와이드 릴리스
1. 개요
와이드 릴리스는 영화 개봉 방식 중 하나로, 여러 극장에서 동시에 영화를 상영하는 것을 의미한다. 1940년대부터 시도되었으며, 1970년대 이후 멀티플렉스 영화관의 증가와 함께 확산되었다. 1994년 이후 미국과 캐나다에서는 600개 이상의 상영관에서 개봉하는 영화를 와이드 릴리스로 정의하며, 2019년 《라이온 킹》이 4,725개 극장에서 개봉하여 가장 광범위한 개봉 기록을 세웠다.
| 정의 | 영화를 전국 또는 여러 국가에서 개봉하는 것 |
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| 제한 상영 | 소수의 상영관에서만 영화를 개봉하는 방식 |
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| 와이드 릴리스 | 많은 상영관에서 동시에 영화를 개봉하는 방식 |
| 디지털 배급 | 디지털 방식으로 영화를 배급하는 방식 |
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2. 역사
1980년대 이전에는 대부분의 장편 영화가 뉴욕, 로스앤젤레스, 파리, 런던과 같은 주요 도시에서 먼저 개봉되었으며, 그 후 몇 달에 걸쳐 지역 영화관에서 소규모 영화들을 로드쇼 형태로 상영했다. 매우 인기가 있는 작품은 수요를 충족시키기 위해 상영되는 영화의 수를 늘렸고, 원래 예정된 상영 기간을 넘어 "연장 상영"되기도 했다. 이 시기에 가장 성공적인 주요 개봉작들 중 다수가 이런 방식으로 처리되었다.
이후, 1940년대부터 영화사들은 제한된 지역에서 여러 극장에 동시 개봉하거나, 한 지역에 집중적으로 개봉하는 초기 형태의 와이드 릴리스를 시도하기 시작했다. 1970년대에 들어서면서 와이드 릴리스는 본격적으로 확산되기 시작했고, 1980년대 멀티플렉스의 증가와 함께 더욱 가속화되었다. 2000년대에는 전 세계 동시 개봉이 이루어지면서 와이드 릴리스의 규모가 더욱 커졌다.
2.1. 초기 시도 (1940년대 ~ 1960년대)
1944년, MGM은 An American Romance를 신시내티 지역의 여러 극장에서 동시 개봉하는 실험을 했지만, 결과는 좋지 않았다. 1946년, 데이비드 O. 셀즈닉은 Duel in the Sun을 한 지역의 여러 극장에서 동시에 개봉하는 "블리츠" 방식을 시도했다. 이 방식은 광고 비용에서 규모의 경제를 가져다주는 장점이 있었다.
1949년까지, 대부분의 영화사들은 제한된 지역에서 같은 날짜에 여러 극장에서 영화를 개봉하는 "포화 개봉" 방식을 사용하기 시작했다. 파라마운트 픽처스는 Streets of Laredo와 El Paso 등에 이 방식을 적용했다. RKO는 Mighty Joe Young을 뉴잉글랜드와 뉴욕주 북부 지역의 358개 극장에서, Roseanna McCoy를 4개 주에서 개봉했다. 20세기 폭스는 It Happens Every Spring과 Sand를 일주일 안에 300개의 극장에서 개봉했다. 유니버설 픽처스는 The Life of Riley의 테스트를 거쳐, Calamity Jane and Sam Bass를 텍사스와 오클라호마에서 600개의 상영관을 통해 개봉했다. 워너 브라더스는 Colorado Territory를 로키산맥 지역의 250개 극장에서 개봉했다.
1952년, RKO의 테리 터너는 마이티 조 영의 마케팅을 진행하면서 King Kong(1933)의 재개봉에 포화 개봉을 사용했고, 이후 워너 브라더스의 The Beast from 20,000 Fathoms(1953)로 이 개념을 확장했다.
조셉 E. 레빈은 Attila(1958)의 미국 개봉에 블리츠 방식을 채택하여, 짧은 상영으로 흥행 조건을 얻을 수 있는 저가 극장에 대여했다. 한 지역에 많은 극장을 밀집시키는 것은 비용이 많이 드는 지역 TV 및 라디오 광고를 효과적으로 사용하는 데 도움이 되었다. 레빈은 스크린당 평균 10일만 상영하면서 2 이상의 미국 흥행 수입을 올렸다. 워너 브라더스는 그에게 Hercules의 배급 권리를 확보하기 위해 300의 선금을 지불했다. 이듬해 여름 600개 이상의 필름을 개봉하여, 4.7의 수입을 올렸다.
2.2. 와이드 릴리스의 확산 (1970년대 ~ 현재)
1974년, 톰 로플린은 빌리 잭의 속편인 빌리 잭의 재판을 1,200개 극장에서 동시 개봉하며 당시 가장 광범위한 개봉 기록을 세웠다. 1975년, 컬럼비아 픽처스는 브레이크아웃을 개봉 첫 주에 1,325개 극장에 배급하고 전국적인 광고 캠페인을 병행하여 와이드 릴리스의 가능성을 보여주었다. 같은 해 죠스는 409개 스크린에서 시작하여 8월 중순까지 거의 1,000개로 확대되며 와이드 릴리스의 성공 사례를 제시했다.
1980년대 이후 멀티플렉스의 증가와 함께 와이드 릴리스는 더욱 확산되었다. 1996년 5월, 미션 임파서블은 미국과 캐나다에서 3,000개 이상의 극장에서 개봉한 최초의 영화가 되었다.
2000년대 이후, 스파이더맨은 미국과 캐나다에서 3,615개 극장, 7,500개 스크린에서 개봉하고, 18개 다른 국가에서 838개 필름을 개봉했다. 같은 달, 스타워즈 에피소드 2: 클론의 습격은 미국과 캐나다의 3,161개 극장과 73개 다른 국가의 5,854개 스크린에서 개봉했다. 2003년, X2는 미국과 캐나다의 3,741개 극장과 해외 93개 시장의 7,316개 스크린에서 개봉했다. 같은 해 매트릭스 3: 레볼루션은 108개 지역에서 동시에 개봉하며 약 18,000개 스크린(해외 10,013개 필름)과 미국과 캐나다의 3,502개 극장에서 상영되었다. 이처럼 블록버스터 영화들이 전 세계 동시 개봉을 통해 와이드 릴리스의 규모를 더욱 확대시켰다.
2019년, 라이온 킹은 미국과 캐나다에서 4,725개 극장에서 개봉하며 가장 광범위한 개봉 기록을 세웠고, 2주 후에는 4,802개 극장으로 확대되었다.