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베블런재

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목차

1. 개요

베블런재는 미국의 경제학자 소스타인 베블렌의 이름을 따서 명명되었으며, 가격이 상승할수록 수요가 증가하는 재화를 의미한다. 이는 과시적 소비를 사회적 지위 추구의 한 방식으로 보는 베블렌의 이론에 기반한다. 베블런재는 금전적 경쟁, 상대적 소비 함정, 사회적 지위 강조와 같은 요인에 의해 설명되며, 마케팅과 광고에 영향을 미친다. 윤리적 소비를 제외하고는, 자원 낭비, 불평등 심화, 과도한 부채 유발과 같은 윤리적 문제를 야기할 수 있다. 베블런재와 관련된 개념으로는 속물 효과, 편승 효과, 반-베블런 효과 등이 있다.

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  • 제도경제학 - 유한계급론
    《유한계급론》은 소스타인 베블런이 19세기 말 미국의 사회상을 배경으로 잉여 계급의 소비 행태를 분석하여 과시적 소비, 과시적 여가 등을 비판한 저서이다.
  • 제도경제학 - 과시 소비
    과시 소비는 사회적 지위나 부를 과시하기 위해 사치품을 소비하는 행위로, 베블렌의 《유한계급론》에서 처음 언급되었으며, 물질주의와 관련되어 명품 소비 등으로 나타난다.
  • 재화 - 서비스
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베블런재
개요
유형사치재
특징가격이 오를수록 수요가 증가하는 현상
관련 용어과시 소비
관련 학자소스타인 베블런

2. 배경

베블런재는 미국의 경제학자 소스타인 베블렌의 이름을 따서 명명되었으며, 그는 ''유한계급론''(1899)에서 과시적 소비를 지위 추구 방식(즉, 이웃 따라잡기[1])으로 처음 식별했다.[2] 콜린 캠벨은 연구 참가자들의 완전한 정직성 부족을 이유로 이 이론의 검증 가능성에 의문을 제기했다.[3] 그러나 2007년 사회적 비교가 인간의 뇌에 미치는 영향을 연구한 결과는 베블렌을 뒷받침하는 증거로 사용될 수 있다.[4] 프레드 허쉬 또한 지위 추구가 지출의 동기가 될 수 있다는 생각을 논의했다.[5]

베블렌의 이론이 사치품에만 적용되는지, 아니면 모든 상품에 적용되는지에 대한 다양한 논쟁도 존재한다.[6][7]

3. 분석

베블런재는 우상향하는 수요 곡선을 가진다.


베블런 효과로 인해 가격이 하락하면 처음에는 수요가 증가할 수 있지만,[8] 나중에는 수요량이 감소할 수 있다.[9]

베블런재 이론은 마케팅과 광고에 상당한 기여를 했다.[12] 여러 연구에서 베블런재를 소비자와의 강력한 관계를 개발하고 유지하는 도구로 간주한다.[13]

베블런재는 고소득 가구에서 더 저렴하며,[8] 부유한 사회는 일반적으로 베블런 브랜드의 목표 소득 집단으로 알려져 있지만,[11][12] 과시적 소비에서 멀어지는 추세를 보이고 있다.[14][15]

3. 1. 금전적 경쟁과 과시욕

베블런재는 다음과 같은 개념으로 설명할 수 있다.

  • 금전적 경쟁(또는 금전적 성공)은 시샘 섞인 비교(또는 시샘 섞인 차별)로 이어진다.[8][10]
  • 상대적 소비 함정.[11]
  • 타인의 소득과 자신의 행복은 반비례 관계를 가진다.[11]
  • 사회적 지위를 강조하려는 명시적인 시도는 억제된다.[12]

3. 2. 사회적 지위 추구

베블런재는 우상향하는 수요 곡선을 가진다. 베블런 효과 때문에 가격을 낮추면 처음에는 수요가 증가할 수 있지만,[8] 나중에는 수요량이 감소할 수 있다.[9]

베블런재의 존재를 설명할 수 있는 개념은 다음과 같다.

