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마텔 (코냑)

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목차

1. 개요

마르텔은 1715년 장 마르텔에 의해 설립된 프랑스의 코냑 생산 회사로, 최초의 코냑 하우스 중 하나이다. 1715년 샤랑트 강 유역의 코냑에서 사업을 시작하여, 보르데리 지역의 포도를 사용하고 트롱세 오크 통에서 숙성하는 방식을 통해 부드러운 코냑을 생산했다. 1831년 최초의 V.S.O.P. 코냑을 만들었으며, 1912년에는 마르텔 꼬르동 블루를 출시했다. 시그램에 인수되었다가 페르노리카로 소유권이 변경되었으며, 현재는 다양한 제품 라인과 마케팅 활동을 전개하고 있다.

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마텔 (코냑) - [회사]에 관한 문서
기본 정보
이름마르텔
원어 이름Martell
종류코냑
로고
창립자장 마르텔
창립일1715년
본사 위치코냐크, 프랑스
제품코냑
웹사이트마르텔 공식 웹사이트
재무 정보
매출8억 7390만 유로 (2022년)
소유
소유주페르노리카

2. 역사

장 마르텔은 1694년 저지 섬에서 태어난 젊은 상인이었다.[4] 당시 밀수로 유명했던 이곳은 그가 주류 거래에 참여하는 계기가 되었을 수 있다.[4] 1715년 샤랑트 강 유역의 코냑에 있는 게이트버스에서 자신의 무역 사업을 시작했고,[5] 이로써 최초의 코냑 하우스 중 하나를 설립했다.[4] 그가 선택한 로고는 마르텔 가문의 문장과 결합된 칼새의 변형이었다.[4]

마르텔은 ''오 드 비''에 보르데리 하위 지역의 포도를 사용했고, 오크 통에는 트롱세 오크를 사용하여 부드러운 코냑을 만들었다.[5] 창업자 사후 1753년, 장 마르텔의 미망인, 그의 두 아들과 손자가 이 전통을 이어갔다.[5] 그들은 수출 사업을 개발했고, 1814년까지 마르텔은 영국에서 가장 많이 소비되는 브랜디였다. 1831년 마르텔은 최초의 V.S.O.P. 코냑을 만들었다.[1] "very superior old pale" 및 "extra old"와 같은 영어 명칭의 사용은 숙성된 코냑이 주로 수출품임을 반영했다.[1]

1795년 헤네시 가문과 마르텔 가문의 결혼[6]은 코냑 시장에서 과점 체제를 구축하는 전략적 동맹을 굳혔다. 1865년 또 다른 결혼이 이어졌다.[6] 두 회사는 경쟁 관계에 있으면서도 공동 결정을 내렸는데, 예를 들어 동시에 별 등급 시스템을 도입했다.[7] 이 준공식적인 관계는 모리스 피리노-마르텔의 사망 후 1947년에 해체되었다.[8]

꼬르동 블루


1912년, 마르텔은 필록세라 이후 최초의 코냑인 마르텔 꼬르동 블루를 파리 호텔에서 출시했다. 지정 없이 판매되었지만(마르텔 XO는 별개의 제품임), 현재 생산되는 가장 오래된 XO 동급 코냑으로 간주되며, 최초의 대량 시장 프리미엄 코냑으로 널리 알려져 있다.[9] 마르텔 꼬르동 블루는 조지 5세의 대관식, 퀸 메리 호의 처녀 항해, 그리고 콩코드 기내에서 제공되었다.[10]

1987년, 시그램은 코냑의 높은 이윤에 매료되어 약 6억 달러 규모의 거래로 마르텔을 인수했다.[11] ''The Wall Street Journal''에 따르면, 시그램은 브랜드를 거의 방치했고, 다른 코냑 생산자들이 아프리카계 미국인의 소비 증가에 힘입어 1990년대에 호황을 누린 반면, 마르텔의 판매량은 감소했다.[12][13] 1998년까지 미국에서 다른 주요 4개 생산자들보다 더 적은 코냑을 판매했다.[12]

