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옥스포드 (기업)

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목차

1. 개요

옥스포드는 1961년 동진공업사로 시작하여, 블록 완구를 생산하는 대한민국의 기업이다. 1992년 현재의 사명으로 변경되었으며, 레고와 유사한 디자인으로 레고 그룹과 소송을 벌였으나 승소했다. 옥스포드는 레고보다 저렴한 가격과 유아 시장 집중 전략을 통해 시장 점유율을 높였으며, 한국적인 소재와 밀리터리, 한국사 관련 테마를 특징으로 한다. 옥스포드는 다양한 기업 및 프랜차이즈와의 협업을 통해 제품군을 확장했으며, 한국의 역사적 동기를 반영하는 세트와 성별 고정관념, 인종주의적 묘사, 외국인 혐오적 태도에 대한 비판을 받기도 한다. 레고 브릭과 호환되며, 레고의 특허 만료로 유사한 제품 판매가 가능하다.

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옥스포드 (기업) - [IT 관련 정보]에 관한 문서
기본 정보
옥스포드 로고
이전 명칭동진공업사
산업 분야장난감
설립일1961년
국가대한민국
소재 도시부산광역시
제품조립 세트
웹사이트옥스포드 공식 웹사이트
회사 종류주식회사
창립1961년 (동진공업사)
위치부산광역시 사하구 신평동

2. 역사

옥스포드는 1961년 동진산업(주)로 설립되어[1][2] 여러 차례 사명을 변경했다. 1990년대 레고 그룹과의 소송에서 승소했으며,[3] 2000년대 중반에는 한국 블록 완구 시장에서 레고보다 높은 시장 점유율을 차지하기도 했다.[4] 2010년대 중반, 옥스포드는 한국 블록 완구 시장의 약 15%를 점유하며 "한국 완구 산업의 주요 기업"으로 평가받았다.[2]

2. 1. 설립 초기

1961년 옥스포드 블록은 동진공업사에서 처음 시작했으며, 국제완구와 파파토이를 거쳐 오늘날에 이른다. 옥스포드는 자금난으로 도산한 블록 제조 업체들의 기술자들을 영입하여 회사 규모를 키워왔다. 1998년에는 블록 완구 뿐 아니라 비블록 완구인 유선조종 포세이돈 굴착기도 제조하였다.[25] 이후 야야에서 복제해서 생산하여 단종된 것으로 추정되며 야야 쪽 완구 역시 단종되었다.

옥스포드는 1961년 동진산업(주)로 설립되었다.[1][2] 1971년 완구 판매 회사명을 대구럭키완구(주)로 변경하였고, 1972년에는 부산럭키완구(주)로, 1984년에는 파파토이즈(주)로 변경하였다.[1] 1992년, 파파는 옥스포드(주)로 사명을 변경하고 블록 완구를 생산하기 시작했다.[1][2][3] 1990년대에 옥스포드는 유사한 디자인으로 인해 레고 그룹에 의해 소송을 당했지만, 결국 옥스포드 측이 승소했다.[3]

2. 2. 옥스포드 브랜드 런칭

1961년 동진공업사에서 옥스포드 블록이 처음 시작되었으며, 이후 국제완구와 파파토이를 거쳐 오늘날에 이른다. 옥스포드는 자금난으로 도산한 블록 제조 업체들의 기술자들을 영입하여 회사 규모를 키워왔다.[25] 1992년, 파파는 옥스포드(주)로 사명을 변경하고 블록 완구를 생산하기 시작했다.[1][2][3]

2. 3. 성장과 발전

옥스포드 블록은 1961년 동진공업사에서 처음 시작했으며, 국제완구와 파파토이를 거쳐 오늘날에 이른다. 자금난으로 도산한 블록 제조 업체들의 기술자들을 영입하여 회사 규모를 키워왔다.[25] 1998년에는 블록 완구 뿐 아니라 비블록 완구인 유선조종 포세이돈 굴착기도 제조하였다.[25] 이후 야야에서 복제해서 생산하여 단종된 것으로 추정되며 야야 쪽 완구 역시 단종되었다.

