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하이네켄 (기업)

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목차

1. 개요

하이네켄은 1864년 암스테르담에서 설립된 네덜란드의 맥주 회사이다. 19세기 후반부터 해외 수출에 집중하며 세계적인 브랜드로 성장했다. 2007년 스코틀랜드 앤드 뉴캐슬 인수를 통해 세계 3위의 맥주 양조업체가 되었으며, 이후에도 여러 기업을 인수하며 사업을 확장했다. 하이네켄은 유럽, 아메리카, 아시아 태평양, 아프리카 및 중동 지역에 걸쳐 115개의 양조장을 운영하며 하이네켄 필스너를 포함한 다양한 맥주 브랜드를 소유하고 있다. 또한 UEFA 챔피언스 리그, 포뮬러 원 등 다양한 스포츠 행사와 문화 행사를 후원하고 있다. 2007년 가격 담합 혐의로 벌금을 부과받았고, 러시아의 우크라이나 침공 이후 러시아 시장에서 철수하겠다고 발표했으나, 실제로는 사업을 지속하여 논란이 일었다. 암스테르담에는 하이네켄의 역사와 맥주 제조 과정을 체험할 수 있는 하이네켄 익스피리언스가 있다.

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하이네켄 (기업) - [회사]에 관한 문서
회사 정보
회사 이름하이네켄 엔.브이.
2011년부터의 기업 로고
2011년부터의 기업 로고
유형나암로제 벤노츠합 (네덜란드식 주식회사)
거래소HEIA
AEX 구성 종목
ISINNL0000009165
산업음료 산업
설립일1864년 2월 15일
설립자헤라르트 아드리아안 하이네켄
본사 위치암스테르담, 네덜란드
서비스 제공 지역전 세계
주요 인물돌프 판 덴 브링크 (회장/CEO)
로런스 드브루 (CFO)
산업양조
제품하이네켄 브랜드
수익219억 4100만 유로 (2021년)
영업 이익44억 8300만 유로 (2021년)
순이익33억 2400만 유로 (2021년)
자산488억 5000만 유로 (2021년)
자기 자본197억 유로 (2021년)
소유주하이네켄 홀딩 엔.브이. (50.5%)
샬렌 드 카르발류-하이네켄 (23%)
직원 수82,257명 (2021년)
공식 웹사이트하이네켄 공식 웹사이트
관련 회사
주요 자회사하이네켄
암스텔 맥주
타이거 맥주
관련 인물
관련 인물헤라르트 하이네켄
알프레트 하이네켄

2. 역사

암스테르담에 있는 이전 하이네켄 양조장. 현재는 Stadhouderskade와 Ferdinand Bolstraat에 있는 하이네켄 익스피리언스이다.


하이네켄 회사는 1864년 22세의 제라드 아드리안 하이네켄이 암스테르담에 있는 《De Hooiberg》(건초더미)라는 양조장을 사들였을 때 설립되었다. 1873년에 양조장의 이름은 《Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij》로 변경되었으며, 1874년에 로테르담에 두 번째 양조장을 열었다. 1886년에 프랑스 화학자 루이 파스퇴르의 제자, H. 엘리온 박사가 하이네켄 연구실에서 "하이네켄 A-효모"를 개발했다. 이 효모는 아직도 하이네켄 맥주의 핵심 재료이다. 1887년에 하이네켄은 하면효모 방법으로 바꾸었다.

설립자의 아들, 헨리 피에르 하이네켄이 1917년에서 1940년까지 회사를 경영했으며 1951년까지 회사의 일에 관여하였다. 그의 임기 동안, 하이네켄은 대량 생산을 하는 동안 한결같은 맥주 품질을 유지하는 기술을 개발하였다. 헨리 피에르의 아들, 알프레드 헨리 "프레디" 하이네켄이 1940년에 회사에서 일을 시작했으며, 1971년에 이사회 의장으로 지명되었다. 그는 1989년에 의사회 의장을 은퇴했으며, 2002년에 죽을 때까지 회사의 일에 참여하였다.

제1차 세계대전 후, 회사는 더 많은 수출에 집중했다. 미국의 금주법이 끝난 뒤 3일 째에, 최초의 하이네켄 선적품이 최초의 합법적인 맥주 선적품으로서 미국에 상륙했다. 그 날로부터 하이네켄은 미국에서 가장 성공적인 수입 맥주 브랜드 중 하나로 상태를 유지중이다.

2007년 스코틀랜드 앤드 뉴캐슬의 일부 인수를 통해 하이네켄은 벨기에-브라질의 AB 인베브와 영국-남아프리카의 SAB에 이어 매출 기준 세계 3위의 맥주 양조업체가 되었다. 2010년, 하이네켄 인터내셔널은 멕시코 기업 FEMSA의 양조 사업부를 전액 주식 거래로 인수하여 라틴 아메리카 전역으로 사업을 확장했다. 이 거래로 FEMSA는 하이네켄 N.V.의 20%를 소유하게 되었다.

2014년, 하이네켄은 멕시코 포장 사업부인 Empaque를 Crown에 약 12억 3천만 달러에 매각할 것이라고 발표했다. 2015년, 하이네켄 인터내셔널은 라구니타스 브루잉 컴퍼니의 지분 50%를 인수한다고 발표했다. 2017년, 하이네켄은 라구니타스 브루잉 컴퍼니의 나머지 50%를 인수하여 라구니타스의 단독 소유주가 되었다.

