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아이스 버킷 챌린지

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목차

1. 개요

아이스 버킷 챌린지는 루게릭병(ALS) 환자를 돕기 위한 모금 운동으로, 얼음물을 뒤집어쓰는 방식으로 진행된다. 2014년 여름, 미국에서 유행했으며, 유명인들의 참여와 소셜 미디어를 통해 전 세계적으로 확산되었다. 이 챌린지는 ALS에 대한 인식을 높이고 기부금을 모으는 데 기여했지만, 기부금 사용, 물 낭비, 소극적 행동주의 등의 논란도 있었다. 챌린지의 성공은 다양한 사회적 챌린지를 파생시키기도 했다.

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아이스 버킷 챌린지
개요
아이스 버킷 챌린지 사진
아이스 버킷 챌린지 참가자들이 얼음물을 뒤집어쓰는 모습
유형기부 캠페인, 바이럴 마케팅
시작일2014년 여름
종료일2014년
원인근위축성 측삭 경화증 (ALS)에 대한 인식 제고 및 기금 마련
창시자피트 프레이츠
팻 퀸
피트 프레이츠 사진
피트 프레이츠
팻 퀸 사진
팻 퀸
세부 사항
방법얼음물을 뒤집어쓰거나, ALS 관련 자선 단체에 기부
파급 효과소셜 미디어를 통해 급속히 확산
참여 대상유명 인사, 일반 대중
성공 요인소셜 미디어의 영향력
유명인들의 참여
간단하고 재미있는 참여 방식
결과
모금액2억 2천만 달러 이상
연구 기금ALS 연구 및 치료에 사용
영향ALS에 대한 대중의 인식 증가
ALS 연구 가속화
새로운 치료법 개발 가능성 증대
과학적 성과ALS 협회는 챌린지를 통해 모금된 기금이 ALS 관련 유전자 발견에 기여했다고 발표함
논란
비판물 낭비
자기 홍보 목적
기부 강요
윤리적 문제일부 자선 단체의 배아 줄기 세포 연구 지원

2. 역사

자선 활동을 위한 모금 방법으로 얼음물을 뒤집어쓰는 운동은 이전부터 행해져 왔지만, 그 기원에 대해서는 여러 가지 설이 있으며 명확하지 않다. 그중 하나로 2013년부터 2014년 겨울 사이에 "콜드 워터 챌린지"(cold water challenge)라는 운동이 미국의 소셜 미디어에서 인기를 얻었다. 이 챌린지는 차가운 물에 뛰어들거나 암 연구를 위한 기부를 선택하는 방식이었다.[171] 일본에서는 2014년 6월까지 "아이스 워터 챌린지"로 소개되어 로우라이더 애호가들 사이에서 퍼져나갔으며, 미국의 로우라이더 카 클럽(Lowrider Car Club)이 발상지로 소개되었다.[172]

2014년 7월, 미국에서는 골퍼 크리스 케네디가 친구의 지명을 받아 얼음물을 뒤집어쓰고, 미국 ALS 협회를 기부처로 정하고, ALS 환자를 남편으로 둔 그의 사촌을 다음 참가자로 지명했다. 이를 통해 ALS 환자를 포함한 ALS 커뮤니티와 관련된 사람들을 중심으로 점차 확산되었다. 이후 ALS 환자인 전 대학 미식축구 선수 코리 그리핀과 전 유럽 프로 야구 선수 피트 프레이츠가 이 챌린지를 행하고 동영상을 공개함으로써 폭발적으로 확산되었다.[173] 얼음물은 미국의 스포츠계에서 "축복"을 의미하며, 프레이츠를 응원하고자 하는 마음에서 그의 아버지가 얼음물을 머리부터 뒤집어썼다.[174] 피트 프레이츠는 2019년 12월 9일 34세의 나이로 사망했고, 친구인 코리 그리핀은 2014년 8월 16일 사고로 사망했다.[175]

페이스북 조사에 따르면, 이 운동은 보스턴을 중심으로 확산되었다. 2014년 8월 18일 현재, 페이스북에서의 게시물과 댓글 등을 통해 캠페인에 참여한 사람은 2800만 명 이상, 공유된 비디오는 240만 개에 달한다. 참가자 수가 많은 국가는 미국이 1위이고, 오스트레일리아, 뉴질랜드, 캐나다, 멕시코가 그 뒤를 이었다.[176]

2. 1. 기원

1991년부터 2014년 초까지 미국 북부와 노르웨이 북부 지역에서 "차가운 물 챌린지"(Cold Water Challenge)라는 이름의 챌린지가 소셜 미디어를 통해 유행했다. 이 챌린지는 암 연구를 위한 기부나 차가운 물에 뛰어드는 것 중 하나를 선택하는 방식이었다. 노르웨이에서는 챌린지를 거부하면 다른 사람들을 위해 술을 사야 하는 벌칙이 있기도 했다.[9] ''월스트리트 저널''에 따르면, 얼음물 챌린지는 프로 골퍼들이 여러 애완동물 자선 단체를 지원하기 위해 시작했다고 한다.[10][11]

2014년 5월 15일 이전에는 인디애나주 세일럼에서 챌린지 참가자들이 차가운 물을 끼얹고 자선 단체에 기부하는 행사가 열렸다. 예를 들어, 수술이 불가능한 뇌종양 진단을 받은 지역 아동을 돕기 위한 챌린지가 있었다.[12] 뉴질랜드 암협회 오클랜드 지부가 수혜 단체였던 챌린지도 있었으며, 이러한 챌린지들은 온라인 공유를 위해 촬영되었다.[13][14][15]

미국 전국 추락 소방관 재단은 2014년 초에 "차가운 물 챌린지"를 통해 기금을 모았다. 이는 특수 올림픽에서 기금 모금을 위해 널리 사용되는 폴라베어 플런지(polar bear plunge)의 비공식적인 파생 행사였다.[16]

