I Love New York

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1. 개요

I Love New York는 1977년 뉴욕주 마케팅 캠페인을 위해 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저가 디자인한 로고이다. 빨간색 하트(❤)와 함께 "I"와 "NY"를 조합한 이 로고는 슬랩 세리프체인 아메리칸 타입라이터를 사용했다. 이 로고는 9.11 테러 이후 "I ❤ NY More Than Ever"으로 변형되었으며, 전 세계적으로 다양한 패러디와 모방 사례를 낳았다. 2023년에는 "We ❤️ NYC"라는 새로운 로고가 뉴욕시 활성화를 위해 선보여졌다.

I Love New York

캠페인 정보

슬로건	I NY (아이 러브 뉴욕)
시작일	1977년 7월 15일
국가	미국
소유주	뉴욕 주 경제 개발부
디자이너	밀턴 글레이저
웹사이트	아이 러브 뉴욕 공식 웹사이트

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1. 개요
2. 로고
- 2.1. 디자인
- 2.2. 9.11 테러 이후
3. 뉴욕주 주가
- 3.1. 공식 주가 지정
- 3.2. 코로나19 팬데믹
4. 응용과 패러디
- 4.1. 저작권 분쟁
- 4.2. We ❤️ NYC

2. 로고

"I Love New York" 로고는 1977년 뉴욕주 상무부의 의뢰를 받아 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저가 디자인했다. 당시 뉴욕주 상무부 부국장 윌리엄 S. 도일은 광고 대행사 웰스 리치 그린을 고용하여 뉴욕주 마케팅 캠페인을 개발했고, 밀턴 글레이저에게는 캠페인 디자인을 의뢰했다.

글레이저는 택시 안에서 "I Love New York" 슬로건을 처음 구상했으며, 재능기부로 로고 디자인 작업을 진행했다. 이 로고는 혁신적인 팝아트 양식으로 큰 성공을 거두어 수년간 인기를 이어갔다.

"I Love New York" 로고는 뉴욕시와 밀접하게 연관되어, 흰색 티셔츠에 로고를 새긴 상품이 널리 판매되며 유명해졌다. 글레이저의 초기 스케치와 보고서는 뉴욕 근대미술관에 영구 소장되었다.

2.1. 디자인

로마 대문자 I로 시작해서 빨간색 하트 표시 (❤)가 붙고, 그 아래로는 다시 대문자 N과 Y가 나열된 로고이다. 서체는 슬랩 세리프의 일종인 아메리칸 타입라이터를 사용하였다.

2015년 뉴욕 맨해튼 17가와 6번가에 설치된 닉 워커의 그래피티 작품 〈러브 반달〉 (Love Vandal)

훗날 글레이저는 구성을 바꾼 이유에 대해 로버트 인디애나의 유명 팝아트 작품인 《LOVE》에서 무의식적으로 영향을 받았을지 모르겠다고 증언하였다.

2.2. 9.11 테러 이후

2001년 9·11 테러 이후, I Love New York 로고는 뉴욕 시민들의 단결과 연대의 상징이 되었다. 많은 관광객들이 이 로고가 새겨진 티셔츠를 구매하여 뉴욕에 대한 지지를 표현했다.

이에 밀턴 글레이저는 "I ❤ NY More Than Ever" (그 어느 때보다 나는 뉴욕이 좋다)라는 변형 로고를 제작했다. 이 로고는 하트 아래쪽에 검은 점을 추가하여 세계 무역 센터 부지를 상징적으로 표현했다. 검은 점은 맨해튼 섬 남쪽의 부지 위치를 대략적으로 나타낸다.

이 포스터는 뉴욕 데일리 뉴스에 게재되었고, 테러 피해자 지원을 위한 모금 행사도 진행되었다. 포스터 하단에는 "너그럽게 삽시다. 뉴욕에겐 당신이 필요합니다. 본 포스터는 비매품입니다"라는 메시지가 추가되었다.

3. 뉴욕주 주가

1977년 스티브 카멘이 작사, 작곡한 "I Love New York"은 캠페인의 테마송으로 사용되었다. 1980년 휴 L. 캐리 주지사의 서명을 거쳐 뉴욕 주의 주가로 제정되었다.

3.1. 공식 주가 지정

1980년 휴 케어리 뉴욕 주지사는 "I Love New York"를 뉴욕주의 공식 주가(州歌)로 지정한다고 발표했지만, 법적 효력은 없었다. 스티브 카멘은 자신이 만든 곡의 저작권을 뉴욕주에 기증하여, 현재 이 노래는 뉴욕주의 소유이다.

3.2. 코로나19 팬데믹

2020년 뉴욕시의 코로나19 대유행이 절정에 달했을 때, 스티브 카멘은 '이 도시는 이겨낼 수 있다'는 뜻으로 새로운 가사를 작사하였다고 밝혔다. 그러나 이때 작사된 가사는 따로 공개되거나 녹음되지 않았다.

4. 응용과 패러디

배우 로빈 윌리엄스가 2003년, "I love ❤ New York"을 아랍 문자로 번역한 로고가 새겨진 티셔츠를 입고 있다.

"I Love New York" 로고는 전 세계적으로 수많은 패러디와 모방 사례를 낳았다. "I ❤^영어 ..." 형태의 상품은 관광객이 모이는 곳이라면 어디에서든 찾을 수 있다. "I ♠ my^영어 중성화된 my^영어 애완동물" 또는 "I ♣ Club^영어 물개"와 같은 패러디도 등장했다. 로고를 문자 그대로 읽은 "I heart..."로 시작하는 익살스러운 표현도 있다 (예: 2004년 독립 영화 아이 하트 허커비스 및 오디오 대기업 아이하트미디어).

4.1. 저작권 분쟁

4.2. We ❤️ NYC

2023년 3월, 코로나19 팬데믹 이후 도시 재활성화를 위한 캠페인의 일환으로 뉴욕시 파트너십에서 "We ❤️ NYC"라는 새 로고를 발표했다. 그레이엄 클리퍼드가 이끄는 디자인팀이 제작했으며, 이전 로고보다 더 현대적인 모습으로 바꾸었다는 설명과 함께 도시 곳곳에 게시되었다. 이 로고는 원래 로고의 'NY'를 'NYC'로, 주어 'I'를 'We'로 변경하고, 글꼴도 산세리프체로 바꾸었으며, 하트에는 음영 효과를 넣어 글자로부터 조금 더 멀리 떨어지도록 디자인되었다. 그러나 미국 언론들은 이 슬로건과 디자인이 독창적이지 않다고 비판했다.