2017년, 하이네켄은 기린 컴퍼니의 브라질 내 12개 양조장을 인수하기 위한 협상을 진행 중이라고 발표했다. 다음 달, 하이네켄은 이 거래를 마무리하여 브라질 기린을 7억 달러에 인수했다. 2018년, 하이네켄은 차이나 리소스 엔터프라이즈와 회사 지분 40%를 매입하는 계약을 체결했다. 2018년, 하이네켄은 매기 티모니를 하이네켄 USA의 CEO로 임명하여 미국 주요 맥주 공급 업체의 CEO가 된 최초의 여성이 되었다.

2021년, 하이네켄의 인도 유나이티드 브루어리즈 지분은 61.5%로 증가했다. 2023년, 하이네켄은 디스텔 및 나미비아 브루어리즈 인수를 완료했다. 2023년, 하이네켄 N.V.는 FEMSA로부터 3억 3,300만 유로 상당의 자사주를 매입했다. 2023년, 하이네켄은 러시아 자산을 아르네스트 그룹에 매각한다고 발표했다. 2024년, 하이네켄은 웨일스에 있는 300에이커 규모의 과수원을 파괴했다. 기린 홀딩스는 하이네켄사를 통해 네덜란드 국내 및 유럽 전역에 맥주를 판매하고 있다.

2. 1. 설립과 초기 성장 (1864년 ~ 1917년)



하이네켄 회사는 1864년 22세의 제라드 아드리안 하이네켄이 암스테르담에 있는 《De Hooiberg》(건초더미)라는 양조장을 사들였을 때 설립되었다. 1869년 하이네켄은 하면 발효 효모 사용으로 전환했다. 1873년에 양조장의 이름은 《Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij》로 변경되었으며, 1874년에 로테르담에 두 번째 양조장을 열었다. 1886년에 프랑스 화학자 루이 파스퇴르의 제자, H. 엘리온 박사가 하이네켄 연구실에서 "하이네켄 A-효모"를 개발했다. 이 효모는 아직도 하이네켄 맥주의 핵심 재료이다. 1887년에 하이네켄은 하면효모 방법으로 바꾸었다.

설립자의 아들, 헨리 피에르 하이네켄이 1917년에서 1940년까지 회사를 경영했으며 1951년까지 회사의 일에 관여하였다. 그의 임기 동안, 하이네켄은 대량 생산을 하는 동안 한결같은 맥주 품질을 유지하는 기술을 개발하였다.

제1차 세계대전 후, 회사는 더 많은 수출에 집중했다. 미국의 금주법이 끝난 뒤 3일 째에, 최초의 하이네켄 선적품이 최초의 합법적인 맥주 선적품으로서 미국에 상륙했다. 그 날로부터 하이네켄은 미국에서 가장 성공적인 수입 맥주 브랜드 중 하나로 상태를 유지중이다.

2. 2. 헨리 피에르 하이네켄 (1917년 ~ 1940년)



설립자의 아들, 헨리 피에르 하이네켄이 1917년에서 1940년까지 회사를 경영했으며 1951년까지 회사의 일에 관여하였다. 그의 임기 동안, 하이네켄은 대량 생산을 하는 동안 한결같은 맥주 품질을 유지하는 기술을 개발하였다.

제1차 세계대전 후, 회사는 더 많은 수출에 집중했다. 미국의 금주법이 끝난 뒤 3일 째에, 최초의 하이네켄 선적품이 최초의 합법적인 맥주 선적품으로서 미국에 상륙했다. 그 날로부터 하이네켄은 미국에서 가장 성공적인 수입 맥주 브랜드 중 하나로 상태를 유지중이다.

2. 3. 알프레드 헨리 하이네켄 (1940년 ~ 2002년)

설립자의 아들인 헨리 피에르 하이네켄이 1917년부터 1940년까지 회사를 경영했으며 1951년까지 회사의 일에 관여하였다. 그의 임기 동안, 하이네켄은 대량 생산을 하는 동안 한결같은 맥주 품질을 유지하는 기술을 개발하였다. 헨리 피에르의 아들, 알프레드 헨리 "프레디" 하이네켄은 1940년에 회사에서 일을 시작했으며, 1941년 6월 1일, 하이네켄 회사에 입사했다. 1971년에 이사회 의장으로 지명되었다. 그는 1989년에 의사회 의장을 은퇴했으며, 2002년에 죽을 때까지 회사의 일에 참여하였다. 제1차 세계대전 후, 회사는 더 많은 수출에 집중했다. 미국의 금주법이 끝난 뒤 3일 째에, 최초의 하이네켄 선적품이 최초의 합법적인 맥주 선적품으로서 미국에 상륙했다. 그 날로부터 하이네켄은 미국에서 가장 성공적인 수입 맥주 브랜드 중 하나로 상태를 유지중이다. 이 기간 동안 하이네켄은 경쟁 양조장을 인수하여 폐쇄함으로써 주가를 올리려 했다. 제2차 세계 대전 이후 많은 소규모 양조장이 매입되거나 폐쇄되었다. 1968년 하이네켄은 최대 경쟁사인 암스텔과 합병했고, 1975년에는 조터르워데에 새로운 양조장을 열었다. 암스텔 양조장은 1980년에 폐쇄되었고, 생산 시설은 조터르워데와 덴 보쉬로 이전되었다.

