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@world record egg

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목차

1. 개요

@world record egg는 2019년 1월에 생성된 인스타그램 계정으로, 새의 알 사진을 게시하여 카일리 제너가 보유한 인스타그램 최다 좋아요 기록을 깨는 것을 목표로 시작되었다. 이 게시물은 10일도 채 되지 않아 기록을 경신했으며, 이후 48시간 만에 모든 온라인 게시물 중 가장 많은 좋아요를 기록했다. 계정 제작자는 영국 광고 크리에이티브 크리스 고드프리와 앨리사 칸-웰란으로 밝혀졌으며, 이후 정신 건강 캠페인, 훌루와의 협업 등 상업적 활동을 펼쳤다. 2022년 리오넬 메시의 게시물에 의해 기록이 깨지면서 2위로 내려앉았으며, 소셜 미디어의 영향력과 바이럴 마케팅의 성공 사례로 평가받는다.

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2. 역사

2019년 1월 4일, '@world\_record\_egg' 계정이 생성되었고, "함께 세계 기록을 세우고 인스타그램에서 가장 많은 좋아요를 받은 게시물을 만들어 봅시다. 카일리 제너가 보유한 현재 세계 기록(1,800만)을 깨보자! 우린 해낼 수 있다"라는 캡션과 함께 새의 알 사진이 게시되었다.[7][8] 제너의 이전 기록은 딸 스토미의 첫 번째 사진으로, 총 1,840만 개의 좋아요를 받았다.[9][10]

이 게시물은 불과 10일도 안 되어 1,840만 개의 좋아요를 기록하며 당시 가장 많은 좋아요를 받은 인스타그램 게시물이 되었다. 그 후 48시간 동안 4,500만 개 이상의 좋아요를 기록하며 "데스파시토" 뮤직 비디오를 넘어 역사상 가장 많은 좋아요를 받은 온라인 게시물(모든 미디어 플랫폼)의 세계 기록을 세웠다.[12][13][14][15] 2019년 1월 14일에 계정이 인증된 후 게시물은 인기를 얻고 좋아요가 증가하여 다양한 언론 매체에서 보도되었다.[7][14][15][16][17] 2019년 3월 18일까지 게시물은 5,330만 개 이상의 좋아요를 기록하여 이전 기록의 거의 3배에 달했다. 며칠 동안 인스타그램 스토리 형식으로 빈번하게 업데이트되었다.[15][18]

여러 개인이 계정 제작자라고 주장했지만, "알"은 인스타그램 다이렉트 메시지를 통해 이러한 주장을 일축했다.[19] 2019년 2월 3일, 훌루와 ''뉴욕 타임스''를 통해 인스타그램 알의 제작자는 영국 광고 크리에이티브인 크리스 고드프리(Chris Godfrey)로 밝혀졌다. 그의 동료인 앨리사 칸-웰란(Alissa Khan-Whelan)도 공개되었다.[3]

2019년 1월 18일부터 계정은 금이 간 달걀 사진들을 연이어 게시했다. 2019년 2월 1일에는 미식축구의 슈퍼볼 LIII을 언급하며 미식축구공과 같은 바느질이 있는 다섯 번째 알 사진이 게시되었다.[20] 계정은 2월 3일에 훌루에서 알 속에 무엇이 있는지 공개하겠다고 약속했다.[21] 훌루 인스타그램 알 공개는 정신 건강 캠페인에 대한 애니메이션을 홍보하는 데 사용되었다. 클립의 캡션은 "최근에 금이 가기 시작했고, 소셜 미디어의 압박이 나를 힘들게 합니다. 당신도 힘들다면 누군가에게 이야기하세요."였다.[22]

2019년 7월 16일, 크리스 고드프리는 인터넷에서 가장 영향력 있는 25인 중 한 명으로 선정되었다. [24]

2022년 12월 20일, 2022년 FIFA 월드컵에서 우승한 후 아르헨티나 축구 국가대표팀과 함께 축하하는 모습을 담은 아르헨티나 축구 선수 리오넬 메시의 게시물이 인스타그램 게시물 중 가장 많은 좋아요를 기록한 기록을 깼다.[25] 세계 기록 알은 메시에게 좋아요 수에서 추월당한 것에 대해 "오늘 리오넬 메시가 잠시 왕관을 차지했지만, 아직 한 가지 질문이 남았습니다… 크리스티아누 호날두와 리오넬 메시 중 누가 역대 최고인가?"라고 답했다.[26]

