업록스

1. 개요

업록스는 2008년 자레트 마이어와 브라이언 브레이터가 설립한 엔터테인먼트 및 대중 문화를 다루는 웹사이트이다. 2014년 Woven Digital에 인수되었고, 2018년 워너 뮤직 그룹에 인수되었다가, 2024년 자레트 마이어가 리치 안토니엘로, will.i.am과 함께 업록스, HipHopDX, Dime Magazine을 인수하여 업록스 스튜디오라는 독립 회사로 재출범했다. 업록스는 패션, 음악, 스포츠를 포함한 다양한 콘텐츠를 제공하며, 자체 제작 비디오와 후원 비디오를 제작한다. 또한 업록스 음악 평론가 투표를 통해 매년 최고의 앨범과 노래를 선정한다.

2. 역사

2008년 자레트 마이어와 브라이언 브레이터는 업록스를 설립했다. 이들은 1996년 힙합 레이블 로커스 레코드를 세웠고, 2011년 유튜브 미디어 컴퍼니인 빅 프레임을 공동 설립하였다. 2014년 4월, 업록스는 우븐 디지털(Woven Digital)에 인수되었고, 마이어는 우븐에 출판계 총지배인으로 들어갔다. 2018년 8월, 워너 뮤직 그룹은 업록스와 그 자산을 인수한다고 발표했다. 2024년 2월, 워너는 음악 사업에 집중하기 위한 전환의 일환으로 업록스 및 HipHopDX를 포함한 자체 미디어 자산을 매각할 계획을 발표했다.

2.1. 설립과 초기 성장 (2008-2014)

2008년 자레트 마이어와 브라이언 브레이터는 업록스를 설립했다. 이들은 1996년 힙합 레이블 로커스 레코드를 공동 설립한 경험이 있었다. 초기 업록스는 블로그 네트워크 형태로, 팻 펭귄 미디어의 설립자 라이언 페리로부터 위드 레더와 필름드렁크를 인수하는 등 다른 블로그 소유자들과 협력하며 성장했다.

2014년 4월, 업록스는 광고 네트워크 회사인 Woven Digital에 인수되었다. 마이어는 Woven Digital의 출판 담당 제너럴 매니저로 합류했다.

2.2. Woven Digital 인수와 확장 (2014-2018)

업록스는 2014년 4월 광고 네트워크 회사인 Woven Digital에 인수되었다. 마이어는 Woven에 출판계 총지배인으로 들어갔다. 2014년 12월, Woven은 시리즈 A 펀딩으로 18를 유치했으며, 이 자금의 일부는 직원 채용 및 비디오 개발을 통해 업록스를 성장시키는 데 할당되었다.

업록스는 Woven Digital의 가장 큰 브랜드로, 월간 4,000만 명의 시청자를 보유했다. 당시 컬버 시티에 본사를 둔 이 회사는 뉴욕시와 시카고에도 제작 시설을 갖추고 있었다. 컬버 시티 사무실에는 작가, 삽화가, 발표자 및 비디오 편집 직원이 근무하는 풀 프로덕션 스튜디오가 있었으며, 이 회사는 자체적으로 모든 스폰서 비디오를 제작했다.

2015년 1월, 업록스는 스포츠 부문을 확장하기 위해 Dime Magazine을 인수했다. 2016년에는 HitFix를 인수하여 영화 및 TV 관련 보도를 확대했다. 이러한 인수를 통해, 2017년 3월 기준 이 회사의 직원은 110명이었다. 최고 크리에이티브 책임자였던 벤자민 블랭크는 2016년 11월 회사의 CEO로도 임명되었다.

2018년 8월, 워너 뮤직 그룹은 업록스와 그 자산을 인수했다고 발표했다. 인수 금액은 공개되지 않았지만, 업록스는 이전 투자를 통해 약 43를 유치했으며, 이는 회사의 가치를 나타내는 지표가 될 수 있다.

2.3. 워너 뮤직 그룹 인수 (2018-2024)

2018년 8월, 워너 뮤직 그룹은 업록스와 그 자산을 인수했다고 발표했다. 인수 금액은 공개되지 않았지만, 업록스는 이전 투자를 통해 약 43 (33)를 유치했으며, 이는 회사의 가치를 나타내는 지표가 될 수 있다.

2024년 2월, 워너는 음악 사업에 집중하기 위한 전환의 일환으로 업록스 및 HipHopDX를 포함한 자체 미디어 자산을 매각할 계획을 발표했다. 이 발표에 따라, 자렛 마이어는 리치 안토니엘로 및 will.i.am과 협력하여 업록스, HipHopDX, Dime Magazine을 인수하여 2024년 4월 업록스 스튜디오라는 독립 회사로 통합했다. 이 새로운 독립 스튜디오는 또한 미국의 모든 YouTube 미디어 판매에 대해 워너 뮤직을 대표하는 계약을 체결했다. 마이어는 CEO로, 안토니엘로는 파트너이자 이사회 의장으로, will.i.am은 파트너, 투자자 및 최고 비전 책임자로 합류했다. 엘리엇 윌슨 또한 업록스, HipHopDX 및 Dime Magazine을 총괄하는 힙합 저널리즘의 편집 이사로 임명되었다.

