겐조

1. 개요

겐조는 1970년 다카다 겐조가 파리에 부티크 "정글 잽"을 열면서 시작된 패션 브랜드이다. 일본적인 요소와 독특한 색채 감각을 결합한 디자인으로 파리 패션계에 충격을 주었으며, 남성복, 아동복, 향수, 홈 컬렉션 등 다양한 라인을 확장했다. 1993년 LVMH에 인수된 후 여러 디자이너를 거쳐, 현재는 니고가 크리에이티브 디렉터를 맡고 있다. 겐조는 "색", "여행", "자연"을 콘셉트로 다양한 브랜드와의 협업을 통해 대중문화에도 영향을 미치고 있다.

2. 역사

1970년 다카다 겐조가 파리의 갤러리 비비엔에 부티크 "정글 잽"을 열고 첫 컬렉션을 발표하면서 겐조의 역사가 시작되었다. 1983년에는 겐조 옴므 컬렉션을 발표했고, 1986년에는 겐조 정글, 겐조 진을, 1987년에는 겐조 앙팡(아동복)과 향수 겐조 드 겐조를, 1992년에는 겐조 메종(홈 프로덕트)을 시작했다. 1993년 겐조는 프랑스의 기업 그룹 LVMH 산하로 들어갔다.

1999년 다카다 겐조가 브랜드를 떠난 후, 2000년 가을/겨울 컬렉션부터 질 로지에가 여성복, 로이 클레이버그가 남성복 크리에이티브 디렉터로 새로운 겐조를 시작했다. 2004년 가을/겨울 컬렉션부터는 안토니오 마라스가 여성복 라인의 아티스틱 디렉터로 합류했다. 2012년 봄/여름 컬렉션부터는 오프닝 세레모니의 움베르토 레온과 캐롤 림이, 2020년 가을/겨울 컬렉션부터는 필리페 올리베이라 바티스타가 크리에이티브 디렉터를 맡았다. 2022년 가을/겨울 컬렉션부터 니고가 크리에이티브 디렉터로 취임하여 현재까지 겐조를 이끌고 있다.

2.1. 다카다 겐조 (1970-1999)

다카다 겐조는 일본에서 태어나 1964년 패션 경력을 시작하기 위해 파리로 이주했다. 그는 유럽 패션의 구성에 아시아의 영향을 받은 스타일을 사용하여 명성을 얻었다. 1970년 다카다 겐조는 파리의 비비안 갤러리에 부티크 "정글 잽"(Jungle Jap)을 오픈하고 첫 컬렉션을 발표했다. 그는 몽마르뜨의 대규모 할인 매장에서 200USD 상당의 천을 사서 첫 컬렉션을 만들었다고 한다. 화려한 꽃무늬를 대담하게 조합하고, 일본의 평면 재단에서 탄생한 여유로운 실루엣, 저렴한 면을 다용한 캐주얼한 컬렉션은 파리 패션계에 큰 충격을 주었다. 이후에도 독특한 색채 감각으로 무늬를 믹스하여 일본뿐만 아니라 중국, 인도, 중앙아시아 등에서 영감을 얻은 포크로어적인 디자인을 발표했다.

1983년 겐조는 겐조 옴므 컬렉션을 발표하며 남성복 디자인을 시작했고, 1986년에는 겐조 정글, 겐조 진을 시작했다. 1987년 겐조 앙팡(아동복)을 시작, 향수 겐조 드 겐조를 발표, 1992년 겐조 메종(홈 프로덕트)을 시작했다.

1993년 명품 제조사 LVMH는 SEBP와 Financière Truffaut로부터 겐조를 약 80에 인수했다. 1999년 다카다 겐조는 2000년 봄/여름 컬렉션을 마지막으로 "잠시 쉬었다가, 다시 새로운 것을 하고 싶다"라고 말하며 브랜드를 떠났다.

2.2. LVMH 인수와 디자이너 변화 (1993-2021)

1993년, 겐조는 프랑스의 거대 패션 그룹 LVMH에 약 8천만 달러에 인수되었다. 1999년부터 2003년까지 질 로지에(Gilles Rosier)와 로이 크레이베르크(Roy Krejberg)가 각각 여성복과 남성복 라인을 디자인했다.

2004년부터 2011년까지 안토니오 마라스가 겐조의 여성복 라인 아티스틱 디렉터를 맡았고, 2008년부터는 브랜드 전체 크리에이티브 디렉터로 겐조를 총괄했다. 2011년까지 겐조는 연간 매출 150 (약 197.4)로 간신히 손익분기점을 넘겼다.

2011년, 오프닝 세레모니의 움베르토 레온과 캐롤 림이 공동 크리에이티브 디렉터로 임명되었다. 이들은 겐조 브랜드를 젊은 감각으로 재해석하고, 의류 디자인뿐만 아니라 브랜드의 모든 크리에이티브 업무를 포괄하도록 패션 크리에이티브 디렉터의 역할을 확장했다는 평가를 받았다. 2017년까지 겐조는 액세서리와 신발 사업을 매출의 거의 30%까지 성장시켰다.