2. 4. 최근 역사 (2002년 ~ 현재)

2007년 중반부터 하이네켄은 스트롱보우 및 벌머스 사이다와 존 스미스 및 뉴캐슬 브라운 에일 맥주와 같은 이전 S&N 인터내셔널 브랜드를 소유하게 되었다.[9] 2007/2008년 스코틀랜드 앤드 뉴캐슬의 일부 인수를 통해 하이네켄은 벨기에-브라질의 AB 인베브와 영국-남아프리카의 SAB에 이어 매출 기준 세계 3위의 맥주 양조업체가 되었다.[9] 2010년 1월 12일, 하이네켄 인터내셔널은 멕시코 거대 기업 FEMSA의 양조 사업부를 전액 주식 거래로 인수하여 라틴 아메리카 전역으로 사업을 확장했다.[12] 이 거래로 FEMSA는 하이네켄 N.V.의 20%를 소유하게 되었으며, 이는 네덜란드 가문(하이네켄 가문과 호이어 가문)이 25.83%를 소유하고 공공 주주가 54.17%를 소유한 이후, 사실상 최대 단일 주주가 되었다.[12]

2014년 9월, 하이네켄은 멕시코 포장 사업부인 Empaque를 Crown에 약 12억 3천만 달러에 매각할 것이라고 발표했다.[13] 2015년 9월 10일, 하이네켄 인터내셔널은 캘리포니아 주 페탈루마에 있는 라구니타스 브루잉 컴퍼니의 지분 50%를 인수한다고 발표했다.[15] 2017년 5월 4일, 하이네켄은 라구니타스 브루잉 컴퍼니의 나머지 50%를 인수하여 라구니타스의 단독 소유주가 되었다.[18]

2017년 1월, 하이네켄은 기린 컴퍼니의 브라질 내 12개 양조장을 인수하기 위한 협상을 진행 중이라고 발표했다.[8] 다음 달, 하이네켄은 이 거래를 마무리하여 브라질 기린을 7억 달러에 인수했다.[16][17] 2018년, 하이네켄은 차이나 리소스 엔터프라이즈와 회사 지분 40%를 매입하는 계약을 체결했다.[19] 2018년 6월, 하이네켄은 매기 티모니를 하이네켄 USA의 CEO로 임명하여 미국 주요 맥주 공급 업체의 CEO가 된 최초의 여성이 되었다.[20]

2021년 6월, 하이네켄의 인도 유나이티드 브루어리즈 지분은 61.5%로 증가하여 궁극적으로 회사를 장악했다.[21] 2023년 4월, 하이네켄은 디스텔 및 나미비아 브루어리즈 인수를 완료했다.[22] 2023년 5월, 하이네켄 N.V.는 FEMSA로부터 3억 3,300만 유로 상당의 자사주를 매입했다.[23] 2023년 8월, 하이네켄은 러시아 자산을 아르네스트 그룹에 1유로와 국내 부채 상환에 대한 1억 유로 약속으로 매각한다고 발표했다.[54] 2024년 4월, 하이네켄은 웨일스에 있는 300에이커 규모의 과수원을 파괴했다.[24] 기린 홀딩스는 하이네켄사를 통해 네덜란드 국내 및 유럽 전역에 맥주를 판매하고 있다.[56]

3. 글로벌 사업 구조

하이네켄은 회사를 5개의 지역으로 나누고, 각 지역은 다시 지역별 운영 부서로 나뉜다.[25] 이 지역은 서유럽, 중부 및 동유럽, 아메리카, 아시아 태평양, 아프리카 및 중동이다. 이러한 지역에는 65개 이상의 국가에 115개의 양조장이 있으며,[26] 하이네켄 브랜드 외에도 현지 브랜드를 양조한다.

하이네켄의 양조 공장은 세계 4개 주요 지역에서 설계 및 제작되었다.[28]

하이네켄 양조장, 인도네시아 수라바야 (당시 네덜란드령 동인도로 불리며 식민지 점령 상태였음)


아시아 태평양 지역에는 15개의 운영 회사가 있다.[29]

  • កម្ពុជាkm, 캄보디아의 캄보디아 브루어리(Cambodia Brewery Ltd)(CBL)
  • 上海중국어, 상하이 밀라 브루어리(Shanghai Mila Brewery)
  • 海南亚太啤酒酿造有限公司중국어, 하이난 아시아 태평양 브루어리 컴퍼니(Hainan Asia Pacific Brewery Company Ltd)
  • 广州亚太啤酒중국어, 광저우 아시아 태평양 브루어리(Guangzhou Asia Pacific Brewery)(건설 중)
  • Bangalore영어, 인도의 뱅갈로르에 위치한 유나이티드 브루어리즈(United Breweries Ltd)
  • Multi Bintang Indonesiaid, 인도네시아의 멀티 빈탕 인도네시아(Multi Bintang Indonesia)
  • ເບຍລາວlo, 라오스의 하이네켄 라오 브루어리(Heineken Lao Brewery)
  • Heineken Malaysia Berhadms, 말레이시아의 하이네켄 말레이시아(Heineken Malaysia)
  • DB Breweries영어, 뉴질랜드의 DB 브루어리(DB Breweries)
  • South Pacific Brewery영어, 파푸아뉴기니의 사우스 퍼시픽 브루어리(South Pacific Brewery Ltd)(SPB)
  • Heineken Asia Pacific영어, 싱가포르의 하이네켄 아시아 태평양(Heineken Asia Pacific)
  • Heineken Lankasi, 스리랑카의 하이네켄 란카(Heineken Lanka)(APB Lanka)
  • บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัดth, 태국의 타이 아시아 태평양 브루어리(Thai Asia Pacific Brewery)
  • Nhà Máy Bia Heineken Việt Namvi, 베트남의 하이네켄 베트남 브루어리(Heineken Vietnam Brewery Co Ltd)
  • Công Ty TNHH Nhà Máy Bia Heineken Hà Nộivi, 베트남의 하이네켄 하노이 브루어리(Heineken Hanoi Brewery Co Ltd)
  • 하이네켄 재팬(일본)
  • 하이네켄 코리아(대한민국)
  • 하이네켄 상하이 퍼시픽(중국)
  • 하이네켄 홍콩(중국)
  • 하이네켄 싱가포르(싱가포르)
  • 하이네켄 말레이시아(말레이시아)
  • 하이네켄 베트남(베트남)
  • 하이네켄 태국(태국)
  • 하이네켄 멜버른(오스트레일리아)
  • 하이네켄 인도네시아(인도네시아)
  • * 멀티 빈탕