2.4. 독립 회사로의 전환 (2024-현재)

2024년 2월, 워너 뮤직 그룹은 음악 사업에 집중하기 위한 전환의 일환으로 업록스 및 HipHopDX를 포함한 자체 미디어 자산을 매각할 계획을 발표했다. 이에 따라 자레트 마이어는 리치 안토니엘로 및 will.i.am과 협력하여 업록스, HipHopDX, Dime Magazine을 인수, 2024년 4월 업록스 스튜디오라는 독립 회사로 통합했다. 이 새로운 독립 스튜디오는 또한 미국의 모든 YouTube 미디어 판매에 대해 워너 뮤직을 대표하는 계약을 체결했다.

마이어는 CEO, 안토니엘로는 파트너이자 이사회 의장, will.i.am은 파트너, 투자자 및 최고비전책임자(CVO)로 합류했다. 엘리엇 윌슨 또한 업록스, HipHopDX 및 Dime Magazine을 총괄하는 힙합 저널리즘의 편집 이사로 임명되었다.

3. 콘텐츠

업록스는 엔터테인먼트 및 대중 문화를 다루는 미디어 매체로, 자체 제작 비디오와 후원 비디오를 모두 제작한다. 2015년에는 쿠어스 뱅큇이 후원하는 Human, 혼다가 후원하는 Uncharted: Power of Dreams 등 여러 후원 비디오 시리즈를 시작했다. 2018년부터는 음악 평론가 투표를 진행하고 있으며, 아래는 각 부문별 1위 수상 내역이다.

; 앨범

3.1. 주요 프로그램 및 시리즈

업록스는 패션, 음악, 스포츠를 포함한 엔터테인먼트 및 대중 문화를 다루고 있다. 비디오는 사이트 콘텐츠의 상당 부분을 차지하며, 업록스는 자체 제작 비디오와 후원 비디오를 모두 제작한다. Woven에 인수된 후 업록스는 비디오 콘텐츠에 더 많은 비중을 두었으며 여러 웹 시리즈를 출시했다. 웹 오리지널, 장·단편 시리즈 및 영화를 제작한다.

젊은 과학자와 발명가를 소개하는 쇼인 Luminaries는 2015년 1월에 업록스의 첫 번째 오리지널 시리즈였다. 이 시리즈의 처음 두 에피소드는 첫 4개월 동안 1,850만 뷰를 기록했다. Luminaries는 2015년 웹비상 후보에 올랐다. 또한 2015년에 업록스는 여러 후원 비디오 시리즈를 시작했다. 그중에는 장인과 전통적인 작업을 보존하는 다른 사람들에 대한 비디오 시리즈인 Human이 쿠어스 뱅큇의 후원을 받았으며, 떠오르는 음악가들을 소개하는 쇼인 Uncharted: Power of Dreams는 혼다의 후원을 받아 제작되었다. Uncharted는 2016년 클리오상을 수상했다. 2017년 업록스는 래퍼 릭 로스를 특징으로 하는 패스트푸드 체인 체커스를 위한 브랜드 콘텐츠를 제작했다.

2021년 6월 업록스와 파일럿 보이 프로덕션은 래퍼 탈립 콰멜리와 마이어가 공동 제작한 팟캐스트 People's Party with Talib Kweli를 제작했다. 이 팟캐스트는 팟캐스트 네트워크 루미너리에서 방송되는 유명 게스트를 초청하는 주간 인터뷰 시리즈였다. 2022년 업록스는 힙합 프로듀서 저스트 블레이즈와 스니커즈 디자이너 카티 커스텀스가 진행하는 새로운 웹 시리즈 Fresh Pair를 출시했다. 이 시리즈는 2023년에 두 번째 시즌으로 돌아왔다.

3.2. Uproxx Music Critics poll

2018년부터 업록스(Uproxx)는 초대된 음악 평론가들이 제출한 목록을 집계하는 업록스 음악 평론가 투표를 진행해 왔으며, 이는 중단된 빌리지 보이스(Village Voice) 패즈 & 조프(Pazz & Jop) 투표와 유사하다. 다음은 이 투표가 시작된 이후 1위를 차지한 앨범과 곡들이다.

; 앨범

앨범 부문 표는 하위 섹션에 상세히 나와 있으므로 생략한다.

; 노래

노래 부문 표는 하위 섹션에 상세히 나와 있으므로 생략한다.

3.2.1. 앨범 부문

3.2.2. 노래 부문