오리온 맥주
1. 개요
오리온 맥주는 1957년 오키나와현 나고시에서 설립되어 1959년부터 맥주 생산을 시작한 일본의 맥주 회사이다. 오키나와 시장에서 높은 점유율을 유지해 왔으며, 2002년부터 아사히 맥주와 제휴하여 오키나와 외 지역에서 아사히 맥주가 오리온 맥주를 판매하고, 아사히 맥주는 오리온 맥주의 지분 10%를 소유하고 있다. 2019년에는 노무라 홀딩스 및 칼라일 그룹에 인수되었으며, 츄하이 시장에도 진출했다. 오리온 맥주는 오키나와 지역 문화 발전에 기여하며, 다양한 제품과 사회 공헌 활동을 펼치고 있다.
| 이름 | 오리온 맥주 주식회사 |
|---|---|
| 로마자 표기 | Orion Bīru Kabushiki-gaisha |
| 영어 이름 | Orion Breweries, Ltd. |
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| 종류 | 주식회사 |
|---|---|
| 산업 | 음료 |
| 설립일 | 1957년 5월 18일 |
| 설립 장소 | 오키나와현 나고시 |
| 창립자 | 구시켄 소세이 |
| 본사 위치 | 일본, 오키나와현, 도미구스쿠시, 오자, 도요사키 1번지 411 오리온 추라선 오피스 (도미톤 내) |
| 서비스 지역 | 일본 아시아 미국 |
| 주요 인물 | 무라노 하지메 (대표이사 사장 겸 최고경영자) |
| 제품 | 맥주 청량 음료 |
| 직원 수 | 295명 (2021년 3월 기준) |
| 모회사 | 오션 홀딩스 주식회사 |
| 웹사이트 | 오리온 맥주 공식 웹사이트 |
| 자본금 | 3억 6천만 엔 |
|---|---|
| 순이익 (2021년 3월) | 11억 19백만 엔 |
| 총 자산 (2021년 3월 31일) | 641억 47백만 엔 |
| 주요 주주 | 노무라 캐피탈 파트너스 51% 칼라일 재팬 파트너스 49% |
| 주요 자회사 | 호텔 로열 오리온 100% 오리온 아라시야마 골프 클럽 100% 이시카와 주조장 60.7% |
|---|
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오키나와현의 술 -
아와모리
아와모리는 태국에서 유래하여 류큐 열도에서 발전한 증류주로, 쌀과 흑국균을 사용하여 숙성하며, 오키나와현에서 생산되어 다양한 방식으로 음용된다. -
오키나와현의 술 -
하브주
하브슈는 아와모리를 기본으로 허브, 꿀, 살무사를 넣어 만든 오키나와 술로, 남성 기능 개선 등의 미신이 있지만 한국에서는 뱀독 위험성 때문에 섭취가 권장되지 않는다. -
오키나와현의 기업 -
오키나와 전력
오키나와 전력 주식회사는 오키나와현에 전력을 공급하는 일본의 전력 회사로, 1972년 오키나와 반환에 따라 설립되어 류큐 전력 공사의 전력 사업을 계승, 발송배전 일관 공급 체제를 확립했으며, 화력 발전에 대한 의존도가 높고 도쿄 증권 거래소 시장 제1부에 상장되어 다양한 기업에 출자하고 있다. -
오키나와현의 기업 -
블루실 아이스크림
블루씰 아이스크림은 제2차 세계 대전 후 미군이 오키나와에서 군인 사기 진작을 위해 만들기 시작해 오키나와 특산물을 활용한 다양한 맛을 선보이며 현재는 일본 전국에서 판매되는 아이스크림 브랜드이다. -
일본의 맥주회사 -
아사히 맥주
아사히 맥주는 1889년 설립되어 대일본맥주 분할 후 아사히 수퍼 드라이의 성공으로 일본 맥주 시장 1위를 달성, 해외 진출과 인수합병을 통해 글로벌 주요 맥주 회사로 성장했으며 다양한 맥주와 무알코올 맥주 등을 생산하는 아사히그룹홀딩스 산하의 스미토모 그룹과 관계를 유지하는 회사이다. -
일본의 맥주회사 -
삿포로 맥주
삿포로 맥주는 1876년 홋카이도 삿포로에서 시작된 일본 맥주 회사로, 독일 양조 기술 도입, 다양한 브랜드 개발, 해외 시장 진출 및 해외 맥주 회사 인수를 통해 글로벌 기업으로 성장했으며, 삿포로 생맥주 흑 라벨, 삿포로 라거, 에비스 맥주 등을 생산한다.
