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어반디케이

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목차

1. 개요

어반디케이는 1995년 샌디 레너와 패트리샤 홈스에 의해 설립된 화장품 회사이다. 1996년 립스틱과 네일 폴리쉬 라인을 처음 출시했으며, 도시 풍경에서 영감을 받은 색상으로 주목받았다. 2000년 LVMH에 인수된 후, 여러 차례 소유주가 변경되었으며, 2012년 로레알에 인수되었다. 루비 로즈, 니콜 리치 등 유명 인사를 홍보 대사로 기용했으며, 2021년에는 몬스타엑스를 글로벌 앰버서더로 선정했다. 네이키드 컬렉션 등 다양한 컬렉션을 출시하고, 그웬 스테파니, 크리스틴 리앤 등과의 협업을 통해 컬렉션을 확장했다. 또한, 여성 권익 신장을 위한 이니셔티브 "The Ultraviolet Edge"를 시작하고, 동물실험 반대 운동을 펼치는 등 사회적 책임을 다하기 위해 노력하고 있다.

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어반디케이 - [회사]에 관한 문서
기본 정보
이름어반 디케이
로고
종류자회사
설립일1996년
창립자팻 홈즈
샌디 러너
웬디 좀니르
데이비드 소워드
주요 인물팀 워너 (CEO)
웬디 좀니르 (CCO)
위치 (도시)뉴포트비치, 캘리포니아
위치 (국가)미국
서비스 지역전 세계
산업화장품
모기업로레알
제품화장품 및 미용 제품
공식 웹사이트urbandecay.com

2. 역사

멕시코 시티 국제공항의 어반 디케이 매장


어반 디케이는 1990년대 중반, 당시 화장품 업계의 주류였던 핑크, 레드, 베이지 톤에서 벗어나 독특하고 과감한 색상의 제품을 선보이며 등장했다.[6][7] 설립 이후 LVMH, Falic Group, Castanea Partners 등 여러 기업에 인수되었으며, 2012년 로레알 그룹에 최종 인수되어 현재에 이르고 있다.[9][10][11][12] 2015년 봄에는 텀블러 사이트 'The Violet Underground'를 통해 소셜 미디어 활동을 확장하고, 바론 본 팬시와 같은 젊은 예술가들과 협업하기도 했다.[13]

2. 1. 설립과 초기

1990년대 중반까지 화장품 업계의 색상은 주로 핑크, 레드, 베이지 톤이 대부분이었다.[6] 1995년, 시스코 시스템즈의 공동 창업자인 샌디 레너와 패트리샤 홈스는 당시 주류와 다른 새로운 색상을 만들고자 런던 외곽 레너의 저택에서 라즈베리와 블랙 색상을 섞는 실험을 했다. 이를 계기로 그들은 '어반 디케이'(Urban Decay)라는 화장품 회사를 설립하기로 결정했다.[7] 1996년 1월, 어반 디케이는 10가지 색상의 립스틱과 12가지 색상의 네일 폴리쉬 라인을 처음으로 선보였다. 이 제품들의 색상은 'Roach'(바퀴벌레), 'Smog'(스모그), 'Rust'(녹), 'Oil Slick'(기름 얼룩), 'Acid Rain'(산성비) 같은 독특한 이름에서도 알 수 있듯이, 도시적인 풍경에서 영감을 받아 만들어졌다.[8] 이는 당시 뷰티 업계의 일반적인 색상 경향과는 차별화되는 시도였다.

2. 2. 인수와 성장

2000년, 다각화된 명품 그룹인 LVMH(Moet-Hennessy Louis Vuitton)가 어반 디케이를 인수했다.[9] 이후 2002년에는 페리 엘리스(Perry Ellis) 향수 라인을 소유한 Falic Group이 어반 디케이를 인수했다. 2009년에는 사모펀드 회사인 Castanea Partners가 어반 디케이의 새로운 주인이 되었다.[10]

2012년 11월 26일, 세계적인 화장품 기업 로레알(L'Oréal)은 어반 디케이 코스메틱스(Urban Decay Cosmetics) 인수를 발표했으며,[11] 같은 해 인수를 완료했다.[12] 로레알은 어반 디케이 인수를 위해 약 3.5억달러를 지불한 것으로 알려졌다.[12]