3. 반응 및 영향

세계 기록 달걀의 성공에 소셜 미디어 사용자들은 큰 충격을 받았고, 계정 소유자는 "이건 미친 짓이야. 지금 살아 있다는 게 놀랍다."라고 표현했다.[12] 카일리 제너는 달걀을 깨는 영상을 올리며 "이 작은 계란에게나 먹어봐라"라는 글을 올려 유쾌하게 반응했다.[27][28]

언론과 전문가들은 이 사건을 통해 소셜 미디어의 영향력과 인플루언서 마케팅의 취약성을 분석했다. ''보그''는 하트 그림 문자를 누르는 것은 쉽고, 계란은 "사랑스럽다"고 언급하며, 달걀이 인터넷을 깨뜨린 것이 인플루언서 생태계의 취약성을 비유한다고 평가했다.[29]

웨스트민스터 대학교의 한 연구원은 이 사건을 보티 맥보트페이스 사건에 비유하며, 소셜 미디어에서 유료 광고가 아닌 바이럴 캠페인의 드문 성공 사례라고 평가했다. 또한, 소셜 네트워크가 유료 및 비즈니스 프로모션에 더 의존함에 따라, 널리 알려진 무급 바이럴 게시물이 되는 성과는 점점 더 드물어질 수 있다고 제안했다.[30]

일부에서는 이 사건을 소비주의에 대한 대중주의 반발 또는 유명인보다 공동체의 승리로 해석하기도 했다.[31][32] 인스타그램 달걀의 인기에 힘입어, 제작자들은 '달걀 중심' 기념품을 출시하고 훌루와 계약을 체결하는 등 상업적인 활동을 이어갔다.[30][33] 애플의 앱 스토어에는 인스타그램 달걀을 기반으로 한 수백 개의 게임이 등장했다.[19]

4. 사회문화적 의미

인스타그램 달걀은 소셜 미디어에서 유명인의 영향력을 넘어 평범한 개인이나 아이디어도 대중의 관심을 끌 수 있다는 것을 보여주었다. 이는 인플루언서 생태계의 취약성을 드러낸 사건으로 평가받는다.[29]

웨스트민스터 대학교의 한 인터넷 밈 연구원은 이 사건을 영국에서 과학 연구선의 이름을 보티 맥보트페이스로 짓는 운동에 비유하며, "소셜 미디어에서 무급 바이럴 캠페인의 드문 승리"라고 평가했다. 그는 "여기에는 '단순한 계란으로 우리가 뭘 할 수 있는지 봐라'는 식의 반(反) 유명인사 반란이 조금 있다"라고 덧붙였다.[30]

이 게시물의 확산은 "소비주의"에 대한 대중주의 반발로 특징지어지며,[31] 일부에서는 유명인보다 공동체의 승리로 여겨진다.[31][32] 그러나 이러한 인기에 힘입어 제작자들은 '계란 중심' 기념품을 출시하겠다고 약속하기도 했다.[30]

인스타그램 달걀 제작자들은 훌루(Hulu)를 홍보하기 위한 계약을 체결했다.[33]

5. 같이 보기

5. 1. 관련 인물

2019년 2월 3일, 훌루(Hulu)와 ''뉴욕 타임스(The New York Times)''는 인스타그램 알 계정(@world_record_egg)의 제작자가 영국 광고 크리에이티브인 크리스 고드프리(Chris Godfrey)이며, 그의 동료는 앨리사 칸-웰란(Alissa Khan-Whelan)이라고 밝혔다.[3]

2019년 7월 16일, 크리스 고드프리는 인터넷에서 가장 영향력 있는 25인 중 한 명으로 선정되었다.[24]

2022년 FIFA 월드컵에서 우승한 후 아르헨티나 축구 국가대표팀과 함께 축하하는 모습을 담은 리오넬 메시의 게시물이 인스타그램에서 가장 많은 좋아요를 받은 게시물 기록을 경신하자, 세계 기록 알은 "오늘 리오넬 메시가 잠시 왕관을 차지했지만, 아직 한 가지 질문이 남았습니다… 크리스티아누 호날두와 리오넬 메시 중 누가 역대 최고인가?"라고 답했다.[26]