2014년 5월 20일, 뉴저지주 워싱턴 타운십 소방서는 소방 호스를 사용해 "차가운 물 챌린지"에 참여하는 영상을 유튜브에 게시했다. 이 소방서 직원들은 허가 없이 소방 장비를 사용한 것에 대해 징계를 받았다.[17]

2014년 7월 15일, NBC의 투데이 쇼에서 텔레비전 앵커 매트 로어가 그렉 노먼의 챌린지를 받아 "얼음물 챌린지"를 진행하면서 챌린지가 대중에게 알려지게 되었다. 로어는 팜비치 카운티 완화의료 시설을 위해 기금을 모금했다.[18][19][20]

자선 활동 모금을 위해 얼음물을 뒤집어쓰는 운동은 이전부터 있었지만, 그 기원은 명확하지 않다. 2013년부터 2014년 겨울 사이 미국에서 "콜드 워터 챌린지"가 소셜 미디어를 통해 인기를 얻었는데, 차가운 물에 뛰어들거나 암 연구를 위한 기부 중 하나를 선택하는 방식이었다.[171] 일본에서는 2014년 6월까지 "아이스 워터 챌린지"로 소개되어 로우라이더 애호가들 사이에서 퍼져나갔으며, 미국의 로우라이더 카 클럽이 발상지로 소개되었다.[172]

미국에서는 7월에 골퍼 크리스 케네디가 친구의 지명을 받아 얼음물을 뒤집어쓰고, 미국 ALS 협회를 기부처로 정했다. 그는 ALS 환자인 사촌을 다음 참가자로 지명했다. 이를 통해 ALS 환자를 포함한 ALS 커뮤니티와 관련된 사람들을 중심으로 챌린지가 확산되었다. ALS 환자인 전 대학 미식축구 선수 코리 그리핀과 전 유럽 프로 야구 선수 피트 프레이츠가 챌린지 영상을 공개하면서 챌린지는 폭발적으로 확산되었다.[173] 얼음물은 미국의 스포츠계에서 "축복"을 의미하며, 프레이츠를 응원하고자 하는 마음에서 그의 아버지가 얼음물을 머리부터 뒤집어썼다.[174] 피트 프레이츠는 2019년 12월 9일 34세의 나이로 사망했고, 친구인 코리 그리핀은 2014년 8월 16일 사고로 사망했다.[175]

페이스북 조사에 따르면, 이 챌린지는 보스턴을 중심으로 확산되었다. 2014년 8월 18일 기준으로, 페이스북 게시물과 댓글 등을 통해 2800만 명 이상이 챌린지에 참여했고, 240만 개의 비디오가 공유되었다. 참가자 수가 많은 국가는 미국이 1위였고, 오스트레일리아, 뉴질랜드, 캐나다, 멕시코가 그 뒤를 이었다.[176]

2. 2. 확산

2013년부터 얼음물 대신 찬물에 입수하는 방식의 콜드 워터 챌린지가 미국 북부에서 유행했으나, 건강상 위험으로 비판받았다. 사람들은 입수 대신 물을 뒤집어쓰면서 도전에 응답했고, 뉴질랜드에서도 암학회를 위한 기부 독려 활동으로 활용되며 사회적 유행으로 자리잡았다.[220][221]

2014년 6월 30일, 미국의 한 골프 채널에서 찬물 대신 얼음물로 이 도전을 시작했다.[222] 이 영상을 본 루게릭병 환자 팻 퀸이 자신의 영상을 페이스북에 올리면서 소소한 유행으로 번지기 시작했다.[223] 이후 전 보스턴 칼리지 야구 선수 피트 프레이츠가 트위터에 관련 내용을 올리면서 전 세계적으로 유명해졌다.

애틀랜타 팔콘스 선수, 코치 및 직원들이 얼음물 챌린지에 참여하는 모습


그린 베이(위스콘신주) 지역 라디오 및 TV 방송인 존 메이노가 ALS 얼음물 챌린지를 수행하는 모습


이 챌린지는 2014년 6월 30일 골프 채널 프로그램 '모닝 드라이브'에서 처음으로 언론의 주목을 받았다.[23] 같은 날 골퍼 크리스 케네디가 챌린지를 수행하고 11년 동안 ALS를 앓았던 남편 앤서니가 있는 사촌 장네트 세너치아(뉴욕 펠햄 거주)에게 도전했다.[24] 케네디의 도전은 챌린지가 ALS와 연결된 최초의 기록된 사례였다.[24] 당시 챌린지는 ALS와 직접적으로 연결되어 있지 않았고,[25] 참가자들은 자신이 선택한 자선 단체에 기부했다.[25]

세너치아 가족과 페이스북 친구였던 패트 퀸은 친구들에게 챌린지 참여를 권장했고, 얼마 지나지 않아 피트 프레이츠가 트위터에 챌린지에 대한 글을 올리기 시작했다.[26] 프레이츠는 2012년 기금 마련 및 옹호 활동으로 스티븐 헤이우드 환자 오늘의 상을 수상했다.[27] 프레이츠의 보스턴 칼리지와 스포츠계 인맥은 챌린지의 초점이 되어 ALS에 대한 집중도를 높였다.[28] 퀸과 프레이츠 모두 ALS 치료 개발 연구소를 지지하며 챌린지를 수행했다.[29]

스티븐 호킹은 자신의 영상에서 전년도 폐렴으로 인해 챌린지에 참여하지 못했지만, 그의 세 자녀가 그를 대신해 챌린지를 수행했다.[30]

버락 오바마 미국 대통령은 에델 케네디와 도널드 트럼프에게 도전을 받았지만, 100달러를 기부하는 것으로 대신했다.[31] 저스틴 비버,[32] 르브론 제임스,[33] 위어드 알 얀코빅[34]도 얼음물 챌린지를 완료한 후 오바마 대통령에게 도전했다. 죠죠의 기묘한 모험 작가 아라키 히로히코는 유튜브 채널을 만들어 얼음물 챌린지 영상 하나만 업로드했다.[35] 조지 W. 부시 전 대통령은 챌린지를 완료하고 빌 클린턴 전 대통령을 지명했다.[36] 데이비드 캐머런 영국 총리는 알렉스 샐몬드[37]와 러셀 브랜드[38] 양쪽으로부터 도전을 받았지만 기부로 대신했다.[39]

브라질의 축구선수 네이마르는 아이스 버킷 챌린지에 참여할 때 2014년 FIFA 월드컵에서 자신을 다치게 한 수니가를 지목했고, 수니가가 이를 받아들여 화제가 되었다.

