브랜디드 (2012년 영화)
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1. 개요
브랜디드(2012년 영화)는 소련 붕괴 이후 마케팅 전문가 미샤 갈킨이 겪는 이야기를 그린 영화이다. 미샤는 과체중을 미화하는 캠페인에 참여했다가 실패하고, 이후 브랜드의 욕망을 형상화한 괴물을 보게 된다. 그는 공포 마케팅을 통해 브랜드에 맞서 싸우지만, 광고 금지 시위 중 부상을 입는다. 결국 병원에서 깨어난 미샤는 가족과 재회하고, 광고 없는 세상을 목격하는 여성과 마주한다. 영화는 부정적인 평가를 받았지만, 독특한 소재로 일부 관심을 받았다.
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| 브랜디드 (2012년 영화) - [영화]에 관한 문서 | |
|---|---|
| 기본 정보 | |
 | |
| 감독 | 제이미 브랜드쇼, 알렉산드르 듀러레인 |
| 제작 | 제이미 브랜드쇼, 알렉산드르 듀러레인 |
| 각본 | 제이미 브랜드쇼, 알렉산드르 듀러레인 |
| 출연 | 에드 스토파드, 제프리 탬버, 막스 폰 시도우, 릴리 소비에스키 |
| 음악 | 에두아르트 아르테미예프, Brain & Melissa |
| 촬영 | 로저 스토퍼스 |
| 편집 | 마이클 블랙번 |
| 스튜디오 | TNT |
| 배급사 | 로드사이드 어트랙션스 (미국), Karo Premiere (러시아) |
| 개봉일 | 2012년 9월 7일 |
| 상영 시간 | 106분 |
| 국가 | 러시아, 미국 |
| 언어 | 영어, 러시아어 |
| 흥행 수익 | 3,754,070 달러 |
2. 줄거리
1980년대 초 소련, 미샤 갈킨은 어린 시절 밤하늘의 별들이 젖소 모양으로 변하는 것을 보고 번개를 맞는 경험을 한다. 이후 그는 뛰어난 마케팅 전문가로 성장하여, 공산주의 이후 러시아에 서구 브랜드를 도입하는 데 앞장선다. 그는 미국인 밥 기번스를 만나 큰 기회를 잡았고, 밥의 조카 애비와 사랑에 빠진다.
폴리네시아의 한 사유 섬에서, 마케팅 전문가 조셉 파스칼은 패스트푸드 회사 임원들과 비밀리에 만나 "뚱뚱함이 새로운 멋"이 되도록 만들 계획을 세운다. 미샤는 리얼리티 TV 쇼 "익스트림 코스메티카"를 홍보하지만, 참가자가 혼수상태에 빠지면서 실패하고, 이 사건이 패스트푸드 회사에 의해 조작되었다는 것을 알게 된 후 죄책감을 느껴 모스크바를 떠난다.
6년 후, "뚱뚱함이 멋지다" 캠페인은 성공하여 대부분의 사람들이 과체중이 된다. 미샤는 브랜드의 욕망을 형상화한 기괴한 생물들을 보게 되고, 이들과 싸우기 위해 자신의 마케팅 능력을 역이용한다. 그는 공포 기반 마케팅을 사용하여 고객이 세계 주요 브랜드를 외면하도록 만든다.
여론은 마케팅에 반대하게 되고, 러시아 연방 의회는 모든 광고를 금지하는 것을 고려한다. 미샤는 반 광고 시위대의 공격을 받고 쓰러지지만, 이후 병원에서 깨어나 가족과 재회하고, 광고 없는 세상을 맞이한다.