하이네켄은 유럽, 아메리카, 아프리카 및 중동 지역에 여러 운영 회사를 두고 있다.[29]

유럽에는 23개의 운영 회사가 있다.[29] 오스트리아의 Brau Union Österreich, 벨기에의 알켄-마에스, 불가리아의 Zagorka Brewery, 크로아티아의 카를로바츠카 피보바라, 체코의 스타로브르노 양조장, 잉글랜드 헤리퍼드의 H. P. Bulmer, 잉글랜드 태드캐스터의 존 스미스, 잉글랜드 맨체스터의 Royal Brewery, 프랑스의 브라서리 드 레스페랑스(슐티겜), 브라서리 펠포르(몽-앙-브뢰유), 브라서리 드 라 발랑틴(마르세유), 그리스의 Athenian Brewery, 헝가리의 하이네켄 헝가리아, 아일랜드 코크의 레이디스 웰 양조장에 있는 하이네켄 아일랜드, 이탈리아의 Heineken Italia, 네덜란드의 Heineken Nederland, 폴란드의 지비에츠 양조장, 포르투갈의 센트럴 드 세르베자스, 루마니아의 Heineken Romania, 세르비아의 하이네켄 스르비야, 슬로바키아의 Heineken Slovensko, 슬로베니아의 Pivovarna Laško Union, 스페인의 Heineken España (세비야, 발렌시아, 하엔, 마드리드에 양조장 운영), 스위스의 Heineken Switzerland, 스위스의 칼란다 브로이 등이 있다. 아일랜드 더블린 오코넬 스트리트와 스페인 마드리드에는 하이네켄 광고 및 사무실이 있다.

아일랜드 더블린 오코넬 스트리트의 주요 건물에 있는 하이네켄 광고


스페인 마드리드에 있는 하이네켄 사무실


아메리카 대륙에는 9개의 운영 회사가 있다.[29] 바하마의 커먼웰스 브루어리, 하이네켄 브라질(Heineken Brasil), 브라세리 나시오날 드 아이티(Brasserie Nationale d'Haïti) (아이티), 데스노스 & 게데스(Desnoes & Geddes) (자메이카), 쿠아우테목 옥토주마 양조장(Cuauhtémoc Moctezuma Brewery) (멕시코), 파나마의 세르베세리아스 바루-파나마, S.A., 세인트루시아의 윈드워드 & 리워드 브루어리, 수리남스 브루어리(Surinaamse Brouwerij) (수리남), 라구니타스 양조 회사(Lagunitas Brewing Company) (미국) 등이 있다.

아프리카 및 중동 지역에는 18개의 운영 회사가 있다.[29] Al Ahram Beverages Company (이집트), 암스텔 요르단 양조장(요르단), 하라르 양조장(에티오피아), 베델 양조장(에티오피아), 브랄리르와 양조장(르완다), 브라루디 양조장(부룬디), 브라세리 알마자(레바논), 브라세리 드 부르봉(Brasseries de Bourbon) (레위니옹), 브라세리 뒤 마로크(모로코), 브랄리마 양조장(콩고 민주 공화국), 콘솔리데이션 브루어리(나이지리아), 하이네켄 킬린토 양조장(에티오피아), 디스텔(Distell Group Limited) (남아프리카 공화국), 그룹 카스텔 알제리(알제리), 나미비아 브루어리스(나미비아), 나이지리안 브루어리스(나이지리아), 소시에테 누벨 데 브라세리 SONOBRA(튀니지), 시에라리온 브루어리 리미티드(시에라리온), 세디벵 양조장(남아프리카 공화국), 탱고 양조장(알제리) 등이 있다.

그 외에도 하이네켄 뉴욕(미국), 하이네켄 샌프란시스코(미국), 하이네켄 멕시코(멕시코), 하이네켄 바하마(바하마), 하이네켄 브라질(브라질), 하이네켄 아르헨티나(아르헨티나), 하이네켄 수리남(수리남), 하이네켄 오스트리아(오스트리아), 하이네켄 브뤼셀(벨기에), 하이네켄 독일(독일), 하이네켄 런던(영국), 하이네켄 모스크바(러시아), 하이네켄 이탈리아(이탈리아), 하이네켄 이집트(이집트), 하이네켄 나이지리아(나이지리아), 하이네켄 케이프타운(남아프리카 공화국), 하이네켄 모로코(모로코)등이 있다.

3. 1. 아시아 태평양 지역



하이네켄은 아시아 태평양 지역에 15개의 운영 회사를 두고 있다.[29]

