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아메리칸 토바코 컴퍼니

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1. 개요

아메리칸 토바코 컴퍼니(American Tobacco Company)는 1890년 제임스 뷰캐넌 듀크에 의해 설립된 미국의 담배 회사이다. 담배 제조 기계 발명과 수직적 통합을 통해 담배 시장을 장악했으나, 과도한 시장 지배력으로 인해 "담배 트러스트"로 불리며 반독점법 위반 혐의로 기소되었다. 1911년 대법원은 회사의 해산을 명령했고, 이후 여러 회사로 분할되었다. 1994년 브리티쉬 아메리칸 토바코(BAT)가 아메리칸 토바코 컴퍼니를 인수하면서 럭키 스트라이크, 팔 몰 등의 브랜드가 BAT 산하로 편입되었다. 현재는 더럼 지역의 역사 지구로 재개발되었으며, 담배 카드와 광고를 통해 대중 문화에 영향을 미쳤다.

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아메리칸 토바코 컴퍼니 - [회사]에 관한 문서
기본 정보
회사명아메리칸 토바코 컴퍼니
로고
로고 크기200
설립일1890년 1월 31일
설립 장소노스캐롤라이나 더럼
해산일1994년 12월 22일
창립자제임스 뷰캐넌 듀크
본사 위치노스캐롤라이나 더럼
서비스 제공 지역전 세계
주요 인물조지 워싱턴 힐 (사장, 1925–46)
산업담배 농업 및 제조
전신앨런 앤 진터
W. 듀크 앤 선즈
굿윈 앤 컴퍼니
W.S. 킴벌 앤 코.
키니 브라더스
후신브리티쉬 아메리칸 토바코
형태개인 소유 (1890–1969)
운명아메리칸 브랜드로 구조 조정 및 매각
모회사아메리칸 브랜드, Inc. (1969)
제품
제품궐련 및 관련 담배 제품
자회사
자회사럭키 스트라이크 (1905–76)
브랜드
브랜드파티마
메카
스위트 캐포랄

2. 역사

2. 1. 기원

제임스 뷰캐넌 듀크는 1879년, 찢어진 파우치형 흡연용 담배 사업에서 불 더럼(Bull Durham) 브랜드와 경쟁하기보다는 새로운 사업에 진출하기로 결정하면서 담배 산업에 발을 들였다.[4] 1882년, W. 듀크 앤 선스 컴퍼니가 담배 사업에 진출한 지 2년 후, 제임스 본삭은 담배 제조기를 발명했다. 이 기계는 분당 133개 이상의 담배를 생산했으며, 담배 제조 비용을 50% 절감했다.[5][6] 이 기계는 각 담배를 정밀하게 잘라 균일한 형태의 담배를 만들었으나, 이러한 균일함은 사회적으로 좋지 않게 받아들여져 앨런 앤 긴터는 즉시 이 기계를 거부했다.[7]

W. 듀크 & 선스 사의 초기 크로스 컷 및 카메오 담배 팩


1884년 4월 30일, 최초의 본삭 기계가 더럼 듀크 담배 공장에 설치되었다. 듀크는 기계를 설치하면서 본삭 기계 회사와 계약을 맺었다. 듀크는 두 대의 임대된 본삭 기계로 모든 담배를 생산하기로 동의했고, 그 대가로 본삭은 듀크의 로열티를 담배 1,000개당 0.30달러에서 0.20달러로 삭감했다. 듀크는 또한 본삭의 기술자 중 한 명을 고용하여 경쟁사보다 기계 고장을 줄였다.[8] 이 비밀 계약은 듀크의 경쟁 우위를 가져왔고, 그는 다른 경쟁사보다 가격을 더 낮출 수 있었다.

1880년대, 듀크는 자신의 모든 담배를 기계로 제조하기 시작하면서 담배 산업의 성장률이 감소하고 있다는 것을 알게 되었다. 그의 해결책은 회사들을 통합하여 "미국 역사상 최초의 거대한 지주 회사 중 하나"를 설립하는 것이었다.[9] 듀크는 1889년에 광고에 80만 달러를 지출하고 가격을 낮추어 순이익을 40만 달러 미만으로 받아들였고, 주요 경쟁사들이 가격을 낮추고 1890년에 아메리칸 토바코 컴퍼니라는 그의 컨소시엄에 합류하도록 강요했다.[10][11] W. 듀크 앤 선스, 앨런 앤 긴터, W.S. 킴볼 앤 컴퍼니, 키니 담배, 굿윈 앤 컴퍼니는 1890년에 생산된 담배의 90%를 생산했으며, 이 해는 아메리칸 담배 컴퍼니가 뉴욕 증권 거래소에 상장된 첫 해였다.