1961년 동진산업(주)로 회사가 설립되었고,[1][2] 1971년 완구 판매 회사명을 대구럭키완구(주)로 변경하였고, 1972년에는 부산럭키완구(주)로, 1984년에는 파파토이즈(주)로 변경하였다.[1] 1992년, 파파는 옥스포드(주)로 사명을 변경하고 블록 완구를 생산하기 시작했다.[1][2][3]

1990년대에 옥스포드는 유사한 디자인으로 인해 레고 그룹에 의해 소송을 당했지만, 결국 옥스포드 측이 승소했다.[3] 2000년대 중반, 옥스포드는 한국 블록 완구 시장에서 레고보다 높은 시장 점유율을 가지고 있다고 주장했지만, 레고 측은 이 주장에 이의를 제기했다.[4] 옥스포드의 성공은 더 저렴한 가격과 유아 시장에 대한 집중 덕분으로 여겨졌다.[4] 2010년대 중반, 옥스포드 제품은 한국 블록 완구 시장의 약 15%를 차지했으며, "한국 완구 산업의 주요 기업"으로 불렸다.[2]

3. 특징

옥스포드는 레고와 호환되는 블록을 생산하며,[2][6] 어린이를 위한 큰 블록과 청소년을 위한 작은 블록을 생산한다. 불량 부품은 A/S를 통해 새 부품으로 교환받을 수 있다.

옥스포드 세트는 한국의 애국적, 민족주의적 역사관을 반영하는 경향이 있다. 예를 들어, 일본을 침략자로 묘사하거나, 반미 감정을 내포한 한국 전쟁 테마의 셔먼 전차 세트를 출시하기도 한다.[2]

또한, 옥스포드 제품은 소년 중심의 "전쟁과 위험"을 다룬 "갈등 장난감"이 주를 이루며, 여성 캐릭터는 주변적인 역할이나 전통적인 성 역할에 머무르는 등 한국 사회의 성 불평등을 반영한다는 비판을 받는다.[2]

옥스포드 미니 피겨는 서양인은 "분홍색", 아시아인은 "노란색"으로 묘사하여 인종주의적 고정관념을 보이고, 범죄자는 서양인 또는 조선족으로 묘사하여 외국인 혐오를 조장한다는 비판도 제기된다.[2]

벤자민 주아노(Benjamin Joinau)는 옥스포드 세트가 "전반적으로 보수적이고 민족주의적인 이데올로기를 담고 있으며, 미국 및 서방에 대한 비판적 시각, 외국인 혐오, 반일 감정을 반영한다"고 비판했다. 더불어 "전통적인 성 역할을 고착화하고 소녀들을 주변적인 위치에 머무르게 하여 한국 사회의 성 정치를 재현한다"고 지적했다.[2]

또한, 현대 한국 문화(한국 음식)나 전통 문화(현대 세트 속 건물은 대부분 서양식) 관련 주제, 과학, 교육 관련 주제를 다룬 세트가 거의 없다는 점도 문제점으로 지적된다.[2]

3. 1. 레고와의 유사성 및 차별성

레고를 모방하는 경향이 있다. 예를 들어 '타운시리즈'는 '레고시티'를 모방하여 만든 것이다. 그러나 초소형 블록으로 형태를 표현하는 픽셀블록이나, 레고에서는 폭력적이라는 이유로 출시하지 않는 전쟁이나 군인을 소재로 한 '코브라', '밀리터리' 등의 제품군에서 레고와 차별화되는 면을 보이기도 한다.[2]

레고에서는 전쟁이나 군인을 소재로 한 제품을 만들지 않으므로, 그러한 틈새시장을 공략하여 만든 밀리터리 시리즈가 큰 인기를 얻어 매출의 많은 부분을 차지한다. 또한 대한민국에만 있는 소재를 다룬 제품 즉 임진왜란 시리즈 및 대한민국 국군의 내무반 풍경을 소재로 한 블록완구도 나와 있으며 경회루, 숭례문 등의 한국 전통문화를 소재로 한 제품도 있다.[6]

옥스포드 블록은 국제적으로 유명한 레고 세트와 달리 군사, 또는 특정 (주로 한국) 역사와 관련된 테마를 담고 있다는 점에서 차이가 있다.[6] 옥스포드 블록의 이국적인 테마, 그리고 그 가치와 품질에 대한 인식은 레고 팬덤에서 인기를 얻게 했으며, 때로는 "한국 레고"라고 불리기도 한다.[2]