  • កម្ពុជាkm, 캄보디아의 캄보디아 브루어리(Cambodia Brewery Ltd)(CBL)
  • {{llang|zh|上海}, 상하이 밀라 브루어리(Shanghai Mila Brewery)
  • 海南亚太啤酒酿造有限公司중국어, 하이난 아시아 태평양 브루어리 컴퍼니(Hainan Asia Pacific Brewery Company Ltd)
  • 广州亚太啤酒중국어, 광저우 아시아 태평양 브루어리(Guangzhou Asia Pacific Brewery)(건설 중)
  • Bangalore영어, 인도의 뱅갈로르에 위치한 유나이티드 브루어리즈(United Breweries Ltd)
  • Multi Bintang Indonesiaid, 인도네시아의 멀티 빈탕 인도네시아(Multi Bintang Indonesia)
  • ເບຍລາວlo, 라오스의 하이네켄 라오 브루어리(Heineken Lao Brewery)
  • Heineken Malaysia Berhadms, 말레이시아의 하이네켄 말레이시아(Heineken Malaysia)
  • DB Breweries영어, 뉴질랜드의 DB 브루어리(DB Breweries)
  • South Pacific Brewery영어, 파푸아뉴기니의 사우스 퍼시픽 브루어리(South Pacific Brewery Ltd)(SPB)
  • Heineken Asia Pacific영어, 싱가포르의 하이네켄 아시아 태평양(Heineken Asia Pacific)
  • Heineken Lankasi, 스리랑카의 하이네켄 란카(Heineken Lanka)(APB Lanka)
  • บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัดth, 태국의 타이 아시아 태평양 브루어리(Thai Asia Pacific Brewery)
  • Nhà Máy Bia Heineken Việt Namvi, 베트남의 하이네켄 베트남 브루어리(Heineken Vietnam Brewery Co Ltd)
  • Công Ty TNHH Nhà Máy Bia Heineken Hà Nộivi, 베트남의 하이네켄 하노이 브루어리(Heineken Hanoi Brewery Co Ltd)
  • 하이네켄 재팬(일본)
  • 하이네켄 코리아(대한민국)
  • 하이네켄 상하이 퍼시픽(중국)
  • 하이네켄 홍콩(중국)
  • 하이네켄 싱가포르(싱가포르)
  • 하이네켄 말레이시아(말레이시아)
  • 하이네켄 베트남(베트남)
  • 하이네켄 태국(태국)
  • 하이네켄 멜버른(오스트레일리아)
  • 하이네켄 인도네시아(인도네시아)
  • * 멀티 빈탕

3. 2. 기타 지역

하이네켄은 유럽, 아메리카, 아프리카 및 중동 지역에 여러 운영 회사를 두고 있다.[29]

유럽에는 23개의 운영 회사가 있다.[29] 오스트리아의 Brau Union Österreich, 벨기에의 알켄-마에스, 불가리아의 Zagorka Brewery, 크로아티아의 카를로바츠카 피보바라, 체코의 스타로브르노 양조장, 잉글랜드 헤리퍼드의 H. P. Bulmer, 잉글랜드 태드캐스터의 존 스미스, 잉글랜드 맨체스터의 Royal Brewery, 프랑스의 브라서리 드 레스페랑스(슐티겜), 브라서리 펠포르(몽-앙-브뢰유), 브라서리 드 라 발랑틴(마르세유), 그리스의 Athenian Brewery, 헝가리의 하이네켄 헝가리아, 아일랜드 코크의 레이디스 웰 양조장에 있는 하이네켄 아일랜드, 이탈리아의 Heineken Italia, 네덜란드의 Heineken Nederland, 폴란드의 지비에츠 양조장, 포르투갈의 센트럴 드 세르베자스, 루마니아의 Heineken Romania, 세르비아의 하이네켄 스르비야, 슬로바키아의 Heineken Slovensko, 슬로베니아의 Pivovarna Laško Union, 스페인의 Heineken España (세비야, 발렌시아, 하엔, 마드리드에 양조장 운영), 스위스의 Heineken Switzerland, 스위스의 칼란다 브로이 등이 있다. 아일랜드 더블린 오코넬 스트리트와 스페인 마드리드에는 하이네켄 광고 및 사무실이 있다.

아메리카 대륙에는 9개의 운영 회사가 있다.[29] 바하마의 커먼웰스 브루어리, 하이네켄 브라질(Heineken Brasil), 브라세리 나시오날 드 아이티(Brasserie Nationale d'Haïti) (아이티), 데스노스 & 게데스(Desnoes & Geddes) (자메이카), 쿠아우테목 옥토주마 양조장(Cuauhtémoc Moctezuma Brewery) (멕시코), 파나마의 세르베세리아스 바루-파나마, S.A., 세인트루시아의 윈드워드 & 리워드 브루어리, 수리남스 브루어리(Surinaamse Brouwerij) (수리남), 라구니타스 양조 회사(Lagunitas Brewing Company) (미국) 등이 있다.

아프리카 및 중동 지역에는 18개의 운영 회사가 있다.[29] Al Ahram Beverages Company (이집트), 암스텔 요르단 양조장(요르단), 하라르 양조장(에티오피아), 베델 양조장(에티오피아), 브랄리르와 양조장(르완다), 브라루디 양조장(부룬디), 브라세리 알마자(레바논), 브라세리 드 부르봉(Brasseries de Bourbon) (레위니옹), 브라세리 뒤 마로크(모로코), 브랄리마 양조장(콩고 민주 공화국), 콘솔리데이션 브루어리(나이지리아), 하이네켄 킬린토 양조장(에티오피아), 디스텔(Distell Group Limited) (남아프리카 공화국), 그룹 카스텔 알제리(알제리), 나미비아 브루어리스(나미비아), 나이지리안 브루어리스(나이지리아), 소시에테 누벨 데 브라세리 SONOBRA(튀니지), 시에라리온 브루어리 리미티드(시에라리온), 세디벵 양조장(남아프리카 공화국), 탱고 양조장(알제리) 등이 있다.