3. 앰버서더

어반디케이는 브랜드 이미지를 대표하고 메시지를 전달하기 위해 다양한 분야의 인물들을 앰버서더로 선정해왔다. 초기에는 루비 로즈와 니콜 리치 등이 활동했으며[14], 2019년에는 "프리티 디퍼런트(Pretty Different)"라는 새로운 슬로건과 함께 에즈라 밀러, 리조, 조이 킹, 카롤 G, CL 등 5명을 글로벌 앰버서더로 임명했다.[15] 이후에도 네이키드 팔레트 홍보를 위해 노르마니, G.E.M, 카밀라 멘데스를 발탁했으며[16], 2021년에는 대한민국 아이돌 그룹 몬스타엑스를 글로벌 앰버서더로 선정하는 등[17][18] 활동 범위를 넓혀가고 있다.

3. 1. 글로벌 앰버서더

어반디케이의 초기 유명 홍보 대사로는 루비 로즈와 니콜 리치가 있었다.[14]

2019년 6월, 어반디케이는 "프리티 디퍼런트(Pretty Different)"라는 새로운 슬로건을 발표하며 5명의 글로벌 앰버서더를 선정했다. 여기에는 에즈라 밀러, 리조, 조이 킹, 카롤 G, 그리고 CL이 포함되었다.[15]

이듬해인 2020년에는 네이키드 울트라바이올렛 팔레트 홍보를 위해 노르마니, G.E.M, 카밀라 멘데스를 새로운 앰버서더로 발표했다.[16]

2021년 1월에는 대한민국 아이돌 그룹 몬스타엑스가 브랜드의 글로벌 앰버서더로 발탁되었으며, 관련 프로모션은 같은 해 2월부터 시작되었다.[17][18]

다음은 어반디케이 글로벌 앰버서더의 연혁이다.

선정 연도이름비고
루비 로즈, 니콜 리치[14] |
에즈라 밀러, 리조, 조이 킹, 카롤 G, CL[15] | "프리티 디퍼런트(Pretty Different)" 슬로건 발표
노르마니, G.E.M, 카밀라 멘데스[16] | 네이키드 울트라바이올렛 팔레트 홍보
몬스타엑스[17][18] | 대한민국 그룹 최초 선정


3. 2. 한국 앰버서더

2021년 1월, 대한민국 아이돌 그룹 몬스타엑스가 브랜드의 글로벌 앰버서더로 발표되었으며, 프로모션은 2월부터 시작되었다.[17][18] 몬스타엑스의 활동은 한국 내 어반 디케이의 브랜드 인지도를 높이는 데 기여한 것으로 평가받는다.

4. 컬렉션

어반디케이(Urban Decay)는 다양한 제품 컬렉션을 통해 브랜드의 개성을 보여준다. 가장 대표적인 라인은 네이키드 컬렉션으로, 아이섀도우 팔레트를 시작으로 피부 표현 제품까지 확장되었다.[19][26]

또한, 가수 그웬 스테파니, 뷰티 인플루언서 크리스틴 리앤, 그리고 영화 이상한 나라의 앨리스 및 거울나라의 앨리스 등 다양한 분야와 협업하여 특별한 콜라보레이션 컬렉션을 선보이기도 했다.[27][28][29]

2017년에는 바이스(Vice) 액체 립스틱 컬렉션을 출시했다.[30] '바이스'라는 이름은 이전에 출시된 레볼루션(Revolution) 립글로스 시리즈 중 가장 인기 있었던 색상의 이름에서 따왔으며, 이후 브랜드의 대표적인 립스틱 라인으로 자리 잡았다.[31]

4. 1. 네이키드 컬렉션

네이키드 컬렉션은 어반디케이의 대표적인 라인으로, 중성적인 무광 및 금속성 색상의 12가지 풀 사이즈 아이섀도우 세트인 네이키드 팔레트로 처음 출시되었다. 이 팔레트에는 시그니처 합성 브러시도 함께 포함되었다.[19]

이후 네이키드 컬렉션은 다양한 아이섀도우 팔레트로 확장되었다. 주요 팔레트 시리즈는 다음과 같다.

