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에데카

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목차

1. 개요

에데카는 1898년 베를린에서 설립된 독일의 식료품 유통 회사이다. 다양한 규모의 매장과 온라인 식료품점을 운영하며, SPAR, Netto Marken-Discount 등의 브랜드도 소유하고 있다. 2015년 크리스마스 광고로 주목받았으며, 2019년 어머니날 광고에서 성 역할 고정관념을 묘사했다는 비판을 받아 독일 광고 규제 기관의 질책을 받았다.

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에데카 - [회사]에 관한 문서
일반 정보
에데카 로고
에데카 로고
회사명에데카 그룹
설립일1907년
설립지라이프치히, 독일
본사 위치함부르크, 독일
서비스 제공 지역유럽
산업 분야소매업
서비스현금 & 캐리 슈퍼마켓/창고형 클럽
편의점/주유소 매장
할인점
전자제품 전문점
가정용품점
대형마트/슈퍼센터/슈퍼스토어
기타 전문점
슈퍼마켓
매출액미국 달러$671억 (2019년)
순이익미국 달러$3억 8080만 (2019년)
총 자산미국 달러$88억 4400만 (2019년)
자기 자본미국 달러$22억 5200만 (2019년)
직원 수381,000명 (2019년)
웹사이트에데카 공식 웹사이트

2. 역사

에데카는 1898년 베를린에서 건어물 도매상 연합으로 시작하여, 1907년 라이프치히에서 Edeka Zentrale AG & Co. KG 주식회사(Gmbh)로 정식 설립되었다. 초기에는 'E.d.K.'(Einkaufsgenossenschaft der Kolonialwarenhändler im Halleschen Torbezirk zu Berlin, 구매 협동조합)라는 이름으로 베를린 할레셰스 토어 지구의 식민지 상품 소매업자들을 위한 구매 협동조합 형태였다.[5] 1911년 에데카(Edeka)로 이름을 바꾸고,[17] 1914년에는 에데카방크를 설립하였다.[6]

제2차 세계 대전 이후 함부르크에 새로운 중앙 사무소를 마련하고, 1972년에는 주식회사로 전환하였다. 2001년에는 저가 브랜드인 Gut & Günstig (뜻: "좋고 저렴한")을 설립하고,[7] 2003년부터 2012년까지 글로부스 SB-바렌하우스 홀딩과 협력 관계를 맺었다.[7] 2015년에는 감동적인 광고 ''#heimkommen''으로 국제적인 주목을 받았으며,[8][9] 2018년에는 텔레콤 독일과 협력하여 새로운 서비스인 에데카 스마트를 시작했다.[10][11]

2. 1. 설립 초기

1898년, 베를린에서 E.d.K (Einkaufsgenossenschaft der Kolonialwarenhändler|건어물 도매상de)로 발족했다. 1907년 10월 21일, 독일 상업 협동조합 신청을 위해 다른 23개 업체와 함께 라이프치히의 "Hôtel de Pologne" 호텔에서 합병, Edeka Zentrale AG & Co. KG 주식회사(Gmbh)로 설립되었다. 같은 해 '''E.d.K.''' ('''E'''inkaufsgenossenschaft '''d'''er '''K'''olonialwarenhändler im Halleschen Torbezirk zu Berlin, 구매 협동조합)가 설립되었다. 이는 베를린 할레셰스 토어 지구의 식민지 상품 소매업자들의 협동조합이었다.[5] 1911년, 이전 약칭을 음성적으로 확대한 에데카(Edeka)로 이름이 변경되었다. 에데카뱅크는 1914년에 설립되었으며,[6] 1923년부터 중앙 청구 시스템이 도입되었다.[17]

2. 2. 제2차 세계 대전 이후

제2차 세계 대전과 제3제국 붕괴 이후, 에데카는 함부르크에 새로운 중앙 사무소를 설립하고 상점 네트워크를 재건했다. 1972년에는 협동조합 구조를 변경하여 12개의 지역 회사를 설립했으며, 지주 회사와 에데카방크는 주식회사로 전환되었다.