2. 역사
1957년 나고시에서 설립된 오리온 맥주는 오키나와 미국 점령 기간인 1959년에 맥주 생산을 시작했다. 초기에는 독일식 맥주를 생산했으나, 다른 일본 대형 맥주 회사들과의 경쟁에서 어려움을 겪었다. 이후 미국식 맥주로 변경하여 오키나와 시장에서 최고의 점유율을 차지하게 되었다.
2002년부터 오리온은 아사히 맥주(Asahi Breweries)와 제휴하여 오키나와에서 아사히 맥주를 제조하고, 아사히는 그 대가로 오키나와 밖에서 오리온 맥주 판매를 지원했다. 아사히는 오리온 맥주의 지분 10%를 소유하고 있다.
2019년 1월, 노무라 홀딩스(Nomura Holdings)와 칼라일 그룹(The Carlyle Group)은 오리온 맥주 인수를 협상하여 이 맥주 브랜드가 미국과 아시아에서 확장할 수 있도록 도울 계획을 세웠다. 2019년 5월 14일에는 오키나와 전통 맛을 사용한 WATTA 츄하이 브랜드를 출시하며 츄하이 시장에 진출했고, 2019년 7월에는 하야세 케이쥬가 오리온 맥주 사장 겸 CEO로 임명되었다.
2020년, 오리온 맥주는 알코올 중독 문제에 대응하기 위해 알코올 도수 9%의 와타 스트롱 맥주의 생산 및 유통을 중단했는데, 이는 일본에서 이러한 방향으로 움직인 최초의 주요 맥주 회사였다.
2021년 6월, 하야세 케이쥬는 개인적인 사유로 오리온 맥주 사장 겸 CEO에서 물러났고, 2021년 12월 무라노 하지메가 사장 겸 CEO로 임명되었다.
2.1. 설립 초기(1957년~1972년)
1957년 5월 18일, 제2차 세계 대전 이후 오키나와 전투로 황폐화된 오키나와 경제 부흥을 위해 미국 통치 하의 나고에서 오키나와 맥주 주식회사가 설립되었다. 당시 자본금은 5,000만 B엔(현재 가치로 약 150)이었다. 같은 해 11월 1일, 현상 공모를 통해 '오리온 맥주'라는 브랜드명이 결정되었다. 당시 상금은 1등 1만 B엔, 2등 3,000B엔, 3등 2,000B엔으로, 당시로서는 파격적인 고액이었다. 1959년 6월에는 회사 이름도 "오리온 맥주"로 변경되었다.
1959년부터 맥주 생산을 시작했다. 초기에는 독일식 맥주를 생산했으나, 다른 일본 대형 맥주 회사들과의 경쟁에서 어려움을 겪었다. 그러나 오키나와의 기후에 맞춰 미국식 맥주로 변경하고, 현내 전역에서 영업 활동을 한 결과, 현내 시장 점유율 1위를 달성하게 되었다.
2.2. 본토 복귀와 성장 (1972년~2002년)
1972년 5월 오키나와의 본토 복귀에 즈음하여, 오키나와현 내에 한정하여 주세가 감면되는 우대 조치가 기한부로 취해졌다. 이는 오리온 맥주에 유리하게 작용했다. 같은 해 12월, 오리온 맥주는 본사를 우라소에시시로마로 이전했다. 우대 세율은 5년간의 시한부 조치였지만, 5년마다 재검토될 뿐 연장이 반복되어 현재도 현내 출하에 한해 맥주가 본토의 주세에 비해 20% 경감되고 있다. 2004년 (헤이세이 16년) 실적으로 맥주의 경감액은 약 1400이다.