5. 2. 관련 사건

2019년 1월 4일, @world_record_egg 계정이 생성되어 카일리 제너의 인스타그램 게시물 최다 '좋아요' 기록(1,800만)을 깨는 것을 목표로 새의 알 사진을 게시했다.[7][8] 이 게시물은 빠르게 인기를 얻어 10일 만에 제너의 기록을 넘어섰고, 48시간 만에 4,500만 개 이상의 '좋아요'를 기록하며 모든 미디어 플랫폼에서 가장 많은 '좋아요'를 받은 온라인 게시물이 되었다.[12][13][14][15]

2019년 1월 14일, 계정이 인증된 후 여러 언론 매체에서 보도되며 더욱 화제가 되었다.[7][14][15][16][17] 2019년 3월 18일까지 5,330만 개 이상의 '좋아요'를 기록하며 이전 기록의 거의 3배에 달했다.[15][18]

계정 제작자에 대한 여러 주장이 있었으나, 2019년 2월 3일, 훌루와 ''뉴욕 타임스''를 통해 영국 광고 크리에이티브인 크리스 고드프리와 그의 동료 앨리사 칸-웰란으로 밝혀졌다.[3]

이후 금이 간 알 사진이 여러 차례 게시되었고, 2019년 2월 1일에는 미식축구공과 같은 바느질이 있는 알 사진이 게시되며 슈퍼볼 LIII을 언급했다.[20] 훌루에서는 알 속에 정신 건강 캠페인 애니메이션이 있음을 공개하며, 소셜 미디어의 압박에 대한 메시지를 전달했다.[21]

2019년 7월 16일, 계정 제작자 크리스 고드프리는 인터넷에서 가장 영향력 있는 25인 중 한 명으로 선정되었다.[24]

2022년 12월 20일, 리오넬 메시가 2022년 FIFA 월드컵 우승 후 올린 게시물이 인스타그램 최다 '좋아요' 기록을 경신했다.[25] 세계 기록 알은 크리스티아누 호날두와 리오넬 메시 중 누가 역대 최고인가?"라는 질문을 던지며 유쾌하게 반응했다.[26]

5. 3. 관련 개념


  • '''바이럴 마케팅''': 인스타그램 이용자들의 자발적인 참여로 @world_record_egg 계정의 게시물이 널리 퍼진 것은 소셜 미디어에서 드물게 나타나는 무급 바이럴 마케팅의 성공 사례로 꼽힌다. 이는 웨스트민스터 대학교의 한 인터넷 밈 연구원이 영국의 과학 연구선 이름을 보티 맥보트페이스로 짓는 운동에 비유하기도 했다.[30]
  • '''대중주의''': 계란 게시물의 확산은 소비주의에 대한 대중주의적 반발로 해석되기도 하며, 일부에서는 유명인보다 공동체의 승리로 보기도 한다.[31][32]
  • '''인플루언서 마케팅''': 평범한 계란 사진이 소셜 미디어의 "최고 가족"을 압도하는 현상은 인플루언서 생태계의 취약성을 보여주는 사례로 언급된다.[29]

