애니팡

1. 개요

애니팡은 2011년 출시된 선데이토즈의 모바일 퍼즐 게임이다. 1분 안에 같은 모양의 동물 블록을 3개 이상 맞춰 제거하는 방식으로 진행되며, 카카오톡 연동을 통한 소셜 기능과 간단한 게임성으로 대한민국에서 큰 인기를 얻었다. 짧은 게임 시간, 지인과의 점수 경쟁, 하트 시스템 등이 인기 요인으로 꼽히지만, 하트 셔틀, 과도한 경쟁, 동물 학대 논란 등 사회적 문제도 발생했다. 애니팡의 성공 이후, 애니팡 상하이, 애니팡 맞고, 애니팡 사천성 등 다양한 후속작이 출시되었다.

2. 게임 방식

動物方塊^중국어는 1분 안에 같은 모양의 동물 블록을 가로 또는 세로로 3개 이상 맞춰 없애는 퍼즐 게임이다.

2.1. 기본 규칙

제한 시간 1분 동안 같은 동물 세 마리 이상을 가로, 세로로 맞춰 없애는 게임이다. 일정한 게이지가 차면 폭탄이 설치되며, 폭탄을 누르면 설치된 가로, 세로의 모든 동물이 터진다. 같은 줄에 있는 동물 4마리를 동시에 맞춰 터뜨리면 반짝이면서 웃는 모습의 동물이 나오고, 이 동물은 터질 때 주위 동물들을 같이 터뜨린다. 5마리를 동시에 맞추면 랜덤팡이 설치되며, 랜덤팡은 한 종류의 동물들을 모두 터뜨린다. 게임을 하기 위해서는 하트가 필요하며, 하트는 8분에 1개씩 새로 주어지고 최대 5개까지 채워진다. 하트는 돈을 주고 구입할 수도 있으며, 카카오톡을 통해 친구를 초대하거나 애니팡을 이용하는 다른 유저에게서 선물받을 수도 있다.

2.2. 아이템

애니팡은 게임 플레이를 돕는 다양한 아이템을 제공한다. 아이템은 코인을 사용하여 구매하거나 특정 조건을 만족하면 얻을 수 있다.

3. 인기 요인

애니팡은 1분이라는 짧은 게임 시간, 카카오톡을 통한 지인과의 점수 경쟁 시스템, 하트 아이템을 주고받는 이용자 간의 소통 등으로 대한민국에서 큰 인기를 얻었다. 월스트리트저널은 한국인이 애니팡에 강박에 가까운 집착을 보인다고 보도하면서, 카카오톡을 기반으로 한 점, 하트 시스템, 7일에 한 번씩 최고 점수가 초기화되는 점 등을 인기 요인으로 꼽았다.

애니팡의 가장 큰 인기 요인 중 하나는 한 게임당 1분으로 짧게 즐길 수 있다는 점이다. 따라서 출퇴근 시간이나 지하철, 버스 정류장 등에서 시간을 보내기에 적합하다. 소셜 네트워크 서비스와 연동된다는 점도 인기 요인인데, 카카오톡 시스템을 기반으로 하여 사용자들은 카카오톡 친구들에게 메시지를 보낼 수 있다. 또한 게임 구조가 단순하여 중장년층도 즐겨한다.

4. 사회적 영향 및 논란

동물사랑실천협회가 세종문화회관 앞에서 '왜 하필 애니팡이죠?', '당신의 탭 한번으로 저는 사라집니다' 등의 문구가 적힌 피켓을 들고 캠페인을 벌여 논란이 되었다. 동물사랑실천협회 측은 "애니팡이 동물 학대 게임이라고 주장한 적은 없고, 동물 사랑에 도움이 되는 게임이 만들어지기를 바랐을 뿐"이라고 해명했다.

하트 아이템과 관련해서도 여러 논란이 있었다. 하트는 돈을 주고 사지 않아도 다른 이용자에게서 받을 수 있어, 학교에서 친구를 위협해 하트를 받는 '하트 셔틀' 현상이 나타나기도 했다. 직장 상사나 거래처 직원에게 하트를 선물하는 등, 오프라인 관계가 게임에까지 영향을 미치는 것에 대한 피로감을 호소하는 사람들도 있었다. 월스트리트저널은 하트 시스템이 한국의 위계적인 조직 문화와 결합해 직장 및 학교에서 갈등을 일으킨다고 지적했다. 평소 연락이 뜸했던 사람들과 무작위로 하트를 주고받는 과정에서 이성 친구나 동료와 연결되어 부부간 갈등이 생기기도 했다.