2. 1. 1980년대 소련
1980년대 초 소련, 미샤 갈킨은 밤하늘을 올려다보며 별들이 젖소 모양의 별자리로 바뀌어 그를 쳐다보는 것을 본다. 잠시 후, 그는 번개를 맞는다. 그를 진찰한 여성은 그에게 흥미로운 삶이 펼쳐질 것이라고 말한다.[1]2. 2. 1990년대~2000년대 초 러시아
미샤는 뛰어난 마케팅 전문가로 성장하여, 공산주의 이후 러시아에 서구 브랜드를 도입하는 데 앞장섰다. 그는 미국인 밥 기번스를 만나 큰 기회를 잡았고, 밥의 조카 애비와 사랑에 빠졌지만 밥은 이들의 관계를 반대했다.[1] 미샤는 현대 마케팅이 블라디미르 레닌에 의해 발명되었고, 공산주의가 최초의 진정한 글로벌 브랜드라고 주장하기도 했다.[1]2. 3. 패스트푸드 업계의 음모
폴리네시아의 한 사유 섬에서, 마케팅 전문가 조셉 파스칼은 패스트푸드 회사 임원들과 비밀리에 만난다.[1] 이들은 패스트푸드 업계의 수익성을 다시 높이기 위해, 아름다움에 대한 대중의 인식을 바꾸어 "뚱뚱함이 새로운 멋"이 되도록 만들 계획을 세운다.[1]2. 4. '익스트림 코스메티카' 사건
미샤는 과체중 여성이 얇아지기 위해 성형 수술을 받는 리얼리티 TV 쇼 "익스트림 코스메티카"를 홍보한다. 첫 수술 후, 참가자 여성이 혼수상태에 빠지면서, 대중은 이 쇼뿐만 아니라 마른 몸매를 찬양하는 것에 반대하게 된다.[1] 미샤는 실패한 프로젝트의 희생양이 되어 시위대에 둘러싸여 경찰에게 구타당하고 체포된다.[1] 감옥에서 풀려난 후, 미샤는 밥과 대면하고 이 쇼와 여성의 혼수상태가 "더 버거"와 같은 패스트푸드 회사에 의해 조작되었다는 것을 알게 된다.[1] 밥은 그러한 계획에는 너무 많은 자원이 필요할 것이라며 혐의를 부인하고, 미샤와 밥은 싸우다가 밥은 심장마비를 겪는다.[1] "익스트림 코스메틱" 참가자의 운명에 대한 자신의 역할에 죄책감을 느낀 미샤는 모스크바를 떠나 현대 사회에서 물러나고, 자신의 마케팅 능력이 저주라고 믿는다.[1]2. 5. 은둔과 각성
죄책감을 느낀 미샤는 모스크바를 떠나 현대 사회에서 물러난다. 그는 자신의 마케팅 능력이 저주라고 믿는다. 이후 미샤는 마케팅 브랜드의 욕망을 형상화한 기괴한 생물들을 보게 된다. 이들은 사람들의 목에 매달려 있지만, 미샤 외에는 아무도 볼 수 없다.2. 6. 6년 후: 뚱뚱함이 만연한 사회
그 후 6년 동안 "뚱뚱함이 멋지다" 캠페인은 성공적이었고, 대부분의 사람들은 과체중이 되었으며 광고 이미지도 이상적인 체형에 대한 이러한 인식의 변화에 초점을 맞추었다.[1] 미샤는 붉은 암소 의식을 수행하여 붉은 암소를 희생하고 그 재에 목욕하는 꿈을 꾼다.[1] 깨어났을 때, 그는 마케팅 브랜드의 욕망을 구현한 것처럼 보이는 이상한 생물들을 볼 수 있다는 것을 발견한다.[1] 그들은 사람들의 목에 매달리고 미샤 외에는 아무도 그들을 볼 수 없다.[1]애비는 미샤를 그가 소박한 소치기로 살고 있는 시골 공동체까지 찾아간다.[1] 그녀는 미샤를 자신의 모스크바 아파트로 데려가 밥이 그녀에게 상당한 유산을 남겼고, 그녀와 미샤 사이에는 과체중이며 정크 푸드 브랜드를 좋아하는 여섯 살 된 아들이 있다는 것을 밝힌다.[1] 미샤는 자신의 환상에 괴로워하고 주변의 만연한 상업주의에 역겨워하며 충동적으로 애비의 아파트를 파괴한다.[1] 애비는 이 행동에 겁을 먹고 아들을 데리고 떠난다.[1]
2. 7. 브랜드와의 전쟁
미샤는 자신의 마케팅 능력을 역이용하여 브랜드에 대항하는 캠페인을 시작한다. 그는 공포 기반 마케팅을 사용하여 고객이 세계 주요 브랜드를 외면하도록 만들고, "더 버거"에서 사람들을 멀어지게 하고 채식 중식 레스토랑 체인 "딤 송"으로 향하게 하는 반 쇠고기 공포 마케팅을 시작한다.[1] 브랜드 생물들은 도시 전역에서 서로 싸우고 파괴한다.[1] 여론은 일반적으로 마케팅에 반대하게 되고, 러시아 연방 의회는 모든 광고를 금지하는 것을 고려한다.[1]2. 8. 광고 금지와 결말