3. 2. 한국적인 소재

레고에서는 전쟁이나 군인을 소재로 한 제품을 만들지 않아, 옥스포드는 이러한 틈새시장을 공략하여 밀리터리 시리즈를 출시하였다. 해당 시리즈는 큰 인기를 얻어 옥스포드 매출의 많은 부분을 차지한다.[6] 또한 대한민국에만 있는 소재를 다룬 제품으로 임진왜란 시리즈 및 대한민국 국군의 내무반 풍경을 소재로 한 블록 완구도 출시되었으며, 경회루, 숭례문 등의 한국 전통문화를 소재로 한 제품도 있다.[6] 옥스포드 블록의 이국적인 테마, 그리고 그 가치와 품질에 대한 인식은 레고 팬덤에서 인기를 얻게 했으며, 때로는 "한국 레고"라고 불리기도 한다.[2]

한국 역사 및 문화 유산과 관련된 여러 테마의 세트도 있다. 고대 삼국 시대는 광개토대왕 시대를 중심으로, 임진왜란, 현대 19세기 시대, 현대 20세기 및 21세기 한국사의 사건을 나타내는 세트가 있다. 특정 세트에는 한국의 거북선, 숭례문, 이토 히로부미 암살 사건, K팝 그룹 BTS, 한국 DMZ 내의 공동경비구역과 같은 사건과 아이템이 포함된다.[2][6][11][5]

옥스포드 제품은 레고 등 기타 유사한 회사의 제품과 비교했을 때 소년의 관심사에 초점을 맞춘다는 특징이 있다. 옥스포드 세트 테마의 약 절반은 "전쟁과 위험"에 초점을 맞춘 "갈등 장난감"으로 묘사되며, 주로 소년을 대상으로 판매된다.

3. 3. 다양한 협업

레고와 유사한 제품을 만들지만, 레고에서 출시하지 않는 전쟁이나 군인 관련 제품군으로 차별성을 가진다. 특히 밀리터리 시리즈는 큰 인기를 얻고 있으며, 임진왜란 시리즈, 경회루, 숭례문 등 한국 전통문화를 소재로 한 제품도 출시한다.[2]

크레오(Kre-O)라는 상표로 트랜스포머 블록 완구 부품을 미국에 납품하여 연간 2500억원의 매출을 올리기도 했다.[2] 또봇을 활용한 제품군도 있다.

해즈브로를 대신하여 Kre-O 브릭을 제조하며,[7] 군사, 한국 역사 관련 테마가 레고 팬덤에서 인기를 얻어 "한국 레고"라고 불리기도 한다.[6][2]

5세에서 12세 어린이를 대상으로 수백 개의 다양한 세트를 출시했으며,[2] 군사, 교통, 도시, 소방, 경찰, 스파이 테마 등이 있다. 군사 세트에는 대한민국 육군의 KF-21 전투기 등이 포함된다.[9][10] 여성 대상 분홍색 테마("스위트")도 있다.[2]

광개토대왕 시대 삼국 시대, 임진왜란, 19~21세기 한국사 관련 세트도 있다. 거북선, 숭례문, 이토 히로부미 암살 사건, K팝 그룹 BTS, 한국 DMZ 내 공동경비구역 등이 포함된다. 셔먼 전차, USS 미주리 전함 등 한국 전쟁 관련 세트도 있다.[2][6][11][5]

무한도전, 공동경비구역 JSA, 킹덤, 미스터 션샤인, 진짜 사나이 등 한국 영화, 드라마, TV 쇼[2][11], 세븐일레븐,[2] 디즈니,[12] 도라에몽,[13] 가스파드 앤 리사,[14] 광주 FC,[2] 한컴,[15] 헬로 키티,[6] 현대백화점,[2] 제주국제공항,[2] 기아,[2] 코레일,[16] 대한항공,[2] 크리스피 크림,[2][6] 금호타이어,[2] 메이플스토리,[17] MBC,[2] 미피,[18] 농심,[19] 오션월드,[2] 아웃백 스테이크하우스,[2] 피터 래빗,[20] 뽀로로,[21] 삼성,[22] SM 엔터테인먼트,[2] 토마스와 친구들[23] 등 국내외 회사/프랜차이즈 관련 세트도 출시한다. 기아 쏘울, 이디야 커피 등 제품 배치도 포함된다.[2] 트랜스포머, G.I. Joe 등 Kre-O 장난감 라인도 제작한다.[7] 일부는 판촉 상품으로 배포된다.[2]

