코끼리는 생각하지 마

1. 본문

조지 레이코프의 저서 "코끼리는 생각하지 마"는 프레임 이론을 통해 정치적 메시지가 어떻게 대중에게 영향을 미치는지 설명하는 책입니다.
핵심 내용:

• 프레임: 세상을 바라보는 방식을 형성하는 정신적 구조물로, 우리가 사용하는 언어를 통해 활성화됩니다.
• 코끼리: "코끼리를 생각하지 마"라고 말하면 사람들은 오히려 코끼리를 떠올리게 되는데, 이는 프레임을 부정해도 해당 프레임이 활성화되기 때문입니다.
• 정치와 프레임: 정치적 언어는 특정 프레임을 활성화시켜 대중의 인식과 판단에 영향을 미칩니다. 예를 들어, '세금 구제'라는 표현은 세금 감면 정책에 대한 긍정적 프레임을 형성합니다.
• 인지적 무의식: 우리 뇌는 대부분 무의식적으로 작동하며, 이러한 무의식적 사고가 프레임에 의해 영향을 받습니다.

• 미국의 진보 세력은 보수 세력이 사용하는 프레임에 갇혀 효과적인 메시지를 전달하지 못하고 선거에서 패배합니다.
• 진보 세력은 자신만의 가치와 언어를 담은 프레임을 구축하고, 이를 통해 대중과 소통해야 합니다.

• 여러 번역본이 출간되었습니다.
• 2014년에 10주년 전면개정판이 나왔습니다.

• "코끼리는 생각하지 마"라는 제목은 미국 공화당(보수)을 상징하는 코끼리를 떠올리지 않도록 하는 것이 얼마나 어려운지를 보여주며, 프레임의 강력함을 강조합니다.