러시아 연방 의회는 광고 금지 법안을 고려하고, 전 세계적으로 광고 금지 움직임이 일어난다.[1]미샤는 애비에게 용서를 구하는 전화 메시지를 남기지만, 반 광고 시위대의 공격을 받고 쓰러진다.[1] 텔레비전 긴급 방송에서 러시아와 다른 국가들이 광고 금지에 동의했다고 발표한다.[1]
이후 미샤는 병원에서 깨어나 가족과 재회하고, 광고 없는 세상을 맞이한다. 같은 병원에서 "익스트림 코스메티카" 여성은 혼수상태에서 깨어난다.[1]
3. 등장인물
3. 1. 주요 인물
- 에드 스토파드 - 미샤 갈킨 역
- 리리 소비에스키 - 애비 기번스 역
- 막스 폰 쉬도우 - 조셉 파스칼 역
- 제프리 탬버 - 밥 기번스 역
- 잉게보르가 다프쿠나이테 - 둡첵 역
- 레이첼 데이비스 - 소 역
3. 2. 조연
- 안나 아보니시모바
- 잉게보르가 다프쿠나이테 - 둡첵 역
- 마리야 이그나토바
- 제프리 탬버 - 밥 기번스 역
- 레이첼 데이비스 - 소 역
4. 제작진
| 프로듀서 | 제이미 브래드쇼 |
|---|---|
| 라인 프로듀서 | 바비 랑겔로브 |
| 배역 | 스테파니 코샐리니 |
5. 평가
이 영화는 대체로 부정적인 평가를 받았다. io9.com의 찰리 제인 앤더스는 "브랜디드에 대해 들은 모든 것이 허위 광고였다"고 말하며, 예고편은 이 영화를 "그들이 산다"의 기괴하고 초현실적인 버전처럼 보이게 만들었지만 "불행히도, 재미있는 괴물 영화 대신, 브랜디드는 논리가 기본적으로 창밖으로 사라지는, 후기 자본주의에 대한 정말 지루한 강연"이라고 불평했다.[2] 로스앤젤레스 타임스의 로버트 아벨은 이 영화를 "복잡하고 허세에 찬... 이데올로기적 허세와 억지스러운 기발함으로 가득 차서, 자본주의의 다음 악몽 시나리오를 위한 접전지로 포스트 공산주의 러시아를 사용하는 것에도 불구하고, 등장인물 묘사나 일관성을 가질 시간이 없다"고 묘사했다.[3] 루시우스 셰퍼드는 이야기를 완전히 이해하지 못했다고 인정하면서 제작자들을 "감각에 대한 명예훼손"으로 고소하고 싶다고 썼으며, "미스터리 과학 극장 3000이 방송을 중단한 이후 기본 역량과 기술이 그렇게 부족한 영화는 본 적이 없다"고 덧붙였다. 그는 "브랜디드는 또한 풍자이기도 하지만, 더 극적인 연출을 암시하는 급격하고 갑작스러운 톤 변화를 겪는다"고 인정했다.[4] 몇 안 되는 긍정적인 리뷰 중 하나에서 뉴욕 타임스의 앤디 웹스터는 이 영화를 "야심 찬" 영화라고 칭하며 "매디슨 애비뉴는 브랜디드를 싫어할 것"이라고 말했다.[5]
대한민국의 관객들은 영화의 독특한 소재와 자본주의 비판에 관심을 보였지만, 난해한 스토리와 전개 방식으로 인해 호불호가 갈렸다.
6. 흥행
이 영화는 2012년 9월 7일 미국에서 310개 상영관에서 개봉되었다.[1] 대한민국에서는 제한적인 상영관에서 개봉되었으며, 큰 흥행을 기록하지는 못했다.
참조
[1]
Mojo title
branded
[2]
웹사이트
Everything you've heard about Branded was false advertising
http://io9.com/59415[...]
Io9.com
2012-09-07
[3]
웹사이트
'Branded' could use a little commercial appeal: Review
http://www.latimes.c[...]
2012-09-09
[4]
간행물
Films: Intelligence for Dummies
Spilogale
2013-01
[5]
웹사이트
A Marketing Man Fights the Madness
https://movies.nytim[...]
2013-02-17
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