  • 금전적 경쟁(또는 금전적 성공)은 시샘 섞인 비교(또는 시샘 섞인 차별)로 이어진다.[8][10]
  • 상대적 소비 함정.[11]
  • 타인의 소득과 자신의 행복 사이의 반비례 관계.[11]
  • 사회적 지위 차이를 강조하려는 명시적인 시도의 억제.[12]


베블런재 이론은 마케팅과 광고에 큰 영향을 주었다.[12] 베블런재를 소비자와의 강력한 관계를 개발하고 유지하는 도구로 간주하는 여러 연구가 있다.[13]

베블런재는 고소득 가구에서 더 저렴하며,[8] 부유한 사회는 일반적으로 베블런 브랜드의 목표 소득 집단으로 알려져 있지만,[11][12] 과시적 소비에서 멀어지는 추세를 보이고 있다.[14][15]

3. 3. 상대적 소비 함정

베블런 효과로 인해 가격이 낮아지면 처음에는 수요가 증가하지만,[8] 나중에는 수요량이 감소할 수 있다.[9]

베블런재는 상대적 소비 함정[11] 개념으로 설명할 수 있다.

4. 윤리적 문제

베블런재는 사회적 지위나 부를 과시하기 위해 소비되는 재화나 서비스를 말한다. 이러한 베블런재 소비는 여러 윤리적 문제를 야기한다.

베블런재는 사중 손실로 여겨지며,[18] 자원 낭비,[16][17] 불평등한 부의 분배 과시,[1] 세금 정책 변화,[19][20] 환경 오염 악화[21] 등 여러 사회적, 경제적 문제를 야기할 수 있다.

다만, 상품과 서비스 소비를 통해 미덕 과시에 관심이 있는 윤리적 소비는 예외적인 경우이다.[22] 이 시장을 대상으로 하는 베블런재는 윤리적으로 제조되어야 수요량을 늘릴 수 있다.[22]

4. 1. 자원 낭비

베블런재가 존재한다는 사실이 알려지면서, 낭비에 대한 우려가 제기되었다.[16][17] 베블런재는 사중 손실로 여겨지기 때문이다.[18] 또한 베블런재 소비는 불평등한 부의 분배를 과시하고,[1] 최적의 세금 공식 변화 가능성[19][20]과 같은 재정적, 사회적 결과를 초래한다. 이러한 유형의 소비는 미래의 오염 악화의 원인이 될 수 있다는 부정적인 결과도 낳는다.[21]

그럼에도 불구하고, 예외적인 경우도 있는데, 상품과 서비스 소비를 통해 미덕 과시에 관심이 있는 윤리적 소비가 그것이다.[22] 이 시장 부문을 대상으로 하는 베블런재는 수요량을 늘리기 위해 윤리적으로 제조되어야 한다.[22]

4. 2. 불평등 심화

베블런재가 존재한다는 사실이 알려지면서, 낭비에 대한 우려가 제기되었다.[16][17] 베블런재는 사중 손실로 여겨지기 때문이다.[18] 또한 베블런재 소비는 불평등한 부의 분배를 과시하며,[1] 최적의 세금 공식 변화 가능성[19][20]과 같은 재정적, 사회적 결과를 초래한다. 이러한 유형의 소비는 미래의 오염 악화의 원인이 될 수 있다는 부정적인 결과도 나타난다.[21]

4. 3. 과도한 부채 유발

베블런재의 존재를 인식하면서, 낭비에 대한 우려가 제기되었다.[16][17] 이는 베블런재가 사중 손실로 여겨지기 때문이다.[18] 또한 베블런재 소비는 불평등한 부의 분배 과시[1]와 최적의 세금 공식 변화 가능성[19][20]과 같은 다른 재정적, 사회적 결과를 초래한다.

5. 관련 개념

베블런 효과는 미시경제학의 소비 이론에서 나타나는 일반적인 수요의 법칙의 예외적인 현상 중 하나이다. 베블런 효과와 관련된 개념은 다음과 같다.


  • 속물 효과: 많은 사람이 원하는 것과 다른 것을 원하는 선호 현상
  • 편승 효과: 구입하는 사람이 많을수록 그에 대한 선호도가 증가하는 현상 (네트워크 외부성 참조)
  • '''반-베블런 효과''': 가격이 떨어질수록 그에 대한 선호도가 증가하는 현상


이러한 효과들은 레번스타인(Leibenstein)의 글(1950)에서 자세히 논의되었다.[23] 반-베블런 효과는 Lea et al (1987)에 의해 처음 소개되었다.

이러한 효과들은 가격 변화에 따라 요구되는 정확한 상품의 개수를 예측하지는 않으며, 단지 선호도나 경향의 변화만을 나타낸다. 상품 수요에 대한 정확한 효과는 다른 상품의 존재, 가격, 대체 상품 등에 따라 달라진다. 소비 이론에서는 물품의 가격이나 판매 개수와 선호도가 관계없다고 정의하기 때문에, 이러한 효과들은 상호작용효과라고 불린다.

