카피라이터
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1. 개요
카피라이터는 광고 문안을 작성하는 직업 또는 그 직업을 가진 사람을 의미한다. 19세기 말 미국에서 존 E. 파워스가 카피라이터로 유명해진 것을 시작으로, 찰스 오스틴 베이츠, 어니스트 엘모 칼킨스 등이 현대적 광고 크리에이티브를 개척했다. 최근에는 상품 네이밍, 컨셉 기획 등 업무 범위가 넓어지고 있으며, 효과적인 표현을 위한 논리적 사고 능력이 요구된다. 카피라이터는 기업의 매출에 중요한 역할을 하며, 기밀유지계약을 통해 정보 공개를 제한하는 경우가 많다. 카피라이터에게는 클라이언트의 마케팅 전략을 이해하고, 광고 비즈니스에 대한 이해를 바탕으로 실무 능력을 향상시키는 것이 중요하다.
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20세기 광고계에 큰 영향을 미친 데이비드 오길비는 오길비 앤 매더 광고 회사를 설립하여 과학적인 조사와 데이터에 기반한 광고 제작 원칙을 강조하며 세계적인 브랜드의 성공적인 광고 캠페인을 이끌었고, 그의 광고 철학은 창의성, 연구, 고객을 위한 실질적인 결과, 그리고 전문적인 규율이라는 4가지 기본 원칙에 기반한다. - 카피라이터 - 프레더릭 폴
프레더릭 폴은 20세기 미국의 SF 작가, 편집자, 평론가로서, 펄프 잡지 편집자, 문학 에이전트, 광고 카피라이터 등 다방면으로 활동하며 《게이트웨이》, 《우주 상인》 등의 대표작으로 휴고상, 네뷸러상 등 주요 SF 문학상을 수상했고, 소비주의 사회 풍자와 미래 사회 예측을 담은 작품으로 평가받는다.
| 카피라이터 | |
|---|---|
| 지도 | |
| 기본 정보 | |
| 직업 유형 | 직업 |
| 관련 직업 | 광고 기획자 광고 디렉터 카피 에디터 네이밍 전문가 |
| 설명 | |
| 정의 | 광고 문구를 만드는 사람 광고 문안을 창작하는 직업 상품의 특징과 매력을 언어로 표현하는 직업 |
| 주요 업무 | 광고 문안 작성 상품 또는 서비스의 특징을 파악 브랜딩 전략에 맞춰 문안 작성 마케팅 메시지 제작 |
| 업무 범위 | 신문, 잡지, 방송, 인터넷 광고 등 다양한 매체 광고 캠페인, 브로셔, 카탈로그 등 다양한 형태의 광고물 기업 홍보, 공익광고, 정치 광고 등 다양한 분야 |
| 기술 | 언어 능력 창의력 마케팅 지식 소비자 심리 이해 트렌드 분석 |
| 전문 분야 | 광고 카피 브랜드 네이밍 슬로건 제작 웹사이트 카피 소셜 미디어 마케팅 카피 |
| 기타 정보 | |
| 주요 활동 영역 | 광고 대행사 홍보 대행사 기업 마케팅 부서 프리랜서 |
2. 역사
미국 광고 업계 최초의 크리에이티브는 존 E. 파워스(John E. Powers)라는 프리랜서 카피라이터라고 알려져 있다(「아도에지/アドエージ영어」誌 참조).[2] 1880년, 미국의 백화점 왕 존 워너메이커는 경쟁 업체의 광고를 집필하던 존 E. 파워스를 스카우트했고, 파워스는 카피라이터로서 19세기 말 무렵 급격히 유명해졌다.[2]
파워스의 활약에 이어, 역시 카피라이터였던 찰스 오스틴 베이츠(Charles Austin Bates)는 프리랜스를 그만두고 크리에이티브 광고 대행사를 설립하고, 업계 잡지 「프린터즈 잉크/Printers' Ink영어」를 창간했다.[2] 카피에 아트적인 요소를 포함한 광고 크리에이티브의 선구자로는 어니스트 엘모 칼킨스(Ernest Elmo Calkins)가 알려져 있다.[2] 베이츠 사(Bates)에 근무하던 칼킨스는 그때까지 광고주가 담당하던 광고 아트도 광고 대행사가 맡아야 한다고 주장하며 회사 방침과 대립했다.[2] 베이츠 사에서 독립한 칼킨스는 랄프 호든(Ralph Holden)과 함께 칼킨스&홀든(Calkins & Holden) 광고 대행사를 설립하여 현대적인 광고 크리에이티브를 탄생시켰다.[2]
최근에는 캐치프레이즈를 쓰는 것뿐만 아니라, 상품 네이밍, 상품 개발 및 컨셉 기획, 기획서 작성, 영화나 드라마의 각본 등에도 참여하는 카피라이터가 많이 등장하여, 그 일의 폭은 계속 넓어지고 있다. 또한, 단순히 뛰어난 표현을 하는 것뿐만 아니라, 효과적인 표현에 도달하기 위한 논리를 구축하는 것이 카피라이터의 중요한 기술이며, 감각이나 영감보다 카피라이팅의 원리 원칙에 기반한 사고를 할 수 있는 능력이 요구된다.
