쿠어스 라이트
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1. 개요
쿠어스 라이트는 1941년 처음 출시된 알코올 도수가 낮은 맥주로, 1년 만에 단종되었다가 1978년 '다이어트 맥주'로 재출시되었다. 쿠어스 라이트는 '차가움 인증' 라벨과 '산은 파랗다'는 문구, '실버 불릿' 슬로건 등으로 마케팅되었으며, 스포츠 및 문화 행사를 후원해왔다. 몰슨 쿠어스 인터내셔널을 통해 국제 시장에도 진출했으며, 2013년에는 광고 문구 관련 논란이 있었다.
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| 쿠어스 라이트 - [음식]에 관한 문서 | |
|---|---|
| 기본 정보 | |
 | |
| 종류 | 필스너 스타일 라이트 아메리칸 라거 |
| 알코올 도수 | 4.2% |
| 제조사 | 쿠어스 브루잉 컴퍼니 |
| 유통사 | 쿠어스 브루잉 컴퍼니 |
| 원산지 | 미국 |
| 웹사이트 | http://www.coorslight.com/ |
| 로고 | Coors Light logo.svg |
| 회사 정보 | |
| 로고 | Coors Light logo.svg |
2. 역사
1941년, 쿠어스는 알코올 도수가 낮은 맥주인 쿠어스 라이트를 출시했으나 1년 만에 단종했다.[7][8] 1978년, 쿠어스 라이트는 밀러 라이트와 경쟁하기 위해 "다이어트 맥주"로 다시 출시되었다.[7]
쿠어스는 자사의 다른 제품인 쿠어스 뱅큇 맥주를 "미국의 고급 라이트"라고 마케팅했는데, 이는 출시 당시 다른 맥주보다 바디감과 색상이 가벼웠기 때문이다. 이 때문에 맥주의 레시피와 칼로리 수준이 다름에도 불구하고 쿠어스 맥주 간의 혼란이 발생했다. 이러한 혼란은 쿠어스 라이트를 유럽에서 단순히 쿠어스라고 마케팅하면서 더욱 심화되었다.
2. 1. 초기 역사
1941년, 쿠어스는 알코올 도수가 낮은 맥주인 쿠어스 라이트를 출시했다.[7][8] 이 맥주는 1년 만에 단종되었다. 쿠어스 라이트는 1978년 밀러 라이트와 경쟁하기 위해 "다이어트 맥주"로 다시 출시되었다.[7]쿠어스는 자사의 다른 제품인 쿠어스 뱅큇 맥주를 "미국의 고급 라이트"라고 마케팅했는데, 이는 출시 당시 다른 맥주보다 바디감과 색상이 가벼웠기 때문이다. 맥주의 레시피와 칼로리 수준이 다름에도 불구하고, 이는 쿠어스 맥주 간의 혼란을 야기했다. 이러한 혼란은 쿠어스 라이트를 유럽에서 단순히 쿠어스라고 마케팅하면서 더욱 심화되었다.
2. 2. 재출시와 혼란
1941년, 쿠어스는 알코올 도수가 낮은 맥주인 쿠어스 라이트를 출시했다.[7][8] 이 맥주는 1년 만에 단종되었다. 쿠어스 라이트는 1978년 밀러 라이트와 경쟁하기 위해 "다이어트 맥주"로 다시 출시되었다.[7]쿠어스는 자사의 다른 제품인 쿠어스 뱅큇 맥주를 "미국의 고급 라이트"라고 마케팅했는데, 이는 출시 당시 다른 맥주보다 바디감과 색상이 가벼웠기 때문이다. 이 때문에 맥주의 레시피와 칼로리 수준이 다름에도 불구하고 쿠어스 맥주 간의 혼란이 발생했다. 이러한 혼란은 쿠어스 라이트를 유럽에서 단순히 쿠어스라고 마케팅하면서 더욱 심화되었다.