4. 제품군

레고를 모방하는 경향이 있어, '타운시리즈'는 '레고시티'를 모방하여 만들었다. 그러나 픽셀블록이나, 레고에서는 폭력적이라는 이유로 출시하지 않는 전쟁이나 군인을 소재로 한 '코브라', '밀리터리' 등의 제품군에서 레고와 차별화되는 면을 보이기도 한다.[2][6]

레고에서는 전쟁이나 군인을 소재로 한 제품을 만들지 않으므로, 그러한 틈새시장을 공략하여 만든 밀리터리 시리즈가 큰 인기를 얻어 매출의 많은 부분을 차지한다. 또한 대한민국에만 있는 소재를 다룬 제품 즉 임진왜란(문록의 역) 시리즈 및 대한민국 국군의 내무반 풍경을 소재로 한 블록완구도 나와 있으며 경회루, 숭례문 등의 한국 전통문화를 소재로 한 제품도 있다.[2][6]

옥스포드는 미국에서 크레오(Kre-O)라는 상표로 팔리는 트랜스포머 블록 완구의 부품을 납품하여 연간 250억원의 매출을 올리기도 했다. 한국 애니메이션 또봇을 프랜차이즈한 제품군도 있다.[7] 회사는 어린 자녀들을 위해 더 큰 크기의 블록을, 나이가 많은 자녀들을 위해 더 작은 크기의 블록을 생산한다. 이 회사의 블록은 레고 브랜드 브릭과 호환된다.

5. 비판적 시각

옥스포드 블록은 레고와 달리 한국 역사와 관련된 테마를 담고 있어, 레고 팬덤 사이에서 "한국 레고"라고 불리기도 한다.[2]

옥스포드 세트에 묘사된 한국 역사적 동기는 대한민국의 애국적이고 민족주의적인 역사학과 일치하는 것으로 보인다. 예를 들어, 임진왜란을 묘사한 세트에서 일본인 전사를 나타내는 피규어는 "불길한 표정"을 짓고 있는 등 침략자로서의 일본인에 대한 비판적인 묘사를 강화한다.[2] 한국 전쟁 테마의 셔먼 전차 세트에는 전차에 직면했을 때 화가 나거나 슬퍼하는 한국 민간인과 난민이 포함되어 있어, 반미적 하위 텍스트가 있는 것으로 묘사되기도 한다.[2]

옥스포드 제품은 소년의 관심사에 초점을 맞추고 있다는 점에서, 보다 성별 의식적인 레고 등의 제품과 구별된다. 옥스포드 세트 테마의 약 절반은 "전쟁과 위험"에 초점을 맞춘 "갈등 장난감"으로 묘사되며, 소년을 대상으로 판매되는 것으로 보인다. 옥스포드 미니피겨의 9% 미만이 여성이며, 여성 캐릭터는 종종 열등한 사회적 지위를 가지거나 고정 관념적인 여성 성 역할에 배치된다. 이는 한국 사회에 존재하는 심각한 성 불평등 수준으로 설명되었다.[2]

옥스포드 미니 피겨는 서양 캐릭터가 "분홍색"이고 아시아인이 더 "노란색"인 색상으로 "오리엔탈리즘적이고 인종주의적인 고정 관념"을 보여주는 것으로 간주되었다.[2] 또한 외국인 혐오적인 태도로 비판을 받았으며, 범죄 미니 피겨는 서양인 또는 소수 민족(예: 조선족)으로 암시되었다.[2]