2. 2. "담배 트러스트"

아메리칸 토바코 컴퍼니는 설립 직후 "담배 트러스트"로 알려지게 되었다.[13][44] 듀크는 담배 시장을 장악했고, 그의 트러스트는 독점에 대한 역사적 반감을 가진 미국 입법자들의 주목을 받았다.[13]

1910년 윌밍턴, 델라웨어에 있는 아메리칸 토바코 컴퍼니의 아동 노동자들, 루이스 하인의 사진


1914년 숙련된 흡연자를 대상으로 한 Bull Durham 광고, 직접 담배를 말아 피우는 것을 선호하는 흡연자, "33도의 흡연 베테랑"을 위한 광고


듀크는 수직적 통합을 통해 비효율성과 중간 상인을 제거하는 것을 목표로 했다.[15] 비록 담배 제조 및 판매에만 집중하고 담배 재배와 소매 유통은 독립적인 노스캐롤라이나 농부들에게 맡겼지만,[14] 영국, 중국, 일본으로 사업을 확장하며[16] 담배 시장의 변동에 대비해 다양한 담배 제품 생산에도 관심을 기울였다.[16] 이러한 국제적 확장은 "결국 트러스트를 규제와 사법 해산에 매우 취약하게 만들었다".[16][47]

1890년 셔먼 반독점법이 통과되었고, 1907년 아메리칸 토바코 컴퍼니는 이 법 위반 혐의로 기소되었다.[17][49] 1908년 법무부가 회사를 상대로 소송을 제기했을 때 65개 회사와 29명의 개인이 소송 대상에 포함되었다.[2] 1911년 대법원은 스탠다드 오일 트러스트 해산 명령과 같은 날 아메리칸 토바코 컴퍼니의 해산을 명령했다.[2] ''미국 대 아메리칸 토바코 컴퍼니'' 판결은 담배 회사의 결합이 "그 자체로, 그리고 기업이든 개인이든, 집합적으로든 개별적으로든, 반독점법의 첫 번째 및 두 번째 조항 내에서 무역 제한 및 독점 시도, 그리고 독점"이라고 밝혔다.[18][50]

2. 3. 해체

아메리칸 토바코 컴퍼니의 해체는 복잡한 과정이었다. 이전의 많은 회사와 공정들을 통합했던 아메리칸 토바코 컴퍼니는 한 부서가 전체 조직의 특정 공정을 관리하면서, 이전에는 다른 회사들이 소유했던 브랜드들을 생산하는 방식으로 운영되었다.[19] "공장들은 이전 소유권에 관계없이 특정 제품을 할당받았다."[19] 8개월에 걸쳐 새로운 회사들 간의 경쟁을 보장하기 위한 해산 계획이 협상되었다.[2]

트러스트는 어떤 제조업체도 어떤 유형의 담배 제품에 대해 독점권을 갖지 않도록 해산될 필요가 있었다. 수백만 달러의 증권을 보유한 투자자들도 고려해야 했으며, 상표와 브랜드를 결과적으로 생겨나는 회사들 사이에 어떻게 분배할 것인가가 중요한 문제였다.[20]

아메리칸 토바코 컴퍼니의 자산은 아메리칸 토바코 컴퍼니, R. J. 레이놀즈(R. J. Reynolds), 리게트 & 마이어스(Liggett & Myers), 로릴라드(Lorillard)로 분할되었다. 이를 통해 독점은 과점이 되었고,[21] 아메리칸 토바코 트러스트(American Tobacco Trust)의 해산과 이 회사들의 설립의 주요 결과는 경쟁의 한 형태로 산업 내 광고 및 판촉의 증가였다.[22]

리겟 앤 마이어스는 리겟 앤 마이어스, 세인트루이스; 스폴딩 앤 메릭, 시카고; 앨런 앤 긴터, 리치몬드; 시카고의 흡연 담배 공장; 낼 앤 윌리엄스, 루이빌; 존 볼먼 컴퍼니, 샌프란시스코; 핑커톤 컴퍼니, 톨레도; W. R. 어비, 뉴올리언스; 볼티모어와 필라델피아의 두 개 시가 공장, 그리고 아메리칸 토바코 컴퍼니의 듀크-더럼 지점의 통제권을 유지했다.[23] P. 로릴라드는 S. 아나르기오스를 비롯하여 로릴라드 자산, 루르만 앤 윌번 담배 회사, 필라델피아, 윌밍턴, 브루클린, 볼티모어, 댄빌의 공장, 그리고 페더럴 시가 컴퍼니를 보유했다.[23]