  • 네이키드 베이직스
  • 네이키드 2[20]
  • 네이키드 2 베이직스[21]
  • 네이키드 3[22]
  • 네이키드 스모키[23]
  • 네이키드 얼티메이트 베이직스[24]
  • 네이키드 히트
  • 네이키드 히트 쁘띠
  • 네이키드 체리
  • 네이키드 리로디드
  • 네이키드 허니
  • 네이키드 울트라바이올렛
  • 네이키드 사이버
  • 네이키드 메탈 매니아
  • 네이키드 와일드 웨스트[25]


또한 네이키드 하프 베이크드, 네이키드 신, 네이키드 폭시와 같은 미니 아이섀도우 팔레트도 출시되었다.

오리지널 네이키드 컬렉션의 하위 라인인 네이키드 컴플렉션[26]은 피부 관련 제품들을 포함한다. 여기에는 파운데이션, 컨실러, 블러셔, 하이라이터, 브론저 및 메이크업 도구 등이 있다.

4. 2. 콜라보레이션 컬렉션

어반 디케이(Urban Decay)는 다양한 분야와의 협업을 통해 특별한 컬렉션을 선보였다.

대표적으로 가수 그웬 스테파니와의 협업 컬렉션이 있다.[27] 이 협업은 어반 디케이가 2016년에 시작한 여성 권한 부여 이니셔티브 '더 울트라바이올렛 엣지'(The Ultraviolet Edgeeng)의 일환으로 진행되었으며, 해당 이니셔티브는 여성에게 혜택을 주는 단체에 75만달러를 기부하는 것을 목표로 했다.[27]

2018년에는 동물 실험을 하지 않는(cruelty-freeeng) 화장품을 지지하는 뷰티 인플루언서 크리스틴 리앤과 협력하여 'UD × 크리스틴 리앤 컬렉션'을 출시했다. 이 컬렉션은 두 개의 아이섀도우 팔레트, 단일 아이섀도우, 립스틱, 페이스 팔레트로 구성되었다.[28]

또한, 영화와의 협업도 진행했다. 영화 이상한 나라의 앨리스와 후속작 거울나라의 앨리스를 주제로 한 두 종류의 한정판 아이섀도우 팔레트를 출시하기도 했다.[29]

4. 3. 영화 & 드라마 콜라보레이션

어반디케이(Urban Decay)는 대중문화 콘텐츠와의 협업을 통해 한정판 제품을 출시하기도 했다. 대표적으로 실사 영화 이상한 나라의 앨리스와 그 속편인 거울나라의 앨리스를 주제로 한 두 개의 한정판 아이섀도우 팔레트를 선보였다.[29]

5. 기업의 사회적 책임

어반 디케이는 여성 권익 신장을 위한 글로벌 이니셔티브 "The Ultraviolet Edge"를 진행하고 있으며,[32] PETA로부터 동물실험 반대 인증을 받는 등 기업의 사회적 책임을 다하기 위해 노력하고 있다.[33]

5. 1. The Ultraviolet Edge

어반 디케이는 2017년 여성 권익 신장을 위한 글로벌 이니셔티브인 "The Ultraviolet Edge"를 시작했다. 이 회사는 한정판 아이섀도우 프라이머 포션 판매 수익금의 100%를 개발도상국 여성들을 지원하는 비영리 단체에 기부할 것을 약속했다.[32]

5. 2. 동물실험 반대

어반 디케이는 PETA로부터 동물실험 반대 인증을 받았으며, 동물실험을 피하고 종식시키기 위해 노력하고 있다. 그들은 자사 제품을 동물에게 실험하지 않으며, 다른 기관이 그들을 대신하여 실험하는 것을 허용하지 않는다고 주장한다. 또한 어반 디케이는 공급업체에게 자사 제품이 동물실험을 거치지 않았음을 확인하도록 요구한다.[33]