시그램은 2001년에 해체되었고, 마르텔은 페르노리카에 인수되었다.[13] 페르노리카는 여러 신제품 라인을 통해 새로운 소비자를 유치하려는 노력을 기울여 브랜드의 입지를 재정립했다. 마르텔 XO(2005년 출시), 마르텔 크리에이션 그랑 엑스트라(2007년 출시, 예술가이자 유리 디자이너인 세르주 망소의 디자인 병입), 로 드 장 마르텔(2009년 출시). 2011년 마르텔은 셀러 마스터의 노하우와 샹텔루프 도멘에 대한 찬사를 담은 마르텔 샹텔루프 퍼스펙티브를 통해 "초고급" 라인으로 확장했다.

2006년 마르텔은 국제적으로 프랑스 명품 하우스를 홍보하는 협회인 콜베르 위원회에 가입했다.

2010년, 마르텔은 2007년에 시작된 베르사유 궁전과의 후원 관계를 갱신하여 여왕의 안뜰 복원을 지원했다.[14]

2. 1. 설립과 초기 역사

장 마르텔은 1694년 저지 섬에서 태어난 젊은 상인이었다.[4] 당시 밀수로 유명했던 이곳은 그가 주류 거래에 참여하는 계기가 되었을 수 있다.[4] 1715년 샤랑트 강 유역의 코냑에 있는 게이트부르스에서 자신의 무역 사업을 시작했고,[5] 이로써 최초의 코냑 하우스 중 하나를 설립했다.[4] 그가 선택한 로고는 마르텔 가문의 문장과 결합된 칼새의 변형이었다.[4]

마르텔은 ''오 드 비''에 보르데리 하위 지역의 포도를 사용했고, 오크 통에는 트롱세 오크를 사용하여 부드러운 코냑을 만들었다.[5] 창업자 사후 1753년, 장 마르텔의 미망인, 그의 두 아들과 손자가 이 전통을 이어갔다.[5] 그들은 수출 사업을 개발했고, 1814년까지 마르텔은 영국에서 가장 많이 소비되는 브랜디였다. 1831년 마르텔은 최초의 V.S.O.P. 코냑을 만들었다.[1]

1795년 헤네시 가문과 마르텔 가문의 결혼[6]은 코냑 시장에서 과점 체제를 구축하는 전략적 동맹을 굳혔다. 두 회사는 경쟁 관계에 있으면서도 공동 결정을 내렸는데, 예를 들어 동시에 별 등급 시스템을 도입했다.[7] 이 준공식적인 관계는 1947년에 해체되었다.[8]

1912년, 마르텔은 파리 호텔에서 마르텔 꼬르동 블루를 출시했다.[9] 조지 5세의 대관식, 호의 처녀 항해, 콩코드 기내에서 제공되었다.[10]

1987년, 시그램은 마르텔을 인수했다.[11] 시그램은 브랜드를 거의 방치했고, 1998년까지 미국에서 다른 주요 4개 생산자들보다 더 적은 코냑을 판매했다.[12][13] 시그램은 2001년에 해체되었고, 마르텔은 페르노리카에 인수되었다.[13]

2. 2. 헤네시 가문과의 관계

2. 3. 20세기 이후

마르텔 하우스와 증류소


1912년, 마르텔은 필록세라 이후 최초의 코냑인 마르텔 꼬르동 블루를 파리 호텔에서 출시했다.[9] 마르텔 꼬르동 블루는 조지 5세의 대관식, 호의 처녀 항해, 그리고 콩코드 기내에서 제공되었다.[10] 1936년 퀸 메리 호뿐만 아니라, 1977년 콩코드에서도 마르텔이 제공되었다.

