하이네켄 익스피리언스
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1. 개요
하이네켄 익스피리언스는 네덜란드 암스테르담에 위치한 하이네켄 맥주 회사의 역사와 맥주 제조 과정을 체험할 수 있는 박물관이다. 1867년 하이네켄 최초의 양조장으로 건설되었으며, 1988년 폐쇄 후 1991년 방문객 센터로 개조되었다. 2001년 현재의 명칭으로 변경되었으며, 2008년과 2021년~2022년에 걸쳐 리모델링을 거쳤다. 연간 약 80만 명이 방문하는 암스테르담의 인기 관광 명소이며, 유럽 산업 유산 루트의 앵커 포인트이기도 하다.
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하이네켄은 1864년 네덜란드 암스테르담에서 설립되어 세계적인 맥주 브랜드로 성장했으며, 다양한 맥주 브랜드를 소유하고 여러 스포츠 및 문화 행사를 후원하며 사업을 확장해왔다.
| 하이네켄 익스피리언스 - [지명]에 관한 문서 | |
|---|---|
| 기본 정보 | |
 | |
| 위치 | 암스테르담, 네덜란드 |
| 유형 | 산업 박물관 |
| 설립 | 1991년 |
| 웹사이트 | www.heinekenexperience.com |
| 좌표 | 52°21′28″N 4°53′29″E |
2. 역사
원래 하이네켄 소유의 맥주 공장이었으나, 1988년에 문을 닫았다. 1991년 박물관으로 개조되어 다시 문을 연 것이 현재의 시작이다. 입장료는 약 15EUR로 비싼 편이다. 박물관 안에는 하이네켄 사의 역사와 맥주 제조 과정 등이 전시되어 있다. 또한 하이네켄 맥주와 자회사 맥주를 몇 잔 마실 수 있으며, 기념품으로 하이네켄 병따개와 자신이 디자인한 하이네켄 병을 받을 수 있다. 2007년 8월 기준으로 연간 80만 명 가까이 방문하는 암스테르담의 인기 명소였다. 2008년 11월 3일에 새롭게 단장하여 문을 열었다.
2. 1. 초기 양조장 (1867년 ~ 1988년)
이 산업 시설은 1867년 하이네켄 최초의 양조장으로 건설되었으며, 1988년 도시 외곽에 더 현대적이고 대규모 시설이 건설될 때까지 회사의 주요 양조 시설로 사용되었다.[1] 이곳은 원래 하이네켄 사가 소유한 맥주 공장이었으나, 1988년에 문을 닫았다.2. 2. 방문객 센터 개관 (1991년)
1991년, 양조장은 "하이네켄 환대 및 정보 센터"(Heineken ontvangst- en informatiecentrumnl)라는 이름의 방문객 센터를 통해 대중에게 공개되었다. 하이네켄 익스피리언스는 1991년에 시작되었지만, 원래 양조장 투어도 계속 진행되었다. 이곳은 암스테르담에서 가장 인기 있는 관광 명소 중 하나로 성장하여, 2001년에는 방문객 센터의 이름이 "하이네켄 익스피리언스"로 변경되었다.[2]원래 하이네켄 사 소유의 맥주 공장이었으나, 1988년에 문을 닫았다. 1991년 개조되어 박물관으로 다시 문을 연 것이 현재의 시작이다. 입장료는 약 15EUR로 비싼 편이다. 박물관 안에는 하이네켄 사의 역사와 맥주 제조 과정 등이 전시되어 있다. 또한 하이네켄 맥주와 자회사 맥주를 몇 잔 마실 수 있으며, 기념품으로 하이네켄 병따개와 자신이 디자인한 하이네켄 병을 받을 수 있다. 2007년 8월 기준으로 연간 80만 명 가까이 방문하는 암스테르담의 인기 명소이다.
2008년 11월 3일에 새롭게 단장하여 문을 열었다.
2. 3. 하이네켄 익스피리언스로 명칭 변경 (2001년)
1988년에 폐쇄된 하이네켄 사 소유의 맥주 공장은 1991년에 개조되어 박물관으로 다시 태어났다. 관내에는 하이네켄 사의 역사나 맥주 제조 과정 등이 전시되어 있으며, 하이네켄 맥주 및 자회사 맥주를 몇 잔 마실 수 있다. 기념품으로는 하이네켄 병따개와 자신이 디자인한 하이네켄 병을 받을 수 있었다. 암스테르담의 인기 명소로 연간 80만 명 가까이 방문했다.2. 4. 확장 및 개조 (2008년, 2021년)
2008년 11월 3일, 하이네켄 익스피리언스는 1년간의 대대적인 개조 및 확장을 마치고 다시 문을 열었다. 새롭게 단장한 하이네켄 익스피리언스는 역사적 유물, 제품 탐구 및 시음, 최첨단 멀티미디어 기술을 활용한 인터랙티브 전시 등 4개의 층으로 구성되어 방문객들에게 더욱 풍부한 경험을 제공한다.[3]2021년부터 2022년 11월 말까지는 14개월 동안 개보수 및 확장 공사가 진행되었다.[4][5] 이 기간 동안 정면과 입구가 개조되었으며, 거리의 줄을 없애기 위해 접수 센터가 확장되었다.[4][5]
3. 디자인
방문객 경험을 개선하기 위해, 양조장 투어는 필스너 맥주 양조 과정을 대중에게 교육하고 하이네켄 제품과 브랜드를 생생하게 전달하도록 설계되었다. 캘리포니아 버뱅크에 위치한 경험 디자인 회사인 BRC 이매지네이션 아츠의 브랜드 전문가 밥 로저스는 방문객 센터 개조 설계를 의뢰받아 다음과 같이 설명했다. "우리는 맥주 제조 과정과 하이네켄의 역사와의 연관성을 되살려 사람들이 보고, 만지고, 맛볼 수 있도록 돕고 싶었습니다."
4. 유럽 산업 유산 루트
하이네켄 익스피리언스가 위치한 원래의 양조 시설은 하이네켄 회사의 역사적인 랜드마크인 동시에 유럽 산업 유산 루트(ERIH)의 앵커 포인트 역할을 한다.[8] 유럽 산업 유산 루트는 유럽 29개국에 845개 유적지를 제공하며,[8] 이 중 66개 앵커 포인트가 ERIH의 주요 경로를 구성한다.[8] 11개의 지역 루트는 유럽 풍경의 산업 역사를 자세히 보여주며, 모든 유적지는 유럽 산업 역사의 다양성과 공통된 뿌리를 보여주는 10개의 유럽 테마 루트와 관련이 있다.[8]
참조
[1]
웹사이트
About Heineken Experience
https://web.archive.[...]
Heineken Experience
2007-04-28
[2]
웹사이트
Nederlandse Biermusea
https://web.archive.[...]
2007-04-28
[3]
웹사이트
Heineken Experience Reopens in Amsterdam
https://www.usatoday[...]
2008-12-30
[4]
웹사이트
Geen rij meer op straat: Heineken Experience wil na verbouwing iedereen binnen
https://www.parool.n[...]
Het Parool
2022-11-25
[5]
웹사이트
Renovatie Heineken Experience
https://www.heineken[...]
Heineken Experience
2022-11-25
[6]
웹사이트
The Heineken Experience
https://web.archive.[...]
BRC Imagination Arts
[7]
웹사이트
Heineken Experience Reopens in Amsterdam
http://www.suntimes.[...]
2009-02-01
[8]
웹사이트
Heineken Experience – Heineken Brewery
https://web.archive.[...]
European Route of Industrial Heritage
2007-04-28
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