베블런재의 가격과 선호도의 연관 관계는 기펜재의 상호작용과는 반대로 나타난다. 기펜재는 가격이 오름에도 수요가 증가하는 특별한 재화를 의미하는데, 이는 가격에 의한 선호도 변화와는 상관없이 ''소득 효과''와 ''대체 효과''의 합산에 의해 발생한다.

최근 연구(Chao and Schor, 1998)들은 상호작용효과가 존재하는 상품들에 대한 경험적 증거들에 대해 논하고 있다.

스테인리스 스틸 롤렉스 데이토나는 종종 정가보다 높은 가격에 판매된다

5. 1. 속물 효과 (Snob Effect)

미시경제학의 소비 이론에서 나타나는 예외적인 현상 중 하나로, 많은 사람이 원하는 것과 다른 것을 원하는 선호 현상을 의미한다.[24] 즉, 소득 수준이 높은 개인의 특정 상품에 대한 수요는 소득 수준이 낮은 개인의 수요와 반비례한다.

이와 관련된 효과는 다음과 같다.

  • 편승 효과: 구입하는 사람이 많을수록 그에 대한 선호도가 증가하는 현상 (네트워크 외부성 참조)
  • '''반-베블런 효과''': 가격이 떨어질수록 그에 대한 선호도가 증가하는 현상


사업 균형의 일반 원리에 따르면, 많은 사람들은 상품의 낮은 가격을 생산자가 품질을 타협했을 수 있다는 지표로 생각한다. 즉, "지불한 만큼 얻는다"는 것이다.

핫 핸드 오류는 주식 구매자들이 이전 가격 상승이 향후 가격 상승을 시사한다는 오류에 빠지는 것을 의미한다.[25] 고가 주식을 구매하는 다른 합리적인 이유는 가격을 올린 이전 구매자가 해당 주식의 품질을 증명한다는 것이거나, 반대로 해당 주식의 낮은 가격이 생존 가능성 문제를 나타낼 수 있다는 것이다.

5. 2. 밴드왜건 효과 (Bandwagon Effect)

편승 효과는 구입하는 사람이 많을수록 그에 대한 선호도가 증가하는 현상을 말한다. 이는 상품이 인기가 있어 보이기 때문에 구매하는 심리학에 의존하는 경우이다. 많은 구매자 또는 사용자 자체가 재화의 가치를 증가시키는 경우에는 네트워크 효과라고 불린다. 예를 들어 전화 또는 페이스북 계정을 가진 사람들의 수가 증가함에 따라, 해당 사용자들은 더 많은 사람들에게 연락할 수 있었기 때문에 전화 또는 페이스북 계정을 갖는 것의 가치가 증가했다. 그러나 이러한 효과들은 가격을 인상하는 것이 주어진 포화 수준에서 수요를 증가시킬 것이라고는 제시하지 않는다. (네트워크 외부성 참조)[23]

5. 3. 반-베블런 효과 (Anti-Veblen Effect)

반-베블런 효과는 가격이 떨어질수록 그에 대한 선호도가 증가하는 현상을 말한다. 이는 미시경제학의 소비 이론에서 나타나는 이례적인 현상 중 하나이다.[27]

이 효과는 Lea et al (1987)에 의해 처음 소개되었으며, 이론적으로 베블런재에 관한 한 그룹을 완성한다. 반-베블런 효과는 일부 소비자의 과시적 절약으로 인해 상품 가격이 하락함에 따라 선호도가 증가하여 수요 및 공급 효과를 능가하는 경우 발생한다.

하지만, 반-베블런 효과가 가격 변화에 따라 요구되는 정확한 상품의 개수를 예측하는 것은 아니다. 단지 선호도나 경향이 바뀐다고만 할 뿐이다.[28][29] 상품의 수요에 관한 정확한 효과는 다른 상품의 존재, 그들의 가격, 그리고 대체상품에 의해 달라진다.