참조

[1] 뉴스 L'Oréal buys Urban Decay cosmetics brand http://www.ft.com/cm[...] The Financial Times 2014-12-09
[2] 뉴스 Urban Decay http://makeup.loveto[...] 2015-03-09
[3] 웹사이트 Urban Decay - Love to know http://makeup.loveto[...]
[4] 웹사이트 Store Locator {{!}} Urban Decay http://www.urbandeca[...] 2015-11-03
[5] 웹사이트 Urban Decay Makeup {{!}} Nordstrom http://shop.nordstro[...] 2015-11-03
[6] 웹사이트 About Us {{!}} Urban Decay http://www.urbandeca[...] 2015-09-18
[7] 문서 Holmes v. Lerner, 74 Cal. App. 4th 442 (1999)
[8] 문서 "ABOUT US." Our History. N.p., n.d. Web. 26 Mar. 2014
[9] 뉴스 L'Oréal strikes deal to buy Urban Decay https://www.theguard[...] 2019-08-29
[10] 간행물 Castanea Partners Announces Investment in Urban Decay Reuters 2009-03-30
[11] 뉴스 "L'Oréal: News Release: "L'Oréal signs an agreement to acquire Urban Decay"" EuroInvestor 2012-11-26
[12] 뉴스 L'Oréal buys beauty brand Urban Decay in a deal estimated at $300 to $400 million https://www.nydailyn[...] 2019-08-29
[13] 뉴스 Baron Von Fancy: A Little Inspiration http://urbandecay.tu[...] 2015-03-10
[14] 웹사이트 Nicole Richie is the latest brand ambassador for Urban Decay https://uk.fashionne[...] 2020-08-02
[15] 웹사이트 Meet Urban Decay's Global Citizens https://www.prnewswi[...] 2020-08-02
[16] 웹사이트 Urban Decay rolls out new Naked Palette, Global Citizens https://drugstorenew[...] 2020-08-02
[17] 웹사이트 몬스타엑스, 글로벌 뷰티 브랜드 모델 발탁…명실상부 '대세 아이돌' https://entertain.na[...] 2021-01-19
[18] 웹사이트 Monsta X Are The New Face of Urban Decay https://www.teenvogu[...] 2021-01-25
[19] 웹사이트 Urban Decay Naked Eyeshadow Palette http://www.urbandeca[...] 2016-04-20
[20] 웹사이트 Urban Decay Naked2 Eyeshadow Palette http://www.urbandeca[...] 2016-04-20
[21] 웹사이트 Urban Decay Naked2 Basics Eyeshadow Palette http://www.urbandeca[...] 2016-04-20
[22] 웹사이트 Urban Decay Naked3 Eyeshadow Palette http://www.urbandeca[...] 2016-04-20
[23] 웹사이트 Urban Decay Naked Smoky Eyeshadow Palette http://www.urbandeca[...] 2016-04-20
[24] 웹사이트 Urban Decay Naked Ultimate Basics http://www.urbandeca[...] 2016-09-30
[25] 웹사이트 Naked Reloaded https://www.urbandec[...] Urban Decay Cosmetics 2019-03-26
[26] 웹사이트 Free Shipping $50+ on Naked Skin Foundation & Beauty Balm From Urban Decay http://www.urbandeca[...] 2016-04-20
[27] 웹사이트 The Ultraviolet Edge {{!}} Urban Decay http://www.urbandeca[...] 2016-04-20
[28] 웹사이트 Urban Decay x Kristen Leanne https://www.urbandec[...] Urban Decay Cosmetics 2019-03-26
[29] 웹사이트 Urban Decay Alice Through the Looking Glass eyeshadow Palette http://www.urbandeca[...] 2016-09-30
[30] 웹사이트 30 Urban Decay Liquid Lipsticks Are On Their Way http://www.allure.co[...] 2017-01-05
[31] 웹사이트 Urban Decay Lipgloss Revolution Series https://glamlipstick[...] GlamLipstick.com 2018-02-28
[32] 웹사이트 The Ultraviolet Edge https://www.allure.c[...] 2017-03-09
[33] 웹사이트 Urban Decay and animal testing https://www.urbandec[...]
[34] 뉴스 L’Oréal buys Urban Decay cosmetics brand http://www.ft.com/cm[...] The Financial Times 2014-12-09
[35] 웹인용 보관된 사본 https://brand.naver.[...] 2023-12-22


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