3. 최근 역사

럭키 스트라이크 유적, 2008년 노스캐롤라이나주 더럼의 아메리칸 토바코 역사 지구를 표시함


1911년 반독점 소송과 동시에 회사는 브리티쉬 아메리칸 토바코(BAT)의 지분을 매각했다.[24] 1994년, BAT는 과거 모회사였던 아메리칸 토바코 컴퍼니(반독점 소송 이후 재편됨)를 인수했다. 이로 인해 럭키 스트라이크와 팔 몰 브랜드가 BAT의 미국 부문인 브라운 & 윌리엄슨의 포트폴리오에 편입되었다.[24] B&W는 2004년 R. J. 레이놀즈 담배 회사와 합병했다.[24]

아메리칸 토바코는 1980년대 후반 더럼을 떠났다.[24] 브라운 & 윌리엄슨은 1995년 리즈빌 공장을 인수하여 폐쇄했고, 이로 인해 1,000명의 일자리가 사라졌지만, 커먼웰스 브랜드가 1996년 10월에 완료된 거래를 통해 이 공장을 인수했고, 당시 311명의 직원이 있었으며, 그 중 100명을 유지했다.[25][26][27] ITG 브랜드는 2018년 11월 1일, 해당 공장이 2020년에 폐쇄될 것이라고 발표했다.[28]

3. 1. 재개발

2004년, 이전에 버려졌던 아메리칸 토바코 캠퍼스(ATC)가 노스캐롤라이나주 더럼에 사무실, 상점, 식당 단지로 재개장했다. 아메리칸 토바코 컴퍼니의 본사였던 이곳은 캐피톨 방송사가 개발하고 아메리칸 토바코 역사 지구로 재개장했다.[29] 1단계는 파울러, 크로우, 스트릭랜드, 리드, 워싱턴 빌딩으로 구성되었으며, 조지아주 애틀랜타의 Smallwood, Reynolds, Stewart, Stewart가 설계하고 사우스캐롤라이나주 렉싱턴에 본사를 둔 W. P. Law, Inc.가 건설한 두 개의 새로운 주차장과 캠퍼스 중앙을 통과하는 폭포 시설이 포함되었다.[29] 2단계는 부지 북쪽 끝에 있는 나머지 건물과 수변 시설 확장을 포함하며 2006년 말 현재 건설 중이었다. ATC의 많은 사무실 공간은 현재 듀크 대학교에서 사용하고 있다.[29] 이 건물은 2000년에 아메리칸 토바코 컴퍼니 제조 공장으로 국립 사적지에 등재되었다.[29] 인근의 왓츠 앤 유일 창고는 1984년에, 스미스 창고는 1985년에 등재되었다.[29]

아메리칸 토바코 트레일은 이 회사의 이름을 따서 명명되었으며, 더럼 단지 바로 남쪽에서 시작하여 채텀 및 웨이크 카운티 방향으로 22마일 (35km) 뻗어 있는 다목적 철도 자전거길이다. 이 길은 한때 공장에 서비스를 제공했지만 나중에 시설이 폐쇄되면서 버려진 철도(노퍽 서던 철도(구) 더럼 지선)의 노선을 따른다.

4. 광고

조지 워싱턴 힐은 1925년 부친의 사망 이후 회사의 새로운 회장이 되었다. 1년 후, 럭키 스트라이크는 미국 담배 판매량의 5분의 1을 차지했으며, 미국에서 가장 많이 소비되는 담배 5위 안에 들었다.[30] 1927년, 힐은 여성을 대상으로 한 최초의 담배 광고를 시작하며, 마케팅 노력을 여성에게 집중했다.[31] 이 광고 캠페인의 성공은 영화 배우와 가수를 기용하여 브랜드를 홍보한 앨버트 래스커와 에드워드 버네이스의 공로였다. 럭키 스트라이크는 곧 미국 담배 판매량의 38%를 차지했다. 대공황 기간 동안 회사 경영은 성공적이었고 힐의 연봉은 200만 달러를 넘어섰다. 그는 광고에 상당한 투자를 했으며 유어 히트 퍼레이드와 잭 베니 쇼를 후원했다. 그는 또한 프랭크 시나트라, 에델 스미스, 로렌스 티벳을 후원했다.[30]