2. 1. 해외 카피라이팅의 역사
미국 광고 업계 최초의 크리에이티브는 존 E. 파워스(John E. Powers)라는 프리랜서 카피라이터라고 알려져 있다(John Emory Powers영어, 존 E. 파워스)[2]. 1880년, 미국의 백화점 왕 존 워너메이커(John Wanamaker)는 경쟁 업체의 광고를 집필하던 존 E. 파워스를 스카우트했고, 파워스는 카피라이터로서 19세기 말 무렵 급격히 유명해졌다[2].파워스의 활약에 이어, 역시 카피라이터였던 찰스 오스틴 베이츠(Charles Austin Bates영어, 찰스 오스틴 베이츠)는 프리랜스를 그만두고 크리에이티브 광고 대행사를 설립하고, 업계 잡지 「프린터즈 인크(Printers' Ink)」를 창간했다[2]. 카피에 아트적인 요소를 포함한 광고 크리에이티브의 선구자로는 어니스트 엘모 칼킨스(Ernest Elmo Calkins영어, 어니스트 엘모 칼킨스)가 알려져 있다[2]. 베이츠 사(Bates)에 근무하던 칼킨스는 그때까지 광고주가 담당하던 광고 아트도 광고 대행사가 맡아야 한다고 주장하며 회사 방침과 대립했다[2]. 베이츠 사에서 독립한 칼킨스는 랄프 호든(Ralph Holden영어, 랄프 호든)과 함께 칼킨스&홀든(Calkins & Holden) 광고 대행사를 설립하여 현대적인 광고 크리에이티브를 탄생시켰다[2].
최근에는 캐치프레이즈를 쓰는 것뿐만 아니라, 상품 네이밍, 상품 개발 및 컨셉 기획, 기획서 작성, 영화나 드라마의 각본 등에도 참여하는 카피라이터가 많이 등장하여, 그 일의 폭은 계속 넓어지고 있다. 또한, 단순히 뛰어난 표현을 하는 것뿐만 아니라, 효과적인 표현에 도달하기 위한 논리를 구축하는 것이 카피라이터의 중요한 기술이며, 감각이나 영감보다 카피라이팅의 원리 원칙에 기반한 사고를 할 수 있는 능력이 요구된다.
2. 2. 한국 카피라이팅의 역사
한국 카피라이팅의 역사에 대한 내용은 현재 제공된 자료에 포함되어 있지 않다. 미국의 카피라이팅 역사에 대한 내용은 다음과 같다.미국 광고 업계 최초의 크리에이티브는 존 E. 파워스(John E. Powers)라는 프리랜서 카피라이터라고 알려져 있다(「아도에지/アドエージ영어」誌 참조).[2] 1880년, 미국의 백화점 왕 존 워너메이커는 경쟁 업체의 광고를 집필하던 존 E. 파워스를 스카우트했고, 파워스는 카피라이터로서 19세기 말 무렵 급격히 유명해졌다.[2]
파워스의 활약에 이어, 역시 카피라이터였던 찰스 오스틴 베이츠(Charles Austin Bates)는 프리랜스를 그만두고 크리에이티브 광고 대행사를 설립하고, 업계 잡지 「프린터즈 잉크/Printers' Ink영어」를 창간했다.[2] 카피에 아트적인 요소를 포함한 광고 크리에이티브의 선구자로는 어니스트 엘모 칼킨스(Ernest Elmo Calkins)가 알려져 있다.[2] 베이츠 사(Bates)에 근무하던 칼킨스는 그때까지 광고주가 담당하던 광고 아트도 광고 대행사가 맡아야 한다고 주장하며 회사 방침과 대립했다.[2] 베이츠 사에서 독립한 칼킨스는 랄프 호든(Ralph Holden)과 함께 칼킨스&홀든(Calkins & Holden) 광고 대행사를 설립하여 현대적인 광고 크리에이티브를 탄생시켰다.[2]
최근에는 캐치프레이즈를 쓰는 것뿐만 아니라, 상품 네이밍, 상품 개발 및 컨셉 기획, 기획서 작성, 영화나 드라마의 각본 등에도 참여하는 카피라이터가 많이 등장하여, 그 일의 폭은 계속 넓어지고 있다. 또한, 단순히 뛰어난 표현을 하는 것뿐만 아니라, 효과적인 표현에 도달하기 위한 논리를 구축하는 것이 카피라이터의 중요한 기술이며, 감각이나 영감보다 카피라이팅의 원리 원칙에 기반한 사고를 할 수 있는 능력이 요구된다.