2.3. 아사히 맥주와의 제휴 (2002년~2019년)
2002년, 오리온 맥주는 아사히 맥주와 제휴를 맺었다. 이는 오키나와에 대한 주세 우대 조치 폐지 논의에 대응하기 위한 것이었다. 제휴를 통해 오리온 맥주는 오키나와 내에서 아사히 슈퍼 드라이 일부 제품을 생산하고, 아사히 맥주는 오키나와 외 지역에서 오리온 맥주 판매를 지원하게 되었다. 아사히 맥주는 오리온 맥주의 지분 10%를 소유하게 되었다.
오리온 맥주가 오키나와 내에서 위탁 제조하는 아사히 수퍼 드라이 제품은 350ml 캔, 500ml 캔, 10L 및 20L 통 제품이다. 중병, 대병, 특대병 및 기타 파생 상품은 오키나와현에서 아사히 맥주 하카타 공장 제조품을 판매한다.
2.4. 인수 및 새로운 시작 (2019년~)
2019년 1월, 노무라 홀딩스와 칼라일 그룹은 오리온 맥주 인수를 협상하여 이 맥주 브랜드가 미국과 아시아에서 확장할 수 있도록 도울 계획을 세웠다. 같은 해 5월 14일, 오리온은 전통적인 오키나와 맛을 사용한 WATTA 츄하이 브랜드를 출시하며 츄하이 시장에 진출했다. 7월에는 하야세 케이쥬가 오리온 맥주 사장 겸 CEO로 임명되었다.
2020년, 오리온 맥주는 알코올 중독과 싸우기 위해 알코올 도수 9%의 와타 스트롱 맥주의 생산 및 유통을 중단했는데, 이는 일본에서 이러한 방향으로 움직인 최초의 주요 맥주 회사였다.
하야세 케이쥬는 개인적인 사유로 2021년 6월 오리온 맥주 사장 겸 CEO에서 물러났다. 무라노 하지메가 같은 해 12월 사장 겸 CEO로 임명되었다.
3. 제품
오리온 맥주는 다양한 종류의 맥주와 75 맥주 프리미엄 시리즈(필스너, IPA, 크래프트 라거, 바이젠)를 생산한다.
오리온 맥주는 멘소-레 오야지를 후원하며, 명무관 고주류 가라테-도 8단 야기 아키히토가 대변인이다.
3.1. 맥주
오리온 맥주는 양조장 근처 산에서 나오는 샘물로 만든다. 맥아는 독일에서 수입하며, 할러타우 홉과 체코의 자츠 홉을 사용한다. 오키나와에 주둔하는 미군에게 알려져 있으며, 일본 외 지역 판매량은 전체 판매량의 5%를 차지한다. 2017년에는 283억 엔(28.3)의 매출을 기록했다.
한국에서는 '오키나와'라는 브랜드로 판매된다.
2024년 4월 현재, 오리온 브랜드 상품은 주세 특례와 관련하여 판매 지역에 따라 다음과 같이 구분된다.
* 오키나와현 전역 및 가고시마현 아마미 제도 · 토카라 열도: 전 품목 자사 브랜드
* 상기 이외 지역: 맥주류는 "맥주" 분류 품목 일부를 아사히 맥주가 위탁 생산하여 "아사히 오리온 (상품명)"으로 계절·수량 한정 판매 (★ 표시, 오리온 더 드래프트만 연중 판매). 츄하이(과실주)는 일부 본토 제조사 위탁품도 있어 주세 경감 대상이 아니므로, 본토에서도 계절·수량 한정 판매되는 오리온 자사 브랜드 제품을 일부 주류 판매점에서 자체적으로 수입 판매 (☆ 표시).