일반적으로 소비 이론에서는 물품의 가격이나 판매 개수와는 선호도가 관계가 없다고 정의내리기 때문에, 베블런 효과, 속물 효과, 편승 효과와 함께 반-베블런 효과는 '''상호작용효과'''라고 불린다.[28][29]

참고로, 베블런재의 가격과 선호도의 연관관계는 기펜재의 상호작용과는 반대되는 것으로 나타난다. 기펜재는 가격이 오름에도 수요가 증가하는 특별한 재화를 의미하는데, 기펜재에 있어 이러한 수요변화 현상은 가격에 의한 선호도 변화와는 상관없이 ''소득 효과''와 ''대체 효과''의 상호 작용으로 발생한다.

5. 4. 기펜재 (Giffen Goods)

미시경제학의 소비 이론에서 예외적인 현상 중 하나인 기펜재는 가격이 상승함에도 수요가 증가하는 특별한 재화를 의미한다. 기펜재의 이러한 수요 변화는 가격에 의한 선호도 변화와는 상관없이 발생하며, 이는 '소득 효과'와 '대체 효과'의 상호 작용으로 인해 나타난다.[28][29] 즉, 기펜재는 가격과 선호도의 상호작용과는 다른 종류의 이상 현상이다.

참조

[1] 논문 Borrowing to Keep Up (With the Joneses): Inequality, Debt, and Conspicuous Consumption https://www.ssrn.com[...] 2020
[2] 서적 The Theory of the Leisure Class. An Economic Study of Institutions. Macmillan Publishers 1899
[3] 서적 The Romantic Ethic and the Spirit of Modern Consumerism {{!}} SpringerLink https://link.springe[...]
[4] 논문 Social Comparison Affects Reward-Related Brain Activity in the Human Ventral Striatum https://www.science.[...] 2007-11-23
[5] 서적 Social Limits to Growth https://www.degruyte[...] Harvard University Press 2013-10-01
[6] 논문 The Importance of Relative Prices in Analyzing Veblen Effects https://doi.org/10.1[...] 1983-03-01
[7] 학위논문 Economic Experiments in Honor of Thorstein Veblen https://www.theses.f[...] Bordeaux 2019-06-03
[8] 논문 Veblen Effects in a Theory of Conspicuous Consumption https://www.jstor.or[...] 1996
[9] 서적 Thorstein Veblen: Critical Assessments Psychology Press
[10] 서적 The sociological theory of capital : being a complete reprint of the new principles of political economy, 1834 http://worldcat.org/[...] Macmillan 1905
[11] 간행물 Veblen Goods http://dx.doi.org/10[...] Palgrave Macmillan 2021-04-23
[12] 논문 Veblen Brands 2011
[13] 서적 Starbucks coffee as a Veblen good : perceived status enhancement, brand involvement, and brand loyalty http://worldcat.org/[...]
[14] 서적 The Sum of Small Things: Culture and Consumption in the 21st Century http://dx.doi.org/10[...] Princeton University Press 2017-05-15
[15] 서적 The Founding of Institutional Economics Routledge 2021-04-23
[16] 논문 Running to Keep in the Same Place: Consumer Choice as a Game of Status https://www.aeaweb.o[...] 2004
[17] 논문 The Demand for Unobservable and Other Nonpositional Goods https://www.jstor.or[...] 1985
[18] 논문 Resource allocation, affluence and deadweight loss when relative consumption matters https://www.scienced[...] 2013-07-01
[19] 논문 When the Joneses' consumption hurts: Optimal public good provision and nonlinear income taxation https://www.scienced[...] 2008-06-01
[20] 서적 Work Hours, Inequality and Redistribution: Veblen Effects Reconsidered https://trepo.tuni.f[...] Tampereen yliopisto 2008
[21] 논문 Income Inequality and Carbon Emissions in the United States: A State-level Analysis, 1997–2012 https://www.scienced[...] 2017-04-01
[22] 논문 Conspicuous ethics: a Veblen effect condition for ethical consumption goods https://doi.org/10.1[...] 2020-11-30
[23] 웹사이트 Price tag can change the way people experience wine, study shows http://news-service.[...] 2008-01-15
[24] 서적 Economics of Information https://archive.org/[...] Martinus Nijhoff
[25] 논문 Losers, Winners, and Biased Trades
[26] 논문 Bandwagon, Snob, and Veblen Effects in the Theory of Consumers' Demand
[27] 서적 The individual in the economy https://archive.org/[...] Cambridge University Press
[28] 논문 Empirical tests of status consumption: Evidence from women's cosmetics
[29] 논문 Relative Preferences
[30] 웹사이트 マーケティング心理学一覧 https://uocc.co.jp/a[...]


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