3. 카피라이팅과 기업 간 계약
기업에게 있어서, 카피라이터는 회사 매출의 핵심 인물이며, 카피라이터의 작업 자체가 기업 비밀이 되는 경우가 많아 기밀유지계약을 통해 정보 공개를 제한하는 경우가 많다. 카피라이터가 경쟁사에 고용될 경우 노하우가 유출될 가능성이 있기 때문에, 계약 시 카피라이터가 경쟁사의 작업에 관여할 수 없도록 하는 것이 업계의 상식이다.
다만, 계약에 관해서는, 기업에 소속되어 있는 카피라이터와 프리랜서로 활동하는 카피라이터 간에도 차이가 있다.
3. 1. 소속 카피라이터와 프리랜서 카피라이터
4. 카피라이터에게 요구되는 역량
광고회사와 클라이언트 사이에는 수주 관계가 있으며, 클라이언트 기업은 마케팅 활동의 일환으로 광고를 진행한다. 그 광고의 일부가 크리에이티브이며, 그 일부가 카피라는 구조가 된다. 즉, 카피라이팅에는 자기 표현이 요구되는 것이 아니라, 어디까지나 클라이언트 워크이며, 클라이언트의 마케팅 전략에서 과제를 이해하고 카피를 쓰는 것이 요구된다.
자기 표현을 하는 아티스트처럼 광고 크리에이터가 인식되는 경우도 있지만, 위에서 설명한 바와 같이 근본적으로 다르다. 표현력만 높여도 카피라이터가 될 수 없으며, 광고 비즈니스 자체에 대한 이해가 필요하다. 즉, 재능에 좌우된다는 것보다 카피라이터로서의 직무가 있으며, 실무와 실천 훈련 속에서 그 능력을 높여가는 것이 중요하다. 광고 업계에서는 자사 내에서 도제 제도 하에 카피라이터를 육성하는 경우가 많았지만, 선전회의(宣伝会議) 카피라이터 양성 강좌와 같은 전문적인 육성 기관에 다니며 실력을 닦는 경우도 증가하고 있다.
4. 1. 카피라이터 양성
광고회사와 클라이언트 사이에는 수주 관계가 있으며, 클라이언트 기업은 마케팅 활동의 일환으로 광고를 진행한다. 그 광고의 일부가 크리에이티브이며, 그 일부가 카피라는 구조가 된다. 즉, 카피라이팅에는 자기 표현이 요구되는 것이 아니라, 어디까지나 클라이언트 워크이며, 클라이언트의 마케팅 전략에서 과제를 이해하고 카피를 쓰는 것이 요구된다.자기 표현을 하는 아티스트처럼 광고 크리에이터가 인식되는 경우도 있지만, 위에서 설명한 바와 같이 근본적으로 다르다. 표현력만 높여도 카피라이터가 될 수 없으며, 광고 비즈니스 자체에 대한 이해가 필요하다. 즉, 재능에 좌우된다는 것보다 카피라이터로서의 직무가 있으며, 실무와 실천 훈련 속에서 그 능력을 높여가는 것이 중요하다. 광고 업계에서는 자사 내에서 도제 제도 하에 카피라이터를 육성하는 경우가 많았지만, 선전회의(宣伝会議) 카피라이터 양성 강좌와 같은 전문적인 육성 기관에 다니며 실력을 닦는 경우도 증가하고 있다.
5. 저명한 카피라이터
카피라이터 직업을 가진 저명한 인물들은 분류:광고 카피라이터에서 확인할 수 있다.
참조
[1]
웹사이트
コトバンク - コピーライター
https://kotobank.jp/[...]
2020-04-20
[2]
웹사이트
マディソン・アベニューをつくったアドマンとアドウーマンたち
http://www.yhmf.jp/p[...]
公益財団法人吉田秀雄記念財団
2019-04-29
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