피터 프레이츠는 2019년 12월 9일 매사추세츠주 베벌리 자택에서 34세의 나이로 사망했다.[40]

페이스북사의 조사에 따르면, 이 운동은 보스턴을 중심으로 확산되었다. 8월 18일 현재, 페이스북에서의 게시물과 댓글 등을 통해 캠페인에 참여한 사람은 2800만 명 이상, 공유된 비디오는 240만 개에 달한다. 또한, 참가자 수가 많은 국가는 미국이 1위이고, 그다음으로 오스트레일리아, 뉴질랜드, 캐나다, 멕시코 순이다.[176]

3. 규칙

아이스 버킷 챌린지에 참여하기 위해서는 다음의 규칙을 따라야 한다.

1. 도전을 받은 사람은 24시간 이내에 동영상을 촬영한다.[85]

2. 동영상에서 먼저 챌린지 수락을 선언하고, 얼음이 담긴 양동이에 물을 붓는다.[84]

3. 양동이를 들어 자신의 머리에 물을 붓는다.[84]

4. 다음으로 챌린지에 참여할 3명을 지명한다.[90]

5. 촬영한 동영상을 페이스북이나 트위터 등의 소셜 미디어에 공개한다.

참가자는 기부를 하거나, 챌린지를 수행하거나, 또는 두 가지 모두를 선택할 수 있다.[85][86] 챌린지의 한 가지 버전에서는 참가자가 얼음물을 머리에 붓는 경우 10USD를 기부하거나, 그렇지 않은 경우 100USD를 기부해야 했다.[87] 또 다른 버전에서는 얼음물을 머리에 붓는 것이 기부를 대신하기도 했는데, 이는 챌린지가 일종의 "소극적 행동주의"라는 비판을 받기도 했다.[88] 많은 참가자들이 챌린지 참여와 함께 100USD를 기부했다.[89]

지명된 사람은 24시간 이내에 얼음물을 뒤집어쓰거나, 100USD를 ALS 협회에 기부하거나, 두 가지 모두를 선택할 수 있다.[177]

다만, 얼음물을 뒤집어쓰는 것과 기부하는 것은 강제가 아니며,[178] 일본 ALS협회도 공식 웹사이트와 보도를 통해 "무리하지 않도록" 요청하고 있다.[179]

4. 영향

아이스 버킷 챌린지는 2014년 여름, 루게릭병(ALS)에 대한 인식을 높이고 기부를 독려하기 위해 시작된 사회 현상이다. 이 챌린지는 단순한 유행을 넘어 전 세계적으로 큰 영향력을 미쳤다.

2013년 미국 북부에서 시작된 콜드 워터 챌린지는 찬물에 입수하는 방식이었으나 건강상의 위험으로 비판받았다. 이후 얼음물을 뒤집어쓰는 방식으로 변형되었고, 뉴질랜드에서 암 학회를 위한 기부 활동으로 활용되면서 사회적 유행으로 자리 잡았다.[220][221] 2014년 6월, 미국의 한 골프 채널에서 얼음물을 사용한 도전을 시작하면서 본격적으로 확산되었다.[222] 루게릭병 환자 팻 퀸이 자신의 동영상을 페이스북에 올리고,[223] 전 보스턴 칼리지 야구 선수 피트 프레이츠가 트위터에 관련 내용을 게시하면서 전 세계적으로 유명해졌다.

브라질의 축구선수 네이마르는 2014년 FIFA 월드컵에서 자신을 다치게 한 수니가를 지목해 화제가 되기도 했다.

이러한 챌린지의 성공은 미국 근위축증 협회(Muscular Dystrophy Association)가 2014년 이후 연례 자선 방송인 ''MDA Show of Strength''를 중단하게 만들었다.[46]

2015년에는 루게릭병 관련 단체들이 "루게릭병 치료제가 개발될 때까지 매년 8월에 캠페인을 진행할 것"이라며 챌린지를 재개했다.[8] 메이저 리그 베이스볼(Major League Baseball)도 2015년 캠페인을 지지했다.[48]

영국에서는 근위축성측색경화증협회(MND Association)가 챌린지를 재개하지 않기로 했지만,[54] 영국 드라마 《홀리옥스(Hollyoaks)》 출연진이 챌린지를 수행하는 등 다양한 방식으로 챌린지가 이어졌다.[55]

하지만, 챌린지가 확산되면서 기발함을 겨루는 과정에서 사고가 발생하기도 했다. 미국에서는 소방관들이 감전되는 사고가 발생했고,[188][189] 영국과 스페인에서는 사망 및 중상 사고가 발생했다.[191][192][193] 독일에서는 녹색당 당수가 마리화나를 소지한 채 챌린지에 참여해 논란이 되기도 했다.[194]

2015년 챌린지 모금액은 2014년에 비해 크게 줄었으며,[62] 2014년 기부자 중 일부만이 2015년에 다시 기부했다.[63][64]

2021년과 2022년에는 팻 퀸을 추모하기 위한 연례 얼음물 챌린지 행사가 개최되었다.[82][83]

4. 1. 기부금 모금

2014년 여름, 아이스 버킷 챌린지를 통해 전 세계적으로 2.2억달러 이상이 모금되었다.[41] 이 챌린지는 경쟁심, 소셜 미디어 압력, 온라인 자기 과시, 그리고 낮은 참여 장벽 등의 요인이 결합되어 페이스북에서 240만 개가 넘는 태그가 달린 영상이 퍼져나가는 데 기여했다.[42]

새로운 기부자의 40~50%가 일회성 기부에 그칠 가능성이 있었지만,[43] 챌린지는 많은 사람들, 영상, 그리고 기부금을 유발했다. 이 챌린지는 대중적 관심과 개인적 참여의 독특한 균형으로부터 이익을 얻었으며,[44] 소셜 미디어를 플랫폼으로 사용하여 전 세계 많은 사람들에게 접근했고, 참가자들이 개별적으로 후보자를 지명하여 "태그"함으로써 개인적인 느낌을 주었다.