3. 마케팅 및 광고
쿠어스 라이트 광고는 맥주의 품질을 ''지구상에서 가장 상쾌한 곳''으로 강조하며, 젊은 층을 대상으로 한다. 광고는 젊은이들의 관심을 끌고 그들이 좋아할 만한 멋진 장소에 있는 듯한 느낌을 주도록 기획되었다. 시카고의 광고 대행사 캐벌리(The Cavalry)는 쿠어스 라이트 익스플로러(Coors Light Explorers)를 내세운 '차가움을 향해(Reach For The Cold)' 캠페인을 담당했다. 2013년 4월, 캐벌리는 ''쿠어스 라이트 양조업자가 겨울의 차가운 맛으로 여름 수영장 파티를 기습하다''라는 제목의 광고 영상을 제작했고, Adweek에서 그 주의 광고로 선정되었다.[11]
쿠어스 라이트는 맥주 캔의 은색을 딴 "실버 불릿"이라는 슬로건과 "완벽한 상쾌함(perfect shot of refreshment)"이라는 태그라인을 사용했다.[12]
2013년 8월, 광고 업계 자체 규제 기관은 쿠어스 라이트의 광고 문구를 미국 연방거래위원회(FTC)에 회부했다. FTC는 "세계에서 가장 상쾌한 캔", "내부의 맥주, 외부의 과학", "더 부드럽고 상쾌한 따르기" 등의 문구가 캔의 기술적 우수성과 더 나은 음용 경험을 암시한다고 지적했다.
전미광고심의기구(NAD)에 따르면 쿠어스는 이의 제기에 대해 구체적인 답변을 하지 않았고, 해당 문구들이 과장 광고이거나 사실이라고 주장했다. 쿠어스는 2013년 9월 말까지 텔레비전, 라디오, 디지털 캠페인을 중단하겠다고 밝혔다.[15]
3. 1. 차가움 인증 라벨
이 맥주는 맥주의 온도가 약 3.9°C로 낮아지면 라벨의 산이 흰색에서 파란색으로 바뀌는 "차가움 인증(Cold Certified)" 라벨을 가지고 있다.[9] 이 포장 기법의 성공으로 인해 "산은 파랗다(Mountains are Blue)"라는 문구가 서부 미국인 사이에서 인기 있는 말이 되었다.[10] 쿠어스 라이트는 로고의 일부로 맥주를 나타내는 "산 아이콘"을 가지고 있다. 2020년 기준으로 이 아이콘은 두 개의 봉우리가 있는 산을 스타일리시하게 그린 그림이며, 유명한 '차가운 줄무늬' 캔 컨디셔닝 블루 라이너는 제거되었다.3. 2. "지구상에서 가장 상쾌한 곳"
이 맥주는 맥주의 온도가 약 3.9°C로 낮아지면 라벨의 산이 흰색에서 파란색으로 바뀌는 "차가움 인증(Cold Certified)" 라벨을 가지고 있다.[9] 이 포장 기법의 성공으로 인해 "산은 파랗다(Mountains are Blue)"라는 문구가 서부 미국인 사이에서 인기 있는 말이 되었다.[10] 쿠어스 라이트는 로고의 일부로 맥주를 나타내는 "산 아이콘"을 가지고 있다. 2020년 기준으로 이 아이콘은 두 개의 봉우리가 있는 산을 스타일리시하게 그린 그림이며, 유명한 '차가운 줄무늬' 캔 컨디셔닝 블루 라이너는 제거되었다.쿠어스 라이트 광고는 맥주의 품질을 ''지구상에서 가장 상쾌한 곳''으로 강조한다. 또한, 쿠어스 라이트 광고는 젊은 층을 겨냥하여 설계되었다. 광고 뒤에 숨겨진 이야기는 젊은이들의 관심을 사로잡아 그들이 좋아할 만한 멋진 장소에 그들을 위치시키려고 한다. 일리노이주 시카고의 광고 대행사인 캐벌리는 쿠어스 라이트 익스플로러를 특징으로 하는 '차가움을 향해(Reach For The Cold)' 캠페인을 담당했다. 2013년 4월, 이 에이전시는 ''쿠어스 라이트 양조업자가 겨울의 차가운 맛으로 여름 수영장 파티를 기습하다''라는 제목의 쿠어스 라이트 광고를 위한 디지털 비디오를 제작했다. 이 텔레비전 광고는 Adweek 간행물에서 그 주의 광고로 선정되었다.[11]
