많은 한정판 퀜처가 출시되었으며, 이는 빠르게 매진되었다.[24][25]

2023년 11월 14일, 스탠리는 컨트리 음악 스타 레이니 윌슨과 협력하여 퀜처의 한정판 골드 버전을 출시했다.[26][27]

2023년 11월 16일, 틱톡커 다니엘 레터링(Danielle Lettering)은 불에 탄 기아 쏘렌토(Kia Sorento)와 얼음이 그대로 남아있는 스탠리 텀블러가 멀쩡한 모습을 담은 영상을 게시했다.[28][29] 이 영상은 스탠리 사장 테렌스 라일리의 주목을 받았고, 그는 다니엘의 스탠리 텀블러와 자동차를 교체해주겠다는 내용의 영상을 올렸다.[30] 이 바이럴 영상 이후 2023년 말에 판매량이 급증했다.[19]

2023년 12월, 스탠리는 밸런타인데이 테마의 텀블러인 스타벅스 × 스탠리 퀜처를 미국 내 타겟 매장에서 독점 출시했다. 일부 고객들은 매장 앞에서 밤샘 대기를 했으며, 다른 고객들은 "거의 주먹질을 하거나 매장을 엉망으로 만들었다"고 보도되었다.[16][31]

2024년 5월에는 밝은 금색과 분홍색이 특징인 선셋 그라데이션 스타벅스 x 스탠리 퀜처가 출시되었다.[32][33]

2024년 어머니의 날을 기념하여 스탠리는 꽃무늬 디자인이 들어간 분홍색 텀블러를 출시했다.[34][35]

3. 2. 아이스플로우 플립 스트로 컬렉션 (IceFlow Flip Straw Collection)

스탠리 아이스플로우 플립 스트로 컬렉션은 뚜껑에 플립 스트로가 통합된 디자인을 활용하는 진공 단열 음료 용기 컬렉션이다.[36] 이 제품은 16, 24, 32, 50 및 96 온스 크기로 출시된다.[37]

3. 3. 기타 제품

스탠리는 퀜처 텀블러 외에도 플라스크, 파인트 잔, 보온병 및 기타 유형의 음료 용기를 포함하여 다양한 종류의 진공 단열 및 비진공 단열 제품을 제공한다. 또한 스탠리는 야외용 쿨러, 도시락, 캠핑용 조리 도구 세트도 판매한다.[1]

4. 비판

스탠리 제품은 납 사용 논란, 과소비 조장 논란, 와이어커터 리뷰에서의 비판 등 여러 논란과 비판에 직면해 왔다.[38][39][40][41][42][43][44][45][46]

4. 1. 납 사용 논란

2022년과 2023년에 일부 틱톡 사용자들이 XRF 검사를 통해 스탠리 퀜처에 납이 함유되어 있으며, 텀블러가 납 중독의 위험을 제기할 수 있다고 보고했다.[38] 스탠리 보틀은 "네, 스탠리는 컵 제조 과정에서 납을 사용합니다."라는 성명을 발표했다.[39] 그러나 "소비자와 접촉하는 스탠리 제품의 표면에는 납이 없으며, 제품 내용물에도 납이 없습니다."라고 주장하며, 이전의 납 관련 주장을 반박했다.[40][41] 2024년 2월, 스탠리의 모회사는 텀블러의 납 관련 위험에 대해 고객을 의도적으로 오도했다는 혐의로 두 건의 소송에 직면했다.[42]

4. 2. 과소비 조장 논란

재사용 가능한 물병이 일회용 플라스틱 병의 지속 가능한 대안으로 칭찬받고 있지만, 퀜처 텀블러를 수집하고 과시적 소비하는 유행은 텀블러를 자주 사용하지 않거나 수집만 할 경우 자연 환경에 더 이로운지에 대한 우려를 제기했다.[43][44]

4. 3. 와이어커터 리뷰

뉴욕 타임스의 블로그인 Wirecutter영어는 2022년에 어드벤처 퀜처 텀블러[45]와 2024년에 퀜처 H2.0 플로우스테이트 텀블러를 리뷰했다. 리뷰어는 컵의 보온성과 외관을 칭찬했지만, 뚜껑이 새기 쉽다는 점을 비판했다. Wirecutter영어는 결국 쏟아짐 방지 기능이 더 좋은 유사한 크기의 다른 회사의 컵을 추천했다.[46]

참조

[1] 특허 Heat-insulated receptacle 1912-08-05
[2] 학술지 William Stanley Lighted a Town and Powered an Industry https://berkshirehis[...] 1985
[3] 웹사이트 William Stanley, 1858 - 1916 http://www.ieee.org/[...] 2008-11-07
[4] 웹사이트 Stanley cups have taken the internet by storm. The Berkshires can lay claim to the cup that started it all https://www.berkshir[...] 2024-07-21
[5] 학술지 Stanley Insulating Company Changes Hands http://archive.org/d[...] 1921-03-12
[6] 서적 American style: classic product design from Airstream to Zippo Chronicle Books 1987
[7] 웹사이트 Historical Treasure: Stanleys stand the test of time https://www.tribstar[...] 2024-07-21
[8] 웹사이트 The Most Influential Gear of All Time https://www.outsideo[...] 2024-07-21
[9] 웹사이트 How Stanley, the Thermos for Tough Guys, Became the TikTok Obsession of Millennial Women https://www.bonappet[...] 2024-02-08
[10] 뉴스 Aladdin Industries Plans to Acquire Stanley Line of J.B. Williams Unit 1965-05-25
[11] 서적 Aladdin's magic: the company's magic is no secret : communicating, sharing information are keys to success https://babel.hathit[...] U.S. Dept. of Labor, Bureau of Labor-Management Relations and Cooperative Programs 1988-04
[12] 학술지 Pacific Market International Acquires Aladdin & Stanley 2002-02
[13] 웹사이트 Who Invented Stanley Cups? Meet NIHF Inductee William Stanley Jr. {{!}} National Inventors Hall of Fame® https://www.invent.o[...] 2024-07-21
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[18] 웹사이트 Stanley Partners With Leo Messi for Mate Cups Collection https://www.miaminew[...] 2024-11-22
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[45] 뉴스 We Tested the TikTok-Famous Stanley Adventure Quencher. It's Good, but So Are Our Picks. https://www.nytimes.[...] 2022-10-05
[46] 뉴스 Sorry, but Stanley Tumblers Leak Too Much. These 4 Dupes Are Superior. https://www.nytimes.[...] 2024-01-22
[47] 뉴스 Seattle-based Stanley rides the wave of water bottle, tumbler addiction https://www.seattlet[...] 2024-01-22


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