챌린지가 확산되면서, ''뉴욕 타임스(The New York Times)''는 2014년 7월 29일부터 8월 21일까지 ALS 협회가 73만 9천 명이 넘는 새로운 기부자들로부터 4180만달러의 기부금을 받았다고 보도했다. 이는 2013년 1월 31일로 끝나는 해 동안 협회가 받은 1939.9999999999998만달러의 두 배가 넘는 금액이었다.[94] 8월 29일, ALS 협회(ALS Association)는 7월 29일 이후 총 기부금이 1억 달러를 넘었다고 발표했다.[95]

단체추가 모금액
보고
ALS 협회(ALS Association)2.2억달러[95]
캐나다 ALS 협회(ALS Society of Canada)2600만달러[96]
운동신경질환 협회(Motor Neurone Disease Association)£7백만[97]
ALS 치료 개발 연구소(ALS Therapy Development Institute)400만달러[98]
네덜란드 ALS 재단 네덜란드(Netherlands)€1백만[99]
프로젝트 ALS(Project ALS)500000USD[100]



많은 기부금을 모았지만, 연구에 따르면 대다수의 참가자들이 실제로 기부하지 않았다.[101][102] 영국(UK)에서는 6명 중 1명이 참여했지만, 자선단체 지원재단(Charities Aid Foundation)에 따르면 참가자 중 10%만 기부했다.[103] 미국에서는 그 비율이 더 높았지만, 여전히 대다수가 기부하지 않았다.[104]

2015년 7월, ''허핑턴 포스트(Huffington Post)''는 아이스 버킷 챌린지를 통해 모금된 자금이 어떻게 배분되었는지에 대한 ALS 협회(ALS Association)의 요약을 보도했다.[105][106] 모든 기금의 67%(약 7700만달러)가 연구에, 20%가 환자 및 지역 사회 서비스에, 9%가 대중 및 전문 교육에, 2%가 추가 모금에, 2%가 외부 처리 수수료에 사용되었다.[107]

미국에서는 각계의 저명인사들도 적극적으로 참여했다. 마이크로소프트(Microsoft) 전 회장 빌 게이츠(Bill Gates)는 마크 저커버그(Mark Zuckerberg)의 지명을 받아 빙수를 끼얹는 장치를 제작하여 사용하는 모습을 동영상으로 공개했다. 20명 이상의 케네디가(Kennedy family) 일족이 일제히 빙수를 끼얹었고, 에셀 케네디(로버트 케네디(Robert Kennedy)의 아내)는 버락 오바마(Barack Obama) 대통령을 지명했다. 오바마는 빙수를 끼얹는 대신 기부했다.[177] 그 외 다수의 인물이 빙수를 끼얹고 기부함으로써, 미국 ALS 협회는 7월 29일부터 3주 동안 1330만달러의 기부금을 모았다.[180] 전년 동기간의 같은 협회 기부액은 32000USD였다.[181]

이에 대해 미국 ALS 협회는 "대부분의 사람들은 ALS에 대한 인식이 부족했고, 자금 모금은 매우 어려웠다. 이렇게 기발한 방법으로 지원의 범위가 넓어질 줄은 감격스럽다"라고 밝혔다.[177]

일본에서는 8월 16일 셸리(SHELLY)가 챌린지를 했다는 것을 발표한[182] 이후부터 저명인사들의 챌린지가 잇따랐고, 손정의(孫正義)와 야마나카 신야(山中伸弥) 등이 빙수를 끼얹는 등 확산되고 있다.[183][184] 일본 ALS 협회에는 8월 18일부터 22일 사이에 전년 1년간 모금액에 필적하는 394만엔의 모금이 이루어졌다.[185] 그 해를 상징하는 말을 선출하는 "신조어·유행어 대상" 후보 50개 단어에 선정되었다.[186] 일본 ALS 협회는 공식 웹사이트에 따르면, "아이스 버킷 챌린지"로 약 3754.9999999999995만엔(2014년 11월 말 현재)의 기부금이 모였고, 협회 기부금은 지난 20년간 약 7688만엔이었으므로, 이 활동으로 지난 20년간의 절반 가까운 금액이 모인 성과가 있었다고 밝히고 있다.[187]

4. 2. 인식 제고

2013년, 얼음물 대신 찬물에 입수하는 방식의 콜드 워터 챌린지가 미국 북부에서 유행했으나, 건강상의 위험으로 비판받았다. 사람들은 입수 대신 물을 뒤집어쓰는 방식으로 도전에 응했고, 뉴질랜드에서도 암 학회를 위한 기부 독려 활동으로 사용되면서 사회적 유행으로 자리 잡았다.[220][221]

2014년 6월 30일, 미국의 한 골프 채널에서 얼음물을 사용한 도전을 시작했다.[222] 루게릭병 환자 팻 퀸이 자신의 동영상을 페이스북에 올리면서 유행이 시작되었고,[223] 전 보스턴 칼리지 야구 선수 피트 프레이츠가 트위터에 관련 내용을 올리면서 전 세계적으로 유명해졌다.