그 외에도 하이네켄 뉴욕(미국), 하이네켄 샌프란시스코(미국), 하이네켄 멕시코(멕시코), 하이네켄 바하마(바하마), 하이네켄 브라질(브라질), 하이네켄 아르헨티나(아르헨티나), 하이네켄 수리남(수리남), 하이네켄 오스트리아(오스트리아), 하이네켄 브뤼셀(벨기에), 하이네켄 독일(독일), 하이네켄 런던(영국), 하이네켄 모스크바(러시아), 하이네켄 이탈리아(이탈리아), 하이네켄 이집트(이집트), 하이네켄 나이지리아(나이지리아), 하이네켄 케이프타운(남아프리카 공화국), 하이네켄 모로코(모로코)등이 있다.

4. 주요 브랜드

하이네켄 인터내셔널은 페일 라거를 주로 포함하여 170개 이상의 맥주 브랜드를 전 세계적으로 소유하고 있으며, 일부 다른 맥주 스타일도 생산한다.[30] 가장 큰 두 개의 국제 브랜드는 하이네켄과 암스텔이다.[30] 포트폴리오에는 비라 모레티, 에델바이스, 라구니타스, 솔, 데스페라도스 및 타이거가 포함된다.[30]

다른 지역 브랜드로는 유럽의 아플리겜, 괴서, 사그레스, 아메리카의 도스 에키스, 레드 스트라이프, 테카테, 아시아 태평양 지역의 빈탕, 킹피셔 및 사우스 퍼시픽 익스포트가 있다.[30]

그 외에도 암스텔, 브란즈, 데 리더, 엘브루어리, 크루스캄포, 스타로브르노, 모레티, 마에스, 머피스, 뉴캐슬 브라운, 존 스미스, 펠포스, 포스터스, 타이거등 다양한 브랜드가 있다.

5. 마케팅

5. 1. 스포츠 후원

하이네켄은 여러 스포츠 행사를 후원한다. 하이네켄컵은 잉글랜드, 프랑스, 스코틀랜드, 웨일스, 아일랜드, 이탈리아 등 6개국 최고의 클럽, 지역, 지방 팀이 참가하는 연례 럭비 유니온 토너먼트였다. 하이네켄은 컵의 1995-96년 초대 토너먼트부터 2014년 토너먼트가 종료되고 챔피언스 컵으로 대체될 때까지 타이틀 스폰서였다. 하이네켄은 유러피언 럭비 챔피언스 컵의 주요 파트너로서 유럽 클럽 럭비 후원을 지속했으며, 2018-19년부터 챔피언스 컵의 타이틀 스폰서로 복귀했다. 그들은 '유럽 럭비의 창립 파트너'로 인정받고 있다.

럭비공은 하이네켄컵에서 사용됨


2011년 UEFA 챔피언스 리그 결승전의 로고가 있는 하이네켄 캔


하이네켄은 2005년부터 "전 세계가 함께 즐기는"이라는 주제로 UEFA 챔피언스 리그의 핵심 파트너로 참여해 왔다. 하이네켄 오픈(테니스)은 뉴질랜드 오클랜드에서 열리는 남자 프로 테니스 협회(ATP) 인터내셔널 시리즈 토너먼트의 테니스 토너먼트이다. 하이네켄은 또한 폴란드에서 열리는 현대 음악 축제인 하이네켄 오프너 페스티벌과 2004년부터 아일랜드에서 열리는 옥시젠 음악 축제와 같은 음악 행사도 후원한다. 하이네켄은 아일랜드 카운티 케리에서 열리는 발리헤이그 서머페스트를 후원한다. 2016년 하이네켄은 2016년 캐나다 그랑프리 이후 포뮬러 원 월드 챔피언십의 공식 맥주가 되었다. 2019-20 UEFA 유로파 리그 시즌의 녹아웃 스테이지 동안 하이네켄 0,0%는 2020-21 시즌 시작과 함께 UEFA 유로파 리그의 공식 맥주가 되었다.

5. 2. 문화 행사 후원

하이네켄은 여러 스포츠 행사를 후원한다. 하이네켄컵은 잉글랜드, 프랑스, 스코틀랜드, 웨일스, 아일랜드, 이탈리아 등 6개국 최고의 클럽, 지역, 지방 팀이 참가하는 연례 럭비 유니온 토너먼트였다. 하이네켄은 1995-96년 초대 토너먼트부터 2014년 토너먼트가 종료되고 챔피언스 컵으로 대체될 때까지 타이틀 스폰서였다. 하이네켄은 유러피언 럭비 챔피언스 컵의 주요 파트너로서 유럽 클럽 럭비 후원을 지속했으며, 2018-19년부터 챔피언스 컵의 타이틀 스폰서로 복귀했다. 그들은 '유럽 럭비의 창립 파트너'로 인정받고 있다.

하이네켄은 2005년부터 "전 세계가 함께 즐기는"이라는 주제로 UEFA 챔피언스 리그의 핵심 파트너로 참여해 왔다. 하이네켄 오픈(테니스)은 뉴질랜드 오클랜드에서 열리는 남자 프로 테니스 협회(ATP) 인터내셔널 시리즈 토너먼트의 테니스 토너먼트이다. 하이네켄은 또한 폴란드에서 열리는 현대 음악 축제인 하이네켄 오프너 페스티벌과 2004년부터 아일랜드에서 열리는 옥시젠 음악 축제와 같은 음악 행사도 후원한다. 하이네켄은 아일랜드 카운티 케리에서 열리는 발리헤이그 서머페스트를 후원한다. 2016년 하이네켄은 2016년 캐나다 그랑프리 이후 포뮬러 원 월드 챔피언십의 공식 맥주가 되었다. 2019-20 UEFA 유로파 리그 시즌의 녹아웃 스테이지 동안 하이네켄 0,0%는 2020-21 시즌 시작과 함께 UEFA 유로파 리그의 공식 맥주가 되었다. 1992년부터 하이네켄은 NOC*NSF(네덜란드 올림픽 위원회)와 함께 모든 올림픽에서 네덜란드인들의 만남의 장소인 Holland Heineken House(홀란드 하이네켄 하우스)를 조직하고 있다.