아사히 맥주가 취급하는 본토용 맥주류는 전부 나고 공장에서 생산된다.
| 종류 | 제품명 | 비고 |
|---|---|---|
| ★ | 더 드래프트 | 2024년 2월 리뉴얼, 이에섬산 겉보리 사용. 오키나와현 내에서는 수량 한정 "신선함 실감 팩" 판매. 오키나와·아마미 제도 외에서는 "아사히 오리온 더 드래프트"로 아사히 맥주도 판매. |
| ★ | 이치방 벚꽃 (계절 한정) | 2002년부터 판매. 2006년 이후 맥아 100%(아로마 홉) 사용. 2013년 이후 연말부터 발매. 2009년부터 오키나와·아마미 제도 외에서 아사히 맥주가 "아사히 오리온 이치방 벚꽃"으로 수량 한정 판매. |
| 여름 이치방 빙온 저장 (계절 한정) | 2013년부터 하계 한정 상품으로 "여름 이치방" 발매. 맥아, 홉, 쌀 사용. 2022년 "빙온 저장·빙온 여과 제법" 도입 후 명칭 변경. | |
| ★ | 오리온 더 프리미엄 (프리미엄 맥주) | 2022년 10월 발매. "오키나와 효모 OB-001" 사용. |
| ★ | 75 맥주 (프리미엄 크래프트 맥주) | 2018년 나고시와의 공동 기획으로 나고시 주변 음식점 한정 판매. 2019년 오키나와현 전역 발매. |
3.2. 츄하이·하이볼
오리온 맥주는 츄하이와 하이볼 제품을 https://www.motobu-ka.com/shopping/shopping-post-1092/ 오키나와 보틀러즈 (모토부정), 호세키 음료 (아시드 홀딩스 산하, 히가시히로시마시), 오에논 프로덕트 서포트 (고베시, 종이팩 제품도 포함)에 위탁하여 제조하고 있다.
* ☆WATTA: 2019년 (레이와 원년) 5월부터 판매를 시작한 오리온 맥주 최초의 츄하이 제품이다. 시쿠와사를 사용한 제품이 기본 플레이버로 출시되었으며, 이후 기간 한정으로 특별 플레이버가 판매되고 있다. 2020년 (레이와 2년) 5월에는 판매 종료되는 기본 플레이버를 대체하여 특별 플레이버로 판매되던 상품 일부를 기본 플레이버로 승격시키는 리뉴얼을 실시했다.
* ☆natura: WATTA의 시리즈 상품으로 판매되던 "naturaWATTA"를 2022년 (레이와 4년) 7월부터 리뉴얼하여 독립 브랜드로 만들었다.
3.3. 기타
오리온 맥주는 다양한 종류의 맥주와 주류를 생산 및 판매하며, 일부 제품은 특정 지역이나 기간 한정으로 출시되기도 한다.