이 챌린지는 2014년 6월 30일 골프 채널 프로그램 '모닝 드라이브'에서 처음으로 언론의 주목을 받았다.[23] 같은 날 골퍼 크리스 케네디가 챌린지를 수행하고, 11년 동안 ALS를 앓았던 남편 앤서니가 있는 사촌 장네트 세너치아에게 도전했다.[24] 케네디의 도전은 챌린지가 ALS와 연결된 최초의 사례였다.[24] 당시 챌린지는 ALS와 직접 연결되지 않았고, 참가자들은 자신이 선택한 자선 단체에 기부했다.[25]

근위축성측삭경화증(ALS)에 대한 대중의 인식은 챌린지 이전에는 상대적으로 제한적이었다. ALS협회는 챌린지가 퍼지기 전에는 미국인 중 절반만이 이 질병을 알고 있었다고 밝혔다.[90] 얼음물 챌린지가 소셜 미디어를 통해 퍼진 후, ALS 관련 자선 단체에 대한 대중의 인식과 기부금이 급증했다. 영어 위키백과의 근위축성측삭경화증 문서 조회 수는 월평균 163,300회에서 2014년 8월 289만 회로 증가했으며, 스페인어와 독일어 위키백과에서도 비슷한 증가가 발생했다.[93]

세너치아 가족과 친구였던 패트 퀸은 친구들에게 챌린지 참여를 권장했고, 피트 프레이츠가 트위터에 챌린지에 대한 글을 올리기 시작했다.[26] 프레이츠는 2012년 스티븐 헤이우드 환자 오늘의 상을 수상했다.[27] 프레이츠의 보스턴 칼리지와 스포츠계 인맥은 챌린지의 초점이 되어 ALS에 대한 집중도를 높였다.[28] 퀸과 프레이츠 모두 ALS 치료 개발 연구소를 지지하며 챌린지를 수행했다.[29]

이 운동은 미국 전역에서 큰 반향을 불러일으켰다. 마크 저커버그의 지명을 받은 마이크로소프트 전 회장 빌 게이츠는 빙수를 끼얹는 장치를 제작하여 사용했다. 20명 이상의 케네디가 일족이 참여했고, 로버트 케네디의 아내 에셀 케네디는 버락 오바마 대통령을 지명했다. 오바마는 빙수 대신 기부를 선택했다.[177] 많은 인물이 빙수를 끼얹고 기부하여, 미국 ALS 협회는 3주 동안 1,330만 달러의 기부금을 모았다.[180] 전년 동기간 기부액은 3만 2,000달러였다.[181]

일본에서는 셸리가 챌린지를 했다고 발표한[182] 이후 손정의, 야마나카 신야 등이 참여하며 확산되었다.[183][184] 일본 ALS 협회에는 8월 18일부터 22일 사이에 전년 1년간 모금액에 필적하는 394만 엔의 모금이 이루어졌다.[185] "신조어·유행어 대상" 후보 50개 단어에도 선정되었다.[186] 일본 ALS 협회는 "아이스 버킷 챌린지"로 약 3,755만 엔(14년 11월 말 현재)의 기부금이 모였고, 지난 20년간 기부금의 절반 가까운 금액이 모인 성과가 있었다고 밝혔다.[187]

스티븐 호킹은 전년도 폐렴으로 인해 챌린지에 참여하지 못했지만, 세 자녀가 대신 수행했다.[30] 버락 오바마는 에델 케네디와 도널드 트럼프에게 도전을 받았지만, 100달러를 기부했다.[31] 저스틴 비버,[32] 르브론 제임스,[33] 위어드 알 얀코빅[34]도 오바마 대통령에게 도전했다. 죠죠의 기묘한 모험 작가 아라키 히로히코는 유튜브 채널을 만들어 챌린지 영상을 업로드했다.[35] 전 대통령 조지 W. 부시는 챌린지를 완료하고 빌 클린턴을 지명했다.[36] 영국 총리 데이비드 캐머런은 알렉스 샐몬드[37]와 러셀 브랜드[38]에게 도전을 받았지만 기부로 대신했다.[39]

운동이 확산되며 기발함을 겨루는 사람들이 나타나 사고를 초래하기도 했다. 미국에서는 소방관 4명이 감전되었고,[188][189] 중태였던 1명이 사망했다.[190] 영국에서는 18세 소년이 절벽에서 연못으로 뛰어들어 사망했다.[191][192] 스페인에서는 51세 벨기에 남성이 공중 소화용 항공기에서 1500L의 물을 끼얹는 퍼포먼스를 했지만 중상을 입었다.[193] 독일 녹색당 당수 젬 외즈데미르는 빙수를 끼얹는 동영상에 마리화나가 보여 파문을 일으켰다.[194]

2015년, 배우 휴 잭맨이 지원 지속을 목적으로 챌린지했다.[187]

4. 3. 연구 성과

2016년 7월 25일, ALS 협회는 아이스 버킷 챌린지 기부금 덕분에 매사추세츠 주립 대학교 의과대학이 ALS 질병의 원인이 되는 세 번째 유전자를 확인했다고 발표했다.[108] ALS의 유전적 원인을 밝히기 위한 글로벌 유전자 시퀀싱 프로젝트인 Project MinE는 이 챌린지로부터 100만달러를 받아 연구 범위를 확대하고 전 세계 새로운 지역의 새로운 자원을 포함할 수 있게 되었다. NEK1 유전자와 ALS의 연관성을 밝혀냄으로써 새로운 표적 유전자를 이용한 치료법 개발과 집중적인 신약 개발이 가능해졌다.[109]

이 운동으로 모인 기금으로 Project MinE가 시작되었고, 이를 통해 ALS 치료에 중요한 유전자인 NIMA-related kinase 1영어(NEK1)이 발견되었다.[210]