1795년 헤네시 가문과 마르텔 가문의 결혼[6]은 코냑 시장에서 효과적인 과점 체제를 구축하는 전략적 동맹을 굳혔다. 1865년 또 다른 결혼이 이어졌다.[6] 두 회사는 경쟁 관계에 있으면서도 공동 결정을 내렸는데, 예를 들어 동시에 별 등급 시스템을 도입했다.[7] 이 준공식적인 관계는 모리스 피리노-마르텔의 사망 후 1947년에 해체되었다.[8]

1987년, 시그램은 코냑의 높은 이윤에 매료되어 약 6억 달러 규모의 거래로 마르텔을 인수했다.[11] The Wall Street Journal에 따르면, 시그램은 브랜드를 거의 방치했고, 다른 코냑 생산자들이 아프리카계 미국인의 소비 증가에 힘입어 1990년대에 호황을 누린 반면, 마르텔의 판매량은 감소했다.[12][13] 시그램은 2001년에 해체되었고, 마르텔은 페르노리카에 인수되었다.[13] 1987년에 시그램(Seagram)이 12억 달러에 마르텔을 인수했다. 그 후, 2001년 프랑스의 페르노리카(Pernod Ricard)가 시그램 그룹의 주류 부문 일부를 인수하면서 페르노리카의 산하로 들어갔다.

페르노리카는 여러 신제품 라인을 통해 새로운 소비자를 유치하려는 노력을 기울여 브랜드의 입지를 재정립했다. 마르텔 XO(2005년 출시), 마르텔 크리에이션 그랑 엑스트라(2007년 출시, 예술가이자 유리 디자이너인 세르주 망소의 디자인 병입), 로 드 장 마르텔(2009년 출시).[21] 2000년대에는 "마르텔 XO"(2005년)와 "마르텔 크리에이션 그랜드 엑스트라"(2009년)를 출시했다. 병 디자인은 예술가이자 유리 디자이너인 세르주 망소(Serge Mansau)가 맡았다. 2009년 시그니처 코냑 "롤 드 장 마르텔(L'Or de Jean Martell)"을 출시했다. 2011년 마르텔은 셀러 마스터의 노하우와 샹텔루프 도멘에 대한 찬사를 담은 마르텔 샹텔루프 퍼스펙티브를 통해 "초고급" 라인으로 확장했다. 2011년, 초고급 상품을 더욱 확대하여, 셀러 마스터의 기술과 샹텔루에 대한 경의를 표한 특별한 코냑 "마르텔 샹텔루 퍼스펙티브(Martell Chanteloup Perspective)"를 출시했다.

2006년 마르텔은 국제적으로 프랑스 명품 하우스를 홍보하는 협회인 콜베르 위원회에 가입했다.

2010년, 마르텔은 2007년에 시작된 베르사유 궁전과의 후원 관계를 갱신하여 여왕의 안뜰 복원을 지원했다.[14] 2007년에 베르사유 궁전과 스폰서 계약을 체결하고, 여왕의 대기실 복원을 후원했다. 2012년에는 "마르텔 코르동 블루" 탄생 100주년을 기념하여 축전을 개최했다. 장소는 1912년에 출시를 발표한 호텔 드 파리(Hôtel de Paris)였다.

2. 4. 한국 시장 진출

3. 제품

마르텔은 코냑 지역의 크뤼, 레 보르데리, 그랑 샹파뉴, 프티트 샹파뉴, 팡 부아를 선택한다.[15] 마르텔이 블렌딩에 사용하는 오 드 비(원액)의 크뤼(재배 지역)는 보르드리, 그랑 샹파뉴, 프티트 샹파뉴, 팡 부아의 4개이다.