애니팡의 성공 이후, 캔디팡, 보석팡 등 유사한 게임들이 잇따라 출시되었다.

4.1. 긍정적 영향

애니팡은 대한민국 모바일 게임 시장의 성장에 크게 기여했다. 소셜 네트워크 서비스와 게임을 결합한 새로운 형태의 게임 문화를 만들었다. 2011년 출시 당시 소셜 네트워킹 시스템을 기반으로 한 대한민국 최초의 모바일 게임이었기 때문에 큰 인기를 얻었다. 2011년에 500만 명 이상의 사용자를 확보했고, 현재는 2,000만 명 이상의 사용자를 보유하고 있는데, 이는 대한민국 모바일 게임 시장에서 가장 많은 사용자 수이다. 개발사인 선데이토즈의 주가는 지난 3년간 급격히 상승했다.

애니팡의 캐릭터를 활용한 다양한 상품이 출시되고 팝업 스토어가 열리는 등, 게임 IP(지식 재산권)의 활용 가능성을 보여주었다. 선데이토즈는 대한민국의 백화점에 '애니팡' 팝업 스토어를 열었다. 2015년에는 '애니팡 2'가 해외 모바일 시장에 진출하여 일본과 중국 등 여러 국가에 진출했으며, 커뮤니티 애플리케이션 '라인'이 '애니팡'의 확산에 기여했다.

4.2. 부정적 영향 및 논란

동물사랑실천협회가 세종문화회관 앞에서 '왜 하필 애니팡이죠?', '당신의 탭 한번으로 저는 사라집니다' 등의 문구가 적힌 피켓을 사용해 캠페인을 벌이면서 논란이 있었다. 동물사랑실천협회 측은 "동물 사랑에 도움이 되는 게임이 만들어지기를 바랐을 뿐, 애니팡이 동물 학대 게임이라고 주장한 적은 없다"고 해명했다.

게임에 필요한 하트 아이템을 돈을 주고 구입하지 않아도 다른 이용자에게서 받을 수 있기 때문에 일선 학교에서 친구를 위협해 하트를 받아내는 '하트 셔틀' 현상이 일기도 했으며, 직장 상사나 거래처 직원에 대한 관리 차원에서 하트를 선물하는 등 오프라인에서의 관계가 게임에서도 통용되는 데 대한 피로감을 호소하는 의견도 있었다. 월스트리트저널은 하트 시스템이 한국의 위계적인 조직 문화와 결합해 직장 및 학교에서 갈등을 발생시킨다고 지적했다. 또한 평소에 연락이 뜸했거나 소식이 끊겼던 상대와 무작위로 하트를 주고받는 과정에서 이성 친구 및 동료와 연결되어 부부간의 갈등을 유발한다는 의견도 있었다.

애니팡의 성공으로 캔디팡, 보석팡 등 비슷한 이름의 게임들이 잇달아 출시되었다.

5. 후속작

오리지널 애니팡의 첫 번째 후속작인 애니팡 상하이는 오리지널 애니팡을 기반으로 한 게임 구조를 가지고 있다. 애니팡 상하이는 출시 전에 100만 건 이상의 사전 예약 다운로드를 기록했다.

오리지널 애니팡의 두 번째 후속작은 애니팡 맞고였다. 이 게임은 전통적인 한국 카드 게임인 화투 맞고를 기반으로 하며, 디자인은 다른 애니팡 게임과 유사하다.

오리지널 애니팡의 세 번째 후속작은 애니팡 사천성이었다. 이 게임은 사천성이라는 프로그램에 기반을 두고 있다. 애니팡 사천성은 마작 게임과 유사한 구조를 가지고 있다. 또한 버그로 인해 다른 문제들이 발생했다. 이 버그 프로그램은 고득점이 자동으로 상승하게 만든다.