양조장은 맥주를 담는 은색 캔의 상징인 "실버 불릿"이라는 슬로건 아래 "완벽한 상쾌함(perfect shot of refreshment)"이라는 태그라인을 도입했다.[12]
3. 3. 실버 불릿
이 맥주는 맥주 온도가 약 3.9°C로 낮아지면 라벨의 산 그림이 흰색에서 파란색으로 바뀌는 "차가움 인증(Cold Certified)" 라벨을 가지고 있다.[9] 이 포장 기법의 성공으로 "산은 파랗다(Mountains are Blue)"라는 문구가 미국 서부에서 인기 있는 말이 되었다.[10] 쿠어스 라이트는 로고의 일부로 맥주를 나타내는 "산 아이콘"을 가지고 있다. 2020년 기준으로 이 아이콘은 두 개의 봉우리가 있는 산을 스타일리시하게 그린 그림이며, 유명한 '차가운 줄무늬' 캔 컨디셔닝 블루 라이너는 제거되었다.양조장은 맥주를 담는 은색 캔의 상징인 "실버 불릿"이라는 슬로건 아래 "완벽한 상쾌함(perfect shot of refreshment)"이라는 태그라인을 도입했다.[12]
3. 4. 논란이 된 광고
이 맥주는 맥주 온도가 약 3.9°C로 낮아지면 라벨의 산 그림이 흰색에서 파란색으로 바뀌는 "차가움 인증(Cold Certified)" 라벨을 사용한다.[9] 이 포장 기법은 "산은 파랗다(Mountains are Blue)"라는 문구를 서부 미국인 사이에서 유행시켰다.[10] 쿠어스 라이트는 로고에 맥주를 상징하는 "산 아이콘"을 사용한다. 2020년부터는 두 개의 봉우리를 가진 산을 간략하게 그린 그림으로 바뀌었고, '차가운 줄무늬' 캔의 파란색 라이너는 제거되었다.쿠어스 라이트 광고는 맥주의 품질을 ''지구상에서 가장 상쾌한 곳''으로 강조하며, 젊은 층을 대상으로 한다. 광고는 젊은이들의 관심을 끌고 그들이 좋아할 만한 멋진 장소에 있는 듯한 느낌을 주도록 기획되었다. 시카고의 광고 대행사 캐벌리(The Cavalry)는 쿠어스 라이트 익스플로러(Coors Light Explorers)를 내세운 '차가움을 향해(Reach For The Cold)' 캠페인을 담당했다. 2013년 4월, 캐벌리는 ''쿠어스 라이트 양조업자가 겨울의 차가운 맛으로 여름 수영장 파티를 기습하다''라는 제목의 광고 영상을 제작했고, Adweek에서 그 주의 광고로 선정되었다.[11]
쿠어스 라이트는 맥주 캔의 은색을 딴 "실버 불릿"이라는 슬로건과 "완벽한 상쾌함(perfect shot of refreshment)"이라는 태그라인을 사용했다.[12]
2013년 8월, 광고 업계 자체 규제 기관은 쿠어스 라이트의 광고 문구를 미국 연방거래위원회(FTC)에 회부했다. FTC는 "세계에서 가장 상쾌한 캔", "내부의 맥주, 외부의 과학", "더 부드럽고 상쾌한 따르기" 등의 문구가 캔의 기술적 우수성과 더 나은 음용 경험을 암시한다고 지적했다.