2018년 12월부터 게이오기주쿠 대학 연구팀은 근위축성측색경화증(ALS) 치료에 도움이 될 후보 약물을 찾기 위해 환자의 iPS 세포로부터 신경세포를 만들어 질병을 재현하고, 파킨슨병 치료제인 로피니롤 염산염(상품명: 레키프정)의 효과를 발견하여 환자에게 투여하는 임상시험(임상시험)을 시작했다.[211] 2021년 5월 20일, 임상시험 결과가 발표되었는데, 질병 진행을 약 7개월 늦출 수 있으며, 가족성 ALS 환자뿐만 아니라 ALS 환자의 대부분을 차지하는 산발성 환자의 약 70%에도 효과가 있을 가능성이 제시되었다.[212][213][214][215] 이 연구는 "아이스 버킷 챌린지"를 통해 일본 ALS 협회에 기부된 일부 기금으로 연구비를 지원받았다.[216]

2022년 9월, 이 챌린지로 모인 기부금을 활용하여 개발된 ALS 치료제 "AMX0035"가 미국 식품의약국(FDA)에서 승인되었다. 미국 ALS 협회 회장인 카라니트 바라스는 "ALS 치료에는 아직 많은 과제가 남아 있지만, 이 새로운 치료법은 그 싸움에서 중요한 한 걸음이 될 것"이라고 말했다.[217][218]

2022년 9월 현재, "AMX0035" 외에도 전 세계 12개국에서 연구되고 있는 130개의 프로젝트와 개발 단계에 있는 40개의 잠재적 치료법에도 이 챌린지의 기부금이 활용되고 있다.[218]

5. 논란

아이스 버킷 챌린지는 사회적으로 큰 관심을 받았지만, 여러 논란에 휩싸이기도 했다.

이 캠페인은 본래의 취지와는 다르게 재미에만 치중하거나, 참여 자체가 진정한 기부 활동을 대체한다는 비판을 받았다.[123][124][125] 몇몇 언론들은 이 챌린지를 "소파에 앉아 클릭만 하는 활동가들을 위한 중산층의 젖은 티셔츠 콘테스트",[126] "스타 파워 과시" 등으로 묘사하며 비판적인 시각을 드러냈다.[127]

또한, ALS 협회가 "아이스 버킷 챌린지"라는 용어의 상표 출원을 시도했다가 여론의 비판을 받고 철회하는 일도 있었다.[128][129][130]

일부에서는 이 챌린지가 단순한 "사회 공헌 놀이"에 불과하며, 유명인이나 기업들이 자신의 홍보를 위해 이용하고 있다는 비판도 제기되었다.[200][201] 무카이 소우, 비트 다케시와 같은 유명인들은 챌린지의 취지에는 공감하지만 참가를 거부하기도 했고,[202][203] 키류인 쇼는 기부는 하되 다음 지명은 하지 않겠다고 밝히기도 했다.[204]

챌린지 진행 방식에 대한 비판도 있었다. 캘리포니아주와 같이 물 부족을 겪는 지역에서는 얼음물 사용이 물 낭비라는 지적이 있었고,[205] 캘리포니아 주 정부는 벌금을 부과하기도 했다.[206] 펜실베이니아대학교의 조나 버거 준교수는 사회적 압력 때문에 챌린지를 거절하기 어렵다는 점을 지적하기도 했다.[198]

미국 국무부, 미국 국방부, 미국 하원 등은 ALS 외에도 다양한 질병에 대한 지원이 필요하다는 이유로 소속 인원들의 챌린지 참가를 금지했다.[207][208]

삼성전자 영국 법인은 갤럭시 S5의 방수 기능을 홍보하며 챌린지를 이용했다가 자선 활동을 광고에 이용했다는 비판을 받았다.[209]

5. 1. 기부금 사용 논란

아이스 버킷 챌린지를 통해 모금된 기부금 사용에 대한 여러 논란이 제기되었다. Political Ears라는 매체는 모금액 중 27%만이 루게릭병 연구에 사용되고, 나머지는 다른 목적으로 사용되었다고 주장했다.[94] 특히, 기부금 일부가 재단 중역의 월급으로 사용되었다는 의혹도 제기되었다. 국제기관 ECFA는 신뢰할 만한 비영리적 기부활동이 되려면 최소 80%가 원래 의도한 기부 프로젝트에 사용되어야 한다고 밝혔다.

하지만 Political Ears는 풍자 전문 매체이므로, 악의적 목적이나 홍보 목적으로 작성되었을 가능성이 있다. 해당 기사는 루게릭병 연구에 27%의 기부금이 사용되었다는 점을 근거로 제시했지만, 실제로는 환자 및 지역 사회 서비스에 19%, 대중 및 전문 교육에 32%가 사용되었다. 또한, 모금 활동에 14%가 사용되었고, 재단 임금 비율은 7%에 불과하다는 반론 기사와 기관의 해명이 있었다.[95]

2015년 7월, 허핑턴 포스트는 ALS 협회가 아이스 버킷 챌린지로 모금된 자금의 사용 내역을 공개했다고 보도했다. 이에 따르면, 전체 기금의 67% (약 7700만달러)가 연구에, 20%가 환자 및 지역 사회 서비스에, 9%가 대중 및 전문 교육에 사용되었다.[105][106][107]

한편, 많은 참가자들이 실제로 기부하지 않았다는 연구 결과도 있다.[101][102] 영국에서는 참가자 6명 중 1명만이 참여했지만, 자선단체 지원재단에 따르면 참가자 중 10%만이 기부했다.[103]

윌리엄 매캐스킬은 아이스 버킷 챌린지가 "기금 잠식"을 초래하고 도덕적 면허를 조장한다고 비판했다.[131] 그는 차라리 말라리아 퇴치를 위한 기부를 제안했다.[133] 줄리아 벨루즈는 질병에 대한 자금 지원이 질병으로 인한 사망자 수에 비례하지 않는 경우가 많으며, 개발도상국의 보건 사업에 기부하는 것이 더 큰 의료적 가치를 제공할 수 있다고 지적했다.[136]