코냐크

  • 마르텔 VS
  • 마르텔 VSOP
  • 마르텔 노블리주 코냑
  • 마르텔 꼬르동 블루
  • 마르텔 XO
  • 마르텔 샹테루
  • 마르텔 크레아시옹
  • 마르텔 코히바
  • 마르텔 로르 드 장
  • 마르텔 블루 스위프트
  • 마르텔 크리에이션 그랑 엑스트라
  • 롤 드 장 마르텔

4. 마케팅

마르텔은 1992년부터 2004년까지 그랜드 내셔널 경마 대회를 후원했다.[16] 주요 경쟁사인 헤네시와 마찬가지로 미국 내 아프리카계 미국인 소비자를 타겟으로 삼았다.[16] 2022년에는 흑인 믹솔로지스트들을 기념하는 캠페인에서 자넬 모네와 협력했다.[17]

5. 대중 문화

영화 ''지옥의 묵시록(1979)'' 오프닝 장면에서 마틴 쉰이 연기한 윌라드 대위의 침대 옆 탁자 위에 마르텔 꼬르동 블루 한 병이 놓여 있었다.[18]

"포 토스터"는 과거 에드거 앨런 포의 사망 기념일에 볼티모어에 있는 그의 묘소를 방문했던 미스터리한 인물에게 붙여진 이름이다. 그는 마르텔 한 잔을 따르고 건배를 했다. 그리고 나서 그는 기념비에 세 송이의 붉은 장미를 독특한 형태로 놓고 미완성된 병을 남겨두고 떠났다.[19] 마르텔 병 여러 개가 볼티모어의 에드거 앨런 포 하우스 박물관에 보관되어 있다.[20]

6. 사회 공헌

참조

[1] 웹사이트 Martell: Busting cognac myths https://www.theweek.[...] 2022-03-24
[2] 서적 Cognac: The story of the world's greatest brandy https://books.google[...] Infinite Ideas 2013-09-13
[3] 웹사이트 What 300 Years of Cognac Looks Like https://tmagazine.bl[...] 2022-03-24
[4] 웹사이트 Cognac Martell (Société Martell and Co SA) - Story https://www.diffords[...] 2022-03-24
[5] 웹사이트 Profile: The House of Martell http://www.luxury-in[...] Luxury Insider 2017-01-03
[6] 서적 The Brandy Trade Under the Ancien Régime: Regional Specialisation in the Charente https://books.google[...] Cambridge University Press 2002-06-20
[7] 서적 The Oxford Companion to Spirits and Cocktails https://books.google[...] Oxford University Press 2021-10-14
[8] 서적 Cognac https://books.google[...] Octopus 2004-04-15
[9] 웹사이트 Martell Cordon Bleu https://www.diffords[...] 2022-03-24
[10] 웹사이트 History {{!}} Martell Cognac https://www.martell.[...] 2022-03-24
[11] 뉴스 Seagram Makes an Offer for Martell https://www.nytimes.[...] 2022-03-24
[12] 웹사이트 Seagram's Martell in Review https://www.adweek.c[...] 2022-03-24
[13] 뉴스 Seagram Acquisition Proves To Be a Good Mix for Pernod https://www.wsj.com/[...] 2022-03-24
[14] 웹사이트 Chateau of Versailles, press release 2010 https://www.chateauv[...]
[15] 웹사이트 Martell Chateau de Chanteloup Borderies Cognac https://whiskyauctio[...] 2022-03-24
[16] 웹사이트 Spirits & Wines: Martell takes a bold new direction https://www.moodieda[...] 2022-03-24
[17] 웹사이트 Janelle Monáe And Martell Cognac Honor Black Mixologists In 'Soar Beyond The Expected' Campaign https://www.essence.[...] 2022-03-24
[18] Youtube Hotelroom Freakout Scene - Apocalypse Now https://www.youtube.[...] 2022-03-24
[19] 웹사이트 Edgar Allan Poe in Baltimore – Museum and Story of the Toaster http://www.mysteryne[...] MysteryNet.com 2009-01-19
[20] 문서 Edgar Allan Poe house to reopen Saturday under new nonprofit's oversight http://www.bizjourna[...] Baltimore Business Journal 2014-05-22
[21] 웹사이트 Profile: The House of Martell http://www.luxury-in[...] Luxury Insider 2018-02-14


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