전미광고심의기구(NAD)에 따르면 쿠어스는 이의 제기에 대해 구체적인 답변을 하지 않았고, 해당 문구들이 과장 광고이거나 사실이라고 주장했다. 쿠어스는 2013년 9월 말까지 텔레비전, 라디오, 디지털 캠페인을 중단하겠다고 밝혔다.[15]
4. 국제 시장
몰슨 쿠어스는 주요 시장(미국, 영국, 캐나다) 외 지역으로 브랜드 포트폴리오를 확장하기 위해 2008년 몰슨 쿠어스 인터내셔널을 설립했다.[16]
4. 1. 몰슨 쿠어스 인터내셔널
몰슨 쿠어스는 주요 시장(미국, 영국, 캐나다) 외의 브랜드 포트폴리오를 확장하기 위해 2008년 몰슨 쿠어스 인터내셔널을 설립했다. 몰슨 쿠어스 인터내셔널은 아시아, 유럽, 라틴 아메리카 및 카리브해의 3개 주요 지역에서 운영된다. 몰슨 쿠어스의 대표 브랜드인 쿠어스 라이트는 신규 시장에 출시되었다.[16] 몰슨 캐네디언, 칼링, 블루 문 등을 생산하는 세계 6위의 맥주 회사는 핵심 시장을 넘어 다각화를 시도했다.5. 용기 및 포장
2013년 5월, 볼 코퍼레이션의 알루미-텍 병을 특징으로 하는 쿠어스 라이트 알루미늄 파인트는 패키징 협회(PAC)로부터 금상을 수상했으며, 최근 PAC 리더십 어워드에서 캐나다 패키징 소비자들의 선택을 받아 상을 받았다.[14]
5. 1. 알루미-텍 병
2013년 5월, 볼 코퍼레이션의 알루미-텍 병을 사용하는 쿠어스 라이트 알루미늄 파인트는 패키징 협회(PAC)로부터 금상을 수상했으며, 최근 PAC 리더십 어워드에서 캐나다 패키징 소비자들의 선택을 받아 상을 받았다. 쿠어스 라이트 알루미늄 파인트는 눈길을 끄는 그래픽, 재활용성, 병 입구의 편리함과 다시 닫을 수 있는 마개 때문에 선택되었다.[14]6. 후원 및 프로모션
1990년대에 쿠어스 라이트는 알렉시 그레왈, 로이 닉맨, 데이비스 피니 등 올림픽 선수들이 포함된, 당시 미국에서 가장 강력했던 국내 프로 사이클링 팀을 후원했다.
2008년, 쿠어스 라이트는 버드와이저를 제치고 "NASCAR의 공식 맥주"로 선정되었다.[22]
2009년에는 2010년 동계 올림픽 장면을 담은 쿠어스 라이트 쿠지가 24병 대신 28병이 들어있는 한정판으로 출시되었다. 같은 해, 힐사이드 샬레 콘테스트가 개최되어 우승자에게는 2010년 동계 올림픽 기간 동안 브리티시컬럼비아주 휘슬러에서 6박 숙박권이 제공되었다.
2012년과 2013년에는 아이스 큐브와 함께 Coors Light Search for the Coldest 전국 투어 및 탤런트 서치를 진행하였다.
2019년 대학 풋볼 시즌에 앞서, 쿠어스는 ESPN 및 칼리지 게임데이 방송과 계약을 맺고 "토요일 아침의 공식 맥주"가 되었다.[23]
6. 1. 스포츠 후원
쿠어스 라이트는 1998년부터 수많은 LGBT 프라이드 퍼레이드 및 행사를 후원해 왔다.[17] 밀러쿠어스는 쿠어스 라이트 덴버 프라이드페스트의 주요 후원사이다.[18]2005년, 쿠어스 라이트는 그레이트 아메리칸 맥주 페스티벌의 아메리칸 스타일 라이트 라거 부문에서 은메달을 수상했다.[19]
쿠어스 라이트는 새롭게 창설된 내셔널 하키 리그(NHL) 스타디움 시리즈의 타이틀 후원을 맡았다. 이는 2011년 2월 NHL과 체결한 7년, 3.75억달러 규모의 계약의 일부이며, 리그 역사상 가장 재정적으로 수익성이 높은 후원 계약이었다.[20]
6. 1. 1. 공식 MLB 팀 후원
2013년, 쿠어스 라이트는 터너 방송(Turner Broadcasting)과 1년 계약을 체결했으며, 여기에는 NASCAR 모바일 애플리케이션 후원이 포함된다. 쿠어스 라이트는 스포츠 팬이라는 NASCAR의 핵심 인구 통계와 연결하기 위해 애플리케이션 내 배너 및 콘텐츠와 함께 이 후원을 활용한다. 이 이니셔티브는 인구 통계별로 소비자를 타겟팅하기 위한 쿠어스 라이트의 이전 모바일 이니셔티브를 기반으로 한다.[21]
쿠어스 라이트가 공식 후원하는 메이저 리그 베이스볼(MLB) 팀은 다음과 같다.