라디오 황금기 및 텔레비전 여명기 시대에 아메리칸 토바코의 가장 유명한 광고는 L. A. "스피드" 리그스라는 재빠른 담배 경매인이었다. 그의 쉴 새 없는 노래와 같은 말은 항상 "SOLD, American!"(판매 완료, 아메리칸!)이라는 외침으로 마무리되었다.[32] 또 다른 유명한 담배 경매인 F. E. 분도 리그스와 함께 자주 들을 수 있었다. 이러한 담배 광고는 1920년대 미국 여성들의 문화적 변화와 함께 담배 소비를 더욱 널리 퍼지게 했다. 대중은 여성의 담배 흡연에 대한 생각을 기꺼이 받아들였을 뿐만 아니라, 제조업체들은 담배 카드들을 통해 여성의 담배 사용을 대담하게 광고하고 장려했다. 아메리칸 토바코 컴퍼니와 같은 주요 담배 제조업체의 광고 예산은 1930년대까지 급격히 증가했으며, 이후 정부에 의해 어느 정도 조절되기 시작했다.[33]

4. 1. 담배 카드

1870년대부터 1940년대까지 담배 회사들은 담배 포장과 함께 수집 가능한 트레이딩 카드를 포함시켰다. 담배 카드 세트는 세기 전환기의 대중 문화를 기록하며, 종종 그 시대의 여배우, 의상, 스포츠를 묘사할 뿐만 아니라 주류 유머와 문화적 규범에 대한 통찰력을 제공한다.[34]

아메리칸 토바코 컴퍼니는 "리크루트(Recruit)", "메카(Mecca)", "파티마(Fatima)", "램리(Ramly)", "터키 레드(Turkey Red)", "올드 저지(Old Judge)", "올드 밀(Old Mill)" 등 여러 브랜드를 통해 담배 카드를 상업화했다.