은퇴한 프로레슬러 랜스 스톰은 기부금이 ALS 협회의 홍보와 광고에 주로 사용되고, 나머지는 제약회사들의 이윤을 늘리는 데 사용된다고 비판하며, ALS 환자에게 직접 기부하는 것이 낫다고 주장했다.[140][141]

생명윤리 운동가들은 ALS 협회가 배아줄기세포를 연구에 사용한다는 점을 비판하며,[143] 다른 단체에 기부할 것을 제안하기도 했다.[144][145]

동물보호단체 PETA는 ALS 협회의 모금 활동이 동물 실험에 사용될 것이라고 비판했다.[146] 파멜라 앤더슨 등 유명인들도 동물 실험을 지지하는 ALS 협회의 모금 활동에 비판적인 입장을 표명했다.[147]

그 외에도 아이스 버킷 챌린지가 단순한 "사회 공헌 놀이"에 불과하다거나,[200] 유명인이나 기업의 홍보 수단으로 이용된다는 비판도 제기되었다.[201]

5. 2. 소극적 행동주의 비판

이 캠페인은 주로 재미에 초점을 맞추고, 진정한 자선 활동 참여를 사소한 활동으로 대체했다는 점에서 자기만족적이라는 비판을 받았다.[123][124][125] 데일리 텔레그래프(The Daily Telegraph)에 기고한 윌러드 폭스턴(Willard Foxton)은 이 챌린지를 "소파에 앉아 클릭만 하는 활동가들을 위한 중산층의 젖은 티셔츠 콘테스트"라고 묘사했고,[126] 이브닝 스탠다드(London Evening Standard Magazine)은 "이제는 기금 모금보다는 자신의 스타 파워를 과시하는 것에 더 중점을 두게 되었다"고 말했다.[127]

윌리엄 매캐스킬(William MacAskill)은 효과적 이타주의(effective altruism)를 장려하는 단체인 기빙 왓 위 캔(Giving What We Can)의 부사장으로서, 얼음물 챌린지가 "기금 잠식(funding cannibalism)"을 초래했다고 주장했다. 즉, "모금액 1달러당 50센트는 어차피 기부되었을 금액"이라는 것이다.[131] 그는 또한 이 챌린지가 도덕적 면허(moral licensing)를 조장한다고 주장했는데, 이는 자신이 선행이라고 생각하는 행위를 한 사람들이 다른 나쁜 행동을 하는 데 더 자유를 느낄 수 있다는 것을 의미한다.[131][132]

복스닷컴(Vox.com)(Vox Media)의 줄리아 벨루즈(Julia Belluz)는 질병에 대한 자금 지원이 질병으로 인한 사망자 수에 비례하지 않는 경우가 많으며, 개발도상국의 보건 사업에 기부하는 것이 희귀 질병 치료에 기부하는 것보다 훨씬 더 큰 의료적 가치를 제공할 수 있다는 점을 지적했다.[136]

경제학자 팀 하퍼드(Tim Harford)는 BBC의 ''더 많거나 덜(More or Less)'' 팟캐스트에서 기브웰(GiveWell)의 연구를 언급하며 얼음물 챌린지와 최고의 자선 단체를 선택하는 방법에 대해 논의했다.[137]

아이스 버킷 챌린지는 얼음물을 뒤집어쓰는 것이 단순한 "사회 공헌 놀이"에 불과하다는 비판이나,[200] 유명인이나 기업이 자신의 홍보나 매명을 위해 참가하고 있을 뿐 ALS 치료에 대한 기여로는 이어지지 않는다는 의견도 있다.[201]

2014년 여름 심각한 물 부족에 시달리고 있는 캘리포니아주 등에서는 챌린지가 물 낭비라는 의견도 나왔으며,[205] 캘리포니아주 정부는 챌린지 참가는 물 낭비라고 하여 1인당 500USD의 벌금을 부과했다.[206]

미국 국무부는 재외 대사와 외교관에 대해 챌린지 참가를 금지하는 통지를 발표했는데, 정부 고관이라는 입장의 사람이 ALS만을 특별 취급하는 것은 문제가 있다고 지적했다.[207] 같은 이유로 미국 국방부는 모든 군인 및 직원에게, 미국 하원은 소속 의원에게 각각 챌린지 참가를 하지 않도록 요구했다.[208]

삼성전자의 영국 법인은 자사의 방수 스마트폰 갤럭시 S5에 얼음물을 뿌리고, 아이폰 5s 등 타사의 방수가 아닌 단말기를 다음 챌린지 참가자로 지명했지만, 자선 활동을 단순히 자사 광고를 위해 이용했다고 비판받았다.[209]

5. 3. 기타 논란

이 캠페인은 주로 재미에 초점을 맞추고 진정한 자선 활동 참여를 사소한 활동으로 대체했다는 비판을 받았다. 데일리 텔레그래프의 윌러드 폭스턴은 이 챌린지를 "소파에 앉아 클릭만 하는 활동가들을 위한 중산층의 젖은 티셔츠 콘테스트"라고 묘사했고,[126] 이브닝 스탠다드 매거진은 "이제는 기금 모금보다는 자신의 스타 파워를 과시하는 것에 더 중점을 두게 되었다"고 말했다.[127]

2014년 8월 28일, ALS 협회가 "아이스 버킷 챌린지"라는 용어의 상표 출원을 신청했지만,[128][129] 비판 여론 속에 하루 만에 철회되었다.[130]

윌리엄 매캐스킬은 효과적 이타주의를 장려하는 단체인 기빙 왓 위 캔의 부사장으로서, 얼음물 챌린지가 "기금 잠식"을 초래했다고 주장했다. 그는 "모금액 1달러당 50센트는 어차피 기부되었을 금액"이라고 말했다.[131] 또한, 이 챌린지가 도덕적 면허를 조장한다고 주장했는데, 이는 자신이 선행이라고 생각하는 행위를 한 사람들이 다른 나쁜 행동을 하는 데 더 자유를 느낄 수 있다는 것이다.[131][132] 매캐스킬은 며칠 후 후속 글을 발표하여 자신이 더 중요하고 비용 효과적인 것으로 생각하는 목적을 위한 얼음물 챌린지를 제안했다. 그는 기브웰의 연구를 인용하여 말라리아퇴치재단에 기부하는 것을 예로 들었다.[133]