2. 3. 최근 동향

2001년, 에데카는 저가 브랜드인 Gut & Günstig (뜻: "좋고 저렴한")을 설립했다.[7] 2003년부터 2012년까지 글로부스 SB-바렌하우스 홀딩과 협력 관계를 맺었다.[7]

2015년 크리스마스에는 가족과 재회하려는 외로운 할아버지에 대한 감성적인 TV 광고 ''#heimkommen''으로 전 세계적인 주목을 받았다. 이 광고는 독일 국민만을 대상으로 하였으나, 2015년 12월 18일까지 유튜브에서 4,300만 건 이상의 조회수를 기록했으며, 2019년 6월까지 거의 6,200만 건의 조회수를 기록했다.[8][9]

2018년 2월 15일, 텔레콤 독일과의 협력 브랜드인 에데카 스마트가 시작되었다. 이는 보다폰 및 EDEKA mobil과의 기존 협력을 대체했다.[10][11]

3. 브랜드

에데카는 다양한 브랜드로 매장을 운영하고 있으며, 에데카 브랜드로 운영되지 않지만 그룹에 속한 매장도 있다. 또한 2009년에 매각된 덴마크 지분과 ''Edekabank''와 같이 관련된 서비스를 제공하는 여러 회사도 운영하고 있다.

3. 1. 운영 브랜드


  • Bringmeister: 온라인 식료품점
  • nah und gut ("가깝고 좋음"): 주로 작은 지방 자치 단체에서 운영되는 400m2 규모의 매장
  • EDEKA aktiv markt ("액티브 마트"): 주로 개인 소유의 슈퍼마켓으로, 400m2에서 800m2 사이 규모이며, 주로 외곽 지역과 마을에 위치
  • EDEKA neukauf: 개인 또는 중앙에서 관리하는 매장으로, 800m2에서 2000m2 사이 규모
  • EDEKA: 대부분의 지역에서 aktiv markt 및 neukauf 매장을 리브랜딩한 것 (예: EDEKA Minden-Hannover 및 EDEKA Nord의 모든 aktiv markt 및 neukauf 매장). 개인 소유 여부와 관계없이 운영
  • EDEKA center (E-Center): 2000m2에서 5000m2 사이 규모의 대형 마트
  • EDEKA C&C Großmarkt (Mios): 현금 및 운송(Cash & Carry) 매장
  • EDEKA Großverbraucherservice: 상업 고객 대상 서비스

3. 2. 그룹 소속 브랜드


  • SPAR(독일에서만 운영)
  • Netto Marken-Discount - 할인 매장
  • Marktkauf - 대형 마트, 주로 독일 서부 지역
  • diska - EDEKA Nordbayern-Sachsen-Thüringen의 할인 매장 브랜드
  • NP. - EDEKA Minden-Hannover의 할인 매장 브랜드

3. 3. 과거 브랜드


  • '''aktiv discount''': 주로 독일 북부 지역에 위치했으며, E-Center 또는 에데카 매장으로 리브랜딩되었다.
  • '''Reichelt''' (나중에 '''EDEKA Reichelt'''): 주로 베를린, 일부는 브란덴부르크에 위치했다.
  • '''Treff 3000''': Netto Marken-Discount 또는 에데카로 리브랜딩되었으며, EDEKA Südwest의 할인 매장 브랜드였다.

4. 논란

2019년 어머니날 온라인 광고와 관련하여, 에데카는 광고 내용이 어머니와 아버지의 역할을 전형적으로 묘사했다는 비판을 받았다.[13] Pinkstinks 독일 지부 설립자 스테비 슈미델은 이 광고가 성별 간의 갈등을 분열시키고 격화시킨다고 비판했다.[13] 독일 광고 규제 기관인 ''Deutscher Werberat''는 에데카의 광고가 1950년대의 성 역할을 강화한다는 이유로 공식적인 질책을 했다.[14]