| 종류 | 제품명 | 특징 | 비고 |
|---|---|---|---|
| 맥주 | 더 드래프트 | 이에섬산 겉보리 사용, 2024년 2월 리뉴얼 | 오키나와현 내 수량 한정 "신선함 실감 팩" 판매, 오키나와·아마미 제도 외 "아사히 오리온 더 드래프트" (아사히 맥주 판매) |
| 맥주 | 이치방 벚꽃 | 2002년 출시, 계절 한정, 2013년부터 연말 판매 | 오키나와·아마미 제도 외 "아사히 오리온 이치방 벚꽃" (아사히 맥주 수량 한정 판매) |
| 맥주 | 여름 이치방 빙온 저장 | 2013년 출시, 여름 계절 한정, 2022년 "빙온 저장·빙온 여과 제법" 도입 리뉴얼 | 2014년부터 "아사히 오리온 여름 이치방" (아사히 맥주 수량 한정 판매) |
| 맥주 | 오리온 더 프리미엄 | 2022년 10월 출시, 프리미엄 맥주, "오키나와 효모 OB-001" 사용 | |
| 맥주 | 75 맥주 | 나고시 공동 기획, 2018년 출시, 나고시 주변 음식점 한정 판매, 이후 캔 제품 포함 오키나와현 전역 판매 | |
| 발포주 | 맥 직인 | ||
| 발포주 | 오리온 사자 스타 | ||
| 발포주 | 오리온 제로 라이프 | 당질 0, 퓨린체 60% 오프, 『헤이세이 23년도 오키나와현 추천 최우수 우량 현산품상』 수상 | |
| 츄하이·하이볼 | WATTA | 오리온 맥주 최초 츄하이, 2019년 5월 출시 | |
| 츄하이·하이볼 | natura | WATTA 시리즈 상품에서 2022년 7월 독립 브랜드로 리뉴얼 | |
| 와인 | Southern Cross Winery | ||
| 와인 | 오바 자만노 산핀차 |
4. 대한민국 시장
대한민국에서는 '오키나와 맥주'라는 브랜드명으로 판매된다. 동일 이름의 업체에 관한 상표권 문제 및 오해를 피하기 위해서이다. 그러나 2019년 한일 무역 분쟁, 노노재팬 등의 여파로 오키나와 맥주(오리온 맥주)의 한국 판매량이 크게 감소하고 있다.
5. 사회 공헌
오리온 맥주는 오키나와현의 대기업으로서, 문화 사업(각종 이벤트) 등을 협찬하며 지역 사회에 공헌하고 있다. 오키나와현에서 열리는 대부분의 이벤트에 협찬하고 있으며, 오리온 맥주의 협찬 없이는 이벤트가 성립되지 않는다고 할 정도이다. 이러한 이벤트들은 아티스트 발굴 및 육성으로 이어져, 오키나와 지역 문화 창조에 큰 역할을 하고 있다. 오리온 맥주가 주최하는 최대 이벤트는 오리온 비어 페스트 (맥주 축제)이다.
6. 관련 시설
오리온 맥주는 1957년 맑은 물이 솟아나던 구니가미군나고정(현재의 나고시)에서 '오키나와 맥주 주식회사'로 설립되었으며, 1959년 6월에 현재의 사명인 "오리온 맥주"로 변경되었다.
2020년 5월, 본사를 토미구스쿠시토요자키의 토미톤 내로 이전하여 "오리온 츄라 SUN 오피스"로 사용하고 있다.
2023년 6월 27일, 나고시 나고 어항의 "오리온 맥주 나고 공장"에서 냉각수에 포함된 식품 첨가물인 프로필렌 글리콜 누출이 확인되었으나, 인체에는 영향이 없다고 한다.
6.1. 오리온 해피 파크
오리온 맥주 나고 공장에 병설된 견학 시설에서는 맥주 제조 견학 및 시음 등을 할 수 있다. 레스토랑, 갤러리, 매점이 함께 운영되고 있다.
7. 관련 회사
* 아사히 오리온 음료: 오리온 맥주와 아사히 음료의 합작 회사이다. 오키나와 바야리스의 사업을 계승하고 있다.
* 오키나와 셀룰러 전화: KDDI의 연결 자회사이다. KDDI와 마찬가지로 au 브랜드를 전개한다. 오리온 맥주는 이 회사의 주요 주주이기도 하다.
* 더 테라스 호텔즈: 오리온 맥주와 같은 나고 시내에 있는 호텔이다. 또한, 동사의 주요 주주이기도 하다.
* 호텔 로열 오리온: 나하시의 국제 거리 입구에 있는 호텔이다. 세이요 환경 개발(세존 그룹)과 공동 출자했다.
* 호텔 오리온 모토부: 구니가미군 모토부 정 내에 있는 호텔 "호텔 오리온 모토부 리조트 & 스파"를 운영한다.
* 오리온 렌터카
* 오리온 아라시야마 골프 클럽
* 이시카와 양조장