참조

[1] 간행물 An Egg Dethrones Kylie Jenner & Travis Scott's Baby for Most Liked Instagram Photo Ever https://www.billboar[...] 2022-09-17
[2] 웹사이트 Egg photo breaks Kylie Jenner's record for most liked image on Instagram https://www.guinness[...] 2022-09-17
[3] 뉴스 Meet the Creator of the Egg That Broke Instagram https://www.nytimes.[...] 2019-02-04
[4] 웹사이트 The person behind the World Record Egg has been revealed https://mashable.com[...] 2019-02-04
[5] 뉴스 Lifestyle: Instagram egg that beat Kylie Jenner's 'most liked' record revealed as mental health ad https://www.yahoo.co[...] Yahoo Style UK 2022-09-17
[6] 웹사이트 The guy who took a photo of an egg that broke Instagram's world record is shocked it became a meme: 'Egg is just an egg' https://www.insider.[...] 2022-09-17
[7] 웹사이트 An egg plans to dethrone Kylie Jenner as most liked Instagram post https://fox5sandiego[...] Fox 5 San Diego 2022-09-17
[8] 뉴스 Meet the egg that broke Kylie Jenner's Instagram record https://www.cnn.com/[...] CNN 2022-09-17
[9] 웹사이트 Instagram's most-liked post is now just an egg, sorry Kylie Jenner https://www.cnet.com[...] CNET 2022-09-17
[10] 뉴스 An Egg, Just a Regular Egg, Is Instagram's Most-Liked Post Ever https://www.nytimes.[...] 2019-01-13
[11] 웹사이트 'Egg' becomes most-liked Instagram post https://www.globalvi[...] 2019-01-14
[12] 웹사이트 Congratulations to this egg on becoming Instagram's most-liked post ever https://www.washingt[...] 2019-01-14
[13] 웹사이트 Here Are All The Records 'Despacito' Broke On YouTube https://www.forbes.c[...] 2019-01-14
[14] 간행물 An Egg Has Beaten Kylie Jenner's Record for the Most-Liked Photo on Instagram https://time.com/550[...] 2022-09-17
[15] 뉴스 How an egg beat Kylie Jenner at her own Instagram game https://www.theguard[...] 2019-01-24
[16] 웹사이트 This Picture Of An Egg Just Beat Kylie Jenner For Most-Liked Instagram Of All Time https://www.delish.c[...] 2019-01-14
[17] 뉴스 Egg that beat out Kylie Jenner for most-liked Instagram photo recognized by the American Egg Board https://www.foxnews.[...] 2019-01-16
[18] 웹사이트 Egg picture beats Kylie Jenner as most-liked Instagram post of all time https://www.theverge[...] 2019-01-24
[19] 웹사이트 The World-Record Instagram Egg Is Going to Make Someone Very Rich https://www.theatlan[...] 2019-02-02
[20] 웹사이트 EGG GANG 🌍 (@world_record_egg) • Instagram photos and videos https://www.instagra[...] 2019-01-23
[21] 웹사이트 EGG GANG 🌍 (@world_record_egg) • Instagram photos and videos https://web.archive.[...] 2019-02-01
[22] 웹사이트 Most likes Instagram photo uses account for mental health awareness. https://mashable.com[...] 2019-02-22
[23] 웹사이트 '#EggGang on Instagram: "Phew! I feel so much better now 😊 If you're feeling the pressure, visit talkingegg.info to find out more. Let's build this list together…"' https://web.archive.[...] world_record_egg 2021-11-02
[24] 간행물 The 25 Most Influential People on the Internet https://time.com/562[...] 2019-07-16
[25] 웹사이트 Lionel Messi breaks record for most liked ever Instagram post https://www.football[...] 2022-12-20
[26] 웹사이트 World Record Egg responds after losing most liked picture to Lionel Messi https://www.ladbible[...] 2022-12-20
[27] 뉴스 Kylie Jenner's Response to Having Her Instagram Record Smashed by an Egg Is Too Funny https://www.yahoo.co[...] 2019-01-15
[28] 웹사이트 Kylie on Instagram: "Take that little egg" https://www.instagra[...] Instagram 2019-01-15
[29] 뉴스 An Egg Beat Kylie Jenner on Instagram https://www.vogue.co[...] 2019-01-19
[30] 간행물 Why Instagram's world record egg is the last of a dying breed https://www.wired.co[...] 2019-01-15
[31] 웹사이트 The World's Most-Liked Instagram Post Is a Picture of an Egg—And It Hatches a New Age of Conceptual Art for the People https://news.artnet.[...] Artnet Worldwide Corporation 2019-01-17
[32] 웹사이트 INSTAGRAM: What a Record-Breaking 'Egg' and Its Title of Most-Liked Instagram Post Ever Can Teach Us https://www.entrepre[...] 2022-09-17
[33] 뉴스 Hulu Buys Sponsorship With Instagram's World Record Egg, Tied to Super Bowl https://variety.com/[...] 2019-02-02
[34] 웹인용 An Egg Dethrones Kylie Jenner & Travis Scott's Baby for Most Liked Instagram Photo Ever https://www.billboar[...] 2019-01-14
[35] 웹인용 Egg photo breaks Kylie Jenner's record for most liked image on Instagram http://www.guinnessw[...] 2019-01-22
[36] 뉴스 Meet the Creator of the Egg That Broke Instagram https://www.nytimes.[...] 2019-02-03
[37] 웹인용 The person behind the World Record Egg has been revealed https://mashable.com[...] 2019-02-04
[38] 뉴스 Lifestyle: Instagram egg that beat Kylie Jenner's 'most liked' record revealed as mental health ad https://www.yahoo.co[...] Yahoo Style UK 2019-02-04


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