4. 1. 2019년 어머니날 광고 논란

2019년 어머니날 온라인 광고[12]에서 어설프게 아이들과 상호작용하는 아버지들의 모습과 아이들을 돌보는 어머니들의 모습을 보여주고 "엄마, 아빠가 아니어줘서 고마워"라는 문구를 넣어, 어머니와 아버지의 역할을 전형적으로 묘사했다는 비판을 받았다.[13]

젠더 연구자이자 광고 내 성차별에 반대하는 캠페인을 벌이는 페미니스트 로비 단체 Pinkstinks의 독일 지부 설립자인 스테비 슈미델은 다음과 같이 논평했다. "아마 광고주들은 어머니날에 여성들을 위해 좋은 일을 한다고 생각했을 것입니다. 그러나 모든 것이 잘못되었습니다. 이 광고는 가짜 진보적입니다. 이는 성별 간의 갈등을 분열시키고 격화시킵니다. 독이 든 어머니날 선물입니다."[13]

에데카는 독일 광고 규제 기관인 ''Deutscher Werberat''로부터 "1950년대의 성 역할을 강화한다"는 이유로 광고 기준 위반으로 공식적인 질책을 받았다. 해당 기관은 "아이러니한 과장은 허용되지만 성 역할 고정관념은 허용되지 않는다"고 지적했다. 또한 많은 수의 불만과 소셜 미디어에서의 광고 관련 논쟁을 인용하며, 이는 시청자들이 아이러니를 이해하지 못했거나, 고정관념의 아이러니한 사용을 받아들일 수 없다고 느꼈음을 보여준다고 밝혔다.[14]

참조

[1] 웹사이트 Geschäftsbericht EDEKA-Verbund 2022 https://geschaeftsbe[...] 2024-04-05
[2] 웹사이트 Inflation treibt Wachstum - Top 30 Ranking im deutschen Lebensmitteleinzelhandel 2023 https://lebensmittel[...] 2024-03-12
[3] 웹사이트 Tengelmann entscheidet sich für EDEKA http://inmuc100.teng[...] 2007-12-03
[4] 웹사이트 Ranking: Top 30 Lebensmittelhandel Deutschland 2018 https://www.lebensmi[...] 2018-10-12
[5] 웹사이트 Willkommen https://fungastro.de[...] 2022-04-29
[6] 웹사이트 111 Jahre EDEKA Nord: Vom Kolonialwarenhändler zum Erlebnismarkt {{!}} shz.de https://www.shz.de/n[...] 2022-04-29
[7] 웹사이트 Markant Handels- und Industriewaren-Vermittlungs AG https://www.markant.[...] 2022-04-29
[8] 웹사이트 EDEKA Weihnachtsclip – #heimkommen – YouTube https://www.youtube.[...] 2015-11-28
[9] 웹사이트 Grandfather goes to extremes to bring family home for Christmas in German ad https://abc7.com/fam[...] 2019-06-13
[10] 웹사이트 Mobilfunkanbieter – ab sofort günstig telefonieren mit EDEKA smart! https://www.edeka-sm[...] 2022-04-29
[11] 웹사이트 EDEKA smart: Starttermin für neue Prepaid-Marke im Telekom-Netz https://www.teltarif[...] 2018-02-05
[12] 웹사이트 "Wir sagen Danke." https://www.youtube.[...] 2019-05-05
[13] 웹사이트 Mother's Day fail: German supermarket Edeka slammed for sexist ad https://www.dw.com/e[...] 2019-06-19
[14] 웹사이트 EDEKA verletzt Branchenstandards {{!}} Werberat rügt Muttertagsspot https://www.werberat[...] 2019-05-24
[15] 서적 統計会社、Statista社による2015年の調査 https://de.statista.[...] 2017-07-31
[16] 웹인용 Ranking: Top 30 Lebensmittelhandel Deutschland 2018 https://www.lebensmi[...] 2018-10-12
[17] 웹인용 Willkommen https://fungastro.de[...] 2022-04-29
[18] 웹인용 111 Jahre EDEKA Nord: Vom Kolonialwarenhändler zum Erlebnismarkt {{!}} shz.de https://www.shz.de/n[...] 2022-04-29


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