Benjamin Joinau는 옥스포드 세트가 "전반적으로 보수적이고 심지어 민족주의적인 구조화된 이데올로기적 서사를 조장하며, 미국 및 서방 세력에 대한 때때로의 입장뿐만 아니라 광범위한 외국인 혐오적 성향과 함께 강력한 반일 의제를 반영한다"라고 비판했다. 또한 "전통적인 성 역할을 할당하고 강화할 뿐만 아니라 어린 소녀들을 하위 위치로 제한하는 성 고정 관념적 스크립트를 생성하여 한국 주류 성 정치를 재현한다"라고 말했다.[2]

6. 법적인 문제

옥스포드나 메가블럭 등 레고와 유사한 제품들이 팔릴 수 있는 이유는, 레고의 부품(브릭) 특허가 만료되었기 때문이다. 즉 레고와 똑같은 부품 및 그것을 이용한 완구를 만들어 파는 것은 어느 국가에서도 불법이 아니다. 레고는 메가블럭과의 소송은 물론 옥스포드와의 소송에서도 만료된 특허 때문에 진 적이 있다.[26]

참조

[1] 웹사이트 History http://oxfordtoy.co.[...] Oxford Company 2011-11-04
[2] 간행물 Boys Will Be Boys - A Critical Semiotic Analysis of the Oxford Block Toys https://www.journalr[...] Konkuk University 2022-12-31
[3] 웹사이트 "[하이! 우리 브랜드] ㈜옥스포드" https://www.busan.co[...] 2024-05-31
[4] 웹사이트 "쌓고 허물고 흥미진진 '블록 삼국지'{{!}}주간동아" https://weekly.donga[...] 2024-05-31
[5] 웹사이트 "레고에 맞서 역사 블록으로 특화... 영화 '명량' 이후 거북선 판매 늘어" https://biz.chosun.c[...] 2024-05-25
[6] 웹사이트 Building the history of Korea https://www.byteside[...] 2024-05-25
[7] 웹사이트 'Review: KRE-O TRANSFORMERS "Battle for Energon" building set' https://therockfathe[...] 2024-05-31
[8] 웹사이트 소블록 http://oxfordtoy.co.[...] Oxford Company 2011-11-04
[9] 웹사이트 Brick Models of Korean Military Arms to be Released http://koreabizwire.[...] 2024-05-25
[10] 웹사이트 독도 경비함 해경 삼봉호 장난감으로 출시된다 https://www.yna.co.k[...] 2024-05-25
[11] 간행물 The Politics of Toys: What Potential for Inter-Korean Reconciliation? https://publications[...] 2022-10-02
[12] 웹사이트 Snow White http://www.oxfordtoy[...] 2024-06-25
[13] 웹사이트 Doraemong http://www.oxfordtoy[...] 2024-05-25
[14] 웹사이트 GASPARD ET LISA http://www.oxfordtoy[...] 2024-06-25
[15] 웹사이트 한글과컴퓨터, 옥스포드와 협업 '한컴X옥스포드' 블록 출시 https://www.edaily.c[...] 2024-06-25
[16] 웹사이트 '[2023어린이날] "널 위해 준비했어"...코레일·한국마사회·롯데케미칼' https://www.newspost[...] 2024-06-25
[17] 웹사이트 MAPLE STORY http://www.oxfordtoy[...] 2024-05-25
[18] 웹사이트 Miffy http://www.oxfordtoy[...] 2024-06-25
[19] 웹사이트 '[기업] 농심, 옥스포드 타운과 함께 배홍동 블록 세트 출시' https://www.ytn.co.k[...] 2024-06-25
[20] 웹사이트 PETER RABBIT http://www.oxfordtoy[...] 2024-06-25
[21] 웹사이트 PORORO http://www.oxfordtoy[...] 2024-05-25
[22] 웹사이트 삼성전자, 블록 완구 전문기업 옥스포드와 '신혼가전 굿즈' 선봬 http://www.breaknews[...] 2024-06-25
[23] 웹사이트 Thomas http://www.oxfordtoy[...] 2024-06-25
[24] 문서 '[ハイ！我がブランド]㈱オックスフォード「地球村の子どもに愛される教育用ブロックを作ります」、釜山日報、2011.04.26'
[25] 웹인용 광고정보센터 https://m.ad.co.kr/m[...]
[26] 문서 '[하이! 우리 브랜드] ㈜옥스포드 "지구촌 어린이 사랑받는 교육용 블록 만들어요", 부산일보, 2011.04.26'


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