6. 2. 문화 행사 후원
쿠어스 라이트는 1998년부터 수많은 LGBT 프라이드 퍼레이드 및 행사를 후원해 왔다.[17] 밀러쿠어스(MillerCoors)는 쿠어스 라이트 덴버 프라이드페스트의 주요 후원사이다.[18]2005년, 쿠어스 라이트는 그레이트 아메리칸 맥주 페스티벌의 아메리칸 스타일 라이트 라거 부문에서 은메달을 수상했다.[19]
새롭게 창설된 쿠어스 라이트 내셔널 하키 리그(NHL) 스타디움 시리즈의 타이틀 후원사이기도 하다. 쿠어스의 스타디움 시리즈 후원은 2011년 2월 NHL과 체결한 7년, 3.75억달러 규모의 계약의 일부이며, 이는 리그 역사상 가장 재정적으로 수익성이 높은 후원 계약이었다.[20]
2013년, 쿠어스 라이트는 터너 방송(Turner Broadcasting)과 1년 계약을 체결했으며, 여기에는 NASCAR 모바일 애플리케이션 후원이 포함된다. 쿠어스 라이트는 스포츠 팬이라는 NASCAR의 핵심 인구 통계와 연결하기 위해 애플리케이션 내 배너 및 콘텐츠와 함께 이 후원을 활용한다. 이 이니셔티브는 인구 통계별로 소비자를 타겟팅하기 위한 쿠어스 라이트의 이전 모바일 이니셔티브를 기반으로 한다.[21]
6. 3. 프로모션
1990년대에 쿠어스 라이트는 알렉시 그레왈, 로이 닉맨, 데이비스 피니 등 올림픽 선수들을 포함하여 당시 미국에서 가장 지배적인 국내 프로 사이클링 팀을 후원했다.
2008년, 쿠어스 라이트는 버드와이저를 이어 "NASCAR의 공식 맥주"가 되었다.[22]
2009년에는 2010년 동계 올림픽 장면을 묘사한 쿠어스 라이트 쿠지가 24병 대신 28병이 들어있는 한정판으로 제공되었다. 같은 해, 힐사이드 샬레 콘테스트가 만들어져 우승자는 2010년 동계 올림픽 기간 동안 브리티시컬럼비아주 휘슬러에서 6박 숙박권을 받았다.
2012년과 2013년 동안, 쿠어스 라이트는 아이스 큐브와 협력하여 Coors Light Search for the Coldest 전국 투어 및 탤런트 서치를 진행했다.
2019년 대학 풋볼 시즌 전에, 쿠어스는 ESPN, 칼리지 게임데이 방송과 계약을 맺고 "토요일 아침의 공식 맥주"가 되었다.[23]
참조
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Molson Coors tapping into Asian markets
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https://www.salon.co[...]
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Coors Light To Title Sponsor NHL Stadium Series; League Confirms Soldier Field Game
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Coors Light segments NASCAR fans through app sponsorship - Content - Mobile Marketer
http://www.mobilemar[...]
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Coors Light to become the official beer of NASCAR
http://usatoday30.us[...]
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Coors Light becomes first-ever official beer sponsor of ESPN's 'College GameDay'
https://www.molsonco[...]
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MillerCoors.com
2017-10-10
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