복스닷컴의 줄리아 벨루즈는 비슷한 비판을 담은 글을 작성하여 매캐스킬의 글을 링크했다. 벨루즈는 질병에 대한 자금 지원이 질병으로 인한 사망자 수에 비례하지 않는 경우가 많다는 점을 지적했다. 또한 개발도상국의 보건 사업에 기부하는 것이 희귀 질병 치료에 기부하는 것보다 훨씬 더 큰 의료적 가치를 제공할 수 있다는 점을 지적했다.[136]

BBC의 ''더 많거나 덜'' 팟캐스트에서 경제학자 팀 하퍼드는 기브웰의 연구를 언급하며 얼음물 챌린지와 최고의 자선 단체를 선택하는 방법에 대해 논의했다.[137] 그는 직접 얼음물 챌린지에 참여하여 주혈흡충증 관리 이니셔티브에 기부했다.[138]

미국의 스턴트 배우이자 TV 인물인 스티브-오는 이 캠페인에 대해 의문을 제기하며, 유명인들의 영상에서 ALS 자선 단체에 대한 기부 정보가 일반적으로 공유되지 않았고, 참여한 유명인들의 인지도를 고려할 때 초기 1500만달러의 기금은 미미하다고 주장했다. 그는 자신이 본 영상 중에서 찰리 쉰과 빌 게이츠만이 기부하는 것이 중요하다는 점을 언급했다고 지적했다.[150]

아이스 버킷 챌린지에 대해서는, 얼음물을 뒤집어쓰는 것이 단순한 "사회 공헌 놀이"에 불과하다는 비판[200]이나, 유명인이나 기업이 자신의 홍보나 매명을 위해 참가하고 있을 뿐 ALS 치료에 대한 기여로는 이어지지 않는다는 의견[201]도 있다.

무카이 소우와 비트 다케시는 챌린지의 취지에는 공감하면서도 스스로는 참가를 거부했다.[202][203] 또한 키류인 쇼는 기부는 하지만 다음 지명은 하지 않겠다고 밝혔다.[204]

2014년 여름 심각한 물 부족에 시달리고 있는 캘리포니아주 등에서는, 챌린지는 물 낭비라는 의견도 나왔으며,[205] 캘리포니아주 정부는 챌린지 참가는 물 낭비라고 하여 1인당 500USD의 벌금을 부과했다.[206]

펜실베이니아대학교 준교수 조나 버거는 ALS의 인지도를 높인다는 취지에는 동의하면서도, 사회적 의미가 있는 행위를 거부하기는 어렵고, 이 챌린지를 부탁받은 사람은 거절하기 어려워진다고 평하고 있다.[198]

미국 국무부는 재외 대사와 외교관에 대해 챌린지 참가를 금지하는 통지를 발표했다. 이 통지에서는 AIDS, 말라리아, 결핵, 천연두, 폴리오, 에볼라 출혈열 등 ALS 이외의 질병에 대해서도 국가적으로 지원하고 있다는 점을 들면서, 정부 고관이라는 입장의 사람이 이들 중 ALS만을 특별 취급하는 것은 문제가 있다고 지적하고 있다.[207] 또한, 같은 이유로 미국 국방부는 모든 군인 및 직원에게, 미국 하원은 소속 의원에게 각각 챌린지 참가를 하지 않도록 요구했다.[208]

삼성전자의 영국 법인은 자사의 방수 스마트폰 갤럭시 S5에 얼음물을 뿌리고, 아이폰 5s 등 타사의 방수가 아닌 단말기를 다음 챌린지 참가자로 지명했지만, 자선 활동을 단순히 자사 광고를 위해 이용했다고 비판받고 있다.[209]

6. 파생된 챌린지

아이스 버킷 챌린지의 성공은 소셜 미디어 챌린지가 널리 퍼져 다양한 사람들에게 영향을 미치도록 이끌었다. 이러한 챌린지들은 내용과 목적을 다양하게 변형하기도 했다.

챌린지 이름내용시작 지역기타
나무 심기 챌린지(My Tree Challenge)나무 묘목을 심고 다른 사람에게도 권유케랄라[110]
책 목록 챌린지(Book List Challenge)읽고 좋아했던 책 목록 게시페이스북[111]
쌀 버킷 챌린지(Rice Bucket Challenge)쌀을 모아 기부인도, 남아시아아이스 버킷 챌린지의 물 낭비 비판에 대한 반응[112][113][197]
파이 얼굴에 던지기 챌린지(Pie In The Eye Challenge)파이를 얼굴에 맞기[114][115]
웨이트리스 파이 챌린지(Waitress Pie Challenge)파이를 얼굴에 맞기웨이트리스유방암 인식 개선 목적[116]
우유 버킷 챌린지(Milk Bucket Challenge)우유를 몸에 붓기영국유제품 농가 재정 어려움 인식 개선 목적[117]
잔해 버킷 챌린지(Rubble Bucket Challenge)모래와 돌을 머리 위에 붓기팔레스타인 자치령 가자 지구2014년 가자 전쟁 연대 호소[118][119][195]
사랑 버킷 챌린지(Love Bucket Challenge)고아원 기증 물품 채우기말라얄라 마노라마(Malayala Manorama)[120]
필 더 버킷 챌린지(Fill the Bucket Challenge)재해민 지원 물품 채우기[197]
카피 챌린지(Kaapi Challenge)커피 사용첸나이첸나이 슈퍼 킹스 주최, 도시 375주년 기념[121][122]


참조

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