5. 한국과의 관계

6. 사회적 영향 및 논란

참조

[1] 간행물 The Early History of Cigarettes in America http://cigarhistory.[...] Brandstand 2009
[2] 논문 Significance of the American Tobacco Company Case https://scholarship.[...] 1947
[3] 문서 United States v. American Tobacco Co.
[4] 학술지 Origins of the American Tobacco Company https://www.cambridg[...] President and Fellows of Harvard College 2015-11-16
[5] 서적 The Cigarette Century: The Rise, Fall, and Deadly Persistence of the Product that Defined America https://archive.org/[...] Basic Books 2006
[6] 학술지 Paving the Way for the Tobacco Trust: From Hand Rolling to Mechanized Cigarette Production by W. Duke, Sons and Company https://www.jstor.or[...] 1992
[7] 서적 The Cigarette Century: The Rise, Fall, and Deadly Persistence of the Product that Defined America https://archive.org/[...] Basic Books 2006
[8] 서적 The Cigarette Century: The Rise, Fall, and Deadly Persistence of the Product that Defined America https://archive.org/[...] Basic Books 2006
[9] 학술지 Origins of the American Tobacco Company https://www.cambridg[...] President and Fellows of Harvard College 2015-11-16
[10] 서적 The Cigarette Century: The Rise, Fall, and Deadly Persistence of the Product that Defined America https://archive.org/[...] Basic Books 2006
[11] 서적 James B. Duke: Master Builder George H. Doran Company 1927
[12] 서적 The Cigarette Century: The Rise, Fall, and Deadly Persistence of the Product that Defined America https://archive.org/[...] Basic Books 2006
[13] 서적 The Cigarette Century: The Rise, Fall, and Deadly Persistence of the Product that Defined America https://archive.org/[...] Basic Books 2006
[14] 서적 The Cigarette Century: The Rise, Fall, and Deadly Persistence of the Product that Defined America https://archive.org/[...] Basic Books 2006
[15] 서적 The Cigarette Century: The Rise, Fall, and Deadly Persistence of the Product that Defined America https://archive.org/[...] Basic Books 2006
[16] 서적 The Cigarette Century: The Rise, Fall, and Deadly Persistence of the Product that Defined America https://archive.org/[...] Basic Books 2006
[17] 서적 The Cigarette Century: The Rise, Fall, and Deadly Persistence of the Product that Defined America https://archive.org/[...] Basic Books 2006
[18] 서적 James B. Duke, Master Builder. https://books.google[...] Reprint Co. 2015-11-16
[19] 서적 The Cigarette Century: The Rise, Fall, and Deadly Persistence of the Product that Defined America https://archive.org/[...] Basic Books 2006
[20] 서적 James B. Duke, Master Builder. https://books.google[...] Reprint Co. 2015-11-16
[21] 서적 The Cigarette Century: The Rise, Fall, and Deadly Persistence of the Product that Defined America https://archive.org/[...] Basic Books 2006
[22] 서적 The Cigarette Century: The Rise, Fall, and Deadly Persistence of the Product that Defined America https://archive.org/[...] Basic Books 2006
[23] 서적 James B. Duke, Master Builder. https://books.google[...] Reprint Co. 2015-11-16
[24] 뉴스 Former workers return to American Tobacco after 'remarkable reboot' http://www.wral.com/[...] Capitol Broadcasting Company, Inc. 2015-11-16
[25] 뉴스 Buyout Leaves Owner Upbeat, Workers Uneasy 1996-10-24
[26] 뉴스 Mayodan Will Survive the Closing of Unifi Inc.'s Plant, Town Officials Say 1998-06-25
[27] 뉴스 Work Slows at Reidsville Tobacco Plant 1996-12-21
[28] 뉴스 ITG Brands moving tobacco production from Reidsville to Greensboro https://www.greensbo[...] 2018-11-02
[29] 문서 NRISref
[30] 웹사이트 George Washington Hill http://www.britannic[...] Britannica 2009-03-06
[31] 학술지 George Washington Hill and the 'Reach for a Lucky...' campaign https://doi.org/10.1[...] 2010
[32] 서적 Region Focus https://books.google[...] Federal Reserve Bank of Richmond 2003
[33] 학술지 Bull Durham and the Uses of Theory https://www.jstor.or[...] 1990
[34] 웹사이트 W. Duke, Sons & Co. Advertising Materials, 1880-1910 https://repository.d[...] Duke University Digital Library
[35] 문서 アメリカ合衆国対アメリカン・タバコ・カンパニー事件
[36] 뉴스 BUSINESS PEOPLE; American Brands Losing Its President https://www.nytimes.[...] 1987-05-11
[37] 간행물 Origins of the American Tobacco Company
[38] 서적 The Cigarette Century: The Rise, Fall, and Deadly Persistence of the Product that Defined America Basic Books 2007
[39] 서적 The Cigarette Century: The Rise, Fall, and Deadly Persistence of the Product that Defined America Basic Books 2007
[40] 서적 The Cigarette Century: The Rise, Fall, and Deadly Persistence of the Product that Defined America Basic Books 2007
[41] 간행물 Origins of the American Tobacco Company
[42] 서적 The Cigarette Century: The Rise, Fall, and Deadly Persistence of the Product that Defined America Basic Books 2007
[43] 서적 James B. Duke: Master Builder George H. Doran Company 1927
[44] 서적 The Cigarette Century: The Rise, Fall, and Deadly Persistence of the Product that Defined America Basic Books 2007
[45] 서적 The Cigarette Century: The Rise, Fall, and Deadly Persistence of the Product that Defined America Basic Books 2007
[46] 서적 The Cigarette Century: The Rise, Fall, and Deadly Persistence of the Product that Defined America Basic Books 2007
[47] 서적 The Cigarette Century: The Rise, Fall, and Deadly Persistence of the Product that Defined America Basic Books 2007
[48] 간행물 モルガン家とアメリカ資本主義の経営史（一)
[49] 서적 The Cigarette Century: The Rise, Fall, and Deadly Persistence of the Product that Defined America Basic Books 2007
[50] 서적 James B. Duke: Master Builder George H. Doran Company 1927
[51] 서적 The Cigarette Century: The Rise, Fall, and Deadly Persistence of the Product that Defined America Basic Books 2007
[52] 서적 James B. Duke: Master Builder George H. Doran Company 1927
[53] 서적 The Cigarette Century: The Rise, Fall, and Deadly Persistence of the Product that Defined America Basic Books 2007
[54] 서적 The Cigarette Century: The Rise, Fall, and Deadly Persistence of the Product that Defined America Basic Books 2007
[55] 서적 James B. Duke: Master Builder George H. Doran Company 1927
[56] 서적 James B. Duke: Master Builder George H. Doran Company 1927


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