2019년, 움베르토 레온과 캐롤 림은 겐조를 떠났다. 그해 겐조는 I.T와의 유통 계약을 종료하고, 동일 파트너와의 합작 투자를 통해 중국 내 35개 매장의 통제권을 되찾았다.

2019년부터 2021년까지 펠리페 올리베이라 바프티스타가 크리에이티브 디렉터를 맡아 Kenzo Sport라는 남성 및 여성 스포츠웨어 라인을 출시했다. 2021년 4월, 겐조는 펠리페 올리베이라 바프티스타가 6월 임기 종료와 함께 회사를 떠날 것이라고 밝혔다.

2.3. 니고 체제 (2021-현재)

2021년 9월, 겐조는 아 베이싱 에이프(A Bathing Ape)의 창립자 니고를 새로운 아티스틱 디렉터로 임명했다.

3. 브랜드 콘셉트

극과 극에 있는 것들이 보여주는 대비가 영감의 원천인 겐조는, 여러 가지로 다른 소재, 색, 문화를 융합하여 전혀 다른 세계관을 표현한다. 브랜드의 정체성이 되는 것은 "색", "여행", 그리고 "자연"이다.

세 가지 정체성에서 도출되는 키워드: "색"에서는 따뜻함과 옷을 입는 즐거움, "여행"에서는 개방감, 믹스 컬처와 이국적인 정취, 그리고 "자연"은 평온한 편안함, 조화와 에너지이다. 이것들을 겐조의 기법인 콜라주로 표현한다. 친근한 디자인은 다양성과 유머 감각을 가지고 제안되고 있다.

4. 대중문화 속 겐조

영국 BBC 시트콤 《마이 패밀리》의 등장인물 겐조 하퍼는 이 패션 브랜드의 이름을 따서 지어졌다.

2012년, 디자이너 움베르토 레옹과 캐롤 림은 겐조의 2012년 가을 컬렉션을 위해 호랑이 그래픽이 새겨진 니트 스웨터를 공개했다. 레옹은 그가 입을 스웨트셔츠 버전을 만들고 싶어 했다. 겐조 디자인 팀의 초기 반대에도 불구하고, 호랑이 스웨트셔츠는 매우 인기를 끌어 겐조 파리 매장에서 몇 시간 만에 초기 물량이 매진되었다. 2011년 이후, 레옹과 림이 디자인한 호랑이 셔츠와 의상은 제이 지, 케빈 하트, 비욘세, 주이 디샤넬, 스위즈 비츠, 셀레나 고메즈, 스파이크 존스, 조안 스몰스, 로르드, NorthernSound, 리한나를 포함한 유명 인사와 패션 블로거들이 착용했다.

5. 협업

2016년, 겐조는 H&M과의 협업을 발표했다. 겐조 X H&M 컬렉션은 2016년 11월 3일에 출시되었다. 겐조는 화장품을 제조하는 잉글롯 코스메틱스 회사와도 협업했다. 2018년 3월 21일, 겐조는 브리트니 스피어스를 새로운 'La Collection Memento No. 2' 캠페인의 얼굴로 공개했다. #KenzoLovesBritney로 마케팅된 이 협업은 남녀 모두를 위한 다양한 레디 투 웨어 향수 데님 제품을 선보였다.

2014년 가을 컬렉션을 위해 겐조는 쇼의 사운드트랙을 믹싱하고 대형 조각품을 제공한 영화감독 데이비드 린치와 협업했다.

2016년 가을 및 겨울 컬렉션을 위해 겐조는 로라 해리어, 마허샬라 알리, 나타샤 리온, 로완 블랜차드가 출연하고 캐리 브라운스타인이 감독한 캠페인 영화 The Realest Real을 제작했다. 2016년에는 션 베이커(영화감독)(플로리다 프로젝트, 레드 로켓)는 모델 애비 리가 출연하는 겐조 SS16을 위한 단편 영화 Snowbird를 연출했다.

2023년 겐조는 대한민국 보이 그룹 세븐틴의 버논을 브랜드 최초의 글로벌 앰버서더로 선정했다.

겐조는 광고 캠페인을 위해 장-밥티스트 몽디노(1996년–1999년), 데이비드 라샤펠(2019년), 키타지마 게이조(2024년)를 포함한 여러 유명 사진작가들과 협력해왔다.

* 르노
과거 유럽에서는 소형차인 트윙고의 특별 사양이 발매된 적이 있다.
* 푸조 (일본 법인)
KENZO 아오야마점 (도쿄・미나미아오야마)에서 307CC와 콜라보레이션한 패션쇼를 개최한 적이 있다.

6. 디자이너