5. 3. 광고

하이네켄의 영국 광고 슬로건은 "다른 맥주가 닿을 수 없는 곳을 상쾌하게 한다"였으며,[32] 일부 광고에는 덴마크 코미디언/피아니스트 빅토르 보르게의 내레이션이 포함되었다. 이 영국 TV 광고 캠페인은 30년 이상 지속되었으며 2005년에 종료되었다.[33][34] 2011년 3월부터 The Asteroids Galaxy Tour의 'The Golden Age'라는 곡을 사용하여 광고를 하고 있다. 'The Entrance' 웹 광고의 성공 이후 (유튜브 조회수 400만), 하이네켄은 2011년 5월 'The Date'를 출시했다.[35]

2017년 3월 암스테르담에서 하이네켄은 양조에 사용되는 효모를 홍보하기 위해 5일 동안 팝업 베이커리를 열었다. 빵은 마크 플라팅이 만들었으며 수익금은 지역 제빵 길드에 기부되었다.[36]

6. 논란

1864년 2월 15일, 제라르 아드리안 하이네켄은 암스테르담의 데 후이버그(건초 더미) 양조장을 인수했다.[42] 이 건초 더미 인수에 대한 자금이 치즈 상인이었던 그의 아버지에게서 나왔는지, 아니면 이전에 서인도 노예 농장에 투자했던 전 남편의 유산을 상속받은 어머니에게서 나왔는지는 불분명하다.[43][44]

1863년 6월 18일 어머니에게 보낸 편지에서 제라르는 건초 더미 인수의 가능성과 미래 계획에 대해 논의했다. 제라르의 어머니 안나 헤르트루이다 판 데 파우는 1829년 피터 야콥 슈마허 반 아우도르프(1804–1833)와 결혼하여 베르비세(현재 가이아나)와 수리남의 노예 농장 지분을 소유하게 되었다.[45] 피터 슈마허는 1833년에 사망했다. 영국 국립 기록 보관소에 따르면 슈마허 가문은 베르비세와 수리남에 여러 농장을 소유하고 있었다.[46] 피터 슈마허가 사망한 후 안나는 코르넬리스 하이네켄과 재혼하여 4명의 자녀를 두었고, 그 중 한 명이 제라르 하이네켄이었다. 안나는 1881년에 사망했다.[44]

경영자인 프레디 하이네켄은 1983년에 납치되었으며, 영화 《하이네켄 납치 사건》으로 제작되었다.

2007년 4월 18일, 유럽 연합 집행위원회는 네덜란드에서 가격 담합을 한 혐의로 하이네켄에 2억 1,930만 유로, 그롤쉬에 3,165만 유로, 바바리아에 2,285만 유로의 벌금을 부과하여 총 2억 7,370만 유로의 벌금을 부과했다. 인베브(구 인터브루)는 1996년부터 1999년까지 EU 시장에서 운영된 담합에 대한 "결정적인 정보"를 제공했기 때문에 벌금을 면제받았다. 양조업체들은 네덜란드 시장의 95%를 장악했으며, 하이네켄이 절반을, 나머지 3개 업체가 각각 15%를 차지했다.

Neelie Kroes영어 EU 경쟁 담당 집행위원은 "대형 맥주 공급업체들이 가격을 올리고 시장을 분할하기 위해 담합을 했다는 것은 용납할 수 없는 일입니다."라고 말했다. 그녀는 하이네켄, 그롤쉬, 바바리아, 인베브가 슈퍼마켓, 호텔, 레스토랑 및 카페에 판매되는 맥주 시장을 분할하기 위해 비밀 회의에 암호명과 약어를 사용하여 증거를 은폐하려 했다고 덧붙였다. 이러한 가격 담합은 더 저렴한 자체 브랜드 라벨과 술집에 대한 리베이트까지 확대되었다.

2004년에는 프랑스에서 하이네켄과 크로넨버그(당시 스코티시 앤드 뉴캐슬의 일부)가 협력하여 벌금이 감면되어 250만 유로의 벌금을 부과받았다.

2022년 3월 말, 러시아가 우크라이나에서 전쟁을 시작한 지 한 달이 넘은 시점에 하이네켄은 러시아에서 철수할 것이라고 발표했다(자회사인 Affligem, Amstel 등을 포함). 러시아 자회사의 소유가 더 이상 "지속 가능하거나 생존 가능하지 않다"라고 밝힌 것이다.[49] 그러나 이러한 약속에도 불구하고, 하이네켄은 지난 1년 동안 240명 이상의 새로운 직원을 고용하고 러시아 시장에 61개의 신제품을 출시했다고 ''Follow the Money''의 조사관들이 하이네켄 러시아의 2022년 검토를 토대로 보도했다.

네덜란드 맥주 회사의 러시아 자회사는 "많은 새로운 성장 기회가 있었던 격동의 한 해"를 회고했다. 이러한 기회 중 하나는 코카콜라와 펩시가 러시아에서 철수한 것이었고, 하이네켄은 이를 이용하여 "무알코올 탄산 음료 시장에 진출"했다. 하이네켄은 2023년에 더욱 현대적인 포장과 새로운 맛을 포함한 추가 투자를 발표했다.[50][51][52] 러시아에 출시된 신제품에는 디아지오가 러시아에서 철수한 후 기네스 (하이네켄이 라이선스 하에 양조 및 판매했음)를 대체하는 아일랜드 스타우트가 포함되었다.[53]

2023년 8월, 하이네켄은 러시아 자회사를 아르네스트 그룹에 1유로와 국내 부채 상환을 위한 1억 유로의 약정을 더하여 매각할 것이라고 발표했다.[54]

하이네켄은 아일랜드에서 2015년 3월부터 2016년 9월까지 케리주에서 "블래스켓 블론드"를, 2016년 8월에는 코크주 일부 지역에서 "빈트라 브루"를 가상의 양조장에서 만들어진 현지 생산 수제 맥주로 잠시 판매했다.[48]

6. 1. 가격 담합

2007년 4월 18일, 유럽 연합 집행위원회는 네덜란드에서 가격 담합을 한 혐의로 하이네켄에 2억 1,930만 유로, 그롤쉬에 3,165만 유로, 바바리아에 2,285만 유로의 벌금을 부과하여 총 2억 7,370만 유로의 벌금을 부과했다. 인베브(구 인터브루)는 1996년부터 1999년까지 EU 시장에서 운영된 담합에 대한 "결정적인 정보"를 제공했기 때문에 벌금을 면제받았다. 양조업체들은 네덜란드 시장의 95%를 장악했으며, 하이네켄이 절반을, 나머지 3개 업체가 각각 15%를 차지했다.

넬리 크로스는 최고위층(이사회) 수준에서 담합이 이루어진 것에 대해 "매우 실망스럽다"고 말했다. 그녀는 하이네켄, 그롤쉬, 바바리아, 인베브가 슈퍼마켓, 호텔, 레스토랑 및 카페에 판매되는 맥주 시장을 분할하기 위해 비밀 회의에 암호명과 약어를 사용하여 증거를 은폐하려 했다고 덧붙였다. 이러한 가격 담합은 더 저렴한 자체 브랜드 라벨과 술집에 대한 리베이트까지 확대되었다.

2004년에는 프랑스에서 하이네켄과 크로넨버그(당시 스코티시 앤드 뉴캐슬의 일부)가 협력하여 벌금이 감면되어 250만 유로의 벌금을 부과받았다.

Neelie Kroes영어 EU 경쟁 담당 집행위원은 "대형 맥주 공급업체들이 가격을 올리고 시장을 분할하기 위해 담합을 했다는 것은 용납할 수 없는 일입니다."라고 말했다.

6. 2. 러시아 사업 지속

2022년 3월 말, 러시아가 우크라이나에서 전쟁을 시작한 지 한 달이 넘은 시점에 하이네켄은 러시아에서 철수할 것이라고 발표했다(자회사인 Affligem, Amstel 등을 포함). 러시아 자회사의 소유가 더 이상 "지속 가능하거나 생존 가능하지 않다"라고 밝힌 것이다.[49] 그러나 이러한 약속에도 불구하고, 하이네켄은 지난 1년 동안 240명 이상의 새로운 직원을 고용하고 러시아 시장에 61개의 신제품을 출시했다고 ''Follow the Money''의 조사관들이 하이네켄 러시아의 2022년 검토를 토대로 보도했다.

네덜란드 맥주 회사의 러시아 자회사는 "많은 새로운 성장 기회가 있었던 격동의 한 해"를 회고했다. 이러한 기회 중 하나는 코카콜라와 펩시가 러시아에서 철수한 것이었고, 하이네켄은 이를 이용하여 "무알코올 탄산 음료 시장에 진출"했다. 하이네켄은 2023년에 더욱 현대적인 포장과 새로운 맛을 포함한 추가 투자를 발표했다.[50][51][52] 러시아에 출시된 신제품에는 디아지오가 러시아에서 철수한 후 기네스 (하이네켄이 라이선스 하에 양조 및 판매했음)를 대체하는 아일랜드 스타우트가 포함되었다.[53]

2023년 8월, 하이네켄은 러시아 자회사를 아르네스트 그룹에 1유로와 국내 부채 상환을 위한 1억 유로의 약정을 더하여 매각할 것이라고 발표했다.[54]

6. 3. 가짜 수제 맥주

하이네켄은 아일랜드에서 2015년 3월부터 2016년 9월까지 케리주에서 "블래스켓 블론드"를, 2016년 8월에는 코크주 일부 지역에서 "빈트라 브루"를 가상의 양조장에서 만들어진 현지 생산 수제 맥주로 잠시 판매했다.[48]

7. 하이네켄 익스피리언스

하이네켄 익스피리언스(Heineken Experience) 내부


하이네켄 익스피리언스(Heineken Experience)는 하이네켄 필스너와 하이네켄 양조장에 관한 박물관으로, 암스테르담에 있는 원래의 양조장에 위치해 있다. 원래 건물은 1867년에 지어졌으며 1988년까지 양조장으로 사용되었다.[40] 1991년, 시설의 일부가 철거되었을 때 남은 건물에 하이네켄 리셉션 및 정보 센터(하이네켄 온팡스트- 엔 인포르마시센터룸/Heineken ontvangst- en informatiecentrumnl)가 문을 열었다. 2001년에 이름이 하이네켄 익스피리언스(Heineken Experience)로 변경되었다.[41]

이 박물관은 "놀이기구", 인터랙티브 전시물, 두 개의 바를 갖추고 있다. 또한 회사의 역사와 수년에 걸친 양조 과정을 엿볼 수 있다.

참조

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[4] 웹사이트 Charlene de Carvalho-Heineken & family https://www.forbes.c[...] 2020-11-28
[5] 웹사이트 Press Release https://www.theheine[...] Heineken 2019-02-05
[6] 웹사이트 Heineken N.V. 2019 Annual Report https://www.theheine[...] 2019-02-05
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